在新农村建设时代，农产品产量“骤增”，价值链不足已成为影响农业产业健康发展的重要障碍。因此，要从视觉传达艺术视角出发，通过开展农产品文创设计，以提升农产品的价值含量。本文将结合《文创设计》一书，从视觉传达艺术视角出发，结合新农村建设的文化内涵，探索将其运用于农产品文创设计活动中的有效策略，进而使农产品文创设计充满浓厚的地域特色和文化特质，切实扩大农产品的市场优势。由何家辉主编，华中科技大学出版社2020年5月出版的《文创设计》，主要以文创设计及文创应用为研究对象，通过对文创起源、功能分类，文创设计要素、创意表达及创作程序进行详细论述，帮助读者有效掌握文创设计的实践方法。同时，作者还应用大量优秀的国内外文创设计案例，使读者更为全面、客观地认识文创设计的具体方法。此外，该书还选择了目前各类以文创设计为主题的赛事活动进行介绍，并从“设计赛”和“征集网”两个平台上选择了超过30项的文创设计大赛作品，加深了读者对文创设计的理解与认识。该书具有以下特点：

一、学术性强，内容丰富

该书内容丰富多样，学术价值突出。通过从文创概念分析出发，客观论述了文创设计的社会意义与价值，为文创设计实践奠定了完善的理论基础，有效推动了文创设计活动发展。在新农村建设时代下，从视觉传达艺术视角开展农产品文创设计活动，将有力推动农业产业本质升级。综合该书观点，认为农产品文创设计主要呈现以下内涵：一方面，农产品文创设计实质上是以文化创意为产品核心，通过文化融合、创意展示等全新经营理念，进而充分满足大众文化消费、艺术审美的现实需要。通过合理引入文创设计理念，延伸了农产品的价值链条。另一方面，在新农村建设背景下，将传统文化元素应用于农产品文创设计活动，不只是丰富了农产品的产品内涵，更重要在于通过挖掘传统农村文化的多元内涵，融入独特的审美创意理念，从而提升了农产品的层级感和品质感，实现了“1+1>2”的艺术设计融合效果。

二、案例丰富，论述详细

该书案例分析丰富，通过选择多个研究案例，以层层递进、由表及里的方式对文创设计进行详细解读，通过以丰富、完善的实践案例论述了全新环境下做好文创设计的实践思路。作者依托大量实践案例对文创设计过程、设计成果进行深度反思，有效指引了当前文创设计实践活动的全面创新。在新农村建设时代下，视觉传达艺术对农产品文创设计的影响主要表现为：第一，全面提升了农产品的设计层次。当前农产品类型更加丰富、市场总量骤增，但同时也出现了产品同质化问题严重、产品认同危机加剧等现象。因此，以农产品特征为基础，合理引入文创设计理念，通过对新农村建设的时代环境、视觉传达艺术特色、农产品特征和文创设计方向进行充分整合，有效构建了农产品文创的设计框架。第二，有效满足了大众的消费需求。大众萌发了关注艺术、独特创意的全新审美趋势，人们对农产品提出了优品质与增值服务等更高要求。因此，从视觉传达艺术视角出发，在遵循大众多元化消费需求的基础上，探寻符合时代特征、产品实际的农产品文创设计风格，将充分适应大众的消费习惯。

三、关注应用，探索未来

该书聚焦实践应用，通过从文创设计市场需要的客观现状出发，对文创设计活动的价值作用、具体用途进行详细分析。该书创新性强，通过对文创设计活动的发展趋势、动态文创视频进行汇总，并提供“二维码”的方式供读者查阅下载，有效拓宽了读者对文创设计的认知和理解空间。除了以上内容，在新农村建设的全新时代环境下，以视觉传达艺术为基础，开展农产品文创设计需要重视从以下视角出发：首先，要以多元文化为引领，将乡土文化、创意理念与农产品文创设计深度融合。要坚持使用融合艺术思维，诠释独特的艺术审美，赋予农产品新的特色内涵。其次，要以产业化发展为导向，推进农村文创设计活动全面升级。在新农村建设时代指引下，农产品文创设计既要倾向农产品本身的功能、实用性，也要从视觉传达艺术视角出发，通过合理搭配设计色彩，重塑艺术形态，赋予农产品新的文化创意之美。最后，在新农村建设时代背景下，开展农产品文创设计活动要充分遵循农产品绿色、生态的设计规律，重视丰富农产品文创设计的审美表达，以视觉传达艺术审美提升农产品的文创设计水平。该书阐释了视觉传达艺术所诠释的独特魅力，呈现的生动语言已经成为提升农产品市场竞争力的重要因素。因此，在新农村建设时代，开展农产品文创设计时，要明确文创设计主题，通过明确农产品的市场定位，选择内涵匹配、风格一致的文创设计理念，通过发展文创农艺工场、文创亲子农园、文创农产品农场和农产品文创产品等多种产品，推动农产品文创设计活动全面提升。

作者:聂阳 单位:沈阳理工大学艺术设计学院