报纸广告设计论文范文第1篇

［关键词］广告 版面设计 美观

［中图分类号］G215 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）02－0101－01

版面是报纸的脸面，不同风格的版面设计会给读者带来不同的视角感受，就如同人的样貌一样，专业、美观的报纸广告版面会给读者留下美的享受，从而吸引读者，进而让读者更加关注广告中宣传的相应内容，这才达到了报纸广告设计的初衷。那么如何才能设计出专业美观的报纸广告版面？作为一名设计者，应不断总结归纳，学习更多的新理念，带着新思维，并结合经常使用的传统法则，使报纸广告版面的设计更具多元化，以适应经济社会对报纸广告版面设计的需求。

一、在保持整体风格协调统一的基础上，要彰显特色

特色是成功的催化剂。一块独具特色的版面设计也是整个报纸版面是否吸引人的关键要素之一。版面设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应根据版面本身的功能性要求，依照版面设计的原则来进行。不同的行业有不同广告需求，反映到报纸广告版面上就应该有所不同。如教育类广告版面，就不能太过花哨，要有一丝庄重在里面。而美容广告，就必须与其自身行业特点结合起来：可上美女美图，可用手法夸张的色彩抓住消费者的眼球。但是无论什么样的广告，都必须与报纸整体版面风格尽量保持格调一致，不能太过突兀，最终影响整张报纸的风格。因此，在保持整体风格协调统一的基础上，还必须注意以下几个方面的问题：

1.刊登医疗广告时，不能出现、迷信、荒诞的语言文字、画面。所以，不能为了抓住读者眼球而使用太过夸张和不实的内容。

2.刊发酒类广告时，不能出现鼓励、倡导、引诱人们饮酒的字样，更不能用未成年人做酒类代言人。此外，在刊发此类广告时，每期的酒类广告不准超过两条，同时也不能在第一版。

3.刊发房地产广告时，不能渲染，不得有悖社会良好风尚。比如南昌某报在刊发一楼盘广告时，可以说版面气势磅礴，与报纸整体风格也比较一致。但问题出在广告内容上，因为其中出现了“10年124%的委托经营收益，10年后可以1.5倍回收”。如此带有诱惑力的承诺对广大买房者产生了极大的吸引力，一致认为这是天上掉馅饼、没有任何风险就能坐享其成的投资项目。而国家工商局颁布的《房地产广告暂行管理条例》规定：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。《中华人民共和国广告法》第四条也规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

因此，报纸在彰显版面效果时，不能只注重如何抓住读者眼球，更要符合实际要求。不能只为了版面的夸张，而忘记内容的真实。

二、力求简明直观、适当留白、生动感人

版面设计在传达某个具体信息时，标题、稿件、图形、画面、色彩等是比较直观和具体的。如果能将这些直观、具体的元素巧妙进行安排，以达到相得益彰的效果，那么版面的整体设计就会让人觉得舒服、具有美感。如果把上述那些元素简单地在版面上罗列出来，那就只能是简单的放置，不会达到美观的效果。

单纯而有力的版面设计效果，有时会在瞬间产生强有力的视觉冲击，因此，版面安排应力求简洁、条理清晰、一目了然。版面设计切忌过于凌乱繁复，作为具有宣传效用的广告版面，更是如此。在版面编排设计中，如果能适当做留白处理，会使版面编排流畅明快、疏密有序，整体感观清新、大气，尤其是在设计报纸广告版面时，将宣传主体放在主要位置上。

在版面设计形式上吸引读者后，还需要进一步吸引读者关注具体内容，那就需要设法打动读者的心。因为，版面仅仅让人阅读还不够，还必须设法打动读者的内在情感，从而将享受变成一种内心体验，将思绪自然引入文化或艺术的境界中去漫游、畅想。这样，就使版面设计充分体现了版面形式与其所要体现的内容一同进入一种艺术感人氛围的效果，使读者在阅读时受到感染，留下深刻印象。

三、做到主次分明、突出主体，提高版面艺术质量

任何一块报纸广告版面中，都包含着诸多构成因素，这就要求版面设计者要有统领全局能力，力求做到主次分明、突出主体。如果不突出主体，那就极易导致读者视线的流动，偏离设计的诱导路线。在设计版面时，通过设计各种标识的办法来引导读者阅读。

报纸版面和新闻版面有相同之处。在新闻版面中有“主题”“腰题”“倒头题”之分。而广告版面也有“异曲同工”之处。所以要把读者最想看到的，也最能体现产品特点和个性的内容放到醒目位置，比如“头题”位置，无论大小还是色彩的运用都要“浓妆艳抹”，以达到吸引效果。但也可根据广告创意，有意把读者最想知道的内容或要素安排在比较小、但非常好的位置上，吊足读者胃口，达到广告效果。

报纸广告设计论文范文第2篇

关键词：报纸；　发行量；　网络媒介；　策略

网络媒介作为新兴的传播媒介，以时效性强、信息全面、互动性强、传播方式多元化、专业性强等优势吸引着大量的受众，以迅雷不及掩耳之势侵占着报纸的地盘。同时网络媒介传播信息的肤浅、虚假、低俗、炒作等缺陷，使其在受众中的公信力逐渐下降。报纸作为其竞争对手，应该审时度势、取长补短、顺应时展，改革创新，以全新而强有力的姿态迎接网络媒介的挑战。

1　 开设电子版报纸，增强信息传播时效性

在人们生活节奏日益加快的今天，报纸复杂、缓慢的制作流程已不能满足受众及时、便捷获得信息的需求，为受众提供准确而及时的信息，成为报纸进行自我改善的必行之路，这就要求报纸创新制作方式，简化制作流程，缩短制作时间，顺应当前形势结合报纸与网络双重优势设立电子版报纸。受众可以通过电子产品随时随地的浏览报纸内容，电子版报纸还可以提供纸质报纸所没有的动态图片新闻、视频新闻等，弥补纸质报纸传播信息途径单一的缺陷。

2　增加深入报道，创新报道形式

网络媒介传递信息时，为追求时效性往往只作表面报道，不对新闻事件进行深层次的探究，不能满足受众想进一步了解事实真相的要求，这就为报纸进行深度报道提供了空间。报纸要增强自身的新闻敏感度，抓紧当前民众最关心的新闻事件，找准新闻点，对其进行深入挖掘事件发生原因，让读者通过报纸全方位的了解事件真相。同时，创新报道方式，灵活运用新闻策划，制定合适的体裁与风格，注重挖掘新闻背后的影响，努力贴近生活、贴近实际、使报道内容与风格能够得到受众的广泛认可。在进行深入报道的同时要保证报道内容的客观真实，坚决抵制虚假新闻和恶意炒作，净化舆论环境，增强报纸本身的威信和影响力。

3　 加强与读者的互动，增强感染力

报纸作为传统媒体，宣传报道的形式缺乏与读者之间的互动，使报纸常常处于被动的局面，影响报纸的创新发展。针对自身存在的这一缺点，报纸应对自身传播信息的方式进行改革创新，结合自身的特点，借鉴网络媒介、电视、广播与受众之间互动的经验，制定出行之有效的方法，使读者参与到报纸宣传报道的工作当中。实现报纸与读者的互动，可以通过开设新闻热线的方式，公开记者或编辑的工作电话，使记者或编辑与读者进行直接的交流，实现报纸与读者的互动，还可以通过网上互动，比如开设报纸官方微博读者信箱、报社QQ等，呼吁读者为报纸的报道内容、报道方式、版面设计、发行模式等提出可行的建议，让读者充分体会到自己参与其中所发挥的巨大能动作用。

4　 树立品牌意识，增强自身特色

品牌是报社无形的资产，它巨具有强大的市场号召力和感染力，树立良好的品牌形象，不仅有利于报纸的推广，增加发行量，还能够提升报纸在受众中的公信力，扩大报纸对整个社会的影响力。塑造良好的品牌形象，培养独特的办报风格，首先要从报道内容和栏目视点入手，开设独具一格的评论专栏、社论、短评等，例如《南方周末》的“方舟评论”，既能够体现《南方周末》的编辑风格和新闻理论，又能彰显《南方周末》作为主流媒体的责任感。其次在版面设计编排上要做出自己的特色，不拘泥于传统的编排方式，面对标题、图片等合理运用，使自己的板式不同凡响，例如《南方都市报》的小报板式，《北京青年报》的《北京风格》，《都市快报》的清新风格等都是根据自己情况。再次就是发展专业性报纸，针对某一行业做专业报纸，通过报道，向普通大众或该行业的专业人士宣传该行业最新动态，努力做成该行业的权威性报纸，例如以专门提供“境外声音”为特色的国际时政类报纸——《参考消息》，能提供及时、便捷、专业商业资讯的经济类周报——《经济观察报》等，凭借专业的报道内容、独到的报道视角，成为国内领先的专业性报纸。

5　 创新发行方式，拓宽发行渠道

    我国报纸的主要发行方式是自办发行和邮局发行，自办发行就是通过自己的发行部门和发行网络，有时也通过邮局来辅助完成全部的发行工作。邮局发行就是报社依靠邮局报纸。而自办发行不具备全国性的发行能力，发行覆盖规模小，限制了报纸的发行量，并且自办发行需要有自己的发行队伍，所需要的人力资源多，发行成本高。邮局发行虽然拥有覆盖全国的发行网络，但是邮局不是专业的发行部门，不能确定报纸面向的受众群，所以不能够根据当前情况为报纸的发行作必要的宣传。为拓宽发行渠道，报纸应勇于尝试新的发行方式，将多种发行方式有机结合。在医院、地铁、公园、广场等公共场所设立售报亭，利用买一送一或买报纸抽大奖等方式吸引读者；报社与邮局之间应加强交流，共同采取措施增加报纸的订阅量，策划适当的订阅报纸优惠活动吸引读者订阅。

6　提高广告的真实性、实用性

广告收入是媒介的主要经济来源，21011年10月11日，国家广告总局颁布的“限广令”给广大电视台沉重一击，强调要规范电视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。这些规定使各大电视台的广告时间大幅缩短，严重影响了电视台的广告收入。网络媒介作为新兴的传播媒介，其广告市场起步比较晚，发展尚未成熟，自身存在着很多缺陷，广告效果评估困难，广告客户无法预测投入的广告费用是否值得，网页的版面有限，提供的广告位置有限，并且网络上虚假的减肥药、丰乳药等广告，使得受众对网络广告的信任度普遍偏低。报纸应抓住机遇培训一批具有专业素质的广告团队，深入了解广告客户和受众的需求，根据自身所在区域内的发展情况，制定吸引广告客户的广告文案创新广告模式，提高广告业务品质和业务量。以真实和实用为原则，设计、制作出能够切实吸引读者的广告信息，这样不仅有利于赢得受众对广告和报纸的信任，还能够间接的提高报纸的发行量。

报 纸是历史最悠久的传播媒介，经过数千年的发展变革，报纸对于我们已经不仅仅是一种传播媒介，更是一种具有深厚历史积淀的文化，报纸在其发展的每一个时代，都能够成为该时代的代表，彰显着属于那个时代的特色。在以后的发展中，报纸也必能够紧跟时代步伐，勇于创新，在改革中进步，在创新中发展。

参考文献

报纸广告设计论文范文第3篇

插图，拉丁文(Ⅲustrate)原本有“照亮”、“使之看得见”的含义，即将被解释的内容视觉化，把思想内容变作可以看得见的具体形象，也可以说是“将被解释的内容视觉化，把思想和内容变作可以看得见的具体形象”；中国古籍中的插图称作“相”(如“全相”、“出相”)，同样是绘制“看得见”的形象。一提到插图，历来主要指插附于书籍间的图画，中国古人以图书并称，讲究“凡有书，必有图”。现代商业插图从广义上说是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插图。平面广告中的插图主要是指商业插图，商业插图服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，力求受众能够正确接收、把握这些信息，并在让观众采取实际商业行动的同时使他们得到美的感受，因此说商业插图是为商业活动服务的。

吸引注意力的功能主要指吸引消费者的注意。最佳的广告应该是简洁而明确的，甚至便于读者在匆匆一瞥中抓住重点，并且能够得到心灵上的共鸣或者留下深刻的印象。也有一些广告设计家通过“藏身法”测验广告插图的表达能力：把广告的正文掩盖起来，让观众只能看到插图，看能否看懂“故事”。有时广告的插图通过“阅读最省力原则”来吸引读者的注意力。也就是说，看一眼广告比不看它也费不了多大劲。

插图创意在平面设计中的作用

1、报纸、杂志中的商业插图。报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告插图几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告插图的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸广告插图的主要特点有：(1)传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。(2)信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。(3)易保存、可重复。由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

报纸广告插图也有其不足之处。(1)时效短，效力不易持久。作为新闻，报纸的时效只限于短期，因为每天都有新的报纸通过邮送网络送到读者面前，每天都有新的广告出现，所以一般化的报纸广告便会很快地被读者逐渐淡忘。(2)视觉干扰多，注意不易集中。报纸的内容十分庞杂，政治、经济、文教、卫生，无所不包，就版面的视觉效果来说，也是密密麻麻、满目琳朗。因此，广告设计要设法从这些干扰中脱颖而出，才能引起读者的注意。(3)印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。

随着时代的发展和消费需求的变化，报纸广告插图版面越来越丰富，印刷质量大幅度提高，彩色的商业广告插图时常活跃其间，大大地增强了报纸的可读性。

商业插图在杂志广告中所表现出来的特点是最为突出的类型、特点明确，可以划分为综合性杂志、学术性杂志、娱乐性杂志、商业性杂志等多种类别。企业在投放广告时可以选择对于本行业有重要意义的或者声誉高的杂志，以此向消费者表明自身产品与服务的特殊性。因此，商业插图在杂志广告当中所体现出来的风格形式是最为多样的。再加上杂志本身在印刷条件方面所独具的优越性，使插图的色彩及复制效果较报纸要好，持续的寿命也较长，有一定的资料价值。杂志的广告插图通常会出现在许多非常引人注意的位置，比如封二、封三或目录页前后的版面上，当然，这也要视不同的杂志而定。商业插图在这些有利条件的支持下会越发地凸显其卓越的表现力。如《瑞丽》杂志主要针对的受众就是女性群体，所以在杂志中出现了很多服装以及化妆品等针对女性的商业广告。

(2、海报中的商业插图。有了文字创意还不够，视觉的感染力才更胜一筹，插画为海报设计插上真正的翅膀。所以海报通常以图像与文字结合的方式进行视觉信息传达，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，强调视觉语言的力度，是具有大众亲和力的广告形式。插图不仅仅提供我们视觉上的愉悦，它更可被赋予其他的使命及意义。插图在这个读图时代中，没有人会拒绝这种直观的沟通手段，有了插图，概念不再晦涩，文字不再抽象。在不知不觉中，我们便可轻松地接受它所传达给我们观念。很多海报的图像部分都以商业插图为中心，或平面、或立体、或写实、或抽象，具有极强的可观赏性和艺术性。海报是传统的户外广告形式之一，虽然如今的户外广告媒体形式众多，但是它仍然在商业宣传中充当着重要的角色。海报对环境有着极强的适应能力，无论是张贴在商场或剧院内外等公共场所，还是在城市街道的任何角落，它都可以与人们产生一种近距离的沟通。海报在印刷和纸张规格方面，也有着出众的视觉品质和制作成本优势。

由于现代科技的发展，户外广告媒体越来越丰富，现代社会环境在不断变化，海报的应用领域也在不断调整，但无论怎样，商业插图图家的艺术观念和绘图风格总是能够通过海报展示给社会大众。

3、包装中的商业插图。包装所涉及的对象是极为广泛的，体现在社会生活的方方面面。包装是使产品真正走向市场的一个重要环节，商业插图在包装设计的应用可以说是意义重大。包装中的插图从其产品销售的功能层面来说，首先是要确保信息传达的准确性，插图设计与商标设计、色彩设计、文字设计等视觉元素相互关联，共同构成了包装形象的整体，向消费者传达产品的商业信息。包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

报纸广告设计论文范文第4篇

美国报业在金融危机后，迅速出现新一轮的破产、裁员。2008年12月8日，拥有洛杉矶时报、芝加哥论坛报等多家报纸和23家电视台的美国第二大报业集团论坛公司（Tribune Company）向美国法庭申请破产保护，成为金融危机以来美国大型报业集团首例申请破产的案件。这家曾有161年发展史的公司总资产额为76亿美元，负债达129亿美元。公司CEO塞缪尔・泽尔（Samuel Zell）痛苦地分析：“我们遇到了一场‘完美的风暴’。收入的急剧下降、经济不景气、信贷危机使得我们很难获得贷款支持。我们所有的主要广告栏目都受到了严重的影响。”

陷入资不抵债困境的不止论坛公司一家。拥有问讯者报和每日新闻的费城媒体控股公司已经拖欠了两项贷款。有美国新闻界“灰发老妇人”之称的纽约时报则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公大楼，以筹得运营资金。纽约时报集团此前向美国证券交易所提交的报告显示，集团目前仅持有4600万美元现金，但至少有4亿美元欠债必须在今年3月还清。而美国当地媒体称，纽约时报最高欠债可能高达10亿美元。债务缠身的另一报业巨头麦克拉奇报业集团已计划出售旗下的重要一员迈阿密先驱报。

分析美国报业危机的原因，主要有五方面。

原因一：读者减少、发行量大跌

美国报业协会（NAA）数据显示，美国报纸的每日读者（排除周日版读者）已由1998年的58.6％大跌一成降至2007年的48.4％，人数流失了500万。事实上，1964年美国每日读报的成年读者占成年人口的80.8％，此后这一比例一直在下降。

根据美国发行量核查机构（ABC）数据，截至去年9月，507家美国日报和晚报的发行量在6个月内下降4.64%，发行量仅为3816万份，而2007年同期的发行量为4002万份。

原因二：广告收益大幅下滑

金融海啸爆发后，论坛公司广告收入连续3个季度跌幅超过15%，第3季度盈利更是急降83%，使集团资金流出现断裂，不仅难以偿还去年底到期的10亿美元贷款利息，而且无法偿还集团今年6月将要到期的5.12亿美元贷款。

报纸对广告收入的过分依赖，导致其在金融危机中风险加大。美国报业协会统计显示，2008年第三季度印刷报纸和网络报纸广告收益率下降18.1%。至此广告收益连续6个季度呈下降趋势。同时，传统报纸最重要的收入来源是分类广告。由于金融动荡，一方面，众多广告大户减少广告投放，如房地产商、汽车制造商、各类招聘广告等；另一方面，越来越多的分类广告受到网络广告的冲击。

原因三：网络普及构成挑战

报业败走麦城与网络媒体井喷式发展有着密切的关系。美国报纸纷纷开始网络化，设计美观精良，不仅登载较报纸更多的新闻和评论，还提供博客、聊天等互动板块和视频资源。拥有百余年历史、七次获普利策奖的基督教科学箴言报已宣布将于今年4月起停止出版纸质日报，而专注于制作网络版报纸。美国新闻奖普利策奖委员会已宣布，网络媒体上发表的新闻报道今年起也可参评普利策奖全部14个奖项。

原因四：电视普及仍为挑战

从美国著名民意调查机构皮尤研究中心①的分析看（见上表），近四年美国受众获取新闻的第一渠道仍是电视（地方电视52%，有线电视39%），但也呈下降趋势，地方电视降7个百分点；网络（37%）位居第二，增速迅猛，升8个百分点；纸质报纸（34%）排在第三，较明显下降，降8个百分点。

原因五：并购不当

美国报业在2006-2007年间的并购风潮造成了行业泡沫。比如，媒体新闻集团收购圣荷塞信使新闻等报纸，默多克收购华尔街日报等。而这种收购、竞购常常是以贷款过度、负债过高为代价的。

报业与房地产联姻更埋下祸患。2005年华尔街对冲基金“堡垒投资”收购拥有百余家报纸的自由出版集团；2006年美国最大的高级住宅建设公司道尔兄弟与另一广告商联合出资5亿美元收购费城传媒控股集团；2007年美国房地产大亨塞缪尔・泽尔以83亿美元收购了论坛公司。金融危机导致房地产业亏损严重，报业未能幸免。

按照皮尤研究中心的调研结果，到2020年，美国将有70%的报纸读者转向网络版的新闻报。按照某些业主对报业持彻底消亡思想的定义：“报业会在40年后消亡”（传媒界业主默多克），或“在2044年消亡”（美国北卡罗来纳大学教授菲利普・梅尔）。

“千方百计”应对危机

纵观美国报业，各家纷纷采取各种措施应对危机，如大幅裁员、改版、节省印制费、调整内容、重整结构、转型网络等。

去年7月，芝加哥论坛报宣布裁减约14%的编辑；洛杉矶时报报页减少14%，并先后裁减300多名员工。发行今日美国等85家报纸的美国最大的报业集团甘尼特公司去年10月裁员1000人后，12月再裁2000人。亚特兰大宪法日报和奥斯汀美国政治家报的发行商考克斯报业公司和其他15家报纸则关闭其华盛顿分支机构。一些报纸还通过整合编辑部，共享非本地内容，避免重复劳动，减少人员规模。媒体新闻集团公司早在2007年就将旗下11家日报整合为“湾区新闻集团－东湾报系”。集团引入新前端系统来联合11家报纸的编辑部，允许记者就某一主题合作写稿，还在加利福尼亚的核桃溪市设了公共编辑部，统一编辑所有的稿件。

华尔街日报在2007年就施行改版，新版面比原来缩小7.6厘米，这样不仅减少纸张费用，也相应减少内容，此举一年可节省开支1800万美元。纽约时报也于去年8月将版面减少3.8厘米，加入美国报媒流行的“窄报”行列。皮尤研究中心指出，将近2/3的美国报纸削减了对国际新闻的报道。大部分报纸决定今后以报道当地新闻为主。2008年6月，论坛报业集团旗下的奥兰多前哨报推出了全新的版面设计，减少了文字报道的字数，加入了更多的图片报道。

为节省成本，各报还采用更轻薄的新闻纸张，优化油墨的使用。2006年，美国伊利诺伊州罗克福德登记明星报将30磅的新闻纸换成了27磅，此举节省了6％的纸张开支。纽约梅尔维尔新闻日报、甘尼特报业集团还分别引进OneVision、GMG油墨优化软件来节省油墨开支。

同时，很多报纸采取与第三方合作的模式或承包方式，将报纸的印前、印中和印后业务外包给专业机构。

此外，美国许多报纸都高度重视向网络转型，强调报网互动，建设资源丰富的个性化网站。

对中国报业发展的思考

首先，读者会减少，发行量会大跌，纸质报业会大裁员吗？

中国报业的场域规则不同于美国②，各机关需要订阅相关的党和国家的报纸，以了解我国对内对外发展的大政方针。还有，目前中国在全世界仍是最被看好的经济实体，今年经济增长预期还在8%左右。因此，主要纸质报业在资本的获得上还不是问题，中国报纸发行量尚不会出现大跌，报业大裁员尚不会产生。不过由于网络版新闻报的发展，纸质报的记者和编辑将面临新的挑战和适应，报业对人才的需求应不同于以往，要有独到采访和评论能力，会利用网络互动及时了解受众思想，并能写出具有深刻见解的评论文章。能被打造成纸质报的品牌记者，将是纸质报的人才需求条件之一。

其次，广告收益会减少吗？

中国报纸，特别是主要报纸的发行量不减，广告收益也不会大量减少，广告投资者可能更愿意将广告投放到主要报纸和细分广告受众的报纸上。另外网络普及必定是对报业发展的挑战，目前中国有3亿网民，对广告客户的吸引力是巨大的。此外，网络广告投放成本相对低，即使纸质报纸仍强势，广告商对网络版新闻报及知名网站自然会青睐。然而，美国广告目前主要被分类广告网站攫取，实际上新闻报网站的广告所占比例还是有限的，这一点值得我们认真分析。

再者，网络是否对纸质报业构成威胁？

中国报业应联合纸报和网络，二者相辅相成，使得已经确立的报纸品牌在网络上能借力发展，知名的报业网会因纸质报的品牌影响，同样在网络版上占有一席之地，如人民网（省略）、光明网（省略）、环球网（省略）等。

最后，并购落水？

鉴于我国报业的发展环境和经济相对良好的走势，中国报业不可能产生美式大并购，也不存在美式的大落水。但2009年，中国报业将进一步洗牌，重组和并购是肯定的，如何避免美式并购的连带危机，需慎重考虑。

借鉴美国经验，在网络环境下，中国纸质报业最终可能由于部分读者的流失，发行会减少。为维持发展，报纸成本会提高，价格会上升，成为“中高档信息产品”，受众可能会更加细化。要培养愿意阅读纸报的受众，需要全面了解分析受众的需求，特别是提供受众细分的广告内容等。

随着金融危机、房地产危机、信贷危机的蔓延，各国报业集团纷纷重整结构甚至关闭报业。如美国的基督教科学箴言报今年4月就将放弃纸质日报，但仍坚持出版有46%③纸质受众需求的周报。另外，从皮尤研究中心的调查分析，电视仍在受众获取新闻中占有主要地位，随着电视在中国的普及，也将是对阅读纸质新闻的挑战，尤其是对受教育程度低，又拥有电视的群体，即使有免费的报纸，也难让他们读报。在我国随着移动电话包括移动电视的发展，手机报和移动电视新闻未来也将会对纸质报造成冲击，这同移动电话网的覆盖率高于互联网在中国的覆盖率有关，也同中国人喜好高频率使用移动手机的文化有关。

从以上分析，美国纸质报业的衰落，并不意味中国报业已进入“严冬”，中国纸质报业的周期还没有到达报业纸质发展的第四阶段，即美国的“衰落期”，还处于“震荡期”和“成熟期”兼而有之的第二和第三阶段。但网络和纸质报的联手是不可避免的，这对报业人才的要求也将有所改变。如何整合纸质和网络报使其互为提升，将是未来报业发展在一定时期内的分析重点。

注释：

①皮尤研究中心，The Pew Research Center of the People & Press: 省略/reports/。

②《 2009-2012年中国报刊业投资分析及前景预测报告》（共四卷）,中投顾问,2008年12月：省略/reports/2006315baokan.htm。

报纸广告设计论文范文第5篇

报纸广告媒介的特点

1、报道性和详细性

由于报纸是以文字叙述为主，因此，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服力。因此，在电子媒介只能诉求品牌的时候，报纸媒介就可以发挥它详细报道的优势，将产品的性能、功用、优势、特点等信息传达给受众，让受众对产品有一个全面细致的了解，这是其他很多媒体都不能做到的。

2、稳定性和信赖性

相对于其他的传统媒介，报纸以其悠久的历史和相对稳定的报道赢得了受众的信赖。对于一份有着很高信誉度和公信力的报纸，他们的读者也是受过教育、有着独立思想的群体，因此，对于他们的广告诉求要以理性为主，这样才更具有说服力。

3、即时性

在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是日报，能及时传递最新的广告信息。出刊的周期短，因此，可以在最快的时间内传递出最新的消息。

4、计划性

当策划报纸广告时，媒介价值是按着计划性而评定的。换言之，即按照发行份数或分布状况而决定诉求地区和诉求对象。此外，一些企业产品的系列广告随着产品的市场周期变化，须经过周详策划随时间推移而逐渐推进，这时广告分期推出而又不失连续性、计划性，选用报纸媒介是再适合不过的了。

因此，有了以上特征的报纸作为广告媒介，其优势是很明显的，如报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。在发行上，报纸的发行面广，覆盖面宽。另外，报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。

虽然报纸作为广告媒介已经有了悠久的历史，但是由于现代众多新媒体层出不穷，以报纸为代表的纸质平面媒体仍然受到了巨大的冲击。我认为报纸如果能从自身出发，找出新思路新路子，一样能在竞争激烈的广告争夺战中获得机会，而报纸自身的品牌建设，就不失为一条给报纸突围的道路。

报纸的品牌构建

1、品牌建设对于报纸的作用

在报业市场同质化竞争日益激烈的今天，加强报纸媒体自身的品牌建设将对报纸工作起到非同寻常的作用。主要表现在以下几个方面：第一，强化认知，培养读者。第二，整合运作，提高效率。第三，提升报纸价值，促进媒体扩张。品牌建设给报纸带来的最大优势就是能够实现报纸的深度经营、跨媒体联合经营、跨地域经营等多种经营，从而极大地提升报纸的价值实效。

2、报纸品牌建构

(1)树立品牌意识和理念

报纸要树立自己的强势品牌，首先自身要具备“品牌”意识和理念。只有经营报纸的各类人员用这样的理念来规范自己的行为，在实践中扎实围绕“品牌”的建设，才能够集中力量，做到有的放矢。

(2)重视自身品牌推广和品牌形象的提升

品牌是宣传的结果，没有宣传就没有品牌。报纸自己作为一个广告媒介，对于自己品牌的宣传和树立，必然是当仁不让的，同时，还可以借助其他媒体为自己做品牌宣传。

(3)精心策划，提升品牌附加值

品牌需要建立，而已经建立起来的品牌则需要不断维护进而加深其影响力和附加值。这是报纸媒体乃至其他所有媒体都必须时刻注意的问题。媒体的品牌附加值是一个无形的资产，能够使媒体获得更多的关注和消费。

报纸品牌对广告的影响

一份注重品牌建设的报纸，一个有着良好品牌的报纸，会使广告主有足够的信心对其投放相应的广告。

1、报纸品牌决定了报纸的定位。现代社会已经不再是单一媒体一统天下的局面，市场已经被各种媒体分割得十分细致，细分市场环境下的报纸媒体只有用精准的定位来满足受众个性化的要求。可以说，定位是报纸品牌的核心，没有定位，品牌建设就无从谈起。

2、报纸定位是固定读者群的有力支撑。合适的报纸就是给合适的人看的，报纸的定位不同，说到底，就是为了满足一部分读者的个性化需求。在报纸受到地域限制的时候，精确的定位则是划分读者的最佳方法。当一份定位精准、品牌稳定的报纸出现的时候，必然能够吸引最适合的读者去阅读它，而报纸所散发出来的文化积淀和气质，都是在读者群中制造认同和归属感的最佳武器，有了这样的武器，就能把读者牢牢地固定在自己的受众范围之内。