报纸广告范文第1篇

【关键词】报纸 广告 传媒 鞍山日报

随着国家经济政策的调控，我国报业市场化竞争日趋激烈。报纸的发展必须要有报纸广告作为坚强的后盾，但是随着我国经济的发展，新媒体出现并开始飞速的发展，网络、电视媒体的逐步壮大，逐步分占报纸广告的市场，使得报业面临非常严峻的挑战。报纸广告作为报纸最重要的经济来源，近年来广告收入开始呈现停滞不前的瓶颈状态，因此报纸广告的经营成为摆在报业面前一个着实要考究的问题。

一、报纸广告现状分析

据国家工商局广告监管局统计，2000年全年广告经营总额超过700亿元，比1999年增长近十五个百分点。这其中报纸广告的金额占广告经营总额的1/5，达到了近150亿元。报纸广告占有的这个分量，其中报纸广告的分类广告有着很大的功劳。

（一）分类广告业务总量增长，成为报纸广告收入最重要的来源

报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小、按行业划分的广告，具有篇幅短小、收费低廉、方便快捷等特点。据国家工商局广告监管局统计，近年来我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较前几年有大幅度的增长，尤其是在一些经济比较发达的地区。

以《鞍山日报》为例来讲：鞍山日报分类广告定位是生活的需求广告，它和工商广告的区别在于，一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌，而分类广告注重的是消费者的主动阅读，它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。因此鞍山日报分类广告就是把相同类别的小广告聚合在一起，便于有需求的读者主动寻找和收藏。据统计，鞍山日报分类广告的面积占报纸广告面积的50%以上，收入大约占报纸广告收入的30%，对比2000年和2005年，两年间该报广告总面积增长10%，而分类广告增加了2倍，较其他类型广告的比重大。

（二）报纸分类广告市场开放程度较小

在我国，大多报纸的广告收入一多半来自工商广告的收入，分类广告的收入则相对较少。分类广告投放广告的广告主要是由小企业和个人组成，小企业和个人作为分类广告的主个体虽然对投放的广告具有很大的不确定性，但是这些众多的小广告主却使得整个报纸广告市场维持一定的稳定性，其众多的广告投放需求确保了报纸广告维持在一定的水平。

结合《鞍山日报》等报纸分析，分类广告收入占其广告总收入的30%左右，远低于发达国家的水平，同时也充分说明了我国报纸分类广告市场的开发程度还比较小，还有很大的发展空间。

（三）报纸广告在服务质量与规模上有较大的发展

近年来，报纸广告在服务质量与规模上较之前都有很大的发展。例如，《鞍山日报》分类广告涉及的内容从最开始的遗失、公告等逐步发展到现在涉及休闲娱乐、招聘、商品供求等与生活服务紧密相关的方方面面。其次，《鞍山日报》社里成立了管理分类广告的部门，专门负责报社分类广告的相关事宜。此外，对于广告版面的位置安排，从最初的零碎混乱状态到现在固定的版面位置，《鞍山日报》在版面设计上也开始注重科学性、实用性，并要求整体简洁美观。

二、报纸广告面临的问题

（一）市场化竞争加剧。随着新兴媒体的迅速发展，诸如互联网、电视、户外媒体等都参与进广告的市场竞争，报业受到该类新兴媒体的竞争逐渐加大。此外，同城媒体竞争日趋激烈，导致种类多，阅读率下降，广告效果下降，进而使得广告投放分散。媒体之间为了争夺读者及客户，恶意相互诋毁，竞相降价。

（二）广告内容真实性有待考究。诸多报纸广告中，大多数广告内容不真实或肆意夸大，严重误导市场和消费者，特别是一些医疗广告，严重的甚至损害了消费者权益。这些广告的刊登无疑对媒体的公信力造成了影响。

（三）广告内容活动无创新。长久依赖，广告活动的开展大都以车展、房展等陈旧的手段进行，毫无新意，消费者自然没有新鲜感，参与的积极性一点也不高。

（四）广告结构不协调，报社抗风险能力差。有些报纸广告结构严重失衡，比如某些以房地产广告为主的报纸在房产界有波动时报纸广告就会受很大影响，给自身带来严重危机。

三、报纸广告的发展策略

（一）提升报纸形象，主动挖掘市场。首先，报社要努力提升报纸的影响力，使其成为有效的信息传播平台。其次，要主动挖掘市场，打破以前被动的状态，摈弃分类信息广告有则做，无则不作的态度，否则会丧失很多广告的机会。

（二）报社要跟公司进行必要的互动，如果报纸广告仅仅依靠广告公司进行包干版面经营，不仅会容易遇到包干版面收入极低造成报社广告人的损失，而且也不利于分类广告市场的战略性培养发展。

（三）完善报纸广告的价格体系。报社要认真做好市场调查，分别客户情况进行定制分类广告的刊费价格体系。

报纸广告在广告媒介中具有非常重要的作用，是广告媒介不可或缺的组成部分。在我国，报纸广告虽然经过不断的发展，发展进度依然缓慢，但是报纸广告自身独有的广告优势，使得报纸广告依然有很好的发展前景，经过不断的努力一定会迅猛地发展起来。

参考文献

[1]陈红梅.我国报纸广告经营现状分析[J].新闻战线，1999（11）.

[2]余勤耿.报纸广告的前景[J].中国科技信息，2005（12）.

报纸广告范文第2篇

报纸编辑决定着报纸产品最终的面目。这张最终的报纸产品作为新闻场内两种类型的运动（信息流和注意力流）中均不可缺少的实物环节（无此环节，两种运动就会中断），直接体现着新闻性和营利性两个序参量对场运动的描述，是这两种宏观量的具体表现。同时，报纸产品的内容（包括上面的广告）必须合乎制度法规和道德规范，这又是场运动的规范性这一宏观序参量的具体表现。因此从新闻场的宏观运动来看，报纸编辑的职责就是要对新闻性、营利性和规范性三个序参量进行耦合或者说整合。从上面的论述可以看出，由于报纸上有了广告，营利性成为了报纸编辑必须考虑的重要序参量，使编辑的这种耦合作业更加复杂。新闻场的场态在不断地演化，这在编辑层面上表现报纸内容风格的变化。新闻场的运动中会出现一种失稳而不失序的情况，这种情况的具体表现之一就是改版。在报纸改版时，版式和内容的组合报破了以前的稳定的状态，但这种改组运动还是有序进行的，这就反映出了吸引子的作用。这种运动将向下一个稳定状态进行，最终达到新的稳态。在改版过程中，报纸编辑通过对三个序参量重新耦合，使之构成一个役使吸引子，促使新闻场重新达到稳态。在构成役使吸引子过程中，三个序参量有两种耦合方式，一种是均衡协调方式，另一种是冲突竞争方式。报纸编辑对广告的两种不同的处理方式直接与上述两种耦合方式相对应。一种情况是：报纸编辑认识到新闻性是营利性的基础和前提，认识到没有新闻价值就没有读者的注意力，也就没有可以换来广告收入的交换物，从而把“办好新闻——满足读者——出售注意力——获得广告收入——办好新闻”的良性循环模式作为编辑的指南。这时三个序参量就会被一种均衡协调的方式耦合。新闻性在规范性的背景下带动着营利性，新闻性越强，营利性越高，三个序参量之间构成一个良性互动，有机联系的整体。另一种情况是：报纸编辑只注意到，报纸上的广告越多，收的钱就越多。于是在报纸版面上加广告减新闻，不注重新闻产品的质量，首先考虑的是如何拿出更多的版面来登广告，这样势必引发读者对报纸缺乏可读性的怨言。在这种情况下，三个序参量之间便是一种冲突竞争的耦合关系。营利性被孤立出来，被过度强化，它与另外两个序参量之间呈现为排斥关系。越片面强调营利性，新闻性越弱。营利性有时还会破坏规范性（具体表现为报纸广告违规）。三者之间的这种冲突式耦合只能导致“越想登广告——越没有读者——广告收入越少——越想登广告”的恶性循环。

在报纸编辑的具体工作层面，报纸本身成为一个作为对象的场，我们暂时称它为报纸场。它与读者的心理场相互作用产生了一个阅读视觉物。在这个场中，各种各样的新闻和广告不断与读者产生相互作用。报纸编辑的职责在微观层面便是对这个阅读视觉场的创造。借用勒温的拓扑心理学思维，我们把这个阅读视觉场划分为若干区域，新闻和广告分属于不同的区域。那么每个区域都将对读者产生作用。再借用勒温的向量心理学思维，我们可以想见每个区域对于读者的作用力是在不同方向上的。这种方向表现在是吸引还是排斥。一般而言，读者对新闻感兴趣，那么新闻区域的作用是引力；读者不喜欢广告，那么广告区域的作用便是斥力（或称拒力）。对于某一个具体的读者而言，不同的新闻区域对他有不同的引力，而且有时某些新闻还可能因为不受欢迎（比如垃圾新闻和很明显的假新闻）而产生斥力，因而新闻区域对读者有不同的力，而且力有不同的方向和大小。同理，有的广告因为确实正是该读者所需要的信息（比如招聘广告）而产生引力，所以广告区域对读者也有不同的力，力也有不同的方向和大小。我们把不同区域对这个读者的作用力进行向量（矢量）迭加，便得到一个合力，它有大小和方向，它就代表了整个阅读视觉场对该读者的总体作用的效果，它对应于该读者对于这张报纸的总体评价和印象。为了描述这个合力的大小和方向，我们引入“引拒值”这一概念。引拒值为正，表示引力：为负，表示斥力。引拒值的绝对值代表力的大小。这样阅读视觉场的总体作用效果便可用引拒值来表征，进而可以用该引拒值来代表这张报纸对某一读者的总体作用。同一张报纸对于不同的读者会产生不同的引拒值，而具体的一张报纸是有特定的读者群的，因而我们应该找出目标读者群的平均引拒值，并以此作为报纸编辑的依据。但是这在调查统计上有很大的技术困难，如何测定引拒值是一个难题。但是创造一个对目标读者群中大多数人而言具有正引拒值的阅读视觉场是报纸编辑的基本任务。而且报纸编辑还必须注意场效应的问题。场作为一个系统，其整体大于部分之和，整体效应不是部分效应之和。阅读视觉场中的新闻和广告部分对读者产生的总体作用，与同等数量但却彼此孤立存在的新闻和广告对读者产生的作用的总和，是不等值的，这是场效应的典型表现。报纸编辑应当把广告作为一种可能对读者有用的信息来看待，把新闻和广告有机编排在一个报纸的整体内，使读者感到整张报纸是一张有用的信息纸（usepaper），从而弱化读者对广告的抵触心理，进而产生一种场的放大效应。在此效应下，广告区域的斥力下降，引力增加。这样一来，既改变了广告在报纸上经常被读者跳过的惯性，又确保报纸在扩版后，在广告增加的情况下，仍然能被读者接受。

三、结语

从场论的角度来看，报纸编辑在宏观上要力求以均衡协调方式耦合新闻场的三个序参量；在微观上则要力求创造一个引拒值为正且绝对值较大的阅读视觉场，并努力催生场的放大效应。这样的话，新闻场才能够良性运行，广告这一子系也才能成为与其它子系良性互动，对整个新闻场的良性运行起促进作用的正效场因子。

作者：何志敏 单位：西南民族大学艺术学院

报纸广告范文第3篇

数据之一：2011年全年国内网络广告市场规模达到511.9亿元，较去年增长57.3%，已经超越报纸广告453.6亿元的规模，并逐渐接近电视广告的724.4亿元。

数据之二：2011年移动互联网广告增长迅速，其比重已占网络广告整体规模的4.5%。尽管有数据预计未来其增长率还将保持较高水平，但相比有线互联网，其比重还是有限。

数据之三：2011年网络广告细分市场呈现“三增两减”：搜索引擎广告从2010年的33.9%进一步提升至36.7%；电子商务平台网站的广告规模增长率达到154.7%，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站的广告依然增长较快，已达到7.1%。门户网站、垂直行业网站的网络广告市场份额分别从19.8%、19.8%降至15.5%和15.0%，降幅较大。

三组数据，反映出2011年网络广告市场的总体态势，其中最引人关注的是网络广告首次超越报纸广告，位列媒体广告的第二位。曾经一度被报纸称之为“狼来了”的“狼”这次真正到来了。

不单是中国的媒体广告市场如此，全球的广告市场也同此冷暖。以美国为例，1995年美国网络广告市场规模不足6000万美元，2010年则达到260.4亿美元，复合增长率为50.8%，而报纸类广告的市场规模则逐年下滑，从最高的2006年的512亿美元下降到2010年的228亿美元，也已经落后于网络广告了。

其实，网络广告超越报纸广告应该是迟早的事情，且不说网民的数量与日俱增，单是网络广告的表现形式、付费方式和广告类别就非传统报纸广告可比。

从受众层面看，中国网民在2011年底已经达到5.3亿，全球网民已经达到20亿，而据预测，随着未来几年网络经济的强劲发展，互联网的人口将大幅度增长，2016年全球网民将达到30亿，中国网民将达到8亿。波士顿咨询集团合伙人大卫・迪恩说，“任何公司或国家都无法忽视这种发展，它是全球性的，普遍存在并且供大家共有。”网民是网络广告的基础，有如此庞大的网民基数和未来的网民增速，网络广告如何能不超越？

再看网络广告的表现形式、付费方式和广告类别。表现形式上，网络广告有视频、富媒体、Flash、弹窗、全幅、通栏等多种形式，规格、尺寸也可根据广告内容自由选择，且有各种形式的组合；付费方式上，有常规的按点击付费、包月或包天付费，也有精准的按浏览付费、按效果付费等；广告类别上，有搜索引擎广告、电子商务广告、SNS植入广告、网络游戏广告以及网站联盟类广告。多样化的网络广告，不仅对目标群体更具有针对性，而且其广告效果更易于让广告主认可其营销价值。

根据互联网拥有的用户高普及率和网络广告丰富多样、灵活组合的特点，可以说，未来网络广告超越电视广告成为媒体广告第一类别，也将为期不远。因为，网络广告的年营收增长率一直高于电视和报纸，平均每年30%的增长率已经让互联网成为快速成长、实力强大的新媒体。

任何生态系统都是有寿命的，互联网的普及正在让用户离开报纸、电视，甚至下一个离开的会是互联网本身（指传统互联网）而转向社会化媒体、社交型网络和移动网络。从前面“三增两减”的广告数据可以看到，原先占据重要地位的门户和垂直网站的品牌图形广告已经在下滑，而搜索、电商和视频广告正在持续性增长，并构建网络广告新的格局。

报纸广告范文第4篇

讯：上海市工商局[微博]27日2012年度《上海广告市场状况报告》显示上海广告业营业收入继续增长，但增幅放缓，报纸媒体广告营业收入首次出现两位数负增长，互联网媒体广告迅速崛起，营业额高速增长，首次超越报纸媒体广告。

截至2012年底，上海共有广告经营单位近7万户，同比增长20%；其中主营广告企业2.5万余户，同比增长10%；其中私营广告企业6.7万余户，同比增长20%，外商投资广告企业239户，同比增长13%。

《报告》分析指出，上海广告业2012年营业收入继续增长，但增幅放缓，其增幅远低于同期广告经营单位数量的增幅，表明广告业的市场竞争程度加剧。

2012年上海广告业主营广告企业利润率6.7%，下降1.1个百分点。其中2012年上海互联网媒体广告营业收入18.3亿元，同比增长81%，首次超越报纸媒体广告，在本市电视、广播、报纸、期刊和互联网等五大传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期报纸媒体广告营业收入17.8亿元，首次同比下降12.6%，降幅明显。报纸媒体面临新媒体和同类媒体同质化的双重竞争压力，发展空间进一步压缩。

《报告》显示，2012年上海广告市场秩序总体稳控有序，主要媒体广告监测(条数)违法率0.24%，再创有监测记录以来的历史新低，并保持违法率全国最低的记录。上海各级工商部门持续加强对虚假违法广告的高压管控，全年共查处各类违法广告案件2885件，罚没总额5576万元，案件数和罚没额同比分别增长30%和45%。（来源：中国新闻网）

报纸广告范文第5篇

【关键词】网络分类广告 新媒体 网络化整合

【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【文章编号】1006-9682（2012）10-0101-02

【Abstract】Members of the public improvement of living standards and social division of the continuous refinement， resulting in consumers have more and more classified advertising needs. These factors for the development of newspaper classified advertising opportunities. But in good conditions， a newspaper classified ad market also faces enormous challenges. How traditional media will be inherent in the integration of resources through the Internet， tied up the development of complementary advantages， and work together to expand the market， this is a problem worth exploring.

【Key words】Classified ads network New Media Network integration

随着网络媒体等竞争要素的冲击和影响，纸质媒体进入了“微利时代”，报业历经“拐点”后，一些弱势的或者没有市场基础的报刊将“消亡”。纸质媒体的生存空间越来越受到挤压，其受到冲击的程度是巨大且不可忽视的。纸质媒体是随着竞争的加剧而消亡，还是随着挑战的出现而寻找到自身的发展之路？而作为纸质媒体经济支柱之一的分类广告又该如何发展？本文就此进行浅谈。

一、报纸分类广告面临网络冲击

以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体在全球范围内的迅速扩张，给报纸等传统媒体带来了巨大冲击。其中，最主要的表现就是报纸广告市场增长乏力，分类广告流失严重。

在国内，传统报业分类广告早已受到了互联网的冲击。从2005年开始，国内诞生了一大批分类网站，如、客齐集、易登等。到现在，这些站点都获得了长足的发展。从被报业和业界忽略的边缘逐渐登上了舞台。分类网站显示了更强的生命力和扩展力，在整体用户量飞速飙升的同时，在业界质疑有没有盈利模式的时候，一些分类站点就已宣布盈亏平衡。

报纸因为人力成本、印刷成本的上升，不得已开始提价。而提价导致了他们的报纸销售量也急剧下降。有些报纸发行量甚至只有提价前的1/3，对于依赖效果的分类广告主来说，这意味着，同样多的广告费，可能只能换来以前1/3的效果。这意味着报纸的分类广告主将会加速流向免费且更高效的分类网站。尽管现在报业仍然握着更大的话语权，但不代表他们手中握有更多的用户。以北京为例，的月访问页面数超过2亿次，月更新信息量超过300万。而即使稍弱一点的其他竞争对手，很多月访问页面数也接近1亿次！

二、报纸分类广告的网络化整合是报业集团必行之路

1.报纸分类广告在网络冲击下面临危机

从网络的发展情况来看，欧美国家的报纸分类广告由于网络的参与而出现明显下滑趋势。从全球分类广告发展趋势来看，未来将会有越来越多的分类广告流向网络，这已成为不争的事实。报纸分类广告正在被互联网抢走，未来速度还会加快，可以说哪个地区互联网使用水平高，使用得频繁，哪里的网络媒体就有可能获得更多的分类广告。在我国，虽然流失的速度目前低于10%，但将来这个比例会越来越大。在报纸流失的众多分类广告中，以招聘广告、汽车广告、房地产广告和个人事务性广告为主，尤其是个人与家庭的二手房、二手车、二手杂货与拍卖物品流失比例相对较大。

2.报纸分类广告网络化整合在分类广告市场中突显优势

面对网络分类广告的冲击，该如何解除报纸分类广告面临的危机。对报业集团而言，白白的让分类广告网站把利益分走是不允许的。而在这种情况下，报业集团对分类广告进行网络化整合可以说是最为可行的方法。

对于网络分类广告而言，其开放的信息平台仍然存在一些弊端，因为在大多数情况下，任何人都可以在上面信息，缺乏严格的审查，虚假信息较多，信息的公信力无法与报纸相比。对大多数的信息需求者来说，大家更相信报纸上的信息，更愿意到报纸上查找某些生活服务类信息。因此，报业集团进行分类广告网络化整合不仅仅广告受众得到保证，而且在权威性方面能够增加受众对分类信息的信任度。在此种情况下，报业集团分类广告的网络化整合比普通的分类广告网站占有巨大的优势。在网络分类广告的冲击下报业集团也能应对自如，占领有利地位。

三、报纸分类广告网络化整合的建议

1.报业集团自身网站的建设

报业集团要进行分类广告网络化，首先需要有自身的网站。这个网站并不是只提供分类广告信息，而是综合性的网站。也就是要建立整个集团的网站，如此才能建立网站的权威性和高公信度。相比于其他分类广告网站而言更有优势。

2.完善报纸网站服务

报纸与网站结合，可实现资源的充分开发和利用。许多拥有网站的报纸发行人正在为客户创造一个新的市场，网络分类广告的最新趋势是，从网络登记者各种比较详尽的信息资料中了解受众在哪里、是什么人、收入多少、购物习惯、喜欢什么内容的信息、在寻找什么，然后，调整自己的发展战略，开拓新的业务。目前，报纸的分类广告范围越来越广，内容越来越多，种类也越来越齐全，这对报纸网站而言也是资源。如美国的《洛杉矶时报》网站上，分类广告商品内容非常齐全，人们几乎可以查阅任何商品。

报纸发行人必须从自己的分类广告垂直平面上提供更易引导的路标，以方便网民和读者。如《华盛顿邮报》网站分类广告网页上的导航标识把许多分类广告的服务捆绑在一起，甚至有汽车网站的加盟，使这些广告非常简单易认，同时也为使用者提供导航路径，使他们养成阅读网络的习惯。

3.提供更为便捷的服务

除了充分利用好报纸网站，发挥网站与报纸的“捆绑”优势外，提高报纸自身的分类广告刊登服务质量，也是报纸应对网络竞争的必要措施。假如报纸所提供的信息没有达到“方便”和“快速”的程度，就难以和对手竞争。这里的“方便”和“快速”的含义，既指人们可以轻易地获取信息，也包括人们可以方便迅速地刊登信息。

设立众多热线电话，是方便读者的重要手段。一方面，人们可以将刊登需要简便、迅速地反应给报社；另一方面，报社也获得了争取潜在读者和目标客户的宝贵机会。

4.报网互动

报网互动能够使初建的网站与报纸形成品牌共享，报网一体。报业集团的网络在最初阶段需要借助报纸的品牌优势，继承报纸的品牌资源。久而久之，网络的品牌形象将随着自身的发展建立起来，由此建立了自己的品牌资源。高知名度和美誉度能够使广告受众更加关注以及信任网站的分类信息。

报纸分类专项和网站的互动能够促进分类广告专项的良性运营和提升。两者受众群体有交叉的部分，也有自己特有覆盖的部分；面对不同的受众群，分类广告的信息内容就有差异，总体趋势必然是随着经济的不断发展，分类广告不断壮大，不断地市场细化。报业集团可以在网站与报纸同期刊登分类广告信息，增加受众接受广告信息的面。在价格策略上，给予广告主优惠。

参考文献

1 樊传果.报纸分类广告：在煎熬中前行[N].中国报业网，2006.6.20

2 刘建强.分类广告挺过报业“寒冬”之策[N].人民网，2006.8.8