广告营销报告
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告营销报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
广告营销报告范文第1篇
调查了解广告行业的运作，获悉广告与市场营销的关系，观察市场中广告的特点与弊病。
二、实习取得的经验及收获
美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算，具体包括10PS，即：市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位)、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。
其中促销又包含广告、营业推广(销售促进)、人员推销等战术手段。
广告作为营销战略的一个重要组成部分， 应该怎样与营销战略的各个要素结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展呢?
主要是做好以下两点：
广告营销报告范文第2篇
1．在掌握液晶光开关的基本工作原理的基础上，测量液晶光开关的电光特性曲线，并由电光特性曲线得到液晶的阈值电压和关断电压。
2．测量驱动电压周期变化时，液晶光开关的时间响应曲线，并由时间响应曲线得到液晶的上升时间和下降时间。
3．测量由液晶光开关矩阵所构成的液晶显示器的视角特性以及在不同视角下的对比度，了解液晶光开关的工作条件。
4．了解液晶光开关构成图像矩阵的方法，学习和掌握这种矩阵所组成的液晶显示器构成文字和图形的显示模式，从而了解一般液晶显示器件的工作原理。
【实验仪器】
液晶电光效应实验仪一台，液晶片一块
【实验原理】
1．液晶光开关的工作原理
液晶的种类很多，仅以常用的TN（扭曲向列）型液晶为例，说明其工作原理。 TN型光开关的结构：在两块玻璃板之间夹有正性向列相液晶，液晶分子的形状如同火柴一样，为棍状。棍的长度在十几埃（1埃＝10-10米），直径为4～6埃，液晶层厚度一般为5-8微米。玻璃板的内表面涂有透明电极，电极的表面预先作了定向处理（可用软绒布朝一个方向摩擦，也可在电极表面涂取向剂），这样，液晶分子在透明电极表面就会躺倒在摩擦所形成的微沟槽里；电极表面的液晶分子按一定方向排列，且上下电极上的定向方向相互垂直。上下电极之间的那些液晶分子因范德瓦尔斯力的作用，趋向于平行排列。然而由于上下电极上液晶的定向方向相互垂直，所以从俯视方向看，液晶分子的排列从上电极的沿－45度方向排列逐步地、均匀地扭曲到下电极的沿＋45度方向排列，整个扭曲了90度。 理论和实验都证明，上述均匀扭曲排列起来的结构具有光波导的性质，即偏振光从上电极表面透过扭曲排列起来的液晶传播到下电极表面时，偏振方向会旋转90度。 取两张偏振片贴在玻璃的两面，P1的透光轴与上电极的定向方向相同，P2的透光轴与下电极的定向方向相同，于是P1和P2的透光轴相互正交。
在未加驱动电压的情况下，来自光源的自然光经过偏振片P1后只剩下平行于透光轴的线偏振光，该线偏振光到达输出面时，其偏振面旋转了90°。这时光的偏振面与P2的透光轴平行，因而有光通过。
在施加足够电压情况下(一般为1～2伏)，在静电场的作用下，除了基片附近的液晶分子被基片“锚定”以外，其他液晶分子趋于平行于电场方向排列。于是原来的扭曲结构被破坏，成了均匀结构。从P1透射出来的偏振光的偏振方向在液晶中传播时不再旋转，保持原来的偏振方向到达下电极。这时光的偏振方向与P2正交，因而光被关断。
由于上述光开关在没有电场的情况下让光透过，加上电场的时候光被关断，因此叫做常通型光开关，又叫做常白模式。若P1和P2的透光轴相互平行，则构成常黑模式。
液晶可分为热致液晶与溶致液晶。热致液晶在一定的温度范围内呈现液晶的光学各向异性，溶致液晶是溶质溶于溶剂中形成的液晶。目前用于显示器件的都是热致液晶，它的特性随温度的改变而有一定变化。
2．液晶光开关的电光特性
对于常白模式的液晶，其透射率随外加电压的升高而逐渐降低，在一定电压下达到最低点，此后略有变化。可以根据此电光特性曲线图得出液晶的阈值电压和关断电压。
3．液晶光开关的时间响应特性
加上（或去掉）驱动电压能使液晶的开关状态发生改变，是因为液晶的分子排序发生了改变，这种重新排序需要一定时间，反映在时间响应曲线上，用上升时间τr和下降时间τd描述。给液晶开关加上一个周期性变化的电压，就可以得到液晶的时间响应曲线，上升时间和下降时间。
上升时间：透过率由10%升到90%所需时间；下降时间：透过率由90%降到10%所需时间。液晶的响应时间越短，显示动态图像的效果越好，这是液晶显示器的重要指标。早期的液晶显示器在这方面逊色于其它显示器，现在通过结构方面的技术改进，已达到很好的效果。
4.液晶光开关的视角特性
液晶光开关的视角特性表示对比度与视角的关系。对比度定义为光开关打开和关断时透射光强度之比，对比度大于5时，可以获得满意的图像，对比度小于2，图像就模糊不清了。
5.液晶光开关构成图像显示矩阵的方法
广告营销报告范文第3篇
2010年，是中国电子商务风生水起的一年；2011年，中国电子商务的势头依然强劲。根据艾瑞最新的统计数据显示，2011年第一季度，中国网络经济整体规模达522.0亿元，其中，电子商务占比高达43.3%。随着中国电子商务的一路高歌猛进，网络广告价格也水涨船高，几乎飙升到了电子商务企业不能承受之高，广告价格普遍上涨了30%，百度和门户网站甚至上涨了40%~50%。
为了对抗疯狂上涨的广告价格，今年早些时候，当当网停止了在百度上的广告投放，京东商城也公开表示2011年广告费用将缩减50%。在当当网与京东商城捂紧腰包的时候，通过融资获得大量资金的电子商务则是动辄上亿的广告投入。据了解，美团今年的广告预算是1.3亿元，糯米网为2亿元，团宝网则高达5.5亿元。值得注意的是，声称缩减广告费用的京东商城却投放了价格不菲的央视黄金段广告。
笔者认为，电子商务的发展都要经历吸引流量，流量转变成销量与留住客户、培养客户忠诚度的三个阶段，处在不同阶段与不同营销需求的电子商务，对性价比的要求也有所差异，网络广告市场也因此呈现出一半是海水一半是火焰的局面。竞价排名、SEO优化这些搜索营销在电子商务发展初期起到了重要的引流作用，有电子商务从业者表示，电子商务网站70%的流量都是来自于搜索引擎。但对于当当网与京东商城来说，已经解决了流量的问题，正处于依靠品牌形象与服务品质，提升用户口碑及二次转化的阶段，而这显然不是搜索广告所能满足的。
考量标准之一：高转化率的用户群
实际上，电子商务投放广告目的就是为了吸引新客户，尤其是那些规模和用户积累的成长空间还很大的电子商务。而像凡客诚品这样做自有品牌推广的电子商务，尤其需要更多的市场机会，更大程度地攫取用户。从电子商务在网络媒体上投放CPC广告开始，就已经把提升用户点击与交易转负率作为衡量广告投放效果的重要指标。
根据《虚拟世界真实信赖》数字媒体白皮书调研结果显示，交易依赖型网民以一、三线城市用户为主，年龄层集中在25～44岁。该群体最热衷于在网上采购衣食住行各方面的产品及服务，尤其重视网络购物的方便性，网民口碑则是他们做出购物决定的重要参考。而腾讯对1～4线城市用户的覆盖呈均匀分布，且腾讯产品的总体渗透率达到96%，其中对交易依赖型网民的渗透率高达98%。显而易见，腾讯对梦芭莎的目标用户有着广泛的覆盖，而且腾讯的媒体价值对梦芭莎品牌的建设也起到尤为重要的作用。
考量标准之二：口碑传递形成二次转化
而与正处于积累期的电子商务不同，像京东商城和当当网这样已具有一定规模和客户积累的电子商务，吸引新客户压力并不是很大，对搜索广告、网址导航广告的信赖程度已经降低，而这也正是他们纷纷放弃百度的重要原因。他们面临的一个尴尬的问题是，当网络广告为电子商务带来了大批流量后，使用户接踵而至，但却无法阻拦用户悄无声息地离开。乐淘网陈虎就曾表示，投放广告对于品牌推广有很大作用，但并不是每次投放都对获取订单有作用。
据DCCI调查显示，在网上，有近八成用户会在和好友聊天时交流品牌信息，近九成的SNS用户在SNS上交流品牌信息。Nielsen在Facebook上做的广告效果研究显示，带有好友信息的品牌信息及通过好友feed传播的品牌信息，在品牌提及、广告识别、预购度等广告效果指标上都胜过常规硬广。因此，电子商务也开始越来越多地关注微博、SNS等社会化媒体，并尝试基于社会化媒体的新型营销模式。
考量标准之三：品牌提升塑造大企业
广告营销报告范文第4篇
在过去四年中，中国网络广告占整个广告市场的规模，由2004年的3.9％增长为2007年的11％。同时，艾瑞数据显示，三年间，互联网广告投放的金额平均增长速度达到44.2％。所有数据进一步表明互联网已经成为主流媒体，同时也是广告主所选择的主要营销平台。
一系列的数字让所有关注互联网的人再一次热血沸腾。但网络营销选择众多，如何入手?
事件营销是个思路。
互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到“事件”的力量――如果可以制造一个事件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中恰当地植入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证了品牌信息的正确传达，可谓是一箭双雕。
事件营销是互联网这几年飞速发展的重要推动力，每年都有一些事件推动互联网关注力的发展，较快较全的信息往往通过互联网进行传递，很多传统媒体的用户，因此将其关注点转移到网站上。
今年上半年最受关注的新闻报道莫过于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1亿元，但这1亿元却产生了更多的价值。在王老吉做出这一善举的3个小时内，百度贴吧内发帖超过14万。
王老吉做了什么呢？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了时事，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源。正因如此，通过网络媒体可以更好地实现事件营销，使其产生更大的价值，而这也正是广告主所看重的网络价值所在。
一个策划高明但无意义的事件营销案例：“兰董”事件
“兰董”，一个号称身家亿万的“70后”富婆，在网上了一个视频，大骂“80后”和“90后”，竭尽所能地显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想。“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大振。
“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点。此举意义何在？一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。
一个网站，为了知名度，为了流量，已经到这样的地步了吗？愤怒之余，整个事件的策划和执行过程有很多地方还是值得学习和研究的：
策划之高明1――“植入”而非“直述”：制造一个话题人物，以人物为核心引起网友的关注，再置入网站信息，继而提升网站知名度――只不过，不是正面人物，而是一个更能引起人们关注的负面人物(正所谓好事不出门，坏事传千里)。
策划之高明2――“借势”：恰逢一个“90后”女孩大骂“80后和70后”的视频大火，于是策划者趁热打铁，推出一个“70后大骂80后和90后”，骂得变本加厉，让事件再次升温。
执行之高明1：制作精良――“兰董”的所有视频的制作水平是比较高的，而且处处可以体现出策划者的“用心良苦”，每一个道具和细节都处理得十分谨慎，并给之后的执行埋下了伏笔。
执行之高明2：职业推手――可以看出“兰董”事件的推手是一个训练有素的团队。从视频地点(土豆、六间房等视频网站)，到论坛转载地点，每一个步骤都是事先安排好的。
执行之高明3：弄假成真――这也是笔者认为最为高明的一点。事件策划者的高明之处就在于他太知道会有人质疑，也太知道一旦舆论的方向偏重于质疑，那么这个策划就失败了。
于是事件的策划者自说自话地给了这个话题“证言”――先是有“好事者”将他们处心积虑设计好的所有“道具”一一指出：全都是世界名牌，每一个都价值不菲。再是有人发帖说亲眼看到“兰董”出席名流拍卖酒会。于是让所有人都不再质疑“兰董”是不是真的有钱，只会让人谩骂“兰董”是个神经病，从而更加愤怒。
执行之高明4：团队作战――“兰董”的“粉丝”逐步登场表示支持“兰董”，正反较量不断制造声音。从人的良知道德上来说，“兰董”是应该没有支持者的，可恰恰相反的是，“兰董”的粉丝随处可见，而且全都跟“兰董”一样，出口成“脏”，言语挑衅。于是网友们更加愤怒，更加恨“兰董”，“兰董”也更加出名。
“兰董”事件的策划者是个高手。他熟悉网络传播规律，他懂得借势，他借鉴了艳照门、超级女声等等网络热门事件的传播规律，但是他忽略了至关重要的一点：他忘了他在做营销。如果把一个品牌做得臭名远扬也叫“营销经典”，那广告人和营销人都辞职吧，已经没有继续在这个行业奋斗下去的必要了。
一个比较成功的事件营销案例：北大汉服酒礼事件
这是为五粮液做的一次很成功的事件营销。整个事件的策划思路非常清晰。当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具――五粮液酒。整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。
事件在博客上进行首发，并迅速被推到了博客首页，以及网站首页。之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的较量，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。
广告营销报告范文第5篇
引言
近年来，杭州市萧山区水稻种植面积为30余万亩，随着水稻机械化育插秧技术、烘干技术不断推广应用，水稻生产从耕整、种植、排灌、植保、收获、烘干等主要环节已基本实现了机械化。但相对而言，植保环节机械先进性仍不够，在植保施药环节的主要问题是劳动强度大，劳动效率低，作业时间紧，而且农药对操作员人体健康有较大伤害。基于上述问题，萧山区迫切需要引进高效率水田植保机，为此，在萧山区农机部门支持下，杭州金牛农机服务专业合作社于2013年引进应用了1台高效率水田植保机，现就推广应用情况作一分析、探讨。
一、高效率植保机械引进情况
通过对机具价格、作业效果等方面考察、咨询、对比，最后杭州金牛农机服务专业合作社引进了1台的高效率植保机械，为JKB17水田植保机。主要技术与经济参数为：有效喷洒范围为10.2m，喷嘴个数34个，最低离地高度为0.72m，标定功率12.5kW，作业效率为2-3ha /小时。购置价格位22万元，享受区购机补贴5万元（未列入省购机补贴目录），实际支付17万元。
对比机械为普通背负式机动喷雾机（简称普通喷雾机，如东方红WFB-18AC），价格按500元/台计。
二、高效率植保机械应用与效益分析
杭州金牛农机服务专业合作社引进JKB17水田植保机后，2013年共植保水稻面积200ha，与普通喷雾机相比（对比机械共作业8小时），效果如下：
1.社会效益分析。从实际水稻植保作业来看，JKB17水田植保机一天可作业6.67ha，作业效率为0.83ha/h，如普通喷雾机，1天共作业1.11ha，作业效率为0.14ha/h。JKB17水田植保机作业效率是普通喷雾机的6倍，由于效率提生，提高了病虫防治效果。同时，如植保相同面积的水田，操作员农药吸入量为普通喷雾机的1/6，有力地促进了植保的安全生产。
2.经济效益分析。两种植保机械作业效益情况如表2，从表1可知，JKB17水田植保机每0.067ha利润为10.58元，是普通喷雾机的174.59%。从投资效益分析，按年作业面积200ha计，JKB17水田植保机年利润为3.58万元，投资回报率为21.06%，预期投资回收期为3.27年（17万元/（1.615+3.58）万元=3.27年）农机作业效益基本达到农业行业平均水平。
三、存在问题与讨论
JKB17水田植保机与普通喷雾机相比，也存在一些劣势，在推广应用中需充分考虑。主要为：一是JKB17水田植保机价格高，一次性投资大，需要有力的扶持政策与金融政策相配套。二是由于JKB17水田植保机只适合机插水稻作业，作业范围、面积受到很大制约。三是如果推广地农业劳动力比较充分，劳动成本不高，优势就难以体现。
