大众媒体的发展
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大众媒体的发展范文第1篇
中图分类号：G812.45 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）06-040-01
在科技日益发达的今天，大众媒体的迅速发展与普及，各种国内外体育赛事、新闻、明星已随着大众媒体的传播作用渗入到了人们的生活中，并产生了潜移默化的影响。随着“全民健身”“校园足球”计划的提出与实施，青少年体育的发展越来越受到国家、社会和家庭的重视。由于青少年是社会中的一种特殊群体，世界观、人生观还处在形成阶段，对传播媒体的受众度较高，因此要把握好时机，充分发挥大众传播媒体的积极作用，为青少年树立正确的体育意识、体育价值观，积极的参与到体育当中来提供有效的作用。
一、大众传媒对青少年体育发展的积极影响
体育态度可以影响体育行为，青少年在大众媒体传播的体育信息的影响下已经初步形成了体育锻炼的意识，积极的体育锻炼意识引导青少年主动的参与到体育锻炼当中去，这种主动的意愿要比被动的接受更能让人持之以恒，青少年一旦主动的参与到体育运动当中去，就会对运动产生一定的兴趣，从而形成了定时定点的锻炼习惯。长时间的体育锻炼不仅可以增强体魄，提高体质健康，同时也可以达到愉悦身心、积极乐观的生活学习态度。
二、大众传媒对青少年体育发展的消极影响
（一）体育社会问题影响学生的体育价值观
任何事物都是有两面性的，体育比赛和大众传媒也无一例外。体育发展的速度越快，带来的问题也就越多。在竞技比赛中，世界比赛中的兴奋剂问题、球迷骚乱问题、运动员资格作弊、裁判黑哨以及国外比赛中的种族与性别歧视等尤为普遍和突出。这些不道德的体育行为会对青少年产生极大的消极影响。由于青少年心智发展还不够成熟，对体育的理解容易产生偏激和片面的理解，在理解不道德的体育行为之后容易产生对体育项目产生厌倦的心理。此外，大众传媒的夸张报道会歪曲青少年的观念，导致他们在日常学习和生活中纷纷学习和效仿，不利于青少年正确的体育价值观的形成。
（二）对体育明星的盲目崇拜影响青少年的行为
青少年对体育明星的崇拜对自身的体育态度、体育价值观、体育行为具有积极作用，但是盲目的崇拜也会产生一定的消极影响。在竞技比赛中，伴随着胜利者的欢呼同时我们也能看到失败者的愤怒和来自社会各方面的歧视，从而引发暴力行为。而这些负面新闻将会以很快的速度被各种媒体所爆料，而这些负面新闻的报道会严重影响青少年的心理，一些心理亢奋的青少年在视觉和暴力的渲染下会很容易失去自我和方向。
三、正确利用体育传媒的策略分析
（一）加大体育信息传媒力度
研究表明，大众媒体尤其是电子产品对青少年的吸引力较大。青少年获取体育信息的主要原因是了解国内外体育动态和为了调节与丰富课余生活，同时也是体育爱好。通过这种方式，青少年不仅可以学习很多的体育知识，树立正确的体育价值观，同时也可以养成体育锻炼的习惯，促进身体健康发展。因此学校、家庭和社会应该加大对体育信息的传播力度，充分发挥大众媒介尤其是电子媒介及时地、生动地向青少年传播体育信息，从而满足青少年的体育需求。而体育信息的传播量的不断增多，传播内容的扩大和丰富多采，必将对青少年形成正确的体育意识和体育价值观，积极参与体育锻炼，增长知识，增强体质，调节和丰富课余精神生活，产生更大的作用。
（二）大众媒体要承担一定的社会责任
随着科技的进步和人们生活水平的提高，大众传媒呈现出普遍性、大众性、实用性。上到老人下到小学生，每个人手中几乎都有获得社会资讯的手段，大众媒体在人们的生活中的地位越来越重要。在报道有关于体育赛事、明星时，应该承担一定的社会责任。对于一些包含暴力、血腥等不利于青少年健康发展的以及违和谐的内容坚决不传播、不报道。这就要求大众媒体在报道体育新闻的过程中在内容的选择上要有一定的节制，避免对青少年以及社会带来的消极影响。大众媒体应该充分发挥社会监督作用，让一些优良的体育社会现象更多的暴露在社会公众面前，不断净化竞技体育环境。新闻媒体的工作也应该严格遵循职业道德，不断加强自身建设，提高社会责任感，有选择的将体育信息传递给青少年，促进青少年的健康成长。
四、结语
青少年属于社会上的特殊群体，世界观、人生观、价值观都处于逐渐形成的过程中，受到外界的影响较大。不良信息的传入以及对体育明星的过度崇拜都将会对青少年产生一定的消极影响。大众媒体要承担一定的社会责任，避免报道一些负面新闻，青少年自身要学会自我调节，自觉屏蔽不良信息的传入，从而促进青少年的健康成长。
参考文献：
[1] 李璐扬.体育媒介社会化对青少年影响分析[J].新闻研究.2015.206
[2] 陈天仁论体育信息传播对青少年学生参与体育运动的影响[J].上海体育学院学报.1996（2）
[3] 马瑞.体育明星偶像崇拜与青少年体育参与研究[J].体育科研.2013
大众媒体的发展范文第2篇
【关键词】大准铁路；McWiLL宽带无线多媒体集群系统；应用
中图分类号： TN929.5；TM73 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）01（b）-0000-00
一、 目前大准铁路无线通信的状况
大准铁路是一条从山西大同至内蒙古准格尔地区的铁路线路，全长264公里，属于“西煤东运”的大型通道。在目前大准铁路运用的无线通信系统里，不仅具有以往的语音调度功能需求，同时还具有遥测以及指令传输等功能的需求。但是现在大准铁路主要是应用400K 电力接触网感应通信以及TG400-4 无线列调系统彼此结合的通模式，在机车联控等中应用，存在很大不足之处，例如不能满足不断增长的业务需求、不能缓和数据业务不断增加以及极度缺少的频谱资源之间的矛盾，不能满足大准铁路目前具有的用车头视频监控等业务的需求。为了促进大准重载铁路信息化的实现，应该选择更加合理的通信方式，而McWiLL宽带无线多媒体集群系统是更加适合大准铁路发展的无线通信系统[1]。
二、McWiLL宽带无线多媒体集群系统简介
作为一种新型的多媒体集群通信系统，McWiLL宽带无线多媒体集群系统主要是借助于McWiLL宽带无线接入技术设计而成的，其在扁平化网络架构的基础上，运行多种4G核心技术，例如CS-OFDMA以及联合检测等等，同时还合理的运用多种宽带共网集群技术，例如快速呼叫建立等。
（一）McWiLL宽带无线多媒体集群系统的结构设计及优化
在设计方面，根据行业专网应用的具体需求，此系统主要基于McWiLL宽带无线接入系统，有效的利用传统的语音集群实现理念，同时开展了很多优化以及创造性的设计：
（1）扁平化网络架构基础上的组呼切换机制
伴随IP承载网技术的不断完善与成熟，IP网不但能够承载多媒体、语音以及数据信息等，同时还可以确保其QoS。McWiLL宽带无线多媒体集群系统主要是选取扁平化网络架构，在基站中配备无线资源管理以及移动性管理的功能，信道资源信息能够得到目标基站以及源基站的共享，于是能够得到小于点对点呼叫的组呼切换时延。
（2）宽窄带业务的有效融合
借助于合理的VoIP架构以及降低空口资源分配的颗粒度的方法，McWiLL宽带无线多媒体集群系统获得宽带无线接入系统具有的在无线宽带上以及2G移动通信系统具有的在话音业务上的双重优势。与此同时在终端睡眠机制以及预分配信道资源的基础上，借助退避窗算法有效降低接入碰撞等操作的作用下，有效的创建了组呼，于是此系统得到传统集群系统具有的在组呼时延上的优势。而且，在优化无线资源管理的前提下，不仅能够保证单个终端能够同时进行进行多种高速流媒体业务，例如语音组呼以及视频等等，有效的达到多媒体集群调度。
（3）直观形象的终端状态显示
为了使得调度员能够精准与及时的掌握组呼里每个终端的实际状态，此系统的综合调度台将直观形象的终端状态显示提供给人们。首先，系统借助于面向组的上行共享信道可以将用户的实际状况安全、准确的报给调度台上；同时，调度台在得到用户状态的有效信息以后，会通过人性化界面将多种信息呈现出来，例如终端的呼叫位置以及状态等等。
（二）McWiLL宽带无线多媒体集群系统的结构特点
（1）网络架构设计，此系统主要是基于点到多点的拓扑构造，由多个逻辑实体共同构成，其中包括用户终端，即UT等等。成功接入此系统的用户能够得到由McWiLL接入服务网提供的宽带无线接入网络功能[2]。此系统控制多种业务的平台即为集群业务服务网，其能够有效实现数据调度以及语音调度等等，其中包括调度台（即DC）以及集群服务器（即TS）。
网络架构设计图
（2）分层协议体系设计。此系统为了实现多媒体集群，其空中接口中选用了分层协议体系（如下图），其具有模块化特点。为了实现集群业务的性能指标，在MAC层中，不但加入语音接入控制模块（即为VAC）以及数据接入控制模块（即为DAC），同时还包括集群接入控制模块（也就是TAC）。集群组呼会话的维护工作由集群接入控制模块完成。
三、宽带无线多媒体集群系统在大准铁路未来发展中的应用
（一）应用优势
在大准铁路中运用宽带无线多媒体集群系统有着很多优势：
（1）McWiLL产品有很多优势，例如具有较高的保密性以及带宽、能够支持高速移动以及有着非常广泛的覆盖面等等，能够完成机车同步以及机车同步等应用；可以同时并发300业务信道，同时有效的处理120路终端，有效的完成大批量的业务并发。
（2）McWiLL产品能够支持同频组网。在铁路中应用才技术，能够在技术上协同铁路各部门有效的制定重载信息化以及高铁信息化的解决方案；在产品上可以协同多方促进系统产业链日益丰富。
（3）McWiLL产品已经比较成熟，已经被广泛的商业化使用。在全球范围内，大概有上百万人使用McWiLL网络，具有10000台以上的商用基站。在McWiLL技术平台的基础上研发出McWiLL产品，很多核心技术都比较完善，例如智能天线等。
（二）应用畅想
神华集团已经正式批准应用1800MHz频段，而且，在此方面，工信部批准可以将McWiLL宽带无线多媒体集群系统合理的运用在各个铁路中，因此在法律上，在大准铁路中应用此系统是可行的。目前，在朔黄铁路中，针对列尾数据以及列控数据传输业务而言，铁路专用的宽带无线多媒体集群系统已经系统规模测试，例如测试数据传输成功率等。通过对数据的科学、深入分析，可知诸多测试指标具有较好的性能，充分满足载铁路的应用标准。
在今后，将McWiLL宽带无线多媒体集群系统科学、有效的设置在大准铁路中以后，会创建出新型的机动应急指挥通信车。从而有效的弥补以往系统业务功能较少以及机动性较低等缺陷。在充分分析应急通信指挥的现实需求的基础上，此系统不但能够把诸多独立系统，例如数据采集以及语音集群等，有效的整合成一个全面、科学的多媒体指挥调度平台，同时能够在系统本地无线覆盖作用的基础上，在应急处置现场的各个点加入整合的多媒体指挥调度功能[3]。而且，在远程传输链路的作用上，例如车载卫星等等，实现指挥中心以及应急处置现场的充分互联，从而后方指挥中心可以及时的接收到现场一线的数据信息以及音视频，同时现场一线人员可以及时的获得后方指挥中心的指令，从而获得更准确的应急指挥决策以及效率。
McWiLL机动应急指挥通信车系统可以科学、有效的搭载各种终端，例如互联互通网关以及车载基站等等，可以有效的达到“动中通”以及“静中通”的标准，促进“关口前移以及重心下移”的应急决策与指挥，以及可视化指挥调度。
在深入探究行业信息化专网需求的前提下，McWiLL宽带多媒体集群通信系统专门设计了系统功能以及协议体系等，弥补了公众移动通信系统中存在的专网应用的缺陷，属于一种新型的宽带无线移动通信系统，可以被广泛的应用在行业信息化领域。
四、结论
McWiLL宽带无线多媒体集群系统具有语音组呼功能，其组呼容量以及时延等都符合专业集群调度的应用标准。此系统支持传统集群功能，例如话权抢占以及迟后进入等，而且还为无线虚拟专网提供支持，在图形化调度台的作用下完成多种指挥调度功能，例如实时呈现用户状态等等。此系统的工业级智能终端支持多种多媒体业务功能，例如实时视频以及语音集群等，可以完成多媒体指挥调度，能够有效的促进大准铁路通信系统在今后的重载信息化发展。
【参考文献】
[1]杨海云. 大准铁路无线通信发展趋势[J]. 中国新通信， 2013，04（05）：45-48
大众媒体的发展范文第3篇
摘 要 以文献资料的方式研究发现，台湾职业棒球产业的发展与网络传播有着密切的关系。职棒网络传播的突出特性为即时性、互动性、资料庞大性等。
关键词 台湾 职业棒球 运动传媒 关系
在通讯传播技术迅速发达的二十一世纪，各项传播媒体都昂首阔步不断精进。随着各项体育竞技、竞赛活动的开展，报纸、广播、电视、网络、杂志等媒体都在日益更新战况、报道、评论，使更多的受众能在第一时间看到战况分析并参与当日讨论话题。各大传播媒体在赛事尚未举办之前做赛前报道、赛中通过卫星连线使国内观众享受无时差现场转播。运动转播对现如今的竞技运动、体育竞赛有着极大的影响力。虽然有效媒介（报纸、电视、杂志等）有时并没有亲身参与竞赛，但它们通过运动传媒的传输使运动领域渐渐打入人心。许多人的生活常伴随着运动联盟、运动明星、运动节目以及运动报纸等变得多姿多彩。同时，传播科技的发展使资讯的获得变得更加便利、快速。
在台湾民众的生活中，观赏职业棒球（以下简称为职棒）比赛已经转变为民众调剂身心、舒缓压力的重压组成部分。通过大众传媒的报道，更使得职棒成为台湾民众闲暇之余谈论的话题。传媒使讯息交汇，媒体也成为了社会风气与文化的观察点。而传播媒介与体育运动竞赛相结合，无疑使大众传播领域延伸、范围更广。因此，运动传播在运动产业的发展中是相当重要的一环。
一、职棒产业
产业即一群类似企业与组织的结合，是一群产业服务类似、销售对象类似或价值活动类似的企业组织结合。
（一）职棒表现部门（核心产品）：以消费者观赏的产品，即职棒本身；
（二）职棒产品部门（实体产品）：指用以制造或影响职棒表现的产品，即服装、装备用具、场地设施等；
（三）职业促销部门（隐身产品）：用以促销职棒运动产品的工具性产品，即职棒商品、媒体、赞助、代言等。
二、运动传播媒体
大众传播是社会媒介组织通过文字、电波、电影、网络等大众传播媒介向社会大众公开传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的过程；即有效而迅速地把讯息传送给大众的科技型沟通工具。
（一）平面媒体：报纸、杂志、书籍；
（二）电子媒体：收音机、电视机、电影。
有人称电视媒体为“强势媒体”，因为它能传送图像与声音，使受众觉得很有说服力；电视不仅能为人们提供新的讯息、扩大知识面、消磨闲暇时间等等，网络了各个年龄层面的观众。
大众传播媒体不仅能传送讯息，也有教学、娱乐、商业等功能。从大众传媒的相关研究可以看出其变化：研究的风貌从短期、表面的效果变成现在的长期、间接效果，受众也从被动接受信息变为主动、有选择性的媒介内容用户。
笔者认为大众传播业包括运动咨询传播、平面媒体、运动媒体网络；服务对象包括重大赛事、职业竞赛及其他体育相关活动。运动与媒介发展至今，它们已经相互融合并成为彼此重要的部分。
三、职业棒球与运动传媒
近年来，由于大众传播媒体的快速发展，不但促使运动成为全球化的现象，甚至使运动成为一股风潮。来自于世界各地的体育运动赛事报道已经占据各大报纸、电视、杂志、网络的体育新闻版面。世界舞台上的大型的职棒赛，都通过电视实况转播，成为各国观众瞩目的焦点。大型的职业球赛之所以引人注意，电视实况转播功不可没，通过电视的画面，与场内球迷一起欢呼感叹，并随着球赛越来越受欢迎，电视转播的几率越来越频繁、转播金渐渐水涨船高，成为媒体与企业竞逐的目标。
纵观职棒运动的发展历程，不难发现职棒随着传播媒体的发展，从早期的广播、报纸等平面报道，变为电视转播等电子媒体的转播，这翻天覆地的变化探究其原因，媒体在这整个过程中担任了推波助澜的角色。在职棒产业发展过程中，大众媒体的运用相当广泛，职棒产业乃利用网路媒体的即时性、互动性、资料庞大性的优点融会贯通其中。笔者将职棒产业运用大众传播网络的特性归为以下几点：
（一）即时性：虽然网络媒体的影音效果无法和电视相比较，但网络转播使球迷在大众传播的媒介使用上又多了一项选择，随着传播科技的发展，使用网络观看比赛转播的频率也越来越高。
（二）互动性：通过网络，球迷可以根据自己的喜好进行互动，形成小群组、有了沟通的媒介。
（三）资料庞大性：网络资料库有着超链接的功能，将运动咨询、比赛片段等保存起来供人参考。
体育运动没有媒体的参与不容易聚集焦点。大众传播媒体对职棒产业的推展具有相当大的助力。分析台湾地区职棒产业及大众传播媒介所传达消息，可以了解到职棒产业的相关讯息需透过媒体的运作来传播讯号至球迷本身，因此，媒体乃是提供球迷诸多有关职棒讯息的媒介，加强职棒的曝光率，可增强职棒的精彩性，同时，球迷也可获得最新的比赛消息。换句话说，在传播的过程当中，职棒队是发信者、媒体是媒介、球迷是受众，构成了这样一段紧密的关系。
参考文献：
[1] 崇旗，谢智谋.浅谈青少年闲营封活动筹办之考虑因素与策略应用：“产品属性”及“休闲阻碍”的观点[J].大专体育.2003.64：48-54.
大众媒体的发展范文第4篇
【摘要】大众传媒是当代社会人与人沟通，人与社会交互，国与国之间传递信息的一种基本工具和必要手段。纵观国内大众传媒发展几十年，重人才不重管理，重短期效益不重长期利益，重内容不重渠道，重生存不重发展的现实困境已经拖慢了大众传媒的大数据时代转型进程，与国外发展已趋成熟的大众传媒相比，我国大众传媒的发展还有一些缺陷，其经营管理的改革在某些方面也陷入了困境。本文主要针对目前我国大众传媒管理的现状进行了探讨，对其所面临的困难进行分析。
关键词 大众传媒 媒介管理 媒介经营
一、我国大众传媒管理面临的困境
1、我国大众传媒管理现状
我国以1978 年《人民日报》等八家报社向中央有关部门提出报社实行“事业化单位、企业化管理”为滥觞，中国的传媒业开始了向产业化发展的历史进程，在这充满艰辛的发展过程中，中国大众传媒经济实现了由弱小到强大，从单一媒体到多种媒体产业共同发展，中国大众传媒产业所取得的成绩是有目共睹的。2004 至2013年是中国传媒产业快速发展的黄金十年，传媒产业总值年增长率保持在两位数，2009 年，我国大众传媒产业总产值达4907.96 亿元，2011 年达6379 亿元，2013年总产值近9000 亿元。据2014 年传媒蓝皮书显示，今年我国大众传媒产业产值将突破1 万亿元，2017 年可达1.6 亿元，同比增长16.2％。
我国大众传媒产业发展快，规模大，改革开放后经过三十余年的市场化经营发展，目前已经发展成为以信息服务为主体，以经营市场为主要资源配置手段，以内容及信息服务的消费者为主要目标用户的具有典型工业化特征，包含传统媒体和新媒体的综合性大产业。同时，大众传媒产业更是我国信息产业的重要组成部分，是第三产业中的支柱产业。经过市场化经营和股份制改造，传统媒体发展成了传媒集团，形成了自己交错纵横的产业链，线下产品囊括图书、报纸、杂志、电影、广播、电视、数据出版、电子报刊、网络广电、网络即时通讯等方面。
但是，在大众传媒发展辉煌的背后，不可忽视一个问题已经凸现出来：传媒产业的发展潜力已经开发殆尽，混乱的管理，流失的人才，让传统媒体在面对新媒体产业的突飞猛进和激烈竞争下颓势尽显，并且每况愈下。即使从新媒体产业来看，大部分企业是依靠互联网和移动互联网的科技技术和人性化的服务来赢得目标用户的青睐并生存发展的，在经营和管理上尚有不足。缺乏相对应的管理体系，没有专业的经验管理人才，重效益不重管理，经营上的短视，管理型人才培养上的不足，这些都是当下我国大众传媒管理所存在的问题。
2、与国外相比我国大众传媒管理存在的问题
国外成功的传媒集团无一例外都是采用了先进的贴合集团理念的管理模式，无论是集约型一体化管理体系还是经典的科学管理理论，都推动了企业的发展，甚至促进了企业的二次发展。以默多克的新闻集团为例，它是世界上规模最大、国际化程度最高的综合性媒体集团之一，经过五十年的实践，现规模已经超越了一个集团所能达到的地步，成为了名副其实的传媒帝国，涉足几乎所有的媒体领域。在向外扩张与发展的同时，积极制定管理战略，无论是其投资经营战略还是集团内部管理，亦或是战略层面上经营规划，都是经过默多克与其团队专家为新闻集团量身打造而出的。与国外大众传媒相比，我国大众传媒的竞争焦点还局限在自己的一亩三分地上，没有完全转变管理理念和竞争思路。竞争的主题还在于怎么提高报刊的销量，怎么拉更多的广告，怎么做更爆炸性的新闻。相比之下，国外大众传媒早已经将竞争中心聚焦在传播信息和传媒本身。传播信息是大众传媒赖以生存的手段和基本方式，只有在信息本身上下大力气，提高信息本身质量，提高传播效率，提升信息利用率，避免信息在采集、制作、传播中的浪费，才能从根本增加核心竞争力，从经济效益上削低成本。
同时，把竞争焦点更多的聚集在传媒本身也是先进管理理念的体现。只有真正重视媒体自身的管理、建设，才能从根源上进行有利的传播活动和经济活动。优化建设媒体本身的机构体制，提升媒介科学技术及传播工具水平，改善媒介所处的社会与人文环境，都将促使媒体朝着更优更强的道路上发展。
二、大众传媒管理中滞后的人才理念
1、管理理念滞后，重人不重制
我国大众传媒发展至今已有半个多世纪，通过历代新闻巨子与广大新闻工作者的不懈努力和坚持奋斗，我国大众传媒业才得以如此巨大的进步。所以，大众传媒专业人才对于业界的重要性是不言而喻的。从人才任用和培养方面来看，目前我国大众传媒人才培养和管理方面存在着用人重政治素质，不重经营与管理能力的现状。
大众传媒是社会的瞭望塔，也是党的耳目喉舌，是联系社会的桥梁和纽带。市场化与媒介商业化以后，各媒体日渐摒弃了落后、僵硬的发展模式，在人才的选用上首重素质，这种素质既有业务素质，也有政治素质。目前，多数新闻从业者的个人业务能力得到了社会与受众的认可。但是，传媒从业者的角色不仅仅是一个记者、一个摄像师、一个编辑那么简单，他还是媒体机构的参与者、活动策划的组织者、传播政策的决策者。所以，媒体从业者就要懂经营、会管理。在日趋激烈的竞争大潮中，好的经营管理局面都是由优秀的人才所创造的。
2、人才培养体系落后，理论不能指导实践
从人才培养的角度来看，目前高校所进行的新闻传播类人才培养，其重点还是集中在业务素质上。大学的课程安排基本上还是关于新闻的采写编评译等几项基本技能训练，忽视了对有关经营管理课程与知识的培训与学习。
而且，相对业务技能来讲，经营管理的知识与学习更为抽象，而好的经营与管理人才进高校任教的也较少，也不能大规模的为业界培养经营与管理人才。经营与管理型人才的培养确实需要一定的时间和资源，而好的学习环境与优秀的学科带头人是决定高校能否培养出经营与管理型人才的必要条件。
三、大众传播管理理论研究的滞后
1、管理理念的培养及发展落后
我国的大众传媒业发展迅速，自1996年中国第一家报业集团——广州日报报业集团成立以来，大众传媒集团化发展了近二十年，带给受众越来越好的信息服务，沟通社会的速度越来越快，信息化的脚步走得越来越扎实，我们在实践与业务方面取得了巨大成就。但同时又出现了一个很严峻的问题，那就是不符合实际、跟不上业界进步的经验管理理论研究。理论落后与实践，实践脱离可指导的理论支撑，必将造成管理局面混乱，无规可依，无章可守，实际媒介运营中经营与管理大都是摸着石头过河，或者是模仿其他媒体的成功经验，形不成自己的一套理论体系。这样盲目的发展相较于国外有先进理论支撑的媒介管理发展相比，存在缺乏发展后劲的问题。
2、无法及时吸取成功经验，没有建立有特色的管理模式
我国大众传媒的管理水平较国外大众传媒相比普遍较低，所以在不违背我国国情和我国大众媒体发展规律的前提下，可以借鉴并吸取国外同行成功经验。同时，由于国内外传媒经济环境和国情不同，不能完全照搬照抄国外经验，需要根据自身条件和要求，取其精华去其糟粕。
在吸收成功经验的同时要学会创造出适合自己发展的经营管理模式，不能食“古”不化，安居现状，只有创造出真正适合自身发展的经营管理模式，才能物尽其用，人尽其能，让大众传媒的发展走上一条快车道。
结语
从目前看，媒体还没有对经营管理形成一个系统的认识，没有对经营管理型人才的转型和培养给予足够的重视，但现实是，与国际传媒经济相比，我国的大众传媒经济管理发展还很缓慢，一些大的传媒集团尚未在世界范围内形成气候，没有发出自己强有力的声音，这也意味着我国大众传媒在国际传媒市场竞争中面临着严峻的挑战。所以，要切实提高我国大众传媒产业的综合竞争力，在经营上，形成有轨有规，循序渐进的发展模式；在管理上，重制任贤，建立有自己特色的管理体制；在人才培养上，技能与管理并重，培养适应世界传媒经济发展的大趋势的优秀传媒人才，这有这样，我国的传媒产业才能继续向前迈步。
参考文献
①田北海，《论大众传媒的社会控制功能失调及其重塑》[J]《. 求索》，2005（2）
②赵继伦，《论大众媒介权力的滥用及其社会控制》[J]《. 东北师大学报(哲学社会科学版)》，2003（4）
③郑涵，《十字路口—当代中国大众传媒产业发展再思考》[J].《社会科学》，2004（5）
④芮必峰，《人类社会和人际传播》[J].《新闻与传播研究》，2011（2）
⑤王章豹，《我国大众传媒科技传播与普及的现状——问题及对策》[J]《. 科技管理研究》，2011（6）
⑥ 姜昕，《传媒科技传播活动的研究需要转换思路》［J］．《新闻界》，2006（7）
大众媒体的发展范文第5篇
关键词：新媒体时代；美术编辑
一、美术编辑的职责和定位
美术编辑就是通过对信息元素进行选择整理组织和加工并且优化的编辑过程，而且美术编辑具有思想性、新闻性、艺术性的特点，能够更好地符合读者大众的需求。在传统的媒体发展下，美术编辑是对出版物的外观进行设计，负责进一步的插图工作，随着新媒体的快速发展，美术编辑的工作逐渐扩展至对媒体的信息内容进行装帧设计，制作视频和音频，这种创作是对媒体内容的进一步加工，使媒体内容更直观，传播更广泛，主要目的也是为更多的大众服务，满足更多的媒体信息接收者的需求。所以只有设计出具有文化价值，同时具有传播价值的作品，才能在新媒体时展下具有更多的价值。
二、新时代的发展对美术编辑的要求
新时代的发展已经改变当前人们的心理预期，评价标准和体验构成以及信息获取有扩展渠道，而且比以往信息获取更加符合大众的心理。所以在当前的时展下，美术编辑应该重视认清专业的发展优势，转变发展思路找准发展方向，进一步适应时代的发展需求。
(一)能够多方面提高审美能力
美术编辑对媒体信息内容进行加工设计，一个好的新媒体作品可以更有力地抓住读者的眼球。可以说美术编辑不仅仅是简单的进行图文编辑工作，也是需要站在美学角度进行全面的审视和创作的，这需要具有一定的美术功底，并且还需要具有一定的审美能力。随着新媒体时代的到来，给很多知识信息的获取渠道都带来了一定程度的改变。美术编辑可以借助互联网收集当前时代下的时尚元素，更好的了解的当前设计发展的方向，以及大众的倾向和审美需求等；同时还可以借助网络和各种平台和更多的设计爱好者进行交流和探讨，吸取更多专业的观点，开拓自身的前沿设计思维。这样可以对当下艺术风格和发展方向都及时了解，同时具备更加敏锐的观察能力。
(二)多样的表现手法
随着新媒体时代的到来，更多的大众逐渐从文字阅读的时展到图片阅读的形式，很多大众的阅读中也逐渐习惯了信息接收采用网络形式。所以在美术编辑上也开始展现出更加多样的形式。很多大众也逐渐不再有耐心阅读长篇大论，所以在这种发展形势下，为了更好的满足大众的需求，需要采用一些多样的手段丰富美术编辑的内容和形式。将图像引入编辑中，丰富读者视野，扩展更大的创作空间。这样读者也可以更加直观快捷的了解自己的需要的内容，所以这种多样的表现方式，不仅丰富了美术编辑的内容和形式，同样给更多大众带来趣味和价值。
三、新媒体时代下对美术编辑工作能力的重新认识
(一)专业技能层面
随着时代的发展，当前的新媒体工作逐渐对美术编辑技能有了更多的要求。进行美术编辑工作需要具备比较深厚的专业技术和多媒体运用的能力。一是需要具备以计算机技术为基础的美术编辑软件能力，在熟练的专业技术下，可以极大的提高美术编辑者的工作效率和作品质量。同时美术编辑者还需要具有终身不断学习和提升自己的意识，对外界事物具有很大的好奇心，由于新媒体时代下，很多事物都在不断发展变化，只有不断的吸收新事物，紧跟时展的脚步，才能保持美术编辑工作紧跟时展要求，满足大众的需求。此外，实际美术编辑工作中，还需要具有专业的审美能力支撑。专业的审美能力，可以将更多的艺术元素灵活的运用在美术编辑工作中，形成较好的艺术效果，增加读者的兴趣，给更多的受众良好的视觉体验。
(二)综合素质层面
美术编辑者作为媒体人，虽然不同于传统新闻编辑者，但是同样是新闻信息的传达者，所以美术编辑者同样担负着传播媒介、扩展传播力的责任，良好的新闻素养对美术编辑也十分重要。这种新闻素养主要是包括美术编辑者的专业能力，道德素质文化修养以及各种社会工作等。在当前的信息复杂背景下，美术编辑需要具备更加深厚的文化底蕴、对新闻事件的敏感度和忠于事实的新闻见解。才能在工作中体现正确的价值观，更好地贴近事实贴近百姓，承担更多的社会责任，提高作品的质量和品质从而进一步准确地向大众传达新闻内容。
(三)思维方式层面
在新媒体时代，美术编辑需要结合时代的发展脚步进行思维突破，在全新的角度下对美术编辑的工作进行审视。一是树立更加开放性思维方式，打破传统的思维定向，突破传统的狭隘额思维，在更加宏观的角度下开展工作。而且美术编辑只有在更加新颖开放的角度下，根据时展的潮流对新生事物善于发现，不断创新，才能进一步与时俱进，满足市场发展需求，从而提升作品本身的价值。此外有就是需要对各种媒体信息进行编辑和整理，进一步加工，在这个数字媒体快速发展的时代，面对广博复杂的数据信息，以及各种视频、音频、图片等美术编辑的内容看，需要融合各种信息进行有益信息的提取，进一步提升自身的思维能力。
