包装设计的原则
包装设计的原则范文第1篇
【关键词】设计
可持续设计
可持续设计原则
中国经济快速发展的30年，中国的包装深入地介入全球化浪潮竞争格局中，为了彰显品牌营销推广，我们很多的包装设计存在过度设计的现象，过度消耗自然的包装设计并没有给我们带来精神上本质性的愉悦，但包装给中国社会引来环境危害、生存危机乃至社会的灾难，要摆脱这种生存困境，我们必须重新选择我们的包装设计理念的定位，在此基础上努力建构符合社会发展方向的、可持续设计发展的原则，倡导可持续发展的设计行为和生活方式。这对于当代中国社会的发展和人的全面发展，具有重要的理论价值和现实意义。
1.可持续设计与包装定位的关系
包装可持续设计是可持续发展思想影响下的设计方式，是从设计阶段就考虑环境影响、资源限制、经济发展和社会公平等问题的一种综合设计方式，其目的是为了协调经济、环境、社会三者之间的关系。当代优秀的包装设计的标准应是包装造型设计、结构设计、装潢设计融合可持续设计的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社会发展的包装设计作品。因此，一个好的包装设计必须从设计理念与可持续发展理念来定位包装设计。
包装定位与可持续发展的融合是当前包装设计面临探讨和解决的问题，如何解决包装设计与消费主体、社会生态环境与消费习惯的相协调发展的关系，在设计中应该注入可持续理念、解决设计和谐的手段。用发展的眼光看待包装设计，一个好的包装定位不但要考虑到它在使用期间不为环境带来伤害，还要考虑到当它的生命结束后是否能够发挥应有的作用，甚至可以回收再利用，这样的可持续设计为包装设计定位拓展空间。
2.可持续设计定位导入的重要性
从可持续设计的产生和内涵来看包装设计定位发展脉络，是提倡利用可持续设计理论中解决包装整体设计与环境承载的适度性。随着科技水平的不断提高，包装产业迅猛的增长，商品包装类型纷至沓来，同质化竞争带来彼此之间的差异微乎其微。因此，包装作为竞争手段赋予产品新的生命和价值。包装设计定位不仅重视简单的视觉刺激，设计定位应该提供的是合理、健康的生活方式及可持续的社会发展方式所需的包装产品及服务。在包装设计过程中溶入可持续性设计思想是现代包装设计发展的必然。为此，包装从业者要对可持续性设计思想做出深刻思考和全面认识。
从包装的整体设计来说，适度性就是指把消费群体需求与生态环境承载力相协调。适度设计是围绕适度消费这一现象的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应，在积累率既定的情况下和社会的消费倾向不能超过在一定价格水平下的实际社会商品供应量”。适度设计则是一种生态设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展，是一种均衡的定位设计，是一种综合性设计导向，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。设计师要考虑整个产品包装的生命周期及环境属性，包括对自然资源的合理利用、对环境和人的影响的最小化，以及具备可拆卸性、可回收性、可重复利用等的同时，设计师也可在掌握我国目前专门针对产品包装的相关法律法规的前提下，开发出新的包装方式，以迎合消费者喜好探索发展出符合自身特点的可持续包装文化。
3.2 包装设计的绿色原则“绿色设计”在包装设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在享受方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在包装设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是包装设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对废弃物的处置，尽量减少对环境的污染的社会责任。和谐性要求包装绿色设计的主体，在其设计实践活动中，应从保护环境出发，合理、科学消费，以达到资源的永续利用和各子系统间的和谐统一定位思想。
3.3包装设计的责任原则
在社会各界倡导企业社会责任，以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，这种类型的包装设计定位开始流行起来。以责任设计的包装设计的发展策略要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗带来的社会问题，另一方面还可以提升设计理念、融入自然、增强人与产品、人与自然之间的亲和力，拉近与消费者的距离，同时体现设计师对自然的理解和尊重。
3.4包装设计的生态原则
生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注产品的生产和产品的消费对生活环境的污染以及对生态的破坏。因此，包装的过度奢华如果缺失有品质的产品的支撑，就会被利用噱头，华而不实。相反，设计师应通过消费者对包装设计接受程度的不同进行分类分析，探求感性经济时代新的包装生态定位策略，设计出经济型包装，将可持续发展理论引入到包装设计和企业运营当中，推动企业从注重消费型包装向青睐生态型包装产业转型。
包装设计的原则范文第2篇
【关键词】汽车零部件 SKD CKD 运输包装
引言
汽车工业经过一百多年的发展，各大厂商在技术、工艺、设备、质量等领域的体系标准已经十分成熟，这些技术的成熟与稳定进一步的造成了制造成本的差距减小，这就要求各大运营商要在运输成本上拉开差距，取得优势。随着我国汽车工业的蓬勃发展，汽车零部件的产量和出口量也在不断的增长，每天在各种码头都有数量众多的汽车零部件被送往世界各地。但与此同时，越来越多的问题出现了，因产品的包装不当所导致的各种问题层出不穷。汽车零部件的防锈、防损越来越成为包装设计的考虑要素。有数据显示大约有86.8%的客户投诉是来自于汽车零部件的来料损坏和来料生锈的，剩下的少量的投诉主要是来自于在组装过程中的少装和错装。由于运输过程中的包装设计不当而导致的零部件的表面褶皱、变形、划伤，是主要的受损形式。
目前，汽车零部件的运输方式主要由SKD和CKD两种。SKD（Semi-Knocked Down）组装形式是指“半散装”。在散件出口状态中，车声以焊装好并涂装完成的总成形式供货，其他零部件（发动机、变速器、传动轴等）以总成形式供货，这些散件到国外后只要经过简单的组装就可以成为整车。CKD（CompletelyKnocked Down）组装形式是指“完全拆散”。在这些零件的运输过程中，车身以分散的焊合件总成形式供货，其他零件以总成形式供货，到国外后需进行焊装、涂装和总装之后才能完成汽车的整车组装。
1 现有汽车零部件的运输包装问题分析
一般的汽车零部件的运输包装过程主要是包括来料接收、仓储、包装操作、打包封箱、成品检验、装箱发运这几个步骤。在接收到客户的投诉及货损反馈之后要对包装过程中个步骤进行详细的分析，找到货损发生的原因和运作环节。在这些操作环节中，包装环节是最能够直接决定产品能否安全到达客户手中的环节。在现有的汽车零部件的包装中，主要包括以下内容。
1.1 防锈包装
汽车零部件的包装不合理往往会使产品遇到锈蚀问题，汽车零部件的生锈会使产品受到很大的损伤，功能方面产生缺陷，给企业带来经济上的损失，甚至会影响到企业的形象。有数据表明，汽车零部件的锈蚀问题主要是出现在海运的过程中，海运中由于环境特殊，所以一般都要经过喷漆后喷蜡处理，或者是进行涂抹防锈油和防锈脂，但是有些不易使用上述方法的产品就要使用VCI（VolatileCorrosion Inhibitor），即气相防锈来进行处理。
气相防锈是一种不同于传统防锈方式的防锈方法，这种特殊的防锈方法的主要特点是：（1）包装后立即开始气化达到合适的气体浓度，这时就可以发挥防锈效果了；（2）这种防锈方法是可以充满包装空间的任何部分的；（3）VCl可以长期的具有防锈效果；（4）即使包装表面沾到了水，并且外界空气中有湿气，这种防锈的防锈成分依然可以溶解于水中防止产品生锈；（5）这种防锈方法大多情况下使用的是薄膜包装材料，这种包装材料的使用使得这种包装同时具有防水、防潮、耐油、耐药品的效果，这种包装的较好的阻隔了外界环境对与产品的理化所用；（6）这种防锈可以和包装同时完成，节省了包装的时间，提高包装效率；（7）使用VCI材料进行防锈包装不用涂抹防锈油、防锈脂等，也不必另作处理，金属部件可以随时拆封包装，随时使用，比传统的防锈方式更加方便，同时避免了环境污染，进而可以提高企业的形象，是一种简单、高效、高性价比的包装形式。
1.2 标准化包装
有数据显示，欧美汽车制造业的物流成本占销售额的8%左右，日本汽车厂商可以达到5%，而我国企业物流成本一般占成本的30%～40%，优秀的物流成本控制可以节省15%～30%的物流成本，并且大大的减少库存和运输成本。物流成本的控制已经越来越成为企业管理的―个热点。在汽车的物流中，零部件采购物流不但是物流良性循环的病持续优化的最关键部分，也是成本最高、掌控度最高的―个环节。它是汽车零部件制造企业增强竞争力的重要环节。在汽车零部件的物流运作中，要降低物流环节的成本，首先就要推进标准化的物流包装方式。调达物流组织的好，可以大大的缩短产品的生产周期，降低物流成本，提高供应链的敏捷性和柔性化。
汽车零部件的包装标准化可以包括卡车标准化、托盘标准化托盘是现代物流的基本单元，决定了整套单元化周转箱的标准。只有准确的进行了标准化的包装容器，才能准确的计算出出货量的大小，最终形成―个完善的物流运作体系。在设计完成包装单元是，由专门的排箱工程师进行集装箱排布。这样根据零件的特点就可以更加合理的安排包装布局，实现运输包装的标准化和集成化（图1）。
在对已知的汽车零部件进行运输包装设计时，要根据产品包装的需求分析，产品的尺寸和结构特点，并考虑生产线上产品的使用要求，结合产品保护的要求，为产品设计最优化的包装形式。
1.3 包装测试
在对汽车零部件进行了包装设计之后还要进行试验验证，仅仅从理论上进行设计是不够的，必须对其样品进行足够的测试，找出设计的不足之处。有案例如下：车顶衬板货损案例。客户投诉，汽车零部件在运达目的地后，拆箱后发现顶衬破损、褶皱，无法使用，破损率达到了40%，数量大，破损对客户的正常生产造成了影响。这个时间出现的原因就是因为在包装设计完成后设计者只对产品进行了少量产品的路试，而没有进行实验室检测，并且因为在路试时所进行的测试的产品的数量也比较少，测试时就没有发现成批量的损坏现象，进而设计中的问题没有被真实的反馈出来，这样就最终导致了问题的发生。
货损发生后，货运方进行了包装方案的改进，改进后的方案，将原来的单箱包装12片改为了6片，并进了实验室实验测试验证。
一般对汽车零部件的运输包装主要是进行高温高湿实验、跌落试验和振动试验。
高温高湿实验：高温高湿实验是在一定的温度和湿度的范围内进行的一定时间环境处理，然后检验包装容器和产品是否会出现破损。这种实验对于要经过很多极端环境下运输的包装件来时是很重要的，实验的温度和湿度一般会根据包装件要进行运输的路线环境来设定，在特殊的情况下，比如海运的情况下还要进一步的进行研究试验。在进行高温高湿试验之前，在标准条件下，检查产品和包扎混个的原有性能和质量。包装好的产品放入温湿度箱内，按照给定的温湿度曲线进行试验。试验结束后，把产品放入到正常的温湿度环境下，一定时间后，对产品进行性能和质量的检查。
跌落试验：产品在运输和装卸的过程中，由于各种偶然的原因，包装可能从一定的高度跌落，产生较大的冲击，导致产品的破损。跌落试验就是模拟产品受到跌落冲击时的过程，跌落高度的设定要根据数据和文献等资料来确定，一般是采取“一角三棱六面”的跌落方式进行的。“一角”是指包扎混个件最脆弱的一个角。“三棱”是指由“一角”对应的3条棱，“六面”就是指纸箱的6个面。在完成实验后，要检测产品和包装箱的破损状态。
振动试验：产品在运输过程中由于道路和运输工具的作用产生随机的振动。这些振动会通过包装容器传递给产品，从而导致薄弱零件不见因振动加速度以及动态惯性大于其强度而受到损坏。在设定的实验温湿度下对包装件进行特定频率变换方式和特定加速度的振动测试。完成实验后，检查产品和包装箱的破损状态。2汽车零部件的运输包装设计原则
在对汽车零部件进行运输包装设计时要掌握一定的设计原则在设计时，主要是要考虑到防护、成本、装卸这些方面的因素。
汽车零部件的防护方面要求是要操作简单、可靠、防潮、防划伤。
包装成本方面要求尽量使用当地容易购买的且价格便宜的包装材料。
集装箱装卸方面要尽量的按照组装工艺进行零部件的包装分组，即相近的工艺的零部件包装在一起。
标识设计要求方面要尽量简单、实用、准确、醒目。
最后要求集装箱的利用率要尽可能的高，一般要大于90%。
3 汽车零部件的包装设计发展趋势
从总体上来看，包装设计的主体趋势是通过包装的轻量化和材料优化达到降低成本的目的。同时，在对零部件进行设计时，还有使用新科技手段的趋势。国外已经通过采集物流环境数据，然后将模拟先后输入试验台，来检测产品的包装防护性能，从而对特定的物流环境进行包装设计。
参考文献
[1]张朝丽.规模化生产中的散件SKD的包装设计[J].包装科学与工程，2008.9.16.
[2]冯晓娟.供应链环境下汽车零部件集并运输的研究[D].重庆大学，2007.5.
包装设计的原则范文第3篇
【关键词】军品包装 设计要求 设计原则 防护方法
在现代战争中，军品包装对军需物资的供应保障日益重要，只有科学的包装才能保障军事装备的既定功能的正常作用，才能确保武器装备有效地进入战斗准备。了解军品包装的内涵，遵循有关包装设计原则，正确选用防护方法，合理地进行军品包装的设计，是提升军品防护功能，提高其战场环境适应能力力的最有效的手段。
1 军品包装的内涵
1.1 军品包装的定义
在美军的标准化文件中，军品包装普遍采用的术语是“militarypackaging”，可见，美军是从工程技术角度来研究军用物资包装的。在美军MIL-STD-20731E（军用包装标准程序）中对军品包装的定义是：军用包装系一种手段，用以规定指定物品所要求的军用防护和装箱，确保其在运输与储存期间不受损伤。
在国家标准GB4421.1（包装术语）定义“包装”的内函的基础上，为区分广义的包装或有别于民用包装“促进销售”的目的，我国有关军用包装工作者更顷向于将军品包装定义为：使用适当的材料、容器和工艺方法对军事装备、器材和物资进行处理，使其在装卸、运输、储存、使用等过程中，能够抵御外力和外界环境条件的影响，达到保护产品、便于流通、方便保障和使用的目的而采取的技术措施和手段。
1.2 军品包装的特征
与民用包装相比较，军品包装主要存在以下几个方面的显著特征：（1）被包装的对象（各类装备、器材、军需品）构成复杂，种类繁多；（2）使用环境条件恶劣，可靠性要求高；（3）运输流通环节多，补给方式多样；（4）贮存周期长，贮存的环境条件较差；（5）显著区别于民品包装促进销售的目的，更侧重于防护功能。
1.3 现代化战争对军品包装的新要求
从军品包装的定义中可以看出军品包装主要有三个方面的功能：一是保护产品，二是促进流通，三是方便使用。随着信息化战争的深入发展，尤其是在现代化军事物流、后勤综合保障模式的变革过程中，都对军品包装有了更高的要求。可以说，军品包装贯穿于军事装备、器材和物资从生产到使用的全部过程，既是军用装备物资可靠性的承受体，也是军用装备物资保障物流的“承载体”，更是军用装备物资保障信息流的“连接体”。更有人认为军品包装应成为军品的“多功能铠甲”，这一方面指明了军品包装应具备所需的防护功能，另一方面也指出了军品包装应“身兼多职”，适应现代战争不断提出的新要求。
2 军品包装的设计要求和原则
2.1 军品包装的设计要求
内包装防护在整个军品包装设计中是重要的一个环节，或者说是关键的一环。强化产品的内包装防护，可以减少产品对储存环境的依赖，从而大大提高产品的储存可靠性，但它远不是军品包装设计的全部。从军品包装的设计角度来看，军品包装是为战时的后勤保障服务的。
为了获得战时后勤保障的高效率和临战使用的方便性，完整的军品包装设计至少必须满足以下几个方面的要求：（1）内包装防护可靠。包括能有效防止物品的变质和损伤，单位包装数量、重量合理，单位包装件尺寸合理。（2）中间包装（必要时采用）数量、重量合理，与分发和使用要求箱一致。（3）外包装（运输包装）能够提供足够的防护，数量、重量、包装件尺寸与装卸、运输、储存和分发使用的要求相协调。（4）几能组合成托盘单元化的包装件应组合成托盘单元，以利于实现机械化装卸运输和储存管理。（5）从内装物品、内包装、外包装直到托盘单元化的内外一致的，清晰准确完整的文字和图示标志。
总之，合理完整的军品包装设计除能对物品提供可靠防护之外，还必须能够最大限度地节省人力、物力、财力、时间、空间，使物品在其寿命期内在整个军事物流系统中能以最迅速的方式流通而又费用最低。
2.2 军品包装的设计原则
军品包装设计应与军品包装技术的发展要求相适应，当前军品包装的主要发展趋势主要表现在以下几个方面：（1）尺寸规格尽可能少；（2）防护方法尽可能简单；（3）寿命期成本费用尽可能低；（4）使用的材料安全、环保；（5）尽量满足物流现代化要求。
根据上述发展趋势，军品包装设计应遵循的原则有：（1）同步原则（并行原则）。指装备研制与装备防护包装研制（设计）同步。（2）“三化”原则（通用化、系列化、组合化），这既装备研制原则，也是装备包装研制原则。（3）“五位一体”原则。包装、装卸、运输、储存、使用五位―体。（4）轻量化原则（包装所占体积最小，重量最轻）。（5）环境友好原则。（6）“寓军于民”原则。（7）创新原则（尽量采用三新技术）。（8）可持续发展原则。
在兵器装备的防护包装领域已将上述设计原则纳入，得到装备研制单位的广泛认同和高度评价。
3 军品包装防护方法类别及应用
3.1 常用军用包装防护方法的类别
GJBl45A-1993（防护包装规范）规定了各类常用的军用包装防护方法，大多方法是借鉴了美军的经验。GJB 145A-1993是参照MlL-P-116（J）制订的。MlL-P-116在1995年就已作废，其相关内容完全纳入MIL-STD-2073。而MIL-STD-2073-IE（20081版在防护方法上没有变动，依旧保留原样。GJB145A-1993和MIL-STD-2073-1E规定的防护方法如表1和表2所示。
3.2 军用防护方法的应用
在各类防护方法具体应用时，注意考虑以下几点要素。
（1）GJB 145A-1993中共有6大类23种具体方法，而在MIL-STD-2073-1E中只有5大类15种具体方法。这是因为美军在20世纪80年代就废止了充氮和可剥涂层这两个在实际包装设计中并不常用的防护方法，主要是上述两种方法需要的辅助设备较多，而且使用和维修操作比较复杂。由此可见，军用防护方法是越简单越好，越简单越常用。
（2）这里所说的各类防护方法是指的内包装的防护，都是军品尤其是装备包装通常采用的防护方法，是商业包装（民品包装）无法有效解决产品防护时才采用的。它们之间没有A、B、C级别的划分，只有针对产品特征及其损伤变质机理的不同而作出的不同的选择。例如，美军的155mm火炮弹丸仅采用了物理机械防护方法（8发弹丸上下卡板螺栓连接夹紧，可叉可吊），但并不是说明这类防护太过简单。物理机械防护要解决的易碎品防护包装问题，它所涉及的范围十分庞大，各种电子电气产品、光学仪表仪器、装备的机电产品等等都需要进行缓；中保护，这些正是物理机械防护最常用的对象，而且能够对产品起到必不可少的防护作用，大大减少运输过程造成的损坏。
（3）某些特殊敏感产品所需的特殊防护，也是必须首先通过内包装加以防护的。例如，对静电放电敏感的电子产品、火工品、火炸药等，内包装除了需要防潮之外，还应有防静电功能。某些产品需要屏蔽外界的电磁场；某些带磁产品，为了防止空运时物品磁场对航空仪表的干扰需要磁场屏蔽；有的产品甚至需要通过内包装和外包器共同采取措施进行电磁场、放射性辐射等场力的屏蔽。
（4）GJBl45A-1993规定的方法V中的具体方法与方法A基本上相同，只是在应用方法V时，需要计算出所需干燥剂的用量，再往防潮密封容器中放入干燥剂的同时还应安装温度指示卡。刚性容器可在容器的适当位置安装湿度指示塞，软质防潮密封袋则宜在适当位置设置湿度观察窗，以便对容器内的温度变化进行监控，发现内部环境湿度超限后及时更换干燥剂。
（5）关于防护方法的选择。选用防护方法时，需要考虑的因素很多，但归纳起来也主要有三个方面：①物品理化特征及其变质损伤机理；②物品寿命期环境剖面，即寿命期内可能历经或遭遇到的各种自然和诱发的环境要素；③物品使用要求。
一般来说，军品包装可分为内包装和外包装，需要时还可增加中间包装。按GJB 1182（防护包装和装箱等级）的规定，内包装和外包装均各分为A、B、C三级。但在实际中多年来并没有执行这一规定。所以军方订货一律按最高级别进行防护和装箱，例如，弹药和枪械的包装几乎全是采用最高级别的装箱，国外军贸则按订货要求进行包装。
从实际应用状况来说，将内包装分为三级是不妥当的，因为所有的军用防护方法都是依据产品特征、流通环境和使用要求来进行选择的，各种防护方法之间没有级别的差别，只有针对不同的产品及其流通与使用要求而有不同的选择。而外包装则不同，其承受粗暴装卸作业并在各种运输储存环境中承担保护内包装和中间包装。有些运输容器（专用运输容器）本身又兼作内包装，甚至兼作武器（如导弹的储运发射箱），根据使用要求对外包装进行该分级是可行而且也是必须的，有助于降低包装费用，提高性价比。例如，美军对常规弹药的外包装就分有5个级别：（1）A级战术包装：用于战术部署用弹药的包装；（2）A级非战术包装：用于战备储存用弹药的包装；（3）最高B级：用于训练用弹药的包装；（4）标准B级：用于军贸、无偿军援用弹药的包装；（5）C级：用于零部件本土厂际周转的包装。美军针对各级别包装，分别规定了不同的设计要求和试验要求。
结语
军品包装设计人员应深入认识军品包装的内涵，注重研究现代战争对军品包装的新要求。在军品包装设计时，应依据产品设计要求，运用正确的设计原则，针对被包装产品的实际防护需要，采取恰当的军品防护方法，才能设计出最优的防护包装，并实现较高的性价比。
参考文献
[1]MIL-STD-2073-1E，2008[S].Standard Practice for H1litaryPackaging.
[2]张学金，赵耀辉，蔡建等.美军兵器装备包装标准体系分析及启示[J].包装工程，2009，30（1 0）：39-42.
[3]赵耀辉，蔡建，黎明等.兵器装备产品防护包装标准体系探析[J].包装工程，2011，32（23）：73-76.
[4]GJB 145A-1993，防护包装规范[S].
[5]GJB 1182-1991，防护包装和装箱等级[S].
[6]MIL-STD-1904A，1992[S].Design and Test Requirements forLeve]A Ammunition Packaqinq.
包装设计的原则范文第4篇
品牌属于一种无形资产，其基本意义是一种识别符号，又是一种品质的象征。随着知识经济时代的发展，品牌延伸为一种文化或感情的象征，英国营销学家彻纳东尼提出，“品牌是一系列功能性与情感性的价值元素”。
品牌又可以理解为产品区分标记，是产品的综合象征，是一种消费文化，美国营销学家提出品牌最明确的功能是“如何在消费者心中留下烙印”，由此促使商品通过多种方式建立品牌形象，这也是品牌策略的根本任务，其关键在于品牌形象的塑造和营销。品牌塑造、形象提升，真正能够在消费者心中留下深刻印象，即所谓“留下烙印”是一个漫长的过程，这需要企业从长远发展着想，但是企业要相信品牌形象塑造成功，将是一笔财富，变成一种无形资产。包装设计主要指以销售为目的对包装材料、结构、容器造型及容器表面与盒体表面进行创造性的思维设计并达到一定价值的创造性活动，其内容包括包装设计方法的选择、包装材料的选择、容器造型、包装造型、包装结构与包装图形设计等。包装设计是一个系统工程，需要专业理论、实践经验的指导。
包装设计又可以细分为包装造型设计和图形设计两部分，包装造型设计不仅要求在发挥包装功能前提下将科学和美学结合起来，还要求把生产、储运、销售、消费等方面结合起来，促使包装的造型符合科学、经济、牢固、美观实用的原则。包装图形设计是关于包装容器、盒体外表上的图形设计，目的是通过视觉传达设计艺术手段将商品的信息鲜明、直观、准确地传达给消费者，促进商品的销售，具有市场营销和装饰的双重功能。由此可以看出白酒包装是品牌想象的展示平台，同时是品牌塑造的重要手段，也是品牌活动的具体方式，更是品牌传播渠道和销售工具。白酒包装设计要在品牌策略的范围内并在其指导下进行，必须与品牌形象、品牌内涵相统一，并且要结合整个营销传播理论在总体品牌策划的原则指导下进行设计。
二、整合营销传播策略背景下的川酒包装设计的原则
在整合营销传播策略背景下进行川酒包装设计必须遵循以下原则：
1.以市场需求为导向，以满足需求为目标，为消费者设计，为市场设计消费者是作出购买行为的决策人，设计师更应该通过广泛的市场调查，研究市场的需求性，了解消费者的品牌态度、购买动机、购买行为和消费行为，找出消费者为什么选择某种商品和品牌的原因对促销意义重大。成功的包装设计首先要得到市场的认可；其次要能够创造经济效益，不能把包装设计当作单纯艺术品来设计，不能仅仅只表现设计师的个人意志，应该树立以市场需求为导向、以满足需求为目标、为消费者设计、为市场设计的现代设计观念。这就要求设计师必须走进市场，充分了解市场需求，了解消费者，要认真、全面地进行市场调研、消费者调研和产品等方面的调研，在调研的基础上将消费者需求和设计师个人想法进行综合进而设计制作包装设计方案。
2.川酒包装设计的创新性原则创意是包装设计的灵魂，创意也是包装设计中的X因子，因创意无法确定、无法明确化、无法量化。创意是一个不断思维、想象和构思的过程，创意不是思维的视觉化和图形化，创意是设计师对所要涉及产品的全部理解，是设计师经过思考，结合自己以往的经验、知识、技能之后的衍生物。创意实质是长期实践和灵感的总和。创意是包装设计在市场中能够生存的前提。创意要具有原创性、相关性和震撼性的特点。在整合营销传播策略背景下进行川酒包装设计，设计师必须加强创意的修养，不断吸取和积累知识，不断投身市场和社会，了解市场和消费者需求，大胆追求和探索。
包装设计的原则范文第5篇
【关键词】商品包装，条形码设计，印刷问题研究
随着世界经济全球化趋势逐步加强，商品流通的市场从国内范围扩展到国际，注重商品包装条形码设计与印刷研究是促进产品经济发展的重要组成部分，也是保障我国商品经济发展向着多元化方向发展的重要“身份”保障，为我国产品走向国际化市场提供良好的保障。
1商品包装条形码特点
商品包装条形码是生产企业，销售企业和产品运行发展企业对商品运行发展的重要检测手段，注重把握商品包装条形码的特点是保障商品质量，促进商品市场的重要途径。
其一，商品包装条形码具有唯一性特点。商品包装条形码的组成包括商品的产地，国家生产字号，生产产品编号等多种商品信息，是销售者对商品信息资源了解的重要渠道，因此进行产品条形码设定应当注重把握商品包装条形码的唯一性，这也是保障商品质量的重要检测途径。
其二，商品包装条形码是商品生产，经营，销售和使用的重要检测标志，具有永久性。这个特点保障了商品的“唯一性”[1]实现商品发展中商品品质的保障，因此在商品条形码印刷中，应当以商品包装条形码的这两个特点作为条形码印刷的重要保障，从而保障印刷质量，增加商品的市场竞争力。
2商品包装条形码设计注重的原则
商品包装条形码设计注重设计原则的遵守与商品包装条形码的印刷之间存在一定的关联，注重保障商品包装条形码的设计原则，是进行商品条形码印刷的重要基础。
其一，商品包装条形码的设计要注重设计尺寸适中，并且商品包装条形码的设计要注重条形码的尺寸与商品包装的整体相协调，一方面保障了商品条形码的规范管理，加强商品的监管。通常情况下条形码的设定尺寸为37.29mm×26.26mm，规范商品包装条形码大小设定能够提升商品质量监管的效率，降低产品的质量安全运行风险；另一方面尺寸协调也使商品包装的美观程度得以提升。
其二，商品包装条形码设计应当遵循位置设定相对统一原则以便于条形码扫描。通常情况下，商品包装的条形码设计位置固定在商品包装的右侧，其次为包装的平行平面，最后为商品包装的背面，规范的条形码设计也是检验产品质量程度好坏，和分辨商品真伪的重要途径。
3印刷中对商品条形码的影响因素
3.1印刷中条形码的尺寸大小
商品条形码的尺寸大小会影响商品条形码的可读性。商品条形码的设计尺寸应符合GB12904-2008《商品条码零售商品编码与条码表示》的要求，条形码放大后的系数必须控制在0.8～2.0之间，切不可任意放大与缩小。如果条形码设计太大则会造成商品条形码印刷不完整，从而导致商品条形码丢失等状况的发生，影响商品的检验与销售；反之，如果条形码设计太小则会造成商品包装条形码字迹模糊，对产品的检测造成影响，不利利于产品销售。
此外，条形码的设计尺寸原则上不许截短条码的高度，以保证条码的扫描识读不受影响，另一方面，条码符号左右空白区域要留足，当放大系数为1.00时，左空大于3.63mm，右空大于2.31mm，便于扫描识读。
3.2印刷中条形码颜色的配置
商品条形码的印刷颜色的配置也会对商品的销售和质量检测产生影响。条形码颜色搭配是指条码中条色与衬底空色的组合搭配，要求条形码的颜色设定与商品包装条形码的空色之间的颜色反差越大越好。通常情况下，商品包装条形码的印刷为黑白色印刷，由于商品涉及的范围不同，有时也会有彩印条形码，彩印条形码应遵循暖色调作为作条形码空色，冷色作条条形码设计主色调原则。
3.3印刷中条形码的印刷油墨选择与设计处理
最后印刷中条形码的油墨选择也是影响商品包装条形码印刷中的重要因素。一方面，油墨的应用浓度在商品包装条形码印刷中影响条形码的清晰程度，印刷中油墨的性能、印刷油墨的工作状态影响条形码的质量效果。对商品的销售产生直接影响；另一方面，条形码的设计处理的设定空色结构合理能够弥补印刷中条宽的扩大，保证印刷后得到正确的条形码尺寸。此外，设计中根据印刷工艺的不同对条形码的条宽进行适当的修正，例如：缩小条形码的条宽。等措施也能够保障条形码印刷的质量金额条形码的清晰程度。
此外，除了上述集中对商品条形码印刷的影响因素外，还包括条形码的印刷位置，商品包装的外观美观程度、商品条形码的印刷成本[3]等等因素，都对商品包装的条形码印刷质量产生影响，也对商品的销售产生影响。
