广告经营论文范文第1篇

首先，策划应旨在培养自己忠实的读者群。在这个注意力经济的时代，读者的注意力就是经济效益。一切活动策划都是为了吸引读者的眼球，如果与读者建立起较好的感情，至少是与一部分读者建立起深厚感情，那么很多活动的展开也会变得更容易。现在我们报社已经搭建的主要的沟通渠道是“Q来Q去”，“读者节”等，但这些沟通是临时性的。因此，我们可以根据不同年龄、兴趣爱好、特点进行读者细分，建立诸如“读者驴友俱乐部”，“地产精英会”等读者组织。对于这些读者组织，报社的作用主要是为志同道合的朋友搭桥牵线，并给予一个沟通交流的平台，并不需要花费很多精力维持，读者之中自然会形成“意见领袖”，而成员也会因为有了归属感，对报社产生亲切感和忠诚度。

第二，策划应注重活动内容的创新。好的活动策划之所以能夺人眼球一是要贴近受众，二是要有新意。陈升1999年“明年你还爱我吗？”演唱会的售票策划在现在看来仍然很有意思。陈升提前一年预售了自己演唱会的门票。仅限情侣购买，一人的价格可以获得两个席位。但是，一年后，两张券合在一起才能欣赏演唱会。结果当然是票卖得非常非常快。也许这个是恋人双方证明自己爱情的方式吧。“我们要在一起一辈子呢”“一年，一年，算什么。”这场演唱会的名字叫做：明年你还爱我吗？呵呵，听似很简单的疑问句，却包含着策划者多么精巧的构思！再比如2009年浙江报业集团举办的“城市有界，创意无界”浙江读者眼中最佳的平面广告评选活动，虽然策划的点还是在评比，但评比的内容却不是一般的产品，而是浙江报业集团下刊登过的平面广告。这个活动吸引了众多厂商和广告人的参与，一方面鼓励平面广告人运用自己的创意和文化创作，另一方面吸引浙江读者对文化创意产业的关注与参与，培养浙江广告业发展的优质氛围，值得借鉴。

第三，策划的活动力求持续性和形成品牌知名度。就如菜馆要有招牌菜一样，一家报社也有应该形成不可替代的独家活动。在这方面，《钱江晚报》举办的车展已形成了品牌知名度，杭报与浙大汽车团购高手联合砍价活动，使“浙大的团购价”成为杭州地区最具吸引力的汽车团购价格，成为中国汽车大客户销售时代成功运作的典范。

二、发挥优势，做强分类

广告行业精细化是报业广告的发展方向，今后要找到像家电、医药、房产那样占广告收入1/3左右比重的行业很难，所以广告经营模式必须向精细化、层次化发展，分类广告是最符合行业精细化要求的。根据美国报业协会统计，分类广告收入占美国全国性报纸总收入30%，占美国地区性报纸广告收入的35%—40%和广告刊出面积的20%。以《费城问讯报》为例，其分类广告占该报全年广告收入的比重大约是50%，仅招聘分类广告最多一天超过50版。据统计，《永康日报》的分类广告收入近几年基本维持在10—20%之间。可见，报纸的分类广告空间还很大，可大力挖掘。在内容上，美国报纸分类广告内容可谓洋洋大观：求职招聘、车辆交易、房地产租售等主要内容，家政服务、婚丧嫁娶、声明告示等都是分类广告的常见品种。《费城问讯报》2001年广告收入的25%来自招聘分类广告。而与各种节假日相伴随的分类广告也相当发达，如一些报纸的情人节广告，里面排列着大量带有红心图案或者肖像照片的广告条文，有的是夫妻之间互表爱意，有的是青年男女互诉衷情。至于母亲节、父亲节、感恩节、圣诞节等西方节日，都可以见到大量针对性很强的分类广告。此外新婚、生日、满月、逝世、毕业、节庆、乔迁等特殊日子，许多美国人会选择刊登分类广告。随着第三产业的发展，我市对分类广告的需求也越来越大，报纸的“教育广场”、“培训广场”、“房产信息”成了分类广告的主要类别。在借鉴国外经验，丰富国内分类广告品种的同时，《永康日报》也可以通过细分读者，创造特色重新在市场中定位，形成特色，在内容上形成品牌。如《今日美国》就以汽车广告闻名。《永康日报》也可以根据自身特色，明确主攻某一领域的分类广告，做大做强，以期在供给和接受方之间达到不可替代的效果。在编排上，分类广告形成了信息的规模优势，但也要吸取一些编排上好经验。美国的分类广告有图片，采用字体更大，空白更多，反白等技巧凸显广告内容。在价格上，除了版面差异外，还可以有时间上的差异，例如通过市场调查确定周末读报的人更多，还是工作日读报的人更多，区分报纸周五周六和工作日报纸分类广告的价格差异。并推出多种优惠活动，如“一周套餐”，免费网上同时等。在客户服务上，由于分类广告相对来说价格低，单量小，可以充分利用网络，进行自助式服务。例如，在“永康新闻网”上开辟广告投放专区，客户填写好广告内容后，可以通过支付宝、网银等进行支付。

三、多元化经营

针对新媒体的竞争，我们可以打造跨媒体发展模式：以报业为主，多媒体共同发展。我报现有一报一网，即《永康日报》和永康新闻网。

1.增办杂志。《永康日报》定位是具有都市报风格的区域性综合报纸，还承担了党报的功能，《天下五金》又具有较强的专业性，所以我认为在市场较成熟的情况下，可以推出半月刊或月刊，以永康市为中心，辐射周边地区。杂志定位在服务消费，娱乐生活为主，目标受众锁定较年轻的受众群。提供市内或周边地区娱乐、购物指南；开辟青年创业专栏，为广大在永青年及永城在外青年提供创业交流平台；对网络流行话题进行深度开发。如：身边的美剧迷等年轻人感兴趣的话题；结合永康新闻网的线上活动如“全城e恋”创建贴近本地受众的品牌栏目。采用优质印刷，保证杂志质量。如此，一方面扩大了永康日报在年轻人中的影响力，从年轻人开始培养对永康日报品牌的忠诚度，另一方面也为广告客户提供更精良的广告平台，与更精确的细分市场。

2.推出本地手机报。手机报已越来越被手机用户接受，与移动通讯商合作推出手机报，增加本地新闻版块，简要提示当日最具吸引力的新闻、活动、甚至是促销。利用移动通信媒体超大的客户群优势，带来双赢。

广告经营论文范文第2篇

（一）影视广告拍摄前期的设计与沟通

由于分镜头脚本是拍摄的直接原因，因此，在拍摄前期的准备工作就尤为重要。前期的准备工作中大致包括产品分析、市场调查、头脑风暴，而分镜头脚本设计就紧随其后，一旦广告创意构思形成了，那么接下来的就是分镜头脚本设计，分镜头脚本设计至关重要的一步就是须要结合实际的拍摄场景，并且镜头设计也需要考虑到演员的位置、摄影机的机位和景别。在以往的拍片过程中，往往就是在前期的策划和绘制分镜头时的不到位，导致拍摄过程当中遇到各种各样的问题，甚至影响到整个广告创意的表达，最终拍出来的广告片也不尽人意，与之前的预期效果大相径庭。因此，分镜头脚本的设计和绘制至关重要。分镜头脚本也有助于客户理解创意，展示广告创意思想和效果的一种工具，是与广告主进行沟通的桥梁。如果广告公司想要取得客户的信赖，就必须依靠好的创意和高质量的设计与专业的制作。使客户相信他们的产品能在你这里获得第二次新生，那么才会把一个重要的广告制作任务交给你，而简单的广告策划书和文案是不能打动客户的，因为策划案和文案都不够直观和视觉化，并且有的时候，过于抽象的广告创意光凭文字更是不好传达其本意和思想。这样，分镜头脚本就成了演绎拍摄效果的重要方式，它既是一种不可或缺的沟通手段，也是探讨、修改创意方案的依据。在激烈的广告行业竞争中，能让客户理解和认可，谁就能赢得客户的投资。广告公司通过分镜头脚本让客户看到未来广告将要呈现的效果，有助于他们对广告创意的理解，从而决定是否投资。

（二）影视广告创意的表现与表达一个影视广告

通过前期的准备和创意的提炼，最后形成分镜头脚本，而它就是将抽象的创意概念转化为一种视觉图像，将工作人员的创意思想用简单明了的方式呈现给大家，在绘制分镜头脚本时就需要工作人员用精炼的语言和准确的画面来将传达广告意图，而它的意义就在于能够构建故事结构和把握节奏对拍摄工作作出前期的计划，统领全局，使指导工作顺利展开。并且分镜头脚本也是摄影师进行拍摄、剪辑师进行后期制作的具体依据，在即将开始拍摄时，导演会根据剧本和分镜头脚本来布置和思考广告的整体意图，在这个过程中，分镜头脚本就起到了使导演能够清楚的了解广告的镜头语言，表达广告创意和思想的作用。从而使演员和摄影师领会导演意图，理解剧本内容，发挥再创作的依据。

（三）影视广告的镜头语言

首先，什么是镜头语言？镜头语言是影视作品的视觉表现，是一种艺术表达，它是具有规律性和逻辑性的，其主要目的是信息和情感的宣传和表达。镜头语言触及观众的视听感官,具有强烈的感官感染力,它包括景别、蒙太奇技术、镜头的运动方向、拍摄角度、画面等镜头元素。镜头语言相对抽象，它的展示也相对专业，不同的镜头语言所表达的含义和情感也不一样。其实，镜头语言一词多用于电影制作中，但在我看来，影视广告也需要很丰富的镜头语言，一只广告仅仅有几十秒甚至只有十几秒，在这短短的几十秒里用什么抓住观众的眼睛？除了广告本身的创意外，那么就是镜头语言。一个十几秒的广告片，镜头数大概在十几个不等，这就要求每一个镜头的设计就需要经过千丝万缕的思考和琢磨，如果拍摄的广告片创意简单，镜头语言就更难，因为，越是简单的画面，镜头设计反而更加考验一个人的专业素养和对镜头感的把握。镜头语言要考虑到不同景别对画面节奏的作用、物体、人物的空间关系和人们认识事物的规律，并且，在设计镜头语言的时候，也需要考虑每个镜头的拍摄方法和镜头间的转换方式，固定镜头或运动镜头，例如：推、拉、摇、跟、移、变焦推拉等。对于每个镜头中演员的位置、远近景、姿势、着装都需要精心策划，或是在镜头下方标注。往往有很多人对于镜头语言不欲与重视，觉得在后期剪辑时可以弥补前期准备的不足，但是，最后拍出的片子会证明，如果在镜头设计时各方面考虑就不周全，那么拍出来的镜头在后期剪辑时也会处于“没的剪”的境地，之后只有无奈重新补拍镜头，这期间就会造成多方面的损失。

二、结论

广告经营论文范文第3篇

[论文摘要]随着我国改革开放和市场经济的高速发展，广告业也得到了前所未有的发展，然而，在成绩辉煌的背后，也存在很多问题，尤其是广告诚信失真的问题。本文将从广告诚信失真的主要原因及如何来规范广告诚信两个方面进行有益的探讨，以促进我国广告业的发展步入正常发展的轨道。

广告经济作为市场经济的一个重要组成部分，也应该是诚信经济。广告诚信在市场经济中是非常重要的链条，因为它是直接联结生产者与消费者的中间环节，如果广告不诚信，整个市场经济体系中的信用体系将不复存在。

一、广告诚信失真的原因

随着我国经济的高速发展，广告业作为一个朝阳行业得到了前所未有的发展，但在广告业快速发展的同时也伴生

出了大量的虚假广告。虚假广告的产生必将会误导消费者或者欺骗消费者，导致市场秩序的混乱，损害消费者的权益，从而也会致使广告失信于民，严重影响广告业的健康发展。究其原因，造成我国目前虚假广告的产生、广告诚信失真的主要原因有以下几个方面：

1.广告从业人员社会道德意识淡漠。广告市场是由广告主、广告者、广告经营者三方面组成的，这三者的目的都是为了获得利益最大化。随着市场经济的发展，旧的价值体系向新的价值体系转变，传统的社会道德观念逐渐迷失，整个社会形成了追求利益最大化的社会环境，社会行为都以“唯效益论”来判断成功，人们的趋利性和欺骗性凸现。这样，有些广告为了吸引消费者眼球而违背传统道德中的诚信、公正、实事求是原则，故意使用一些模糊用语，夸张虚构商品的用途，夸大宣传，欺骗公众，误导消费者，侵害消费者的知情权。有些虚假广告甚至造成了严重的后果，特别是药品广告、保健品广告、医疗广告、美容整形广告、农资用品广告等存在的问题尤其严重。据不完全统计，仅南京一个城市，在2002年度共的各类医疗、药品广告28059篇中，虚假违规广告就有27131篇，违规虚假率达96%。

2.现行法律法规不完善，不能满足现有市场经济发展的要求。目前，有广告方面现行的法律规范主要有《广告法》和《广告管理条例》，而《广告管理条例》是在1987年制定的，《广告法》是在1995年开始施行的，随着经济的发展，社会不断进步，新的问题和矛盾会不断地涌现，过去法律的一些缺陷和弊端就会表现出来。我国现行的《广告法》的约束对象只包含广告主、广告经营者和广告者，而忽略了广告参与者，如现在很多明星利用自身的知名度作为形象代言人现身说法，参与到虚假广告的制作，给消费者利益带来很大损害，而按照现行的法规很难追究他们的责任。

3．有效监管机制尚未建立，监管执法力度不够。日益严重的违规虚假广告严重损害了消费者合法权益，而整个社会比较全面的监管机制尚未建立，执法机关的广告监管职能难以真正到位，执法力度明显不足。目前，我国工商行政管理部门内设置的广告管理内容，多数都是商标广告、合同合署办公，具体的监管职能部门监管力量明显不足。执法机关在执法过程中由于主客观原因，对一些违规企业的违法行为处罚过轻，打击不力，震慑力不够，这也是让虚假广告泛滥的原因之一。另外，我国的广告管理是多头管理，出现问题后责任界定不清，互相推诿，这也影响了广告领域监管执法的力度。

4．消费者整体素质参差不齐，一部分消费者缺乏辨别能力。现代消费者淹没在广告信息的海洋里，从电视、报纸、杂志、网络到户外，无处不在的广告与我们的生活融为一体。这就需要消费者有一定的判断和鉴别能力，能识别广告的真伪，让真实的广告来引导我们的生活，让虚假的信息自生自灭。当然，由于我国人口众多消费者素质参差不齐，一部分消费者缺乏辨别能力，经常在虚假广告面前上当受骗，使得广告经营者、者和广告主都能有机可乘，这样虚假广告也会屡禁不止。

二、规范诚信广告的对策

从以上分析可以看出，广告信息失真、虚假广告泛滥的原因是多方面造成的，因而建立广告诚信应是一个多元化的系统工程，只有从社会到政府，从广告经营者、者、参与者到消费者，齐抓共管，从多方面采取有力的措施，才能真正对广告诚信起到规范作用。我认为应该采取以下措施：

1.增强广告行业的自律意识，倡导诚信观念。中国是五千年的文明古国，在儒家重要经典著作《中庸》中的核心观念就是“诚”，它认为“诚者，天之道也；诚之者，人之道了。”诚是天地万物皆赖以存在的根本。因此，在中国几千年的传统文化中，“诚信”是衡量一个人是君子还是小人的重要标准之一。这种道德意识应纳入国民教育体系中，尤其是在高等教育中对于职业的广告制作人员的培养，不仅要授与他们广告专业理论教育和行业技能，更重要的是要对他们进行职业道德素质教育，增强他们的职业道德认同感和社会责任感。此外，对于广告主和广告经营者、广告者也要进行诚信教育、业务培训、普及广告法规的专业知识，积极引导业内增强诚信意识，提升整体素质和信誉度，树立良好的诚信形象。

2.进一步完善法律法规体系，以适应市场经济发展的需要。法律法规是规范广告行业的约束性文书，而现行的法律法规有许多不完善的地方，这为虚假广告的泛滥提供了可乘之机。因此，针对广告经济在发展中表现出来的问题，应具体问题具体分析，及时对现行的法律规范进行修正和补充，使它的效用能够顺应市场发展的需求。如目前出现问题较多的明星广告、电视广告和网络广告，国家有关部门应有针对性地独立制定一些法规，进行专门治理。另外，要把各种法律法规综合起来运用，使它们相互配合，共同来约束广告行业的违规行为。

广告经营论文范文第4篇

在网络平台上，所有期刊均以单篇论文为单元展示，对于特定专业领域的读者群而言，特定专业领域期刊的每一篇论文在被读者检索、下载、阅读及引用等方面是机会均等的;因此，网络环境中，“内容为王”这一主题被淋漓尽致地得以体现。任何期刊，只要刊登足够多的高水平论文，毫无疑问会在此平台脱颖而出;同时，无法吸引到优秀稿源的期刊则往往无声无息。可见，网络的出现，使得优胜劣汰的发展规律更加直接、更加快速地得到体现，即品牌的发展与衰退均得到加速，中文科技学术期刊相互之间的竞争更加激烈。同时，随着经济全球化及国际互联网技术的飞速发展，全球范围内科技期刊的地理界线悄然隐退，在数字内容服务领域内，已经没有制造与运输环节，国外竞争者可以长驱直入，若消除语言障碍，则全球某领域的学术期刊势必参与一个共同的市场竞争，期刊行业所面临的竞争则由单一的国内竞争转化为多元的国际竞争。事实上，由于科技学术期刊的作者、读者、审稿专家3大群体的知识层次较高，因此，其读者和作者群具备2个明显的特征:1)语言问题不会构成学术交流的障碍;2)网络检索与阅读已成为日常习惯。正因为如此，网络时代，中文科技学术期刊同样面临与相同学科领域英文科技学术期刊的竞争。此外，近年来随着各行业国际合作的日益频繁，国际出版集团与国内学术组织、出版组织联合创办中文刊的事例也时有发生;因此，中文科技学术期刊同样面临与国际中文科技期刊的竞争。对于面临内忧外患的中文科技学术期刊而言，语言，既是羁绊，也是优势所在。民族特色的语言使其无法叱咤国际期刊市场，但同时也使其在本土期刊市场具有不可替代的地位，对于人口众多、地域辽阔的我国来说，更是如此。中文科技学术期刊不仅担负着坚守国内市场的时代责任，而且肩负弘扬民族科技期刊文化的历史使命。网络时代，中文科技学术期刊的品牌建设，仍然是唱响我国科技期刊进步的主旋律之一。

2网络时代中文科技学术期刊的品牌建设

新技术出现的意义，不仅在于改变工作方式、提高工作效率等表面现象，其更深远的意义在于传统的观念和工作理念的根本转变。我国的英文科技学术期刊，由于更加直接地面临国际竞争，因此其经营理念、运营方式等均率先与国际接轨;而中文科技学术期刊，一方面，语言优势与国家政策形成的天然屏障仍然在起作用，另一方面，多年形成的品牌效应仍具一定影响力，中文刊圈内“自娱自乐”的景象具有轻微的麻醉作用:因此，对于中文科技学术期刊而言，尽管网络技术的应用在资源整合、办公方式、稿件处理流程等方面已取得很大进步，然而更深层次的办刊理念及经营机制等的变革，则限于种种习惯、制约而举步维艰。随着时代的进步，在积淀传统文化精髓的同时，快步跟进国际领先技术才能可持续地弘扬中华文化。期刊工作者，积极树立科学办刊理念、逐步推进办刊机制变革是时代使命使然，也是确保我国科技学术期刊文化得以继续发扬光大的必要举措。笔者在期刊工作实践中，深感理念与机制的变革较形式的变革更加重要，迫切需要广大同人在组稿、策划、出版及推介等方面更加注重引入新的理念。以下列出几点，与同人分享。

2.1充分利用学术与出版资源建设期刊品牌

网络的出现，使得期刊的运营基本不受地理位置的限制，稿件的征集、评审、出版及发行均可通过网络完成。借助网络技术，改变运营理念，充分利用学术资源与出版资源，于中文科技学术期刊来讲，至今仍处于“呼声高，实践少”的状态。究其本质原因，一方面是危机意识不强，另一方面则是对于推陈出新所带来的新局面存在畏难情绪。近年来，从形式上讲，稿件采编系统、期刊网站及出版平台已为广大期刊所采用，但从期刊运营机制本质来讲，我国中文科技学术期刊大多采用专职编辑运营机制，即期刊社或编辑部聘用全职编辑负责稿件的组织和评审工作。编委成员大多尽量邀请知名专家，以提升期刊的美誉度，通常由于编委事务繁忙，所以往往不参与期刊的具体运作。这种运营机制的弊端在于不能充分利用业内的专家资源来对期刊的学术质量把关，而且由于专职人员较多，所以人工成本较高。而国际领先水平的科技学术期刊，则多采用兼职编辑模式，即稿件的组织、评审、录用与否等主要由作为编委或兼职编辑的一线科学家来完成，不仅充分利用了该领域的学术资源，保障了刊物具有较高学术水平，而且因全职编辑较少而有效控制了人工成本。这2种机制尽管各有优势与劣势，然而，国际先进期刊与国内优秀英文期刊的实践经验表明，学者办刊，即充分利用编委的学术资源更加有利于期刊的发展。期刊是一种文化企业，先进的经营理念有助于培育出优秀期刊，而优秀期刊则是专家成长的摇篮，优秀学者会乐于借助优秀期刊展现自己的专业才华。我国已有许多优秀学者在国际领先水平的期刊管理者的盛情邀请下做编委，进行期刊的组稿及策划工作。就电力学科而言，目前国际领先的期刊是电气电子工程师学会(InstituteofElectricalandElectronicsEn-gineers，IEEE)的系列期刊，几乎均被SCI收录，其期刊编辑为全世界各国一线杰出的电力科研工作者。与我国中文电力科技学术期刊选择编委不同的是，其编委选择更加注重候选人的近期科研成果(如近期发表的论文及获得的专利)。这些学者在国内还没有非常大的名气，但的确已经逐步发展为科研工作的中坚力量;而国内科技学术期刊则更加侧重于科研工作者已经获得的各种荣誉称号，所选编委大多为满载美誉的知名学者。事实上，国内的普遍现象是知名学者工作非常繁忙，常常无暇顾及期刊事宜，因此，如何调动编委积极性是普遍存在的困难。科学技术期刊又是一项文化事业。

无论是国内知名的科技期刊，还是目前还没有得到充分发展的科技期刊，担任其编委都是一种学术荣誉，只有珍惜这种学术荣誉并乐于做出奉献的学者才适合担任编委;然而，很多期刊编委阵容已然形成，即便要吐故纳新，也只能逐步进行。笔者所在的期刊中心目前实施的策略主要有:1)明确期刊编委的职责与义务，当届编委仅聘用时间和精力均有保证的学者，对于学术水平虽高但确实时间无法保证的学者，可暂不担任编委，这样既能保证期刊编委中有一定数量的知名学者，也可确保编委的任务能够得到落实。2)利用编辑部现有资源尽可能调动编委的积极性，如盛情邀请担任国家“863”“973”项目首席专家的编委组织专题，并做特约主编等。3)在编辑部日常工作中，关注作者和审稿专家的投稿、审稿动态，在编委换届时将持续、稳定投稿和审稿的专家吸收到编委队伍中，逐步加大实干编委的比例。4)逐步宣传国际期刊编委的工作方式，并作为期刊文化的一部分逐步普及。只有这样，才能逐步将编委工作落到实处，只有编辑部与编委都以实事求是的客观态度来工作的时候，我国的期刊才会加速发展。因此，对于具有一定历史的期刊，由于编委会的重组涉及因素比较多，因此，重组工作应循序渐进，分步骤逐步完成工作机制的转变;而对于新创办的期刊，可按期刊要求确定运营机制并组建相应的编委会。笔者所在期刊中心新创办的《电力信息化与通信技术》(2013年8月创刊)的编委会组织基本按该学科领域的研究方向设置编委成员，并明确了编委工作规章，其编委成员在组稿、审稿等工作中将发挥重要作用。而《中国电机工程学报》(1964年创刊)则通过编委会的换届逐步完成编委成员的更替，其新增编委很多都兼任或曾任国际领先期刊的编委，他们不仅成为学报新生的学术资源，而且带来了全新的工作理念，加速了转向学者办刊的进程，促进了期刊的品牌建设;与此同时，还积极与编委建立联系，根据编委的科研工作日程安排，适时邀请他们为期刊集中评审该专业方向的稿件，在该专业领域颇有建树的编委，往往比普通专家能够更加准确地优选出更具科学价值的稿件。

2.2积极做好栏目策划建设期刊品牌

期刊的网络发行，使得期刊的发行单元由原来的单本期刊转变为单篇论文，从形式上讲，每期特色及相应的栏目特色已明显被弱化;然而，正是由于这一弱化，使得期刊欲突出其特色，则更应注重栏目策划与每期策划。每个学科领域均拥有一定数量的优秀科技期刊，长期以来，其学术地位在业内已形成共识，稿件的同行评议过程无形中将相应学术水平的稿件归入了相应品牌价值的期刊中;因此，期刊的品牌在信息海量的网络时代，则兼具辅助作者快速遴选高水平论文的功能，从而更加体现出科技期刊信息的价值。期刊工作者应珍惜前辈用心血与汗水浇铸而成的期刊品牌，更加注重期刊的出版策划工作，突出学科主流与学科热点，并借助现有品牌效应吸引学术水平更高的优秀稿件，主动进行单篇约稿或策划重大项目专题，以使期刊具备鲜明的学科特色和较高的学术水准，从而巩固并增强期刊的品牌建设。随着时代的进步，各领域也在不断发展，而每个领域的各个分支学科的发展往往是不均衡的。科技学术期刊应起到引领学术潮流的作用，要根据学科的发展及读者科研工作的需求，适时调整报道重点，并进行相应的栏目策划。例如，《中国电机工程学报》报道范围广泛，涉及发、输、配、用电等各个领域，大致可分为电力系统、发电及电工电机3个研究方向。电力系统、电工电机这2个研究方向的投稿数量多，而且稿件水平较高，而发电方向的投稿数量及稿件水平相对较低。其根本原因在于这3个研究方向的发展不均衡，前2个研究方向因工程发展的需要而吸引了更多科研工作者。为适应这一状况，《中国电机工程学报》适当调整了3个研究方向的发文容量，稿源较好的研究方向适当增大发文量，而稿源较差的研究方向在努力进行宣传、吸引优秀稿件的同时，坚持录用标准不降低，适当减少发文量;同时，考虑到学科交叉的现状，调整部分研究热点的发文量，以在各研究方向之间实现均衡发文。此外，还积极策划专题、专栏来突出期刊特色。《中国电机工程学报》每年自由来稿约为3500篇，刊出论文约800篇，如此丰沛的稿源即使坐等来稿，也可维持正常出版;但是，为了突出期刊特色，提高期刊学术水平，增强学术期刊对学术潮流的引导作用，从2009年开始，编辑部鼓励编辑主动向知名专家约稿，2011年开始借助编委会的学术资源策划专题。专题征稿使得优质来稿明显增多，编辑部将组稿与自由投稿相结合，借助专家资源优化录用稿件，更加突出了栏目特色，有效引导了学术潮流。

2.3充分利用优先出版技术建设期刊品牌

优先出版技术的出现，使得期刊出版可以突破刊期与容量的限制，达到高效出版的至高境界。理论上讲，论文一经录用，即可出版;然而，在实际工作中，中文科技学术期刊的优先出版技术应用情况不仅取决于论文的审稿周期，还取决于期刊社会效益与经济效益的平衡以及对刊出论文格式的要求。尽管期刊论文的下载及引用频次主要取决于论文的学术质量，与优先出版无直接关系，但优先出版可有效缩短出版时滞确是一个不争的事实;然而，期刊也需要经营，在追求社会效益的同时，还需兼顾经济效益。对于不从事广告经营的期刊而言，在期刊与出版平台的相关利益协调好的前提下，采用优先出版技术有百利而无一害;而对于从广告经营的期刊而言，优先出版是否会削减其纸质发行量，从而影响其广告经营效益，是诸多同行目前的主要纠结所在。纸质发行量萎缩几乎是所有期刊面临的事实，这是网络技术发展的必然。广告经营是期刊的副产品，期刊出版是主体，是其他所有附属产品的根本所在;因此，在从纸质到网络的过渡时期，若无法兼顾期刊发展与广告经营，则坚持舍末求本才是发展的硬道理。在过渡时期，期刊应积极寻找新的利益生长点，靠降低生产成本、提高期刊网络发行收入及与出版平台进行共赢经营而进入新的良好发展状态，其步伐的快慢则依据自身的情况而定;因此，无论有无广告经营的科技期刊，优先出版技术都应成为其建设期刊品牌的有力武器。若要充分发挥优先出版的优势，还须根据来稿情况合理设定录用标准，并优化稿件审理流程，采取高效的工作方式，以使期刊出版工作保持流畅状态。为确保科技信息以更准确、更规范的形式，稿件应在完成编辑加工、排版及作者校对后进行优先出版。稿源充足的期刊，应适时适量提高录用标准，使得期刊学术水平在良性循环中稳步提高;而稿源不充足的期刊，则应积极运用各种方式主动约稿，寻求更优质的稿件。中国电力科学研究院期刊中心出版的《中国电机工程学报》《高电压技术》《电网技术》等期刊近几年来稿量均持续稳定增长，而且稿件的内容质量与写作水平均有明显提升。针对此种情况，期刊中心明确了发展方向:在不增大刊出量的前提下，稳步提升期刊的内容质量，即适度提升论文录用标准，以免造成稿件积压。稿件审理过程中，积极寻求高效的绿色办公方式，推行少纸化办公方式。在编排图表时，遵循在满足规范化要求的基础上尽量保留更多的原始信息的原则，这样，不仅可以提高排版效率，而且能够增强论文的科技信息含量。在此基础上，积极采用优先出版技术，有效缩短出版时滞，以使作者的科研成果尽早发表，促进学术交流，并可进一步吸引优质稿件。可见，在网络时代，择优录用主流热点稿件，保障流畅的工作状态，积极采用优先出版技术，是建设中文科技学术期刊品牌的必要措施。

2.4积极利用各种便捷平台建设期刊品牌

网络时代，各种沟通方式日新月异，每种方式都有其特色。积极为期刊寻找推介、展示的平台，针对特定读者群、作者群及审稿专家群提供准确的信息推送服务，在特定群体中期刊相关信息，宣传期刊办刊宗旨及内容，及时对专家提出的问题进行解答与沟通，将有助于树立期刊形象。通过这些媒介，期刊工作者还可与读者、作者及审稿专家进行及时沟通，将反馈信息及时用于调整办刊思路、改进工作方式及方法等。例如，在电力工程领域，很多专家都按专业方向建立了相关领域的QQ群、微信群等，编辑积极加入这些专家群，及时为专家提供期刊及行业资讯，可做到有的放矢地为专家服务，也可及时得到专业动态及专家对期刊的意见和建议，做到及时沟通，增进合作，达到互赢的目的。此外，微信最近成为很多杂志的展示平台，微信契合了社会黏性化、湿向化发展的方向。通过微信，可以使QQ好友、手机通信录上的朋友以及附近1km以内共同使用者这3种社交群互通。若期刊通过微信平台向相关专家提供资讯类的服务，不仅有助于期刊内容、期刊文化的多角度、广范围的快速传播，而且借助良好的服务意识与服务水准，可在相关专家群体中有效树立期刊的品牌形象。

3结束语

广告经营论文范文第5篇

（一）科技体制改革中稿件来源变化

科技体制改革明确了企业作为科技创新的主体，促进了国家科学研究经费由科研院所逐步向企业转移，科技创新的体现形式由原来主要通过研究论文、科技成果和取得社会效益向企业新产品研发上；科技人员开展科研活动成果评价，由原来数量向研发新产品、获得经济效益方向转变。现有科研事业单位工作人员，将逐步分化为两个部分：一是从事应用基础研究的科技人员，将占有大量的人均科研经费，与国际同行竞争，以高质量的科技论文和国家国内领先的科技成果抢夺科技制高点；二是从事应用研究的科技人员，将与企业结合，通过研发新产品促进企业技术升级和产品更新换代促进企业发展，进而获得相应的个人经济效益实现自身价值。科技体制改革的推进，将促进高层次、高水平科研论文的涌现，而目前科技人员为评职称等需要撰写的科技论文将逐步减少。科技期刊要发展，需要明确定位，转变主要为依托科研院所和高等院校科技人员服务，为职称服务的现状，创建特色品牌栏目，吸收高质量科研论文参与国际竞争。目前，多数期刊的自由来稿不足以满足广大读者的需要，更不能适应期刊市场激烈的竞争态势。要求杂志社通过策划选题，避免刊物内容分散，形成自身的特色和风格。改变等稿上门的状况，放开视野，开门办刊，形成特色，使期刊的竞争力得到提高。要求科技期刊编辑做好编辑策划工作，在对采集的信息综合分类研究后，对读者需求、市场前景和自身条件等诸多因素周密思考、形成对期刊内容和形式等方面的总体设计规划。以高度的职业敏感性，浏览新闻、查阅资料、参加行业学术会议，及时发现科技新成果、新技术、新经验和新理论等信息，掌握约稿的主动权。

（二）文化体制改革中科技期刊的转型

目前，文化体制改革针对科技期刊出版单位性质的界定尚无定论。但是，面向行业需要的、服务于国民经济主战场的行业类期刊无疑属于经营性产业的范畴。科技期刊改革的目的之一，就是让部分期刊自主经营、自负盈亏。科技期刊的可持续发展，需要转变目前依靠收取版面费、依靠依托科研院所和高等院校拨款补助办刊的模式，转向依靠广告经营策划、实现经济和社会效益同步提高的“双效期刊”模式。企业成为科技创新主体，促进了企业新产品、新技术的研发进程。新产品、新技术的宣传，离不开包括科技期刊在内的媒体，这为科技期刊通过广告经营策划奠定了基础。而期刊的定位和国际竞争力是广告竞争力的源泉。因此，科技期刊在重视广告策划人才培养的同时，要通过竞争提高期刊的影响力，促进“双效”期刊的经营发展。

二、科技期刊编辑需要培养两种素质

编辑工作是期刊工作的核心，期刊的生存与发展取决于期刊编辑人员，编辑队伍的综合素质直接决定了期刊的质量。期刊的可持续发展，需要编辑人员不断提高包括政治思想水平、知识水平和业务能力在内的自身综合素质。

（一）培养优良的职业道德素质

职业道德是从事编辑工作时应遵循的行为规范以及应具备的道德素质，是科技期刊可持续发展的保证。编辑应将“爱岗敬业、尽忠职守、诚实守信、公平公正”的职业意识贯穿于期刊工作的各个环节，热爱职业、遵守法律法规和行为规范，热诚服务作者、读者，维护出版单位利益，坚持诚信出版，提高出版质量，以科技期刊编辑应有的职业素养坚定地维护期刊的品牌形象，使期刊的声誉得以良性循环，为期刊的可持续发展定良好的基础。科技期刊编辑是期刊质量的把关人，是维护学术尊严的卫士，是发现、培养人才的“伯乐”，是连接科技与产业的“桥梁”。要加强自身道德修养、培养科学精神、处理好个人价值和社会价值的关系、协调好经济效益与社会效益；要具有优良的品德作风，敬业进取、唯实求真、遵守编辑道德；深入了解学科基础知识、关注学科研究进展，广泛涉猎交叉专业学科知识；熟练掌握编辑出版知识并精通外语；能够熟练应用计算机、网络等信息技术；具备较强的分析、策划、组织和社交等能力及创新、竞争、超前意识。

（二）稳步提高专业技能素质

稳定的高素质编辑队伍对保持期刊的竞争力是至关重要的，编辑水平的高低直接影响期刊竞争力。编辑严格把关，从大量稿件中筛选出高质量的论文进行编辑加工及发表，传播新的研究成果、推动技术创新和交流实践经验，推动学科发展和技术进步。随着科技不断发展和进步对科技期刊编辑要求越来越高，科技期刊编辑需要具备完善的专业技能才能与作者、审稿专家和读者有效地沟通互动。科技期刊编辑的专业技能素质包括语言文字功底、策划编辑和涉及学科知识等方面。优美的文字表达是读者理解文章的桥梁。中国文化博大精深，随着参与国际竞争，还有与外来文化的融合问题。编辑人员深入学习中国文化、积极了解外来文化，具有广博的文化知识以及一定程度的外语知识，具备深厚的文字功底、良好的语言文字水平和写作表达能力，才能编辑出语言优美、文字准确精练的作品，给国内外读者留下美好的精神食粮和深刻的印象。编辑策划包括期刊内容策划和经营策划等。科技期刊编辑人员既要从事科技期刊编辑工作，又要从事科技期刊的策划、组稿、发行等工作，才能适应当前社会发展的要求。科技期刊编辑人员既要做一专多能的编辑家，又要做善于管理的经营家和广纳贤才的活动家。要求编辑熟练掌握包括选题、组稿、审稿、加工整理、校对等各流程的编辑业务，具备包括出版物的生产流程及成本、定价及发行、广告经营、读者需求趋势等的市场经济组织与经营技能，还要学习一些现代企业管理知识和市场营销理论，以便于理解现代社会经济活动和期刊经营活动。科技期刊编辑需要具备的专业技能包括本学科、交叉学科的基础知识和研究进展，这是辨别论文学术价值和甄别伪科学的基础。如从事农业科技期刊编辑，需要掌握农作物生产过程，生产中的技术需求和相应的研究进展等，还要了解农药、水利、气象等交叉学科知识。由芝加哥美国医学会科学信息部编辑出版的《美国医学会杂志》（TheJournaloftheAmericanMedicalAssociation，JAMA）创刊于1883年。这一历经沧桑之变的百年老刊将编辑分为医学编辑（即专业技术编辑，contributingeditor）、文字编辑（copyeditor）和艺术编辑（arteditor）3类。医学编辑均毕业于医学院校，大部分取得了医学博士学位，具有医学专业知识及临床或基础研究背景，主要负责组稿、审稿，重点从医学专业角度对来稿进行审查和加工。文字编辑则为没有医学背景的文科专业毕业生，大多具有英文学士学位，主要从语法、拼写、修辞、数字、图表及论文写作格式对稿件进行审查和加工。艺术编辑则为具有美术素养的专业人员，主要负责杂志封面及文内图表的设计、加工等。三种编辑均为各自领域内的专家，在总编的统一领导下分工合作，各负其责，各施所长。此外，《美国医学会杂志》（JAMA）特别重视医学论文的科学性和数据的可靠性，设有专门的统计学编辑（statisticaleditor），此类编辑为期刊的学术质量提供了必要的保证。

三、高素质的科技期刊编辑应树立五种意识

（一）树立团队意识，实现互惠共赢

只有以互惠共赢的原则坚持团结协作，才能处理好编辑部内部的各种利害关系，处理好编辑与作者、审者、读者、广告主等相关人员之间的各种供需互动关系，建立编辑部与其他相关部门良好的合作关系。科技期刊编辑要树立集体观念，强化团队意识，加强团结协作，促进编辑各道程序的有序衔接。

（二）树立责任意识严把质量关

编辑肩负着弘扬科技成果、传播科技文化、充当和谐社会建设的科技文化使者的使命。一个有责任心的编辑，应始终把期刊的社会效益、经济效益和读者利益放在首位，乐为他人作嫁、成为作者、读者的良师益友。科技期刊编辑应坚守科学价值观，把科技期刊出版与社会繁荣发展和进步联系起来，以对社会负责的态度处理每一篇稿件，从社会的需要出发组织能够对社会提供帮助的有价值的作品，“以质论稿”行使对文稿的选择权，在科技文化选择、传播和缔构中，追求至真至善至美的文化境界和价值。

（三）树立竞争意识，促进期刊质量稳定提升

目前，相当一部分科技期刊编辑尚未具备足够强烈的竞争意识，国际化视野不开阔，考虑问题的局限在国内，对“两种资源”、“两个市场”的意识淡薄；部分期刊办刊思路落后，只停留在简单的“传播科学信息”层面上。竞争和创新意识的培养，可以把科技期刊编辑的追求、兴趣、时间从分散、多向的状态往钻研业务主业聚集，促进期刊质量的稳定提升。

（四）树立服务意识，促进期刊可持续发展

“顾客就是上帝”，精辟地概括了当代社会中服务的重要意义。优秀的作者是优质稿件的稳定来源，稳定的读者保证了期刊的发行量和社会影响，广告主则是期刊效益的体现。可见，作者、读者甚至广告主均是科技期刊的上帝，是科技期刊编辑的服务对象。明确了服务对象，就需要科技期刊编辑树立人性化的服务理念，尊重、关爱“上帝”，与其建立平等、互利、融洽、和谐的关系，才能实现编辑价值与责任的统一，促进科技期刊的可持续发展。

（五）树立法律意识，为期刊保驾护航

期刊编辑是在《期刊出版管理规定》等国家相关法律法规管理下进行的，刊登广告还有《中华人民共和国广告法》等法律法规。科技期刊编辑要有一定的政策水平，才能担负起编审稿的责任。通过对相关法律法规的学习，将期刊编辑置于国家法律法规的保护之一，才能保证科技期刊的稳定经营。

四、科技期刊编辑素质培养途径

科技期刊编辑作为科技人员中的一员，在科技人员中属于弱势群体，在体制改革中面临着转制等多方面的压力。优秀编辑的培养需要多年的潜心积累和沉淀，但中国科技期刊界尚不具备这一条件，导致编辑储备不足，人才梯队建设滞后，编辑队伍年龄老化、结构不合理等现象突出。优秀编辑的培养，一方面要自身的努力，另一方面需要单位为其创造良好的成长环境。

（一）建设期刊文化创造良好的学习气氛

通过举办编辑培训班、岗位技能大赛、编辑沙龙、学术会议、撰写论文等途径的期刊文化建设，创造良好的学习氛围，在编辑部内外形成一种想学习、爱学习的环境，通过规范的编辑考核制度和一定的奖励制度，使编辑在学习中获得成就感和必要的经济利益，达到“学有所得、学有所益”的效果。

（二）倡导终身教育的学习理念

学校教育是从事专业技术工作的基础，良好的工作能力是长期实践中不断学习积累的结果。青年编辑多数从学习到工作，缺乏实践经验。根据新闻出版总署的规定，编辑人员享有参加继续教育的权利和接受继续教育的义务，每年参加继续教育的学时累计不得少于72学时。但是，继续教育内容较单一，学习量小，在当今知识爆炸的时代，远远不能满足编辑工作对新知识的需求。科技期刊拥有得天独厚的条件，为编辑学习提供了真实可靠的学习材料来源；发达的互联网技术，加快了知识的传播速度，只是存在真实性鉴别问题。科技期刊编辑需要养成终身学习的观念，充分利用期刊自身和互联网条件，根据期刊编辑需要，及时补充、扩展知识面，使自身的素质提高适应于期刊编辑不断发展的需求。

（三）挂职锻炼丰富工作阅历和经验