微博信息范文第1篇

    【关键词】社会网络分析;信息传播模式;话语权力中心

    一、引言

    微博,即微博客(microblog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最着名的微博是美国的twitter,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

    二、“社会网络”:微博传播的底层结构

    微博传播呈现的是裂变式的传播,这是对信息传播模式本身的观察,但为什么会呈现出这样一种模式,需要从信息传播的底层结构方面进行进一步分析。微博信息传播是由分散的网民自发进行的一种信息传播活动,微博平台的传播不是像传统网站那样的自上而下、点对面的平台,人们更多的是在某些网络的“节点”中信息,这些信息要能产生强大的社会影响力,必须有一种传播的网络。如果深入研究微博信息传播的过程,我们会发现,这些节点上的信息的扩散,很多时候依赖的是人们的“社会网络”。

    1、社会网络的含义及微博中的社会网络

    在社会学中,社会网络(social network)指的是社会行动者(social actor)及其间关系的集合。通俗的说,个体的社会网络,在很大程度上就是他的人际关系网络,是与他有各种交往、互动关系的其他个体与他自身构成的一个集合,在网络中,每个网民都可能有自己的社会网络。

    即时通信、SNS、微博等使个体的社会网络比传统的BBS型论坛的交流方式更明晰,因此,在这些平台上的信息传播受社会网络的影响也更为突出。而与即时通信和SNS相比,微博平台上的公共信息传播更为普遍,由此调动的个体的社会网络更为广泛,不同个体的社会网络间的相互作用也更为明显。在迄今为止的网络应用中,在以社会网络为信息传播的基本结构方面,微博表现得最为充分。

    2、社会网络基础上信息传播的影响因素

    深入认识以社会网络为基础的信息传播的影响因素,应从两个方面进行分析:

    (1)影响个体传播能量的要素,即如果先不考虑信息本身的属性的话,个体在微博平台上的传播能量以及影响力,与个体的社会网络的某些指标以及整个平台上的相应机制相关:信息者的社会网络越大,强联系链条越多,联系越频繁,联系对象的传播能量越强,那么他的信息的传播面就可能越广。如果从社会网络分析图上看,有直接的线连接起来的节点之间是强关系,而其他节点之间的关系是“弱关系”。

    (2)影响信息扩散效果的要素,即对于某一个具体的信息的传播来说,基于社会网络的信息传播,是以一个个节点为基础的,信息传播是沿着人际网络的路径来扩散的,每一个节点都在起着“把关”的作用,传与不传,每个节点做出的每次选择,都直接影响了信息传播的广度与效果。这些选择既有可能是基于对信息价值的判断,也有可能是基于人际关系或认同等因素的影响。

    三、微博的信息传播模式

    从传播学角度看,微博事实上是将传统的SNS与即时通讯技术相结合的一个变种。与依靠信息架构的传统门户网站不同,微博是WEB2.0时代典型的网络应用,它主要是通过大量的用户产生大量的信息,从而吸引更多的用户使用和体验。用户的规模和用户体验是相辅相成的。依照社会软件蜂巢模型,Gene Smith研究发现,与其他类别的SNS相比,微博在身份(Identity),状态(Presence)、关系(Relationships)、交流(Conversations)、小组(Group)、名誉(Reputation)、分享(Sharing)这7个要素中更专注于“状态”要素。

    四、话语权力中心:微博传播网络中的关键节点

    尽管微博平台上的社会网络的每一个节点都可能对于信息传播产生影响,但是,其中一些节点的作用更为关键。它们对于整个传播格局的影响更为突出。这些节点就是前面所提到的话语权力中心。

    1、微博平台上话语权力分化的表现

    法国学者福柯指出,人类的一切知识都是通过“话语”而获得的,任何脱离“话语”的事物都不存在,人与世界的关系是一种话语关系,“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中,以此确立其社会地位,并为其他团体所认识的过程。”福柯更多地是从政治权力的角度来谈及话语与权力的关系。

    但是,在今天“话语权”一词被普遍通俗化地理解与运用,它更多的时候就是指人们自由发表言论的“权利”和借此影响他人的“权力”。从现实观察来看,微博上的权力中心大致可以分为两类,一类体现在稳定的个人传播能量方面,另一类体现在某一条信息的传播方面。两者有交叉,但并不完全等同。

    2、微博平台上话语权力中心的作用

    微博平台上话语权力中心的出现,直接影响着信息传播的内容、过程与效果。这些权力中心,对于微博平台上的议程的影响是明显的。这既表现在作为个体的意见领袖的影响层面,又表现在作为集体的强势权力阶层的整体影响方面。按照物理学的规律,由各物体间相对位置决定的“能”叫势能,相对位置高的物体势能大,做功的能力强。如果一个网民处于权力的高层,那么,他通常会有更大的传播“势能”,传播能力更强,多数情况下,会获得更好的传播效果。而处于低层的网民,则在传播方面处于弱势,传播效果通常也不理想。

    【参考文献】

    [1] 刘军. 社会网络分析讲义[M]. 北京: 社会科学文献出版社, 2004: 112-141.

微博信息范文第2篇

【关键词】网络 体育 微博 信息传播

信息时代，传统媒体的传播效能在不断下降，新闻话语权也在不断减弱，而以微博为代表的新兴网络媒介的影响力则日益扩大。微博的强势兴起在新闻信息传播领域具有里程碑意义，让人们更加充分地体验到网络时代所带来的便捷和乐趣。

微博产生和发展的传播学意义

便捷性。微博是一种基于网络的信息平台，可以实现信息的实时共享。微博客户端不但可以安装在电脑中，而且还可以安装在手机等便携设备中，极大地提升了人们的信息传播能力。微博的出现打破了媒体信息传播的固有模式，将原来集中在大型媒体的话语权交给了广大微博用户，因而使得信息的传播渠道更加多元化和平民化，受到了越来越多网民的青睐。微博实现了信息的无缝化传播，让信息传播摆脱了时空的束缚，人们只需要注册一个微博账号，即可以方便地了解最新的体育新闻，或者亲自编写新闻，充当信息的者，感受前所未有的交互性体验。与传统媒体相比，微博的便捷性特征更加明显，人们只需要有一个接入互联网的终端设备即可以实现体育微博信息的接收和发送，节约了大量的时间、金钱和精力，更加符合现代人快节奏的生活方式。

即时性。微博具有即时性，这是与传统新闻媒体的重要区别之一。众所周知，新闻信息的价值在于及时性，对于瞬息万变的体育新闻来说更是如此。传统的新闻信息传播由于需要信息收集、采编等环节，使新闻信息传播不可避免地产生延时性效应。微博完全基于网络，特别是智能手机普及之后，人们可以随时随地掌握微博信息，能够在第一时间以极短的篇幅或者接收体育新闻。微博的即时性是面向不特定的信息接收者，因而实现的是点对面的即时性信息传播，这极大地提升了信息传播的广度和深度，更为重要的是微博作为全新的信息传播模式让时空不再成为阻碍信息传播的屏障，在传播学上这无疑具有划时代的意义。

交互性。交互性是微博的重要特性，它改变了传统媒体单向的信息传播模式，让人们能够及时地发表评论和转发信息，使微博产生了强大的多级信息传播能力。同时，交互性进一步激发了微博用户的兴趣和积极性，从而使其更加深入地参与新闻信息传播活动。在实践中，以刘翔为代表的体育明星们注册的微博受到了上千万体育粉丝的追捧，并且实现了体育粉丝与明星的良好互动。微博的交互性是其区别于传统的媒体的主要特征之一，在传统媒体的信息传播模式下，用户被动地接收信息，无法及时有效地筛选出自己喜欢的信息内容，而且自己的观点和意见无法在第一时间得到反馈，尽管这样便于政府部门对新闻信息内容进行审核，但是也降低了信息传播的效率，浪费了宝贵的传播时间，降低了新闻信息的时效性。交互性极强的微博则通过技术手段弥补了这一缺陷，它允许微博用户自主地选择信息的接收和发送，并可以对其他微博内容进行评论，及时将自己的观点看法呈现在网络上，实现了信息接收者与信息传播者之间、信息接收者和信息接收者之间的双向交流沟通，这无疑将大大提高网络用户参与信息传播和交流的积极性，更好地发挥微博的社会影响力。

开放性。开放性是互联网的一个基本属性，同时也是微博的重要特征，微博的开放性主要表现在内容、形式、使用人群等方面。首先，微博尤其是微博的内容是非常丰富的，它可以是各种所见所闻，也可以是微博用户针对某一特定的体育新闻而抒发的情感等等，只要微博的内容不含有色情、政治等敏感信息即可。其次，微博的形式的多样化的，既可以是文字，也可以是图片甚至视频，这种形式上的开放性使用户体验得到极大的提升，微博用户可以根据自己的喜好随意选择微博内容的发送方式，同时也让体育微博内容的呈现更加地丰富多彩。尤其是超链接的加入使得微博的形式和内容得到了更大的拓展。最后，微博在用户注册方面具有开放性。注册微博的程序非常简单，因此每个人都可以根据自己的需求进行注册，几乎不存在任何技术上和身份上的阻碍，这种开放的特性让微博的注册用户呈现出了爆炸式的发展，在很短的时间内便积累了大量的用户，为微博的发展壮大奠定了重要的用户基础。

现阶段我国微博的发展瓶颈

信息失真问题严重。微博的即时性决定了信息通过微博传播的时候不需要经过严格的内容审核程序，任何微博用户均可以自由地信息。而且，微博用户一般不实行实名注册制度，所以大量的匿名用户充斥于网络空间，这就导致了虚假信息广泛产生于网络空间中。近年来，随着微博用户的爆炸性增长，越来越多的商业广告也频繁出现在微博信息之中，进一步加重了人们对于微博信息真实性的质疑。微博的信息失真问题严重阻碍了信息通过微博平台的正常传播。微博积累了大量的注册用户，使其商业价值越来越凸显出来，某些不法分子利用微博信息内容审核方面的缺陷和漏洞肆无忌惮地诈骗信息或者是病毒网站的链接牟取非法利益，目前由于我国网络用户的整体水平不高，因而上当受骗的案例呈现急剧的上升趋势，极大地损害了体育微博的公信力。

同质化现象普遍存在。微博受到了越来越多网民的关注，在商业利益的驱动下，很多大型门户网站开通了微博服务，例如新浪、腾讯、网易、搜狐微博等等。微博服务的广泛开通在短时间内积累了大量的用户，为信息传播奠定了坚实的用户基础，然而，各种各样的微博几乎都采用了相同的版式设计，缺乏必要的科技创新。此外，很多微博信息内容存在着雷同现象，只是单纯地转发信息，信息内容的原创性较差，同质化现象比较普遍，容易使信息接收者产生审美疲劳甚至厌烦情绪。如果同质化现象长期存在，极有可能丧失大量的用户，进而损害体育微博的健康长远发展。

信息内容延伸度不足。微博的信息内容一般有140字的字数限制，这在方便微博用户收发信息的同时，也造成了信息内容延伸度不足的问题。如果人们想全面深入地了解某种体育新闻赛事内容，还需要借助其他手段来完成，例如专业的评论、播报等。由此可见，微博在信息内容的延伸度和思想深度方面仍无法与传统的体育媒体相媲美，这将在很大程度上削弱微博信息的权威性。此外，部分微博用户为了提升自身的影响力或者达到其他非法目的，擅自一些涉及国家秘密或他人隐私的信息以吸引眼球，使得微博内容越来越娱乐化、低俗化、商业化，而这与创立微博的初衷是背道而驰的。

实现微博发展创新的若干策略

完善微博信息审核制度。加强对微博信息内容的审核力度，只有这样才能最大限度地保证信息内容的真实有效，提高微博的权威性。近年来，日益增多的虚假信息出现在微博上，其中不乏一些恶意的诈骗和炒作，造成了非常恶劣的社会影响，引起了社会各界的严重关切。因此，完善微博信息审核制度势在必行。信息审核可以通过技术和人工两种途径来完成，尤其是对于传播范围较广和关注度较高的信息内容，一定要加强内容审核，一旦发现信息失真，应立即予以删除，以避免产生更大的负面影响。

实行微博用户注册实名制。微博用户的虚拟性是导致虚假信息泛滥的重要因素，将网络身份和真实的社会身份进行绑定成为遏制虚假信息产生和传播的重要途径。相关运营商为了实现对微博用户更高效的管理，必须积极地实行用户注册实名制。网络实名制在微博中的普及，能够减少虚假信息的产生数量，当微博平台上出现严重的违法行为之后，亦可以通过查询实名制信息追究违法者的相关法律责任。尤其是作为粉丝众多、影响力重大的网络名人，信息都须承担责任。

创新微博信息内容呈现机制。微博的字数限制同样也制约了信息内容的进一步深化，为了更好地满足用户要求，提升用户体验，应当积极创新微博的信息内容呈现机制。微博信息的即时性和传统媒体信息的全面性形成了很好的互补，因此将微博与传统媒体有机结合起来将是解决信息内容延伸度不足等问题的有效措施。运营商可以通过完善微博信息搜索功能，将最有价值和最真实的信息通过优化算法提供给用户，并有针对性地对关注度高的信息进行深度挖掘，在第一时间将关联度最高的超链接推荐给微博用户，使用户能够更加深入和全面地了解相关的信息内容。

引入更多优质的信息资源。微博的平民化特性决定了微博信息的海量化和无序化，虽然信息数量巨大，但是缺少优质信息。而且，微博目前还不具有采访权，仍然无法掌握重大事件的权威信息资源，制约了微博的进一步发展。微博运营商应当充分利用传统媒体的信息资源优势，积极与传统媒体进行战略合作，提升微博信息的真实性和权威性，从而满足不同社会阶层用户的个性化需求，实现信息传播价值的最大化。

因为微博平台的即时性、便捷性等特性，微博新业务的拓展正在显露美好的一面。然而，微博的发展任重道远，市场竞争十分激烈，必须时刻做好自身的“革命”，与传统媒体媒体争夺阵地，适应网络时代的发展要求，才能在激烈的竞争中赢得更多发展机会。

微博信息范文第3篇

一、开设同城微博专栏，搭建博友互动平台

新媒体的优势在于它的互动性、参与性、时效性。目前拥有3亿多用户的新浪微博，更是把互动性、参与性、时效性发挥到了极致，它以个性化传播、及时性传播、裂变性传播、互动性传播的特点，彻底改变了传统媒体的传播方式。在海量的信息中，很多都是关注经济社会发展、涉及民生民情民声的，虽有很强的草根性、个体性，但信息的者也希望得到主流媒体——报纸、电视等传统媒体的认可与重视，并希望他们提出的问题能引起当地党委、政府或相关部门的关注，进而推动问题的解决。

显然，博友们的这种期待，与传统报纸所肩负的使命在目标指向上是一致的。并且，微博中富含的大量有价值的信息，也正是传统报纸所欠缺的。谁能发掘好、运用好微博这一新媒体的信息资源，谁就能赢得博友的关注与支持，谁就能拥有广阔的信息渠道，进而推动传统报纸实现“内容为主、信息为王、渠道为王”的华丽转身。

2011年初，《三峡日报》开设了“宜昌网事”专版，2012年进行报纸“双改”时，又增设了新栏目——“同城微博”。此专栏的设置，正是看中了微博强大的信息资源，旨在为广大博友提供一个展示信息、加强互动的平台。

为经营好“同城微博”，三峡日报主要采取三种形式：一是对有价值的信息进行跟踪采访、深度挖掘；二是设置话题，组织博友进行互动讨论；三是建立微博账号，培养忠诚度高的博友。目前， “同城微博”已经出刊30多期，刊发了100多条根据博友提供的信息而采写的深度新闻报道，在受众中产生了非常大的影响。比如《八旬老人独挑生活重担，四代同堂家庭陷入困境》、《参加过上甘岭战役的82岁老人李树轩寻找老战友张俊民》等等。

根据微博互动性强的特性，三峡日报“同城微博”还针对“宜昌东站服务差”、 “司机乱打汽车远光灯”、“公交车上吃流食影响环境”等社会热点问题，主动设置相关话题，组织博友在微博上进行讨论，吸引了英国、德国、美国、法国等海内外众多博友的广泛参与，报纸先后刊发博友互动信息1400多条。根据微博传播的裂变性原理，《三峡日报》“宜昌网事”专版和“同城微博”，共聚集读者150余万，有效拓展和放大了《三峡日报》的传播社会影响力。

报纸为广大博友搭建信息平台，主动开展话题互动，不仅起到了主流媒体的正面引导作用，而且起到了“舆论领袖”的作用。这于传统媒体和新媒体来说都是一件双赢的事情。目前，《三峡日报》的“同城微博”已经成为了三峡区域博友们的重要互动平台，而众多博友也为《三峡日报》提供了许多独家的新闻信息。

二、加强博友良性互动，培养固定微博群体

微博时代，人人都是媒体，人人都是信息的中心。要把这些博友凝聚在报纸周围，使他们不流失，并成为报纸的重要信息源，不是一件容易的事情。

微博具有草根性强、原创性强、互动性强的特性。只要抓住其中的“互动性”这一特性，再利用微博运作的规律，作为传统媒体的报纸，还是可以形成一定的号召力、影响力和凝聚力的。

《三峡日报》的“同城微博”，在最初的编辑中，只是将宜昌籍博友们的微博分类整理后刊发在报纸上，并根据内容分为“微言微语”、“微言微政”、“微言健康”、“微言笑话”等。做过两期后，编辑发现读者虽然觉得这种形式很新颖，也愿意看，但却无法拥有自己的粉丝。而同时，“同城微博”的内容也显得较为零散，无法形成主题。针对这种状况，编辑在认真分析微博的特性与规律后，提出了“主动出击、设置话题、形成中心”的编辑思想。即根据市民关心、关注的问题，设置话题，然后在微博上组织博友们讨论，编辑再将讨论的内容归类、整理，刊发到报纸上。之后，编辑又及时将见报的内容转发到微博上，让博友们感受自己的“声音”被报纸转化后、被另一个群体的读者共享后的喜悦。

这种方式，效果明显。过去，博友们只是将自己看到的信息、自己对社会现象的看法等发到微博上，让网友们浏览、转发，自生自灭，参与到报纸的话题讨论后，他们对一些社会问题不仅可以自由发表观点，而且还能在地方党报上刊发出来，这种互动形式不仅是对博友们“草根”观点的认可，同时也让平时以自我为中心的博友们不自觉地对党报产生了一种信任和依赖。

随着互动话题的增多、话题内容的拓展，编辑与博友间建立了一种相互信任与尊重的友好关系。身处各地的博友们开始密切关注报纸，并为编辑提供有价值的信息。当他们获得最新的信息时，都会在第一时间@给报纸编辑。接到博友提供的信息后，编辑也会在第一时间识别，并进行处理与转化。

编辑的主动作为，不仅使处于被动地位的报纸变得主动，而且在博友中形成中心，有效地凝聚了一批忠诚度很高的博友。目前，忠诚度非常高的博友@“三峡在线”的粉丝已达40多万。按照微博裂变性传播的特性，关注三峡日报“同城微博”的粉丝达到了150多万。

同时，编辑还在博友间、在粉丝中发现和培训了一批有号召力的“意见领袖”，让这些“意见领袖”成为报纸的另一个组织者、协调员。这样，最终将形成报纸自己固定的微博群。

三、提高信息鉴别能力，促进信息有效转化

与报纸相比，微博虽然信息量大，传播速度快，但同时也潜伏着一些问题。比如信息的真实性、信息的社会性、信息价值的大小等等。对于微博信息，需要传统媒体人去做更多的求证和解读工作。

微博信息中隐藏的风险主要有三个：一是没有新闻价值。虽然信息是真实的，但没有报道的价值。二是信息虚假。这类信息看似有一定的轰动性，但信息并不一定准确，甚至就是一个虚假的信息，因为微博账号多数是虚拟的，要想迅速与发帖者联系核实信息的真伪，具有一定的难度。三是导向风险。很多微博信息涉及敏感话题、涉及政策体制，是不宜公开报道的，如果编辑、记者没有较强的政治敏感性，也容易判断失误。

如何在微博海量的信息中寻找有价值的内容，是对编辑、记者政治敏锐性和业务素养的一次全方位检阅。

确定版面思想。针对微博信息的风险性，报纸要确定版面思想，要对专版主题准确定位。这样，编辑、记者在选择信息时，就会有一个明确的方向，不致于在海量的信息中，大海捞针，找不准头绪，抓不住缰绳。《三峡日报》在创办“宜昌网事”、“同城微博”专版、专栏时，认真分析同城报纸的性质，给“宜昌网事”、“同城微博”明确定位为关注民生、民情、民声。有了明确的编辑思想、版面主题，编辑在筛选微博信息时，就容易把握了。

严格信息把关。在海量的信息中，报纸能够选用的当然是有限的，如何在大量的信息中选择新闻信息含量更大的信息，编辑除了要有全局意识外，还要有强烈的新闻意识和责任意识。只有这样，才能筛选出更好的有价值的信息。《三峡日报》刊发的《宜昌城区如何缓解停车难？》、《小区业主家被盗，该向谁问责？》、《谁为生命通道让路》、《北门夜市，噪音扰民何时休？》等一些深度报道，都是编辑在博友提供的无数信息中精挑细选出来的。这些市民、博友、读者普遍关注的话题通过报道后，推动政府相关部门给予了很好的解决。

认真核实真伪。这个环节难度很大，但非做不可。因为，微博信息中潜藏着许多不可预知的风险，编辑、记者稍不注意，就可能出现差错。而且这类信息具有很大的诱惑力，信息含量大，读者关注度高。对此，编辑、记者一定要多长心眼，多问几个为什么，对把握不准的信息，要反复多方核实，以免出现差错。

深入基层采访。在选中有价值的信息后，还要深入细致地采访。这样才能确保新闻内容的准确和完整。由于博友的信息具有不确定性，如不知道工作单位、居住地址，没有任何联系方式。这就给跟踪采访带来很大的困难。编采人员如果没有足够的责任心和耐心是很难完成这种信息的核实和采访的。《单价骤降九成依然无人问津 夷陵万余天麻种植户遭遇“寒冬”》、《网友网上义卖脐橙困难多 秭归万余吨晚熟脐橙盼销路》等稿件的信息源都发生在偏远山区。为确保信息的准确，也为了更详细地解读信息，记者深入最基层进行核实、采访，报道推出后受到了读者、博友的广泛好评。《参加过上甘岭战役的82岁老人李树轩寻找老战友张俊民》报道上网后，点击率突破80余万。

四、深入推进互动融合，扩大报纸社会影响

在自媒体时代，每位博友都是信息的者，他们对报纸的忠诚度相对不高。如果报纸对这些信息者所的信息没有足够的鉴别能力，从而使有价值的信息遗失，就可能导致博友的流失。对此，编辑要不断创新思维，主动作为，加强与博友们的沟通、互动，要通过多种形式把博友们凝聚在一起，为报纸提供更多有价值的信息。同时，也要通过博友，把报纸刊发的信息二次转发出去，要通过新媒体这个平台进一步扩大报纸的覆盖面和社会影响力。

根据《三峡日报》“同城微博”的实践经验，笔者以为，主要应做好四个方面：

主动设置话题。报纸编辑要针对微博的特性，根据人们关注的社会热点、焦点问题、重大事件等，及时设置话题，引导博友们参与讨论。这样，一能体现编辑的编辑思想，二能起到一定的号召作用，三能让博友有一个相互交流的主题。同时，主动设置话题，能对一些社会性的问题起到主动引导、正面宣传的作用。

《三峡日报》出版的30多期“同城微博”中，编辑主动设置的讨论话题有29期，这些讨论话题，都是编辑根据市委、市政府的中心工作，针对市民读者关注关心的热点、焦点等问题主动设置的。《博友热议请别在公交车上吃“流食”话题 倡导文明 小事不小》、《汉宜高铁开通 心中有话想说》、《周俊不哭，站起来再举！》、《如何传承雷锋精神》、《如何缓解出行难、停车难、交费难》等，这些话题不仅主题突出，而且也把握住了地方实情。所以，每个话题都能吸引十多万的博友参与讨论和跟帖转发，起到了很好的舆论引导作用。

培养“舆论领袖”。报纸编辑要善于在博友中发现和培养“舆论领袖”，并通过“舆论领袖”把编辑的思想转发出去，把更多的博友凝聚到一起，围绕编辑设置的话题进行互动，为报纸提供更多有价值的信息，提出更多更好的建议。

如何培养“舆论领袖”？一是要选择导向正确的博友；二是要选择在区域内有影响力有号召力的博友；三是要选择积极关注民生民情民声的博友；四是要选择信息及时准确的博友。

不断开展活动。要坚持网上互动与网下活动相结合，通过不同的活动方式，把广大博友凝聚在一起，让博友对报纸、对编辑、对专栏产生黏性。网上交流以编辑为主，编辑平时要多和“舆论领袖”沟通，及时把编辑思想告诉“舆论领袖”，并从“舆论领袖”那里获取更多信息。网下互动就是要多开展诸如志愿者服务、扶贫济困等公益性的活动，让博友间有一个交流的机会，增进编辑与博友间的感情。

微博信息范文第4篇

【关键词】高校图书馆；微博；信息服务；分析；思考

微博是我国近些年新兴的一种信息交流工具，随着现代社会信息技术的高速发展，以微博为代表的现代化信息交流工具与人们的生活紧密相连，也促使图书馆的文化传播进入了信息时代。同时，随着移动设备和移动网络的发展，为人们参与微博和观看微博提供优质的条件。当前我国很多图书馆都通过微博与公众进行信息传播、信息交流以及信息共享，因此，高校图书馆也开始通过微博为学生提供信息服务，微博信息服务是高校图书馆未来重要的发展趋势。

一、当前高校图书馆应用微博的现状

由于微博操作十分简单快捷，高校图书馆通过微博可以为学生提供更加优质的服务，因此，当前我国很多高校图书馆都将微博应用于图书馆信息服务中，通过微博与学生实现沟通和交流，进而在交流中挖掘学生的需求，塑造图书馆的形象。截止到2015年为止，我国新浪微博的用户达到6亿人，相比2013年增加了7%，其活跃人也比2013年增加了8.2%，新浪微博是我国应用人数最多的微博平台。而在新浪微博中，以“大学图书馆”和“高校图书馆”为搜索词，其认证用户多达300多个，而普通用户也达到了1000多个。

二、高校图书馆微博服务方式

（1）信息。高校图书馆以微博为平台，所提供的信息服务有：第一，活动以及新闻报道，针对图书馆所举办的各种活动进行宣传，尤其针对一些不方便在图书馆网页中进行宣传的活动动态，可以利用微博的方式进行宣传，同时还可以一些例如资源修复和更新、座位变动、开放时间变动以及更新提示等信息。一些高校为了给学生提供方便，设置了带有网线以及电线插座的阅览座位，学生可以自带笔记本电脑使用馆内资源和校园网资源，让学生及时了解相关服务，进而弥补主页信息不及时而带来的缺陷。第二，讲座宣传，对学者、专家来图书馆开展培训或者讲座活动进行介绍和宣传。第三，好书以及新书推荐，图书馆可以挑选一些经典好书或者近期的畅销书进行宣传和推广，并且提供给学生图书内容的具体链接。在激发学生阅读兴趣的同时，还开拓学生视野，为学生提供了阅读交流的平台。第四，对各种形式的电子资源以及数据库进行推广和宣传。第五，寻物启事以及失物招领等通知，一些学生经常会在图书馆遗落物品，等发现后再回馆寻找都没有结果。甚至一些学生不清楚去哪找回失物的信息，而通过微博相关信息，可以为学生提供服务。第六，处理突发事件，微博在处理突发事件以及组织社会救援等方面的作用越加明显，例如在图书馆中发生冲突等事件，可以通过微博进行及时，高校领导和工作人员可以通过微博还原事件真相，或者征集事件目击者，以此作为处理事件的根据。

（2）在线教育。微博也可以成为一种便捷、高效的用户培训以及教育途径。图书馆能够直接提取或者转发专家讲座的图片信息以及视频文字等，还可以以微博为平台，各种资源搜索、数据库使用、文献检索以及图书馆利用等相关知识的讲座视频或者培训课件。并且与图书馆博客和主页自动关联，随时更新博文，让教育受众从学生群体延伸到社会用户，提高图书馆的开放程度，进而不受地域和时间的限制，让信息服务实现个性化和多样化。

（3）互动平台。高校图书馆通过微博服务平台可以拉近和学生之间的距离，为图书馆形象以及品牌塑造奠定基础。同时，图书馆也可以通过微博征求整改意见，让学生充分参与其中，为图书馆建设提出自己的建议，说出自己的想法，对图书馆存在的一些问题提出改进措施，进而增加图书馆的关注度以及认同度，进一步发挥图书馆的作用。而图书馆也增加了获取建议和意见的途径，实现和学生进行有效交流，让学生了解充分了解图书馆的工作难处，协调好两者的关系。

以微博作为维持公共关系和信息传播的主要工具，可以优化图书馆的工作，进而扩大图书馆的影响力和知名度，进而与社会相关行业进行合作和交流。同时，以微博作为大众的监督平台，可以优化图书馆的工作质量，提高其形象，为学生阅读提供和谐的气氛，进而强化图书馆的作用。

（4）合作交流。当前，在我国新浪微博中搜索“高校图书馆”，其中粉丝数量最多的是清华大学图书馆，其人数多达六万人。而排名第二的是复旦大学图书馆葛剑雄馆长的个人微博，其粉丝数量以及将近百万，可见其在公众中的巨大影响力。图书馆的相关工作人员通过个人微博，可以为受众增加一条了解图书馆的途径，其不是官方微博，工作人员可以将自己心中的想法充分表达出来，让受众从另一个角度了解图书馆的未来发展、业务整改、工作进展以及工作困难等，工作人员可以在微博中畅所欲言的表达观点和与人交流，进而在侧面起到推广图书馆的作用。虽然在工作人员的微博中也会有一些与图书馆毫无关系的信息，但是这并不妨碍与粉丝之间的沟通，反而会起到一些更好的关注效果。同时，图书馆员通过微博也可以与相关学者和同行建立合作关系，进而促进行业之间的合作以及交流。

三、优化高校图书馆微博信息服务的相关对策

（1）建立官微、明确功能。图书馆通过微博为学生提供服务，想要让更多的学生喜爱并且使用，一定要在建立一套稳定以及详尽的建设目标和计划，对微博受众、微博内容、预期功能进行合理以及科学的规划，明确工作人员的相关职能。根据相关调查和分析，当前，虽然很多高校以及通过微博为平台为学生提供信息服务，但是每个月的信息量很少，基本处于半停工状态。导致这种情况的主要原因是，严重缺乏相关的人才，同时还缺乏有价值的信息，导致微博的关注程度降低。高校图书馆一定要注重微博的信息服务功能，将其作为一种教育和服务的新途径，扩大影响范围和受教人群，使其成为社会与高校的连接窗口。

（2）完善信息安全管理。图书馆微博是一个比较复杂的系统工程，除了日常相关信息的同时，可以聘请一些具备外语、艺术、旅游以及商务等专业知识的学生或者教师担当智囊，还可以关注同行的馆员，实现业务交流。同时，高校的一些专职教师也要积极参与，做好参谋助手的工作，为图书馆的发展注入新的活力，对学生以及公众提出的意见、建议或者问题提供智力支持，为微博信息服务的顺利开展保驾护航。

（3）提高对微博的应用热情。图书馆一定要针对微博信息服务的特点，合理选择工作人员，要求工作人员不仅仅把微博看做一项工作，同时也要将微博当做自身的爱好。工作人员要熟悉图书馆的信息动态和服务内容，了解图书馆资源以及用户的需求和特点，可以根据信息环境，进而熟练运用微博技巧与工具，可以满足和引导用户的相关需求，具备一定处理突发的事件能力。工作人员最好还具备一定的摄影技术，可以随时拍下一些内容丰富、视觉效果好的图片，配以信息进行，提高微博的质量，进而吸引粉丝的参与和关注。

（4）提高工作人员的语言艺术。图书馆通过微博，可以实现与学生和受众的沟通和交流，是了解学生需求以及信息的关键渠道，因此，微博中的语言一定要生动而且正面，不能让粉丝失去沟通以及了解的意愿和兴趣。工作人员要适当的使用幽默以及诙谐的语言，并且使用一些网络热词和时尚用语，拉近与粉丝的距离。同时，要避免一些与社会价值观和图书馆理念不一致的言语。由于微博具备集群效应，因此出现负面信息和不实信息在所难免，这要求工作人员进行实时监督，确保信息的可靠和安全，面对用户的问题，一定要认真以及详尽的回答，并且传递给用户以正能量。图书馆微博属于官方微博，其所代表的图书馆而并不是某个人，如果出现一些不当的语言，都对图书馆的整体形象造成负面影响。

（5）及时更新微博内容。由于高校图书馆严重缺乏工作人员，很多高校图书馆面临着微博内容枯燥乏味、信息不及时以及内容更新较慢的情况，与一些运行良好的图书馆微博相比，存在很大的不足。因此，面对这种情况，高校图书馆一定要增加工作人员的人数，并且对工作人员进行培训，提高其专业能力和职业精神，在确保微博质量的基础上，及时更新微博内容，关注用户的需求，并且针对用户的需求进行整改，进而增加微博的吸引力和关注度。

（6）开展读者活动。高校图书馆要通过微博活动信息，举办丰富多彩的活动，进而提高图书馆官方微博的关注度。例如，高校图书馆可以举办“随手靓拍”的活动，让学生在图书馆官微中自己所拍摄的照片，并且通过投票的方式，选择最受欢迎的作品，给予一定的物质和精神奖励。通过相关活动，在提高图书馆关注度的同时也起到了良好的宣传作用。

四、结语

总而言之，微博作为新型的信息传播以及交流工具，其在高校图书馆中的应用还处于发展阶段，如何通过微博更好的宣传图书馆，是当前我国高校图书馆所需要思考的关键问题。在微博服务中，平台和技术是手段，而服务意识是发展的根本，服务效果主要取决于敬业精神和服务意识，如果工作人员不具备相关的服务意识，就无法实现微博的价值。因此，工作人员一定要具备良好的服务意识，不断探索信息时代下学生以及公众的需求，进而为用户提供更优质以及更贴心的服务，为图书馆的未来发展做出贡献。

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微博信息范文第5篇

[关键词]传统媒体 微博 新闻传播 媒介融合

一、微博历史与现状

微博(Micro-blogging，Microlog)，微型博客的简称。他允许用户通过登陆网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段以个人博客的方式随时随地信息文本(140个字符，70个汉字左右)。

微博这一网络产品源于web2.0时代美国的一个网站。它源于美国广播公司odeo为其雇员使用手机短信通过web中继信息来与小组进行交流沟通的内部服务。2007年推特从原来的公司独立出来并成立了独立运营的公司，并一炮而红，成为微博的代表性网站。2009年7月29日，推特把首页那句“你在做什么?”改做“分享和发现世界各处正在发生的事。”这次改变象征着推特已经不仅仅满足于做一个人际沟通工具，推特的运营者们发现了微博这个平台的强大力量，作为一种传播媒介，它信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力大，正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。由于其巨大影响，“微博”入选由外语教学与研究出版社出版发行的新版《现代汉语规范词典》中。

微博本在的目的就是信息的与共享，而平台拓展的多样化、便利化，更增加了其在信息传播方面的影响力。目前国际间著名的微博客网站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在国外的迅速发展壮大的刺激，微博网站在国内如雨后春笋般出现，用户覆盖人数超过万人的微博运营商接近20家。根据腾讯科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》显示，国内目前有影响力的微博产品有嘀咕、新浪微博、百度贴吧、做啥、同学网、9911和雅虎meme七家。传播学大师麦克卢汉认为:“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”以微博的发展情况来看，相比于社交网站，它越来越像一个新闻媒体了，而随着微博发展壮大，也带来了新闻传播的新格局。

二、微博的信息传播特点

第一，微博上信息传播速度快、扩张范围广。时效性是新闻最基本的特征之一，是新闻报道的一个重要核心，是新闻的生命力所在。当几乎所有新闻媒体都在“快”上投入资源和技术，开展激烈竞争时，微博却异军突起，通过其第一时间传播消息引起了世人的关注。当一个新闻事件发生后，微博作为一个跨媒体的传播工具，用户通过网络和手机等终端不仅能够在当日，而且能够紧紧在数小时，甚至是几分钟内就能将新闻事件会播发出去。所以，微博的用户只要在事件的现场，就能够随时对现场情况进行“直播”，与传统的媒体相比，不仅在一般的新鲜事、有趣事的报道上，尤其是在对待突发事件的报道上，微博客有着巨大优势，而报纸作为传统媒体，往往是第二天才能报道这方面的讯息，明显滞后于微博这些新媒体。可以说微博的出现，改变了新闻报道重大或者突发事件的生态环境。据《第一财经日报》报道，2009年12月19日台湾花莲外海发生6.8级地震，台湾台中的萧姗姗通过微博了一条消息:地震@@!好强>_文化中心着火、新疆“75”等事件中，微博也都先于传统媒体进行了突发新闻的报道，其快速传播信息的力量得以凸显。央视主持人张羽2009年11月22日在他的微博中评论说:“在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT了。”不曾掌握公共话语权的老百姓正在借助微博这种不正式的媒体，某种程度上得到了一定程度上的公共话语权，可以说人人都是记者，这种平民新闻报道能比专职新闻记者更加快速、更加接近实时。

第二，微博上信息者的可信度高。相对于网络上各种渠道的各类消息，微博上的新闻信息拥有更高的可信度。微博上的传播是一种基于社交的人际网络传播，这种人际网络有两种，一是既有人际网络在微博上的延伸;一是基于信息需求而产生的人际联系。因此，微博用户通常关注的是他的朋友、熟悉的人，或者是名人，因此微博就像一个实名制博客，而信息的流动完全由用户主导，用户可以自由选择他认为可信的人的信息，并进行转发，从而形成新闻热点，除了普通用户在微博上突发事件、记录生活，更有不少名人还在微博上自己的信息。2009年9月，李开复通过新浪微博最先对外公布了自己辞去Google职务的消息。2009年10月9日，《财经》新闻发言人张立晖通过微博宣布，《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准。这些消息被各大媒体引用。新浪博客副总编孟波说微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻会”。因此，在网络实名制尚未建立健全的网络大环境下，相较于网络媒体和网络论坛的匿名信息而言，微博在新闻信息的来源上更为可靠。

第三，容易形成舆论环境，制造新闻热点。微博的开放性决定了从个人信息的那一刻起，就成为了公共媒体的一部分，作为一个存在于复杂人际网络中的信息源，每个微博在信息、接受、转发等行为中实际上已经参与了传播内容的建设和传播。由于传播的快速和便捷，微博的影响力从美国总统选举、伊朗绿色革命、丹佛飞机脱离跑道事件、印度孟买连环恐怖袭击事件、到迈克尔杰克逊逝世都有不俗的体现。进一步说，当大多数人关注某一事件，尤其是涉及到公共利益的突发事件时，微博能够起到建立讯息警报，搜集、整理的作用。根据沃尔特李普曼(Walter Lippmann)的公共舆论理论，个体意见与公共意见的互为转化是个始终存在的动态过程，当越多的人关注这一事件时，时间的重要性就会渐渐浮现。在互联网时代，虚拟环境正在成为真实生活的一部分，互联网用户是有参与公共领域生活的意识和热情的活跃分子，而网络能让公民有条件表达意见，实现公民的权利与义务。从轰动一时的“周正龙伪造华南虎照片事件”到再到“昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件”中网络舆论引发出的公共事务的讨论，意味着微博在公民社会建设中的作用越来越大。微博作为一种新兴的传播工具必然会加快推动公民报道的进程，由于在信息传播上的便捷与网状传播，得以在多次的突发事件、重大事件的传播与讨论中表现出了其巨大的聚合能量，微博客对涉及公众利益事件尤其是重大的突发事件的报道在一定程度上改变了新闻报道突发事件的生态环境。

三、微博对传统新闻媒介的意义

1.微博为传统新闻媒体提供新鲜和可靠的新闻信息

传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者、有关部门的宣传口、其他媒体从业者，或者依靠提供线索的热心群众，这造成了信息源过于单一和被动。相对于传统媒体而言，微博像个新闻场，有其天然优势，在web2.0时代，依靠其网聚的强大人际关系网络，能为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。只需经过核实、查证程序(传统渠道获得的信息也需要对其真实性进行验证)，微博会成为一个更方便、快捷、安全的信息获取渠道。

遍布世界各地的微博使用者，能为新闻媒体提供了方便的新闻线索。一般来说，最先知道突发事件消息的人一定是在现场的人，而不是任何新闻机构。而微博的出现使得新闻报道的门槛进一步降低，其便捷和多手段的信息机制能够让任何人实时地在互联网中进行直播，发出自己的声音。例如，2009年6月，在宣称伊朗总统大选舞弊之后，由于政府封锁了一些通讯渠道，伊朗人就利用Twitter作为与外界通信和沟通的工具传播骚乱信息，并被BBC和NPR等新闻媒体捕捉到得以向全世界播报。各种名人微博也是新闻媒体获取相关新鲜资讯的宠儿。美国总统奥巴马、NBA球星奥尼尔、谷歌大中华区前总裁李开复等在Twitter上都有开设帐号。国内的新浪微博更是将名人开博这一传统继承发展了下来，姚晨、韩寒等名人纷纷在新浪微博安家。传统媒体更是从名人微博这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻，对有价值的新闻进行后续的深度报道，使一条新闻的价值扩大化。2009年9月4日，李开复在其微博上发了一条消息:再见，谷歌。其离开谷歌创办创新工厂的消息通过微博一条一条的公之于众，激起了媒体持续追踪报到的热潮。正因如此，微博应该成为新闻媒体监控和跟踪突发消息的重要平台。

2.新闻媒体以微博为平台新闻

一些传统媒体看到了微博的力量，纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台，在微博客上提供内容链接，新闻摘要，促进发行量和销售，提升影响力，微博客成为传统媒体新闻传播的一个新的平台。易于接受新鲜事物的网络用户们也对媒体的这一做法表示欢迎并作出了积极回应，《纽约时报》在Twitter上的官方网站有90多万关注者，在英国，有134家一线杂志都开辟了Twitter账号。在国内，拥有大量受众的新闻媒体，如《羊城晚报》、《国际先驱导报》、《南方周末》、《新周刊》、《中国新闻周刊》乃至新浪的财经、CCTV体育频道等，都相继开辟官方微博，在新浪微博上开通微博客的媒介机构超过40家，涵盖了报纸杂志、电视台、网站等各类媒介形式，在网上开微博已经不再是个人用户的独享。《羊城晚报》在新浪上的微博以新闻为主，不仅有当日晚报的内容导读，还有很多知名记者、编辑的及时消息。读者可通过微博与编辑、记者互动，甚至可以通过微博报料;湖南卫视微博则以各种信息为主，公布各类节目的播出时间、收视率等等，同时还有很多活动的说明。这些传统的媒体主要是通过三种方式与广大受众见面的。一是在其官方微博上有的以“标题+链接”的形式本媒体新出炉的新闻产品;二是其原有新闻信息的精炼加工版;三是利用微博及时跟进、报道活动的进展情况，营造现场感。虽然目前微博在我国发展时间不长，某些传统媒体对微博的使用还在摸索尝试阶段，但是也反映了在新媒体时代的格局下，传统媒体也能在微博这种新媒体上找到自己的存在方式。

3.微博促进传统媒体采编方法创新

突破传统的采访编辑形式。微博客可以丰富传统媒体采访的手段。传统采访情况下，记者要根据不同采访内容和对象，留心选择恰当的采访地点进行现场采访，利用微博，记者只要拥有一部电脑或者手机，跟受访者约好，就可以随时随地进行采访，而且微博140个字符的容量也足够准确而清晰地提问和回答。微博采访的优点除了方便突破空间的限制，还在于在没有录音、笔录等郑重采访行为的场合，不会使被访者感到紧张，便于使受访者畅所欲言，还因为微博的内容上网，有据可查，不担心内容丢失，而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性，在回答问题时会更加负责。通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式引起了巨大的讨论，在看到微博的巨大传播效果后，微博成为了美国大选两大阵营的必争之地。

综上所述，微博不是传统媒体的发展的障碍，而是其媒体转型和媒介融合的机遇。目前传统媒体与新媒体的媒介融合是大势所趋不可阻挡，微博的发展前景更让我们更清晰地看到媒介融合的方向与道路。传统媒体应在继承发扬其传统优势的基础上积极探索寻求与新媒体的融合发展，基于微博的传播特点及技术优势，充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会公信力、社会影响力，在微博平台上占据新闻传播领域的主流地位。

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