旅游消费报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇旅游消费报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

旅游消费报告范文第1篇

小猪广告满天飞，传播效果显著

早在2010年5月，淘宝商城完成了机票平台的构建后，便进入了在线旅游行业。然而，让大多数人们开始认识并关注淘宝旅行却还是最近的事。2010年年底，淘宝旅行加快了市场推广的步伐。一则可爱俏皮的淘宝旅行小猪广告开始在全国主要的地铁、公交、户外LCD及网络上广泛传播开来，并引起了极大的反响。其广告语“猪都飞了，你什么时候飞”甚至成为一些白领们互相调侃的流行语。

淘宝小猪广告以夸张的形式和充满想象力的画面在网络上获得了极大认可，推出短短几天，其点击最就已经达到上万次。不过有部分网友对其广告语“猪都飞了，你什么时候飞?”表示不满。“如果我们去飞，那我们不是和猪一样，如果我们不去飞，那我们岂不是连猪也不如么?这让我们情何以堪?”

对此，广告制作方睿狮中同首席创意长陈耀福则认为，我们主要是想给大家传递一个轻松愉快的信息，其实猪是很可爱的动物，西方也有pig can ny的说法。看广告不需要这么严肃，中国人应该更多一点幽默。猪其实是很聪明的动物，吃好睡好，这也符合去旅游的心境。对于部分人会有这样的想法，我们也是有预见的。这则广告主要不是在电视台进行投放，你不会在CCTV看到它，其主要是在地铁公交和网络上进行病毒传播，如果能有值得大家讨论的点，大家的印象会更深刻，更有利于传播。有评论就是有关注，这对品牌的传播有推动。当然最主要的还是要注意拿捏的分寸，我们为这个形象的设计花了很多时间，我们的猪是一只可爱的猪、有梦想的猪。

淘宝杀出一匹黑马，在线旅游市场竞争加剧

国内在线旅游市场经过数年发展，已经形成了携程一家独大局面。但进入2010年以来，携程的劲敌也越来越多。先是去哪儿网借助垂直搜索和直通车等新模式冲击携程主导的传统模式。百度也在其网购平台“有啊”开辟机票频道，甚至连腾讯也悄然启用二级域名推出QQ旅游平台。拥有阿里巴巴雄厚资本背景的淘宝网刚涉足在线旅游服务，就在行业内激起一阵不小的水花，势头直逼携程网。

尽管携程依然继续保持着在线旅游行业的领先优势，但淘宝作为一匹黑马，其追赶的势头仍让人不可忽视。淘宝旅行于2010年5月份正式推出，到8月日均出票量已经超过了1万张。2010年12月28日，淘宝旅行推出折上五折促销活动，其平台国内机票单日出票量一举超过2.6万张，创下同类网站单日在线出票量的最高纪录。淘宝旅行平台负责人吹雪表示，淘宝旅行机票出票量的增长，既是得益于机票消费方式的改变，也是传统旅游网站成本高昂的运营方式难以为继的表现。随着淘宝旅行的广告活动逐渐开始发力，在线旅游市场将会迎来更大的竞争。

旅游消费报告范文第2篇

随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济发展势头最快的产业，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。调查显示，2007年1-11月，中国主要城市接待旅游人数为近四千万人次，与上年同期相比增长了13.37％。其中接待外国游客23330404人次，接待香港同胞11176899人次，接待澳门同胞722831人次，接待台湾同胞4740206人次。入境游客中外国人人数为23938139人。其中，入境举行会议或商务活动的为6434616人，入境观光旅游的为12049859人，探亲访友的为72866人，入境的服务员工为2122858人，其他入境人数为3257940人。预计到2010年，中国旅游业总收入将达到12260亿元人民币，年均增长10%左右，相当于GDP的7%。很显然，旅游业将会成为我国第三产业的支柱产业。近几年来文化旅游产业有了蓬勃的发展，据世界旅游组织调查报告，文化旅游在世界旅游中占据越来越重要的位置，参加文化旅游的国际旅游者每年有两亿四千多万。文化旅游因其独具的文化底蕴和独特的文化氛围而受到广大游客的青睐，它以多样的形式、深刻的内涵表现出了旺盛的生命力，又因它具有的文化性、变化性、可持续性和季节性不明显等特点和优点而受到各国人民的普遍关注，可以说文化旅游己经成为当前世界旅游的一种潮流和趋势，并将成为21世纪知识经济时代全球旅游发展的亮点和主流。深层次、高品位的文化旅游因而成为个性化、知识化时代背景下最具有持续发展前景的一项旅游产品，可以说文化是旅游的灵魂和支柱。

随着旅游业的发展，旅游消费群体也在不断的扩大中。传统的旅游项目是针对一些城市白领以及有一定经济基础的退休人员。这群人的特点是有工作或者生活压力，他们需要一种方式来释放自己，而且他们有足够的经济能力来支付旅游费用。传统的旅游模式是由旅行社组团出游，但随着时代的发展，人们观念的改变，类似于自助游等旅游新模式逐渐出现。针对不同的旅游消费群体，制定不同的消费计划，已经成为各个旅行社提高业绩的重要手段。

大学生这一类群体在未来的十年内存在一个很大的旅游消费市场。他们所需要的旅游模式是打破传统模式的。研究大学生旅游消费营销策略是进一步发展我国旅游业的重要方面，也是旅行社存在与发展的关键。相对比上班族来说，大学生的空余时间要多出很多。也就是说大学生存在旅游时间的可能性。传统的旅游消费群体又的仅是在假期或者是黄金周出游，除去这一周期，很多旅行社和景点都处在不饱和的状态，而大学生这一消费群体恰好来填补这一不足。避开旅游高峰出游已经慢慢的成为大学生旅游新观念。所以，开发大学生旅游市场，制定大学生旅游营销策略，不仅可以给旅游产业带来新的发展空间，增加新的盈利模式，而且也能缓解目前旅游业出现的假期爆满，平时无人的现状。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

1、研究的基本内容：

本篇论文研究的主要问题是针对大学生这一旅游消费群体，制定符合他们自身特点的旅游消费模式。对这一模式的推广和运用制定一个营销策略。基本内容分为以下几点：

（1）从我国旅游事业和旅游政策入手，分析传统模式的旅游消费模式成功的因素和不适应时展的原因；

（2）分析我们旅行社的营销模式，寻找新的盈利模式；

（3）研究当代大学生特点，作为一个新的消费群体存在的商机和挑战；

（4）综合各方面的研究，提出一个以大学生为旅游消费群体的新的营销策略。

2、拟解决的主要问题：

本研究解决的主要问题是针对大学生这一旅游消费群体制定的营销策略。通过对大学生消费心理和消费行为的研究，作出具有针对性的营销策略，打开大学生旅游消费这一道大门，促进我国旅游事业的全面发展。拟解决的主要问题是：

（1）大学生的消费行为研究，了解大学生旅游存在的问题和优势；

（2）通过对旅行社的调查分析，结合国家旅游政策，深入探究旅行社生存环境；

（3）通过调查研究，制定大学生旅游消费营销策略。

三、研究的方法与技术路线：

研究的方法主要有以下几种：

（1）问卷调查法。针对大学生，作出一份调查大学生消费行为的问卷调查，主要在在杭高校中做一次普遍的调查，了解大学生消费心理，可以给研究提供一份可靠的数据。

（2）文献分析法。收集相关研究文献、期刊、报纸，对文献进行分类分析。

（3）案例分析法。寻找营销成功和失败的案例来证明研究的可行性和不可行性。作出正确的且具有创新性的营销策略。

四、研究的总体安排和进度：

总时间：本届毕业论文从2009年10月--2010年6月.

第一阶段：确定选题阶段

第二阶段：毕业论文实施（2009年11月—2010年5月）

1.2009年11月20日（第12周周五）毕业论文指导教师根据专业培养目标和毕业设计工作要求下达毕业论文任务书。

2.2009年12月8日（第14周周二）前根据学院有关毕业论文的格式要求，完成任务书、开题报告撰写等工作。

3.2009年12月8日（第14周周二）毕业论文开题报告答辩。

4.2009年12月22日（第16周周二）根据开题论证小组修改意见，将完善后的任务书、开题报告修改后交指导教师。

5.2010年1月中旬，上交经指导老师审核的论文提纲，提纲详细至三级目录。

6.2010年3月初（第二学期），学生完成毕业论文初稿；

7.2010年5月初（第二学期），完成毕业论文，将毕业论文提交指导老师。

第三阶段：毕业论文答辩（2010年5月—2010年6月）

五、主要参考文献：

[1]柴松，王洪武．大学生野外生存生活指南[M]．合肥：中国科学技术大学出版社，2009：31．

[2]王婉飞．浙江乡村旅游发展与创新[M]．北京：北京大学出版社，2008：46．

[3]刘丹平．旅游凝视[M]．天津：南开大学出版社，2008：87．

[4]张文．旅游影响[M]．北京：社会科学文献出版社，2007：56．

[5]陶虎．旅游广告——远离与创新[M]．海口：海南出版社，2006：68．

[6]罗明义．旅游经济学[M]．天津：南开大学出版社，2005：21．

[7](澳)赖辛格(Reisinger,Y.),托纳(Torner,L.W.)．旅游跨文化行为研究[M]．天津：南开大学出版社，2004：65．

[8]耿步健．当代大学生心理学[M]．徐州：中国矿业大学出版社，2008：12．

[9]李浪．心理学从书－旅游心理学[M]．长春：吉林文史出版社，2006：67．

[10]高舜礼．中国旅游业对外开放战略研究[M]．北京：中国旅游出版社，2004：25．

[11](英)摩根(Morgan,N.)，安妮特•普里查德(Pritchard,A.)．旅游休闲业的广告创意与设计[M]．北京：电子工业出版社，2003：43

[12]张小红，陈全．当代大学生旅游消费心理探讨[J]．合作经济与科技，2009，24，9

[13]洪燕，当代大学生旅游消费分析[J]．南昌高专学报，2005，3．23

旅游消费报告范文第3篇

三月中旬，全球最大的独立公关公司之一罗德公关与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合的《2016中国奢华品报告》终于出笼――自2009年以来由罗德公关牵头并由专业市场调研中心一并主理的这份奢华品报告，是不少业内人士手边一份回望与展望奢侈品行业的权威参考。相较于往年一般安排在年末岁尾节点，今次的时间定在了2016日内瓦钟表沙龙后，巴塞尔国际钟表与珠宝展前，可谓姗姗来迟又恰逢其时。

众所周知，新世纪以来中国内地的奢侈品行业曾有过井喷的十年。特别是2010年前后，更成为现如今不少愁眉苦脸的销售念兹在兹的“想当年”。是的，那一年，奢侈品行业不仅在京沪一线城市飘红，无论北国沈阳的卓展，还是西线乌鲁木齐穹窿高挑美美百货，这些高大上的Mall里都洋溢着奢侈品贩售的乐观氛围。那一年两会之后，三亚被正式划为国际旅游岛――人们总是在念叨这两年深圳房价的蹿升，可新世纪后真正的楼市奇迹更得说平地一声雷的三亚，现如今伴随着座座拔地而起的奢华酒店，三亚凡是看得见海的房子那才是奢侈品中的奢侈品。 1.霍建华演绎Boss今春西服套装及夹克风衣2.「上下限时概念店模特展示丹霞红系列3.尊尼获加蓝牌生肖迷你版4.百达翡丽世界时间腕表5.登喜路高级男装定制6.2016新款劳力士Air-King腕表7.朗格LANGE1腕表

回顾了这些过往，你就不难发现第一份《中国奢华品报告》在2009年推出可谓生逢其时，而连续第七年出炉更成为变革拐点中观照中国奢侈品行业一面颇具编年意味的“镜鉴”。不妨先回顾下2009年的“美好时光”：调查结果显示，即使全球经济低迷令消费者对奢华品价格敏感度增加，他们仍对未来前景充满信心。中国一线城市有58.9%受访者认为购买行为不受价格影响，而上海最多受访者认为奢华品价格高低对其没有影响，该比例为63%，位居受访城市首位。而北京对未来消费前景则最为乐观，认为“有信心”以及“非常有信心”消费能力上扬的比例高达44.8%。与乐观情绪相应，更需要指出的是报告对“购买驱动要素”的描述，“除自用外，商务送礼成为重要消费用途，特别是一些二线城市受访者表示，之所以会购买奢华品，完全是为了商务送礼。”由此联想，北京市场曾成为全球独一份的三月中上旬奢侈品销售旺季究竟伊于胡底……

还是以三亚为例，2010年最为表征中国奢侈品行业井喷的事件无疑是是年首办的“海天盛筵”。去年王健林先生在哈佛演讲说奢华酒店才是奢侈品的塔尖，此言不虚，但之于个人而言，游艇、公务机才是奢侈消费的“终极占有”。所以这一“盛筵”从诞生起自然话题不断，它的拐点出现在2013年一度沸沸扬扬的“女”事件，捱至今年虽然愈发有了“官办”的气象，虽陆续有张嘉译这样“正面”明星背书，却远没了往日的热闹。巧的是，2012年的《中国奢华品报告》指出“奢华品消费保持相对增长，但整体消费态度趋于谨慎”，这颇有些一叶知秋的味道，想必传统商场业态的主事者们已有感触，“网络已成为中国年轻奢华品消费者获取信息必不可缺的重要途径、部分消费者甚至已经开始通过网络进行购买。”是年，罗德公关上海分公司总经理高明说。而这一描述在2013年的《报告》中已被正式拎出：中国内地36%与香港地区34%的受访者表示愿意通过网络购买奢华品，与2012相比分别发生22%与24%的增长……

这是最好的时代，这是最坏的时代……也许百多年前狄更斯写在小说开头的那段话才是描述中国奢侈品市场的正解。《2016中国奢华品报告》调研样本来自中国内地和香港地区的1341名消费者，调查深入涵盖了整个大中华地区，其中1040名消费者来自中国内地120余座城市，其余301名消费者来自香港特别行政区。此次报告调研显示，中国内地消费者仍然保持消费信心，预计将继续增强，香港则再次呈现下降趋势。并指出中国奢华旅游市场逐年增长。内地地区奢华品消费者每年平均国内旅行4次，境外旅行3次。其中，日本、中国台湾和内地是香港消费者首选旅游目的地；内地奢华旅游的目的地则以香港为首，其次是法国和日本。“今年消费者依然着重于体验式奢华品消费，旅游和美妆产品市场的增长最为显著。境外游的增长将推动境外消费增加，这一消费群体在追求奢华生活方式方面的消费动机和方向非常明确。还有一点也非常明显，提升消费者线上体验，包括线上信息获取体验和线上购物体验，如今对于品牌成功具有前所未有的重要意义。”高明说。

旅游消费报告范文第4篇

统计分析报告最忌报表搬家,数据堆砌,分析含量缺失;统计分析报告贵在探本溯源,数据支撑,析事明理深刻。而析事明理效果则表现在分析视角的宽窄深浅,依赖于统计数据的加工质量。

提高数据加工质量,学识深则技法强,辨析深则视角宽。而“关联”两个字则是提高数据加工质量和延展分析视角的重要技法。

技术关联:穿云破雾,探本溯源

分析视角:旅游收入增长,什么因素拉动?

原文摘录:我们用统计学原理的“因素分析法”测算(计算过程、具体公式略),在1998～1999年全县旅游收入的增长因素中,旅游人次增加的因素为77%;人均消费增加的因素为25%。这就是说,我县旅游收入的增长,主要是游客增加这个“量”的因素拉动,而让游客把更多的钱花在昌平这个“质”的因素则明显偏小。

技法提示①:运用“技术关联”,延展分析视角。上例分析视角是旅游收入增长因素探源,加工时把旅游收入、接待游人、游客人均消费两个年度的三组数据,进行了专业的技术关联(因素分析法),既得到了探本溯源的统计图像,又提高了分析文字的说理力度。

技法提示②:统计专业技法,应该用足、用活。这种情况在其他话题的分析报告中也非常普遍,其数据加工技法除了“同期对比”,还是“同期对比”。这种单调的“同比”,让统计学原理、统计实务中大量的专业技法束之高阁,既谈不上用足,更谈不上用活。不仅缩窄了观察现象、分析问题的视角,而且还降低了统计产品的加工质量。

标准关联:长短横竖,界点鲜明

分析视角:旅游产业提供,多少就业机会?

原文摘录:目前,我县旅游从业人员约80lOo人,占全县第三产业从业人员的11%。以国际惯例,旅游业直接与间接就业岗位比例为1:5,这就意味着,昌平旅游业约为4万人提供了间接就业机会。

技法提示①

标准关联得当,分析视角独到。分析、评判事物(现象)的长短横竖、高低快慢、大小多少、好坏优劣时,如果把相关标准(包括临界点或区间尺度)与分析素材精恰地关联与嫁接,不仅会使分析视角深刻、独到,还会对事物做出“质”的评判。从而避免分析视角总是停滞在“数据变化简说、分析含量不高”的层面上。

技法提示②:相关标准尺度,需要用心积累。目前,没有哪一本教科书或学术载体,把测度事物(现象)的国际惯例,学术标准、理论尺度进行“百科全书”式的梳理,整合。要想通过“标准关联”提升分析角度,没有任何捷径可走,只有靠作者本人用心捕捉、用心积累。

逻辑关联:圆合照应,纠偏求全

分析视角:银行存贷增速,缘何距离拉大?

原文摘录:投资、消费是拉动经济增长的重要动源,由于经济下行、需求减弱,企业经营环境突变,股市、房市震荡,使企业和消费者投资(消费)信心受阻,预计2009年上半年,仍会延袭这种心理预期。目前,银行存、贷款余额增速距离拉大,可以看出这种迹象(数据图、表略)。

技法提示①:注意逻辑关联,纠正以偏盖全。所谓“逻辑空间”,就是在不同环节、行业、领域、空间中具有内在关联关系的现象。无论分析数据,还是观察”情况”,都要注意逻辑空间,避免以偏盖全。如:大企业信心指数不能作为全部企业的信心指数(中小企业比重很大);分析生产领域的同时,还应观察消费、流通、就业等领域。

技法提示②:讲求空间照应,避免指标“单说”。统计人一定要培养“空间照应”的功夫:善于发现、分析区域空间内具有逻辑关联意义和价值的相关指标是同步趋势,还是此高彼低。是否有值得思考、关注的变化,动向。如:存款一贷款;产值一产量一库存量一销售量一实物量一能耗量;购进一销售一库存:竣工一销售一空置等等。尽量避免加工数据时就这个指标说这个指标,指标问不做任何关联,特别是不做逻辑关联。

延伸关联:小数变大,窄数联宽

分析视角①:就业“吸纳”作用,制造产业多大々

原文摘录:经济普查资料显示,昌平区企事业单位从业人员共计19.2万人,其中:规模以上工业企业从业人员8.4万人,在这部分人当中,制造业8.2万人,比重高达97.6%。这8.2万人的就业量,相当于全区企事业单位从业人员的45%;相当于企业从业人员(14.47万)的57%;相当于乡村从业人员的28%;相当于农村劳动力资源的25%。

分析视角②:透视旅游产业,提供多少“商机”?

原文摘录:据统计,在去年××万元的旅游收入中,餐饮和购物收入为××万元,这部分成果相当于全县社会消费品零售额的10%。其中,旅游餐饮收入××万元,相当于全县饮食业零售额的47%。全县接待游人992万人次,人均用于餐饮和购物的消费约17元,按每年100027的游人规模,今后若每人增加消费10元,一年就可增销1亿元。

技法提示:延伸数据关系,联宽分析视角。分析数据时,要善于延伸数据关系,扩大数据的关联视野,通过对数据的延伸关联,把“小”数点大。把“窄”数点宽,用点化后的数据生成说理文字,拓宽分析视角,强化说理效果。

例①在说明制造业从业人数占规模以上工业企业比重达97.6%以后,用四个”相当于”延伸关联了相关数据,把制造业提供的就业吸纳作用,描述得非常到位。

例②不仅使用“相当于”对旅游业的餐饮和购物成果数据进行了延伸,还关联出“今后若每人增加消费10元,就可增销1亿元”。

请您注意:延伸关联的范围、角度、方法,在教科书上是找不到的,全凭作者的思辨能力和信息储备,如果不善延伸、不会延伸,那么数据使用拘谨,分析视角浅泛的现象是不可避免的。

纵横关联:远近兼顾,视角拉宽

分析视角:“09”第一季度,趋势如何研判?

原文摘录:2008年一季度我国GDP增长10.6%,是全年单季增速最高的;在金融危机爆发的第四季度,我国GDP增长6.8%,较上年同期增幅下降6.2个百分点;同比数据显示,2009年一季度我国GDP增长6.1%,较上年同期增幅下降4.5个百分点。增幅比上年四季度还低,似乎经济仍在继续走低;如果再看环比,即逐季观察同比增幅的下降幅度,便可以看出GDP增速下降的幅度已经缩小。表明经济减速渐趋放缓,回暖曙光初现。

旅游消费报告范文第5篇

据联合国世界旅游组织统计，2012年共有8300万名中国内地游客在国外消费了1020亿美元，超过美国人和德国人成为世界最大的旅游消费群体。在过去的2014年里，全球奢侈品中的近一半（47%）被中国人买走，其中绝大部分是通过海外渠道。来自美国加利福尼亚州旅游部门的统计数据表明，仅在加州，2013年中国游客的消费就已高达19亿美元。连中国政府部门自己公布的数据都印证了以上的趋势。根据中国国家旅游局报告，仅2014年上半年全国出境游的消费就已经超过了700亿美元。央视都忍不住在自己的专题调查报告中惊呼，如今的中国老百姓，每秒钟就在出境旅游上花掉3万块钱。

中国人真是很有钱了，至少从中国游客海外消费的阔气程度来看，是这样。

不过，换个角度看的话，结论却不是这样，因为中国人在国内的消费却非常不尽如意，近几年春节期间的国内零售额增幅在逐年下降，去年春节全国零售额同比增长更是降到了自2005年有统计以来的最低水平，和在海外逐年暴涨的疯狂抢购消费水平真是天上地下。

尤其是最近，有网友曝出中国大妈在意大利的名品街Gucci店前马路上吃泡面的照片，包括意大利、美国在内的很多世界媒体都表示难以置信，当街吃方便面和抢购买奢侈品的反差实在是太大了，许多人忍不住怀疑中国人有钱的真实程度。

毋庸置疑，作为一个国家来说，中国这些年的发展举世瞩目，但在世界范围相对来看，中国人还远称不上富有，其中一个最典型的标志是中国的人均GDP远低于世界平均水平。

中国的人均GDP约相当1万美元，与世界平均值1.35万美元相比低了不少，中国和印度加在一起构成了全球人均GDP在世界平均值以下人口的一半，不仅远低于被中国人惯常认为贫穷的俄罗斯和墨西哥，甚至低于巴西、南非和埃及等。作为世界上最富有的国家，美国的人均GDP接近5万美元，几乎是世界平均值的4倍，与这些数据对比的话，中国人还真算不上有钱了。