现代标志设计范文第1篇

到目前为止，标志已成为现代企业精神和地位的象征，同时现代企业也利用标志来展示自己的价值观和独特的企业形象。但是很多标志设计出来，却给人形象模糊、似曾相识的感觉，却不知道到底要表达什么意思，这就是因为标志设计过程中可能存在以下误区的原因所致。

1.1不能将企业标志和标识区分开来

企业标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，为了传达特定的含义和信息，便于在社会公众中树立一种特定的企业形象；而标识只是企业标志的一部分意义，相当于记号，是一种具体的标志物，但并不表示独特的象征意义。但在在进行企业标志设计时，一些设计师就会将两者等同起来，使设计出来的企业标志没有了象征意义，也无法有效地传达出企业特定的信息来。

1.2标志设计雷同，不具识别性

现在很多企业的标志在设计手法上是雷同的，粗看起来好像是表示同一家企业，总的讲来没有给企业起到识别的作用。主要是因为设计师在设计方法上存在一定的误区，大多数设计师在设计企业标志之前，会参考大量的资料，在找到与标志设计相符的图形或文字后，并没有对其进行有效加工处理，导致使得很多标志形象相似，没有了自己的独特性，也就很难识别出来。

1.3标志设计程序不到位

企业标志是传达企业在社会公众中的特定形象，它是一种特殊的文字或图形组成的符号，但在设计过程中，设计师往往对调查研究阶段不太重视，使用的标志设计程序也不科学，又不能做到全方位的调查，使得收集的资料不全，对企业核心思想提炼不够，在设计定位时就会偏离企业的核心思想，从而无法设计出优秀的企业标志来。

1.4企业为了赶时髦，影响标志设计质量

很多企业抱着一种你有我也要的思想，把企业标志设计当做是一种时髦的消费，为了赶时髦，在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想，也没有明白标志的作用和内在意义，再加之自己也不懂标志是怎么设计出来的，只是盲目跟从而已，造成标志设计时一些设计师粗制滥造，为了快速交货收钱，从而影响标志设计质量。

2企业标志设计应注意的问题

2.1进行企业标志设计时要讲究实用

企业标志是企业形象的外在展现，是一种特殊的大众传播符号，特别是随着市场经济的快速发展，企业更注重自身的企业形象和品牌标志的设计。从目前来看，大多数企业在进行企业标志设计时都比较注重美观好看，都想在第一时间吸引人们的眼球，这也是人之长情。但是从更快更好的适应眼下快节奏的商品社会来看，实用功能才是企业标志设计应该首先强调的主要功能，主要是起到识别其他产品和传递企业信息的功效，消费者在选用某个品牌时先是看这个标志的实用性有多大，其次才确定要不要选用这款。因此在进行企业标志设计时，一定要首先强调其实用性，才能打开企业的市场大门。

2.2在进行企业标志设计时要做到简化

标志设计说到底就是文字和图形的特殊组合，是通过视觉传达来传递企业的精神内涵，树立企业自身形象和品牌的。在进行设计时除了考虑实用性之外，还要尽可能做到简洁，一目了然，要在第一眼很显示出自身企业的属性来。因此，设计师们在进行企业标志设计时，一定要选取最能代表企业品牌的元素来，如文字和图形等，再经过严密的变形、组合和重组等确定企业的标志。例如，现在采用的苹果标志就是一个大苹果，只是被人咬掉了一大口，看起来相当简洁明了，给人的感觉就是苹果，但是又极具幽默感，让很多人很好奇苹果标志中咬掉一大口中隐藏了什么秘密，有种想去探究的意思，看起来极简洁又极具深刻的内涵。

2.3在进行企业标志设计时要有地域差异

不同国家的文化和观念都存在一定的差异，无论在信仰上还是传统观念上都有着自己民族的特色，每个地方也有着不一样的禁忌，因此在对企业标志进行设计时也一定要了解各地哉之间的差异和禁忌，这样在设计上就可以起到事半功倍的效果。例如，在中国乌鸦代表厄运，狼代表凶残，豺代表贪婪卑鄙，但是在古罗马却不这样认为，他们把狼看着是好的代表，并且把最初的族徽标志也设计成母狼形象。世界很大，无奇不有，不同国家和地哉有着不同的文化差异，因此，在设计标志之前，一定要全面了解这些知识，才能设计出令人满意的具有影响力的标志来。

2.4在进行企业标志设计时要有创新意识

现代标志设计范文第2篇

【关键词】现代标志 标志设计 视幻表现形式

视幻是观者对形象的视觉感知反映，它是视觉中的一些幻象。在现代标志设计作品中，形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等，均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计，从“运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果”，分别列举实例进行论证。

1 运用不同形象线的重复构成表现的视幻效果

1.1 不同造型的线的重复构成营造出的光感效果

日本“美能达摄影机制造厂”标志（图1），外形是一个椭圆形，中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的，乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。

美国“电报电话公司”标志（图2），其外形是一个正圆形，在黑色正圆形为底的背景里，被白色的细线条均等分割，其中左上角部分至上而下白色线条先由粗转到细，一直往下推到了第九条白色线条，使得这款标志在左上角部位给观看者以突显光芒之感。

1.2 粗细不等线条的排列营造出的运动感效果

例如，“1984年洛杉矶奥运会”标志，主题图案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰，这些线同时又象征着美国独立时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补，使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。又例如，“冬季奥运会项目――曲棍球”标志，由粗细不等的、倾斜的黑色曲线组成。线条的粗细变化使标志图形中隐约形成了一个打曲棍球的运动员向前滑动的效果。

1.3 线条方向的改变营造出的波动感效果

日本“兹贺县琵琶湖研究所”标志（图3），每条线条的方向发生了一定弧度的改变、上下方的黑色线条至上而下由粗到细和由细转粗，以及中间两条黑色线条由粗到细再到粗的变化，使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。

美国“克罗斯曼出版社”标志（图4），用横置S状的曲线为单元形重复横向排列，营造出了具有波动感的效果。

1.4 线条排列方式的不同营造出的空间感效果

德国“慕尼黑奥运会”标志（图5），用螺旋线分割正圆形后，运用放射状线条的排列构成了整体标志，营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志（图6），其整体形象是采纳美术馆的正面形态，用竖直的一条条黑色线条以及黑色线条间的白色空间表现了美术馆前柱子的形状。下部每一条黑色线条突然变为连续的折线形态，表现了美术馆台阶的形象。此标志是线条形态转变造成了空间视幻效果。

2 图底关系的巧妙设计表现出图底反转效果

“Pink Flamingo Farm”标志（图7），当你看标志中白色的部位时，你看到的是马头形象；当你看向标志中黑色的部位时，看到的是一只火烈鸟形象。“Franz Bernard”标志（图8），是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去，观者看到的是中间的白色部分“B”，当你视觉一转，你又会看到负空间里的“F”。

3 用线或用面的设计的特殊形象表现矛盾空间效果

3.1 具有共用线的形象营造出的矛盾空间形象效果

美国“华琼森图书馆”标志，该标志是两张折叠后凹下去的纸形和另两张折叠后凸起来的纸形构成的，最终形成了同时具有凹凸感的效果。

3.2 具有共用面的特殊形象营造出的矛盾空间形象效果

在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法，可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志，中间是水平放置的菱形，相对于左边垂直的形来说，我们看到的是形象的底面；而对右边垂直的形来说，我们看到的是形象的上面。

3.3 视平线以上与以下立体的组合表现的矛盾空间效果

应用视平线以上与以下立体组合的原理，可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩（建筑师）”（图9），当我们同时看向字母H与左上方黑色形时，字母H是处在视平线以下的形象；相反，当我们同时看字母H与右下方黑色形时，字母H是处在视平线以上的形象。

结语

综上所述，我们发现视幻效果给观者带来的感受是非常奇妙新颖的。视幻表现法所带来的不同的视觉效果能给当代设计师们带来丰富的趣味性和无尽的想象空间，它不仅能启发设计师的创意思维与设计灵感，也能为设计师的作品营造出可以由二维平面到三维立体的趣味空间感等，加强设计作品的视觉冲击力。

参考文献

[1]冯建基.《现代标志设计研究》.甘肃人民美术出版社，2005.12.

现代标志设计范文第3篇

关键词：立体标志；现代化平面设计；发展

中图分类号：P283.3 文献标识码：A 收稿日期：2015-12-10

平面设计具有艺术性和专业性的特点，主要以视觉作为表达形式。标志作为一种商业产物，标志的发展是与设计互相融合的。现代化平面设计的标志更加立体化，三维效果的表现更加突出。平面设计的立体标志设计是平面系统的重要组成部分。目前标志的发展逐渐走向立体化，现代化平面设计化趋向立体化。三维立体的表达手法，使得标志更具功用性、多样性，其视觉性、艺术性更为突出。

一、立体标志特征分析

1.视觉冲击随着人们审美观念的提高，二维空间平面标志已经不能满足人们的需求。三维空间是由长、宽、高三种因素决定的，而立体标志设计中的三维空间表现与实际意义上的三维空间不同。它是通过二维空间平面表现出视觉上的立体效果，根据物体的透视原理和阴影、投影的效果，来设计标志的色彩、深浅等多种变化，实现远近、层次关系的和谐、统一。立体标志比平面标志更具视觉冲击力，更加容易识别，可以从二维空间平面感受到三维立体效果的立体感和深入感。2.生动形象具有三维效果的立体标志设计具有独特性、形象性，能够激发人们的想象力，生动形象的设计效果符合人们的审美要求。立体标志的生动形象可反映事物自身特征，含义准确，便于人们在短时间内识别和准确领会。3.个性十足立体标志的种类繁多，用途广泛。从设计手段来看，立体标志具有丰富的多样性；从设计形式来看，不论何种形式，如平面、立体、具象、意象、抽象形式，都具有个性。立体标志设计要具有艺术性，既又要符合美学原则，又要达到实用要求。

二、立体标志视角下现代平面设计发展的探究

1.发展前提新型立体标志具有特殊魅力，如耐克（NIKE）标志、SONY公司标志、中国银行标志等，人们很容易被这种立体标志吸引。立体标志打破了传统标志的风格束缚。立体标志的三维效果表现需要先进的制图技术支持，体现了高科技在图形图像处理技术方面的能力。2.集传统标志设计和现代审美于一体立体标志设计人员在设计过程中把丰富的视觉表现作为重要手段，把视觉要素作为标志设计中的新定义。现代化平面设计中的立体标志优势远远大于传统标志，将传统标志中的最基本要素、最独特的个性、最鲜明的识别性、内涵的象征性保留下来并加以完善。3.三维视觉层次发展三维效果表现是人们对标志设计的视觉要求，新型立体标志具有很多层次，各层次之间的区分技术是渐进的，按时间顺序出现，根据设计者的设计思想和企业要求，突破二维空间的平面表达实现三维空间的立体效果。从二维空间平面的简单线条到三维立体图形，通过三维效果的表现出来的标志已经成为一种新时尚，通过三维视觉层次发展，创造出让人们更加满意的标志。4.未来展望现代化平面设计中将标志的设计与三维效果完美结合，使设计既能体现立体标志的效果，又能实现对视觉美感的追求目的。

三、结语

立体标志的三维效果表现是现代化平面设计的发展趋势，对标志设计提出了更高的要求，彰显了立体标志的个性和艺术性。立体标志的三维效果给人们带来更强烈的视觉冲击力和新的视觉感受。在现代化平面设计发展多元化的趋势下，由于社会发展和人类思想的改变，平面设计要与时俱进，创新设计理念，使平面设计朝更好的方向发展。

参考文献：

[1]宋春蕾.从立体标志看现代平面设计的发展[J].剑南文学（经典阅读），2013，（10）：235.

[2]潘蕾.浅谈立体主义对平面设计发展的影响[J].天津美术学院学报，2014，（4）：74-75.

[3]毛明琪.立体化在标志设计中的应用研究[J].大观，2015.

现代标志设计范文第4篇

标志设计抽象图形具象图形传统图形图案表现方式我们的时代进入到一个现代设计的时代，标志设计随着时代的发展也在不断的演变进化着。标志设计的表现形式包含文字形式、图形形式、综合形式几种，其中图形形式表现的标志是以抽象或具象的形态来表现内容涵义的，或以几何形或以自然形，人们通过标志形象的特点来辨别和了解其内在的精神含义，图形形式的标志具有直观性、跨语言性、审美性等的特征。

一、具象图形在标志设计中的运用

标志设计中的具象图形是用较写实的手法来表现物象的形态，其方法与绘画中的具象是有所区别的，它并不像绘画形式那样强求形的相似相近，而是以图形语言的形式来组织处理形态。具象图形标志设计是在具体图像的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

如著名的“雀巢”标志的形象，其标志图形采用朴实的描绘手法，具象的表现一只母鸟给两只鸟巢中的小鸟喂食物，在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时，又富有人情味，十分吻合“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义，让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲，形象生动的描绘使标志富有很强的亲和力和感染力，使产品的使用者及观赏者都倍感温暖，充分地体现出具象图形的应用而产生的丰富效果与情感力度。

标志中的具象形是高度概括与提炼出来的有具象感的形，有鲜明的形象特征，是对物象的浓缩与提取，突出和夸张了对象本质，这种形易于识别，指意明确。以具象形为主要表现方式的标志，无论从形体上还是色彩上都呈现出具象图形给人的直观表现力和视觉冲击力。

具象形多源于生活，图形中包含的内容亲和，容易被人理解与接受。生活中有很多的标志都是以具象图形为主要表现形式，不但能突出其企业的理念，而且能够完整的体现出标志的寓意。无论从生活中细微处的温柔和体贴，还是国际比赛上的激情和活力，都有具象形的身影，所以具象图形在标志设计中，无论是地位上还是效果上都完美的呈现出无懈可击的魅力。

二、抽象图形在标志设计中的运用

在现代标志设计中，抽象图形的使用占有着举足轻重的地位，并越来越受到众多设计师与使用者的青睐。以抽象图形为主要表现方式的标志不拘泥于实际自然物的形态，它用点、线、面、方形、圆形、三角形或其他几何图形来表现标志。

尤其在现代主义设计思潮的影响下，设计越来越追求简洁、理性、实用，崇尚“少即是多”的理念，品牌形象系统设计中字符类图形设计、几何类图形设计的造型方式得到高度重视和广泛使用。标志是由企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计，一种浓缩了特定含义和信息的视觉符号，它以简洁的造型传递丰富的信息，是人们进行沟通与交流的视觉语言工具。因此在设计中，力求使用最简洁的方式和手段，但传达出丰富多样的复杂信息。

抽象图形来源于自然形的高度概括，是理性、数理、逻辑的图形。它所表达的概念及内涵更为精确、深刻与明晰。并且抽象图形具有广泛的共识性，如圆形有团圆、圆满之意，三角形给人以稳定、坚实之感，方向线则有方向、运动、发展之态。在现代标志设计中，抽象图形的运用有着其广阔的发展空间和独特的艺术魅力，其设计出的标志也是种类繁多、精彩纷呈。

三、中国传统图形图案在标志设计中的运用

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。由于时间的积累，标志不断地演变，才有了今天的企业标志。直至今天仍然有一些标志还延续着图腾的纹样。

古老的中国是世界文明的发源地，悠久的历史和深厚的文化积淀是先祖留给我们的巨大宝藏。中国传统图形图案便是这宝藏中最美、最绚烂的一部分。在漫长的岁月里，我们的祖先创造了许多向往、追求美好生活、寓意吉祥的图案。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、比拟、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的艺术形式。如“龙凤祥云”图，把龙、凤和祥云连在一起，在古时象征着高贵、吉祥，现在则象征幸福和喜庆。

中国传统图形图案作为人类智慧的结晶，我们必须传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使标志及所代表的企业形象更具文化性与社会性。在标志设计的发展历史中，解决现代标志设计和中国传统图形图案相结合的问题，一直是广大设计师在探讨的一个问题。

中国传统图形是根植于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，与普通图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”。直至今天仍然有一些标志还延续着图腾的纹样。以“大唐芙蓉园”为例，其形象就是运用了凤凰与芙蓉相结合而形成的，体现了高贵、典雅的气质，更突出了品味与档次。又如，中国的传统图形――“盘长”，我们众所周知的中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。再如，2008年倍受世界瞩目的北京申奥标志，又是一个经典的将中国传统图形巧妙应用于现代标志设计中的成功案例。古印章流行于古代，其古朴、稚拙的风貌体现着不同时代的人们对于美的理解与追求，浸透着历史的深沉和神秘的美感。奥运标志以中国传统文化符号――印章（肖形印），作为标志主体图案的表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。在蕴含中国文化的同时，又充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。

一个民族必须有自己的民族文化，从发生到发展，都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗习惯的影响，不同的民族创造不同的文化，不同的文化也创造着不一样的民族，这也是我国悠久的多民族文化之所以多姿多彩的原因。中国传统图形图案因物喻意，物吉图祥，将情景融为一体，因而主题鲜明突出，构思巧妙，形成了独特浓郁的民族色彩和个性。作为设计人应不断地探索和钻研如何将传统文化与现代艺术进行巧妙地融合贯通，寻求有效的途径与方法，并以此来发扬传统文化的博大和精深。

参考文献：

现代标志设计范文第5篇

Abstract： Under the influence of internationalization of design， the internationalizated visual language is abused in the Chinese logo design， lacking of local features. This paper expounds the advantages of logo design localization from the application of design language， focuses on the analysis of the general rules and methods of different feature localization design.

关键词： 标志设计；本土化；内涵

Key words： logo design；localization；connotation

中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）15-0316-02

0 引言

标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。我国对标志设计的重视要晚于西方国家，因而我们在标志设计教学过程中，受到西方设计教学体系的影响比较明显。在指导学生设计时，通常从包豪斯设计基础教学的构成学出发，以点、线、面的运用以及分割、组合、重构等手段来进行设计，注重标志的形式感和时代性。在这种思想的指导下，导致市场上出现了很多雷同的标志，我们可以说他们具有国际化的特点，因为它们是没有国界的。而这种低辨识度的标识恰恰违反了标志设计最原始的目的，即增强企业知名度。因此，我们急需要为我们的标志设计注入新的内涵，设计出更多更好的具有本土化特征的标志来提升本土企业的市场地位。

1 现代标志设计中如何运用本土化语言

标志设计作为文化的一个领域，它应该承载着一个民族、一个国家、一个区域的历史发展进程中体现出的文化根性。因此，我们在进行标志设计时，应该把握其文化本质，利用文化根性的力量创造出具有内行的作品。在西方构成主义的影响和启发下，不要忘记中国传统的艺术理念和审美精神，将中国传统元素进行再创造，才能获得好的设计作品。标志设计从属于平面设计范畴，作为平面设计的一个门类，理所当然离不开平面设计的两个方面，即，形与色。将现代标志进行归纳，从图形种类出发，标志有具象、抽象和象形之分。

其中具象标志在选择题材时，尽量选择那些具有代表性、人们熟悉的元素，这样能够牵动人们的神经、引起人们的共鸣，并在此基础上创造个性成分，这样可以提高企业辨识度，刺激人们记忆（如图1、图2）。

那么，抽象标志的创作以点线面的各种组合来传达企业丰富的理念。在构成主义的理论指导下，点线面在标志设计中的运用非常普遍，也出现了许多极具形式美感的作品，怎样将这种形式美感赋予本土化内涵，成为当代设计师的努力的方向。

另外，象形标志是在具象标志的基础上开始演化，经过高度概括与提炼，以直观明确的形象来表现设计对象的造型手法，以达到传达企业关键信息的目的。下面我们以“黄鹤楼”香烟的标志（图3）为例阐述在设计方法上的注意事项：第一，选取典型的形象。我们知道只有特点鲜明、容易辨识的标志，才能在众多的标志中脱颖而出，因此在确定相关设计形象时，一定要选用最具代表性的，能反应设计对象和设计内容本质特征的，特别是那些大众熟知的形象。如“黄鹤楼”香烟的标志就选用了经典古典建筑――黄鹤楼的形象作为设计的对象，与产品名称相呼应。第二，强化形象的艺术性。现代标志设计是一种视觉艺术形式，人们在观看标志的同时，也是一个审美的过程。追求视觉上的美感，是象形标志设计必须遵从的原则。因此，象形标志不仅仅是对具体形象的简单归纳和提炼，而是在在深刻认识对象的基础上，进行美化和夸张，运用形态构成知识，如重复、错位、重构、旋转、异形等手法，设计出具有艺术化和特征化的标志。黄鹤楼作为江南三大名楼之一，整座楼的雄浑之中又不失精巧，富于变化的韵味和美感。在做标志设计时，设计师首先将建筑平面化，便得出一个具有平衡、对称等形式美感的平面设计，然后，在将其特征进行适当的夸张，将复杂的图形提炼为简单的几何图形，呈现在我们眼前的便是一个具有时代气息形象。再加上中国传统的祥云纹，突出黄鹤楼的高大地位，这也符合了企业要宣传的市场地位，同时，也使得整个标志更具有古老的文化内涵。从审美的角度，祥云纹的运用也使得整个标志具有了空间层次感。第三，蕴含丰富的内涵。标志是一种精神的载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征。因此，体现文化内涵是标志设计的命脉。

如图4，初次见到中国电信的标志，以为是英文字母“C”的变形，实则不然，它是以汉字“中”和中国传统图案中的“回形文”为基础，通过变形演变成具有透视效果的三位图案。象征中国典型的通讯网络四通八达、畅通无阻。该图像有着强烈的装饰效果，并没有裸的照搬中国传统元素，也没有受西方设计思想的束缚，而是将中西方的设计思想有机的结合，形成了既有时代感，有充满民族特色的标志，充分的表达了中国电信的市场地位和企业理念。

如图5，中国银行作为中国金融行业的代表，其标志设计要体现中国特色。同中国电信一样，中国银行的设计采用了文字设计手法，将“中”字与中国古钱币相结合设计而成，既体现了民族性，有巧妙地诠释了行业特征。深究其文化内涵，外面是圆形的钱币轮廓，中间是方形的汉字，寓意着天方地圆。给人以一种强烈的稳重感，这种感受正迎合了中国银行值得信赖的宣传要点。

2 中国汉字与现代标志设计

汉字经过几千年的进化，无论是造型还是意义都已经近乎完美。在标志设计中文字和图片是其两大构成要素。文字标志具有清晰、明确、直接表达概念的特征。汉字不同于西方文字，它的象形性和对称性，使得汉字具有了独特的美感，而这种美感，无论以中国的审美理想，还是以西方构成主义的审美标准去衡量，都是值得肯定的。因此，我们在进行标志设计本土化研究时，不能忽略汉字这个最具中国本土化特征元素。设计时，在文字的基础上结合图形、符号或者其他文字等元素进行再创造，使汉字图案化。汉字标志都有一个确定的视觉形式，同时它又象征着一个符号。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留课汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命力。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志设计中独领。如图6杭州城市标志，以汉字“杭”篆书演变而来，体现了中国传统书法的博大精髓，将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一。标志中“杭”字的演变不是随意之作，而是对杭州这这城市做了非常深入的考察，并把考察结果做了归纳，从而提炼出最能代表杭州这个城市地域特征的元素，包括船舶、城市轮廓、建筑、园林、拱桥等，将这些具有鲜明特征的元素用现代审美要求，进行变形和演化。是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。标志上半部分运用了江南建筑中的翘屋角，中间部分用了南方古典园林中设计元素――圆拱门；点睛之笔来自于标志下方的设计，利用船舶将整个城市承载，凸显出杭州“五水共导”的城市特征。

设计师王国伦先生说：“汉字确实有着迷人的美丽。古人造字有六书说：形声、指事、象形、会意、转注、假借。这对今人设计标志仍具有指导意义。用现代的眼光看，当初造的字都具有极强的标志设计意识，而现代标志设计的构思方法始终也没有超过古人创造的基本方法。时代不断变迁，唯有理是不变的。”秉承和发展一切优秀的传统文化，是设计创新的前提。将传统的艺术精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合，其本身就是一种设计理念的创新。

参考文献：

[1]宗白华.美学散步[M].上海人民出版社，1984.

[2]尹定邦.设计学概论[M].湖南科技出版社，2009.

[3]李砚祖.设计美学[M].清华大学出版社，2006.

[4]陈楠.标志设计与视觉识别系统[M].辽宁美术出版社，2011.