一、包装设计与市场的关系

现代包装设计的目的在于为人们提供丰富多彩的物质生活，以及精神生活。一般来说。一个市场的构成大体上是消费者主体，和消费者自身的购买能力和欲望以及其方面的内容。现代市场的欲望的出现就必须成为产品设计所着重需要关注的问题。因为产品的受众群体还是消费者本身，所以产品包装设计的价值就在很大方面决定了产品的市场份额比重。产品设计工作人员应该坚持以市场为基础来研究，这也是设计出良好的包装的着重点所在，也是引发消费者购买的激情所在。一个良好的产品包装设计，在很大程度上，不仅可以符合一部分对于视觉要求极高的受众的要求，同时也必须要符合普通大众的审美要求。因此必须要充分了解，包装设计研究的市场，以及市场营销中说的细分市场是相同的，而适合市场的包装设计要满足不同受众群体的整体和全面的要求。现代包装设计的受众不仅仅是个别人群，而是消费者大众，所以必须要充分的了解，消费者大众共同的需求目的和消费能力的着眼点，充分做好包装设计与市场营销学研究的工作，学习市场营销学的先进研究方法，逐渐划分研究包装设计与市场营销学中的市场的差异和类似点。

二、包装设计与需求的关系

所谓需求就是指人们在发展过程中出现的要求和诉求。按照马斯诺的需求说，同时结合社会消费与需求丰富多样性。市场营销学把它纳入了理论范围，通过包装设计师仔细的研究发现，包装设计所需要的全新的需求方式。首先是情趣需求。一旦人们可以在很大程度上达到了自身的基本需求以后，就会逐渐对于基本需求以外的需求有了更加强烈的诉求，以达到更多的需求。譬如在目前，如果人们对汽车的需求不仅仅只是代步工具的时候，就会对汽车的额外功能提出更多的不同类别的要求，像是对汽车音响，音质的高标准等等其他方面的内容；其次是人文需求。如果我们的需求不再只限于吃饱穿暖的时候，人们就会慢慢的趋向于其他感觉要求，譬如一些社会地位的艺术家，为了体现自身对于艺术的不同见解，就会狂热的对艺术品，以及文物等进行收藏；最后是感性需求。这是存在于情趣和人文需求之间的一种感受上的需求。这种要求目的在于表明自身张扬个性，以及内敛的个性，目的在于向社会表现其独特的审美，而优良的产品包装设计也会成为消费者互相购买的目标。一般情况下，这种需求在青年人的身上体现的尤为突出。

在市场经济环境中，包装是经济发展的非常关键的环节之一，其同商品生产，流通，以及消费等等共同组成了社会生产的良性循环。包装可以在商品生产中提升效率，减少费用成本；在商品流通中提升运输装卸效率，减少劳动强度和流通成本；在商品消费中，可以给消费者提供便利，节省时间，亦或是添加环境美感等。包装功能的发挥程度，在很大程度上制约了商品营销的命运。所以，产品包装不但是产品销售的重要前提准备，同时还影响了销售行为的结果。随着社会经济的不断发展，商品类别逐渐变得愈来愈丰富，消费者的选择也开始呈现多样化的发展。它把商品销售由以产品为核心演变成了以消费者为群体的核心，从产品开发，定价以及其他过程，到把产品从生产者送至消费者，然后再把消费者的意见反应给生产企业。产品的包装设计，也应该坚持以消费者为主体，利用市场营销的理念进行包装产品的市场调查，包装结构与形式创新，以及其他方面的内容。

三、企业包装产品的设计市场前景

科学技术的全面进步与市场经济的不断繁荣，为企业包装产品的设计打下了夯实的基础。企业包装产品的设计，不但可以在很大程度上可以拉动经济的发展，同时还可以提升人们的生活质量。纵观市场上商品，基本上每一个产品都是设计工作人员进行努力设计的结果。伴随着人们的文化和生活水平的不断提升，人们逐渐开始对产品的质量提出更严格的要求，同时还希望有更多具有个性鲜明，视觉美妙的的产品接连出现。

四、结语

总而言之，现代包装不仅是商品的构成部分，同时与一般消费品有着显著的差别。其需要达到产品的生产，甚至废弃物处理和保护环境的要求，这是一种社会需要，同时也是包装的市场营销环境。从本质上说，企业产品包装设计的目标在于，可以更好的符合这种社会需求。所以，企业产品包装设计比普通的商品自身，更加的需要顺应不断变化的市场营销环境。从具体的市场情况来分析和研究，对企业产品包装设计进行严格的规划，这是当前企业产品包装设计的关键理念之一。

作者：薛成城单位：吉林工商学院