现代营销模式

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现代营销模式范文第1篇

关键词 互动营销 新媒体 消费理念 模式构建

中图分类号：F272. 3 文献标志码：A

营销活动是企业的基本行为之一，尤其在市场竞争尤为激烈的情况下，营销效果直接影响着企业战略的实施和最终实现。在当今时代，消费者的消费理念正在发生着前所未有的变化，企业的营销活动也正在面临着越来越严峻的挑战。尤其是在互联网络、手机媒体等新媒体技术的广泛介入，传统的单一媒体的价值逐渐下降，如何有效的提升营销的价值，成为时下亟待解决的问题。对现代企业而言，实施互动营销是一种十分吸引人的方式，它能够通过多种渠道向消费者传达产品的信息，确定企业的目标市场位置和容量，了解顾客的行为方式和消费模式，然后以此为基础选择适合的营销渠道。可见，掌握和实施互动营销在现代社会中具有十分重要的现实意义。本文以此为基础，对现代消费理念下的互动营销模式的构建进行了研究，首先阐述了现代营销理念的特征，然后分析了互动营销的基本构成要素，最后从多个层面给出了现代互动营销模式的构建途径。旨在通过本文的工作，为现代企业的营销活动提供一定的信息支持，使其能够更加有效的开展营销工作，促进企业战略目标的最终实现。

一、现代消费理念的变革及其载体分析

（一）产品浏览视觉化。

在过去几年中，Twitter与微博将人们的视线带入到了“浅阅读”的时代，而在PINTEREST等网站的带领下，消费者有重新进入到了读图时代，产品浏览视觉化的趋势越来越明显豍。在我国，我们除了有堆糖网等一些图片社区外，还存在一些借用“瀑布流模式”的社交化电商网站，比如女性购物社区的“蘑菇街”与“美丽说”等。当消费者沉浸在目不暇接的图片盛宴时，企业产品的宣传和销售也就因此寻找到了新的突破口，一个庞大忠诚的用户群正在形成。

（二）产品展示全面化。

在当今时代，由于市场竞争的加剧，“消费者调研”已经不再局限于传统的定量问卷类研究和定性访谈类研究的形式，取而代之的是涵盖了消费者全方位的数字轨迹。在这种情况下，倘若允许社交媒体的切入，我们就能够关注到消费者每天在论坛、博客、社交网络等社区里是如何讨论品牌与产品的，通过聆听和对聆听内容进行的分析就能够获得十分宝贵的市场信息，这对企业产品的宣传和营销来说是格外重要的。

（三）媒体传播网络化。

当前，消费者接触媒体的途径越来越多，他们不但能够在家中的电视上观看影视剧等节目，也能够通过网络、手机、平板电脑等现代化技术设备进行观看。这样多平台、多触点的新媒体格局对原有的收视分配产生了严重的冲击。以网络微博为代表的社交媒体异军突起，对信息社会中信息的传播模式进行了革命性的推动豎。在这一新的信息环境中，信息的传播者与接受者之间的角 色在发生着改变，传播从原来的“一对多”模式变成了“多对多”模式。因此，有些人说“电视已死”，但是，我们同时也看到，电视等传统媒体却在社会化媒体时代中不断的获得新生。更为重要的是，在“内容为王”的大时代背景下，消费者也自然而然的利用社会化媒体平台进行消费选择。

二、现代企业实施互动营销的基本要求（一）关注消费者的利益驱动因素。

从心理学的角度讲，若希望访问者参与到互动营销之中，对访问者来说就需要有相应的利益驱动，这样消费者才能够有动力参与其中，否则，访问者便不会产生必要的利益驱动，参与其中的概率同样会降低到一定的水平豏。比如，由某网站模拟的海盗抢宝行动就是其中一例，在这一行动中，不但要进行个人之间的比赛，还要进行船和船之间的比赛，访问者或者体验者们只有发挥团队精神，才能为共同的利益向宝物发起进攻，才能体验到海盗的抢宝乐趣。在这种互动营销模式中，采取的是互联网作为体验媒介，最终实现了品牌效应、人气效应、财富效应获得提升的多重功效。

（二）体现营销活动的体验性。

互动营销更关心用户的体验，当用户获得不好的体验时，是难以成为企业的潜在客户或者准客户的，这明显和互动营销的目的相违背。因此，倘若企业提供可以免费试用的产品，那么该产品的用户体验一定要好，在质量方面一定让消费者信得过，同时，在使用的过程中，需要持续的对其使用情况进行跟踪，随时提供服务。此外，在实施互动营销的过程中，可以考虑让消费者参与其中，并且参与的方式一定的轻松的和便捷的，而不是要通过复杂的过程才能实现。否则，消费者参与其中进行互动的概率就会缩小豐。更为重要的是，人是惰性的动物，而惰性越大，参与互动的情况就越复杂，参与的热情就越低。

三、现代消费理念下企业互动营销模式的构建要点（一）通过新媒体进行信息营销。

微博被看做是电子商务与即时通讯工具共同产生的事物，在当前情况下，现代人写微博已经成为一种新的时尚，不但名人在写、草根在写、官员也在写，它所汇聚的人气是十分强大的。因此，企业博客或者微博应该成为现代企业重要的营销手段之一，它能够解各种客户问题，所以，博客或者微博营销的特点就在于思想和情感的交流，在于通过良好的说服力和辐射力加强营销的范围和力度。

现代营销模式范文第2篇

（一）自主经营型自主经营型一般包括农业大户、家庭农场和生产型合作社，土地使用权由农民承包和流转获得，农业设施自建，自主经营，自产自销，自负盈亏。这类模式中，农民掌握生产经营的主动权，投资成本较高，而且市场、技术的风险很大，面临人才、资金、管理三大瓶颈，特别缺乏“能人”带动。（二）雇佣经营型雇佣经营一般指农业企业通过土地流转获得土地使用权，投资建设基础设施和农业设施；自主经营决策，产品统一品牌、包装，自建销售渠道；农民被雇佣参与农业生产，获得工资报酬。这种模式中，农民成为农业产业工人，企业投资成本巨大，土地、技术、资金、管理、劳动力、市场、人力资本的压力都非常大，同时雇佣工人的劳动生产率低下问题一直难以解决，目前中层管理人才和中坚技术人才的缺乏也是农业企业面临的较大问题。（三）租赁经营型租赁经营一般由政府或农业企业通过土地流转获得土地使用权，投资建设基础设施和农业设施；投资主体不进行生产和经营，只是将建成的农业设施（如大棚、养殖场等）出租给农民生产和经营，通过收取租金回收成本和产生效益；农民承租农业设施，缴纳租金，自主经营、自负盈亏。这种模式中，农民掌握部分生产经营的主动权，承担一定风险；投资主体投资成本巨大，但是风险由农民部分承担，投资回收期较长；政府作为投资主体建设，是推进区域农业产业化、规模化、设施化较好的途径。（四）承包经营型承包经营一般指农业企业提供种子、化肥、农药等生产资料，提供技术指导和生产规程或标准，将劳动外包给农民（如需设施由农民自建）并回收产品的模式。这种模式中，农民保留土地使用权，只提供劳动，无需承担风险，农民基本不掌握生产经营的主动权，可以理解为农业产业工人的一种形式；农业企业一般有较好的品牌和市场占有率，销售渠道畅通；企业的投入主要是生产资料，承担市场、技术等的风险，同时面临着对农产品质量难以控制、农民违约转卖产品的巨大压力。（五）订单生产型订单生产一般由农业企业下生产订单，交付一些定金，农民承接农业生产的整个过程（如需设施由农民自建），产品由企业收购。这种模式中，农民保留土地使用权，农民基本不掌握生产经营的主动权，承担企业违约的风险；农业企业自主加工、经营、销售农产品或接受订单，企业的投入主要是定金，承担市场风险或转移风险，同时面临着对农产品质量难以控制、农民违约、买方违约的问题。近些年，出现的CSA（社区支持农业，CommunitySupportAgriculture）也可以归类为订单模式。在有些区域，这些模式不是单一出现的，而是组合出现的。这些模式各具优势，在现代农业建设中起到了巨大的推动作用。

2、各类型经营模式的比较分析

通过分析上述五种现代农业中常见的新型经营模式，我们发现，土地使用权、设施建设、农民自主性、劳动力关系、产品去向、风险承担等是各模式的主要要素。按照类型和要素列表重新排序后，我们发现，对于企业来说，劳动力关系与风险承担正相关；对于农民来说，劳动力关系与风险承担负相关。这就是说，劳动力关系越紧密，农民承担的风险越低，企业承担的风险越高。

3、案例分析

谷里现代农业示范园位于江苏省南京市江宁区谷里街道，2007年开始建设。园区先后获“南京市现代农业园”及“省级高效园艺示范创建园区”称号，被评为全市重点现代农业示范园区和无公害农产品基地，累计获得国家级无公害农产品认证6个、绿色食品8个、有机食品12个，成为南京最大的绿色蔬菜生产基地。目前，该园区核心区面积已达到22000亩，其中设施蔬菜面积达到12000亩，高标准良田8000亩，年总产值超过2.64亿元，利润达12600万元，设施蔬菜平均亩效益9800元，谷里农民人均纯收入超过18000元。该园带动农民增收的效果非常明显，农民收入每年平均以18%的速度递增，其具体做法有以下几个方面。（一）成立农业发展公司从2007年起，谷里街道转变发展思路，探索新型的农业经营模式，以政府为主导成立谷里农业发展公司。目前，公司注册资金已达到3500万元，年底将进一步增资到5000万元，公司下设五部一室（即办公室、财务部、农业部、林业部、工程部、招商部）和四个子公司（南京靓绿农副产品开发有限公司、南京靓绿园林绿化有限公司、南京靓绿水利工程建设有限公司、谷里风波茶叶有限公司）。2011年，公司被市政府评为市级农业龙头企业。在园区管理办公室的领导下,该园通过公司化运作，广泛采取合作招商方式，全面推进园区各项建设。（二）土地统一流转为使农民增收得到持续可靠保障，街道以社区为单位积极探索，成立了农民增收土地股份合作社，对入股农户实行“保底分红”，农民土地流转收益每年以12%的速度递增。（三）设施统一建设园区土地由几家分公司分别承担土地平整、水利、道路、绿化和设施大棚等建设，实现“八通一平”。集中新建连片钢架大棚达8000亩，建成华东地区单体面积最大的有机叶菜防虫网200亩，陆续建成10000m2连栋温室育苗中心、1000m3蔬菜保鲜冷库和包装配送中心以及农资联锁超市，建立完备的蔬菜田头生产电子档案和质量安全可追溯体系。（四）设施分租为提高效益和运作水平，街道将示范区内的所有设施大棚分租给80余户农户承包种植，其中本地农户占1/3，街道靓绿公司负责引种示范、繁育种苗、技术指导及农产品销售等环节的全程服务。（五）农民多种选择土地流转后，该区域农民可以有多种选择，收入渠道也相应增加。农民可以选择租赁设施大棚种植，土地流转收益和租赁补贴可以抵消租金，经营风险大大降低；农民可以选择为农业企业雇佣，获得工资收入；农民也可以选择参加园区子公司提供其他工作；农民更可以自己成立农业公司或合作社，承包租赁大量设施大棚生产经营。在基础设施、农业设施齐备，产业化成熟的园区，农民没有投入的风险，没有销售的困难，没有技术的压力，增收是必然的结果。

4、结论

现代营销模式范文第3篇

关键词：现代商业；体育营销；企业品牌

进入21世纪以来，全球社会经济飞速发展，各类商业活动的营销与品牌植入意识不断增强，随着竞争的不断加剧，各个企业和商业体都在谋求新颖且有效的营销模式。在现代社会，随着生活水平的提高，体育运动已从单纯的一项强身健体活动演变为放松、健身、休闲、娱乐、社交等多项功能于一体的复合型社会活动，整个社会的体育及相关产品消费额不断上升，大量体育活动和产品的广告充斥传媒资源。另一方面，近年来国家各项体育赛事发展迅猛，尤其是2008年的北京奥运会和世界大学生运动会，成为各大厂商营销策略激烈角逐的重要舞台，大量国内外厂商在体育活动中不惜巨资进行营销植入、冠名、赞助等形式屡见不鲜。基于现代体育活动和体育产品受众面的广泛性，体育营销策略往往能收到较好的宣传与信息传播效果，因而体育营销逐步受到各大商家的高度重视，在现代商业营销活动中发展较快。关于现代商业体育营销模式发展可以从以下几个方面进行分析与讨论。

1 体育营销溯源

所谓体育营销，即是将产品的营销手段植入到以体育产品，体育活动等相关之中，以其为宣传、推广、展示等一系列活动的载体。体育营销更深层次的要求是调整产品的文化基调和取向，使其与体育文化更加贴近，形成一种自身品牌与体育文化之间的默契与整合，提升社会和消费者的认可与认同，因而体育营销是一项比较复杂的系统工程和执行工程，需要调动企业各个层面的因素。

体育营销在国外已经有较长的发展历史，早在古罗马的竞技场中便已出现了体育营销的雏形，经过多年的发展，西方国家已建立了比较完善的体系和模式，例如，国际奥委会、国际足协等国际体育组织都设有专门负责体育营销策划和对接的市场开发部门，而梅里第亚体育营销公司、奥特莱斯公司等也都是全球知名的专业体育营销公司。在营销手段方面，广告投放、产品赞助、活动冠名等都是常见的体育营销手段。

2 我国现代商业体育营销的发展现状

我国在20世纪末才逐步引入体育营销这一概念，目前发展尚不甚成熟，概念区分比较模糊，总体来看，我国目前的体育营销发展呈现出以下几方面的特点:

2.1 概念区分不明

针对体育营销，“西方发达国家将其划分为商业体育（Sports）和工艺学术性体育（Physical Education）两个层面”[1]，前者指的是市场经济中的各项体育活动和体育产品，也是体育营销的主要载体，而后者是公益性的政府福利事业，针对社会体育公益事业的发展，一般不作为营销的载体。而我国目前将Sports、和Physical Education通译为体育，对于二者没有进行明确的区分，这直接导致了我国目前的体育营销概念比较模糊，商业营销的针对性的切入点不够精准，在体育营销的公益性和经济性方面结合性与整合性不高。

2.2 市场发展迅猛

与经济活动和体育活动的繁荣相适应，我国的体育营销目前正进入高速发展期，市场规模不断扩大，除了大运会、CBA、足球联赛等大型比赛的冠名赞助之外，在体育明星代言，体育产品营销植入等方面都初具规模。而除了饮料、体育用品、体育周边产品等常见产品的体育营销之外，体育营销面向的产品链还在不断扩张，石油、IT、汽车、数码产品等大量商品的营销都被贴上体育营销的标签，除了常见的阿迪、耐克、彪马等一线体育品牌之外，大量国内二线品牌也奋起追赶，国内体育营销市场不断急剧膨胀。例如，早在2004年中石化便以8亿的天价获取了F1中国站赛事两年的完全冠名权；“联想、李宁先后成为国际奥委会全球合作伙伴；2008年海尔正式获得澳大利亚墨尔本老虎篮球队的冠名权”[2]；2008年北京奥运之后，以刘翔、田亮为代表的中国军团核心人物更是成为各大厂商体育营销的首选载体，目前，在几乎所有的中国体育赛事赛场上，都可以看到大量厂商的广告营销和产品信息，传统可口可乐、阿迪耐克独占体育经济的现象已经难再觅。据美国经济学家Doctor・Jame的研究，中国体育营销的市场规模在2011年估计已逼近8000亿元，规模惊人。

2.3 营销理念存在偏差

体育营销本质上是以体育文化为载体的一种营销植入，是一种品牌意识和企业文化理念的融入，而目前我国商业的体育营销理论还存在较大偏差，往往把体育营销认定为经济方面的赞助，通过体育活动、体育明星展示和宣传自身的产品，即达到了体育营销的目的，而没有进行企业产品和文化与体育的整合。这一方面使得我们体育营销的策略十分单一，基本集中在赞助、冠名、代言等层面，同时也使得企业的产品在体育营销方面缺乏战略合作，难以将企业和产品的核心思想深入地传递给社会与消费者，造成资源和资金的浪费。最直接的说法，便是一场体育赛事大打广告战，竖户外广告，发宣传材料，赛事结束，产品的宣传同期下架，缺乏应有的持续性和深入度，在企业、产品与体育文化和体育赛事如何巧妙结合起来这一方面，还存在诸多不足。

3 我国现代商业体育营销发展策略分析

3.1 树立全新的体育营销理念

营销理念是体育营销活动进一步发展的基础和支撑，在这一方面，我国的企业应该积极向可口可乐、阿迪耐克等老牌一线体育营销企业学习，将企业的产品与文化深入地与体育本身结合起来，以保持体育营销的持续性和连贯性。可口可乐公司之所以能成为现代体育营销的代言人，和其长期持续且连贯的体育营销策略是牢不可分的，可口可乐公司早在上世纪70年代便制定了五年一度的体育营销规划，“几乎所有的大型的国际体育赛事，总是能看到可口可乐的身影”[3]，同时，可口可乐调整配方，使其尽量向体育运动靠拢，不断添加更加科学和有效的成分，将“体育运动就应该来一口可口可乐”这一意识深入地植入到社会之中，最终使其从大量的饮料产品中脱颖而出，成为了体育营销的代表。

我国企业在这一方面则存在诸多不足，虚度企业很大程度上只是将体育营销作为一种打广告的手段，这直接导致赞助和明星代言成为了我国目前体育营销的主要手段，缺乏更有创新和深度的模式。为此，我国的企业应该积极调整自身的品牌定位和营销战略，对于体育营销有一个十分清晰的定位和规划，而不是“打广告，打一枪换一个地方”的思维，若自身产品与体育紧密相关，则尽量将自身产品推向赛场，通过体育明星专业定制等形式提升自身产品的实际使用效果，而不是大搞一些空泛的噱头；对于自身产品和体育本身联系不大的商家，则应该考虑将自身的品牌和文化注入到体育营销之中，例如联想集团，其产品本身和体育运动无太大直接联系，但是通过组建联想足球队、篮球队等，可以将自身的品牌更加深入地植入到体育营销之中，这样的实际效果更好。

3.2 加强多方结合，构建营销体系

体育营销是一个庞大的体系，我国的企业要想实现突破，必须充分调动各方面的资源，加强结合，构建一个科学有效的营销体系。例如，对于体育活动的赞助或者体育明星的代言活动，必须建立与之配套的辅助体系，即同步推进一系列相关的营销活动，从社会其他层面巩固和深化营销效果，例如1996年的奥运会，可口可乐公司赞助4000万美元，但是配合的整体营销费用却高达4.2亿美元，每一笔体育营销费用，都有数倍于它的其他开支进行配合与支撑，这可以给我国企业很大的借鉴意义。例如，在争取体育活动冠名权和广告投放的同时，推出和当场体育活动紧密相关的主题产品或特殊产品，包括公仔、纪年套装、纪念卡、画报等，还可以通过产品销售组织抽奖活动，奖励体育明星见面会、赛事顶级门票等颇具吸引力的项目，这些方式都可以对体育营销起到很好的巩固与升华作用，运用促销、主题产品、体育明星效应等多方面的因素深化体育营销效果。

3.3 加强社会公益效应的塑造

体育营销的终极目的是实现企业文化和体育文化的高度融合，将体育营销深入地植入社会和消费者心中，为实现这一目的，通常不宜“为了营销而营销”，而应该跳出经济利益这一层面，从更高的角度进行俯视，通过社会公益效益来实现更高层次的体育营销策略。

例如，企业可以冠名甚至积极组织一些社会公益活动，一是以资金支持的形式加强基层和社区居民体育健身设施的建设，在健身设施上可以适当标记企业和产品信息，或者提供一些健身小贴士，这样的形式可以大大增强企业和百姓的亲近感。另一方面，也可以支持和赞助一些公益活动，例如国内某体育制造商开展的“以身体丈量距离”活动，便是号召都市人群对偏远贫困山区人群的关注，该企业以自身产品对参与人员“全副武装”，徒步与汽车相结合，持续一个多月，横跨数千公里，深入到十余个贫困偏远地区，为当地的孩子送去大量文体用品和善款。这样的方式便是社会公益效应与企业自身营销的高度整合，实现了企业价值和社会价值的结合，在公益活动的过程中既展示了自身产品的质量和使用效果，也给山区儿童带来了实实在在的帮助，看不到作秀的痕迹，对于产品和企业社会口碑的提升有很大作用，实现了体育营销的跨越与腾飞，具有很强的借鉴意义。

4 结语

体育营销作为现代体育发展和企业营销活动结合的产物，具有深厚的社会与经济原因，其科学有效的发展有利于提高我国企业的整体营销水平，也有利于推动我国体育事业的发展，只要在充分结合我国特点的基础上大胆借鉴与创新，一定可以推动我国体育营销体系更加健康有序的发展。

参考文献：

[1] 刘晓峰.体育营销的沿革及其现代启示[J].合肥工业大学学报（社会科学版）,2009（6）:11.

[2] 洪仁杰.论现代体育赛事给企业营销带来的商机[J].体育视窗, 2010（1）:32-33.

[3] 黄冬云.现代企业体育营销活动透视[J].安徽农业大学学报（社会科学版）,2010（5）:21-22.

现代营销模式范文第4篇

关键词：移动互联网时代；休闲渔业；营销模式

一、移动互联网时代

互联网发展十分迅速，在各种高新科技都百花齐放的时代，网络成为了人们日常生活中的必需品，人们在互联网的帮助下能够足不出户便知天下事，可以说，移动互联网时代的到来给人们的日常生活带来了极大的便利，也让信息传播的速度加快许多。如今，人们可以利用网络做许多事情，例如采集有用的信息，或者将信息到网上，网络时代对于传统信息的发展有着重大的突破意义。网络在实现信息突破的同时，对经济也有重大的突破。尤其是最近提出的“互联网+”模式，给了中国另一种经济发展的方式，由互联网和其他事物相联系，让互联网为其他行业造福。

二、发展休闲渔业的意义

1.休闲渔业

近些年来，由于自然环境的改变，渔业的发展受到了很大的冲击，不仅是我国，全世界的渔业发展都陷入了困境。同时，随着人们生活水平的提高，以及科技发展速度的加快，人们的休闲娱乐生活慢慢变得丰富起来。休闲娱乐的方式是衡量一个国家发展水平的重要项目，其中，休闲渔业作为其中非常有利于身心的活动而被人们大家推崇。休闲渔业与传统的渔业不同，它的主要目的并不是为了生产，而是对渔业的综合利用，利用有限的渔业资源，创造出更多的经济效益，这是在世界渔业陷入危机后最佳的解决途径。

大力发展休闲渔业不仅是对渔业生产的保护，更是对渔业资源的优化，渔民们从以前单一的生产方式转化成为现在多元化的生产方式，有利于改善渔区的生态水平，更有利于推进城市化的建设。与此同时，随着渔区的逐渐扩大，人们可以利用现有的渔业资源开发旅游景区，使生活在城市中的人们能够体验不一样的生活，极大程度的丰富人们的精神世界，也提升着社会生产力水平。

休闲渔业是传统渔业的衍生物，从本质上来看，休闲渔业和传统的渔业有很多相通之处，休闲渔业是以休闲为目的的渔业，使传统的渔业多了休闲旅游的成分，从这一方面来看，休闲渔业和传统渔业又有着很大的区别，尤其是在市场支持和发展前景两方面，二者就有极大的不同。休闲渔业是对现有资源的综合利用，它的建设是依托于特定地区的，而且其发展的方式极为灵活，既可以以渔业文化作为发展的方向，也可以借此提供更多的经济服务。

2.休闲渔业的意义

发展休闲渔业不仅是对现有渔业的战略性保护，更是生态平衡的保证。发展休闲渔业可以降低非法的海洋捕捞，增强可持续发展，人们从为了生计而捕捞，到现在为了休闲娱乐而捕捞，其对自然资源的损耗大大降低。同时，休闲渔业的发展并不需要过多的投入就可见到经济效益的增长，极大程度的减少了政府为了发展传统渔业的资金投入，并且休闲渔业的发展还可以带动周边其他经济体系的增长，有利于改变现有的渔业发展结构，改变传统渔民的基本工作职能，形成新型的产业链和生产模式，更有利于进行渔区的新文化建设，缩短城乡之间的距离，加快渔区的经济发展速度。

不过通过中国和外国的渔业发展比较来看，中国在休闲渔业方面的发展一直有许多问题未曾解决， 因此我国的休闲渔业发展始终比较落后，而落后的原因我们可以通过比较来发展，例如，美国的休闲渔业管理办法比较先进，而日本的渔业发展一直较好，因此日本的渔业科技也比较发达，澳大利亚有相关海洋渔业的规定，他们可以利用完善的法律对其进行整治和约束，同时，在欧洲国家，政府的自然保护理念发展较好，他们可以在保持现有自然资源的基础上来发展渔业，为了让我过的渔业发展也有新的突破，我们也需要向他国学习。中国作为一个物产丰富的国家，资源基础良好，在清楚了和他国差距的前提下来完善中国的休闲渔业制度，并且利用现代高科技手段，加以互联网的辅助，我国的渔业就会迎来更好的发展。

三、我国休闲渔业的发展现状

近些年来，我国的休闲渔业有了很大的发展，这也成为了我国渔业发展的另外一个重大的突破。休闲渔业的发展意味着更多就业岗位的提供，社会的产业链也将更加丰富，这也可以使城市化更加迅速。

1.休闲渔业的地域特色

在许多城市中，人们经历了一周的忙碌后却苦于没有娱乐的场所和设施，而休闲渔业的发展正是满足了人们这一需求。在休闲渔业在我国建立和开展的同时，一些和休闲渔业相关的产业和娱乐活动也应运而生，例如将游湖、垂钓以及鱼类产品的烹饪品尝结合在一起，这样就能吸引更多人前来体验渔民的生活。在我国一些大型城市已经出现了具有一定规模的休闲渔区，在未来，这些休闲渔区的建设也会成为城市周边一道亮丽的风景线。

在我国，无论是沿海城市还是内陆城市，如今都有着休闲渔业的发展，为了使休闲渔业能够保持常年都处于均衡发展状态，人们应该着眼于从实际角度出发，并且根据当地的情况进行创新，发展具有当地特色的渔业生态。例如在我国广东福建一带，发展的休闲渔业主要以海洋型休闲渔业为主，他们将大型的渔船改造成具有娱乐休闲功能的船只，并加强其安全防护，以满足人们的游览娱乐需求。再如四川湖北等地，湖泊面积较小，离海较远，因此发展养殖型渔业的较多，人们可以通过农家乐的方式进行休闲娱乐，这种休闲渔业也深受人们的喜爱。

2.我国休闲渔业发展的优势

从多个方面来讲，我国的休闲渔业发展具有很大的优势，其中主要表现在以下几个方面：

第一，我国的资源比较丰富，地形多种多样，湖泊、海洋、湿地面积较广，因此无论是垂钓，还是进行水产品的捕捞，或者是水产品的观赏，都可以满足不同人群的需求，由此可见，我国休闲渔业的发展有着很大的潜力。第二，我国的气候良好，从我国的气候带来看，我国的地域横跨温带和亚热带，不仅大大延长了我国的休闲渔业开展时令，更让我国的水产业进出口更加方便。第三，我国拥有着深厚的文化底蕴，从古代以来，钓鱼就是我国的休闲娱乐活动之一，其中也包含了我国的文化内涵，我国可以通过发展休闲渔业而进行中国传统文化的普及，让我过的传统文化根基更加坚实。第四，我国是金鱼之乡，拥有中国特有的金鱼品系，在这些年的发展过程中，中国的金鱼培育已经逐渐形成了一种产业，可见中国已经有了足够的优势进军世界休闲观赏渔业的发展。第五，我国是一个人口大国，拥有十三亿人口，这些人口就是我国的消费潜力的保证。随着我国的经济水平明见提高，人们能够有足够的金钱和精力花费到休闲娱乐方面，同时，我国的假期时间也有所调整，人们能够用来进行休闲娱乐的时间就更多，这也就是说，现在中国的消费群体变得更加庞大，所以，我国的休闲渔业发展是拥有巨大商机的。

3.我国休闲渔业发展与发达国家的差距

尽管我国的休闲渔业已经形成了一种完整的体系，但我国的发展理念还是不够完善，这主要表现为三点：

第一，我国的休闲渔业生产规模还不够，尤其是我国的休闲渔业的产业发展较晚，在起跑点上就落后了多年，同时，我国相关法律还没有制定出更合理的标准，因此我国的整体竞争力还是不够。

第二，在发达国家中，为了增强休闲观赏鱼类的品种，增强其环境适应性和观赏性，专家学者们一直在着力于新品种的研究，但我国目前仍然是在走他国走过的道路，这使得中国发展的脚步一定在发达国家之后，这不利于中国休闲渔业在世界上的竞争地位。

第三，我国在管理上和国际整体水平还有差距。在很长一段时间，相关部门并没有把休闲渔业重视起来，无论是相关条文的规定，还是产业的经营和管理，都没有走上应有的道路。

四、移动互联网络时代休闲渔业的营销模式

1.搜集相关信息，建立渔业网站

休闲渔业要想利用互联网进行发展，就需要搜寻更多的有关休闲渔业的信息。我国的渔业信息流通速度并不快，同时由于休闲渔业对环境的要求较高，因此信息也得不到充分的共享，这对我国休闲渔业的发展造成了极大的限制。所以，为了发展休闲渔业，就要充分利用网络，如今电商发展迅速，休闲渔业也可以借此发挥其最大作用，在网络消费市场占据一席之地。

就我国目前的渔业形式来看，我国大多数渔区都集中在偏远地区，而渔民也大多是没有文化的农民，他们所处的地方相对闭塞，对信息的接受也不是十分及时，想要将地区的产品推向外界，光靠交通的运输是无法完成的，因此，将渔业信息及时的到网上去，让更多人了解渔区相关动态，这样不仅可以降低宣传方面的成本，也能使地区渔业想多元化发展，对中国渔业的整体发展都有促进作用。

2.扩充渔业信息，进行大范围宣传

在休闲渔业相关网站建立完成后，就需要对网站的各个板块进行细化，并对每个板块的内容定时更新，从而提升网站建设的整体质量。保证信息的新鲜化，加强对渔业最新动态的报道，并及时将对渔业有帮助的信息推广到渔业相关人士的手中，才能真正的发挥信息采集的价值。不过渔业类网站并不属于热门的关键词，人们并不会时时关注动态，这就需要建设者们对其进行合理的宣传。例如，将网站信息给当地政府部门，用政府的力量发展当地休闲渔业，也是在发展当地的经济，还可以将休闲渔业的宣传信息放在更大的网站上，利用大网站的点击浏览量来提升休闲渔业的受关注度，也不失为一种好办法。

3.拓展宣传渠道，培养渔民网络认知

互联网的信息涵盖范围极大，随着智能手机的逐渐普及，人们接受信息的速度也越来越快，合理的利用手机QQ，微信等方式进行休闲渔业的信息传播，不仅能够大大提高休闲渔业信息的传播速度，还能提升其信息在人群中的覆盖率，降低宣传的成本，还能提高休闲渔业在人群中的受关注度。同时，相关信息的传播不应只集中于网站的建设者和管理人员，应该是休闲渔业相关人员共同参与的，所以，要提升他们对网络的认知程度，让他们了解网络信息传播的力量，并提升他们对计算机的操作能力，使渔民自己就能有一套渔业的发展体系。人们如今的休闲生活越来越丰富，人们对新奇休闲方式的追求也越来越强烈，而休闲渔业利用互联网的方式进行传播，可以吸引更多人的目光，赢得更多消费者的青睐。

五、结语

休闲渔业是一种全新的休闲形式，而且不仅在国内，在国际上更是声名远扬。休闲渔业作为传统渔业发展的新型突破，深受广大消费者们的喜爱，同时也对渔业类经济发展有着重要的意义。如今，互联网发展十分迅速，为了迎合这样的时代，人们应该合理利用互联网进行信息的整合与，以便人们能够及时看到相关信息，从而对其产生浓厚的兴趣。同时，相关部门还应该普及休闲渔业和互联网方面的相关知识，让文化程度普遍不高的渔民们也能接受休闲渔业和互联网结合的发展方式，给他们更多吸引消费者前来消费的机会，使他们传统的产业变成产业链，从而改变他们如今困窘的状态，也是为了国家的经济发展寻求了一条更加合理的道路。

参考文献：

[1]张禹辰.长岛县休闲渔业发展现状及对策研究[D].中国海洋大学，2014.

现代营销模式范文第5篇

【关键词】现代模式护理；小儿高热惊厥；应用 文章编号：1004-7484（2013）-12-7243-01

本文就我院收治的小儿高热惊厥患者，给予现代模式护理，并取得良好效果，具体如下。

1资料与方法

1.1一般资料选择2011年4月至2013年4月我院收治的85例小儿高热惊厥患者，分为研究组（n=40）和对照组（n=45）。研究组40例患者中，男性21例，女性19例，患者年龄在6个月至7岁，平均（3.11±1.36）岁；体温：38℃至40℃有28例，40℃以上有12例；首次惊厥有25例，复发惊厥有15例。对照组45例患者中，男性25例，女性20例，患者年龄在5个月至6岁，平均（3.03±1.31）岁；体温：38℃至40℃有32例，40℃以上有13例；首次惊厥有28例，复发惊厥有17例。两组患者在性别、年龄及病史等方面，无显著性差异，不存在统计学意义（P>0.05）。

1.2护理方法对照组患者行常规护理模式，护理内容主要包括应急处理、呼吸道保持通畅、体温观察、药物指导及病情观察等。而观察组患者行现代模式护理，护理过程如下。

1.2.1病情观察对患者临床症状及生命体征进行严密监测，主要包括患者呼吸、血压、体温、心率、瞳孔及意识状态等进行严密观察和记录，并做好相应的急救护理措施。当患者生命体征出现异常情况下，需及时告知主治医师，并严格按照医嘱进行相应急救工作。

1.2.2心理护理当患儿出现惊厥现象时，很多患儿家属容易产生紧张、焦虑、不安、恐惧等心理情绪，导致患儿家属在临床配合治疗中的作用未能得到发挥。这时，护理人员必须掌握患儿家属心理状态，对惊厥患儿及其家属进行心理疏导，以消除患儿及时家属内心顾虑，积极配合护理人员治疗护理工作。

1.2.3高热护理高热护理干预措施主要包括物理降温、药物降温、皮肤护理、口腔护理等。在物理降温或药物降温中，需对患儿降温情况进行密切观察，主要包括呼吸、意识、面色、体温等，并做好急救准备[1]。在患儿退热时，出汗量较大，护理人员应定期擦干汗液，更换衣被，避免患儿着凉。在高热状态下，患儿容易唾液分泌将有所减少，口舌较为干燥，容易引发齿龈炎或舌炎，因此应定期清洁口腔。

1.2.4惊厥护理若惊厥时间较长，容易出现缺氧性脑损伤。所以，当患儿出现惊厥时，需及时采取急救措施，使患儿能够在短时间范围内减少或停止抽搐，同时采用针次或按压患儿人中穴和合谷穴，并采取强刺激干预措施[2]。但是注意不可在短时间范围内多次使用镇静药物，抽搐时必须做好相应的安全护理措施，以避免患儿出现坠床意外。

1.2.5健康教育护理人员应该主动向患儿介绍和节将高热惊厥疾病相关知识，以提高家属对疾病知识的认知程度，并指导患儿家属掌握准确的惊厥急救方法，叮嘱患儿及其家属需加强身体锻炼，使患者体质得到增强。

1.3统计学方法全部数据用统计软件SPSS17.0进行处理，计数资料则用均值标准差（χ±s）来表示，组间对比资料用t来检验，若P

2结果

研究组平均住院时间（5.1±1.8）h，对照组平均住院时间为（7.6±2.5）h，研究组组住院时间较对照组短；观察组惊厥复发率为3/40（7.5%），研究组惊厥复发率为8/45（17.8%）；研究组护理满意度为39/40（97.5%），对照组护理满意度为36/45（80%），两组对比，差异存在统计学意义（P

3讨论

高热惊厥属于常规儿科急性病症之一，常见于婴幼期人群，主要是患儿神经纤维髓鞘未发育完善时，在各种刺激应激反应下，大脑呈现出非常兴奋状态，使得大量神经细胞异常放电，骨骼肌群收缩，并发意识障碍，对脑细胞造成严重损害.目前，临床上未存在有效的根治方法，主要以对症治疗和护理干预为主，能够降低惊厥复发率，并具有良好的预后效果。

本研究对我院收治的小儿高热惊厥患者，给予现代模式护理干预措施，主要包括病情观察、心理护理、高热护理、惊厥护理及健康教育，取得了显著性的效果。严密观察患者病情，能够及时掌握患者病情，保证在发作第一时间进行急救和处理；给予心理疏导，能够消除患儿及其家属内心咕噜，积极配合临床治疗工作；采取有效的高热护理措施，避免由于高热引发再次惊厥；给予惊厥护理，有效防止缺氧性脑损伤症状的产生；进行健康教育，提高患儿家属疾病知识知晓率，提高疾病预后效果。

总之，给予小儿高热惊厥患者现代模式护理，能够缩短患者住院时间，降低疾病复发率，提高护理满意度。

参考文献