广告优化方法范文第1篇

踏出地铁的那一刻，突然发现外面不知何时下起了大雨，这让毫无准备的人们抱怨不已。而此时突然出现在地铁口的卖伞老人，却因这份独好的生意而喜笑颜开。对于这场突袭的大雨，这位老人是如何选准了这个最优的销售地点呢？

在这个数字广告蓬勃发展的年代，如何获得最优投入产出比，无疑是最被关注的。何为“最优”？在我看来，最优就是能让广告企划像水一般流动。

说起效果优化，很多人认为就是降低转化成本，越是便宜越是优。这种想法可谓大错特错，效果优化应该是在转化成本与转化量之间寻找平衡点。

当平均转化成本远低于目标价位时，只能说明优化空间的存在，并不表示所有该做的事情都已做好。举例来说，当转化成本低于预期时，很多商家将节省的广告预算束之高阁，而不是投入到高于预算成本的媒体中去，实现最大程度提升效果。因此，与其期望在付费搜索上，每个关键词转化成本均低于目标，或要求所有展示广告在每一个媒体上的效果都一致，不如采取组合式的处理手法，以跨广告渠道、广告计划、素材的方式来拿掐出那个平衡点。

最优的广告规划没有定式，它需要因时制宜。就像卖枣子一样，当别人谨守规条，而你会“骗枰”，赚钱的是你；而当他人在学你的招式，你却杀个回马枪，用货真价实、童叟无欺作招徕，赢的还是你。因而一个参与竞争的电商，最应该优化的不是订单提交量，而是网站流量；而对于客源较窄的奢侈品，老客户的黏度才是优化的重心。

最优的广告投放方式是有时限的。今天是最优，而明天就未必。

对卖伞老人来说，虽然今天他选对了地点，卖对了产品，获得了最优效果，但是在透明市场机制下，下次在这个地方就会多出很多其他售卖者，抢夺市场，那么这里也就不是他的最优了。数字广告策划比之更为复杂，类似的波动往往不是发生在整盘计划上，更多是在局部，甚至是个别关键词或广告位置上。在这种情况下，恰当使用算法监察出效果波动，灵活敏捷调动预算，方算上策。

效果优化必须具备拓展性与更迭性。对于付费搜索来说，日积月累的竞争让点击付费的“通胀率”高居不下，尤其是一些通用词与竞品词报价，更是具有十倍以上增幅。假如仅依靠这些热词，却没有一套拓展长尾词的执行方案，势必让生意缩水。

对于广告交易平台来说，这种情况同样存在。进口汽车商寻来了2500万个Cookie，针对这些人群，他准备投入几个月的时间进行精准广告投放。然而国内进口汽车销量只有8万台左右。那么几个月投放之后，是否会出现“无米之炊”的现象呢？购物Cookie像购买股票，虽然都不稳赚，但股票却有股息！

然而，办法总比困难多。对于付费搜索平台来说，通过对用户自然或付费搜索得来的搜索词，经过定期筛选后，可将其加入到所购买的关键词表中，以此让高效长尾词库能够持续地更新扩充。

同样，在展示广告的部分，一套专门用来收集用户Cookie的策略也是很必须的。正所谓百川汇海，除了将整个转化路径挂上代码、收集人群数据外，也可按照用户搜索词进行Cookie的收集与分类，甚至可以将一切都自动化，通过“机械学习”对数据进行自动筛选整理，然后再根据不同广告策略进行分类，从而达到拓展与更迭的效果。

广告优化方法范文第2篇

关键词：最优化设计；生产计划；MATLAB

中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）29-0191-02

生产计划问题是建立生产计划的优化模型，使工厂的盈利最大，是运筹学的典型问题之一。运筹学（operational Research）是有效运用系统优化的方法，建立数学模型或运用数学定量，对经济或军事活动中的人力、物力、财力等资源进行有效的配置和统筹安排，为决策者提供最优方案一门学科。优化设计（Optimization Design）就是从多种方案中选择最佳方案的设计方法。它以数学中的最优化理论为基础，根据设计中所追求的性能目标，建立目标函数，在满足给定的各种约束条件下，寻求最优的设计方案。随着优化设计理论研究和应用实践的不断发展，特别是电子计算机技术的日新月异，工程优化设计正在逐步向自动化、集成化和智能化的方向发展。

运筹学中的大部分问题都可以应用MATLAB软件中内置函数通过编程求解，例如本文涉及的方差分析、回归分析和非线性规划问题等。MATLAB还可以设计人机交互的可视化界面：图形用户界面（GUI）是用户与计算机程序之间的交互方式，它是包含图形对象，如窗口、图标、菜单和文本以及工具栏的用户界面。文章设计了生产计划问题的GUI界面，通过选择相应的按键功能，用户可以非常直观、轻松地得出结果。

1应用方差分析确定广告方案

广告宣传对产品的销量有着显著的影响，广告方案在制定的时候会考虑到受众人群、投放形式、宣传侧重点等多种因素，不同的广告方案可能带来销量的明显变化。在广泛宣传后，进行统计调查，可以应用方差分析法确定未来的广告投放方案。

方差分析法可以基于不太多的统计数据，分析一个或多个因素对某个响应变量的影响和作用的显著性。图1中的MAT-LAB GUI界面上可以输入三种广告方案下四个季度的销量，按下确认键后将调用MATLAB的单因素方差分析函数：p=anoval（x，group，'off'），其中返回的p值大于0.05，认为因素无显著影响，将在界面上显示：“广告方案无明显区别”。

如果p值小于0.05，认为不同的广告方案对销量有显著影响，将进一步进行统计分析，用参数估计法计算各水平效应值，效应值最大对应的广告引起的销量最多。

2应用回归分析得到产品销量与广告投入、定r的关系

产品的广告投入越大，产品的知名度越高，当然销量也会更好；产品降价销售，销量也会增加。回归分析是用来确定两种或两种以上变量间相互依赖的定量关系的统计方法，当所测的变量之间的线性关系不明显时，可以用多项式回归方法回归模型描述变量间的函数关系。多项式回归的判断准则是保证实际数据与计算数据之间差的平方和最小，根据回归条件计算出最优数据拟合多项式的系数。MATLAB有内置的拟合函数：polyval和polyfit，可以对数据进行一阶、二阶、三阶以及更高阶的多项式的最佳拟合，其调用格式如下：

p=polyfit（x，y，n）：对x与y进行n维多项式的曲线拟合，输出结果p为含有n+1个元素的行向量，该向量以维数递减的形式给出拟合多项式的系数。

图2中输入不同产品定价和广告投入下的销量，按下确认键后将绘制出三阶拟合曲线（图3），直观表现出产品销量与广告投入、定价的关系。同时得到拟合系数将用于生产计划的最优化设计。

3应用非线性规划理论确定最优生产计划

产品的单价越高，单个产品的所得利润会越高，但是同时产品的销量会下降；产品的广告投入越大，产品的知名度越高，当然销量也会更好，所得的利润也更大，但是，产品的投入也会增大。要平衡广告投入、单价和销量的关系，得出最优的定价和广告投入额以及最大可能获得的利润值，可以建立最优生产计划的非线性规划模型求解。

非线性规划是数学规划的一个重要组成部分，它起源于工业生产组织管理的决策问题，在数学上用来确定多变量函数在满足非线性约束条件下的最优值。最优生产计划的非线性规划模型是将总利润作为目标函数，产品销量与广告投入、定价的关系为非线性约束，产品的支出应该在总资本之内作为线性约束条件，定价高于成本及变量非负数作为边界条件，求解产品的单价、销量、广告费三个变量的最优解和相应的总利润最大值。Maflab提供了求解有约束的多维非线性规划问题的函数fmincon，用于求解最优化问题，调用格式：[x’fval]=fmincon（@（x）optiumfun（x，n），x0，A，b，[]，[]，lb，[]，@（x）confun（x，n，p，q））；x为返回的最优解，fval为最优解的目标函数，optiumfun为目标函数：从x0开始，在线性约束条件A*x

在图2中键入总成本和单件产品成本值，按下优化设计按键后将弹出最优生产计划方案界面（图4），从中可以得到可以获得最大利润的定价、产量和广告投入方案。

广告优化方法范文第3篇

2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间，DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧？到底什么是DSP？DSP给广告市场带来了哪些变化？这就要从整个网络广告的发展态势谈起。

网络广告价值有待提高

艾瑞咨询的数据显示，2011年，网络广告市场规模达到512亿元（人民币），较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。为什么会这样？笔者认为，主要是因为一些因素限制了互联网广告的发展，具体表现在两个方面：第一、沿用大众媒体的思路来投放互联网广告。在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（Ad Network）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题；第二、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降。

现在中国互联网的广告都集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。同时最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势，因此广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。

什么是真正的DSP

然而，转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义：DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价；利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

其实，目前类似DSP的广告网络国内有不少，可是它们与真正的DSP还有一定的差距。一个真正的DSP应该是怎样的呢？悠易互通认为，它要具备以下几个因素：第一、一个统一的、综合的操作平台。DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费；第二、能够整合、优化、管理不同渠道的流量。真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通推出的悠选@iR广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种定向条件；第三、支持RTB实时竞价。RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告；第四、领先的优化算法。DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告；第五、全面统一的数据报表。正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等；第六、以受众购买为中心。DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。

DSP带来的市场变革

从1997年中国互联网出现第一个广告开始，互联网广告已经在中国发展了十多年的时间。最初，互联网广告的购买形式基本上和户外的大牌一样，买一天多少钱，也不管什么样的人看。在新浪首页上登一个女性的广告，不管男性女性都看到了，这是第一代；随后第二代是广告网络，此时广告主购买一个广告网络的资源之后，他可以在很多媒体上投放，也可以做一些定向的投放；第三代就是DSP时代，此时最核心的是受众购买，广告主购买的已经不是传统意义上的广告位置的概念了，而是购买的每一个单一的受众，每一个流量。可以说DSP的出现顺应了市场的发展，它会对网络广告市场的各方（广告主、公司、媒体）带来积极的影响。

“我应该选择哪些媒体？”、“我的广告投放到底有没有效果？”……这些都是广告主普遍关心的问题，而DSP的出现则可以为广告主在广告投放上面节省更多的人力精力。因为它不仅整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，而且更为重要的是这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实；另外，在购买方式上面，广告主也可以采用RTB（实时竞价）形式，从而让广告购买变得更加透明、有效。总之，利用DSP，广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，从而可以将精力更多地转移到优化预算配置，提升广告效果上来。

广告优化方法范文第4篇

1、逆向思维的含义

逆向思维就是用非常规的方式来思考疑问,对事物本身的作用进行积极思考的特点。让思维以相反的方向,深入探索疑问,建立新思想,创建一个新的形象。当大家都向着一个相同方向的思索,你自己却向与之相对的思索,这种思维方式被称为逆向思维。大家通常喜欢按照习惯来考虑疑问和寻求解决方案。事实上,对于一些疑问,特别是一些特殊的疑问,从结论向后推,从解决方法返回已知的条件,返过去认为可能使事情变得更易于解答。

2、逆向思维的特点

普遍性的特点：逆向思维有其在不同领域中的适宜性,包括相互矛盾而又统一的规律是普遍适宜的,因此有一种逆向思维角度;批判性的特点:逆向是与正向对立的，正向是指普遍的、一般的、大众的或习性的想法与用法。逆向思维,是有悖于普遍规律的,是一个挑战普遍规律的。它可以摆脱一般的心态,去除由常识和自定义所引起的模式识别;新颖性的特点:规行矩步的思维方式和按传统的解决方式虽然简单，但容易使思维死板，摆脱不掉惯性的枷锁。逆向思维能够很好的克服这个难题，通常会出奇制胜。

3、逆向思维的优势

逆向思维优势一：在平常生存活动中，普通思想的疑问没有解决的方法,使用逆向思维可以很容易的获得结果。逆向思维优势二：逆向思维会使其独出心裁，在别人察觉不到的地方寻找突破口，从而一击制胜。逆向思维优势三：逆向思维是各种各样的方法中解决疑问的最好的方法。逆向思维优势四：一些困难在生活中从逆向思维使其简单化,这样得到一举两得的效果。逆向思维优势五：逆向思维擅于运用在各个收益型领域。如：房地产、股票等等。逆向思维优势六：逆向思维最宝贵的价值是一个挑战人类的知识,在原有基础上能够加深了解和起到加强力度的作用。我们在生活和工作中都应该有意识地使用逆向思维,这样才会有更多出乎意料的结果。

二、逆向思维的分类

1、真实诉求的逆向思维

真实诉求就是不添加任何修饰符、真真切切的传递产品信息。在我们身边随处可见的。例如：我们逛街时经常会看到一些服装店门前会写到：“店内服装超低价出售，降价原因：1、因存放时间过长，款式些许过时；2、年末大清仓，周转资金。”其实这些是使用反向思维方式的广告。虽然这是事实,但却有很多人买。实际的情况是什么就如实的说出，不欺骗隐瞒购买者，这样说出来的话更让大家相信，能感受到卖者的诚意真实，购买者才更放心的购买。

2、幽默风趣的逆向思维

这一类广告比较有艺术感，比较幽默风趣，这样不但能使大众轻松的了解商品的全部外观，而且还能被人们记住商品特别之处。例如“：百威”广告中两罐啤酒是人格化,戴着墨镜和耳机在海中冲浪的一对夫妻,享受美丽的生活。美丽的图片非常引人注目,清澈湛蓝的水,感受海风击中幻想脸的微风,喝百威啤酒的味道和感觉的创造性表现在感情上能引起购买者的共鸣。让购买者更容易接纳,特别是受到青年购买者的青睐。

3、缺点逆向思维

缺点逆向思维，进而指出的缺陷被认为是大众的,用创意来解决。例如:日本的优衣库服装品牌,优衣库是众所周知的产品表面上没有任何图形标志,在它的里面衣服标签标明衣服的面料成分和写它的褪色现象。反而不让购买者感觉到反感,却可以让人感到很真诚。

4、正话反说逆向思维

正话反说就是使用讽刺的说法。实则是作为真正的赞美，在这个过程中通过调侃自己,来展示产品。这是一种自信的,一种幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用带有这种的方式来招揽客人,客人将看到后会认为这样一个包子怎么个难吃法呢？于是抱着试试的态度去购买，它起到很好的宣传效果。

三、逆向思维的培养方法与发展趋势

1、如何培养逆向思维

思维自身是包含两面性的，从这到那或从那到这就是思维的两面性。把其中一个方面称做顺向思维，其相反就称为逆向思维。逆向思维并不是违背常理的，仅仅只是打破常规，帮助更好的解决问题。因为大家熟悉的疑问，通常会成为固定思维。逆向思维冲破了固定思维的禁锢，带有创新，往往给人眼前一亮的感觉。在思考设计中，设计师使用心理逆反来改变思维方式,强调把观众的实质性的缺点与优势对比,通过这种手法来触碰到购买者心理,比较传统的设计手法可以更好的达到预计的结果。独特鲜明的当代广告很容易脱颖而出。观众不会轻易的接受任何无创意的广告,我们必须有创意，才可以使购买者接受并有购买欲。没有个性的广告只会被淹没在历史的长河中，不同个性的创意广告是吸引购买者,能够征服购买者。根据一般的想法,有时设计的广告作品往往缺乏创造力。如果没有任何想法去搞广告创作,您可以尝试使用逆向思维方法打破僵局。使用逆向思维来对非主观事物进行加工制造从而取得相应的形变,设计出不同的体现方法。广告和传承绘画体现方法不同,必须通过开拓创新,在大家普遍的思想的基础上体现出来。

2、逆向思维是广告设计中的必然发展趋势

在广告设计里,广告是发挥作用来改变购买者的想法和行为,这需要通过结合别的策略来实现销售。许多企业希望广告成效可以立刻达到想要的效果,但通常很难达到。所以,在广告极大削弱商业信心之时,创新的广告是至关重要的。广告随处可见，可是都大同小异，大家的视觉已经疲劳，需要有新的东西来刺激大家的感官，这就说明广告面临着一个新的抉择。盲目从众是不会长久发展下去,当今科学在不断的进步,大家的生活也发生了变化,不仅仅是一个简单的满足一日三餐的温饱疑问,大家想丰富自我的生活,就衍生出了逆向思维，它取自生活但又高于生活，这样就更易被认可。随着社会发展需要的多样性,广告产品更新的过程中,传统的广告模式已经逐渐退出了历史舞台,它将需要找到一种新的方式来宣传。只有通过逆向思维可以改变,从而赢在惊喜。销售品之间的差距变小，很难找到突破点，对于设计者要做到作品的独特，能让购买者注意到就必须有突破。这就要做到思维不能被禁锢，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表达的出神入化,让人难以忘记。现如今广告发展迅速，利用逆向思维设计更可以超越传统的创意并更能起到超乎凡响的结果。

四、结语

广告优化方法范文第5篇

[关键词]广告实践　SWOT分析法　南京邮电大学　模式创新

自广告专业创建以来(1983年6月)，其实践性教学随着专业和行业的发展，奠定义也向外延扩展。广告教育应该是“专业教育+职业教育”。目前许多高校都非常重视实践性课程，实务课程覆盖了广告活动的主要环节，有的大学理论课与实务课的比例悬殊最高的达到2:8左右，如厦门大学、中国人民大学、暨南大学、中国传媒大学、武汉大学等。实践性教学不仅仅限于校内的实验室和校外实习基地，而且可以到工厂、农村、社区，甚至网络。实践教学在时间安排上也突破了集中性的实践，更优化分配到每个学期，做到大学四年“实践不脱节”。内容上也突破了“动手”、“操作”等概念上的限制，注重培养学生的思维和创新能力。

本文结合广告专业交流会议、各高校广告专业教师发表的广告专业教育探讨性论文、精品课程网站和实地调查采访等方式对中国高校现存各类模式进行了梳理，并提出结合专业特色和外部环境的改变，作出精确定位，才能探讨出符合各院校自身情况的实践创新模式。作为创新模式的初探，本文根据自身多年的教学经验总结，以期与相关同仁进行交流。

一、广告专业实践教学模式分析

以校园两大主体教师和学生为分类对象，以校园作为区域划分成实践环节的两个思路：走出校园到社会实践回归校园的其他实践方式。因此以教师和学生两大主体和两种思路结合，我们将实践总结归纳为四种模式：

Ⅰ：教师走出去，学生走出去模式

人才的培养定位要求教师和学生都能够把理论与实践紧密结合。这种模式的优势在于通过共同“走出去”使得广告学专业不再封闭教育，而巧借社会实习资源，又能够使得广告教育与业界形成良好交流。包括“与企业合作参与项目课题研究”、实习基地的设立等。如广西财经学院《广告策划》课程中引进实训项目――广西凤凰绿都农林开发公司广告策划、广西山旮旯食品有限公司的“名扬天下酒”广告策划项目。上海大学的“社会力量的介入，与《中国广告》、美国万秀、中国4A等社会团体合作”等。暨南大学的“广告兵法”训练营。

Ⅱ：教师走出去，学生回校园模式

现阶段我国广告教育存在的重大问题之一就是教师实践能力的不足。由于我国广告学科专业发展历史短暂和高校用人体制的局限性(如招聘人才以学历和职称为首要条件)，使得高校广告教师缺乏广告实战经验，因此加强教师实践能力的培养成为首当其冲的重要议题。而“学生回校园”可以让学生潜心学习。当大学精英教育变成大众教育的时候，更应该加强学生的学校学习时间和质量。

1、课程内部引进“理论紧密联系实践”方式。实践环节的教学注重理论性和操作性相结合。这是绝大部分院校都是使用的模式之一。实践环节教学如“案例教学法”、“课堂模拟实践法”、“网络课程实践教学”、“Blackboard课程管理平台(简称Bb平台)”等。如温州大学精品课程《广告学》中提到的“案例教学法”、武汉大学“广告模拟竞标”试验教学活动、广西财经学院“仿真职业环境”等。而Bb平台无疑是现阶段高校中比较先进和科学的课堂实践环节部分，南京邮电大学(以下简称南邮)早在2006年12月就开始推行学校课程网络化进程，并逐步推广到全部课程。

2、与各类广告大赛结合―这是各大院校越来越重视的重要实践模式。在人才培养模式中，组织学生参加国内外的专业比赛，是专业教育的常规而有效果的做法。在各类大型广告赛事中，适合大学生参与的奖项有：时报金犊奖、中国大学生广告艺术节学院奖、全国大学生广告艺术大赛等。当然还包括一些地区或院校主办的各类大赛。

第二届大学生广告大赛中，南邮立足“重视广告大赛，强化教师队伍，鼓励学生参与”的目标，学生方面从大一到大四，从广告专业到其他专业，鼓励全体学生参与到广告大赛中；将“大广赛”的结果与学分和考研奖励结合，鼓励学生参与将“大广赛”设为全校公选课程，作为指导教师的课时工作量，充分调动了教师的积极性在作品完成后，先在校内进行了一次评审，给予优秀作品颁奖，增加了学生的获奖信心。参加这类大赛的意义在于：以大赛为教学引导，提升教学理念，改进教学方法辛富实践教学。

Ⅲ：教师回校园，学生回校园模式

这种模式看似是一种封闭式教学模式，但也有其优势之处。面对讯息万变的信息市场和差异化的消费者，广告人才需要的是理论学习和理论创新，需要的是结构转型和自我进化。以专业知识储备实践运行。因此理论学习对于在校广告专业学生尤为重要。虽然理论来源于实践，但我们也应该重视理论对实践的指导意义，理论教育除了理论知识外，还包括实践环节的理论内核。

作为“教师回校园”模式的补充，学校还可以将企业的高端人才请进学校来，共同培养学生。实现学校、企业、学生三方受益的局面。如北京大学就是采用“校内专家+固定业界专家”相结合的方式。北大广告系逐渐形成了校内老师讲专业基础课周定的业界专家讲广告实务课程的模式、广告系第一年和第二年的课程主要由校内的老师讲授，第三年和第四年的课程主要由业内专家主讲。

Ⅳ：教师回校园，学生走出去模式

将学生培养和企业的实践操作结合起来，提高学生的实践能力和创新能力。教师回到校园，可以让实践理论内核更加深化完善。如：

“成立校园工作室”。让学生自主管理社团或工作社，无疑会锻炼好学生的积极性和主观能动性。如温州大学的“蓝天DVT作室、4C工作室”、深圳大学的“广告一番(学会)”、南邮的“紫金漫话”等。这些社团有的是模仿广告公司运作，组织策划校园各类活动或大赛，有的是拍摄DV作品，如“紫金漫话”网上视频栏目从选题、编导、摄像到后期制作都是由学生小组自己完成的，至今已有23期，日最高点击数达5000条，内容贴近学生真实生活，深受学生欢迎。创作团体凭借着在工作室锻炼出来的动手能力，在各类大赛中出类拔萃。“学校成立研究所或企业”。让更多学生参与。学校是与外界联系的大磁场。成立企业或研究所使得同学们能够密切接触实际项目，更能加强学生的实践热情。南京财经大学成立的“中美国际品牌传播研究所”、南京大学的“大众传播研究所”、上海师范大学的“创意创业中心”等。

二、SWOT模式分析，制定优化实践模式

1、SWOT模式分析

SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法，经常被用于企业 战略制定、竞争对手分析等场合。在现在的战略规划报告里，SWOT分析分析企业的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threats)。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。“优劣势分析”主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而“机会和威胁分析”将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。

SWOT矩阵：

本文就是从“SWOT”概念中得到灵感，把“学校”比喻成“企业”，那么“优劣势分析”也就是着眼于学校自身的实力及其与兄弟院校的比较。首先要仔细研究本校自身情况，结合专业的培养目标，与开设相似专业的专业进行优劣势的比较分析。而“机会和威胁分析”将注意力放在外部环境的变化及对院校或专业发展的可能影响上。

南京邮电大学广告学是工科院校背景下的新型文科专业，在打造特色的实践模式时。不仅仅要考虑广告学的专业特色和专业方向，也应该考虑工科院校这样一个大环境。南邮开设广告学这类文科类专业，在工科院校这样的环境之下并不存在优势。工科类院校思维模式一定程度上制约了文科专业的发展，所以广告学专业在南邮院校专业发展中存在着很大的劣势。

广告学虽然是一门与众多学科相联系的专业，但国内广告专业定位无非是文科类、经济类或艺术门类，而定位在这三大类方向的院校非常之多。以南京各大院校为例，定位于文科类方向的院校有南京大学、南京师范大学等而定位于经济类方向的院校有南京财经大学等定位于艺术门类的院校为南京艺术学院、南京林业大学等。如果以这三大门类作为南邮广告学发展方向，对于新专业的发展来说无疑是举步维艰。因此南邮广告学专业选择了“网络传播”发展方向，避开了与兄弟院校的正面竞争，取得了很大的生存空间。广告学专业在国内定位“网络传播”方向院校尚属创新，并且依托于南邮良好的工科环境，使得专业发展扭转乾坤，在当前院校发展中取得了良好的发展机会。在网络迅速发展的今天，这样的定位也符合大环境的发展趋势。

因此使用SWOT分析法分析南邮广告学专业属于“Weakness+Opportunity”的矩阵，也就是“WO战略(稳定型战略)”，坚持这样的专业定位，相信南邮的广告专业会得到快速的发展。

在广告学专业教学计划(2007年版)中，如下表是部分工科课程表(表2)：

在课时计划中。第一阶段、第二阶段、第三阶段学生所修课程学分相当，平均为40学分。这样的课程设置决定了南邮广告专业学生大一、大二、大三时候不可能有许多时间校外实践，因此最初三个阶段应该以校内实践为主。因此以上四种模式中，南邮适合“Ⅱ：教师回校园，学生回校园模式”。

2、根据人才培养目标来定

就本科教育而言，广告学的人才培养目标定位为：培养具有多学科综合知识、创新精神和实践能力的综合应用性人才。人才培养目标决定了实践模式。就南邮来说，由于广告学专业是该校非传统优势专业，在师资力量上必须要结合其他专业师资，能够形成良好的专业互动。在课程设置上，根据“广告学(网络传播)的培养方向，南邮设置了很多工科类课程，如物理学、计算机编程、通信原理等课程，良好的工科试验设备力量使得学生动手能力的培养大部分可以在学校内完成。”