光伏市场趋势
光伏市场趋势范文第1篇
一、太阳能产业发展优势
山东省是我国太阳能大省,据山东省太阳能行业协会数据显示,2008年全省共有各类规模以上太阳能企业(含光热和光伏)387家,实现销售收入315亿元,走在了全国同行业的前列;2010年,再次将2008年、2009年的数据刷新。
1.光热产业稳居行业龙头。
山东拥有力诺、皇明、桑乐等行业领军企业和海尔、天丰、黄金等一大批太阳能二线品牌,形成了济南和德州两个太阳能核心产业基地,拥有国内最完整的太阳能光热产业链,是国内太阳能生产和应用最成熟的省份。从产业链角度看,在石英砂环节,力诺集团拥有一座可开采100年的石英砂矿山,临沂市又是我国著名的“石英砂之乡”,原料供给充足;在毛坯管生产环节,力诺集团毛坯管产量占到国内市场份额的51%,诸城天旭和兖州曜晖毛坯管产量也位居行业前列;在镀膜管生产环节,力诺集团镀膜管产量占到国内中高端市场的70%,皇明、桑乐、天旭等企业也都形成了较大的产能;在热水器生产环节,力诺、皇明和桑乐三驾马车并驾齐驱,占到国内市场份额的16%左右。
综合而言,山东省在太阳能光热领域的优势主要表现在:一是太阳能热水器名牌产品最多,在行业目前仅有的7个中国名牌中,山东省就占据了其中的3席,占到42.9%;二是光热产业链最完整,拥有目前行业唯一的从石英砂、毛坯管、镀膜管到集热器、热水器和热水工程的完整产业链;三是太阳能热水器产能最大,2008年太阳能热水器产能突破1000万平方米,占到国内总产量的30%左右;四是推广太阳能热利用产品最多,截至2008年,全省累计推广1000多万平方米,相当于欧盟15年、北美30多年的推广量;五是太阳能下乡中标企业最多,在全国中标的92家企业中,山东就达到了20家,占到中标企业总数的21.7%;六是太阳能技术水平最高,拥有行业首条全自动真空镀膜生产线和太阳能热水器生产线,中高温研发已经取得阶段性进展。
2.光伏产业发挥后发优势。
山东省在太阳能光伏领域起步较晚,目前尚不具备与江苏、河北、江西等光伏大省相抗衡的实力。但是随着2008年力诺集团太阳能电池片项目的投产,山东太阳能光伏产业后发优势逐步显现。特别是近两年,山东省太阳能光伏产业大动作不断,2008年7月17日,力诺300MW光伏电池片项目一期50MW正式投产,产品平均转化效率达到17%,位居行业领先水平;仅仅过了不到一个月,8月14日,中国光伏集团东营光伏太阳能有限公司在欧交所创业板Alternext市场成功上市,募集资金512万欧元,成为了我国第11家在海外上市的光伏企业;10月23日,由(香港)宇骏集团有限公司独资建设的太阳能硅片项目正式落户潍坊高新区,该项目计划在第一年内硅片切割规模达到60兆瓦,5年内达到1000兆瓦生产规模;今年4月18日,晟朗能源科技有限公司总投资达90亿元的光伏项目在济南市商河县正式开工建设,预计建成后将形成2000MW太阳能多晶硅、1000MW电池片及光伏组件产能;随后的5月16日,山东昂立天晟光伏科技有限公司总投资12.8亿元的光伏项目在枣庄高新区正式开建,项目全部建成后将形成100MW光伏电池片和100MW光伏组件的产能,年产值将突破30亿元人民币。预想这些项目均能够按期完工的话,山东省也必将在我国光伏产业中占据一席之地。
二、太阳能产业发展政策
山东省太阳能产业发展独树一帜,在很大程度上与山东省对于太阳能发展的重视程度密不可分。早在2007年10月,山东省经贸委和财政厅就联合出台了《山东省太阳能集热系统财政补贴资金使用管理暂行办法》,对教育系统集中安装太阳能热水器给予30~50%财政补贴的优惠政策,最高补贴额为150万元人民币,这极大地促进了山东省太阳能光热产业的发展。在山东省集热系统补贴政策的带动下,山东省内多个城市出台了类似的补贴政策,如东营市政府大力实施“百村万户太阳能工程”,按照农户安装每台太阳能热水器1000元的标准给予财政补助,对集热面积达100平方米以上的太阳能集中供热工程,每平方米则给予500元的补助。德州市政府启动了太阳能集热系统财政补贴项目,对于新建太阳能集热系统,给予基础教育学校50%、其他学校和宾馆30%的补贴资金。在强制安装太阳能热水器方面,2008年至今,山东省包括济南、青岛、威海等在内的多个城市都出台了12层以下建筑必须安装太阳能热水器的“强装令”,为太阳能热水器在山东省内的普及起到了积极的推动作用。
2009年3月下旬,山东省经贸委和节能办联合《山东省关于加快新能源产业发展的指导意见(征求意见稿)》,提出打造济南和德州两大太阳能产业基地,拉长光热和光伏两大产业链,实现光热、光伏产业的协调发展,此外,该指导意见还制定了山东省太阳能产业发展目标,即到2011年,全省太阳能热利用产业销售收入达到550 亿元、太阳能热水器产量达到2600万平方米;全省太阳能光伏产业销售收入达到350亿元、光伏电池组件产量500兆瓦。
除了政策法规,山东省还从多个渠道对太阳能企业发展给予扶持帮助。2007年,力诺集团正式开工建设300MW光伏电池片项目,随后该项目被列入了山东省和济南市重点建设工程,得到山东省政府2000万元科研资金扶持;2007年元月,以皇明集团为太阳能产业核心的德州市正式获准举办第四届世界太阳城大会,2008年4月,山东省省长姜大明专门到德州调研太阳能产业,并明确表态将全力支持德州市举办世界太阳城大会,随后,山东省从人、财、物等各个方面都对德州市和皇明集团给予了重点支持。2009年4月份,山东省又在全国范围内率先成立了由省节能办主任任会长的山东省太阳能协会,该协会将对全省太阳能产业的发展给予指导和帮助。
三、太阳能产业发展趋势
太阳能作为一个新兴产业,市场发展远未成熟,目前的市场竞争格局并不能代表将来的发展趋势,因此,无论是目前行业的领军企业,还是刚刚进入的后起之秀,都应该认真研究太阳能行业发展趋势,科学制定本企业发展规划,认真搞好企业管理和科技创新,从而实现企业的健康、快速发展。下面结合自身的理解,对山东省太阳能光热和光伏行业的发展趋势进行逐一分析。
1.光热发展趋势。
随着太阳能下乡和“能效标识”等工作的逐步开展,太阳能热水器行业的竞争将日趋激烈,其整个行业的竞争发展态势将和当年电视机行业的竞争态势相仿,缺乏核心竞争力的中小企业将逐渐退出历史舞台,最终形成十几家大型太阳能企业并存的局面,而这十几家太阳能企业,无论从生产工艺、产品质量和技术创新等方面都形成了自身独特的竞争优势。
凡是能够在激烈的市场竞争中生存下来的企业,都是具有核心竞争力的企业,都是对自身发展有准确定位的企业。纵观国内太阳能热利用企业,真正在技术领域形成核心竞争优势的,还是以山东的企业为多。一是力诺集团,依托德国PARADIGMA公司和清华大学雄厚的技术研发优势,在太阳能与建筑一体化和中高温应用领域优势明显,而这两点,正是太阳能热利用最核心的两个发展方向;二是皇明太阳能集团,依靠以章其初博士为核心的研发团队,在太阳能热水器生产设备的全自动升级上优势显著,而这,不仅提高了劳动效率,降低了生产成本,还使生产线大规模复制成为了可能;三是桑乐太阳能,以山东省科学院强有力的博士团队为后盾,在全自动数字化太阳能应用领域优势突出,该公司目前也是我国在新农村市场开拓领域最成功的企业。
以这几家企业目前的情势,倘若不出现大的决策失误或突发事件,都应该能够在激烈的市场竞争中发展起来。此外,海尔太阳能依靠海尔集团完善的销售网络渠道,将其在家电领域的竞争优势扩展到太阳能领域,或许能够取得较大的发展。其他诸如天丰、黄金等获得家电下乡资格的二线品牌,只有充分把握这次难得的发展机遇,科学决策、强化营销、加大研发,才可能后来居上,更上一层楼。
2.光伏发展趋势。
山东省在光伏领域起步较晚,发展较慢,尚未形成核心竞争优势。但正如前文所述,山东省太阳能光伏产业新建大项目不断,这又使我们对山东省光伏产业的发展充满了更多期望。但随着太阳能光伏发电成本的逐渐降低,行业内的竞争态势将日趋激烈,在经历一段时间的企业混战后,行业洗牌将在所难免。在硅片生产领域,倘若晟朗2000MW多晶硅片项目能够于2012年顺利投产,届时也至少是国内前五位的硅片生产企业,因为目前全球最大的硅片生产企业江西赛维LDK2009年的产能仍维持在1500MW。在晶硅电池片生产领域,力诺和晟朗都制定了宏伟的发展规划,但最终生存并发展起来的,是在技术进步、市场开拓、企业管理领域具有核心竞争力的企业,倘若两家企业能够在2012年前形成1000MW产能的话,也将会有机会进入中国前十强,目前无锡尚德的产能已达1000MW,产量为497MW。在薄膜电池生产领域,省内主要有孚日光伏和威海中玻两家企业,而孚日光伏最具发展潜力,它生产的是CIGSSe薄膜太阳电池,今年第三季度产能将达到60MW,最终将形成240MW产能,据有关证券机构评估,该企业成为中国First solar的机会为70%,仅次于天威薄膜的90%,这充分说明了该企业在薄膜领域强劲的发展态势。在太阳能工程领域,力诺和华艺将是山东省光伏工程参与市场竞争的核心力量,力诺集团正在积极筹建1.6MW光伏发电工程,又与日喀则行署签约10MW光伏发电项目,这充分说明集团在光伏工程领域的优势;华艺集团自主研发的自动跟踪电站方面比固定安装的光伏系统发电量可提高40%,目前年产能可达500MW,市场竞争优势明显。
光伏市场趋势范文第2篇
当今世界，各国纷纷将利用太阳能资源作为国家可持续发展战略的重要内容。其中，日本的“新阳光计划”，美国的国家光伏发展计划和加州“百万太阳能屋顶计划”，以及欧盟的“可再生能源白皮书”，都是推动太阳能光伏发电产业前进的主要动力。在世界市场拉动下，近年来我国光伏产业发展迅速，形成了较完整的光伏产业链，具体环节包括多晶硅原料、硅锭/硅片、太阳电池/组件、封装、光伏系统应用、专用材料、专用设备制造等。
数据
近年来，随着国内大批光伏企业崛起，中国的太阳能电池制造能力得以迅速提升。2000年，中国太阳能电池产量仅为3兆瓦（兆瓦即百万瓦，MW），到2007年底，这一数字已达到1088兆瓦，跃居世界第一位。2008年，我国太阳能电池产量突破2000兆瓦，多晶硅产量达到4500吨。
随着整体产业逐步成熟，我国太阳能电池产量及其出口很难保持前些年动辄超过200%的增速。近两年，其增长势头已逐渐减缓。2008年，在金融危机的影响下，我国太阳能电池产量增速降至76%，但相对于其他行业来说，这依然是一个非常惊人的增速。
中国国内的太阳能电池市场很小，因此，目前中国所生产的太阳能电池中，90%以上的份额出口到国外，主要是欧洲市场，包括德国、西班牙、意大利、希腊等，这些国家的市场容量及发展直接决定了中国太阳能电池的出口发展势头。2008年，德国占据了欧洲太阳能电池市场容量的半数以上份额，西班牙占38%，意大利占6%。中国几家大型太阳能电池生产企业出口欧洲的产品结构也与上述国家的市场结构类似。
从前景看，欧洲乃至全球太阳能市场都非常广阔。以欧洲最大的太阳能需求国德国为例，其2008年的市场容量为1750兆W，而到2010年，这一数字预计将增至2800兆W，超出了中国目前的全部产能。
分析
到目前为止，全球太阳能光伏市场本质上仍是一个由政府政策驱动的市场，这决定了中国太阳能电池依赖出口的局面在短期内难以改变。一方面，从国外市场看，近年来，欧盟、美国、日本、澳大利亚等国家和地区先后出台了利用太阳能发电的扶助政策，有力地推动了本国光伏产业的发展，对我国太阳能电池出口来说，这都意味着更大的市场容量。另一方面，从国内看，目前我国还缺少大力推动太阳能产业发展的激励政策，尽管我国已将光伏产业纳入国家能源发展中长期规划，但与德国、日本、美国等国相比，我国对太阳能利用的重视程度还有待进一步增强。国内外的政策、市场环境都说明，我国太阳能电池的出口依赖局面很难在近期改变。
政府支持是太阳能产业发展的关键，也是其初始动力来源。中国可再生能源发展项目办公室的一份研究报告认为，尽管可再生能源是人类未来最重要的能源，但如果没有法规和政策的强力推动，大多数可再生能源的自然发展远远达不到应有的替代速度。
我国虽在2006年实施了《中华人民共和国可再生能源法》，但此法的“上网电价”一节并未收入太阳能光伏发电事项。因此，截至目前，电力部门还没有正式接受光伏发电上网，国内已经建成的光伏发电示范项目也只是按照试验项目并网，这种政策瓶颈限制了我国光伏发电市场的发展。
另外，技术落后、内需不足也是制约我国太阳能光伏产业发展的两大瓶颈，而太阳能并网发电电价过高也一直制约着我国光伏发电市场的发展。若干年来，大型太阳能生产企业的主要目标就是通过各种途径降低太阳能发电的成本，而加强产业链建设、推动技术进步则是降低成本的根本途径。要达到这样的目标，最关键的环节也在于政府完整、有效的激励政策。
此外，中国太阳能电池的原料多晶硅主要来自国外，而其组件市场也在国外，可谓“两头在外、中间在内”，产业结构很不合理。这一“软肋”已在近期的国际金融危机中有所显现。
预测
从全球范围来看，今后将有不少利好趋势推动光伏产业发展。
首先，硅料价格加快走低并趋于合理，可能拉动光伏产品价格下降40%以上。受此影响，光伏发电成本将以更大幅度下降，可能在2012年实现1元/度的目标，比之前预计的时间提前3年。
其次，多个国家和地区加快扶持光伏产业，出台了光伏发电上网优惠政策。例如，美国议会已经通过可再生能源税收延长法案，将其通过税收优惠措施补偿光伏电站30%安装成本的政策期限延长了8年，而且，居民、电力电网企业、社会及市政公用设施均可享受这一政策。澳大利亚、瑞士、以色列、乌克兰、保加利亚等国也先后加入了光伏支持者的行列。日本将在2009年内恢复光伏安装补贴政策，对居民安装光伏发电系统的最高补贴可达到其成本的近50%。在这些扶持光伏产业的国家中，光伏产品的价格下降幅度很大，其市场推广速度将不断加快，因此，在这些国家投资光伏电站将有利可图。
最后，光伏新能源将成为银行、基金等金融投资机构的新业务增长点。光伏系统可使用20年以上，资产价值相对稳定，且能通过发电来收回投资、赚取收益，因此金融危机过后，光伏产业很可能成为投资热门。
全球范围内的另一发展趋势是，薄膜太阳能电池技术受到越来越多的青睐。在众多的非晶硅光伏电池技术中，薄膜太阳能电池技术是最接近大规模产业化的一种。未来两年内，薄膜技术的进步及其转换率的提高将逐渐突显薄膜太阳能电池的成本优势。
从我国的情况看，光伏产业已成为我国为数不多的具有相对完整自主知识产权的高新技术产业、新能源产业之一，中国也已成为全球最大规模的光伏产品制造加工基地。在全球市场的强力拉动下，目前中国光伏产业拥有相对领先的电池研发和制造技术，拥有半自动化设备、最佳人力培养模式以及成本优势，其产业链和产业集群也较为完善。尤其是在上游硅料、设备、技术环节不断取得突破，已形成了近1000亿元的固定资产，另有1000亿元的固定资产正在投资和形成中。
光伏市场趋势范文第3篇
关键词：光伏产业；应用现状；发展趋势；探讨
中图分类号：TK519 文献标识码：A 文章编号：
在当今气候变化和能源短缺的背景下，太阳能发电越来越受到投资者的追捧，光伏产业作为我国战略性新兴产业之一，近年来遇到的市场情形可以用惊心动魄来形容。可再生能源法于2006年1月1日开始实施，这部法律对支持光伏发电等可再生能源列有专门条款，但很长一段时间内缺乏实施细则和配套政策。今年1月1日，我国政府于了《国务院关于印发能源发展“十二五”规划的通知》，将“十二五”光伏发电装机容量的目标提高到21GW，比先前的规划上调了66.7%。通过调查和分析发现，光伏产业的各种利好因素正在出现，如能尽快解决边远地区独立光伏电站的运行维护问题,使得已经建成和即将建设的太阳能光伏电站能长期、可靠地运行下去,那么我国光伏产业将在解决中国无电、缺电地区电力建设和电力并网发电市场中正扮演越来越重要的角色，使之不断造福于民。
1 中国光伏产业发展的现状
我国光伏产业发展目前正处在上升期，如果能够突破政策和技术方面的瓶颈，必然前途无限。2011年全球太阳能发电安装量达到历史新高27.7GW，较2010年增长了约67%。而权威分析机构IMS统计出来的数据显示，截至2011年底，全球光伏组件产能可达惊人的50GW，需求增长依旧可观，但产能的增长远远大于需求的增长。从已过去的2012年一季度来看，因德国、比利时、英国的安装项目繁荣，带动整个欧洲市场需求维持稳定，新兴市场中北美和亚洲需求增幅较大，预计全年会有40%以上的增长。但由于美国对中国的“双反”进一步成为事实，受此影响预计下半年国内向美国市场出口的光伏组件将会出现下滑。同时，欧洲市场主要国家在三季度均有进一步调低上网电价补贴的预期，四季度需求量将会有一定的下滑。欣喜的是，从当前的国内市场环境来看，下半年国内需求将会表现强劲，在一定程度上将抵消上述市场需求下滑带来的影响。总量上看，全球全年安装需求量预计在29-32GW间，仍将保持增长态势，但欧洲装机量占比将从去年的69%降至今年的50%，市场权重进一步下降。
在最上游的多晶硅环节，目前只有江苏中能、重庆大全、宜昌南玻、新疆特变、眉山瑞能、乐山永祥等少数几家企业坚持生产，国内多晶硅企业停产率达到80%以上。且除了江苏中能宣称不亏损外，其他企业皆为亏损生产。韩国OCI、江苏中能近期先后宣布延迟或取消多晶硅扩产计划，对应对、改善当前市场局面呈积极态势，后续全球几大家硅料厂主动性减产的概率增大，多晶硅价格进一步下跌的空间有限。
硅片—电池—组件制造环节，由于近一年来多晶硅现货价格暴跌，辅材价格也全面回落，该环节企业成本转嫁情况良好，成本控制力强的企业已实现微亏甚至盈亏平衡。从下游个别大企已的一季度财报显示，目前大多数企业仍在亏损经营，但亏损有所收窄，各生产环节制造成本也明显下降。但一些企业面临着越来越严重的难以偿还银行债务的问题，为了应对资金链日益紧张的局面，上下游在积极寻求解决成本下降的路径的同时，对各环节的产品价格已开始默契保护，光伏产业现状已处于一个整个制造环节倒逼市场强行进入价格筑底过程。下一步企业仍将以持续的降低成本为首要工作，在营运方面会专注于现金管理。
2 国内光伏产品需求和普及分析
随着欧洲需求的不稳定，中国政府已着手国内部署来支持庞大的建成产能。长期来看，中国再不广泛应用太阳能光伏发电技术，中国经济发展所遇到的能源问题将会越来越严重，能源问题必定成为中国经济发展的巨大障碍。中国是太阳能资源丰富的国家之一。中国有荒漠面积108万平方公里，主要分布在光照资源丰富的西北地区。1平方公里面积可安装100兆瓦光伏阵列，每年可发电1.5亿度；如果开发利用1%的荒漠，就可以发出相当于中国2003年全年的耗电量。理论上讲,光伏发电技术可以用于任何需要电源的场合,上至航天器,下至家用电源,大到兆瓦级电站,小到玩具,光伏电源无处不在。目前，单晶和多晶电池用量最大，非晶电池用于一些小系统和计算器辅助电源等。其产品主要用于三大方面：一是为无电场合提供电源，主要为广大无电地区居民生活生产提供电力，还有微波中继电源、通讯电源等，另外，还包括一些移动电源和备用电源；二是太阳能日用电子产品，如各类太阳能充电器、太阳能路灯和太阳能草坪灯等；三是并网发电，这在发达国家已经大面积推广实施，而我国正在大力推进分布式电站应用的工作，与此同时也面临一系列的法律问题，比如商业屋顶电站的使用权和所有权问题、电站赔偿的标准问题等;也要明确屋顶所有者和电站所有者的权利义务等。要出台相关政策确保电站持有者发电能自发自用，余电上网;同时，要消除相关的政策法规瓶颈，并使市场参与者不局限于大型国有发电集团，鼓励民间和外资资本参与竞争。这样就可以激发越来越多的投资者着眼于未来，长期持有电站。今年年初，国家电网了被认为是为推广分布式电源“破冰”的《关于做好分布式电源并网服务工作的意见》，提出要“为分布式电源项目接入电网提供便利条件，为接入系统工程建设开辟绿色通道”，意味着单位个人不但能用分布式电源给自家供电，还可将用不完的电卖给电网。这就要求我们要不断完善规划、政策、标准、宣传等支撑体系，实施分布式光伏屋顶、光伏大型地面电站、光伏照明、光伏下乡、光伏与建筑一体化等工程。
2012年以来，金太阳工程和光电建筑审批量均在放大，伴随《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》的出台，《可再生能源配额制》、《分布式发电与并网管理办法》和《并网管理办法》有望陆续定稿，在补贴上有望向太阳能屋顶项目倾斜，这将进一步刺激国内太阳能应用市场的启动。2012年，乐观预计中国的安装量将达到5.5GW，甚至不排除达到8GW的可能性，中国有望成为继德国之后的第二大光伏市场。到2016年，欧洲市场的比重将更进一步下降到仅占全球的42%，而北美和一些亚洲市场的市场将迅速崛起，预计届时中国将占全球太阳能市场17%的比重。
3 中国光伏产业的发展趋势
当前，全球光伏企业面临着前所未有的经营压力，各环节产品价格都掉入历史冰点，全行业进入了一个漫长的整合期。但同时可以看到，在这种低迷的市场环境下终端需求一直在保持增长，市场需求本身未出现问题，而且前景仍然广阔。尽管光伏产业还将低迷一段时期，但在系统价格大幅下降的带动下，光伏发电的竞争力提升显著，越来越多的中小型新兴市场涌现，终端需求超预期增长已成为业内共识。传统以德国、意大利为代表的欧洲市场权重将进一步降低，全球至少60个国家将成为市场贡献区域，单一市场不稳定带来的影响会越来越小，有力的促进了全行业摆脱困境，逐步建立一个健康理性的发展环境。
2.1 从宏观形势来看，欧盟已经明确2020年和2050年可再生能源比例分别达到20%和50%，美国提出到2030年清洁能源达到30%的目标；日本政府推出了绿色能源新政，提出了到2050年依靠提高能源效率和发展可再生能源减排温室气体80%以上；澳大利亚提出了2020年可再生能源满足20%电力需求；我国提出到2015年，可再生能源在能源消费的比重达到11.4%，到2020年达到15%的发展目标。目前来看，各国政府都在按照各自规划努力推进。
2.2 从需求方面看，根据欧洲光伏协会的研究，全球148多个国家（占国家总数的74%）日照充足，有发展太阳能发电的条件。OECD国家尤其是欧盟、美国和日本，新增电力需求庞大，中国和印度等新兴国家电力需求增长强劲。至2011年底，全球太阳能光伏发电累计装机容量达到69GW，2012-2020年期间，按照全球主要市场的需求规划预计新增光伏装机量将超过300GW，平均每年新增装机量约为33.3GW。由于年新增基数已达到阶段性发展的较高水平，后续需求增幅将难以维持前期的水平，需求端将进入一轮平稳增长期。因此，目前光伏产业制造环节严重的产能过剩短期内将难以有效改变，落后工艺、产能将在竞争中逐步淘汰。预计从2020年后，伴随传统能源的日益减少及开发成本快速上升，光伏发电的优势将更加突出，市场将会出现新一轮爆发性增长。
2.3 从成本趋势来看，美国应用材料公司统计指出：2012年全球已有28个国家实现光伏平价上网，而常规电价从2000年以来以每年4%的幅度上涨，在今后预计将以5-7%的速度上涨，光伏系统安装成本却在2011年出现大幅下跌，将前期业界预期的平价上网时间再次推前。对基本情景的预计是，2014年左右光伏发电可以在欧洲国家普遍实现平价上网，2018年前后可以在大多数新兴国家实现平价上网，2025年前可以在全球范围内实现平价上网。
受到系统价格下跌、补贴削减而引发的抢装以及中等规模新兴市场的驱动，需求量正在出现反弹。2012年光伏市场是否将呈上涨态势已不再是一个问题，真正的重点在于增长的幅度。据2012年一季度的统计数据显示，今年至少23个国家的装机量达100MW或者更多，而去年仅有17个国家。随着市场逐渐不依赖于一个或两个市场，今年地区差异化将推动全球光伏装机量的上涨。根本上来说，这也将推动产业长期稳定发展，而不再受单一国家的政策影响出现大幅波动。
目前，大量资本已开始撤出或者放弃进入光伏领域，领先企业扩张的步伐也开始放缓，使得供给端的产能增长得到了显著抑制，供应过剩的局面正在改善，预计此轮行业整合期将持续到2013年年底或2014年初，届时，整个产业的供求关系将达到一个阶段性平衡，光伏产业将进入一轮稳定增长期。2016-2020年，随着清洁能源在全球范围的广泛应用，光伏发电与传统能源电价实现对接，如无重大技术革新或具备极强替代能力的产品问世光伏发电将会成为能源输出的稳定、重要渠道，光伏产业将彻底实现稳定化、成熟化，真正具备核心竞争力的企业将从中受益。
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光伏市场趋势范文第4篇
关键词：太阳能光伏；市场营销策略
引言：
不管世界上的哪个地区，光伏对于他们来说，从它的出现开始，就成为了一个必要也是必须的事物。光伏是现代科技和新能源发展的产物，也是推动以后几十年甚至上百年的一个最重要的行业，那就是太阳能光伏行业。说它新兴其实真正出现的时间也不短了，但是在现代高效率、快节奏的现状下任何的行业都避免不了要出现一系列的问题和矛盾，太阳能光伏领域也正是如此，不仅仅是在太阳能光伏的使用效率上要考虑怎么创新，更要发展的就是营销策略，营销策略的有效转变是一个公司重新注入活力的强有力的保C。那我们就来说说对于光伏行业企业，到底应该改变的是什么、该如何改变。
一、积极进行市场调查，定期进行技术调研
在现在的企业中，不管是国内企业的竞争还是国外企业的竞争都愈演愈烈，在这么一个大背景下，对于市场的抢夺就显得尤为重要，可以这么说，抢占到市场的公司才是打了一场漂亮仗，光伏企业若是想做到在太阳能光伏上的领先优势，首先要做的就是充分了解市场，了解市场需要什么样的太阳能光伏、需要什么样的效率产品。光伏企业要注重市场细分和目标市场的选择，国际市场上，客户需求截然不同，当面临着不同需求和欲望的客户群体，目标市场细分能有效的选择并进入目标市场。从中选择自己的目标客户群，并明确定位。因此，光伏企业必须重视市场细分和目标市场的选择。在一定的时间内，光伏企业要定期地进行社会市场的调查，并对此做出专业的数据分析，使得整个企业在目标人群的选择上更加明确和有目的性。在企业内部，有效一些关于太阳能光伏市场营销策略的研究报告，以客户的需求为导向，以整个太阳能光伏产业为主线，深入研究太阳能光伏产业的行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，充分发挥企业本身的主观能动性，做到人尽其才，物尽其用。
二、重视太阳能光伏的市场规模和技术标准
光伏企业要充分洞察太阳能光伏行业今后的发展方向、太阳能光伏行业竞争格局的演变趋势以及太阳能光伏制作上的技术标准、太阳能光伏市场规模、太阳能光伏行业潜在问题与太阳能光伏行业发展的症结所在，在太阳能光伏的应用领域和太阳能光伏的产业链结构上下足功夫研究，并根据研究结果对太阳能光伏的市场营销策略总结出一个合理有效的结果和结论。
三、对企业财务状况进行深入了解，熟悉资金链的流程和去向
一个企业的财务就相当于一个人身体里面的心脏，只有拥有一个强有力的心脏才能支配身体的不同部位做出协调一致的动作、有条不紊的工作。光伏企业也应在公司财务方面卯足了劲下苦功夫整改和换血，对企业的行业财务指标进行分析讨论，对企业未来一段时间财务的支配支出制定一个详细稳重的资金流向方案，不仅仅要对企业的盈利进账有一个全面细致的分析总结，更应重视起企业的资产负债状况、资产运营状况、获利能力做出综合且客观的总结报告，尤其是在太阳能光伏的成本费用上的总结。
四、注重环境保护，关注国家或地方太阳能光伏产业政策
光伏企业在自己的太阳能光伏市场营销策略中，不能缺少的一条就是对环境的保护和对国家或地方政策的了解，对资源的环境保护式开发和以环境保护为主要的业务，会让更多的企业愿意与自己合作，能够让客户对企业更为放心、更加满意。而对国家或地方政策的了解和落实就更加重要，因为只有了解到国家或地方在关于太阳能光伏产业的政策中对于太阳能光伏产业的态度，才能更好的发挥自身优势、充分利用政策优势，在市场营销中更显得游刃有余。
五、把握对太阳能光伏操作员工的培养，充分了解太阳能光伏的背景和发展趋势
光伏企业要想在太阳能光伏上实现高效的营销策略，首先就是要对周边环境的改变，最最重要的就是企业员工的改变，对于企业的员工，要做好定期的培训指导工作，积极鼓励和引导企业的每一位员工进行谏言和创新，使整个企业的敢想敢干落实到实处去。其次，还要让每位员工尤其是领导阶层充分地去接触和了解太阳能光伏的背景、努力探讨研究整个太阳能光伏以后的发展趋势，为制定合理有效的太阳能光伏市场营销策略提供前提知识保障。
六、加大必要的投资，合理有序选择有利地理位置
光伏企业在资金运用上，要减少不必要的开支，加大对必要建设性事物的投入资金，对正确事物的正确投入资金是极其有必要的，企业想要做大做强就必须进行一系列的投资活动，但不能过于频繁和无序。在市场方面的选择要充分借助地理位置带来的优势，地理位置这个得天独厚的大优势是其他任何因素都无法比拟的。加大必要的资金投入，合理有序地去选择有利的地理位置，也是光伏企业在太阳能光伏市场营销策略中非常重要的一部分。
七、加大科技投入，安全高效进行太阳能光伏操作流程
整个太阳能光伏向高效高能转变的过程中，企业要毫不吝啬对于科学技术的投入和研究，加大企业对太阳能光伏自主研发力度的同时也要加强与国外其他太阳能光伏企业的合作。同时企业需要识别现有竞争对手，发现潜在竞争对手，了解竞争对手的竞争能力，掌握竞争对手的动向制定有效的太阳能光伏竞争战略和营销策略。
八、制定属于自己的营销策略，研发属于自己的太阳能光伏
说起营销策略，从历史的经验中不难看出，所有的营销策略都不能照搬照抄，不仅仅不能照搬照抄，还要制定出一套属于自己、适合本企业发展状况的营销策略。首先，要充分地了解家对于太阳能光伏的新的定义和新的理念，对于市场中太阳能光伏的销售渠道有一个详细的调查和了解，太阳能光伏的营销渠道具有结构扁平化、终端个性化、关系互动化、商品多样化等特点，要在这些太阳能光伏的营销特性的基础上进行发掘研究，据此发展出一系列适合本企业的营销策略。光伏企业也必须要成立一个研发小组或者研制中心，在太阳能光伏领域进行尽可能高效性的开发，研发出属于自己的太阳能光伏技术，高效的太阳能光伏技术，不仅可以使企业在同行业中处于领先地位，也能在营销策略的制定上提供强有力的科学科技支撑。
九、做好营销准备，打好策略仗
光伏企业在太阳能光伏的营销策略上单单是制定营销战略还远远不够，必须做好一系列的准备工作和前戏，在对于太阳能光伏的营销策略准备中，要花时间去解读不同规模的企业和不同所有制的企业的不同的营销策略。在企业策略的集中制定上，首先要制定的就是产品、渠道、价格、媒体和服务方面的营销策略，在这几个大的方面策略部署完毕的前提下逐步完善和修补其他漏洞。
结论：
一个正确的营销策略对一个企业来说是万分重要的，企业想要发展进步，就必须要有一套能够有效避免不必要错误的体制机制。我们在太阳能光伏行业市场营销策略的研究上能够看出，制约光伏企业的问题不止一个，而最最主要的两个问题，一个是高效，另一个就是营销方案。所以说，光伏企业在以后的发展中既要研究高效，也要察纳雅言、进行营销策略方面的更改和变动，必要时刻的必要变动是相当有必要的。本文对太阳能光伏行业市场营销策略的研究到这为止，也希望各光伏企业在太阳能光伏领域能够拥有一个更加高效利民的营销策略。
参考文献：
[1]张哲. 光伏行业产能过剩形势下英利（中国）的营销策略研究[D].天津财经大学，2015.
[2]胡玉娣. 中国光伏产业国际营销策略分析[D].安徽大学，2014.
[3]林媛媛. DY光伏公司外贸营销策略研究[D].中国石油大学（华东），2013.
光伏市场趋势范文第5篇
杜邦在产业方面的整合偏爱大手笔，收购默克制药在合资企业中的股份，全资控股先锋种业公司，出售业务金额达60亿美元的英威达，以及成立首个生物基材料基地，林林总总都投射出其新的转型方向和决心。用柯爱伦的话说，杜邦所做的不过是贴合了“全球正面临的三大发展趋势”：食物保障、能源供应和人与环境保护。
但即使强大如杜邦，在全球经济寒流的冲击下亦难独善其身，其2012年348亿美元的销售额与过往几年的增长速度相比已稍有放缓。杜邦全球副总裁兼大中国区总裁苏孝世亦表示，在市场条件最困难的阶段，对于一些策略性的投资，杜邦都不会有任何动摇，“因为他们事关杜邦10、20年甚至更长远的发展”。
逆势加注光伏
一面是对产业寒冬的恐惧，一方面却是逆势抄底的诱惑。
2012年，光伏产业哀鸿遍野，静观其变或主动离开者众，而主动出击者屈指可数，杜邦便是其中一位。
在BP等能源巨头退出太阳能产业，全球大量光伏企业破产、中国光伏产业进退维谷之际，杜邦却频频出手，逆势加注。杜邦首先与当时全球第一大的尚德电力签下合约，然后又与英利签署了价值1亿美元的光伏材料协议。不久，又与天合光能、中电电气签订长期合同，将光伏领域的材料和创新协作依次延伸。
与一直以来低调、谨慎的形象相比，杜邦此举让一些观察人士大呼“看不懂”，甚至有分析师撰文质疑：如果合作的光伏企业破产，将严重影响杜邦的业绩，杜邦是否“头脑过热”？
苏孝世告诉《英才》记者：“光伏的困难是暂时的，从长远看，光伏产业仍然是世界能源发展的潮流”，随着光伏产业的调整回暖，杜邦相关长线投资的价值会逐渐体现出来。
在光伏产业里，先进的材料能够提升光伏电池的效率并延长光伏组件的使用寿命，是降低光伏发电成本的关键。事实上，杜邦在太阳能光电产业已经拥有超过30年的经验，其材料研发、应用知识、制造专业以及面对全球市场都颇具影响力，在提高电池转换效率，保障光伏系统使用年限，以及降低整体系统成本方面多有建树。目前全世界50%以上安装的光伏组件当中都用到了其生产的材料。
2011年7月，杜邦收购Innovalight公司，该公司专门研发先进的硅墨及工艺流程，可用于提升晶体硅光伏电池的效率达到19%以上。这项收购无疑使杜邦拥有了更广泛、更具整合性的光伏材料与技术方案。
杜邦逆势光伏，正是源于对自身技术能力和经验的极度自信，同时也源于对未来产业趋势的系统考量。大趋势的判断，结合紧贴市场的科技创新，成为杜邦在诸多领域占得先机的一大法宝。
有专家认为：参与下游生产环节说明，杜邦不只想把自己定位为一个简单的材料和技术提供者。其希望深度参与到产业链上下游各个具有价值的环节，从而提高对市场的控制力，并增强产业链对质量的关注。
虽然目前光伏产能极度过剩，产能利用率不足60%。但全球光伏市场的规模仍有增长，这对材料提供商而言确是利好。杜邦期望在2014年光伏业务的销售金额达到20亿美元。
瞄准生物基市场
创始人E.I.杜邦可能不会想到，他于1802年夏天在美国特拉华州白兰地河边建造的火药制造厂，会在未来200多年的历史洪流中，一步步成长为全球赫赫有名的工业巨头。
除光伏产业之外，杜邦对于生物基市场也充满兴趣。
2012年9月，杜邦携手大唐新能源，与吉林省签署了关于二代生物燃料乙醇项目开发的第二轮框架协议。据《英才》记者了解，该项目总投资达数十亿人民币，这在国内生物质能领域的投资里已称得上是大手笔。
从过往的技术策略来看，尽全力拥有颠覆性的实用技术，最大限度地利用其技术领先优势，提高竞争对手的进入壁垒，达到技术垄断的目的，这是杜邦的一贯手法。
为此在2004年初，杜邦对全球业务进行了大规模的重组，涉及到全球600多亿美元的业务剥离和资产并购，为此杜邦甚至卖掉了仍能获取巨额利润的石油业务和莱卡，其最终目的就是要通过不同业务的交叉配合，创造出跨业务的发展领域，寻找到新的发展机会。
“把生物技术融入到工业技术当中，是我们在推进的一个举措”，柯爱伦判断，未来20年，生物技术将推动诸多领域内的创新——从工程塑料到先进纤维合成物，以及生物燃料、农业和营养，并同时为这些产品的生产和使用打造更加可持续的基础。
在技术的积累和提升方面，“我们是‘两条腿走路’，除了自我研发，我们也会去市场上找我们需要的能力和技术，通过并购提高自己的创新能力”，苏孝世告诉《英才》记者，杜邦一方面通过内生式增长实现技术领先，同时也密切关注并购的机会，把市场的需求与自己的能力全方位衔接起来，创造价值。
杜邦现在每年研发工作的预算高达20亿美元，大量的投资被用于永无止境的研发活动。为了迅速巩固在生物科技领域的领先地位，2011年，杜邦以63亿美元收购了丹尼斯克公司，这是全球最大的工业生物科技和营养配料企业。这是杜邦自1999年收购美国最大的基因改造作物种子公司之后的最大收购行动。
掘金大运输系统
除了新兴产业，杜邦还在关注中国的高铁、航空等大运输系统的快速发展。
据了解，杜邦在轨道交通运用中的产品，涵盖轻型材料、列车生命周期、铁路安全、铁路维护和清洁、列车设计等诸多领域。
“中国轨道交通项目进入建设高潮，铁路建设里程逐年增加，铁路车辆需求量也逐年增大，不可否认，以中国为中心并辐射整个亚太区域已是杜邦轨道交通产品市场重要的增长点。”谈到对中国轨道市场的看法时苏孝世如是说。
在航空领域，自20世纪60年代以来，杜邦在开发新一代大型商用飞机及在新型材料的运用中投入了大量的资源，并逐步攻克了一些世界性的解决方案难题。
