摘要：在影视广告中，摄影占据着重要的地位，摄影技巧的应用的好坏直接关系到了影视广告质量。为了获得高质量的影视广告，在广告拍摄时，就必须注重摄影技巧的应用。本文就影视广告摄影技巧的应用进行了相关的分析。

关键词：影视广告；摄影技巧；应用

引言：

在这个经济快速发展的社会里，影视广告已经深深的影响到了人们的生活，影视广告作为一种有效的宣传性手段，它的作用是无可替代的。而随着人们生活质量的提高以及审美观念的转变，对影视广告质量要求也越来越高。影视广告质量与摄影技巧有着直接的关联，摄影技巧应用的得当与否直接到了影视广告画面的整体效果，为此，在影视广告制作中，必须重视摄影技巧的应用，创造出高质量的影视广告作品。

一、影视广告中摄影技巧的重要性

影视广告是宣传的一种手段，目前主要用于商品的宣传。影视广告之所以能够吸引观众，只因为影视广告有着其独特性。首先，影视广告吸收了音乐、舞蹈、文学艺术、绘画等多种元素，使得影视广告表现出来的商品更具有感染力和号召力；其次，影视广告通过艺术形式的来传递信息，丰富了商品本身的内涵。摄影技巧是指摄影作用的技巧，使用后可以是拍摄出来的图片更为美观。对于影视广告而言，它是由不同、多个镜头组成的，而每个镜头又包含了许多画面，而画面的优劣取决于摄影技巧，熟练的摄影师善于利用摄影技巧拍摄出美观性更好的画面，而要想提高影视广告质量，就必须重视摄影技巧的运用，只有合理的运用摄影技巧才能拍出更完美的画面，进而提高影视广告的表现力[1]。

二、影视广告摄影技巧的应用

1、构图运用技巧

1）加减法技巧

在影视广告中，加减法是画面构图常用的一种技巧，“加法”指的是能够将画面需要的强化的部分更加的突出的方法；“减法”指的是能够弱化画面一部分的方法。对于影视广告而言，它是以艺术的手段来制作的，影视广告中塑造的空间大多是由制作者创造的，是虚拟的，而影视广告中的主体需要通过一定的技巧来使其更加具有表现力，它是不会自我表现的，需要后期进行制作。而加减法技巧可以更好地突出画面的主体，通过“加法”使得画面中需要表现的内容更加突出，通过减法可以弱化画面中不需要表现的画面[2]。

2）平面构图技巧

影视广告是由多个画面组合而成，而要想保证影视广告质量，保证画面的美观性，就必须确保每一个画面的完美性，并完美的将这些画面有效地衔接在一起，形成一个整体构图。为了确保广告画面的协调性、完整性和完美型，就需要对这些画面进行美工，而常用的美工软件就有Photoshop、Dreamweaver、AI等。在画面美工的时候，需要主义图片之间的连续性，同时要将画面的主体凸显出现，避免主体被其他画面盖过[3]。

3）拍摄角度技巧

在画面拍摄时，拍摄角度的好坏直接关系到了画面的好坏以及美观性。在影视广告中，尤其是那些成功的影视广告作品，往往会从不同的角度去拍摄统一事物，通过对比，选出最好的效果图。影视广告是以艺术手段来制作的，为此，在影视广告拍摄时要注重艺术美感，要从不同的摄影角度去拍摄，进而将广告所要表现的主题更好地表现出来。例如，在对肯德基全家桶的广告拍摄时，为了更好地表现肯德基全家桶的美味以及实惠的价格，就必须根据广告需求，从不同的角度拍摄出人们在吃全家桶的过程中以及吃完后的那种美味表情，同时要码上字幕，达到宣传的目的。

2、光线运用技巧

在影视广告中，光纤有着不可替代的作用，合理的运用光线可以增强画面美观，吸引人的眼球。在影视广告中，配上光线可以更好地凸显构图中的主要部分，使得画面整体效果更具视觉冲击力。为此，在光线应用中，要根据广告以及画面实际需要，合理的运用光线。在影视广告中，光线处理的好坏直接影响到了影视广告所要表达的效果。对于多个画面组成的影视广告来说，对光线的方式进行调整，可以更好地吸引观众的眼球。如在高露洁牙膏拍摄时，设计者会在人的牙齿上打上一道很亮且只有不到一秒中的光线，而这个光线比画面中的其他光线更为突出、更亮丽，进而达到了宣传的目的。

3、色彩的应用

与光线一样，色彩是影视广告中的视觉语言，不同的色彩所表现的出来的效果也会不同。人们在观看广告是，对广告中的色彩具有较高的敏感度，心理上也会受到广告中的色彩的影响。为此，在影视广告中，要主动色彩的应用。首先，色彩的应用必须合理，要符合画面以及广告所要表现的主题相符，不能出现反客为主的现象。其次，在色彩应用中，要保证整体画面色彩的平衡感，注意色彩对画面产生的视觉影像，要适当地对画面的色彩进行调整，确保色彩的平衡，尤其是那些视觉效果不尽如意的广告，可以将主题的色彩进行调整，进而使广告主题画面更具美感，进而吸引观众。另外，色彩还可以引起人们的联想，如红色可以联想到爱心、喜庆；黄色可以联想到秋天，联想到暖意等、而在影视广告中，制作者要善于选择色彩，可以在选择自然色彩来提供广告的艺术感，激发观众的想象，如宝马X5系越野车广告中，广告中对一个画面是一个平面道路上停留一辆宝马X5的画面，画面以银灰色为主,紧接着转换到了快速行驶的公路，画面背景采用灰白色，采用这种色彩更好地突出了宝马广告这一主题。再如<遇上彩虹>这则广告中，广告中多采用红色、黄色为主，更加凸显了这种广告的主体，使得广告更具哟表现力。

三、结语

构图、光线、色彩是构成影视广告的三大主要元素，构图、光线、色彩应用的好坏直接关系到了广告质量。为了制作出好的广告作品，在影视广告中，就必须重视构图、光线、色彩的技巧的应用，选择完美的沟通，合理的应用光线和色彩，进而带给观众更好的视觉感受。

作者：王贝贝 单位：黄冈师范学院

参考文献

[1]曹永富.浅谈静物摄影的几点技巧与注意事项[J].大众文艺,2013,21:188-189.

[2]李闯.现代广告摄影创作的理论及实践研究[J].艺术品鉴,2016,01:121-122.

[3]胡鹏,李纶,胡维平.数字影视技术综合应用研究[A].宁波市科学技术协会、宁波市银州区

[4]人民政府、宁波工业设计研究所.2004年工业设计国际会议论文集[C].宁波市科学技术协会、宁波市银州区人民政府、宁波工业设计研究所:,2004:6.