广告创意营销
广告创意营销范文第1篇
关键词：广告创意；产品；营销
广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告与我们的生活密不可分，我们通过广告迅捷地获知产品的相关信息；企业和产品也通过广告宣传自己，以获得良好的经济效益。这其中对于消费者而言，是希望更有效地利用广告帮助自己进行最优化的消费。而对于广告的传播者则希望以最有效地广告达到自己的经济目的，广告的传播对于新产品的推广起到至关重要的作用。好的产品只有结合优秀的广告创意，才能打开消费市场。也只有通过优秀的广告创意才能增加企业的知名度和美誉度，才能更好地维持和巩固产品市场。
一、广告创意的概念
广告创意是广告人员在市场上，企业、产品和目标消费者仔细的市场调查，竞争对手分析，在企业的营销目标的基础上，品牌形象塑造，销售份额作为终极目标，实现企业希望创意广告活动。广告创意对消费者的核心，它肩负着消费者的注意，刺激消费者购买欲望，广告促销的终极目标。独特，创新理念和思想决定了广告的质量和有效性决定成功或失败的一个品牌销售，甚至是一个企业的兴衰。只有企业的声誉和知名度，企业有可能通过的基础上“精湛的专业技术、优质的售后服务”发展更深层次的客户关系和友谊，消费者继续购买产品生产、权力和欲望的品牌消费者的地位也将逐渐增加，因此，消费者成为企业品牌的支持者。
二、广告创意对新产品营销的重要性
1.广告创意的重要性表现为准确传达新产品的广告信息
广告设计是一种实用的严格的纪律，有明确的目的，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。在现代商业社会中，绝大多数商品和服务的信息是通过广告，平面广告通过文字、色彩、图形准确地表达信息，而二维广告通过声音来表达信息，动态效果，通过以上方式的商品和服务可以被消费者接受和理解。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者的感知和反映的信息也不同，所以在设计时必须仔细监控。新产品的问世在其研发阶段就已经定位其实用价值，满足客户某一特殊需求，好的广告创意表现在准确地传达到新产品的价值。
2.广告创意的重要性表现为树立新产品良好的品牌形象
企业形象和品牌决定了企业和产品的位置在消费者的脑海中，这个位置通常是依靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告、杂志广告由于发行量大，可靠性高，具有很强的品牌塑造能力。结合二维广告，它可以使塑造力大大增强。新产品的特点表现为更准确地服务客户，更准确地塑造企业形象。所以只有良好的广告创意才能把握品牌形象在新产品营销中的价值。
3.广告创意的重要性表现为新视角的引导消费
印刷广告通常可以直接打电话到消费者的手中，信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息可以引导消费者购买产品。2d广告可以通过动态效果的影响，使消费者支出。好的广告创意，从新视角塑造产品实用价值，从而提升新产品的销量。
4.广告创意的重要性表现为更细化地满足消费者需求
一幅色彩鲜艳，生动的广告作品，广告的非凡力量的美感的吸引力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予快乐，让他们接受广告指导。所以当广告设计审美创造物质文化和生活方式，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默的美化，使它符合人的审美需求，可以技术消费者的审美情趣，可有效地引导消费观念在物质文化和生活方式。新产品的市场价值着重表现为独特的客户需求上，优秀的广告创意更回贴近客户生活的细节，从而在细化服务和细化产品性质上起到关键作用。
结论
良好的广告策略要有卓越优秀的创意。一个成功的广告必须有客观事物本身，就是商业产品本身所呈现的形象广告创意与艺术表现客观事物的援助的两个元素，把它们放在意境和新产品价值规划有机结合在一起作为一个视觉媒介，从而达到新产品更好的营销目的。
三、广告创意推动新产品的营销
新产品的问世要取得众多消费者的青睐，有各种影响因素。而广告对新产品的推广、营销所起的作用可以说是比较直观和明显的。如何充分发掘广告的创意，通过创意来向消费者展示新产品的品质、功能等特性，对广大广告从业者来说是一个巨大的挑战。要准确表达新产品的特性，赢得广大消费者，首先应该充分熟悉了解产品的特性、功能、设计理念等详细内容，在广告设计中尽量突出产品的独特优势。其次，应该准确把握消费者的需求，这种需求不仅仅是物质的、生理的需求，还应该了解消费者的心理和精神上的需要。第三，将产品特性与消费者需求进行匹配，抽丝剥茧，在广告的设计上，让内容更简洁、直接，更易于让人接受。如果我们在广告创意的过程中，能够从这三方面进行认真思考，加以广告表达的特性，就能准备反映产品特性和消费者需求，更好地促进新产品的营销。
广告创意不是天马行空的艺术创作，成功的广告需要对庞大、复杂的市场进行全面考量，结合产品特性充分熟悉消费者的需求，只有在此基础上，合理运用广告表达技巧，才能做出准确的、有助于产品营销的完美广告。
参考文献：
[1]沈一锋.浅析广告创意设计对企业新产品营销的重要性[J].中国商贸，2014（02）
广告创意营销范文第2篇
视频网站从以往单一的视频贴片广告,视频征集类大赛,到现在的UGA、在线会等多样化的营销模式,彻底突破了传统形式上单刀直入式的广告宣传,从而将这种被动式的品牌传播转化为网友主动式的接受。
音乐MV成广告创意酷6初试全新营销
如果说以前我们看MV是为了放松心情,舒缓压力,那么现在,音乐MV已经成为不折不扣的营销模式新突破。近日视频网站流行的视频《爱旋转》就是一个例子。
画面的开始是一个生命垂危的男子,在医生的全力抢救下,没有丝毫的生命迹象,而此时,女主角在另一处哭泣着看着手中的手机,期待着奇迹的发生……这就是酷6网原创MV《爱旋转》的故事情节。在凄美的爱情故事和悲壮的现实结局中,网友通过对这首MV的观看和欣赏,不但记住了故事中的男女主人公令人唏嘘的爱情故事,同时,也记住了男女主人公使用的手机――联想S700。
对于该款手机的宣传,酷6网最初的创意是通过拍摄类的视频短片作为载体来进行网络传播。然而,在凝思苦想了多日后,酷6网制作团队最终认为寻找一个全新的传播模式或许更能获得网友的认可。这样,在网络歌曲盛行的今天,音乐MV成为了本次宣传的首选营销模式。
配合着联想新款手机独特的水晶3D浮雕工艺和手机翻盖别具特色,支持180度旋转等优势特点,酷6网以本款手机的最大特色“旋转”为主题,创造了《爱旋转》的原创音乐MV。从词曲创作,到后期的拍摄,剪辑完成上线,酷6网尝试了一次全新的整合营销。在MV中,酷6网果断启用了网络原创歌手小夕来演唱主题曲,MV画面绚丽唯美,联想手机被自然融入整个MV中,没有丝毫矫揉造作之感。
《爱旋转》MV的上线得到了网友的大力认可。在突破陈旧故事情节和营销模式后,《爱旋转》上线的当天就获得了20万点击数量,网友引用数也达到了200多次。在以开心网和天涯社区为代表的SNS网站和论坛上,好友间的点击传播已经远远超出了酷6网制作团队的想象。在百度、谷歌等搜索引擎上,与《爱旋转》相关的视频搜索数量也达到了数万条。一时间,网友纷纷被这凄美的爱情故事所感动,甚至有网友还为《爱旋转》MV创意提供了完美版的大结局。
借助网络传播的力量,联想S700手机也迎来了热卖高峰。据联想区域总表示,通过网络视频的产品品牌宣传,联想此款手机的销量同比大幅增长。视频广告区别于传统图文广告的优势就在于其声、形、图并存的展示形态,但并不是所有的视频创意营销都能充分利用好这三方面,《爱旋转》MV的推出是将视频营销和音乐传播结合的产物,是对视频营销模式不断探索的见证。
尝试性的视频营销创意推出不但获得了网友的喜爱,也获得了专业人士的肯定,这是酷6网始料未及的。谈到整个营销的创意过程,酷6网副总裁姚建疆表示,在竞争态势日趋激烈的时代,视频创意似乎显得额外重要。《爱旋转》是酷6网首次尝试以音乐MV作为网络传播的载体,通过客户产品的植入达到宣传品牌效果。他坦言,一直以来,视频创意营销都是视频网站营销模式的突破口,在经过此次新模式的尝试后,酷6网未来会继续探索适合各类客户产品传播的营销模式。
植入广告再度受宠 视频营销潜力迸发
近年来,最乐于被网友接受的营销模式莫过于植入式广告视频。在这类视频中,广告主的产品往往轻而易举地被植入到视频的情节中,而这些视频的讨巧之处就在于选取的故事情节完全是当下网络上流行的事件和具有网友争议的焦点人物。
最近几天,在网络上受到网友疯狂传播的视频短片《变形金刚3》就属于这类视频。首发于酷6网,充满了丰富的故事情节以后,大量的广告被生动地穿插到视频中来,有细心的网友对视频中的广告进行了统计,发现在只有6分钟的视频里,出现了康师傅、英特尔、招商银行等在内的20多个广告。令人惊讶的是,该视频在开心网、人人网、天涯社区等网站被网友自发地传播了上千次,其他几大视频网站均对该视频进行了转载,一天之内,网友在酷6网上观看点击数也达到了40万次。
在网络上受到网友追捧的同时,《扬子晚报》、《电脑报》等平面媒体也对该视频进行了跟踪报道。同样关注该短片的某国际传媒机构创意总监,在观看完该视频后,一口气用了四个“牛”来形容:创意牛、制作技术牛、广告植入牛、营销方式牛。在这样一个专业人士的眼里,《变形金刚3》这个视频无疑是优秀的、成功的营销案例。
直到现在,很少有人知道,实际上这个首发酷6网的视频就是酷6网UGA制作团队的创意。而最初,这个视频只是他们用来自娱自乐的,没想到,被无意传到网上后,火爆的效果令他们自己都难以置信,网络的转载、平媒的报道和网友的热议一时之间将该视频推到了制高点。
曾经有人说过:“一个好的创意作品,能使人们在不知不觉中受到感染,并主动分享给他人!”此时,这句话在《变形金刚3》中得以印证。视频中,曾轶可用她极具特色的绵羊音打败了外星人,拯救了地球。这一搞笑的桥段被网友笑称为“21世纪最雷布斯”的创意,而“雷布斯”的称呼则是来自于上传者21世纪雷布斯工作室,如此宓拿字相信只有他们自己能想到。
“无心插柳柳成荫”,酷6网用这句话来形容目前的状况。姚建疆表示,视频的最初创意就是在大家中午吃饭的时候闲侃出来的,当时觉得好玩,就做了这样的视频,这种受欢迎程度完全出乎意料。他也坦言,希望以后出现越来越多这样具有发散性思维的创意作品。
广告创意营销范文第3篇
奥美世纪（Neo@Ogilvy）
【公司简介】奥美世纪是WPP旗下奥美集团的子公司，提供全方位的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务。
【主要业务】数字广告和行销、数字电视、电子邮件行销、搜索行销、数字媒体的新形式（如博客和视频博客）等。
狄杰斯（Digitas）
【公司简介】狄杰斯企业管理咨询有限公司隶属于阳狮集团，是中国专长于设计、开发和实施网络营销解决方案全案的专业数字营销公司。
【主要业务】将媒体、营销、技术、创意、想象与分析融为一体，为客户提供全方位服务，同时拥有和运营着独立医药营销品牌――Digitas Health，以及专业全球数字制作公司――Prodigious Worldwide。
知世・安索帕(wwwins Isobar)
【公司简介】知世・安索帕隶属于安吉斯媒体集团，是华人市场颇具领导地位的数字营销顾问公司，擅长整合无限创意与专业技术，为客户提供最佳的商业解决方案。
【主要业务】全方位整合营销服务，包括提供创意和营销策略、广告投放、社会化媒体、SEO/SEM营销等。
Tribal DDB
【公司简介】Tribal DDB是DDB中国的一员，隶属于宏盟集团（Omnicom Group Inc.），是数字化的营销专家，为客户提供满足消费者需求的整合营销策略及创新的品牌互动经验。
【主要业务】全方位的数字营销服务。
电众数码（&c. Inc.）
【公司简介】电众数码着眼于数字时代最领先的营销模式，整合市场资源、创意资源、媒体资源，为互动领域提供综合服务。
【主要业务】网络行销策略；网络媒介策略与计划；网络媒介购买、投放、监测、评估、优化；SEM；网络公关；网络广告与营销网站的创意构思、视觉设计互动技术开发、制作。
昌荣互动
【公司简介】昌荣互动隶属于中国本土最具实力的整合传播集团之一昌荣传播集团，拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力，是专业的互联网整合传播服务公司。
【主要业务】互联网广告、创意、策划、公关、舆情管理、口碑营销、网站构建与优化、新媒体创建与管理。
广告商
华扬联众（Hylink Ad）
【公司简介】自2003年起成功转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司，并致力于提供跨媒体领域的整合营销服务。
【主要业务】提供策略、创意、媒介整合等服务。
腾信创新
【公司简介】腾信创新综合运用数字媒体的多种解决方案，向客户提供各种创新的数字沟通和数字行销服务。
【主要业务】广告、媒体计划与采购、策略支持、网络公关、创意响应、SEM、SEO、腾信富媒体、腾信无线营销平台、游戏植入广告平台等。
新意互动（CIG）
【公司简介】新意互动一直致力于专业的网络整合营销传播服务，是专业的整合数字营销解决方案提供商。
【主要业务】网络广告投放与创意、网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、无线营销及其他数字营销等。
葛瑞广告
【公司简介】葛瑞广告是隶属于WPP集团的葛瑞集团旗下的子公司，全球最大的广告商之一，专注于品牌管理和广告业务。
【主要业务】提供集品牌策划、创意、媒体、整合行销和互动推广于一体的服务。
三星鹏泰
【公司简介】三星鹏泰提供整合Digital Marketing的管理咨询服务。
【主要业务】基于中国商务环境的市场调查、市场战略、网站建设策略与运营方案、各类互动营销活动、网络信息管理系统以及客户管理系统的全方位整合管理咨询服务。
欧安派（O.M.P）
【公司简介】上海欧安派广告传播有限公司是一家提供互动行销顾问服务的专业机构，为客户提供专业的互联网整合营销方案。
【主要业务】网络整合行销、网络口碑公关策划执行、网络媒体计划与购买、网络创意设计开发、多媒体效果设计等。
广告网络
好耶
【公司简介】好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。
【主要业务】涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。
随视传媒
【公司简介】随视传媒作为百度TV独家运营伙伴，是中国最大的互联网视频广告分发平台，也是中国第一大互联网广告智能传播服务商。
【主要业务】以数字营销为主营业务，拥有国内领先的智能化数字媒体投资管理平台AdMan与DIGIEQ，为每一位广告主提供最高ROI(投资回报率)和可衡量的传播效果分析。
易传媒
【公司简介】易传媒（AdChina）是中国的一家整合数字平台，致力于为品牌主和公司提供整合数字营销解决方案。
【主要业务】品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。
聚胜万合（MediaV）
【公司简介】聚胜万合（MediaV）是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构，通过数据分析，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。
【主要业务】广告资源管理、广告投放控制、广告效果分析和监测、数据处理及动态优化、网页监测及网络访问行为分析、目标受众精细分类等。
传漾科技
【公司简介】传漾科技以广告技术和数据洞察为驱动，致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎。
【主要业务】广告投放、效果监测、电子商务、广告销售、技术研发及各项增值服务。
悠易互通
【公司简介】悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案。
【主要业务】受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、精准用户关系管理、分析报告。
互动通
【公司简介】hdtMEDIA是hdt*互动通旗下全新一代数字媒体营销服务品牌，覆盖中国四大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站，以及数字领域所有媒体平台。
【主要业务】 全面综合媒体资源、广告形式、投放技术，为客户量身定制媒介整合策略。
无线营销服务机构
亿动广告传媒（Madhouse）
【公司简介】亿动广告传媒是中国最大、最智能的移动广告网络，以领先的无线营销解决方案，通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线媒体的巨大能量。
【主要业务】无线广告精准投放、无线广告效果监测、无线互联网广告技术支持、一站式无线广告营销和管理服务等。
百分通联
广告创意营销范文第4篇
对于电视广告营销而言，“战略”包括对实现经营目标和使命的各种方案的制订和评价，以及最终决定采用的方案。下文以省级卫视为例，浅析―下广告经营战略方面的问题及解决思路。
省级卫视广告运营现状及投放评价标准
61号令的推出为众多电视媒体的广告营销带上了“紧箍咒”，广告播出增量的闸门被关闭，资源的稀缺性使得广告投放聚焦效应凸现。在这种态势下，根据广告投放的评价标准进行营销战略制定变得紧迫而必要。电视媒体广告投放的评价标准主要有以下三个方面：
注意力
1997年，迈克尔・戈德海伯提出“注意力经济”概念，认为在信息过剩的前提下，只有注意力才是稀缺的资源，于是传统的“二次销售”理论可以简化为“购买一销售”理论，电视广告营销的唯一产品即“注意力”(观众眼球)。“注意力”标准意味着衡量电视广告市场价值的尺度就是受众注意力的规模和数量，这就要求媒体最大限度扩大自己对受众注意力占有的份额，其直观反映的指标就是收视率，广告客户也主要以此为依据来进行投放决策。
影响力
“影响力”标准其实是注意力的进一步延伸和补充，如果说注意力注重量化指标的话，影响力侧重的是质，更加注重实际的传播效果。对于受众而言，看到了电视广告并不一定产生购买行为，吸引眼球不代表影响心理。“影响力”标准认为，对于电视受众行为、观念的影响能力更为重要，它在收视率的指标上又引入了权威性、忠诚度、满意度、美誉度、稳定性等，并以此来综合衡量电视广告的市场价值。
市场力
“市场力”标准着眼于电视媒体的广告营销能力，即“把受众的注意力资源和媒体的影响力最大限度地转化为广告客户产品的销售能力”，这是对电视媒体广告营销者提高服务质量、创新广告形式，为广告客户提供深层服务能力的―种考量。根据广告投放评价标准制定营销战略
对广告投放效果进行预评的三个标准中，注意力和影响力的出发点是电视媒体对受众覆盖的广度和影响的力度，市场力的出发点是电视媒体对广告客户的服务度。面对激烈的市场竞争环境，省级卫视要实现可持续性的广告增长，应该根据广告投放标准在以下两个方面进行营销战略的制定：
通过优质的内容提供，提升观众注意力和自身影响力，从而提高自身的定价能力。
61号令对电视广告播出的总时长进行了限定，省级卫视而对年年见涨的广告创收指标，最直接的办法就是涨价。但是，涨价的前提是有优质的内容作为支撑，否则涨价就是空中楼阁，只会导致广告客户的流失。
①生产优质节目，提升频道覆盖广度，着重吸引观众注意力。
目前的广告客户投放广告最重要的标准即收视率，因为这是唯一受市场认可的观众注意力量化指标，而电视节目收视率的高低与节目内容质量和传输覆盖广度密切关联。
对于省级卫视而言，目前除湖南、江苏和浙江等少数强势卫视之外，其余均将最易拉升收视的节目资源――电视剧放在了黄金时段，以求效益最大化。然而，优质电视剧资源属于稀缺资源，数量难以满足全国电视频道的播出需求，对电视剧的高度依赖，使得电视剧播出成本急剧攀升，超出了许多电视频道的承受能力，因此未来一段时间内，观众注意力的核心竞争主要还是新闻和综艺节目质量的比拼。
从理论上讲，收视率已经包含了覆盖率，但是在实际操作中，某些广告主仍需要参考详细的覆盖数据，一方面是冈为有效覆盖与实际覆盖之间的误差，另一方而广告主冈产品投放的区域性质差别需参考的数据参数不同。这就要求省级卫视在强化重点覆盖区域的基础上，尽力做到覆盖面积最广，覆盖人群最多。
②明确频道定位，加强品牌营销与管理，全力拓展自身影响力。
影响力标准其实是央视在2005年针对目前收视率统计的缺陷，并根据自身的媒体特点提出的营销概念，随后逐渐被市场接受和认可。在目前的电视生态环境中，央视的影响力毋庸置疑，任何一家省级卫视按照央视的路线去打造影响力无异于缘木求鱼。在专业化难以实现的情况下，主推特色化的明晰定位，并以此为依据进行战略实施，是省级卫视形成品牌，拓展自身影响力的主要渠道。
更新营销理念，创新营销模式，拓展营销渠道，强化省级卫视广告市场力。
仔细分析近年来省级卫视广告创收和收视数据，不难发现，排名不尽一致。这种现象除了因为地区经济发展水平不同造成的广告投放量有所差别之外，主要还与电视媒体的广告市场力有很大关系。因此，提高广告市场力也是增加广告创收的重要途径之一。
①更新营销理念，变纯粹的广告者为广告客户合作者，强化服务理念，满足客户的个性化需求。
在客户看来，电视媒体广告营销的具体实施者也是广告产品的一部分。更新营销理念需要从两方面着手：一要强化服务意识，从客户的市场、经营、管理等角度出发，研究其内在的需求，确定服务的重点和内容；二要加强培训，使营销队伍成为懂咨询、市场、营销、经营、管理、广告、传播、公关、心理的复合型人才，能够提供更深层次的营销策划服务。
②创新营销模式，利用优质节目资源，实现广告的无缝植入。
从某种意义上说，营销模式的创新是根据市场形势的变化作出的被动性举动，这从61号令实施之后，大规模的植入式广告可以看出端倪。植入式广告基本不占用硬广告的时间，实现了广告与节目的高度融合，在心理上也更容易被受众接受。植入式广告主要有电视剧植入、栏目植入和活动植入三种类型。
③打造全媒体平台，通过上下游的产业链整合，实现广告创收的多元化发展。
前文提到媒体的竞争环境，除了同质的电视媒体，主要还有与电视媒体广告投放具有相当重合度的新媒体，而对新媒体的竞争，进行融合、实现共赢是明智的选择。而从传媒业的发展来看，整合上下游的资源，打造全媒体平台，也是拓宽广告创收渠道，实现多元发展的一个重要途径。结语
广告创意营销范文第5篇
任何商业模式的成功，都离不开有效的产品推广和营销。近期，以热酷游戏为代表的手游厂商持续发力手游营销推广，广告创意呈现出地毯式“轰炸”，一波接着一波。在相对比较沉寂的手游营销领域，热酷游戏不断创新的推广形式引发了行业的高度关注，也为手游营销注入了新鲜的活力。为了更好的了解手游营销模式，分享营销创意经验，《广告主》记者采访了热酷营销活动的策划团队的领头者——热酷副总裁巴芳，分享热酷营销的经验。
“我一直认为我们所从事的是娱乐行业“
谈及热酷游戏营销，巴芳多次强调她所在的行业是娱乐行业，所从事的事业是娱乐行销，其产品受众群体定位于16岁到30岁的年轻人，因此对于热酷游戏而言，其营销必须与娱乐圈和时尚圈紧密相连。这也是巴芳从《找你妹》游戏推广过程中总结得出的经验。《找你妹》与赵薇导演《致青春》的合作，提升了《找你妹》这款游戏的气质，将其浓重的屌丝和草根气息一扫而光，摇身一变，成为高端、大气、清新和时尚的化身。“所以，营销是需要时间节点，来将产品推到另一个高度，这样会覆盖到更广范围的用户群体。”巴芳解释道。
而热酷游戏之所以一直重视游戏营销，力图通过明星效应、口碑效应等来提升游戏产品的知名度和美誉度，在一定程度上是清醒的看到，营销所产生的费用，与简单的用户抓取成本相抵消之后，前者所带来的价值具有无限性。
巴芳所带领的团队一直专注于手游营销，并且表现不俗。对此巴芳很谦虚：“我其实更倾向于这样认为，目前手游同行们不太重视手游营销。”但是，就移动互联网游戏而言，广告位资源相对有限，手游最需要的就是，如何利用营销将广告资源最大化。
巴芳认为，从早些时候端游重视营销、推广，到页游不太重视营销的发展。其实是与抓取用户下载的成本不同而导致的。页游厂商可以通过简单的购买方式获得用户下载，营销相对比较直接。“因此，我认为从端游到页游的发展，游戏营销其实是断档状态，”所以现在手游行业同行才会相对比较偏忽略营销。但是手游作为一个比较新的行业，大家应该把创意思路发挥出来，而尽量避免传统的营销思路。
《名将无双》是个游戏，最奇葩的广告？
截止发稿前，记者发现地铁、公交上热酷游戏正在大规模轰炸投放“《名将无双》是个游戏”的视频广告，同时在微博上热议，被封为最奇葩的广告。记者当即再次拨通巴芳电话询问真相时，她只用一句话简单的话带过“这只是一次妙手偶得罢了。”
据记者了解到，最近在北京只要乘坐地铁或公交，就会发现视频广告频繁出现一条广告，内容只为单纯的一句话“《名将无双》是个游戏”，并伴随着闪屏的方式出现，类似系统坏了一样的感觉，同时，配着屌丝而有节奏的《找你妹》游戏的音乐，不由的让人有一种愉悦的心情。 记者随机采访发现，当乘客发现这则“广告”之后，近八成人会拿起手机“百度一下”，“我只是想知道，《名将无双》到底是什么游戏？”一个二十岁左右的小伙说道。
如果说《找你妹》是一款偏用户型的游戏产品，那么，在巴芳看来，《名将无双》的定位更偏重于收入型产品，“《名将无双》是一种更偏重度型的游戏产品，所以从游戏最初的推广，我们就与韩国著名影星宋承宪合作。“巴芳解释道。
记者发现，《名将无双》在地铁和公交的“一句话”广告吸引了众多用户关注。而根据记者查阅已公布的《名将无双》iPhone下载排名，其最好成绩已冲进前三。而这是否与《名将无双》近期持续轰炸的地铁广告构成因果关系，还需要我们进一步验证。但是目前可以推测，与此次地铁硬广的投放，势必会增加《名将无双》的曝光度。由此看来，游戏产品作为特殊的娱乐产品，需要打产品和营销组合拳。同时，记者相信《名将无双》这次创意营销，不仅给游戏行业带来了新的思考，也标志着“传统媒体+新营销”的模式，已经被手机游戏公司快速并创新化的使用。
广告创意至关重要
广告营销发展至今，不乏各种经典案例，广告主对于营销和广告效果的追求由原来铺天盖地的广告轰炸，开始走入了“润物细无声”的潜在影响阶段。广告越来越“软”，软到品牌的推广开始以一个个温情的故事，讲述品牌和传播诉求。
消费者的视听感官日益充斥着越来越多的“故事”，或被感动，或被震撼。这时候，品牌乐了，传播效果显而易见。殊不知，消费者已然对这种满大街的“温情营销”搞累了，产生了排斥和逆反心理。
因此，广告创意至关重要。从羊羊羊绒线羊毛衫到送礼就送脑白金再到加多宝的广告，我们不难想到，这些都是非常白俗、简单的广告，但是却抢先占领了消费者心智，让消费者在海量的信息中，对这些信息产生了几秒钟乃至更短的时间停留，但这足以让消费者对产品形成记忆和区分度，乃至好感。
游戏类产品，它们不同于日常快消品，因为它们并不是人们的刚需，其实满足的是人们的一种娱乐的心理。对于游戏而言，玩家和用户每天都会去访问App Store等应用商店，他们所表现出来的用户行为习惯是，选择那些在他们脑海里留下印象的，或者是比较感兴趣的游戏来下载。也正是由于此种原因，游戏推广所做的创意广告的目的，就是提高由用户看到游戏，到用户下载和使用游戏的转化度。
广告主在变，广告群体在变，因此需要的创意方式也在不停的变化，对于手机游戏目标群而言，广告创意更加要有新意。
在所有的品牌推广都专注于如何软化广告的时候，《名将无双》的推广却别出心裁，让广告硬起来。有一句话就叫做物极必反，当大家都努力去把广告创意做的够软、够炫、够花哨的时候，我们是否可以这样认为，他们别出心裁创意了一则最简单的广告？
