摄影旅游市场分析范文第1篇

关键词:摄影旅游;概念;意义;问题;对策

随着产品竞争和市场需求的不断变化,旅游产品的形式也在不断地增减改变。传统的旅游产品以观光游览为主,形式单一,格式化严重,吸引力逐渐减弱。随着我国经济快速稳定发展,人均收入水平提高,旅游者的旅游阅历得到丰富、需求层次得到升华,传统的旅游方式已不能满足市场需求。随着旅游市场细分、体验时代的到来,需要设计、开发具有参与性、综合性、差别化的新型旅游产品。作为一种新兴、特种旅游产品,摄影旅游应得到更多的关注与发展。

1 摄影旅游的概念、特点和分类

1.1 摄影旅游的概念

关于摄影旅游的概念,目前还没有公认的定义。吴必虎(2001)认为,摄影旅游是指旅游者前往自然景观独特、民族风情浓厚的地区旅行,并拍摄自己作品的旅游方式[1]。摄影与旅游,相伴而生,相得益彰。摄影与旅游之间的密切联系来源于两者的依托对象是同一的——山水风光、文物古迹、民俗风情等旅游资源[2]。在讨论摄影旅游的概念时,必须把握好这两者的关系,突出特色,同时应该区分“摄影旅游”与“旅游摄影”的区别,即“摄影”与“旅游”在旅游目的的确定和旅游过程中孰轻孰重的关系。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动,没有摄影的目的即没有旅游过程的实现,摄影的地点与对象也不仅限于自然景观独特、民族风情浓厚的地区;而旅游摄影的目的是旅游,并且是唯一的目的,摄影是伴随旅游而产生的。旅游,可以说是因地域与文化上的距离感而引发的一种对美的诉求;摄影,作为一种视觉表达方式,实质是人们在自然与人文、怀旧与崇新、传承与变迁等多层面上进行的影像讨论[3]。而旅游过程中拍摄到的图片就成为旅游体验交流的最佳共通语言。

1.2 摄影旅游的特点

摄影旅游属于特色旅游产品或专项旅游产品,与其他旅游相比具有自己的特点。第一,参与性强,符合旅游业的发展趋势。每位摄影旅游者都可以在旅游过程中亲身体验采点、选择角度、调整设备、收获照片等的喜悦;第二,富有文化内涵,这也是摄影旅游具有长远发展前景的基础。通过镜头,可以观察社会变迁,体会历史沉淀,体验民俗风情;第三,专业性明显。旅游者需具备一定的摄影素养,才能充分体验摄影旅游,相关管理部门和服务人员只有了解摄影,才能科学发展摄影旅游;第四,综合性突出。摄影旅游易与爱国主义教育、旅游专业教学和与其他旅游方式结合。此外,摄影旅游还具备无淡旺季之分,安全性高,成本较低,辅助科学考察等特点。

1.3 摄影旅游的分类

根据旅游组织方式不同,摄影旅游可分为散客摄影旅游、团体摄影旅游和活动性摄影旅游;根据摄影主题不同,则可细分为热带风光摄影旅游、野生动植物摄影旅游、同乡会—祭祖摄影旅游、红色摄影旅游、山水摄影旅游、文化摄影旅游等等。

散客摄影旅游,或称自助摄影旅游,是由摄影旅游者自行安排行程,零星现付各项费用的旅游形式。其优点是灵活自由,选择性强,便于独立进行摄影作品的创作。但是价格相对昂贵,安全性不如团体摄影旅游高。散客摄影旅游并不意味着完全不依靠旅行社,也不意味着只能是单个摄影旅游者,现在多是家庭或朋友结伴出游,商量决定旅游日程、线路等,然后再寻求旅行社关于机票、旅馆等的帮助。我国规定散客旅游的人数为9人以下,摄影旅游作为一种新兴旅游产品,亦应遵从此规定。

团体摄影旅游,或称集体摄影旅游,一种形式是完全依托旅游经营部门,摄影旅游者按其相关服务项目作出出游抉择;另一种形式是由旅游类网站、摄影爱好者自发组织的团体或旅游管理部门牵头组织的摄影旅游,其行程可集体商讨,或事先规定好,然后报名参加。优点是日程、线路、住宿、参观节目均按计划进行,收费比单独出游低,安全性高,行程针对性强,便于摄影技术与经验的交流。缺点是自由度较低,灵活性较弱。

活动性摄影旅游主要是指在摄影旅游地开展摄影节、摄影赛事的旅游。由主办方在摄影旅游地安排摄影节、摄影比赛相关准备,摄影旅游者以散客、集体报名参加或摄影爱好者组织的方式参加的一种旅游。据统计,目前全国每年有约400个各类摄影比赛,平均每天1.09 个,更有业内人士估计每年粉墨登场的各类影展影赛在千次以上。目前,活动性摄影旅游正在以蒸蒸日上的趋势快速发展。

2 发展摄影旅游的意义

2.1 吸引海内外摄影人的视线,为发展摄影旅游的旅游地带来丰富的客源

随着收入水平的提高,文化生活日益丰富,摄影爱好者的数量迅速增长。摄影旅游地通过设计、开发摄影旅游项目,吸引着摄影人的视线。摄影爱好者本身就是一定数量的旅游者,基数有限但其年出游次数相当可观。摄影旅游者通常结伴出游或携带家属,无形之中丰富了客源。摄影节、摄影赛事的开展,会带来一批数量可观的客源,除了众多摄影参赛者,还有主办方工作人员、媒体朋友等。此外,旅游者的亲身诉说,激发周围亲朋好友的出游欲望,产生一定的潜在客源。

2.2 摄影旅游具有旅游目的地形象宣传功能,有助于提升地方的知名度和影响力

塑造形象的功能。摄影旅游者在旅游结束后对照照片进行欣赏与回味,能够巩固摄影旅游地在心中的形象与地位;摄影旅游者向亲朋好友的介绍、摄影作品通过媒体向大众展示的过程,都是对摄影旅游地形象的初步塑造。

推广形象的功能。1996年,海外旅游者通过亲友介绍、广播电视、报刊这三种媒介了解中国旅游情况的比重是55.7%(如表1所示),“口碑+媒体报道”的传播方式与旅游者媒介的选择是一致的[4]。摄影旅游者通过向亲朋好友口头叙述旅游见闻、展示摄影作品,向周围的人群宣传了摄影旅游地形象;广播电视、报刊杂志以及互联网等大众传媒刊登、转载旅游地照片,在更大范围推广了摄影旅游地形象。

照片是一种无语言、国度障碍的传播媒介,具有从抽象到具体的宣传效果,有利于扩大地方的知名度与影响力,当照片塑造与宣传的某种形象符合心目中的旅游要求与期望时,潜在旅游者就会变为真正的旅游者。

通过摄影节、摄影赛事提高举办地知名度的案例很多,如法国小城蓬皮尼昂,就因举办了国际摄影节而提高了知名度,促进了当地旅游业的发展;我国的平遥和丽水被旅游者所熟悉更要归功于摄影节和摄影赛事的举办。

2.3 发现旅游资源,为旅游资源的评价与科学规划提供基础

摄影旅游可帮助人们发现更多、更美、更珍奇的旅游资源,经典的例子就是美国最著名的黄石国家公园。在1870年和1877年,美国西部著名摄影家杰克逊曾八次随政府的地理勘探队进行勘探摄影,政府议员根据其在偏僻的黄石地区拍下的大量风光照片,于1972年决定在那里开辟美国第一个国家公园。

无独有偶,国内也有许多旅游地是通过摄影作品而被挖掘出来的。武陵源的“一举成名天下”,吉林雾凇岛“夜看雾,晨看挂,正午赏落花”的名声和黑龙江双峰林场“中国雪乡、雪景之源”的声誉,都是由摄影人所成就。这些地方,之前是名不见经传的小地方,摄影人的发现与宣传促使其被开发为旅游资源,吸引了源源不断前来观光探险的游客。

摄影作品还能够为旅游资源的调查与评价提供直观的资料图片,为旅游资源的规划和开发、旅游业的发展提供最直观的决策依据。众所周知,旅游规划的最终成果多是以图像来解说,当前的数码相机均是以jpeg格式输出,适用于autocad、photoshop和arcgis等图像操作软件,克服了传统图像处理方法的不足,便于旅游规划工作的开展。

2.4 促进摄影旅游地经济发展

摄影旅游作为一种新型、特种旅游产品,拥有特定的接受人群。随着摄影装备行业的深开发,展览与赛事在短期内的巨大推动作用,摄影旅游将拥有更大的潜在市场,必定能促进旅游产业的进一步成长,从而有利于摄影旅游地的经济发展。

发展摄影旅游的成本相对较低,因为现有的各种旅游资源都可以为摄影旅游服务,这也是摄影旅游的最大特点之一。各种旅游资源都是客观存在的事物,均可以通过镜头展现出来,摄影旅游的开发,等于是利用现有资源的另一种新颖方式,除了基础服务设施的投资,其他不需专门投资开发摄影旅游资源。

2.5 促进摄影旅游地的生态环境保护

摄影旅游有助于人们树立生态环境保护理念。上世纪美国最伟大的摄影大师安塞·亚当斯,还是一位积极的环保工作者,他以建立国家公园和遗址保护区的方式来保护环境,他所拍的美国山水、荒野景色,后来都成了美国国家公园和美国人心中的道德寓言。

其次,摄影旅游是反应严峻生态环境问题的直观性媒介。全世界各地以生态环境保护为主题的摄影活动不计其数,相关摄影作品更是数不胜数。摄影爱好者发现和感知着生态环境恶化、野生动物濒危等现状,他们利用较高的摄影水平,将一幅幅生态环境恶化的照片展现在人们面前,比其他方式更能激发人们内心的触动,在社会范围内起到环境保护的宣传功能。

2.6 有利于文化事业发展,提高国民素质,赋予艺术气息

摄影旅游的开展,为摄影爱好者提供了艺术创作的机会,具体的、实践性强的摄影旅游项目如摄影赛事,又能提供作品创作、技术交流的平台。而摄影作品是科学技术与艺术创作相结合的产物,摄影作品的传播与推广,能够供社会大众赏析,增强鉴赏能力,提高艺术素养,加深对社会问题的认识。

3发展摄影旅游的问题

3.1 重视程度不够

作为一种新型的旅游产品,摄影旅游得到的重视程度较低。关于摄影旅游的理论研究较少,国外相关研究成果也没有大范围引入,发展摄影旅游缺乏理论支撑与指导。旅游管理部门与旅游企业未正式把摄影旅游引入旅游业的发展规划之中,尚未开发出切实可行的模式,宣传工作做得更是少之又少。目前,摄影旅游者多以散客形式自发组织,缺乏官方指导,国外游客缺少获得相关信息的渠道,不便于开发国际市场。

3.2 设施与服务不足

我国发展摄影旅游的设施与服务是十分欠缺的。目前,绝大多数的旅游景区都没有关于摄影采风的景点介绍,宣传资料上也毫无相关说明,更没有摄影作品的展示。摄影旅游者多是从摄影网站、摄影人之间的交流获得信息,这种间接的信息传播方式速度慢、服务效率低。同时,我国的旅游城市多数缺乏专业的摄影展览馆、摄影研究室,就连作为中国摄影之乡的丽水,在1999年举办第四届中国摄影艺术节,展览都只能放在中山街。旅游管理部门和旅游企业至今除了提供摄影旅游线路之外,没有研究、开发出新形式的摄影旅游项目,资源优势未能很好地转化为产品优势。

3.3 未能真正融入地方经济

与摄影旅游相关的项目在设计、开发、管理、包装、宣传、投入上,缺乏长足的发展。具有经济效益的项目,例如摄影装备器材的销售、照片的处理与冲印、吸引赞助投资的摄影节与摄影基地的建设等,除了国内的平遥、丽水取得一些开拓性成绩之外,大多具有丰富摄影旅游资源的省市基本很少涉及。在市场经济条件下,摄影旅游若不能密切融入到地方经济的发展中去,是不可能取得长足发展的。

3.4 缺乏专业人才

旅游摄影同样是一种专项旅游产品,具有一定的专业性,各个环节都需要配备摄影领域的专业人才。例如,旅游线路的设计需要与摄影地点、角度、光线与时间点等的选择有机结合,摄影旅游规划人员必须具备摄影相关背景知识,才能进行科学规划;管理部门也需要相关人才才能科学分析,建立长效的管理机制;旅游企业的服务人员迫切需要加强摄影技术知识的学习,提供具有竞争力的服务;摄影旅游地应该配备专门人员销售摄影耗材,提供咨询服务。

4 开发摄影旅游的对策与建议

4.1 加深对摄影旅游的重视程度

首先要树立发展摄影旅游的观念。政府应积极做好宣传工作,引导建立几个摄影旅游发展试点,以试点的成功经验引起各地对摄影旅游的重视;其次要科学制定摄影旅游发展规划,把摄影旅游切实作为地方旅游规划的一部分,落实到实处;从旅游管理部门、旅游企业到旅游地,各司其职,打造一条完整的摄影旅游服务系统,尤其是可利用网络等先进技术,加强地区之间的合作。

4.2 完善基础设施建设

工欲善其事,必先利其器。欲发展摄影旅游的地方,需政府牵头,多方筹措专项资金,为摄影旅游的发展提供必要的硬件条件。景区方面,设计专门介绍采风景点的指路牌、摄影旅游地图等;出售、出租摄影相关耗材,方便摄影旅游者,解除其后顾之忧;摄影旅游地需修建摄影研究中心、摄影培训中心和摄影展览馆,一方面起到宣传作用,提高美誉度,另一方面,便于活动性摄影旅游项目的开展。同时规划、设计固定的场所,提供给摄影爱好者之间的技术、经验交流。

4.3 突出摄影旅游的特点,提高经济效益

摄影旅游是一种新型的旅游产品,新鲜感强,开发空间大。因此要抓住时机,适应不同时期旅游市场的需求,开发出多种主题、形式的旅游项目,“新上加新”,提高摄影旅游的附加值;同时它又是一种特种旅游产品,特色鲜明,针对性强。要专门研究其资源与市场的特点,各地方应根据当地条件,有针对性地进行设计与开发,探索出独特的发展模式,提高竞争力,从而获得更大经济效益。

4.4 加强人才培养,提高管理水平

当前,国内外旅游市场上的竞争从根本上说是旅游人才的竞争,应针对市场需求,加强摄影旅游人才培养。高校应补充摄影旅游相关课程,深入开展旅游知识教育,为摄影旅游的发展提供后备人才;旅游管理部门要提高干部队伍的素质,有针对性地培养摄影旅游专项负责人员,提高决策与管理水平;旅游企业应加大旅游服务业人力资源的开发力度,提高旅游从业人员的整体素质,定期开展摄影旅游知识的培训与考核。

参考文献:

[1]吴必虎.区域旅游规划原理[m].北京:中国旅游出版社,2001:303.

[2]曹扬.摄影节——旅游目的地营销的有效手段——以平遥国际摄影大展为例[j].社会科学家,2005,(4):125-127.

摄影旅游市场分析范文第2篇

横店影视城，位于中国浙江省金华市东阳横店镇，为国家AAAAA级旅游区。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，成为全球规模最大的影视拍摄基地。

二、横店影视城发展模式探索与现状分析

（一）横店影视城发展模式探索 产业集群模式

1、勇占潮头，力推朝阳产业，徐文荣的眼光准确解决国家政策

说到横店影视城起源和发展，不得不提到它的创始人徐文荣。虽然徐文荣文化水平不高，但对市场的却有着极其的敏感度。1996年，为支持著名导演谢晋拍摄电影《鸦片战争》，徐文荣力排众议，投入巨资，在短短的数月内，兴建了广州街香港街影视拍摄基地。随着电影《鸦片战争》的成功，横店首次进入中国观众的视线中。之后，横店影视发展大踏步往前走，兴建了明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等12个影视拍摄基地。横店集团的影视旅游战略获得了巨大的成功。

2、市场运作，建成高效化的产业链，形成产业集聚效应

创业之初，横店与国内的著名影视拍摄基地相比，既无景观的优势，又无文化上的优势，完全依靠横店集团的财力优势，无中生有，大力兴建跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，并采用灵活的经营方式，打造了较完善的影视产业链条，实现共赢，让影视产业链条上的企业和个人和横店影视城共享发展成果。

从创业之初的几年，横店影视城惨淡经营。面对影视市场化的潮流，2000年，横店影视城果断放弃靠场租获利的模式，实行免收租金模式，之后，入驻的影视企业和影视剧组数量逐年增长，参与性、体验性强的旅游产品推出之后，游客数量出现了井喷式地增长，为游客服务的旅游企业逐渐形成了规模效应，进一步拓展了影视产业链条。2008年10月，横店的摄影棚免费提供给剧组使用，进一步降低了剧组的拍摄成本，增强了横店影城的竞争力。目前，横店影视城已经形成了较为完整的旅游影视产业，从编剧、演员、拍摄、后期影片制作、到审片等，提供一条龙服务。

3、推出文化产品，

观看静态的建筑群并不能有效地吸引游客。为了提升横店影视城的品牌效应，横店影视城适时推出了参与性强、体验性强的文化旅游产品，如秦王宫推出的《梦回秦汉》、《龙帝惊临》，清明上河图推出的《汴梁一梦》，梦幻谷推出的《梦幻太极》，并经过多次改进，受到游客们的好评。每周日在明清宫苑举行的明星见面会，注重明星和游客之间的交流。

（二）现状分析

1、文化内涵的缺乏

目前横店提供的旅游产品主要以影视拍摄基地及在基地举办的事件性旅游产品为主，对于游客来说，影视拍摄基地以观光游览为主，并无多大新意；在影视拍摄基地上举办的事件旅游项目，游客的参与性不高；对于“梦幻太极”，其情景设置、科技的运用，能较好地吸引游客，烘托旅游氛围，但游客的参与性、体验性很难体现出来。这些项目普遍缺乏深厚的文化内涵。这就导致横店影视城旅游产品设置比较单调，内容枯燥，档次不高。其文化内涵、产品品质无法与国际知名的影视主题公园（如迪士尼乐园）相提并论。

2、影视服务以一供多，无特色化服务

从目前来看，横店影视城举得了有目共睹的规模效益。对于剧组来说，横店提供的是各种不同类型建筑物，对于拍摄各种不同题材的影视剧组，横店影视城以一供多的方式，不能很好地提供拍摄所需的特色化影视服务，因此不能很好地满足这些剧组的各种要求。

此外，横店影视城还不发提供高质量的剧本。剧组的剧本质量不高，有很多是仓促完成，漏洞很多。为追求剧本的审批通过率，剧组的剧本以军旅（比如抗战）、都市（比如婆媳、爱情等）题材为主，内容大同小异，创新性不足。

3、环境质量下降，游客体验性下降

2012年，横店影视城接待游客923万人次；2013年其接待游客达1200人次。横店旅游热持续升温。大量客流涌入横店，给景区的设施设备、生态环境、管理能力施加了巨大的压力。如果不能对客流进行分流和管理的话，游客的旅游体验将大打则扣，景区的生态环境将遭受巨大的破坏，这将减少横店影视城的旅游吸引力。

4、周边影视旅游基地强有力的竞争

随着影视市场化的潮流，浙江出现了越来越多的影视拍摄基地如宁波象山影视城、诸暨长城影视城。越来越多的民营资本加入到影视文化产业中，加剧了各影视城之间的竞争，这给横店影视城提出新的挑战，是在原地踏步还是继续做大做强。2013年10月1日，诸暨长城影视城开园首日就吸引了10部电视剧来取景。如何应对周边影视基地的竞争，成为横店影视城发展中必须面对的问题。

三、横店影视旅游经济发展战略

综合以上分析，笔者认为，在新的市场形势下，横店影视城要再竞争中获得比较优势，需要重新进行定位。

（一）横店影城城的重新定位 ――高端影视城，聚集高端影视产业

利用价值链的理论，横店影视城应进一步完成影视产业链条，提升产业链条的品质，增加附加值。结合文化旅游市场及影视城的实际情况，笔者认为，应该讲横店影视城定位为高端影视城，聚集高端影视产业，提高产业各链条的附加值。

（二）横店影视产业链布局及措施

1、进一步完善影视旅游产业链条

进一步完善影视产业链条，以影视城的品牌效应、灵活的经营机制、较高的管理水平吸引、引进有实力编剧人员、著名导演，注重影视衍生品的制作。

好的剧本是电影成功的一半。剧本写得不好，剧情不具有吸引力，那么这部电影很难获得成功。因此，能够吸引一批有实力、创新能力强的编剧就显得很重要。接下来就是要培养具有创新精神的编剧人才。

在实际运作中加强影视城的品牌效应，吸引具有国际影响力的导演到横店执导，使他们热于将自己的才华和激情奉献给横店。吸引不同国家不同风格的导演人才，在电影中展示风格迥异的多元文化。在这个方面，横店影视城应该向美国好莱坞学习，注重影视人才的管理，使得他们能够安心留下，为影视城的发展作出贡献。

注重影视衍生品的制作和生产。与电影相关的玩具、服饰、饰品、音像、图书、日用品，都是影视衍生品的范畴。电影衍生品的概念来源于美国，在美国发展的比较成熟。从美国的经验看，电影衍生品销量大，收入能够高达电影收入的70%。在国内，衍生品才刚刚开始，其中蕴含巨大的市场。笔者认为，如何做好影视衍生品的制作，增加影视产业链条的附加值，应成为影视城重点考虑的问题。

2、加强与各影视城的合作 成为领头羊

2007年，浙江34家影视基地和和旅游景点组成了浙江影视拍摄基地联合会，加强合作，发挥各自优势，发挥产业集群效益，减少影视拍摄成本，为剧组提供方便，避免多次转场。在联合会中，横店影视城应利用领头羊的位置，引导各影视基地、景区加强信息化管理，共享旅游信息，为减少剧组拍摄成本。

摄影旅游市场分析范文第3篇

【关键词】：摄影；文化旅游产业发展；助推作用

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，旅游业渐渐发展了起来，旅游成为现在很多人选择的放松心情的方式。人们在旅游的过程中比较注重体验当地文化与地域特色，喜欢具有独特魅力的地方。旅游能不但吸引旅游者来感受不一样的文化气息，也吸引了很多摄影爱好者记录下当地的自然、历史及人文景观，同时，摄影对旅游文化产业的发展起了很大的推动作用。摄影具有其独特的视角，在旅游业的发展中起着很大的宣传作用，现代信息技术发达，对摄影作品的传播速度也非常快，可以让一些不知名的小镇一夜成名。所以，以摄影作为媒介有利于文化旅游产业发展。

一、摄影对文化旅游产业发展的意义

“服务经济社会需求，用摄影的方式来助推经济社会及文化的发展”是中国摄影家协会的宗旨。中国摄影家协会积极参与了全国很多旅游景区的宣传活动，通过摄影比赛及摄影作品展览，宣传当地形象，提高知名度。摄影为很多人提供了作品展示的渠道，通过各大交流平台的展示，集聚了大量人气，引起了新闻媒体及个人的关注，引来众多的旅游者与摄影爱好者，起到旅游景区宣传作用，推动当地经济及文化旅游产业的发展[1]。

二、摄影助推文化旅游产业发展的做法及成效

（一）哈尔滨冰雪大世界

积极开发文化旅游产业是推动文化旅游产业发展的关键。制定文化旅游产业开发计划能对文化旅游产业发展起指导性作用。黑龙江省“十二五”规划明确指出要将哈尔滨打造成冰雪旅游名城。所以，哈尔滨旅游业的发展以冰雪旅游作为重点，在哈尔滨开设多个了旅游景区。充分的利用了哈尔滨独特的气候特点与地域优势，很多摄影爱好者慕名而来，将这些特色景观用镜头记录下来，通过各种渠道的传播，使冰雪名城的名字越来越响亮，同事也吸引了更多的旅游者来这里感受不一样的景观。哈尔滨顺利的将本地特色推广了出去。

黑龙江冰雪旅游的形式多种多样，如冰雕、雪雕、滑雪等形式，对摄影爱好来说这又是一个巨大的吸引力。为摄影爱好者提供了广大的摄影空间，哈尔滨定期举办大型摄影作品展览会，把展览推广大国内外。通过举办摄影各种各样的作品比赛，引起更多人的关注，用摄影来推动文化旅游产业的发展[2]。

（二）尤溪文化旅游产业的发展

尤溪是一个历史悠久，拥有灿烂文化的县城，风景优美，具有较深的文化底蕴，尤溪具有独特的自然景观与丰富的生态资源。尤溪旅游资源的开发与利用，使尤溪旅游业有了新的突破，创新是旅游发展的关键。摄影具有便捷、直观、真实等特点，尤溪县抓住旅游发展的机遇，出版了《尤溪风光摄影作品集》，成为了尤溪向外发展的媒介，为尤溪旅游制造了一张对外宣传的名片，全面的宣传了尤溪的旅游资源。尤溪县适时举办了尤溪风光摄影大赛，通过丰富多彩的摄影大会将尤溪的热度引到了各大交流平台上，旅游与摄影的互动，促进了当地的招商引资，对尤溪的发展起到了综合效益。现在，有很多当地摄影爱好者拍摄了许多尤溪当地的特色，在了各大交流平台上，吸引了全国各地的摄影爱好者来这里采风，促进尤溪走向全国。尤溪旅游业虽然开发迟、起步晚、知名度低，但是通过利用摄影这种新的宣传方式，迅速将尤溪旅游业发展了起来，可见，摄影对文化旅游产业发展的助推作用是非常明显的。

（三）贵州旅游文化产业的发展

贵州是一个多民族地区，原生态文化旅游资源丰富。摄影为贵州旅游文化产业的发展打开了市场，摄影大展是贵州旅游宣传的重要手段之一，是摄影艺术与旅游文化的结合，贵州摄影大展的举行邀请了国内外摄影家到贵州采风，摄影家作品是旅游宣传的窗口，成为了游客认识贵州，了解贵州的途径，将更多的游客送入贵州旅游市场。黄果树大瀑布、梵净山、贵州少数民族风情等都通过摄影家作品走向了大众，所以，贵州继续以大型摄影作品展览的方式，将贵州带入大众视线，让摄影更好的服务于贵州文化旅游产业，让影像走向国外，打造新的旅游平品牌，开拓新的市场[3]。

结束语：

如果把旅游看作是对历史的追寻，那么摄影就是对这种追寻的记录与整理，越来越多的人利用摄影对旅游景区进行大力宣传。利用摄影，让外界了解与认识是非常重要的，所以，在文化旅游产业发展的过程中积极利用摄影作为媒介进行宣传，是文化旅游产业进一步发展关键。

参考文献： 

[1]陈宏超. 浅谈摄影对文化旅游产业发展的助推作用[J/OL]. 

[2]李森. 以摄影推动贵州旅游文化产业发展研究——基于“多彩贵州·中国原生态国际摄影大展”的案例分析[J]. 电影评介，2014，（19）：92-93. 

摄影旅游市场分析范文第4篇

[关键词]无锡影视基地；旅游开发；共生；产业聚落；诉求

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002―5006(2008)04―0064―08

1 引言

2007年，无锡影视基地成功荣获国家首批5A级景区称号，正式标志着我国5A级影视型主题公园的诞生，这无疑再次成为同行业的骄傲。与此同时，影视型主题公园在我国发展的商业机会和产业空间问题，成为业界谈论的热门话题和备受关注的焦点。对影视型主题公园的研究，20世纪80年代末，国内外学者就开始涉足(Butler，1990；1washita，2003；Nichola Tooke，Michid Baker，1 996；Reilyetal，1998；Busby&Klug，2001；Beeton，2005；Connell，2005；孟华，1998；蔡道华，1998；周品，1999；李蕾蕾，张晗，2005；周慧颖，黄远水，2005；薛奕妹，2006)。综述文献资料发现，从时间维度分析，研究直到近几年才稍有重视，不但缺少持续性，而且始终处于零星状态；从内容上看，虽然数量颇多，但一直没有大的突破，长期停留在“影视剧播出后对影视型主题公园的影响”、“影视旅游带动经济现象”、“影视表演”及“影视型主题公园选址定位”等方面。仔细分析发现，影视型主题公园的影响研究依然是目前研究的主要内容，且现有的研究成果大都停留在就现状论对策，就现象推结论的层面上，不论学界还是业界，对影视型主题公园从管理层面上的系统研究还比较少，尤其是对成功经营模式的系统研究更是至今未见报道，显示出对这一新型旅游形态的研究仍然处于初级阶段。目前，影视型主题公园在我国各地均有不同程度的开发，但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。无锡影视基地作为中央影视基地，以我国的古典名著为蓝本，所建的唐城、水浒城和三国城一直备受游客青睐。因此，总结其成功经验，并进一步探寻我国影视型主题公园的发展规律，对促进影视旅游及影视产业的可持续、健康发展，具有很重要的理论和现实意义。

2　研究方法和调查过程

本文综合应用了文献分析、田野调查等研究方法。笔者分两个阶段进行了调查采访。调查第一阶段：2006年12月―2007年4月初，进行网络收集资料，内容包括相关研究文献、新闻报道和政府报告以及各种文本等，由此获得研究需要的二手资料；第二阶段：2007年4月9日一2007年6月25日，为实地调查阶段，也即一手资料获得阶段，主要采用直接调查法(即事先拟好提纲，使用观察、座谈、访问等方法)。其间，笔者4次赴无锡市旅游局市场开发处；11次进入无锡三国城、水浒城、唐城景区；2次赴基地旁的大孚村调查，调查包括关键人物访谈记录；游客及大孚村村民问卷调查(发放问卷共计230份，其中向基地游客发放180份、大孚村村民发放50份；回收218份，有效问卷213份，然后再根据论文需要，主要采用常用的EXCEL等工作表进行数据汇总、统计分析)；实地观察调查(记录基地内部所有公开资料内容、商业店铺情况、游客观看表演感知、资料收集、摄影等)。

3　影视型主题公园溯源及其在我国的界定

3.1 影视型主题公园溯源

影视型主题公园是主题公园发展到一定阶段细分化的产物，是现代旅游产业中一种重要类型和补充，它作为一种新型旅游产品带给旅客的是高强度、全方位、综合性的休闲娱乐感受和全新的生活体验。它的产生和发展经历了一个漫长的积累、转化和提升的过程。其起源与主题公园的兴起相关，发展背景与主题公园的发展有着非常紧密的联系。根据相关文献分析，主题公园的雏形源于17世纪古希腊的娱乐花园，1952年由荷兰马都拉家族的一对夫妇在马都拉丹为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的世界微缩景观，被认为是世界最早的主题公园。1955年7月，美国出现了主题公园的萌芽――迪斯尼乐园。这种新的旅游形态在很短的时间内开始推广到全世界。

20世纪80年代中期，我国受世界主题公园“具有良好发展前景”的影响，开始出现主题公园雏形，起步较晚，其代表是为拍摄影视《红楼梦》而兴建的北京“大观园”以及河北正定的“荣国府”。1989年，深圳华侨城“锦绣中华”景区建成开业，成为中国人兴建与世界水平接轨主题公园的开先河者。此后，中国的主题公园迅速发展，类型有民俗风情、自然生态、神话传说等，发展呈现出一片热闹繁荣景象，在这种情况下，我国影视型主题公园顺势而生，其标志就是1987年中国最早规划，位于无锡太湖之滨影视拍摄基地唐城的建设，随后，影视型主题公园遍布全国绝大部分省市，受到市场欢迎。

3.2影视型主题公园在我国的界定

在国外，普遍认为影视文化与旅游产业相结合的典型代表是美国的好莱坞和日本京都的电影文化村。前者主要以拍片为主，后者以影视文化为主，都没有独立的影视基地。我国影视型主题公园是旅游产品和影视拍摄相结合的经典之作，它的特殊性表现在影视基地的运作模式决定其影视制作职能和旅游开发职能必须相辅相成。基于这一特殊界定，我国影视基地既有别于国外影视拍摄地，又有别于国内一般风景名胜区(表1)。具体表现在：①主题设计上以影视文化为特色，具有鲜明的主题和衍生的特殊文化内涵；②项目设计上以模拟和再现为特色，拥有影视文化的实际载体；③兼具影视外景基地和旅游的双重功能。影视与旅游双业协同共生。

4 无锡影视基地的产生及其发展

中央电视台无锡影视基地是我国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，位于自然风光妩媚旖旎、山清水秀的太湖之滨，占地1000余亩，水域3000亩，由三国城、水浒城和唐城三大区域组成，景区内文化景观各异，项目内涵有别。分别以我国三大名著为蓝本，营造历史性题材的独特氛围，并以规模宏大的人文景观、精彩绝伦的主题式展演、得天独厚的太湖风光和设备齐全的影视拍摄功能吸引着海内外游客。

4.1 发展起因――来自一个设想

20世纪80年代，原广播电视部希望选择一处清静场所，集中一批优秀剧作家，专心创作影视作品。任务最后由中央电视台来承担，而恰巧央视当 时在无锡就有一座疗养院，央视在修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置即将拍完的电视剧《西游记》所用过的道具设备、服饰等，以便日后再用。没想到艺术宫对外开放一时竟成为无锡城的一大旅游热点，当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。

4.2发展历程――无心插柳引发影视旅游现象

1991年10月，基地正式挂牌不久，央视决定拍摄《唐明皇》，唐城随即又在大孚山麓苍翠清幽的群峰环抱中破土动工。之后有《杨贵妃》、《武则天》等名噪一时的影视剧在此取景。受影视剧热播的影响，当时游客最多时1天达5万人，无心插柳的影视旅游热现象令原本专为创作而设计的场所，无意中变成了新型旅游业态，出人意料的成功使本来旅游资源并不丰富的无锡找到了一条捷径。1992年，三国城开始建设，1995年再利用唐城、三国城的回收资金，水浒城启动建设并于1997年建成开放(表2)。影视文化作为一种大众喜闻乐见的通俗娱乐，以文化资源的形式进入旅游资源开发行列，这一独具魅力，以影视作为主题的特殊主题公园随即成为现代旅游业的重要组成部分，无锡影视基地的成立正式标志着我国影视旅游的开始，并带动了我国各地建设影视城的高潮。

资料来源：根据无锡影视基地市场开发部提供资料整理而成。

4.3发展现状――“共生”经营成就影视典范

“共生”一词由德国真菌学家德贝里(Anton deBary)在1879年提出，最先在生物学领域出现，是生物学中的一个基本概念，原指两种生物彼此互利地生存在一起，缺此失彼都不能生存的一类种间关系，是生物之间相互关系的高度发展。共生模式的特点即互相依托，形成完整的生态；多种盈利渠道；协同、规模经济与范围经济；共生的结果往往使双方更加适应环境，从而导致共同发展。

20世纪50年代以后，共生思想逐渐渗透到社会学、哲学等诸多领域。近年来，很多学者把共生理念运用于旅游学各领域研究当中(王凯，2004；杨桂华，2005；宋秋，2005；韩芳，2006；邹统钎，2006)。从一般意义上讲，形成共生关系要由共生单元、共生模式和共生环境三大要素构成。无锡影视基地在长期的实践中，成功运用了这一理念。

4.3.1无锡影视基地旅游开发的共生单元

共生单元是构成共生体的基本能量生产组织和交换单位，是形成共生体的基本物质条件。无锡影视基地在旅游开发过程中，有众多要素共生同存，共同发展，如管理要素、产业要素、文化要素和区域要素等。这些要素构成无锡影视基地旅游开发的基本共生单元。

4.3.2无锡影视基地旅游开发的共生模式

共生模式也称共生关系，是指共生单元之间相互作用的方式或相互结合的形式。吴鸿(2005)认为共生共荣是共生的深刻本质，不是排除，而是合作。无锡影视基地在股份制上市公司市场化运作下，三城(三国城、水浒城、唐城)按一定要素布局形成空间上的“一体化共生”和经营上类型差异化的主题呈现，如“集团+基地”、“影视+旅游”等，实现了三城的共同进步。目前，在理论界，把这一经营模式称为“无锡模式”，这种模式是共生体内部多要素相互作用、协同的结果。

4.3.3无锡影视基地旅游开发的共生环境

共生环境是共生关系存在发展的外在条件，构成共生关系的共生单元之间具有某种内在性质的兼容。无锡影视基地地处经济发达的长三角，又选址太湖之滨，开发中不但依托吴文化资源，还能保证相当多的客源和消费能力，市场化程度较高，“三城”在产品开发上既有经营背景的相似性，又有资源赋存的互补融合性，形成了相互促进的共生环境。

5　无锡影视基地旅游开发“共生”模式研究

如果说无锡影视基地当年的“无心插柳”引发我国影视旅游热现象有点历史的偶然，那么它十几年后依然能在同行业独占鳌头，其成功的因素不得不引起重视，归纳起来主要是依托管理主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅游产业融合性及文化同存的“四位一体共生”运营模式(图1)。

5.1 管理共生：“集团+基地”双重管理，采用股份制上市公司的市场化运营方式，增强了影视基地规避风险的能力，双方成为资金和产业链条上相互的支持者，保证了旅游开发成功地由单一型向多元方向发展

央视无锡影视基地是国有制事业单位，1996年10月，经中国证监会批准，影视基地作为5家发起人之一的大股东和中央电视台下属的其他4家共同筹建了无锡中视央视基地股份有限公司，于1997年6月在上海成功上市(即现在的影视传媒股份有限公司)。影视基地(占总股本的63％)，主要管理中央电视台在无锡的资产，负责央视对无锡当地政府部门及企事业机构的联系协调工作；景区管理机构承担景区旅游开发等职能，这一模式是将所有权与经营权分离，旅游资源保护与开发权不完全分离的经营模式。所以，无锡影视基地旅游开发管理带有股份制上市公司经营模式的特性，影视基地受央视管理机构的委托，成为景区经营旅游业务的常务机构，最大特点是依托证券市场，对影视型主题公园进行市场化运营的一种有效方式，是“外景基地+资本市场+市场机制”有机结合的制度共生创新和实践探索的结晶。

(1)市场融资优势

无锡影视基地的总部属于“专业正规军”，“集团+基地”共生模式是国内其他影视基地无法比拟的。在调研中，我们得知影视基地主要涉及影视拍摄、影视旅游服务。在产业链中，影视基地本身是生产要素而非获利工具，但基地的投入产出始终放置在集团运作战略中，公司上市在极短的时间内可以募集到大量资金，并能把资金投入到旅游开发建设和景区维护中，这样可以保证有足够的资金投入到景区开发建设中，在资金方面解决了影视型主题公园建设“规模大、投资大”的难题。

(2)经营机制优势

上市公司的运营方式，职责明确、相互监督，有密切配合的法人治理结构和权力制衡机制，经营业务受到各方的监督和制约，较一般景区运作更加规范、透明和现代化，更容易接受主管部门、媒体和公众的监督，这种模式通过社会参股，使社会更加关心无锡影视基地的旅游开发，对景区开发及其资源的保护、维修十分有利，而且在某种程度上打破了长期利益分配的平均主义，极大地调动了各方的积极性，也吸引了大批剧组前往，体现了“集团+基地”经营机制的优越性。

(3)经营效益优势

在调研中，无锡影视基地的一位负责人告诉我们，“一个剧组，成本的70％支付劳务，其中演员占总成本的50％，设备、道具等总共才占30％，影视基地配套服务的大部分在30％内，一般只能赚总成本的10％左右。影视基地一年可能会亏损5000万元，但这5000万元，却给整个集团带来了亿万元广告投入也换不来的知名度。”这可能仅仅是无锡处于影视 产业链下游的一部分事实。但上市公司依靠巨大的资本优势、有效的经营机制、强大的专业优势和人才优势，可以保证对景区影视拍摄设施、旅游项目进行深层次开发。统计表明，从1997年至2006年，无锡影视基地在游客人数稳定增长的条件下，每年纯影视旅游收入保持在5118.6万元左右，显示出优势资源与资本市场、企业机制结合下的效益优势。

(4)影视营销优势

利用电视为旅游目的地宣传已经成为旅游营销的重要手段。20世纪90年代，《三国演义》、《水浒传》的热播，正是利用了央视极好的营销平台，在全国媒体展开极大的宣传攻势，吊足了广大观众的胃口，作为一种重要的媒体，具有其他媒体无法比拟的优势。在1998年元旦之际，影视城又利用中央电视台黄金时段播出《水浒传》之际，推出“相聚水浒城元旦晚会”，影视营销凭借有利平台先声夺人，使人有在看完电视剧即想游影视城的想法，很好地印证了“影视剧的播出具有对影视拍摄基地的宣传效应”，影视剧借用中央台的播出，在把影视城推向巅峰状态的同时，无锡也一跃而成为华东旅游线上的明星城市。影视营销利用影视基地与央视“联姻”的便利优势，依托大众化、娱乐化的电视栏目进行宣传，市场反响强烈，如今，每年200万的游客多为外地甚至是海外游客。可以推测，这种无形资产的建立，对影视基地发展的推动将绵长而深远。

5.2 区域共生：“区位+选址”凭借地理空间上得天独厚的区位优势及区域产品差异化经营，利用集聚优势，保证了客源及消费能力；利用太湖优势，因地制宜，占得发展先机

(1)良好的区域保证了客源及消费能力

约翰・摩哥尼(John McEniff，1993)等研究认为，主题公园的区位一般在2小时的车程或3―4小时的公共汽车或火车车程；距交通主干道15分钟内。艾伦(Alan Fyall，2003)也得出同样的结论，说明主题公园区位的重要性。长三角是全国有名的鱼米之乡，我国第一个无障碍旅游区及我国三大经济圈之一，交通优势特别明显，经济活跃指数较强，它以占全国总量2％的土地面积聚集了全国10％的人口，GDP占全国总量达22％。一个不争的事实是虽然这里人口众多，经济发达，但是旅游资源相对匮乏，长期以来，无锡周边城市主要依托园林、古村镇等传统旅游资源吸引游客，无锡影视基地的存在在华东线上增加了新的旅游形态，以差异化旅游资源开发为取向，既利用了聚集效应，又为吸引游客上了“双保险”。笔者在无锡影视基地发放的180份问卷统计显示，有69％的游客来自江苏的常熟、泰州、扬州、镇江、无锡等地，17％的游客来自浙江、江西、安徽，8％的游客来自湖北、山东、山西等省份。分析客源情况，发现主要来源于两个渠道：一是华东线上的大量国内外游客，二是江苏及其邻近省份客源市场，这与学者的研究结论大体一致。

(2)选址太湖之滨，利用太湖美景延伸产业空间

无锡影视基地占据了原生态环境保存完好的1800亩太湖水面，这是一笔天然资源。长期以来，旅锡游客多数冲着太湖而来，郭沫若先生为太湖鼋头渚风景名胜区题写的“太湖绝佳处，毕竟在鼋头”早已家喻户晓，成为宣传太湖最好的口号，与华东线上其他城市相比，“亲水”成为游客来无锡的首选；影视基地积极开拓太湖水上产品，给“亲水情结”较浓的游客得以旅游体验的满足感。2001年，开发古战船游览太湖水上线路，是“景点+表演、再现影视拍摄场景”这一影视文化旅游概念的自然延伸。虽然国内水上游览项目众多，但是，用拍摄大型电视连续剧《三国演义》、《水浒传》保存下来的古代战船运载游客，却是独此一家，别无分店。目前，“央视基地”+“古代战船”+“太湖美景”，三大概念组合，既有知名度，又有新鲜感，而且满足了外地游客对“江南水乡”心驰神往的潜在心理需求，一下子就打开了一片全新的市场空间，极容易得到游客的认可。据资料显示，基地旅游收益及接待人数1997―2002年总体呈下滑趋势(2002年无锡影视基地接待人数仍比浙江横店多出52.11万)，但2003年后却以每年30.88％和20.2％的速度攀升，究其原因，正是积极利用共生思维，开拓了水上产品。

5.3 产业共生：“影视+旅游”的产业融合，最大限度发挥影视与旅游的文化产业力，创造1+1>2的经济和社会效益；主题展演中，通过游客参与影视特技表演，成全了游客来影视基地为了“一个印证”和“一个梦的回忆”(图2)

(1)创造1+1>2的经济和社会效益

影视旅游是一种主题化的旅游模式，在国外普遍称为“影视引致旅游”，无锡影视基地影视业和旅游业之间的融合，更多表现为一种合作性互补关系。影视旅游有助于激发市场主体的参与热情。据调查，在影视基地内部，有大小127家与影视有关的工艺品、影视服务等店铺，经营者大多来自周边城市或省份的普通居民，其中，有很多业务由影视城周边的大孚村村民承担，据部分村民介绍，他们以前靠出卖本地产的杨梅维持生计，现在大部分转变方式，依托影视基地做起生意，人均年收入在2万元左右，比原来增长35％，这在我国建设社会主义新农村的今天，既体现了旅游扶贫作用，又能帮助村民就业致富奔小康。此外，央视股份还实施影视业与旅游业实效组合机制，如在影视城内举行大型旅游活动“玫瑰婚典”、“江南影视旅游文化研讨会”等卓有成效的宣传组织活动，促进了旅游与影视的巧妙组合，和谐互动。

(2)项目设计上的模拟再现成全游客的“影视梦”

无锡影视基地长期以来依托“以剧带建、以建兴旅”的方式，在20世纪90年代中期，曾创下年旅游收入超亿元的成绩。其中奥妙正是影视基地抓住了游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想及其参与的愿望，影视拍摄能让游客通过亲眼目睹、亲身体验，最大限度地实现游客对影视作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理诉求。基地除对影视拍摄情景再现外，还充分利用影视的若干演出优势，再现历史上大型活动、大规模军事战争场景。如《三英战吕布》、《智取高唐州》等，各种表演使景区游览高潮迭起，游客除观看表演外，可以亲眼欣赏影视特技表演、与明星派对、邀明星合影、请明星签名，体验惊险场面，回味激动人心的结局，实现了游客对影视的“印证”和“寻梦”，从心理学角度分析，这正是观众所处时代和特定的社会心理特征的表象。

(3)运用科技的坚实后盾实现产品设计上的不断创新，实现动态与静态的结合

创新是无锡影视基地旅游开发的动力，也是吸引游客的法宝之一。客观地讲，影视基地长期以来形成的“景点+表演”的传统模式，在游客对旅游产品体验日益差异化、个性化的追求下，会逐渐产生审美疲劳，难免失去吸引力。基地抓住游客对旅游产品的变化心理，在产品内容上狠下工夫。集“刺激、惊栗、娱乐”为一体的游乐项目，使游客本身成为项 目的角色，这无疑是对传统娱乐方式的创新，在“景点+表演”的基础上，三国、水浒城增加游客参与项目的参与度，在工作人员的指导下，游客可以参与影视特技表演，骑马信使、燃放古炮；唐城“皇帝上朝”演出节目也组织游客参与表演，改变了传统以“静态”为主的“中国式游园”，改变了只有建筑道具和历史故事改编，仅停留在单向度的演出上，充分体现了活动功能的动静结合，增进了游客兴趣。

5.4文化共生：“吴地文化+古典文化”，凭借吴地文化的沉积，以影视博物馆的形式展示吴方言地域内仿真建筑、饮食、歌舞、纺织、舟船的传统文化，挖掘和维系了地格文化；以家喻户晓的三大古典名著为蓝本，通过对非自然景观的时空物化，为游客填补了一个空白。

(1)依托吴文化，强调景区地方文脉传承

无锡影视基地旅游开发的成功，还在于依托吴文化，以吴国的建筑、饮食、歌舞、蚕桑、纺织、水利、舟桥等传统地方文化为吸引力元素，不断挖掘地方特色，三大城区各有各自的影视文化氛围，三大主题“大唐盛世”、“三国演义”、“水浒传奇”都堪称一座影视历史文化博物馆，在此主题的牵引下，传递着反映中国历史发展过程中东周列国、汉、唐、宋的政治、经济、文化、社会生活现象，这些正是巧妙地借助了吴文化的沉积，使游客仿佛置身历史长河的画卷当中。除通过古建筑的再现外，还充分利用了表演中的“歌舞传史”优势，为游客再现了历史上中国的繁华、悲壮和沧桑，成为游客爱国主义教育话的教材。

(2)以古典名著为蓝本，对非自然景观进行时空物化

《三国演义》、《水浒传》、《唐明皇》均属我国历史题材的经典制作，几百年来脍炙人口，在世界许多国家都有极大的知名度，尤其是《三国演义》、《水浒传》属于我国四大名著，素材取自历史上的真人真事，在民间代代相传，妇孺皆知，影响深远。但因历史久远，一些历史遗址无法可寻，加上长期印刷、文字的障碍，使得普通百姓对名著文化及其他内容的接受数量始终有限。20世纪80年代末开始拍摄、播放以四大名著为题材的电视剧，描绘了中国古代社会的广阔风貌和人们的精神状态，折射出丰富多面的历史和文化内涵，展现了琳琅满目、异彩纷呈的重大历史场景、古迹、名物、真实的历史人物和虚构的艺术人物，迎来了它们诞生后从未有过的盛况，一夜之间有数千万的电视观众同时欣赏着从前只能在人们中间口耳相传的动人故事，营销效应明显。北京师范大学曾作过一项影视受众兴趣调查：在我国，人们选择“历史题材和名著改编题材”类电视剧的占总题材的64.5％。相关研究表明，影视剧如果没有相当数量的观众作为基础，影视旅游的活动将无从谈起。影视旅游这种新的艺术形式及其艺术语言必须与影视受众的接受习惯达成一致，两相配合，才能达到影视“编码”与观众“解码”之间的高度一致性。游客置于古典名著描述的背景中，将时间、空间进行切割、糅合，模糊了古代、现代的时空界限，满足了游客求新求异的需求，使游客感受到的是吴文化与名著文化的极好融合。电视连续剧中的“火烧赤壁”、“水泊梁山”、“炮轰南京城”等主要镜头，都是在太湖水面完成拍摄。这种非自然景观的时空物化，为游客跨越时空再现历史填补了一个空白。调查统计显示，76％的游客是受电视剧《三国演义》、《水浒传》播出的影响前来参观的。

6 无锡影视基地旅游开发的产业聚落诉求

无锡影视基地成功的个案背后，我们不难发现，其成功因素主要是依靠各要素之间互利作用的“四位一体共生”，保证了资金、保证了客源、圆了游客一个梦、填补了游客一个空白。但是从游客体验的角度讲，无锡影视基地还是以影视拍摄为最大卖点，旅游产品的开发并没有超越传统开发手段和项目，这对老牌影视基地来说，要想持续获得游客青睐，势必面临着后续开发及质量的提升、转型，促使主题产品衍生产业早日形成。目前，这种转变在我国没有现成的模式可以借鉴，尚在探索之中。笔者凭借对无锡影视基地多年的跟踪调研和对影视型主题公园的研究，认为无锡影视基地在目前影视旅游开发的基础上，应该在产业聚落上获得突破。将旅游开发以影视旅游产业聚落作为市场竞争的价值导向，将影视旅游产业融合提升到产业发展与经济增长的高度，使其成为一种具备特定创新空间和品牌效应的竞争力量，超越仅局限在园区内的发展思路?

6.1 无锡影视旅游产业聚落竞争优势的基础：资源+机遇

波特在《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”认为，某一产业的相关支持及其发展结构中资源最为重要。无锡影视基地具有前期成功的探索经验、先天优势――控股公司上市化的操作、区位和选址优势、稳定的客源等。从某种程度上说，影视旅游开发的产业聚落要素已经初步形成。目前，长三角地区信息产业在工业结构中虽然比重甚高，能为影视行业提供合适产品的制造业却十分薄弱。国内影视行业所用器材，往往都需进口，尽管无锡影视基地把影视旅游产业列入发展战略，但在制造业的招商引资、包括产业结构调整中，很少与之结合，这是机遇，也正是无锡乃至我国影视旅游产业发展的诉求。

6.2．无锡影视旅游产业聚落后的优势

影视旅游产业的聚落将构成一个以影视旅游文化为主题的集群，产业链本土化导致分工合作并形成产业聚集的主要力量。能丰富区域产业类型，避免同质化的恶性竞争及低水平竞争，吸引更多影视剧组的进入，这对无锡影视基地传统的“以剧带建”产业连动非常有利，在某种程度上为吸引更多游客的到来成为了可能，同时带来人力资源、管理组织、技术创新和抵御风险等竞争优势。

6.3锡影视旅游产业聚落完善内容及建议

(1)完善影视产业聚落要素的构建规划，加速影视旅游产业结构升级

目前，无锡影视基地影视拍摄其实还是整个产业链上的一个要素――只负责影视拍摄。影视制作、影视宣传、影视技术等还无法单独完成。在调研中发现，影视基地在拍摄时，演员的道具间、化妆间、服装间，包括群众演员的休息区域，都仅间隔几步之遥，处于统一区域，规模较小。影视基地最重要的因素，是配套能力，这在一定程度上，局限了影视产业链的延伸，也减少了影视引致旅游的游客数量和好奇度。加大影视产业链条的延伸，把影视拍摄、影视策划制作、影视展示平台、后影视产品的4大产业体系的开发进行产业开发并形成聚落，完善影视产业链上各个要素，搭建影视产业的要素集聚平台，拉长产业链，形成影视旅游综合区域，既能实现旅游带动地方经济关联性强的优势，带动地方经济发展；同时在各链条上均辅之以一定程度的影视旅游项目开发，又可为影视旅游业开辟新的旅游发展空间，对影视旅游者形成后续吸引力。

(2)营造良好的影视旅游产业发展机制和社会参与机制

在集团为投资主体的情况下，在操作方式上可以考虑建立影视旅游产业风险投资基金，扩大社会 资本通过产业融资渠道介入产业链，多主体参与影视旅游产业链的形成。此外，影视基地产业聚落的实现，需要当地居民的积极参与，影视旅游产业链的发展也需要为当地居民的发展服务。因此，拥有广泛的社区参与影视旅游产业聚落的实现，对股份制公司治理的旅游景区可持续发展至关重要。

(3)加大对影视旅游产业聚落的引导

从创作主体的观念上分析，“影视旅游”往往被理解成通过影片把外景地的自然美展现在观众面前。在游客身临其境体验后，可以感觉到游客有对无锡影视基地再发展的诉求――游客到实地看到与影片中存在差距，表现很失望时便是最好的证明。影视旅游产业在同质化越来越严重的今天不能仅局限于现有水平，必须统一规划布局，加强引导，汲取国外先进经验，通过体制创新，放大其对发展影视旅游产业的推动力。

(4)发挥政府在影视旅游产业聚落中的支持和推动作用

政府不仅要为影视旅游产业聚落的实现创造良好的硬件环境，更要提供制度环境。无锡影视基地虽然属于央视控股公司，所有权不属于地方政府，但是基于无锡影视基地在同行业中的特殊地位和辉煌业绩，曾为提升无锡旅游目的地形象，拉动地方经济做出极大的贡献，产业聚落的形成也将再次拉动区域经济的增长。央视集团可以和当地政府进行协调，营造影视旅游产业升级换代的协调能力和外部支持环境，出台相关政策，加强对影视产业区的支撑服务体系建设，协调影视产业链本土化的实现，早日形成以影视基地为主生产区域的龙头产业聚落。

7　结语

摄影旅游市场分析范文第5篇

关键词：影视旅游；发展现状；影视基地

一、旅顺影视旅游优势及发展现状

（一）影视旅游资源丰富

在旅顺拍摄的影视剧作品很多，这使得旅顺地区有着丰富的影视旅游资源。旅顺的影视旅游以闯关东影视基地为核心，附近聚集了丰富的旅游景点及资源，如肃亲王府旧址、日俄监狱以及日俄战争遗址、万忠墓、苏军烈士陵园、东鸡冠山北堡垒、二龙山堡垒、旅顺军港、胜利塔、旅顺博物馆、世界和平公园等。这些地方极大丰富了旅游者的旅游线路，同时，旅顺地区有很多老旧街区，焦东半岛的焦家大院，还有很多关东风格建筑，比如山东大院，贫民的棚户区、酒馆，甚至包括俄式建筑、日式宅院、警署、商铺老街等。这些建筑也为闯关东影视基地的影视作品拍摄提供更加多样的拍摄场景。随着《闯关东Ⅱ》的拍摄和热播，“清风小镇”名字也渐渐变得家喻户晓。闯关东影视基地也逐渐成为旅顺影视旅游的亮点景区。越来越多的优秀作品，都会吸引更多的游客前来观光。

（二）优越的地理位置

闯关东影视基地的总面积为1.8万平方公里，目前已经使用的建筑面积达2万平方米之多。闯关东影视基地以大连为依托，凭借大连丰富的旅游资源、山水人文资源等，可以将整个大连或旅顺口区视为一个综合影视城，更进一步发展影视产业，从而带动影视旅游业的发展。

（三）便利的交通

闯关东影视基地所属的清风小镇，位于苏军烈士陵园与203樱花园之间，紧邻沈大高速公路，交通便利，从旅顺汽车站打车仅需10分钟左右即可到达。同时，每日早晚均有公交通行，更有顺畅的水路运输。

（四）旅顺的旅游发展历史悠久

旅顺是著名的红色旅游城市，吸引着成千上万的游客前来观光。因此，旅顺可以在原有的山水旅游以及红色文化旅游的基础上进一步发展影视旅游产业，增加对本地区旅游业的促销，同时也能带动整个旅顺乃至大连的旅游业发展。建立至今，闯关东影视基地已经为旅顺的影视旅游业发展做出了巨大贡献，每年都吸引大批游客前来游玩体验。

二、旅顺发展影视旅游存在的问题

（一）影视精品较少，影响力不足

闯关东影视基地拍摄的影视作品不算少，但是其影响力并不算大。主要原因有两点，一是宣传力度不够，其品牌影响力并没有真正发挥出来；二是在闯关东影视基地拍摄的影视作品中，真正收视率较高的作品较少。且大多数作品，对于景区内场景的拍摄只是几个片段，很多影视剧采用的景区内场景数量较少，不足以更加完整的展现出闯关东影视基地的建筑特色及文化内涵。除此之外，能作为闯关东影视基地代表作的作品数量较少，且大多数作品都是历史题材，这些历史题材的影视作品可能并不怎么吸引年轻人，所以在一定程度上年轻人的旅游体验欲望很难被激发。

（二）景区内基础设施尚未完善

闯关东影视基地内基础设施较少，质量一般。比如景区酒馆内摆设的桌椅板凳等家具设施，并不适合长期使用，很容易出现坏损现象。很多设施只是同实物一样的道具，并不能供游人真实使用和体验。景区内缺乏公共休息区域，且内没有用餐区以及娱乐体验区，由于这个原因，多数游客都会选择游览完毕之后尽早离开。同时，景区周围的基础设施也较少，上档次的星级酒店几乎没有，其他酒店、餐厅的基础设施和用餐环境参差不齐，不能完全满足游客需求，所以大部分游客都会选择游览完毕后直接离开。

（三）游客体验活动较少

闯关东影视基地所提供的游客体验活动项目较少，目前提供的体验项目仅为：游客穿上影视作品中的拍摄服装进行拍照，以及乘坐黄包车绕影视基地游览观光一周，其他游客体验参与活动几乎没有。较少的游客体验项目带来的负面效果，其一是带给游客的印象不深，达不到吸引回头客的效果，其二是游客对影视基地的了解不够深入，缺乏游客间口耳相传的宣传效果。目前闯关东影视基地的静态游览居多，体验活动较少，基本上影视旅游还处于传统的观光旅游状态。

（四）从业人员素质参差不齐

随着闯关东影视基地的建立，不仅吸引大批游客，也吸收了大批再就业者。许多附近的居民，并未接受正规的导游技能培训，却成了介绍基地的景区讲解员；一些稍有资金的居民，在景区附近开设小卖部、小餐厅、民宿等，但其贩卖的物品价格远超市面价格，而且还有一些商贩贩卖假货。这些工作人员并没有接受过专业训练，服务意识薄弱，提供的服务质量达不到标准要求。

（五）政府重视不足

政府对于利用影视作品来宣传城市形象的意识不足，媒体利用度不高，没有真正加大力度宣传。关于政策方面，政府关于如何更好地发展闯关东影视基地的政策倾斜作用不明显，加之政府投入资金不足，使得该基地设施落后，管理结构存在许多不足，前期宣传不到位，中期支持不够，后期产品开发力度不足，影响影视旅游业发展速度。

三、旅顺发展影视旅游的对策

（一）增加影视作品数量，提高影视作品质量

1.针对前来拍摄的影视制作团队，可提供免费场地使用

很多影视城租金高，这使得一些制作团队望而却步。闯关东影视基地可以降低甚至免收场地使用费，或是在税收金融等方面提供优惠政策，这样就会有大批影视制作团队前来进行影视拍摄，从而增加影视城的影视作品数量。

2.切实提高影视作品质量

影视作品的创作、拍摄等各个环节都要精心策划，打造精品，塑造旅顺闯关东影视基地的品牌形象。多拍一切能够表现旅顺人民生活的市民题材影片，能够反映旅顺的时代风貌，展现旅顺人民时尚又充满活力的一面。

（二）加强保护影视旅游资源，完善基础设施

1.旅游资源保护

保护建筑和街区，对于老建筑及老式街道的改造和利用要慎重，在力所能及的范围内，重点保护影视基地内的整体景观，避免景区内出现高层建筑或与整个拍摄基地场景不符的建筑设施。同时，剧组前来拍摄，也要与景区保护部门进行协调与商榷，应制定详细的保护措施，同时景区内的负责人员也要切实履行监管责任。

2.完善基础设施

首先是旅游饭店建设，各种服务设施要求清洁、实用，使客人有舒适、愉快、安全的感觉。其次是旅游交通建设，运用先进的交通工具，能够缩短旅游者旅途时间，促进旅游业的发展。最后是文娱设施的建设，为适应旅游者不同的兴趣和爱好，景区内可以建设如博物馆、游乐中心、网球场、游泳池等设施，增加各种服务设施和开展多种服务项目，既能满足旅游者多方面的需求，也能增加经济收入。

（三）增加特色活动，重视游客体验

1.设立电影节，打造电影产业的品牌

凭借闯关东影视基地的影响力，充分调动起旅游者的游玩热情。充分开发本地明星资源，邀请他们成为旅顺地区的形象大使。电影节上群星云集，既可提高景区知名度，也可利用明星的吸引力，吸引来大批媒体粉丝，增加旅游经济收入。

2.增设游客互动体验活动

目前影视基地内的游客体验活动仅限于穿拍戏时用的服装照相，可乘坐黄包车绕影视城一周等，娱乐性不大。其实还可以有很多其他体验活动，比如，游客前来参观游玩时，如果正赶上摄制组拍戏，可让游客充当群众演员，这样既可以调动游客前来游玩的热情，增强游客体验，也可为摄制组节省了一笔请群众演员的费用；定时安排影视城内工作人员现场实地演出短剧，让游客近距离观看拍戏过程，拉近影视作品与观众的距离，同时，拍摄短剧期间，也可让游客出演角色，录制成微电影送给游客，让游客自己成为导演，拍摄属于自己的影视作品。

（四）提高从业人员素质，加强培训

1.对于影视城内从事商业活动的服务人员

比如小餐馆、小卖店等店铺的人员，可以采用顾客投诉制度和经济效益挂钩制度。顾客投诉制度就是当游客觉得店家服务态度不好，或买卖假货，欺瞒消费者，可以向影视基地投诉，针对投诉较多的店铺，影视基地管理中心人员，应该对该店铺下达整改通知，对店铺人员进行思想培训。经济效益挂钩制度，是指如果店铺每年收益超过一定份额，可以与影视基地管理中心进行协商，要求减免店面租金等，经济效益越高的店铺，减免租金越多。

2.针对影视基地内导游人员的服务

影视基地可以定期对导游人员进行考核，考核不合格者需进行相应的培训，如连续几次考核都不合格，可以考虑辞退或让该人员转到其他职位。

（五）政府加大对影视旅游产业的支持

政府要真正重视旅游产业的发展，把影视旅游放在文化旅游产业的中心位置，从旅游经济发展的总体布局中来规划，并且积极帮助影视作品进行宣传。加大投入，政府可自主投资拍摄影视作品，为其他作品起到指引作用。在税收和金融等方面，政府应提供优惠政策，支持本土影视作品的发展，支持影视剧向国内外输出。最后，政府部门应该把影视作品、旅游资源、城市文化等有机结合起来，最终形成一个完整的城市形象，利用明星效应和影视效应，开展整体营销策略，扩大宣传的影响力。

参考文献：

[1]王昊.旅游影视的特征研究[J].乐山师范大学学报，2012，（3）.

[2]余永霞.贵州影视旅游开发现状与发展思路[J].贵州民族研究，2014，（57）.