网络媒体运营方案范文第1篇

主题词：MMS业务

国际漫游

直连方案 GRX方案

DNS／ENUM

计费和结算

QoS

近年来，SMS业务在移动数据领域保持持续高速发展。随着移动通信技术和网络的进步，人们期望能够在2．5G和3G时代找到类似于SMS的“杀手应用”，多媒体短消息（MMS）业务无疑在很大程度上被赋予了这种角色定位。

据EMC和GSM协会统计，截至2003年3月，全球共有超过100家运营商在提供MMS业务，覆盖了六大洲40多个国家。尽管数量众多，但是目前绝大多数运营商之间的MMS业务尚未互通，这相当于形成了多个MMS业务孤岛，无法充分发挥MMS业务的全网优势。因此，实现MMS业务网络之间的互联互通、开展MMS国际业务将会成为MMS网络提供商2003年所面临的主要问题之一。

MMS系统简介

见图1所示，MMS系统包括以下网元：MMS终端、多媒体消息中心（MMSC）、MMS用户数据库、外部应用服务器、增值应用服务器以及非MMS终端处理系统。此外，为配合MMS平台提供MMS服务，需要WAP网关、GSM／GPRS网络资源等设备的支持，还应与现网中的计费系统、网管系统互联。这些网元的具体功能为：

（1）MMS终端／MMS用户：MMS 终端通过 MMS 用户提供多媒体消息服务。MMS用户是多媒体消息终端上的一种应用，提供用户浏览、编辑、处理多媒体消息等功能，以及发送、接收、删除等操作。

（2）MMS中继服务器／MMSC：MMSC对多媒体消息进行存储和处理，包括消息的输入、输出、地址解析、通知、报告等；同时负责多媒体消息在不同MMSC之间的传递等操作。MMSC还产生原始服务使用记录。

（3）MMS重定向器（MS Redirector）：在全网用户设置MMSC统一资源定位器（URL）的条件下，该设备负责用户归属MMSC的路由的查询。该设备根据超文本传输协议（HTTP）包中的MSISDN号码确定发送方用户归属的MMSC，并向WAP网关返回重定向消息，使WAP网关将该HTTP请求转发给该MMSC。

（4）MMS用户数据库：存储用户服务信息，例如服务类型、个性化服务信息等。

（5）外部应用服务器：多媒体消息中心支持与多种外部应用的接口，可以将一些已存在的消息系统扩展到多媒体消息应用上，这些消息应用包括E－mail系统、语音信箱系统等。

（6）MMS增值应用平台：基于多媒体消息平台的增值应用平台。

（7）非MMS终端支撑应用：提供对非MMS终端手机用户使用多媒体消息服务的支持；该设备与MMSC通过MM7接口进行通信。

（8）WAP网关：技术上遵循WAP论坛定义的MMS规范。

（9）域名服务器（DNS）／电话号码映射（ENUM）：发送方归属的MMSC通过查询DNS／ENUM获得接收方归属MMSC的域名。

（10）计费系统：MMSC可作为计费信息采集点，将计费信息传递给计费系统。

MMS国际漫游方案分析

运营商之间的MMS业务网络互联主要是要求实现MMSC之间的MM4接口，该接口采用基于IP的简单邮件传输协议（SMTP）。另外，GSMA制定了PRD IR．52标准，用于定义MMSC之间的MM4接口，目前已有众多的MMS运营商遵循该标准实现互联。

对于采用GPRS承载MMS业务的运营商而言，实现MMS业务网间互联的关键就是通过IP网络连接，遵循MM4接口协议规定将双方的MMSC互联，其间要考虑诸多MMS网络本身的相关因素。

MMS运营商之间互联可以采用直连和通过GRX（GPRS Roaming Exchange）网络建立连接等两种方案。

1．直连方案

直连方案见图2所示。MMS运营商之间通过直连方案实现互联可以采用3种方式：

·通过在公共IP网上建立隧道的方式，如采用IPSec技术；

·通过专线直连的方式，如采用FR和ATM等；

·通过在专线上构建VPN的方式。

采用以上3种直连方式实现MMS运营商系统间的互联最直接的优点就是使两个运营商之间的互联实现起来简单快捷，有利于业务的快速互通。但是，直连方案的缺点也是显而易见的：

·在公共IP网上建立隧道连接的方式能够最快速、简单地实现网络间的互联。但是，互联网本身是一种“尽力而为”的网络，其QoS很难得到保证，这对于MMS运营商而言是很难忍受的。因此，运营商一般不会采取这种方式。

（2）组网方案

与直连方案相比，通过采用GRX网络实现MMS业务国际漫游，提供MMS业务的GPRS运营商可以避免与所有的漫游伙伴建立大量的直接连接，而只需与GRX运营商之间建立少量的连接即可满足漫游需求。因此，MMS业务运营商实现漫游的关键之一就是选择合适的GRX运营商作为合作伙伴，并根据业务需求采用恰当的方案互联。

基于GPRS运营商与GRX运营商的BG之间可以采用3种方式连接：

·基于第一层的连接，如专线或光纤直连；

·基于第二层的连接，如ATM或帧中继连接；

·基于第三层的IP VPN连接，如通过IP公用网构建IP／MPLS VPN网络连接。

GRX运营商一般都能够提供这3种方式的连接服务，MMS运营商可以根据自身漫游业务的需求选择联网方案。例如，在初期MMS国际漫游业务量不大的情况下，MMS运营商可以选择费用较低、带宽较小的连接方案；随着业务量的增加，则可以选择提供更大的带宽以保证服务质量。

另外，承载于GPRS的MMS业务网络，可以将MMSC和GGSN分别划归MMSC子网和Gn子网。对于已经采用GRX方案实现了GPRS国际漫游业务的运营商而言，Gn子网通过Gn接口与BG相连。当运营商提供新的MMS业务时，可以将由MMSC等设备构成的MMSC子网通过MM4接口与原BG相连，再通过同一GRX网络实现MMS业务的漫游。当然，这需要该GRX运营商提供MMSC路由的功能。图4是MMS业务网络通过统一BG出口连接GRX网络的示意图。

（3）互联条件

以上介绍了MMS运营商通过GRX网络实现互联的方案，表1简要分析了MMS运营商与GRX运营商互联对双方网络服务上的要求。

网络媒体运营方案范文第2篇

献礼：24个精彩案例点亮广告节

作为门户网站的代表，新浪近些年来在广告营销领域发展迅猛，在本届广告节上更是用大量的优秀案例向各界广告同仁展现了其无出其右的风采。

据悉，新浪获奖的24个案例涵盖了“媒介创新营销奖”和“互动网络广告创意奖”两个大类别，包含媒介自身品牌类、广告主品牌类及公益活动等6个细项。案例涉及快消、体育和金融等多个行业。不难发现，共同维系它们的是新浪IMPACT营销方法论。基于新浪在网络营销实践领域的不断探索和升华，IMPACT以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从方法和介质两个层面，对包括互动、用户粘性、聚合力、公信力、创意和精准性在内的六个网络营销要素进行科学评估选择。企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性，在网民中快速建立品牌的信任度，实现赢得受众关注、转化消费者行为及树立品牌口碑的效果。

分享：门户影响力演绎营销价值

作为互联网行业的先行者，除了独享本届广告节官网之外，新浪在此次广告节上获得的丰硕成果，无疑说明其在以“门户平台影响力”和“IMPACT系统方法论”的独特优势，立足于行业的高度和业界共同激发网络营销的潜能，全面挖掘网络广告和网络营销的价值空间，使网络媒体与传统媒体、网络营销与传统营销、网络广告与传统广告之间实现真正意义上的沟通和融合。并且，在网络营销发展趋势、行业发展潮流、行业标准、网络营销市场规范方面，为企业提供更多可行性的营销思路及智慧资源。

杜红表示，2009年对于整个互联网营销来说是一个新的契机，新浪的网络营销也得到快速发展和提升。新浪网络广告营收持续高居门户网站第一，是品牌影响力的积累和营销体系的日益完善所产生的规模化效应。在本次广告节上，新浪所斩获的24项大奖，正是行业对新浪营销平台的认可，同时也折射出传统广告界对网络营销认识的提升。

趋势：网络营销整合化发展

现今，借助于互联网营销手段，广告主的整合营销策略正在向网络延伸。大多数参与和尝试过网络广告的企业品牌已经得到了高额的ROI(投资回报)，而从传统广告到网络广告的跨界整合营销模式，更让我们看到了网络广告作为广告行业重要组成部分的趋势――尤其是在影响品牌广告主的认知和决策上，与传统媒体一起构建起品牌营销的丰富媒介体系。随着客户需求的不断提高以及网络技术与产品的不断完善和成熟，越来越多的网络合作方式也应运而生。

网络媒体运营方案范文第3篇

数字多媒体融合成主流

中国目前的电视用户数量超过4亿户，国家广电总局预测，到2015年DTH（Direct-To-Home）卫星电视机顶盒装机量将达到2亿台，计划在2020 年前完成中国电视网络数字化，中国将成为世界最大的数字电视及重要配套元器件的开发和生产基地之一。同时，互联网电视也将进入更多家庭，带来数字媒体服务，让越来越多的用户将享受到三网融合带来的服务和便利。

“在消费电子领域，意法半导体是全球第二大机顶盒半导体厂商，数字电视、数字机顶盒、汽车车内信息娱乐设备等都在推进多媒体融合及三网融合。”意法半导体执行副总裁兼大中华与南亚区总裁纪衡华表示，此次CCBN，意法半导体在中国推出了最新的机顶盒SoC――STiH416，在提升机顶盒的性能的同时，简化机顶盒设计，降低制造成本和功耗。

为了应对市场对多媒体融合日益增长的需求，高通创锐讯也推出了第一款入门级EoC解决方案QCA6411。“有线电视是高通创锐讯的一个重要市场。今天推出这一解决方案是专门为中国市场定制的，将帮助本地有线电视运营商为最终用户提供更高的性能、更多的互动内容和增值服务。”高通创锐讯全球高级副总裁、亚太区总裁、数通和接入事业部总经理郑建生表示，华为是高通最重要的合作伙伴，EoC机顶盒方案将华为机顶盒芯片和高通在宽带上的强项集成在机顶盒上，为广电的三网融合注入新的活力。

双向改网带动新应用

随着三网融合政策的强力推进，通信技术和信息技术正在以前所未有的速度加快融合。而广电获得了宽带接入业务经营权后，如何将传统广电网络从单向网络改变为双向网络，是当前广电运营商最为关注的焦点。

网络媒体运营方案范文第4篇

短消息系统的互联互通

运营商在开展3G业务时，短消息业务占据着最重要的地位。本文将论述短消息系统的互通网络结构，并对互通时遇到的相关问题进行讨论。

短消息业务实现了移动用户之间、移动用户和应用之间的信息传递，用户也可以通过短消息中心查询或预定信息。短消息业务提供终端发起、终端接收的信息服务，必须由MSC或SGSN及HLR配合完成。

不同平台及运营商间短消息的互通原则上都是由短消息网关完成的。短消息网关负责消息转发、协议转换、路由管理、话单输出等，具体包括互联网关和汇接网关的功能，前者用于SMSC和SP之间的交互，后者用于路由信息的管理即与其它平台及运营商的短信系统互通。

与固定网短消息的互通

所谓固定网短消息，就是利用现有的固定电话网，向固定电话用户提供多种信息的服务。

为实现固定网用户和移动网用户之间相互成功发送和接收短消息，可以直接在短消息中心之间互通，也可以经过短消息网关互通，一般情况下为了使网路结构简化，网间结算以及组网方便，大都是经过短消息的互联网关互通。运营商通过网间互联网关的连接以及互联网关与短消息中心之间的连接达到互通的目的，也就是一方的短消息中心在向对方用户发送短消息时，该短消息经双方的互联网关提交给对方短消息中心，由对方短消息中心向自己全网内用户发送。

网络结构

和固定网短消息互通的网络结构如下图所示:

在此方案中，运营商可新建3G移动短信网关，并与其他运营商的固网短信网关相连实现3G移动网短消息和其他运营商固网短消息的互通。

此方案互联点位于3G短信网关和固网短信网关之间(即虚线处)，互联点清晰且便于3G短信及固网短信系统各自的计费结算及维护管理。

编号问题

目前，移动用户给移动用户发送点对点短消息的时候，被叫用户的号码(接受短消息用户的号码)就是移动用户的号码。但是，移动网的短消息业务除点对点的短消息以外，还包括了与各个ICP发送的短消息，为此必须给每个ICP分配相应的号码，而这些号码的分配是由移动运营商自行分配的。号码的分配当时并没有考虑移动网的短消息业务还会与固定网的短消息业务互通，因此给ICP所分配的号码是与固定网电话用户的号码类似的号码。据初步统计，已经被占用的长途区号达几百个，包括已经使用的和空余的，同样也占用了一部分本地电话号码。当移动用户向固定用户发送短消息的时候，被叫用户的号码与现有的ICP的号码是重复的，而且这种重复没有规律。因此，在固定网和移动网的短信互通时就需要解决号码的冲突问题。

为了解决这个问题，信息产业部决定在固定号码前面加上一个标识码，即起用一个未使用过的号码“106”。当移动用户给固定用户发送短消息时在被叫用户号码前面加上标识码“106”，号码长度最长可达15位。

第三方短信互联网关

在移动网用户向固定网用户发送短消息的时候，由于从固定网用户编号上无法区分其归属于哪一个运营商，故需经过第三方短信互联网关来完成移动网用户向固定网用户发送短消息时的路由选择工作。

当移动网用户向固定网用户发送短消息时，经过移动网的短消息中心到移动网的互联网关，移动网的互联网关不需要判别该用户是属于哪一个固定网的运营商，把短消息发送给第三方的互联网关，由第三方的互联网关去判别该用户是属于哪一个固定网运营商的用户，随后就可以把短信发送给此固定网运营商的短信互联网关，再经其短消息中心将短消息发送给用户。

在第三方短信互联网关上需要有相应的各本地网的不同运营商的号码分配纪录，且要保持实时更新。

与移动网短消息的互通

可采用3G互联短信网关与其他运营商的移动网短信网关互联的方案，互联短信网关可按照目的地进行接续和计费。互联短信网关之间可采用专线或者INTERNET相连。

由于移动网短信互联互通已经相当成熟，故本文不再赘述。 转贴于

多媒体消息系统的互联互通

多媒体消息业务 (Multi-media Message Service) 提供了一种非实时基于存储转发机制的多媒体通信方式。它可使多媒体消息在手机、PC/PDA 以及email客户端等多种通信终端之间实现互发互收。收发的信息类型包括:文本、图片、音频、email及视频。多媒体消息业务实现了移动用户之间、移动用户和应用之间内容丰富的信息传递，用户也可以通过多媒体消息中心查询或预定信息。多媒体消息作为一种位于IP网络层的增值应用业务，它可连接各种载体 (例如: GPRS、CSD及HSCSD等)，因此，也是面向3G网络的。多媒体消息业务的实现必须由MMSC、WAP GW和HLR等网元配合完成。此外，多媒体消息业务要使用短消息中心(SMSC)来发送多媒体消息的通知给用户终端。

多媒体消息业务网络结构如下图所示:

多媒体消息中心(MMSC)是整个多媒体消息系统的核心，它主要负责存储并处理进出MMSC的消息，完成在网络上发送由文本、声音、图片及其他媒体格式组成的多媒体消息。多媒体消息中心内部主要分为MMS Relay 和 MMS Server，互通的功能主要由MMS Relay 完成。MMS Relay负责在不同的消息系统之间进行消息传送，它在服务器和用户之间提供一个综合的功能，根据不同的网络综合不同的服务器类型。根据需要，MMS Relay 和 MMS Server可以合设也可以单独设置。

在多媒体消息业务系统中，MM4接口是多个多媒体消息业务中心之间互联互通的保证。3GPP 多媒体消息规范本身对于互联互通就已经定义了MM4接口(在各个多媒体消息业务中心中实现)，因此，只要各运营商在3G 多媒体消息业务网中遵循3GPP规范设置多媒体消息业务中心，则不必设置多媒体消息网关就能实现多媒体消息的互通。但由于现有移动运营商的多媒体消息系统均未采用3GPP的规范设置，中国移动的“彩信”是采用基于3GPP规范并进行修改的非标准形式，而中国联通的“彩e”则是基于电子邮件的形式，故在与这些运营商的多媒体消息系统互通时，视其采用的多媒体消息系统结构的不同，可通过多媒体消息网关实现运营商之间的多媒体消息的互通。具体的多媒体消息互通网络结构图如下:

在此方案中，当运营商A与其他运营商的标准MMS系统互通时，可以将运营商A的MMSC和运营商B的标准MMS系统直接连接，此时互联点位于运营商A的MMSC和其他运营商标准MMS系统之间。当与运营商B的非标准MMS系统互通时，则需要通过设置MMS网关来进行协议转换，此时互联点位于运营商A的MMS网关和运营商B的非标准MMS系统之间。

即时通信(IMPS)消息系统的互联互通

3G系统支持的新业务非常多，本文将以即时通信消息(IMPS)的互通为例，简要论述一下3G新业务的互联互通。

网络媒体运营方案范文第5篇

英特互联国际网络整合营销服务包括：网站现状分析同行网络竞争现状及趋势分析网站诊断及优化策划、用户体验分析站点运营阶段的网站管理及推广网络品牌整合推广方案基于用户体验访客行为分析的网络媒介选择与投放网络广告计划CPC付费搜索方案设计及效果跟踪SEO搜索引擎自然检索推广网站运营维护网站、运营专业人员技术指导、培训阶段性营销效果分析报表与改进

英特互联整合网络营销效果体现：提升目标用户体验度及网站的专业度为服务企业节省广告费用；提升通过搜索引擎优化自然检索带来的目标客户访问量；更系统更合理的管理网站运营过程；提升企业配备的网络营销团队专业水平，为企业培训指导专业人才。

整合式外贸网络营销是以目标客户的需求为出发点，整合企业在多方面的网络资源进行低投入、精准化网络营销活动。