一、汉字在海报设计中的应用

汉字，作为最具中国特色的设计元素之一，其凭借优美的形式，在现代海报设计中占领了不可小觑的一席，起着把“读的符号”翻译成“视觉的享受”的作用。文字和海报设计有着重合的部分，海报设计的根本目的在于传递信息，而信息传递的主要途径就是文字。汉字作为一种独特的信息传递方式，是海报设计体系中的重要组成部分之一。为了表现出不同的海报视觉效果，可以将不同的汉字进行不同的编排，以快速达到交流信息、传递信息的作用。具体而言，汉字在海报设计中的优势主要表现在以下两方面：第一，汉字具有传达信息的优势。汉字作为传播信息的重要工具，具有强烈的可读性，这也是它的自然属性。在广告设计中，汉字存在的意义和价值在于它能促进文化交流和实际沟通，而交流、沟通的基础建立在汉字可读性的基础之上。只有以交流为前提，对海报进行设计，才能实现汉字的真正价值。例如，我国著名设计大师靳棣强为上海海报邀请展设计的海报作品就充分发挥了汉字的可读性作用，其为了能够很好地表现出“互动”这一主题，巧妙地将“互”字的笔画和人脸、人眼进行了同构和置换，这种独具匠心的构思让人眼前一亮，其不单单是一种创新，更能体现出交流互动的寓意，是汉字进行信息传达的具体表现。第二，汉字字体具有独特性。在海报设计中，作为中国文化的精髓，汉字字体的独特性有着至关重要的作用。首先，文字独特的形式特性为海报设计提供了范例参考；其次，文字独特的构造特性为海报形象的塑造提供了灵感；再次，文字独特的文化性丰富了海报的意境和内涵。总之，设计师要对这些富有生命力和艺术感染力的文字的结构特征进行分析，然后将它们合理运用到海报设计中，从而使其成为海报设计中最富有中国特色和艺术表现力的视觉要素之一。以我国探月行动的标识为例，整个标志采用了一个水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四个笔画，但是这个标志中的“月”字却只有三个笔画：占主体地位的是用书法艺术的书写方式描绘出的像弯月造型的形态，是“月”字中横折钩那一笔的体现；标志中间的两个类似脚印的形态是“月”字中间短横笔画的体现；而“月”字中的第一笔则被设计者舍弃掉了。在这种取舍手段的运用之下，标志中的“月”用一种近似图示的方式将月的意境表现了出来，从而使受众在似有似无之间感受到了月的影子。整体设计就是在发挥汉字字体独特性的基础之上，将传统书法和现代造型理念进行了结合，从而表现出了浓厚的中国风。

二、汉字在标识设计中的应用

在标识设计中，运用最普遍的设计元素就是汉字。在标识的设计过程中，设计师用形象或抽象的方式对汉字进行图像化处理，以表现标识的特点。这样的方式不仅能够传达标识所蕴含的信息，还能增强人们对标识的视觉记忆，也能突出文字的图形意义。这种汉字标识打破了传统的文字表达形式，富有很强的娱乐性。在标识设计中，汉字和图形符号的结合，不仅展现出了汉字原有的内涵，还创造出了一种新的概念，赋予了汉字新的意义。比如“江南印象”标识的设计，设计师把四个字装进一个四方格子之中，给人一种乍看端庄方正，再看变幻多姿的感觉。在这个设计中，富有江南水乡气息的建筑布局（比如说飞檐和拱桥）和文字的笔画进行自然的转换，从而将具体和抽象完美地结合在了一起。整个设计生动活泼，富有传统的印章和汉字特有的形式韵味，其变换无穷的形式更是让人联想到了蒙德里安中分割的抽象画面。此外，汉字还具有无限的联接性和亲近性，因此在利用汉字进行标识设计的时候，设计师要找出汉字和所要表达的事物之间的联系，使两者相互结合、相互借鉴，让字与字、字与形之间形成你我共融的情景，从而达到造型简练、结构紧凑、形象逼真的艺术效果。例如，中国铁路的标识就是巧妙地将“工人”两字拼合成火车头跟铁轨，可以使人很直观地联想到火车，也让人们很容易知道这就是“中国铁路”的标识，达到了图文并茂的效果，表现出了强烈的民族精神和时代文化。又如，上海自行车厂生产的永久牌自行车的标识，也是将汉字应用到标识设计中的典型作品之一。“永久”两个字中的一撇和一捺经过设计呈现出了自行车车轮的形象，暗示出了该产品的自然属性；而两个字之间的其余部分则形成了“人”的形象，体现出的是以人文本的公司文化。总之，这两种标识设计都是用最简洁明了的符号形式来创造出具有高度识别性的标识设计作品，充分表现出了汉字的联接性和亲近性，并将汉字的阅读性成功地转化成了一种视觉语言，使其慢慢地成为了标识设计语言中的一种通用语言，这种方法也是今后标识设计走可持续发展的必经之路。

三、汉字在现代书籍装帧中的应用

汉字拥有丰富的内涵，能够生动形象地传递信息，而书籍的主要作用之一就是向受众展示文字信息和内容，所以汉字也就成为了现代书籍装帧中的主要力量。我国著名的书籍装帧设计大师吕敬人曾经提及过：“现代书籍装帧应该充满着设计感，而文字则是必不可少的一个元素。”由此可见，汉字在现代书籍装帧中的重要性。在进行书籍装帧的时候，文字的排列不管是从左往右还是自下而上，都蕴含着一种秩序感，尤其是在对书籍的文字进行排版时，其更是有着一定的规律性。所以，我们在进行设计的时候要注意版面的整体脉络，包括字与字的间距和段与段的间隔，一方面可以借助文字大小、疏密和节奏的多样化的变化来达到跌宕起伏的效果；另一方面还能让读者在阅读的过程中体会到时间和空间的相互变化。书籍中的汉字就如同舞台上的演员，不同的演员、不同的角色为了诠释不同的故事情节而采用不同的表演方式，书籍装帧中的汉字也是如此，不同的汉字有着不同的作用。以吕胜忠主编的《广西民族风俗艺术——背娃带崽》为例，这部书的内文采用的是宋代的雕版格局，如此一来，在充分展示中国传统汉字的神韵的同时又不会显得喧宾夺主。而序、跋、诗文和小标题主要是娟秀挺拔、舒展自然的仿宋体，从而使整个书籍的设计都充满了仿宋体的隽美。在书籍文字排版中，因为汉字具有象形的特点，且每个汉字都有它们自己独有的空间结构，所以书籍装帧中汉字的排列就像是一幅美丽的绘画。但这种书籍装帧设计只有在设计师透彻地理解了汉字的阅读方式和审美意蕴的前提下才能完成。由此可以看出，汉字作为书籍设计中视觉传达的信息源头，起着不可替代的作用。在书籍版面设计中，字体的类别若是单调一致的话，表现出来的版面效果就是稳定的；而字体的类别若是杂多的话，表现出来的版面效果就是生动热闹、丰富多彩的。在使用汉字进行书籍装帧的时候，要注意具体问题具体分析，针对不同类别的书籍采用不同的汉字进行装饰。有的书在排版时就应该使用比较简洁合理、布局统一的字体类型，如科学、社会学、文学等一些经典的书籍；有的书却应该使用多样化的字体组合，从而表现出现代感和节奏感，如某些时尚杂志。总之，在书籍装帧中，汉字与其他设计元素的结合以及汉字本身的协调组合都会向读者传递出有关书籍的不同的信息，这就需要设计师运用多种手段进行有目的的再创造，进而丰富书籍的内容和形式。四、总结当今，汉字作为一种独特的造型表意方式，受到了越来越多的设计师的青睐。在进行设计时，设计师要运用现代设计手法、开拓设计思维、充实设计文化、充分了解汉字的发展历史和精神文化内涵，并在遵循本国设计经验和传统的基础之上吸收西方国家艺术创作的精华，从而使汉字这一民族瑰宝在现代平面设计中大放异彩。

作者：谢秋莎单位：河南大学民生学院讲师