广播媒体
广播媒体范文第1篇
论文关键词：广播；广告；传播；媒介
随着媒体的多样化和竞争的加剧，广告主把更多的注意力都集中在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服率的媒体，而忽视了广播广告的作用。有人说，广播广告已是一种夕阳媒体，它已走过辉煌时代，再也没有什么发展余地了。广播广告真的到了穷途末路了吗?经过实际调研笔者认为，广播广告是企业在广告宣传中应该给予充分重视和优先考虑的媒体。
l广播广告的优势
广播媒体是通过语言、声响、音乐来传播各种信息。广播媒体的特点可以概括为：采用电声音频技术，按时传播声音节目，专门诉诸于媒体听众的听觉。如果实际调查和科学分析，你就会发现，广播广告虽不如电视广告声画兼备，不如报纸广告能够保存，也不如网络广告随时点击，但广播广告也有其他媒体所不具备的优势，综合起来有以下几点：
(1)覆盖面广，听众广泛。目前，广播基本上不受时问和空间的限制。从电波所波及的范围看，可以覆盖整个国土，不论城市、乡村，都可以听到广播节目。广播收听具有方便性、灵活性和随意性。收音机可以移动，人们可以一边开车或一边走路一边收听；既可以在家里听，也可以在户外听；可以多人收听，也可以一对一听；与电视、网络等媒体在收视上有很大的局限性有着显著的不同，因而，广播媒体有很广泛的受众。
(2)以声带响，亲切动听。广播媒体是声音的媒体，广播广告最突出的特点就是用语言诉诸人的听觉器官，通过语言及音乐，声响等的配合，造成人们听的愉悦和视觉的联想，达到创造视觉形象和记住产品宣传信息的目的。
(3)制作容易，传播迅速。广播广告是通过播音员的叙述，有时加上音响效果、背景音乐来播放的，有时则以专题节目或文艺节目的形式出现，与电视媒体、报刊媒体相比较，广播广告的制作工序比较简单，因此，广告主可以随时调整和改变广告中的内容，可以随时播放和加播，操作也非常简单。广播广告是通过电声传播信息的，只要写好广告词，就可以马上播出去，听众就能立即听到。广播广告传播的速度非常快。
(4)重复传播，经济实惠。广播是通过声音传播的，而声音又具有转瞬即逝的特点，为了加强记忆，广告节目可以多次重复播放，听众不觉厌烦。由于电台开办和运营所需投入较低，广告收费一般情况下相对较低，广播媒体与其他媒体相比较，节目制作成本费用低廉，一般的广告主均能承担得起。
(5)受众目标集中，相对稳定。目前收听广播的主要人群可以分为四大类：开车族是比较大的一部分，他们一般收听交通台或其他台的新闻、天气预报、体育、文艺等综合类节目；再一部分是学生，学生看不到电视或没时间看电视，听广播成了他们很随意的消遣方式，学生听众的收听高峰一般在中午和晚上；再一部分是妇女和老年人，妇女收听的高峰一般在早晨准备早饭或晚饭间，妇女们要了解当天的新闻和天气情况而收听广播，而老年听众或因视力不好或认为电视有辐射或因电视费电等多种原因，一般多数老年人特别是老年男性不喜欢看电视，而更愿意听收听广播，可以说老年听众收听高峰在全天；还有一部分是追随流行时尚的人群，这部分人对广播的青睐越来越高，这是因为许多电台普遍加大了娱乐及时尚生活栏目的力度，令他们感兴趣的信息传播的又快又新的缘故。
(6)可信度高，广告形象好。由于我国国情的特殊性，电台代表政府的喉舌，是政府的宣传工具。在我国，不允许私人开办电台，每个城市的地区只有一家电台，与其他媒介相比广播有着极好的威信和可信度。一项调查资料显示，在广播中播出的广告，给人的可信度较高，而且形象良好。特别是新闻、天气预报、流行音乐和访谈类栏目，如果在这类节目里插播广告，传播效果就更好。
2广播广告媒体存在的问题
以上笔者分析了广播广告与其他广告媒介相比所具有的优势和特点，在媒体竞争十分激烈的今天，可以说明广播广告媒体拥有自己独特的优势，而不能说成是夕阳媒体。但为什么许多广告主忽视广播广告这一广告媒体呢?经调查研究，笔者认为主要有以下几个原因：
(1)广播广告的实际到达率底。就每周有收听广播15分钟以上习惯来定义，中国的广播平均到达率只有25％左右，与广播发达的国家，有很大的差距。
(2)广播广告专业创作人员缺乏。受委托的广告公司长期以来没有自己的广告制作人员。因广播广告利润不高，制作人员也缺乏创作的积极性，因此整体广告的创作水平不高。
(3)广告主对广播广告的优势认识不够。大多数广告主只迷信电视上“见影”，一味地把大量的广告费投入到电视上，没有认识到广播媒体的优势，也不懂国际流行的整合营销传播。 (4)广播媒体自身经营方式有待改革。在我国，专业的广播广告公司很少，广告制作通常由工作繁重的电台工作人员承担，由于制作经费不足及对产品特征、市场状况和消费者等相关资料没有切实把握，自我创意、自我的广告不免平庸。如机关枪式的广播方式；主持人同时客串几个角色的方式；听觉意境的虚假；与主题不吻合的音乐；没有特色、平平淡淡的音响；这样的广播广告难以令人回味，怎能起到促销商品的作用呢!
广播电台缺乏定位，广播的节目缺乏个性，没有独特的节目风格，缺少名牌主持人，甚至一些电台抱着“谁来都是钱”的态度，饥不择食，什么广告都做，诸如名不符实的某些保健品广告等，都是导致广播电台被广告主冷落的原因之一。
3充分开发利用广播媒介的对策
(1)根据广播节目听众，有针对性地进行广告投放。不是所有的产品都适合在广播上做广告，广告主及广告公司应该首先研究产品的目标受众，做好产品目标受众的定位，然后寻找适合产品广告信息定位的媒介，如果锁定的目标消费群体又恰是愿意收听广播的人群，那么选择用广播做广告就是明智之举。例如“光明牛奶”在南京做产品推广宣传时，把目标受众锁定在30—40岁的女性，他们不仅在电视台上做广告，而且也在南京电台每天六档妇女收听高峰节目中做广告，取得了很好的宣传效果。
(2)研究广播广告的黄金时段，做有效的广播广告。通过调查显示，收听高峰发生在早晨5点、6点到8点之间，另外两个低得多的高峰发生在中午和傍晚6点到8点之间，周末的收听率很高。另外，男性也要比女性喜欢收听电台，男性喜欢在早晨、中午和傍晚时分收听电台。不同年龄段收听时间有很大不同。年长的人集中在早晨6点到9点收听节目，收听高峰大约出现在早晨7点左右，青年人则相反，喜欢在傍晚、晚上或午夜收听节目。了解广播广告的收听高峰及收听人群，能够减少盲目广告投放所带来的损失，让有限的广告费发挥真正的效用。
(3)与目标受众进行双向互动、创造性的沟通。广播广告属于“闯人型”的广告，而且是“单向性”、“线性化”地向消费者传递信息。作为受众而言，只有被动地接受广播广告传达的内容，要想更多地了解广告商品信息，还得跑到商品销售地点才行。广告主或广告公司要想把自己的商品信息能被消费者记住，与消费者进行双向互动，创造性的沟通是一个好办法。例如很多电台开设“热线广告”效果就很好。赞助在社会上能造成较大影响的节目，如“热点话题”、“公仆与市民对话”等节目也是一个提高收听率，吸引关注度好办法。或干脆利用电台广播媒介，搞大型社会公益活动，让更多的受众不仅知晓企业要传播的信息，而且要求参与进来，这样变广播听众被动收听为主动收听，达到很好的传播广告信息、树立企业形象的目的。如2002年，仅为“统一”一个品牌，南京音乐台就做了l6场名为“统一冰红茶闪亮之星”的校园活动，取得了很大的成功。
(4)提高广播广告的创作水平。广播广告创作水平的提高，是吸引广播听众对广告产生兴趣的根本办法。为提高广播广告创作水平，需在以下几个方面做出努力：
①引入生动人物角色。为增加真实感觉和形象性，人物对话和人物对白式的广播广告应该引入生动、真实、可信的人物形象，而不是那种一出场就摆出推荐产品样子人物。以虚假、造作的人物生硬介绍产品，是许多广播广告的通病。
②引入“说者”与“听者”的互动，避免生硬推荐。具有创造性的互动，能使对话精彩、有趣，也就能使广告受众喜欢。
③营造氛围，引发听众想象。由于广播听众无法直接见到产品和产品被使用的情境，广播广告文案更应该注重通过营造氛围引发听众的想象，让产品的形象在诉求对象的头脑中丰满起来。
④传达真情实感。广播广告应充分利用“人声”这一特点，表现人物真实的感隋和个性色彩，并通过声音来感染听众。
广播媒体范文第2篇
关键词：广播电视；媒体；发展方向；融合
1广播电视媒体与信息技术融合的意义
在信息技术推动下，信息传播途径以及人们获取信息的方式发生了微妙变化，广播电视媒体应更新观念，充分认识到信息技术的巨大作用，探寻一条适合当今时展的新路子。广播电视媒体与信息技术融合是社会发展的客观要求，其重要意义体现在以下几方面。其一，信息传播实效性更强。保证信息传播的实效性是各大媒体工作的重点，广播电视媒体也不例外。然而，广播电视媒体信息的接收需要特殊的接收设备，如收音机、电视机。这些设备功能单一，携带不够方便，一定程度上影响了信息的传达效率。在信息技术支撑下，各种新技术、新平台不断出现，其能及时有效地推送信息。加上接收信息的终端是计算机、智能手机等一些携带方便的设备，打破时空限制，使公众第一时间了解到当前社会的新闻热点。为弥补广播电视媒体传达率低这一不足，实现其与信息技术的融合是明智之举。其二，信息传播范围更广泛。扩大信息传播范围，获得更多的受众，是各大媒体追求的重点，但广播电视媒体的信息传播范围有待进一步拓展。研究发现，广播媒体因信息接收设备容易操作，信息方式较为单一，即只是通过声音，因此，受众多是老年人。电视媒体虽然受众群体较为广泛，但一些年轻人多忙于工作，很少有时间观看电视，导致其受众主要集中在儿童、中年人、老年人等，对电视媒体而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探讨。相比之下，基于信息技术的各种平台在信息传播范围上有着明显的优势，其受众几乎涵盖所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎时间浏览信息，信息传播范围更为广泛，因此，为进一步扩大信息传播范围，广播电视媒体也有必要充分利用信息技术。其三，对大众的吸引力更强。信息技术下的新媒体平台较广播电视媒体更具活力，主要是因其不仅能传播信息，而且能与受众及时互动，给广大受众提供一个表达自己观点的机会。广播电视媒体只是将信息单一的传达给受众，形式单一，无法调动受众的积极性，因此，为更好地吸引受众，也应注重将广播电视媒体和信息技术融合。
2广播电视媒体融合的条件分析
从当前来看，无论是广播电视两个媒体的融合，还是广播电视与新媒体的融合都有着良好条件。一方面，广播电视媒体不仅基础设置完善，具备足够的权威性和公信力，在内容生产上有着绝对优势，而且有着庞大的受众基础，尤其电视媒体为保证节目质量，提升节目播出效果，向节目的高清方向发展，实现融合发展后，可给受众提供更多新颖的节目形式。另外，我国三网融合稳步推进，给广播电视媒体与新媒体的融合奠定了坚实基础。另一方面，我国非常重视信息技术发展，在国家的大力支持下，信息技术取得长足发展，新媒体平台不断出现，给广播电视媒体信息的提供了更为广泛的选择，如虎鱼网是新疆广播电视台的旗下官方网站，是以宽带互联网、移动通讯网等新兴信息网络为节目传播载体的平台，与广播电视资源共享，共同播出新制作的节目。内容有新闻、新疆歌舞、探险、考古、少数民族语言译制影视剧、电视栏目等，目前浏览量位于新疆同类网站前三甲，同时在全国省级电视台官网中位列第十位，为广播电视媒体与新媒体融合提供了软件支撑。另外，我国进入移动互联网时代，智能移动手机成为接收信息的重要终端，最新调查数据显示，截至2018年底，我国手机用户已超过8亿大关。广播电视媒体与新媒体融合后，通过新媒体平台可方便将信息传达给受众。同时，我国人口数量大，将广播电视与新媒体融合能够有效挖掘潜在受众，提升媒体影响力与知名度。
3广播电视媒体发展方向研究
媒体融合背景下广播电视媒体要想稳步、快速发展，应做好未来发展趋势的研究，尤其准确把握未来发展方向，提前做好准备与布局，尤其应注重以下内容的落实。
3.1重视广电融合
广播与电视媒体有着各自的优点与薄弱点，为促进其以后更好的发展，应做好两种媒体的融合。首先，做好资源融合。广播媒体信息播出形式为“声音”，而且电视媒体信息播出方式较为宽泛，不仅能播放声音，而且能够配合图片、视频等内容。两种媒体融合时不断对资源进行整合，提高信息传播工作效率。如针对电视节目，广播媒体可通过语言描述进行播出。针对广播节目，电视媒体则可通过一定的包装，如真人扮演、图片展示、视频回放等形式，向观众展现。如在虎鱼网实现资源共享，共同播出节目等。其次，做好人才融合。人才融合是广播电视媒体融合的重要方面，即广播电视媒体融合过程中，可分别派经验丰富的技术人员到对方单位做指导，确保播出的资源内容符合各自媒体特点的同时，更容易吸引受众。最后，做好信息渠道融合。为提高广播电视媒体信息实效性，可实现信息渠道的融合，确保广播电视媒体能够广泛、及时地采集、播放相关信息。
3.2注重台网融合
台网融合是广播电视媒体未来主要的发展方向之一，因此，从业人员应提高认识，做好充分的心理与技术准备，稳步推动台网融合工作，不断扩大信息覆盖范围。台网融合时，首先，做好网络平台研究。广播电视媒体的很多节目与网络上播放的节目形式有所不同，为更好地实现台网融合，广播电视媒体应做好融合网络平台研究，认真分析网络平台受众群体特点，掌握其喜爱的节目形式，融合之前做好充分的调研工作，有目的、有针对性地推动融合工作，我国堪称电视节目生产大国，但大而不强，离强国还有相当大的距离，如可考虑利用“学习强国”平台推送研发制作的节目。其次，及时调整节目形式。结合不同网络平台节目播出形式，对广播电视节目进行优化。如针对电视节目，可将节目时间适当裁剪，更适合在网络平台播放。对于广播节目可转化为文字在微博等平台等。最后，为实现良好的融合效果，广播电视媒体应与网络平台构建良好的合作关系，做好交费、续费工作的同时，要求网络平台开通相关权限，以最大限度保证节目播出效果。
3.3做好新媒体融合
广播电视媒体未来发展还应做好与新媒体的融合。新媒体具有节目内容丰富、信息传播效率高、可与受众互动等优点，广播电视媒体应充分利用其优点，扩大受众的同时，不断提高节目质量。首先，广播电视媒体内容是重要的精神产品，必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持把社会效益放在首位，同时，广播电视媒体人应认知到新媒体给广播电视媒体带来的冲击，善于利用新媒体的优势，提升与优化自己，确保广播、电视、新媒体共同进行节目的播放，扩大广播电视节目覆盖范围。其次，加强新媒体技术培训。通过定期邀请经验丰富的技术人员、专家，做好新媒体平台技术人员培训，使其明确新媒体平台节目播放要求，熟练操作各种音频、视频处理软件，对广播电视节目进行有针对性的裁剪，以达到更好的节目播出效果。最后，做好新媒体融合工作总结。了解各平台粉丝增长情况、互动情况等，掌握新媒体运营存在的不足，积极讨论，集大家智慧，不断提高广播电视节目在新媒体平台的播出效果，总结一条能够推动广播电视媒体快速发展的新路子。
广播媒体范文第3篇
首先，培养复合型人才。所谓复合型人才不仅要拥有复合型知识体系，而且要具备扎实的专业基础和宽广的知识视野。创新属于复合型人才的本质因素。不仅要求复合型人才具备创新精神和思维，而且要具备创造思维和实践能力，能够取得实际创新成果。只有如此，才能成为一个优秀的复合型媒体人才。在市场经济体制下，现代传媒尤其需要一批既懂经营又懂管理的复合型人才。其次，培养国际传播人才。新媒体环境下，广播媒体必须要面向国际，建设一支高水平、高素质和高能力的国际传播人才队伍，打造具有国际影响力的一流广播媒体，全面提升我国广播媒体的国际传播实力。当前，国际传播人才短缺的问题已经严重制约了我国国际传播的发展。我们必须大力建设一支具备国际化水平的传媒队伍，不仅要精通外语，拥有较高传媒素质，而且要具备国际视野，积极参与国际竞争，以此来提升我国媒体产品的国际影响力，增强媒体报道的吸引力和感染力，提升国内媒体的国际传播力。
二、体制改革，企业转制
当前，虽然我国媒体体制改革日益深入，但也存在着许多不容忽视的弊端和问题。事业与企业的双重身份，难以做到将传播和经营彻底分开，服务主体的意识非常淡薄，严重缺乏发展内驱力和生命力，更无从谈及构建完善的经营管理体系和运营机制。我国广播媒体的产业化之路必然是一个艰难的企业化探索之路，以市场为基准，彻底分开事业和企业的双重身份，将媒体宣传和企业经营相分离，加快可经营性企业转制，以现代企业制度为依据，构建产权明确的企业化经营平台和产业开发体系。广播媒体企业化改革属于顺着市场经营之路向企业转变的过程，内外环境和关系的构建需要以市场为核心、以资本为枢纽、遵循平等互利原则。广播媒体在结构优化和资源整合后，全面实施制播分离，如此才能尽快实现媒体产业化经营。
三、面向市场、多元盈利
广播媒体要面向市场，就是要以受众为本，以市场为准，以创新为动力，以管理带效益。一要实现宣传和经营相分离，分别建立相关频道以实现分类管理，同时构建与之相匹配的规章体系和管理体系。二要建立广播媒体市场化相关培育政策，包括节目准入、内容规制以及低税减税等政策，根据政府出台的相关扶持政策而制定细分政策来培育媒体发展市场。三要完善节目交易体制。广播媒体的体制改革要充分整合自身媒体资源，充分掌握市场规律，把握市场动向，落实制播分离，实现社会效益和经济效益的双赢。节目实行资源整合要精心打造品牌，形成核心竞争，推动强势节目的展出，实现广播节目的六次售卖。如此一来，便形成了一条相对完整的广播产业链条，实现多元盈利。
广播媒体范文第4篇
【关键词】新媒体 微生活 手机广播
以微信、微博为代表的自媒体显然对传统媒体造成了巨大的冲击。中央人民广播电台中国之声，开设官方微博至今不到3年时间，广播与微博之间已经产生物理反应和化学反应，并且上升为节目的重要部分，逐渐地融入到广播节目的血液中。如今微信崛起，“微创新”进一步为广播提供了社交平台和发展机遇。
一、微信、微博和广播的互动
广播作为信息资源汇集的集散地，对于整个社会舆论有着较强的引导能力，其作用和功能的发挥关键在于信息平台的视野和高度。如当前微信自从上市以来，迅速受到高端用户的喜爱，广播可以利用微信展开互动，推动话题。相比传统的信件、网络论坛、电子邮件、短信平台，解决了传统互动平台的缺陷，实现了免费、及时、高质量的互动，且微信与微博一样具有良好的媒体功能和社交功能，据有关数据分析，当前的微信用户已经突破1亿，且多为年轻的高质量用户，这样广播通过开通微信平台，一方面实现语音互动，弥补无法开设热线的缺憾。比如目前一些地方台已经全面应用微信平台，实现广播的微时展。以FM881泉州音乐之声微信公众平台：qzFM881为例，在短短一个月内，从零到拥有755名粉丝，并对粉丝进行分组管理。每天群消息，预告节目、介绍当天微资讯，实现粉丝与主持人的实时交流，将听众的音频互动实时接入直播间，使电台节目互动更具多样化，拉近了听众与主持人的距离。
拥有5689名（截止到2013年8月底）粉丝的微信“FM881泉州音乐之声”主要介绍各档节目的节目预告，让粉丝对节目的最新动态一目了然，集休闲、娱乐、时尚、生活为一体。仅仅“下班欢乐派”一档栏目在短时间内已拥有2236名微信粉丝，以轻松搞怪为主线，结合节目“下班欢乐派”推出节目预告、当天连线商家等。
二、新广播开创新时代，新媒体创造新生活
阿基米德两千多年前曾经说过，“给我一个支点，我就可以撬起地球。”现代广播今天也提出：“给我一个载体，我就可以畅通中国，甚至于世界。”比如近年来智能手机广播的应用，为广播的发展推出一个公共服务信息平台，并以微信为载体向广大用户提供最新的实时信息，这一技术的发展与应用改变了传统新闻信息、广播信息的提供模式，能够在第一时间更有针对性地向用户提供最新节目动态，这也在很大程度上意味着广播已经步入了新媒体时代。比如泉州人民广播电台手机互动广播客户端还内置热点资讯、节目预告、微信、微博平台等互动功能，让听众随时随地掌握泉州人民广播电台的一举一动。
近几年伴随着我国汽车市场迅猛发展，全国的交通广播异军突起。据有关数据统计分析，近几年我国交通广播的广告总量增幅一直维持在25%以上，仅一年的广告收益最少达18亿元，可见其收益的可观性。交通广播每天主要提供公路信息、城市路况信息、航运信息、铁路信息、民航信息、气象信息、通讯信息、邮电信息，同时还包括交通管理部门的政策法规和政府通告等管理信息，在当今这个信息时代，这些信息对于处在动态之中以车代步的广大群众是十分重要的。比如智能手机、移动电视的投入使用，直播即时路况信息，提供点对点信息服务，使得广播更加贴身化和人性化，这些方式也成为争夺广播听众的一种重要手段和方法，并且结合其他数字化技术，实现终端接收的多样化，促进视频与音频的全面融合，为广播开拓更加广阔的前景。FM881泉州音乐之声开设了一档新节目“汽车欢乐派”，主持人和嘉宾一起介绍时下最新最实惠的车款，将交通广播与微信结合起来，听众通过微信参与互动，报路况、咨询车型等。
三、把握微时代的广播机遇
目前微时代的到来对于广播的影响是巨大的，业内人士曾经指出，广播要适应新时代的发展，必须要找准时机，运用新媒体，提出发展战略，确保自身资源的回归，充分实现广播跨媒体经营的战略性转变，同时，以内容为核心，以移动通讯技术、智能技术、互联网技术和广播技术，加强多种手段的结合，从而为人们提供更为有效的社会服务。这就需要广播把握时代广播的机遇，具体可以从以下方面入手：
1、丰富节目内容
微时代的到来，推进自媒体时代到来，可以说每个人都是一个媒体，都是一个信息源，甚至于其影响力超过一个传统媒体，不论是动车事故还是男童被挖眼事件，这些都可以让大家认识到微时代的威力和速度，但是单个的微信并没有取代媒体的审核编辑功能，因此，可以从节目的内容入手，通过微信征集新闻和线索，以此来寻找新闻常态，且这些信息多为最新最热的新闻话题，不仅使编辑选题方便高效，而且有利于吸引更多听众，比如FM88.1泉州音乐之声，每天都有新鲜的唱片和CD以及各国重要的排行榜金曲，除了每天的音乐电台节目外，还向听众实时播报天气概况、泉州娱乐消息和全球音乐资讯等，涉及到与泉州人民的生活、娱乐和音乐等各个方面，让音乐跟着生活走。
2、完善节目形态
对于节目的形态主要从互动方式进行改变，比如当下的微博和微信，两者都具有媒体功能和社交功能，为此，FM881泉州音乐之声可以通过开通微信平台吸引车乘人员收听，实现语音互动。
3、拓展传播渠道
据有关统计表明，当下的微电台、网络电台等新媒体形式的收听广播听众比例达到25%以上，这个数据表明其发展趋势，而且与传统的媒体相比，微电台虽然只是微信的副产品，但是却有着鲜明的优点，如可以打破终端限制，可以打破地域和覆盖限制，方便听众的参与互动。比如发展手机新媒体广播，泉州人民广播电台与时俱进，利用手机广播客户端让听众享受到了广播在线收听和网络互动的统一服务。目前，泉州人民广播电台已经在苹果手机和安卓系统的应用端开发了4个客户端，可实现24小时在线收听和节目点播。在应用程序推出不到一年的时间里，已经有两万多次的下载量，实现了“一人一媒体”，使人们可以随时随地收听广播，也可以按照自己的意愿随时点播节目，这已经成为越来越多受众选择接收信息的渠道。
4、拓宽受众层次
在当前这个时代，广告客户除了看重广播媒体的受众数量外，还有其受众质量。广告专家认为只有20-40岁的受众才具有较强的购买力，才有转化为消费者的潜力。传统媒体的受众群体老化，影响到媒体的未来发展，因此如何吸引年轻人收听广播，就成为当下的关键问题。为此，微信和微博的出现似乎为我们提供了一个很好的渠道，据一项调查报告显示，FM881泉州音乐之声的粉丝年龄段主要集中于20-30岁，40岁以上的则没有，而电台的受众则多数在40岁以上，因此，微电台和微博的应用改变了受众群老化的现象，为广播媒体的发展开拓了市场。
5、提升广播形象
微博的社交功能使得广播更加贴近受众，比如主持人的个人微博、官方微博，这些都可以成为交流的渠道。FM881泉州音乐之声除了一些最新音乐以外，还可以早安、午安音乐、微感悟以及泉州风采等，让受从对FM881泉州音乐之声背后的故事有一个了解，使得广播不再是空洞的名字和声音，而成为真正的有血有肉的人。另外，还可通过主持人微博提高广播的魅力和受众的黏度，充分发挥微博特色。
总而言之，微博、微信这些新媒体作为广播的一个重要窗口，是节目与听众互动的桥梁，它使得传统广播媒体和新媒体得到了很好的结合。
参考文献
①彭玉金，《解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式》[A].《第四届中国智慧思维学术研讨会暨智慧学校创建与创新人才培养高峰论坛论文集》，2012：2
②赵文晶、韩颖，《论公关新闻传播价值的多维取向》[J].《现代传播》，2011（12）：70-72
广播媒体范文第5篇
从广播到电视再到互联网,每一次技术创新都带来媒体传播方式的改变。未来媒体业态发展的大趋势不可逆转,广播媒体不能再走单一业务的发展道路,只有不断探索和改革,走与新媒体融合发展的道路,才能适应时展的需要,实现持续发展。目前,很多广播媒体已经在开拓新媒体业务方面取得一定突破,主要方式有以下几种:
“台网合一”。近年来,中央人民广播电台积极推进“台网一体”,致力把中国广播网办成全球最大的一流中文音频网络门户。目前,中央人民广播电台除各频率节目可在中国广播网实时收听外,《报摘》《联播》等重点新闻节目还可以点播收听。“中国之声”的广播节目全部“文字化”处理,补充节目背景图片和视频供网民阅读,在广大听众和网民中产生了较为广泛的影响。同时,中国广播网依托母体的强大资源优势,充分利用已有的品牌和资源优势,积极开拓手机音视频新媒体业务。
开办网络电台。2005年,中央人民广播电台开办网络电台――银河台,向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”。银河台依托中央人民广播电台和中国广播网,以音视频文字图片多媒体为主要特色,以广大青少年网民为主要受众。同年12月,共青团北京市委员会与北京人民广播电台共同创办了国内第一家面向大学生的网络电台――青檬网络电台。目前已有青檬校园台、青檬音乐台和奥运志愿者网络电台三个专业的网络电台,是一个年轻人、年轻思想的聚集地。每天通过登陆电台网页和pplive等不同方式收听节目的人有八万多,以年轻人为主,并且这个数量还在持续不断地上升。
新媒体的研发和运营。广播媒体经历了从AM到FM到DAB的三代进化。作为第三代数字广播技术,DAB数字音频广播的宽播业务既能够满足听众收听实时广播、使用点播服务,个性化的接收资讯、娱乐等多种音频节目的需求,同时还可作为一种信息数据通路,实现文字、图片等其它非音频信息的推送,大大增加广播行业的商业附加值。目前,不少电台已经加强了对这项技术的研发和应用,并将其作为未来发展的重要方面。此外,北京奥运会前夕,由北京交广汽车俱乐部所属北京交广信息技术公司开发的1039新媒体机投放市场。新媒体机实际上是一个随身的小电脑,以数字广播(DAB)技术为传输手段,集实时路况播报、智能导航、信息服务、DAB电视广播、多媒体浏览、WIFI上网等众多实用功能于一身,搭建了一个移动的“公共服务信息平台”。(作者单位:江西人民广播电台)
