包装设计意义
包装设计意义范文第1篇
【关键词】创意工艺品包装设计文化创意美学设计
工艺品市场百花齐放，各种工艺品产品及其品牌的竞争愈演愈烈。随着工艺品电子商务市场的迅猛发展，许多工艺品生产企业把设计生产新颖、独特的创意工艺品作为企业发展的重点，这类创意工艺品在电子商务市场大放异彩，为企业赢得了丰厚利润。同时，随着人们对工艺品消费观念的改变，除了用来作为礼品馈赠亲朋，更多的是作为装饰品用在家居等方面。总之，无论实体市场和电子商务市场创意工艺品都越来越受到消费者的青睐。义乌，作为全国知名的小商品集聚地，创意工艺品市场发展的更加迅速，各种特色鲜明的创意工艺品琳琅满目、层出不穷。但是，综观市场上流通的创意工艺品包装，视觉冲击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重。可以说，创意工艺品行业的产品包装还没有很好的做到具有个性化包装这一点，这与不断推陈出新的创意工艺品市场和消费者日益增长的审美要求不相适应。
文化创意产业，是21世纪最具有发展潜力的朝阳产业，将文化创意融入到创意工艺品包装设计中，对于提升创意工艺品内涵、形成创意工艺品特色、创立工艺品品牌具有重要的意义。本文在分析义乌工艺品包装的基础上，对文化创意产业的发展及优点进行分析，对创意工艺品包装设计中的文化创意应用进行深入探讨。
1.义乌创意工艺品包装设计现状
义乌具有国内最早成立的小商品批发市场，是著名的国内外小商品集散地。义乌工艺品行业协会自2002年成立以来，行业不断发展壮大，工艺品产品的质量和艺术价值不断提高。再加上义乌大力实施“质量立市”发展战略，积极推进“名牌带动策略”。经过10多年的发展，已经涌现了许多知名品牌和龙头企业，比如华鸿、王斌、河马等具有较高市场知名度的品牌。但在市场调研中发现：义乌的工艺品行业仍处于纯粹的“商品时代”，义乌生产的大部分工艺品及包装都缺乏艺术含量，而且市场的同质化竞争严重，很多商家对创意工艺品的包装还不够重视、包装设计较陈旧、设计意识薄弱等问题，阻碍了创意工艺品行业进一步发展。
1.1不重视创意工艺品包装设计
很多商家在进行创意工艺品批发销售时，为了降低成本，往往对创意工艺品采用塑料或者纸质材料简单包装了事，有的甚至是没有单个包装，用纸张包裹后直接装箱运输。由于包装过于简陋，在物流和装运过程中很容易造成创意工艺品损坏，更起不到促销产品的功能。随着人们审美需求的提高，对产品外观包装越来越重视，那些过于简陋、粗制滥造的包装都会让很多消费者望“包装”而却步。虽然不提倡过度的包装，但创意工艺品作为家居装饰用品或者馈赠的礼物，适当的、典雅美观的包装对于促进消费者的购买是非常有必要的。
1.2包装设计陈旧
由于很多创意工艺品生产周期短，量产规模较小，因此也往往是由一些小规模企业甚至是家庭作坊生产的。这些小型的生产企业，没有自己的设计部门，往往采用通用的、较廉价的包装盒来包装创意工艺品。虽然企业生产的是一款非常有创意的工艺产品，但是配上一个廉价、过时的包装后，产品档次大幅下降。消费者在看到这样一个陈旧过时的外包装后，首先联想到的是以前包装盒内装的陈旧工艺品，从而失去了购买的欲望。
1.3设计意识较薄弱
包装具有保护商品、传递信息、促进销售等多个功能。由于包装设计意识薄弱，在创意工艺品包装设计中容易出现以下问题：（1）创意工艺品包装保护功能较差，结构设计不合理，缓；中性能较差，在运输过程中造成产品损坏。（2）包装生产工艺较差，模切等成盒生产工艺质量不高均会导致包装盒折痕出现裂纹，包装盒容易破损等。（3）包装设计缺少文化内涵，艺术性不高。（4）未采用绿色环保的包装材料，使用后不易回收，造成环境污染。
2.文化创意产业发展及优势
文化创意产业，在目前所有的产业中是发展速度最快的。2010年的统计数据表明，全球文化创意产业平均一天所产生的价值达220亿美元，并以5%的速度在快速增长。文化创意产业正在慢慢融入到传统产业中，给传统产业注入新的活力，从而创造出更多的价值。文化创意产业能将传统的各个单独的行业串联在一起，形成一条新的产业链，增加整个产业竞争优势。在义乌，义乌市政府通过设立部级的创意园，引入全国知名设计院校的研发中心和创意设计企业，将文化创意产业融入到义乌创意设计、印刷包装以及与设计息息相关的各个行业中去。这些行业的许多企业都从以前单一的外接订单生产，转变成集创意设计、市场营销、生产制造、外贸物流一体的综合性企业，提升了义乌小商品包括工艺品产业的竞争力。因此，将文化创意融入到创意工艺品包装设计中去，对于创意工业品行业转型升级、品牌提升都具有重要意义。
3.创意工艺品包装设计中文化创意应用
创意工艺品包装承担着文化信息传递、满足人们美学精神的需求及宣传自然环保理念等多种作用。将文化创意融入到创意工艺品包装设计中要特别注意以下几个方面。
3.1包装设计要能体现传统文化内涵
创意工艺品的价值在于满足人们精神文化生活和审美的需求，它作为人类情感的寄托具有特殊的意义，因此创意工艺品的包装不仅要考虑材料、结构等技术问题，还应充分考虑情感和民族化的体现。创意工艺品往往与地方的传统民族风俗相结合，将当地的习俗和文化的特质反映在创意工艺品的设计上。在创意工艺品包装中加入地方文化元素、有利于体现出独特民族风俗、地理风貌，给人们以“美”的精神享受。比如，采用传统的纹饰图案（各种云纹、传统花纹、水墨山水、剪纸等装饰元素）在包装盒上进行应用，能使包装给人身临其境、与众不同的感觉。汉代长寿绣纹饰的图案元素就可以运用到主打传统文化的创意工艺品包装上，比如西安的仿兵马俑、凤翔的泥塑等。
3.2文化创意理念与绿色环保理念结合
将文化创意理念与绿色环保理念相结合，来设计新颖、环保的创意工艺品包装。文化创意在体现“美”的同时，还要体现出现代的“绿色、环保”的科学理念。图1是采用环保回收纸对创意餐具的包装，该设计将绿色环保理念和文化创意理念很好的结合在一起。餐具的礼品套装集合了杯子和碟子的包装，省去单独包装每个餐具的材料，而且整体简约而不繁琐，笑脸的图形装潢设计和折叠纸盒巧妙的结构设计都很好的体现了创意工艺品新颖、奇特的特性。同时，该包装以纸为材料，可回收利用，绿色环保；折叠纸盒的结构可在运输时折叠成一页纸板，节省仓储和物流费用，也极好的体现了低碳环保的理念。
3.3文化创意中的仿生包装理念“包装”这一概念不仅仅是作为配角来配合产品的销售和单纯的包装商品；任何一个想赢得更多消费者的企业，设计具有新颖独特的个性化包装在品牌文化的塑造上起到了至关重要的作用。而对于创意工艺品这一装饰性较强的行业来说，包装设计的优劣在一定程度上影响了工艺品本身的价值，因此高品质的，新颖独特的个性化包装设计对于这个行业有着重要的作用。品牌的形成需要个性化的设计，独特的品牌个性是形成品牌形象的关键。
在很多年轻人的消费过程中，个性化的需求越来越大，希望商品能体现时尚，注重个性。因此，如果对创意工艺品进行更加个性化的包装，将会极大的引起他们的注意，从而将心理需求转变成消费行为。目前，仿生包装在个性化包装设计中占据很重要地位。图2是“谭木匠”木梳仿生包装设计。整个包装设计将木梳与鱼骨结合在一起，将产品和包装生动的融为一体，设计独特，个性凸显。
3.4包装创意设计要考虑包装功能性及市场定位
创意工艺品的包装也属于商品包装，包装的基本功能就是对被包装物起到较好的保护产品、方便储运和促进销售的作用。创意工艺品的包装应充分考虑到创意工艺品的特点：产品体积小，形状各异，包装应充分考虑对产品的整合、存放和运输，同时还要便于携带，开启方便。创意工艺品包装对包装的功能性要求比较高，比如玻璃工艺品表面易产生划痕，瓷器类、水晶类和天然珠宝类工艺产品应避免碰撞而碎裂，良好的包装材质和结构能最大限度地避免物理和化学性的损害。另外，创意工艺品包装设计要根据市场调查的结果，进行综合的分析，确定创意工艺品潜在的目标顾客。将创意工艺品包装按照高、中、低端进行分类，进行不同的结构设计和包装装潢设计。
包装设计意义范文第2篇
关键词：包装设计；象征；设计艺术；美学意义
中图分类号：J50－02 文献标识码：A
“象征，是借助一种文化形式表达另一种特殊意思的表意方式。”象征起源于人类生产劳动实践，是人们沟通交流的一种特殊方式。其表达形式丰富多彩：宗教、语言、文学、艺术、民俗等社会文化生活都普遍存在着象征现象。象征是集体意识经过一定时间积淀而约定俗成的观念形态，因此具有统一性、普遍性、地域性、民族性和时代性等特征。象征的表意功能往往不是单一的，而是呈现出一种复杂的状态，其主要原因是由于在漫长的历史发展过程中，象征含义被不断地拓展、丰富，因此给解读象征涵义带来了诸多实际困难。
如前文所述，象征在人类社会生活中具有普遍性的特征，因此进一步说作为人类社会生活一部分的包装设计也存在着象征现象，这正如黄薇等人所说：“…试图通过象征元素，给消费者联想，引导他们对包装性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买的欲望。”包装设计中的象征问题，吸引了有关学者的目光，出现了可喜的研究成果。但是，从目前的研究成果来看，大多是对象征原理作宏观探讨，而较少涉及实际运用。鉴于此，本文从包装设计的五个组成要素的象征意义出发，探寻象征手法在包装设计中的实际运用。
一、包装材料的象征意义
材料是商品包装赖以成形的物质基础。人们从使用天然材料到使用人工合成的高科技、无污染的环保包装材料，均体现出人类文明发展的阶段性成果。材料的选用除了考虑保护商品、降低经济成本、工艺条件等之外，还应当兼顾包装材料的象征意义。我国人民自古以来就具有勤劳、勇敢、善良、热爱生命、崇尚自然与人文精神等优良性格，在漫长的历史进程中形成了独特的象征文化，并赋予材料特殊的象征含义。
从包装材料的发展来看，远古先民们最初使用天然的材料，如植物的叶子、藤条以及手工编织物等，进行物品的捆扎与包裹。这种方式尽管原始，但是以现在的眼光来看，却是生态、天然、环保等意义的象征。当下的一些商品很好地借鉴了这一象征意义。例如，著名的“酒鬼酒”内包装，酒瓶的外部采用古朴淡雅且具有麻袋质感的包装，口部以麻绳捆扎，这些充分体现了中华民族恬淡自然的性格意蕴，亲近消费者，使消费者从中获得了物质与精神的双重享受。
此外，最能体现中华民族传统文化独特象征意义的材料是青铜与玉。《左传》：“国之大事，在祀与戎”。青铜在古代中国夏商周时期是极为贵重的材料，以此制成的青铜制品被统治阶级用于祭祀与战争，是统治者身份、地位和权力的象征。玉器在古代中国被赋予更多的象征意义。“君子无故玉不去身”，儒家更是将仁、智、义、礼、乐、忠、信、天、地、德等伦理道德观念比附于玉这种温润晶莹的材料之上。当然，这两种材料成本高制作工艺复杂，不宜用作包装材料。但是，凭借现代科技手段，研制出了在外观与质感上类似于这两种材料的新型包装材料。将具有青铜与玉材质美的新型包装材料运用于酒、饮料或礼品等的包装中，依托其独特的象征意义，无疑将大幅度提升产品附加值，从而有利于产品的销售。
由上可知，在包装材料的选用上，应选用具有象征意义的材料，充分发掘材料背后隐藏的象征意义。
二、包装造型的象征意义
包装造型包括包装容器造型和商品销售包装造型。包装造型对于保护商品、促进销售具有重要的意义。包装造型与包装材料的选取、包装结构的设计同构互补，相辅相成。良好的功能性和优美的形式感是包装造型设计最基本的要求。
包装造型方法主要有模拟自然物造型和一般器皿造型两种。由此，可以从这两种器型来考虑象征意义在包装造型中的运用。模拟自然物造型，可分为模拟植物与模拟动物两大类。某些动植物在中国传统文化中具有独特的象征意义。例如，早在原始社会就出现了仿葫芦造型的陶瓶，考古学家们认为葫芦与“多子”的信仰有关。此外，葫芦还被用作一般的酒壶。因此，将包装容器设计成葫芦的造型，易为消费者所接受。龙作为中华民族的象征由来已久，是中国古代贵族与平民喜闻乐见的形象。在现代社会，将龙的形象用于包装容器造型设计比比皆是。在传统器物中，鼎的造型最具象征意义。相传禹铸九鼎以象九州，鼎成为国家权利的象征，汉代鼎的出土被视为祥瑞。所以，包装造型设计完全可以采用鼎的造型，以体现中华文化的传统特色。“三星堆古酒”的容器造型是体现包装造型象征意义的成功实例之一。其酒瓶的造型仿照出土于四川广汉三星堆商代祭祀坑中的青铜面具造型，蜀祖“蚕丛”纵目、大耳的形象，既神秘狞厉又古朴率真，使消费者在饮酒过程中，又体验到了独特地域的文化魅力。
三、包装色彩的象征意义
人们对于物体的感受首先是色彩，然后才是形状。据研究，人在接触商品的最初20秒内，人的色感为80％，形感为20％。由此可见，色彩在包装设计中具有先声夺人的气势。当消费者把视线投向货架上琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的就是包装的色彩，以及由诸多色彩所形成的统一色调。
在古代中国，颜色被赋予了广泛的象征意义。例如青色象征东方、春天；红色象征南方、夏天；白色象征西方、秋天；黑色象征北方、冬天，以上四色构成了四方与四时的象征系统。古人还以黄色代表中心方位，黄色和青、赤、黑、白四色与古代的五行――土、木、火、水、金相对应。此外，古代服饰、用器等也有明确的色彩使用等级，不能够僭越。因此色彩的象征内涵在中国传统文化中意蕴纷繁。例如，在婚庆喜筵、贺礼祝寿等喜庆场合，红色是最常见的色彩；黄色与土地、黄金的颜色相近，因而是地位与财富的象征，古代帝王的服饰通常为黄色这一现象即为明证。
色彩的象征意义除了部分来源于传统文化、生活习俗和之外，人们对于色彩的生理反映也是一个重要的来源。色彩可以给人们带来不同的心理感受，从而产生不同的联想，引起不同的情绪反应，这方面的例子不胜枚举。
因此，在具体实践中，首先应考虑目标消费者群体的色彩喜好，灵活运用色彩的象征意义进行设计，避免使用禁忌色彩。其次，还应兼顾色彩对消费者生理与心理的影响。
四、包装文字的象征意义
包装的文字设计在包装视觉传达设计中具有极其重要的地位。包装中的文字不仅可以准确反映商品信息，而且还是提高包装艺术魅力与文化感染力的重要手段和方式。包装中的文字设计包括商品的名称、商品的品牌以及我国包装法规中所要求的必须出现的文字说明部分。
中国汉字历史悠久，从最早的陶纹刻符到后来的甲骨 文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书等，虽然在字形上有所变化，但是却自成一统，具有独特的表意性与象征性。汉字本身就是表意的符号，通过象形、指事、会意、形声、转注、假借等“六书”构成系列表意系统，即以特定的符号表示特定的意义，而且意义的背后还有可能隐藏着更深层次的意义，这就是文字的象征。同时，中国自古就有“书画同源”的说法，《说文解字・序》：“苍颉之初作书，盖依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。”这里的“文”就是“纹”，即文字从发生学上同纹样是有联系的。“先天的纹化品格使得汉字几乎在诞生之初便具备了艺术构形的形态之美，字体结构的对称、均衡，寓方于圆，刚劲挺直又具柔性之美的比划之线条，欲放欲收、抑扬顿挫、飞驰舒缓的笔势，完全表现出那种得自于纹样艺术又超于其上的独特之美。”由此可知，汉字无论是意义还是形式，都具有独特的象征意义。所以，在包装的字体设计中，应当充分运用汉字的表意与象征功能，既要注意文字本身意义上的象征涵义，又要注重文字形式上的象征表现。
五、包装图案的象征意义
图案设计是包装视觉设计中除色彩、文字之外的第三大构成要素，在包装设计中亦占有重要的位置。包装中的图案设计，对于正确传达商品信息、美化商品包装以及促进商品的销售具有直接的意义。
在中国图案的发展历程中，趋吉避凶、寓意美好的吉祥图案占据了相当大的比重。中国是个吉祥文化底蕴非常深厚的国度，吉祥象征文化的存在非常普遍。这种吉祥象征文化，源于人们祈福纳祥的美好愿望。其表现形式是各种各样的吉祥物，涉及植物、动物、器物、符号等。在人们的日常生活中，这些吉祥物主要通过图案的方式表现出来。例如用蝙蝠的图案象征福气、用并蒂莲的图案象征爱情、用猫与蝴蝶(耄耋)的图案象征长寿、用榴开百子的图案象征多子多孙等。吉祥图案的象征意义是在历史上约定俗成的固有观念形态，是人们审美情趣、人生追求、价值取向等逐步沉淀与积累，具有相当的稳定性。与中国相类似，几乎世界上所有国家、民族都有自己的吉祥象征物，这或许是人类文化中最普遍的现象之一。
包装设计意义范文第3篇
【关键词】硬质包装容器 形态 语意
【中图分类号】G625 【文献标识码】B 【文章编号】2095-3089(2012)04-0093-02
《周易·系辞上》有记载："子曰：''书不尽言，言不尽意。然则圣人之意其不可见乎？''子曰：''圣人立象以尽意，设卦以尽情伪，系辞焉以尽其言。''"其意是指文字、语言描述物象不仅具有局限性，而且还具有一种更为直观、具象的表达思想方式--立象以尽意，即"象"是外在具体的物象形态，是一个物质载体，"意"借助于"象"来表达，"象"是"意"的寄托物。事实上人与人之间的交流是通过语言来沟通，而人与物之间的沟通则是通过"物"的形态及功能来传达。的确，任何产品的设计创意最终都是以形态的方式被物化，硬质包装容器作为一种人造物同样如此。
硬质包装容器从最初的追求功能目的，到强调"沟通、对话"的互动；从粗糙、冷漠、僵硬的形态，到精致、亲和、人性化的形态；从单纯的装饰，到注重主体精神、传统文脉和"符号"语意，都反映了人类社会和人类自身发展的一个普遍规律：人们需要寻求新的方式来诠释硬质包装容器的形态设计与情感表达。
硬质包装容器设计作为一种以各种形态符号为基础，通过视觉信息再加工来表达设计情感的创造性活动，是包装容器设计中一个重要的组成部分。美国设计理论家维克多·巴巴纳克在《为真实的世界设计》一书中重新定义设计是"为赋予有意义的秩序所作的有意识和有动机的努力"。他认为，设计首先应是有"意义的"，单纯的功能性并不是好的设计，因为人类除了基本功能满足以外，还需要心理功能的满足。[1]
运用语意学的理论无疑是解决硬质包装容器形态语意传达和认知的有利武器，它不是用来使产品性能最佳化，而是使产品更加适合人的视触觉理解和操作过程的简易化。通过对硬质包装容器形态的解析，突出形态直观的视觉审美魅力，挖掘其深刻内涵意蕴和思想深度方面的内容，传达出独特的表意功能，使硬质包装容器形态语意的传达和意义更趋于直观感性化。在硬质包装容器设计中"移植"语意学的目的在于建构一个能为受众减少学习过程，符合受众的生活经验、行为特征和操作想像，减少理解偏差和操作失误的有效方法体系，使受众对硬质包装容器产生认知感和认同感。在设计实践过程中，可以使设计人员提高工作效率，准确明了地设计出外部形态能够解释和表达其内部功能及使用状况，并符合市场需求和满足受众心理需求的优良硬质包装容器，为"失语"的硬质包装容器形态提供可以依托的理论依据，重新诠释人与物之间的互动关系。
包装容器的形态是包装容器语意的重要表现内容，即各种形态要素通过一定的形态构成语法产生丰富的形态变化，以此激发受众以往的生活经验或行为方式，经由生理和心理的体验、感知，使包装容器易于受众理解、操作，从而传达出某种意义的形式和产生真挚的情感。当设计者对包装容器形态的创作理念语意表达清晰完整时，很容易得到受众的共鸣，同时给受众带来情感上的慰藉，但语意表达晦涩、暧昧时情况就不如人意了。正如美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼所说过："如果简单物品也需要用图解、标志和说明书来解释操作方法，这个设计就是失败的。"[2]
硬质包装容器的形态作为语意表达的载体之一，主要研究的是硬质包装容器在使用的环境中亦即一定语境中读取的意义内容，这种意义内容包括明示意和伴示意两个层面。明示意就是在特定的语境中直接表现出来的"显性"内容关系，就是借助硬质包装容器形态直接说明容器本身，主要通过硬质包装容器的造型传达出这是什么产品的容器、性能状态如何、可靠性如何以及如何正确进行操作，例如握持、开启、使用、携带等行为方式；伴示意则是在特定的语境中非直接表现出来的"隐性"内容关系，就是由硬质包装容器的形态间接说明容器本身以外的某种东西，通过在使用语境中显示出来的社会性、文化性等象征意义，也包括个人的联想、意识形态、情感特征等方面的内容。例如在包装容器的使用中体验到趣味性、人性化、尊重感等心理感受。
从符号学角度来看，硬质包装容器形态的诉求可以从下面三个层面来理解：
1.意指作用：指包装容器形态表达出某种可以理解的意义，例如，一瓶矿泉水包装直接传达出的是一种可以安全盛装矿泉水且可以使受众方便开启饮用的包装容器，并以显在方式表明包装容器的物理属性、质量评价等要素，通过包装容器的造型使受众能迅速理解其握持、开启等操作方式。
2.表现作用：指设计者思维方式、感情活动、文化心理等主观意念的表现，例如，一个陶瓷制品的包装容器除了表现它的使用机能外，也体现出设计者对这一材质蕴含的文化涵义的主观构思。
3.传达作用：指将意指与表现作用的结果传递给受众，只有当受众具有收讯、解码功能后，传达作用才可成立。它既是认识、接受过程，又是积淀着想像和情感的过程，通过受众的能动性创造会产生全新的语意价值。
硬质包装容器的形态语意表达，就是合理地采用一定的形态构成"语法" 产生丰富的形态变化，恰当地传达形态语意，以此激发受众以往的生活经验或行为方式，使包装容器易于受众理解、操作，进而在使用过程中能够表现出特定的语言意义--即达成一项交易、实现一种意图、传递某种信息和感情。因此，包装容器的形态语意是一种具有意义指向、表达与传达内容等类语言作用的综合系统。
我们生活周围的一切物质性对象都不是单纯、孤立存在的，都与我们有息息相关的联系，都烙下了人类行为和情感的痕迹，人类有意识地赋予文化的、行为的情感的具有某种人性化的内涵，形态语意一改以往设计的那种"独白式"的设计逻辑，通过产品与使用者之间的互动"交流"，使受众从形态中获取相关信息，从而换取人们对包装容器的亲切感和信任感。优良的硬质包装容器应该是满足功能逻辑的基础上达到形式和内容（意义）的统一，使人由一个单纯可感知的世界走向一个可以理解、富有意义的世界。这在指导我们在今后的硬质包装容器设计中的现实意义是应取其"形"，延其"意"，传其"神"，抒其"情"，深入探讨和挖掘容器形态背后形成的特定历史背景和发展演变规律，反映其中蕴含的美学意境和哲理情趣。
参考文献：
包装设计意义范文第4篇
摘要：包装设计作为装潢艺术设计重要的一部分，包装结构的设计在包装设计上的运用，也是关系着包装设计是否成功的关键之一。在包装设计中正确的设计包装结构，能够丰富包装设计，使包装设计的显示性很展示性更强烈，视觉冲力也更强。在设计包装结构的时候从主打消费群体的心理出发，更能捕捉到消费者的心理，使消费者能如商品形成共鸣，从而获得强有力的竞争力，也就达到设计的商业目的。
关键词：包装 结构 设计 相互作用
一、包装结构设计之我见
包装结构作为包装设计不可或缺的部分，占着举足轻重的地位。包装结构将抽象的概念转化为可视的形象语言，传达并揭示包装设计的设计风格和类别。正确的包装结构在包装设计中的运用能够让视觉冲击力更强，吸人眼球，达到设计的商业目的。
(一）构思创作从探究包装结构开始
“包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式。如包装瓶体与封闭物的啮合关系，折叠纸盒各部的配合关系等。”广义的包装结构包括包装材料结构、包装工艺结构和包装容器结构，包装容器结构是狭义的包装结构。“包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和“环境友好”性，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性”。包装结构的设计非常重要，包装结构经过设计之后能让包装设计的显示性与陈列性更强烈，显示性更强烈就能使包装产品在市场上脱颖而出，陈列性更强烈就能让包装产品有着良好的展示效果，强有力的吸引力，同时正确的结构设计能使包装设计的形式更丰富，传达的意义更明确，形成强烈的视觉冲击，吸引眼球，还能够反应设计者的心里感受，正确的设计包装结构能使消费者与设计者产生情感的共鸣，给消费者带来感官的享受，刺激包装设计的产品消费，从而到达设计的商业目的。
(二)从市场调查中寻找灵感
《糖の梦》是以糖果包装设计为主题的，在《糖の梦》的创作初期，对市面上的糖果包装进行了多次深入的市场调查，经过调查发现，市面上的糖果包装种类繁多，而包装结构也是形态各异，虽然结构经过设计之后的糖果包装的价格要比普通的要高，销路却没有变窄，相对还更畅通。
通过市场调查所得出的体会和对糖果包装的认知，加之自己对包装结构在包装设计中的运用的理解，在包装结构的雏形设计上，有吸引眼球的异形包装结构设计，有多变的重组或拆分的包装结构设计等等。异形的包装结构显得与众不同，华丽而高傲；重组和拆分的包装结构多变有趣，耐人寻味。设计了结构之后的包装更能吸引她们的目光，比之普通结构的糖果，更青睐于结构改变的糖果。在现在这个物质丰富的世界，糖果的吸引力已不仅仅在于味道了，炫目的包装能达到事半功倍的效果，有助于糖果的销售，而炫目的包装不仅仅体现在色彩或者包装材质了，包装的结构也已成为包装设计上重要的份子，能有助于包装设计达到他想要的商业目的。
二、运用从认知结构内涵开始
(一)异形包装结构所传达的含义
每一个经过设计师精心设计出来的产品是有灵魂的，精心设计的包装结构也有他自己所代表的含义，《糖の梦》主打的人群是女性以及对送女性朋友头痛的男性群体。《糖の梦》的包装设计在包装结构的设计上，以女性都爱的花形为元素，对包装结构进行变形，以传达出柔和甜美女性的感觉。
(二）正规形经过重组和拆分后所传达的含义
异形包装结构固然漂亮夺目，成本却很高。在包装设计中，对中规中矩的包装结构进行重组和拆分，却能达到新的视觉效果。《糖の梦》中规中矩的包装结构看似独立，和另外的包装放在一起，却又是新的包装，产生不同的视觉效果。《糖の梦》其中的主打人群之一就是为送女朋友礼物头疼的男性，两个包装组合之后就是一对翅膀，一人拿着一个包装盒，情人节七夕节主打的情侣糖果包装盒。重组和拆分之后的中规中矩的包装结构，形式感强，视觉冲击力强，成本低，对包装设计有着重大的意义。
三、从传统包装中寻找灵感
传统的糖纸的包装结构简洁方便易辨别，已在大众消费者的观念里面根深蒂固。《糖の梦》的糖纸包装结构在细节处稍做改变，形成新的视觉冲击，让包装设计的形式感和外观更丰富，一眼就能看出是《糖の梦》出品的糖果，系统性更强。传统的糖果包装纸比较小，包着一颗糖果。人们习惯了小颗的糖果，大糖果更能给消费者留下深刻的印象，糖纸的包装结构变大，包裹的糖不能跟着做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圆柱形的容器装着一颗颗小小的糖果，入口方便。正确的包装结构的改变不会影响实际的实用性。在包装设计中，包装结构的改变能给包装设计带来更多的灵感，使之更有内容，更有视觉张力。
包装设计的包装结构设计是一块很重要的领地，结构的设计也是多种多样的，根据不同消费者群体的心理，有着不同的参照物，包装结构的设计就有着无限发展的思维创意，就能更多的抓住消费者的心理和眼球，就这有着无限发展的潜力。
四、结 论
包装结构经过设计之后的展示出的包装设计丰富多样。包装结构经过设计之后使得包装设计更有层次感、质感、设计感等。在展示的时候更能体现主题和重点。异形的包装作为独特的结构，独一无二，夺人眼球。红花还需绿叶衬，异形包装虽然视觉冲击强，却也显得单薄，重组变形之后的包装在后面随意变形重组形成新的形状带来新的视觉享受，不仅能丰富展台效果，整体的表现，还能形成强大的气场。
在包装设计上正确的设计包装结构，能让包装设计的形式感和显示性更强，视觉冲力也大大增加，吸人眼球，传达的意义更明确，更能引起消费者的心理共鸣，在琳琅满目的市场上更具有竞争力，从而达到包装设计的商业目的
包装设计意义范文第5篇
【关键词】包装设计跨界研究美学意义审美
1.包装设计的基本内涵及其作用
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在商品经济高度发达的现代社会，商品的包装作为商品不可或缺的部分，在传达商品基本信息、为消费者提供商品使用指导、方便商品运输及使用以及提高商品的品味，提升其内在商业价值等方面发挥着不可替代的作用。包装本身便是商品中不可或缺的重要部分，兼具着使用价值和价值，具有传递商品信息、表达商品内在文化价值和品味定位的基本属性，在生产、流通、销售和消费领域中，起着极其重要的作用。
而作为商品功能及特色的表达终端，其在工业设计上还兼具艺术性的内在的美学表达。因此，在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。通过色彩表达、形象设计、以及精准的文字表达和形象明确的“logo”设计，提升商品的品质感。
2.跨界研究的美学意蕴及其文化表达
跨界，Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。更多的时候，则是指新锐的生活态度和审美方式的融合。在工业设计的内涵当中，从产品概念设计到品牌包装策划等一条完整的设计产业链，是工业设计中“跨界”的核心含义。
因而，我们可以从中得知，跨界的美学意蕴及其文化表达在于其实现了各种原本并不能直接产生联系的元素融合到一起，从而形成新奇、异样的审美表达。其美学内涵在于实现了对传统审美途径和审美元素的突破和重组，其实质是实现了美学表达方式的创新。
实际上，跨界作为美学概念，其产生与后现代设计理念同步。与后现代设计理念相同，跨界设计也便强调创作的随意性、即兴性和拼凑性，并重视审美主体对审美对象的参与和创造。而正是通过这种多种不同元素、风格迥异的审美表达元素的参与，使得产品设计作为审美对象，更加容易为审美主体所接受。
在互联网高度发达当下，人们的信息获取方式大大改变。在大量的信息海洋中，如何抓住消费者的眼球，使其能够对设计产生印象，便是商品的包装设计的成功。这对实现传递商品理念、表达商品内在文化内涵、提升商品的品牌价值和消费者的认可度等方面具有重要意义。
3.跨界研究在包装设计的应用
跨界是工艺设计的重要概念，而具体涉及到包装设计中，也存在着广阔的应用前景。而通过跨界设计，具体设计打破了传统的包装风格和设计理念的束缚，多姿多彩的设计风格和设计形式使得商品更兼具美学意味，大大提升了产品的内在品质。而跨界在包装设计的应用主要体现在以下几个方面。
首先，跨界研究在包装设计的应用，需要设计理念的不断创新。跨界的引申意义在于突破，这种突破在于打破固有的认知模式和情感诉求。跨界的本质在与创新，以创意引入到跨界的包装设计中，使得不同的元素通过整合形成新的审美表达。作为包装设计的基本元素，是不变的。然而，通过创意的引入，将多种元素引入到包装设计当中，从而实现包装的整体表达效果具有新奇的审美意味。例如，将动态的视觉体验与静态的商品元素的结合，使得商品的包装设计具有新奇的视觉体验和感官体验。
