网络传输技术范文第1篇

一、措施多，狠抓机房安全播出。

确保网络安全传输，是技术工作的主题，完善安全播出体系建设是责无旁贷的任务。

在每周二下午，进行机房的周检，培训和演练习。学习并熟悉设备的性能，掌握正确的操作、使用、和维护。及时发现隐患，及时排除文秘写作网故障。培养值机人员学技术、懂技术、勤动脑，善于解决故障问题，加强众多设备精心维护等一系列工作为其重点，经常组织机房同志反复操练安全播出预案,熟悉掌握广播电视节目信号源及设备线路,做到“常抓不懈,有备无患”。

去年，这项工作取得了一定成绩，但还有很多不足之处。今后将进一步完善，技术创新研究检测设备，力争做到信号源星网结合的自动切换，彻底杜绝反动信号在我市有线电视网络中出现。

二、勤思考，科学管理确保安全

管理出效益，管理出成绩。部门制定完善了技术部机房的管理制度、岗位职责、值班员交接班制度、消防制度、电力保障制度、检修制度等各项规章制度，做到制度上墙，明确责任。在部门内部营造乐良好的学习风气，努力提高本部门人员的素质，加强对人员的培训。编制了《机房技术资料汇编》装订成册，使技术人员查找资料方便快捷，缩短排除故障的时间，目前公司技术维护的各项管理均纳入制度化、规范化轨道。

另外还专门编制完成主前端，分前端机房日检，周检，月检，年检设备记录，使设备监控有专人负责，以图文并茂的工作记录表格来记录监控机房的任何一台设备，使技术人员对业务知识学习产生兴趣，通过科学管理来达到责任落到实处。

每名员工都与部门签定安全播出责任状，采取责任与风险并存的激励机制，增强了员工的工作积极性和责任感，提高工作效率，取得了明显成效。

三、钻业务，技术革新重视培训

为造就一支“政治强、业务精、纪律严、作风正”的技术维护队伍，我们采取走出去，请进来的办法，出席和召开技术工作会议，就新技术的应用、网络的改造和发展倾听各方意见，展开技术研讨，为人才的脱颖而出营造良好的环境。

连续几年，技术维护都有获奖荣誉，省广播电视青年文明号的创建集体和市青年文明号的创建集体，个人奖项目里也出现了全国技术能手、全省技术能手，技术维护先进个人，安全生产先进个人等，并且有很多撰写的学术论文频频在有线电视专业杂志上发表刊登，这篇论文在全省科技论文评选获得三等奖。

四、细分工，责任落实各展所能。

有线电视网络干线长、用户多，给技术维护和管理带来了极大的难度。在公司宏观的管理措施下，制定了一系列有利于调动职工工作积极性的具体管理措施。技术维护是一个门类多、工作量大的艰苦工作，部门实行层层负责制，设立的内部职能组，实行主管负责制，对每个岗位实行定岗、定员、定责，实行优化组合，切实做到系统内一般故障在8小时内处理完毕，重大故障在48小时内处理完毕，特大故障72小时内处理完毕。同时，为加强网络维护管理，将维护人员明确分工，职责明确，奖优罚劣。技术维护人员凭着高度的政治责任感，爱岗敬业，艰苦奋斗，确保了广播电视网络的优质、安全、高效运行。

在我市今年已基本完成的网络改造工程中，技术维护人员精心设计、施工监督，严格验收，完成了270个小区的光网络和分配网的建设和改造，从而有效地改善、提高了维护质量和网络的传输质量。

今年6月份还进行了我市统一节目的升级。全市的电视频道将统一成35套电视节目，网络传输节目的质量、收视节目效果将得到提高和改善，彻底解决以往的“大小网”接收频道不同的情况。

花大力气，完成了我市光网络，分配网的竣工图纸资料存档，今后网络的维护，扩建等都需要详细的图纸资料，这是相当重要的工作。

网络传输技术范文第2篇

关键词：无线网络技术；录井；数据传输

0引言

网络技术的快速进步，使得无线网络传输速度越来越快，为录井的网络架设与远距离技术诊断提供了技术支持，通过搭建无线传感器系统，更加有利于安装和维护，有效减少工作人员劳动强度。数据普遍呈现分散状态，不便于深挖储层信息，难以进行综合运用，无线网络为数据的收集、存储与处理创造了条件。

1RTK技术基本原理

1.1常规RTK技术及其局限性

RTK技术属于GPS差分定位的一种形式，将差分GPS和数传技术相融合，通过解算进行数据处理，在短时间内获得高精度位置数据，RTK技术的基本原理是基于两个测站的载波相位上的，把载波观测量和基准站坐标数据共同传输至移动站。构成相位差分观测值进行处理，确定观测点的三维坐标，以实现高精度。RTK技术是以流动站和基准站误差强相关作为基础。当两者距离较近时，使用一个历元的观测资料便能够得到高精度的定位结果。由于流动站与基准站距离的增加，误差相关性逐渐减少，致使定位精度不断减小，当距离超过50km时，常规RTK单历元的精度只能达到分米级[1]。

1.2网络RTK技术的基本原理

此技术的基础原理是利用广域差分GPS与拥有多个基准站的局域差分GPS的基本方法，在一定范围内均匀地设置多个基准站，形成基准站网，降低系统误差的影响，得到准确的定位。网络RTK包括基准站网、信息处理中心与移动站几部分。基准站需拥有一台双频全波长GPS接收器，此接收机能够测出准确的双频伪距测量值，已知基准站的具体坐标，可运用长时间GPS静态定位的方式进行确定。基准站需根据一定的采样率实行连续观测，利用数据通信链及时把数据传输至处理中心，按照相应的近似坐标便能够确定由几个基准站形成三角形内，再按照观测数据计算出系统误差，再传输给流动用户进行优化得到准确的结果。线形衰减单点误差模型会被区域型模型所替代，通过多个参考站构成的GPS网络预估一定区域的GPS误差模型，为校正操作提供数据参考。用户接受到的并非真实参考站的观测信息，是虚拟参考站的数据或距离较近的某个参考网格的校正数据，所以网络RTK技术也被叫做虚拟参考站技术。

2通讯基站构建技术

2.1基站的选址

为最大程度节省网络建设成本，基站选址要尽量选在场地分布密集并且地势高的地点，选择位置过程中要确保收发单元互相可以有效实现信号交互。借助通视性分析工具，能够对远距离和有障碍物遮挡的两点间的通视情况做出测算，为选址提供参考。更要综合考虑地形地貌与气候等因素。基站机房中包括电源、光纤交换机、路由器、UPS等网络设备。通过交换机把专线端口和无线网桥连接好。

2.2专线链路

运用目前已有的通讯基站高塔，按照实际需求，设置多个无线宽带网络接入终端，达到无死角网络信号覆盖。选择合适位置放置一台套无线网桥，实现同无线接入点进行通讯。网络节点为路由器，进行远程管理。在录井现场建设约为8m的通讯铁杆，在上部位置安装无线网桥。若远端现场离基地较远，无法传输数据到基地，在两端终点放置对接网桥，在中基站部署发射用网桥，设置好对应参数，在远端部署一个接受用网桥，可将远端数据传输到基地。

3无线传感器技术

3.1无线网络的选择

录井现场的传感器有很多，可以测量温度、密度、回压、套压等数据。按照实际布置情况，传感器一般被布置在几十米的范围内，不会超过100m，短距离无线通信技术即可达到要求，数据传输方法包括wifi、Zigbee、蓝牙和红外传输等，红外传输具有不会受到现场无线电干扰的优势，但易被人为活动和钻井设备所阻挡，影响正常传输，蓝牙设备的体积较小，但需要经常更换电池，并且数据传输量小，会增加传输成本，无线局域网络的功耗大，无法确保其长时间稳定工作，Zigbee技术是一种无线网络技术，传输速率偏低，耗电量小，覆盖面积广，传输稳定，适用于多节点联网布置，并且成本不高，能够满足实际需要[2]。

3.2无线网络结构

采用Zigbee技术搭建的网络结构包括分布式与集中式，分布式结构中对传感器节点进行分部管理，相互之间可以通信，具有多跳转发、能耗低的优点。因为录井现场传感器设置较为密集，相互之间距离较近，分布式方法对网络有着较高的要求。集中式结构中的传感器节点可将信号直接发送至控制中心，再进行后续处理与发送。对录井传感器系统来说，若数量不多，安装结束后不移动，传感器需反复利用，各节点间无需建立通信，节点和控制中心之间仅是数据传输，不涉及控制，只需将井场覆盖就可以，所以要不断优化网络结构设计，集中式更为合适。传感器节点运用形状网络结构，传感器属于采集终端，把收集的数据上传至井场处理系统中，处理结束后，传输到无线接收系统中，最终将信息存储在服务器数据库中。

4井场无线网络应用

4.1井场无线局域网络

录井现场数据类型繁多，均处于分散存储状态，不便于对数据的深入运用，搭建无线网络，有利于获得储层油气性的关键信息，并覆盖全部井场范围，对传输速率有一定的要求，网络中心设置在录井仪器房，平稳供电，不受功耗影响，符合使用标准。要装设一个井场数据专用服务器，用来保存各种数据，再将其同录井仪路由器相连，获取录井仪中的数据，还要和地质计算机相连，收集地质数据。建立井场无线局域网的重点在于无线路由器的连接，借助无线网卡和井场服务器相连，使用手机也能够实现连接，便于信息浏览。

4.2数据深入应用

利用无线局域网络，数据服务器能够收集存储各种类型数据，形成标准数据库，在这个基础之上，研发各种应用程序，便于调用其中数据，深入挖掘数据内涵。以报表模式公布各种数据，通过曲线的形式呈现各项参数。基于数据库研发随钻解释系统，进行解释评价。将各个录井之间进行比较，构建对比模板，与邻井数据展开对比，达到地层对比和储层预测的目的，对预测地质压力，计算钻头效率，评价机械比能，改进施工方法[3]。

4.3井场WIFI技术

在已搭建好的远程无线网络系统中设置一个AP天线与接入点，半径为200m的范围内为信号区域，技术人员能够借助WIFI网络进行实时对讲、在线浏览、日常检查等操作。

5CDMA工作原理及系统构成

5.1CDMA数据传输系统

CDMA数据传输系统已被广泛运用，采集被控制端的信息，加密后经过CDMA网络上传至数据处理平台，接收后，再根据特定的应用信号传输到对应的主站，经解密并还原之后，采用指定的格式进行发送。调度中心将指令下达给主站，将数据加密后传输至数据交换平台，根据应用号与地址传给无线通信终端，从无线数据终端传给被控制端，达到远程控制的目的。

5.2数据交换平台的功能是将主站和站端之间的信息交互

能够为多个终端实行数据交互，系统运用IP过滤技术能够有效预防非CMNET网段用户的入侵，但因为网络系统在CDMA子网外，IP过滤仅起到安全防护的作用，难以准确识别使用伪装技术的非法用户，因为此系统属于专业化的服务系统，访问客户是预定的，通过这一特征，在系统中引入了用户ID与密码验证技术，在系统中保存了全部客户端的MAC地址与密码，在通过IP过滤后，还需对ID号与密码进行验证，至于系统外的非法用户，得到合法的MAC地址与密码会非常困难，因此可大幅度提高系统安全性。软件使用USB接口硬件加密装置，各个软件会设置专门的标识与密文。运用非线性组合的方法设置加密秘钥，此方法是利用了非线性函数，和密钥流发生器相组合，达到保密效果，由LFSR与非线性函数设计构造所形成的PN序列能够承受任意密码攻击，在整体通信系统中主要应用32级LFSR，设计密钥流发生器。基站至移动台之间的通信线路即反向W-CDMA信道，反向链路分为业务信道与接入信道，各个信道中又包含一个反向导频信道，其中还具有一个信令信道。反向CDMA信道涉及接入信道与反向业务信道。在数据传输过程中，全部数据都要进行加密处理。通常情况下，加密方式分为内部与外部两种，使用卷积编码的方法对数据序列予以处理，再开展块交织，此方式即外部加密，先编码、再加密、最后进行译码的方法被称为内部加密。系统运用标准DES算法对全部数据进行加密，确保数据的运输安全性，有权限用户才可以使用业务平台。将CRC验证技术应用在所有数据包中，不能通过验证则为无效包，加强了数据的准确性。

6新型技术

远程无线宽带组网技术可按照各种施工环境制定合适的方案，可很好适应各种自然环境，有效解决了带宽不够与稳定性差等问题，使各种设备都可以很好的接入到局域网中，大幅减少了生产管理成本，实现运营网络化、维护自动化、管理信息化。

6.1超大面积组网技术

使用通讯基站+无线收发终端覆盖的模式，有利于大数据无线高速传输，最高速度可达千兆，单塔覆盖面积超过1000m2，具有超大覆盖面积与大传输量的优势。

6.2智能无线信号寻向技术

高度集成远控机电设备、罗盘寻向、云台远程控制等技术，在终端能够控制发射端天线，和接收端进行高效对接，达到规定要求，强化稳定性，无线宽带组网技术可被应用在网络不发达的山区、沙漠、海上等地区，有效实现网络覆盖，通过远程无线网络进行数据传输、检测和管控，整理并分析实时资料，提升工作效率。

7结语

要不断加大对无线网络技术的研究力度，最大限度利用通信技术，创新录井数据采集方法。发挥出钻井现场的数据中心作用，搭建无线局域网络、安置井场数据中心服务器，组建相应的数据库，拓展多种功能，提高录井技术的整体水平。

参考文献：

[1]薛金山.无线网络技术在综合录井仪数据采集传输中的应用探讨[J].信息系统工程，2020(06):90-91.

[2]赵利君，俱小华，岳婷.无线网络传输技术在油井数据采集与监控中的应用[J].石油知识，2020(02):62.

网络传输技术范文第3篇

法国著名学者福柯认为知识是一种权力，可谓见解深刻。权力实际充斥着社会生活的方方面面，在传统的文学领域也是如此。在官本位的中国传统社会里，文学与现实的政治权力联系紧密。那时候是学而优则仕，读书是为了将来做官，文学创作绝对不是一般老百姓能够随便从事的事。翻一翻浩若烟海的传统文学典籍，我们就会发现，那些能够把作品流传下来的，没有几个是没做过官的。我们所熟知的李白杜甫白居易苏轼柳宗元王之焕孟浩然欧阳修辛弃疾陆游等等，都曾经是政府官员。杜甫很不济也做过一个小吏，陶渊明也还做过一个县长呢。经史子集里虽然也有在野文人的作品与民歌和传奇等流传，但那毕竟是很少数。文学的权力在这里是显而易见的，它通过政治权力得到了更强的凸显。

即使是在现代，文学的权力也不是隐微难察的。现代文学的权力主要是一种话语权力和话语资源霸权。现在某些作家和相互争风吃醋，漫骂攻击和大肆炒作，实际就是在争夺这种话语权力和话语资源霸权。在读者和市场有限的情况下，一个写者有了更大的名气，他（她）便能够更容易地推出自己的作品，从而也能够获得更多的金钱和更高的地位。同时，一旦他（她）的写作成就得到了社会的承认，他（她）也便对文学问题有了更大的发言权，从而他（她）也就掌握了一部分文学话语权。

在这种话语资源和话语权力的形成和分割过程中，有两部分人起着至关重要的作用。一部分就是文学出版物的控制者（如报社、杂志、出版社的编辑、编审等等），另一部分就是文学评论者。文学出版物的控制者能够决定你的作品能否发表，从而也就决定了你能不能够参与话语资源与话语权力的争夺。很明显，如果他们不给你发表作品，你就别想让别人知道你的文学，那么你什么也不会得到。这些人的话语控制权是相当有力的。无数曾经对文学怀有梦想的人，很可能就因为自己没有名人推荐或在编辑部没有熟人，便无法使自己的作品被发表，在辗转碰壁之后，他们灰心地另投它途了。这其中可能不乏一些实际很有文学天赋的人。文学评论者也是强有力的话语权力所有者。凭借社会赋予他们的特定权威（他们被看作是文学家或评论家等），他们有资格来判断哪些文学作品是好的文学作品，哪些文学作品是坏的文学作品。靠这种话语权力，他们能够捧红一个写者，也能够棒杀一个写者。在传统文学中，话语权力在这两部分人的维持下，能够在很大程度上规限文学的发展方向和规模。所谓文学的主流和非主流，实际在很大程度上就是由他们来决定的。

然而，网络时代来临了，网络文学的崛起将会猛烈的冲击传统文学的话语权力。因为网络时代是一个开放的时代，网络文学是大众参与的文学。网络文学不仅将会引开一大批传统文学读者的注意力，更重要的是，网络文学将会通过网络的特点，侵蚀传统文学话语权形成和分割的流程。在网络上，发表作品不仅不需要先做官，甚至任何人都不需要生花妙笔，都不需要名人推荐或编辑部熟人，只要你能有一台还不算太差的电脑，再加一部电话一个解调器，你就可以上网自由地发表你的文学作品，发表你的文学评论。虽然网站上也有编辑和管理者，他们有一些类似传统文学话语权所有者的生杀予夺的权力，但一则他们相对要有更多的宽容性，另外各类网站的繁多也足以使不同的网络文学写作者为自己的作品找到发表的地方。

网络传输技术范文第4篇

摘要:分析了数据包捕获概念和基本原理,以及在共享和交换网络下捕获数据包的实现方法;重点介绍了常见的包捕获机制。

关键词:数据包;捕获;以太网

1数据包捕获概述

计算机网络在传输数据时,为了保证所有共享网络资源的计算机都能公平、迅速地使用网络,通常把数据分割成若干小块作为传输单位进行发送,这样的传输单位我们通常称之为包,也叫“数据包”。目前有两种方法可以从网络中捕获数据包,一种是采用专用硬件,另一种是利用普通计算机与网络连接的通用硬件网络适配器,即网卡,由软件来完成数据包的捕获。虽然由软件来捕获数据包的方法在性能上比不上专用硬件,但其实现成本相对更低,且易于修改和更新。基于以上原因,采用软件的捕获方法得到了广泛的使用和认同。

从网络捕获数据包是所有网络安全产品实现中非常重要的一环,它是安全产品其它功能的基础,而实现网络捕包的一个最重要的条件就是要能够接收网络上所有的数据包。要满足此条件就必须了解数据包在网络上的传输方式。计算机网络从传输方式的角度分为两类:采用点到点连接的网络和采用广播方式的网络。广域网中一般采用点到点连接方式,而几乎所有的局域网都以广播方式作为通信的基础,网上的站点共享信道,一个站点发出的数据包,其他站点均能收到,也就是说,任一台计算机都可以接收到网络中同一个共享域的所有的数据通讯。

2以太网捕获数据包的实现原理

在以太网上通讯的每张网卡上都拥有一个全球唯一的物理地址,也叫MAC地址。该地址是一个48比特的二进制数。在以太网卡中内建有一个数据包过滤器。该数据包过滤器的作用是保留以本身网卡的MAC地址为通讯目的的数据包和广播数据包,丢弃所有其它无关的数据包,以免CPU对无关的数据报作无谓的处理。这是以太网卡在一般情况下的工作方式。因此在正常情况下,一个合法的网络接口应该只响应这样的两种数据包(帧):

(1)帧的目标地址具有和本地网络接口相匹配的硬件地址。

(2)帧的目标地址是“广播地址”(代表所有的接口地址),格式为“FFFFFFFFFFFF”。

在接收到上面两种情况的数据帧时,网卡通过CPU产生中断,操作系统进行中断处理后将帧中包含的数据传送给上层系统进行进一步处理。在其他情况下数据帧将被丢弃而不作处理。

要想捕获到流经网卡的不属于本主机的数据,必须绕过系统正常工作的处理机制,直接访问网络底层。我们可以把网卡的状态设为“混杂”(promiscuous)模式,当网卡工作在这种“混杂”模式时,该网卡就具备了“广播地址”,它对所接收到的每一个帧都产生一个硬件中断以提醒操作系统处理流经该网卡上的每一个报文包。操作系统通过直接访问链路层,截获相关数据,由应用程序而非上层协议(如IP层、TCP层)对数据过滤处理,这样就可以捕获到流经网卡的所有数据。

3共享和交换以太网下的捕包

首先从TCP/IP模型的角度来看数据包在局域网内发送的过程:当数据由应用层自上而下地传递时,在网络层形成IP数据报,再向下到达数据链路层,由数据链路层将IP数据报分割为数据帧,增加以太网包头,再向下一层发送。需要说明的是,以太网的包头中包含着本机和目标设备的MAC地址,也就是说,数据链路层的数据帧发送时,是依靠48bits的以太网地址而非IP地址来确认的,以太网的网卡设备驱动程序不会关心IP数据报中的目的IP地址,它所需要的仅仅是MAC地址。

3.1在共享以太网中捕包

共享式以太网的典型代表是使用10Base5的总线型网络和以集线器(HUB)为核心的星型网络。集线器工作在物理层。在使用集线器的以太网中,集线器将很多以太网设备集中到一台中心设备上,这些设备都连接到集线器中的同一物理总线结构中。从本质上讲,以集线器为核心的以太网同原先的总线型以太网无根本区别,集线器并不处理或检查其上的通信量,仅通过将一个端口接收的信号重复分发给其他端口来扩展物理介质。所有连接到集线器的设备共享同一介质,其结果是它们也共享同一冲突域、广播和带宽。因此集线器和它所连接的设备组成了一个单一的冲突域。如果一个节点发出一个广播信息,集线器会将这个广播传播给所有同它相连的所有节点,因此它也是一个单一的广播域。

当局域网内的主机通过HUB连接时,HUB的作用就是局域网上面的一个共享的广播媒体,所有通过局域网发送的数据首先被送到HUB,然后HUB将接收到的所有数据向它的每个端口转发。因此我们只要将某台主机的网卡设置为混杂模式,就可以接收到局域网内所有主机间的数据流量。

3.2在交换以太网中捕包

在交换式以太网中,交换机根据收到数据帧中的源MAC地址建立该地址同交换机端口的映射,并将其写入MAC地址表中。当有数据包发送到交换机时,交换机会将数据包中的目的MAC地址与自己维护的MAC地址端口映射表中的数据进行对照,然后将数据包发送到对应的端口上。对交换机而言,仅有两种情况会发送广播,一是数据包的目的MAC地址不在交换机维护的数据库中,此时数据包向所有端口转发,这一过程称之为泛洪(flood);二是数据包本身就是广播包。

不同于工作在物理层的集线器,交换机是工作在数据链路层的。由于端口间的传递的数据帧彼此屏蔽,因此节点就不担心自己发送的帧在通过交换机时是否会与其他节点发送的帧产生冲突。交换机将冲突隔绝在每一个端口(每个端口都是一个冲突域),避免了冲突的扩散。因此,基于交换机以太网建立的局域网并不是真正的广播媒体,交换机限制了被动监听工具所能截获的数据。因此,要捕获数据包就必须将捕包系统运行在网关或路由器上,如果想在网段的任意一台主机上实现捕包功能,就需要采取其它的方法:

(1)端口镜像。当路由器或交换机具备端口镜像功能时,我们可以通过镜像端口完成抓包工作。路由器或交换机的端口镜像功能,是指可以将一个端口的流量自动复制到另一端口,供网络管理员在判断网络问题时对端口流量和内容进行实时分析。通过交换机的镜像端口,这些流量就可以被一个特殊的设备监控,对发现和排除故障有很大的帮助。

(2)MAC洪泛法。通过在局域网上发送大量随机的MAC地址,以造成交换机的内存耗尽,当内存耗尽时,一些交换机便开始向所有连在它上面的链路发送数据。不过这种方法对网络会造成很大的堵塞,造成网络性能下降。

(3)ARP欺骗。ARP协议的作用是将IP地址映射到MAC地址,攻击者通过向目标主机发送伪造的ARP应答包,骗取目标系统更新自身的ARP缓存表,将目标系统的网关的MAC地址修改为监听者的主机MAC地址,使数据包都经由监听者的主机,同时监听者向网关发送伪造的ARP应答包,欺骗网关更新自己的ARP缓存表,是网关发给目标主机的数据也都流经监听者的主机,这样就实现了交换环境下的网络监听。值得一提的是,黑客经常会以此方法进行攻击和窃取数据。

网络传输技术范文第5篇

（一）网络广告

网络广告从字面来看就是在网络上推广的广告信息。网络广告的形式多种多样，有视频广告、音频广告等各种广告类型。网络广告的点到点传播效率比传统媒体广告的传播效率要高很多。尤其是在大数据时代，网络公司可以分析出用户使用习惯，进而进行有效的网络广告推广。目前网络广告的和传播已经成为各大企业营销战略的重要组成部分，在较低的广告成本投入下，网络广告为企业带来了较为丰厚的市场回报。与传统媒体广告一样，网络广告也需要经过前期策划、制作和后期推广等几个必要环节，相对于向传统媒体投放广告而言，互联网渠道对广告投放的限制更少，对广告者来讲，无疑使广告的价值与作用更加突出，进而实现其商业诉求。

（二）视觉传达设计原则

1.审美原则视觉传达设计需要通过图形的变化，采取透视、夸张等方式有效增强设计的创意之美，通过对广告内部文字的合理编排，同时对广告构图形式进行优化，使整个广告呈现出色彩之美，提升广告的可观赏性，使其符合大众的审美观。

2.人性化原则广告的最终目的在于使广告受众接受广告传播的理念和内容，视觉传达设计是为了更好地实现广告的传播目的。所以应该坚持人性化原则，进而更好地满足受众需求，使广告的色彩和构图都能满足人们的普遍认可。同时还需要尊重个体，尽可能满足不同年龄、文化背景受众的感知需要。

3.创新原则视觉传达设计要坚持创新，设计者要敢于突破固有的传统设计模式，赋予作品新意和创造性，使广告作品具有独特风格，标新立异，图形、色彩的选择要贴近广告主旨，使作品的感染力更强，同时强化作品的表现力。

4.综合原则视觉传达设计要采取综合性方式去实现设计目标，设计中必须要考虑各个设计元素之间的内在联系，要善于捕捉视觉元素之间的关联，掌握基本的设计法则，并灵活运用各类设计方法，使设计方法融合在一起，发挥其综合性作用，提升设计的品质和效果。

（三）网络广告设计的审美需要

满足于受众的审美需要是广告作品基本目标之一，随着网络广告的兴起，网络广告设计的审美正呈现出多元化的发展趋势。作为一门新兴设计艺术，网络广告设计与信息技术交叉起来，进而实现传统技艺与现代技术的融合，可以更为高效地展现广告的动态美感，广告的内在信息能够快捷地传达给大众。如何才能设计出具有动态美感的广告作品呢，首先就要满足受众的审美需要，通过构筑新图像、创新色彩搭配引发受众的思考，带动人们去关注广告传递的信息。网络广告审美要实现在审美层面上的共鸣，构筑动态视觉美，发挥一种新的作用，可以通过互动参与的方式，升华广告的价值作用。一般情况下好的视觉形象永远都不是机械地重复复制，而是充分运用现代设计手法创造性地实现创新，使形象表现出丰富的想象力、穿透力。随着社会的快速发展，来自不同国家和文化阶层的人们，其审美观念之间存在较大的差异。就网络广告设计而言，要充分考虑不同审美观念所造成的差异化选择问题。一部网络广告作品，蕴含着丰富的色彩和图形，设计者要通过自身对广告内容的分析和了解，去定位受众人群，结合受众人群的审美观念去设计作品，进而使作品传递出的视觉和感觉信息，能够更为有效地被广泛传播，满足人们的审美需要。

二、网络广告视觉传达设计

（一）网络广告设计构成要素与传统广告设计

相比，网络广告设计有一些创新型构成要素在里面。网络广告信息的有效传达是通过各种构成要素合理配置才能实现的。网络广告的构成要素不仅仅包括文字、图形和色彩等传统广告基本要素，还包括了声音、视频、交互信息等要素。可以说网络广告设计构成要素更加丰富多彩，其具备了传统广告要素的优势，同时也有自身独特的特点。网络广告的色彩搭配和配置是通过计算机技术去实现的，进而使其摆脱了传统摄影技术的种种限制。网络广告通过计算机技术的应用能够随时更换色彩搭配，同时不影响广告的画面品质，设计者还能够比较不同的色彩搭配效果，进而选择更为满足要求的一种色彩组成，通过多重视觉传达设计，网络广告能够达到吸引受众目光，实现预期视觉表现力的效果。视觉传达设计搭配网络和计算机技术，使得广告设计走向高速发展道路，作为人类主要的信息获取渠道，视觉获取的信息占据了主导地位，动态设计比静态设计更引人入胜，网络广告更多选择动态的方式呈现图形和图像内容，网络广告能够创造出有趣而且具备吸引力的视觉效果，发挥设计者的想象力，可以说网络广告视觉传达设计运用了所有的设计要素，实现了交互传递，增强了视觉的表现力。

（二）网络广告设计视觉流程