包装视觉设计
包装视觉设计范文第1篇
【关键词】包装设计 商品诉求 附加价值
包装设计是视觉传达设计中的精华部分，它最具有商业功能，因此最能体现平面设计师的设计功底。在产品风格的千变万化中，广大消费者日益增长的审美需求正是设计师灵感取之不尽的源泉，为设计师形式自由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助 企业 开拓市场和创造市场，以取得产品占有市场的主动权。
一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。www.133229.Com
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等；文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的，只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。
包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
1.品牌形象的强化。随着社会的 发展 ，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中，其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小，运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。
2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在 现代 设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。
品牌文字包括品牌的名称和商品的名称，这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感，有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下，应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体，运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等；运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑，形成强烈的视觉冲击力。
广告文字是包装上的广告语，其功能是宣传商品特色，引导商品促销。因此不宜作太多变化，其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字，以免喧宾夺主，在位置的编排中，应安排在主要展面。
说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等，对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体，并编排的清晰流畅，大多放在侧面、背面展面。
3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统 工业 包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。
各个国家、民族，由于社会背景、 经济 状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和 自然 环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如：在我国对红色自古以来情有独钟，节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌，例如：法国禁忌墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶；沙漠地区的人，见惯了风天黑地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在艰难的旅程之后遇到绿洲，遇到生存所需的水、粮食和人类社会，因而特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征，禁忌黄色。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
4.商品特质诉求和 企业 文化诉求。商品包装可藉由理性（functional）或感性（emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多，如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求的重点。
包装视觉设计范文第2篇
关键词：包装设计；多感官；视触觉
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）08-0066-01
一、视触觉的研究
（一）视触觉概述
作为生活中最普遍的心理现象，视触觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。感知、想象、情感、理解等活动，它们经过复杂的相互作用，最终构成一种奇妙的审美体验。通过视触觉的导入来达到这种审美体验，帮助提高包装设计的视觉传达能力和功能表现，最终的目的是使消费者了解、接受包装的信息，从而决定购买产品。
（二）将视触觉导入现代包装设计
在今天这样一个信息多元化的时代，人们面临着更为复杂的挑战。在这种压力之下，人们会产生更加强烈的感性要求，越来越多地追求感官、情感、心理等方面的寄托，强调重视自身的各种感觉。合理地导入可视的触觉信息，可以使产品和消费者之间建立起一种更加紧密的触觉联系，形成一种互动关系，可以提高消费者对产品的购买欲和认知度。
二、现代包装设计中的视触觉表现
（一）包装材料的视触觉表现
对于现代包装设计而言，细腻丰富的材料肌理语言，有时甚至比直观的图形和文字具有更大的感染力。例如，一些高档红酒的包装会选用木材，木材以自然、温暖的触感被人们宠爱，其天然的纹理和色泽本身就具有很高的美学价值，用木材做红酒的包装材料，能赋予产品古典、感性的美。材料的肌理拥有视觉和触觉两方面的感官刺激的作用，它通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于受众记忆中的材料，引感上的共鸣，从而实现信息传达的目的。
（二）包装设计中的视触觉表现
另一种视触觉表现形式是将包装的产品材质肌理要素，设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。
在这种类型的包装设计中，将肌理视为一种色彩、图形。现在市面上的果汁包装通常有两种设计思路，一种是用图片和色彩进行视觉提示，这种手法在市场上运用的相当广泛，缺乏新意，另一种是将果汁包装设计成水果形态的异性包装，这种手法不仅会增加生产成本，在运输和储存的过程中也会造成不便。而日本著名设计师原研哉在无印良品的系列果汁包装设计上独辟蹊径，将水果的材质特征移植到包装上，例如香蕉汁的包装，他创意性地把香蕉的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将水果材质模拟得惟妙惟肖，虽然也是普通的果汁包装盒造型，却使人一见就能感受到产品纯天然无添加的特征，在材质特征面前，语言文字反倒显得苍白了。因此，包装设计若能灵动地再现产品的材质语言，将比单纯的造型、色彩创新带给人们更多的惊喜。
三、视触觉导入现代包装设计的手段
（一）包装材料的选择
在包装设计中对视触觉影响最大的莫过于材料，材料的选择应用在包装形态设计中起着主导作用。合适的包装材料，能悄无声息地向消费者传递出产品的信息。
材料选用得当不仅使包装的功能得到充分发挥，外观美得到更加突出的表现，审美价值更加突出，而且能取得最佳的经济效益。一些特殊的包装材料，还能通过质地和肌理之美来彰显产品的某一特征，使其在同类产品中脱颖而出。因此，好的包装设计应该充分重视和利用包装材料强有力得情感塑造力，在人与物的交互中满足消费者对触觉舒适性的要求，增进包装设计的情感化表达。
（二）包装表面处理工艺
现代包装设计中所涉及到的材料种类有很多，而在包装设计中一般不直接使用基材，大都进行一定的表面装饰效果，获得美观的外形。例如，玻璃材料，说到玻璃许多人会想到清澈、透明、光滑等关键词，而事实上，玻璃材料可以根据产品特征加工出各种不同的表面肌理，带给人们多变的视触觉感受。
包装表面处理工艺一方面可以保护材料本身，提高包装的耐用性和安全性；另一方面可以根据设计师的意图，在材料表面附上色彩、光泽、肌理等效果，带来更加丰富的视触觉体验。
（三）包装表面印刷工艺
通过印刷工艺技术在包装材料、包装容器上印刷各种图文信息的方法，也是塑造材料表面触觉质感的有效手段。常用的印刷技术有凸印、凹印、胶印、丝网印、凹凸压印等。通过恰当的表面印刷工艺，消费者可以从包装的视觉传达获取商品的信息，从而决定是否购买。
参考文献：
包装视觉设计范文第3篇
视知觉的规律主要包括以下几个方面[3]。第一，整体性规律，人们通过视觉所观察到的物体往往是由结构以及功能等多个部分组成，但是人们通过眼睛看到的却不是一个个互不联系的个体，而是一个完整的整体，通过视知觉的整体性规律能够让人们更加形象、直观地观察物体，能够加深对物体的认识与理解。“心”与视知觉的整体性规律见图1，虽然是一朵朵的花，但是通过观察能够看出这是一个“心”。第二，选择性规律，人们在观察一幅画或者是一个物体时，能够通过视觉将其中的特殊部分找出来。无论所观察的物体结构如何复杂，两者之间如何相似，通过视知觉总能够将两者区别出来，再通过差别将目标物体选择出来，而视知觉的选择性规律往往与人的心理以及注意力有关。视知觉的选择性见图2，从所有的色彩中能够观察出在其中存在的牛的图案。第三，简化性规律，人眼能够通过分化作用，将复杂的事物分离成一些简单的结构。通过视知觉能够对一些结构复杂的物体进行分析，通过大脑以及人眼的简化作用，去除其中一些无用的部分或组件，将物体的整体形象通过一个最为简单的形式表现出来。
2视知觉规律对于产品包装设计的重要作用
产品的外部包装是顾客所能够接收到的第一手信息，如果一个产品的包装不能够引起消费者的兴趣，无论该物品的功能多么强大，它在消费者的心目中都将大打折扣[4]。只有在好的外部包装，使顾客能够得到好的视觉享受的前提下，才能够激起消费者的购买欲望。研究视知觉，分析视知觉在产品包装设计中的应用能够促进产品包装设计的发展。通过产品精美的包装引起消费者的兴趣，进而激发消费者的购买欲望，促进该产品的销售。从产品包装设计师的角度来说，研究视知觉规律以及其对包装设计的重要作用，能够从消费者的角度去思考问题，去分析应当如何进行设计才能够吸引消费者最多的注意力，激发起人们的购买欲望。同时，加强对视知觉规律的研究也能够丰富和发展自身的设计技术，改变传统的设计观念，将与时展相同步的设计观念运用到产品包装设计中，从而促进产品包装设计的发展，能够使产品的包装设计不仅发挥出促进销售的目的，同时能成为给人们带来好的视觉享受的艺术形式。将产品的内容、企业的文化以及视知觉的规律相结合，共同应用于产品包装设计中，通过设计吸引广大的消费者，对企业文化等进行宣传，对产品的功能优势进行简单介绍，以最小的代价，取得最大的效益[5]。
3视知觉规律在包装设计中的运用分析
视知觉规律对于产品的包装设计具有着重要的作用，对于创新设计理念，促进产品外部包装的丰富和发展具有重要的作用。投入大的人力以及财力进行产品包装设计，使产品包装能够既精美又具有内涵。一方面是借包装来吸引消费者的注意力，使消费者能够加深对该产品的印象与记忆[6]；另一方面是为了更好地将产品的信息通过有限的文字以及图案等形象传递给消费者，让消费者对于产品的功用有一个基本的了解。而要想取得以上的效果都离不开对视知觉规律的应用，分析视知觉规律在产品包装设计中的应用，加快产品外部包装的发展，使企业依靠这种方法取得更大的效益。
3.1视知觉的整体性规律在包装设计中的应用产品的外部包装对于产品的销售以及顾客喜爱程度有着重要的影响，在对产品进行包装设计时要综合考虑多方面的因素，既要符合经济环保的原则，又要将产品的美表现出来。图形文字是产品进行包装设计时的主要构成元素，本身也有一定的含义，通过图形文字将企业文化以及特点等充分地展现给消费者，同时也可以在图形文字中加入一定的传统设计，在美化产品包装的同时能够对一些历史知识进行介绍[7]。铁观音包装设计见图3，就充分地吸收了中国传统的文化元素。一些成功的产品包装设计中，常常是通过视知觉来完成设计，这些图像文字单独来看完全看不出其内涵，也不如一些图像完美、完整，但是通过一定的组合能够将其意境充分地表现出来，能够引起消费者的兴趣与共鸣。将视知觉的整体性规律运用到产品的包装设计中，这就要求将设计中的各部分元素，包括图像、文字以及色彩等，运用恰当的方式将其最合适地组合在外部包装上，将产品的意境以及企业想表达的文化等充分体现出来；而如果组合排列的方式不正确，不仅不能体现出企业的内涵，反而会给人一种非常混乱的感觉，影响消费者的视觉感受。因此，视知觉的整体性规律对于产品的外部包装设计具有重要的作用，通过该规律将包装的整体效果表现出来，从而将隐藏在其中的意思表现出来，将信息更好地传递给消费者[8]。
3.2视知觉的简化性规律在包装设计中的应用视知觉的简化性是指在观察一个复杂的物体时，能够通过眼睛以及大脑处理的作用，将其中具有明显特征的事物分辨出来，从而有利于对该事物的认识以及分析等。视知觉的简化规律并不是通过人为地增加复杂事物的部件来表现，而是在不改变整体完整性的情况下，通过眼睛以及大脑的作用，将其中的特殊部分逐步挑选出来，从而完成对这个复杂事物的认识。而当再次遇到这个复杂的事物时，大脑中能够迅速地形成有关于它的影像，给人留下深刻的记忆。产品的外部包装设计要求要在有限的空间内将整体的意思表达出来，这就需要对设计的内容进行综合处理，去除一些不相关的因素，剩余一些简单的图像文字反而不会影响所要表达的效果[9]。符合视知觉简化性规律的设计见图4，通过极为简单的设计，将物体的功能特点表现出来。视知觉规律在包装设计中的应用，就要求在不影响包装设计整体效果的同时，通过尽量少的图形、文字以及色彩，将包装的功能以及内涵表现出来，使消费者能够在极短的时间内能够对其有一个充分的认识，因此在产品的包装设计时，要充分考虑视知觉的简化性规律。
3.3视知觉的选择性规律在包装设计中的应用每一位消费者都有着自己对于颜色以及形状的喜好，在选择物品时，大部分时候都会根据自己的喜好来进行选择，而这往往是视知觉选择性规律作用的结果。对视知觉的选择性产生影响的因素是多方面的，如形状、颜色、包装形式及组合方式等。在进行产品的包装设计时，要充分考虑视知觉选择性规律的影响，根据各方面因素影响的程度进行有重点的设计。在产品包装设计时，也可以通过人眼产生的视错觉进行设计，让人们在看到一件物品之后，首先能够给人耳目一新的感觉，然后通过仔细的观察让消费者产生一定的联想与想象。蜂蜜的包装设计见图5，在一看到该包装后能够让消费者的头脑中迅速形成蜂巢的印象。消费者在选择一件物品时，最先观察的是该物体的形状样式是不是自己喜欢的类型，接着是对上面图案以及文字的观察，因此，在进行包装设计时，首先要选择一个最佳的、富有创意的、具有代表性的形状，接着要确定一个最能反映主体思想的图画。视觉的简化性规律也要求设计师不能单纯地只考虑产品而忽视了对顾客心理需求的把握，否则，即使设计的物品再精美，也不会为大多数的消费者所接受。
4结语
包装视觉设计范文第4篇
关键词 视错觉；形态调整；创新
产品包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形态之一。在设计中无论是二维平面的还是三维立体的，人的视觉由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干扰，经常会遇到视错觉现象。设计师如果在包装设计中充分重视并利用视错觉原理，这样在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面才会起到重要作用。
1.视觉中的错觉现象
人类视错觉作为特殊的视觉，可分为两种类型。第一种是基于视觉生理的视错觉，这种类型的视错觉作用于人产生的影响都是相同的，是生理结构本身决定的，人自身无法克服的。第二种是基于视觉心理的视错觉，这种类型的视错觉作用于人产生的影响就不尽相同，它受到观者的年龄、文化、地域、生活经验的影响，可以说是一种经验视觉。视错觉现象反映如下：
1.1 线段长短错觉
由于线段的方向或附加物的影响，会有同样长度线段而使人感觉其长短不等的错觉。
这种错觉主要有两种情况：其一是横线竖线相等，但竖线显得比横线长；另一种情况是附加物的影响。
1.2 面积大小的错觉
由于形、色（明度影响为最大）或方向、位置等的影响，会使同样面积的形给人以大小不等的错觉，在设计中利用这种错视现象，使同一形产生不同的效果。同面积物体，明度越高，则越显得大，反之，深暗色显得小。
1.3 横轻直重错觉
同一宽度的东西，横放比直放显得宽；斜放界于这两者之间。斜向物体的角度越近于直放，则越显得细，越近于横置，则越显得粗。
1.4 高低错觉
人们在观察物体时,尽管某个物体的高度和宽度是一样的,但总会感到其高度要比宽度大一些。这是因为人的视野是一个竖向较窄，横向较宽的椭圆形。总感到物体竖直放置时似乎比横向放置时要长一些。同样长度，小则显远，大则显近，仰视总比平视觉得高些。
在高低错觉中，还包含视觉中心偏高的错觉。在包装设计时，凡遇到上下形相同（包括色块相同）的，要作出上小下大的处理，如果要把一个商标或图案放到中心，则要放在绝对中心之上。
1.5 分割错觉
同一几何图形或同一尺寸的东西，由于采取不同的分割方法，就会使人感到它们的形状和尺寸都发生了不同的变化，这就是分割错觉。如在设计包装时,要使一个盒子显得高一些,可采用横向分割;相反,若要它显得宽些，则采用竖向分割。利用分割错觉增加高度和宽度是有限的，只是与没有分割前的原表形体相比较感觉略高些或略宽些，还要与其它因素综合起来考虑才能起到良好的效果。
2.视错觉在包装设计中的应用
前述的各种视错觉现象，在包装设计中应引起足够的重视。如何在包装设计中很好的应用视觉中的错觉现象。以下几点供商讨：
2.1 利用视错觉加强包装容器造型的视觉效果
2.1.1 用纵向分割视错觉加强低矮包装容器的高度感 在箱式容器的主要展示面上，以子母线或其它竖线分割平面，使箱体的高度感更加强烈。男士用品包装多采用竖式分割,竖线排列以增加高度，挺拔感。
2.1.2 用横向分割视错觉加强高窄包装容器的稳定感 箱体表面上以三条左右的横向分割线，可加强其稳定感。如大容量冰箱用箱门横向分割线增加稳定感。高的瓶型纹饰多横向分割，瓶帖多采横帖增加稳定感。
2.1.3 用圆角过渡达到减薄的视错觉 瓶、罐底部圆角过渡，使人产生此处壁薄的错觉，而具有轻巧感。近乎方形的容器盖和底部都采用不同的圆角，增加灵秀感。
2.1.4 用横向分割视错觉改变包装容器高度比例关系 在较厚的纸盒包装造型上,往往都采用条带分割，来减轻视觉上的笨重感。
2.2 色彩视错觉的应用
（1）用色彩明度错觉减薄减重包装容器。如果两盒的厚度相等，决定其轻重感觉的主要因素是明度，明度高感觉轻，明度低感觉重。白色有“上升”的倾向，显得轻 ；黑色带有“下降”倾向，显得重。
（2）色彩“冷暖”这种温度的感觉不是指物理上的实际温度感觉，而是指视觉上和心理上相互体验并相互关连的一种知觉效应。暖色调产生膨胀感，冷色调有后退感和收缩感。根据产品特性及功能用途设计师可以利用色彩的冷暖感进行设计创作。
（3）不同色彩间的对比能给人不同的视知觉和心理效应，也能造成一定的色彩视错觉。如果产品外包装色彩纯度高，对比强烈，会给人新鲜、活力、积极乐观的感觉；如果外包装色彩纯度低，对比弱，则会给人含蓄，雅致、成熟、贵重的感觉。
3.包装设计中视错觉的形态调整
（1）直线内凹的矫正。图形内框呈外凸的弧线，可使外框免于产生内凹的错觉。
（2）球形容器切割后瘫软的矫正。将球体上移，并使底部弧线适当调直，而显得球体丰满、挺拨。
（3）黑白面积不等的矫正。必须使黑色或深色的部分尺寸大些，才能达到等大的视觉效果。
（4）细长物腰部凹陷的矫正。细长瓶腰部应略呈腰鼓形，以矫正凹陷、干瘪的错觉，而达到丰满、挺拔的视觉效果。
4.结语
视错觉原理在现代设计的各个领域已经得到广泛应用。在科学进步和经济高度发展的当代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。怎么有效地把视错觉原理运用于包装设计领域，不断的发展创新是现代设计师们需要好好研究的课题。
参考文献：
[1] （英国）E.H.贡布里希. 艺术与错觉 [M]. 长沙：湖南科学技术出版社，2006.
[2] 张福昌. 视错觉在设计上的应用[M]. 北京：轻工业出版社，1983.
包装视觉设计范文第5篇
【关键词】包装设计视觉元素编排组合
【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2014）17－0084－02
现代包装设计中具有几大视觉表达要素：色彩、肌理、图形、文字和造型。为了使包装在激烈的市场竞争中取得最大的视觉效应，取得竞争优势，现代包装设计经常运用各种方法将各种图形、文字等视觉元素有机地组合起来。需要传达给消费者的信息量较大，而本身包装立面尺寸又存在有限性，因此必须尽可能地利用一切编排组合手段，将各种视觉要素与信息合理有效地展示给消费者，在这一点上，包装设计具有与其他平面设计显著的区别。
因此，在包装设计课程的教学中，对于视觉元素的编排组合训练显得尤为重要。经过对多年教学实践的思考和分析，笔者总结出包装设计中视觉元素最常见的一些编排方式，引导学生运用这些方式来处理平面中各种视觉要素之间的关系，是教学中非常有效的训练手段。
一 组合形
组合形是指将不同要素采用联合与复叠的方式进行编排，这是一种最基本和最常见的编排方法。联合是指采用大小不一的方式，将图形文字等元素并列为一个或几个群组，这种编排能够使画面变得疏密有致、错落得当。此外，为了使画面上的图形文字有更多、更大的展示空间，可以将部分要素放大，使其互相重复叠加，这种方法称为复叠，同时它也能够使画面结构变得更加紧凑。
在包装设计中，每个视觉元素都是一个形，在组合与复叠时，图形文字要素有一个完形与破形的问题。完形是相对于破形而言，指的是文字图形不被其他要素所覆盖、分割，有一个完整的形象。而破形可以通过复叠实现，也可以以“出血”的方式实现（出血是设计、印刷中的术语，指图形文字超出包装立面的边缘线）。破形的形象可以是产品等重要的视觉要素，也可以是一些次要的信息。完形与破形可以灵活地加以使用，从而丰富设计的视觉效果。
二 组织层次与织体
层次是在“组合”的基础上，对画面各个视觉元素的进一步概括与统一。层次与织体的概念，实际上是一种分析和组织画面的方法。首先将视觉元素用“组合”的方式组织起来，构成部分基本的组织单元；其次按照色彩、肌理、形态等不同方面将它们进行区分；最后构成不同的层次。这些层次的数量可以是两层，也可以是多层，而后将这些层次再次进行组织，最终构成结构丰富、组织合理严密的画面织体。
织体是更高意义上的画面要素的形式组织。织体一词本来自于音乐范畴。音乐作品的织体，是指作者将不同的音乐表达要素――旋律、音色，组合成具有内在逻辑、结构严谨而庞大的体系。艺术都是相通的，所谓包装设计画面中的织体，是指将各种复杂丰富的视觉元素，通过各种手段有效地组织起来，使其形成坚实而又熔铸于一体的画面，同时无论是在造型、色彩和肌理等方面都达到和谐统一又富于变化的效果。包装设计画面既要能表现出丰富的形象，充分传达视觉冲击力，同时还要呈现织体的流畅以及特殊的设计风格，更要注意色调的处理，和各种质感肌理的对比等问题，才能最终形成合理有效的视觉层次组织。而且因为包装设计的画面一般都会受到尺寸的限制，面积有限，所以视觉层次不宜组织太多，层次过多会使画面显得过于琐碎。
三 组织动势与视觉流程
任何物象，任何在画面上的元素都具有一种力动感。这种力动感是通过元素与元素之间的平衡、对抗与冲突的关系而表现出来的，它也来源于形态的延伸和展开的趋向中。力动感其实是一种心理联想，是在人们对客观事物及其运动规律的长期观察中建立起来的，它反映出了人们对于画面的认识和解读过程中所表现出来的过程以及轻重缓急的规律。画面上的形体及其走向、肌理的疏密、色彩的明度和纯度等方面的变化都会产生一种力，这种力量就是力动感，它可以引导人们的视线流动，从一个点转向另一个点，这就是所谓的动势。
动势主要分三种形式：流动力、张力与重力。元素形象在一定方向上伸展延续，会带来一种流动的视觉感受，称之为流动力。张力是元素由于形体造型向四周张溢而产生的视觉力量。元素的不同色彩肌理可以产生或重或轻，或向前伸或向后缩的视觉感受，这种效果则称为重力。各种动势在画面上常常复合出现，互相呼应支撑，取得平衡。但在设计中总要有一个主导性的动势，否则画面会显得凌乱不堪。设计师要根据传达内容规定的要求，将各种视觉元素及其动势关系处理好，使它们组成主次先后关系明确的画面结构，引导消费者在辨识、解读画面的时候，有一个从起点到高潮、转折，最后到终点的有序过程，这就是视觉流程。包装设计中的动势处理根据需要而定，有的包装需要稳定典雅的视觉感受，有的则需要充满活力、动感四溢的感觉。
四 几种基本的编排方式
1．对称编排
这是最常见的编排样式，在比较典雅、庄重的产品包装设计中是最常用到的。通常以中轴线为中心，将其他视觉元素以此中心对称地展开，有时也可以略有变化，加入一些非对称的元素。对称方式在编排时要注意图形文字组合后外形的左右上下的变化，要有一定的节奏感。对称的编排形式近乎完美，但也有不足之处，缺少变化就是其常见的弊端。过多地运用对称形式，会使人感到静止、单调和呆滞，因此在包装设计中，也要根据商品的属性和特点而灵活掌握。
2．均衡编排
均衡也是最基本的编排样式之一，这种方式可以运用在许多产品的包装设计上。均衡，顾名思义就是将图形文字按照其形态的大小、多少，色彩的明暗、轻重等关系，在画面上均衡地进行布局。如何将画面中多种视觉元素做到既协调统一，又充分体现出主次、强弱的对比差异，传达出视觉上的美感和严谨合理的逻辑性，是设计者最需要着重考虑的关键。均衡的变化是根据力的重心，将其分量加以重新配置和调整，得到预想的平衡效果。在包装设计中，具体表现为充分利用视觉元素的形状、大小、色彩、质感等，运用已有的空间来决定主与次的位置，并通过设计相互关系的位置、面积、大小变化、色彩的对比等，得到预想的平衡。根据不同的内容与形式的需要，可以变化出具有动感的多样空间。这种编排形式比起对称形式，更加具有活力，更加生动。
3．对比编排
这是运用互相对比的设计元素进行处理、配置的编排方法，就是将两个以上不同的质或量形成的强和弱、大和小等相反的元素放置在一起时，所产生的区别和差异。其原理就是利用相反事物的差异比较互相刺激，在比较的过程中借助于对方的衬托，加强了各自的特性，使其个性的感觉比单独存在时更明显，即大的更显得大，小的更显得小，起到使形象更加突出的作用。有意识地将具有相反和对比性质的视觉元素编排在一个空间中，最主要的目的是帮助突出重点，同时可以增强画面的活力，在视觉上产生更强烈的动感效果。
这种编排方式能够使得包装设计的视觉冲击力得到有效加强，因而在儿童食品和用品等包装设计中运用得比较多。但在运用对比方法编排时，也要注意各个视觉元素之间的协调、统一，如果只追求对比而不重视协调，也会使人感觉画面支离破碎、杂乱无章，适度的对比效果才最优。
包装设计的目的是让消费者高效快速、正确全面地了解商品的内容和特点，作为商品的外在附加物，它的价值越来越得到肯定和关注。如何更好地通过包装设计中的色彩、造型、图形等直接性的视觉元素，以及货架陈列的方式，直接吸引和打动消费者，是设计人员更加需要关注的问题。因此包装设计与其他平面设计有着显著的不同，对于视觉元素的运用和组合编排要求更为复杂和严格。通过以上总结的编排组合方法对学生进行训练，可以使得包装设计的视觉表现更加有效，增强市场竞争力。
