时尚元素广告设计范文第1篇

在当前的社会背景下，平面广告设计所涉及的内容以及表现形式，受到了社会发展的影响，并随着人们生活习惯、消费观念、文化追求等的变化，开始向着多元化的方向发展，时尚元素在平面广告设计中的重要性也日益凸显。首先，在对平面广告进行设计时，必须符合人们的审美需求，满足审美结构的三个层次，即形美、神美、意象美。而时尚元素作为特定时代、特定时间存在的特定的文化特征和文化品味，体现出的是一种时代精神，可以说直接代表着大部分社会成员的审美观点。因此，在平面广告设计中融入时尚元素，才能对审美结构的三个层次进行融合，使得设计工作成为一种复杂性、综合性的创作体验活动。其次，在市场经济的影响下，现代社会消费人群的商业意识不断增强，对于新的商业环境下，存在的审美载体有了新的期待，对于广告的趣味性、直观性以及视觉化也提出了更高的要求，广告也随之发生了变化，需要向着不断发展变化的社会价值以及生活理念的方向前进。时尚元素的合理应用，使得广告可以迎合人们的需求，起到良好的宣传效果，吸引更多消费者的目光。然后，对于广告而言，要想引起受众的注意，必须使得受众可以在轻松愉快的心情条件下，主动去接受广告信息。这就要求平面广告设计人员必须充分了解受众的审美标准和心理诉求，并在广告中体现出来。时尚元素的应用，充分满足了这一要求，同时也丰富了平面广告的表达方式，强化了广告宣传的有效性。

2时尚元素与平面广告设计关系的合理把握

虽然时尚元素对于平面广告设计而言，是十分重要的，但是设计人员也应该对两者之间的关系进行合理把握，避免出现“过犹不及”的情况。在商品经济的带动下，时尚和潮流逐渐由少部分人向社会大众蔓延，由原来的“标新立异”发展成为现在的流行风尚，迅速成为一种社会潮流，时尚元素虽然存在短暂性、阶层性的特点，但是凭借其自身的包容性，始终引领者社会发展的潮流，所谓的“时髦”“非主流”，实际上都是对时尚元素的追求。但是，部分平面广告的设计人员在应用时尚元素进行广告设计时，出现了“超流行”“伪时尚”的现象，不顾产品的特性，滥用时尚元素。这样，不仅难以起到良好的宣传效果，还可能引发消费者的反感，最终白白浪费了广告投资。相关的统计数据显示，对于绝大多数消费者而言，不可能去花费大量的时间，关注广告中的每一个细节，这就要求广告要尽量简化，将产品信息更加直观地表现出来。但是，在实际创作中，许多设计人员一味重视时尚元素的堆砌，以期借此吸引消费者对于产品的重视，使得广告极为复杂，无形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表现主要包括:首先，广告文案冗长。设计人员希望对产品进行尽可能细致地描述，以突出产品的优良性能，希望通过营造相应的气氛，为产品增加神秘感，但是效果往往是不尽人意的，人们没有耐心耗费大量的时间对广告进行了解，感觉“如果要详细了解产品，应该去看使用说明书”，冗长的广告给人的感觉是难以抓住重点和关键，感到云里雾里，不知道广告真正要表达的内容。然后，图形和元素的大量堆砌。为了实现广告的视觉化，便于在第一时间抓住消费者的视线，图形往往在广告中占据大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前许多广告在对各种图形和时尚元素进行应用时，只是对其进行复杂堆砌，一旦把握不好，就会导致整个画面陷入混乱，使得消费者不知所云。因此，在对平面广告的图形进行设计时，应该合理应用时尚元素，要尽量简洁，突出重点，从而使得消费者可以在最短的时间内明确广告所要表达的内容。事实上，一副好的平面广告，完全可以通过一两个图形和元素的组合，达到良好的宣传效果。

3时尚元素与平面广告设计的未来发展

就目前的发展情况来看，当代的平面广告设计，在表现形式上已经取得了良好的成就，设计创意与编排技巧的相互结合，成为现代平面广告设计的重要发展趋势。而在广告的创意编排中，文字编排凭借自身强大的表现能力以及生动、直观、富有艺术感染力的表达方式，在与图形进行合理配置后，可以突破简单、平淡的组合关系，使得作品更加富有创意，更具表现性，表达出设计人员希望表达的内容。在科技进步的推动下，各种设计软件如PS、3D等层出不穷，也为平面设计提供了更好创作和想象空间。而与时尚元素的结合，可以使得许多难以直观想象的构思得以实现，从而推动平面广告设计向着更高、更好的方向发展。

4结语

时尚元素广告设计范文第2篇

这一次，不再是周杰伦独自占据美特斯・邦威（下文简称美邦）广告代言的巨幅海报！2011年3月22日，美邦正式了以“我是新国货”主题的全新季度推广活动，这也代表着其在广告策略设计中的极大进步――“我是新国货”广告策略无论从整合资源，激励创意，还是解决已有传播问题方面，都高度符合优秀广告策略的标准。

整合企业内外部资源

一直以来，企业广告创意被认为核心在于表现形式，如设计，选择元素，沟通语言等，但是真正出色的广告，其主导部分在于策略――引导设计表现的广告战役核心思想。一个优秀的策略必须体现出有效的整合性。

MTEE是美邦旗下产品系列，其推广以“中国创造日益创新”为标签， MTEE 2011年推广主题“我是新国货”的策略就具有高度整合内外部资源的效果。

外部资源――消费者怀旧热潮

美邦的“新国货”策略在解决品牌老化问题时，所借助的正是消费者对国货的复古消费热潮。2005年以来，在消费者中以年轻人为代表，兴起了对老国货品牌的怀旧和追捧，中国消费者对品牌的偏好正在由外向内转移。海魂衫、回力鞋、国货化妆品，这些原本属于过去时代的产品，一时间成为了时尚青年的代名词。这种复古的潮流，恰好是一种全新的趋势，而美邦巧妙地将这样的趋势加入品牌元素中，利用消费者舆论再造新的品牌价值。美邦作为一个时尚流行的休闲品牌，强调对于这一趋势的运用，体现了其在策略中的洞察力。

内部资源――企业已获得的产品和营销优势

美邦利用目前在舆论中出现的中国创造的热潮，将中国本土创意大旗高高举起。这个推广运动的主要特点是以公关舆论作为核心引导力量，同时整合去年的传播主题――“人人都爱MTEE”和接下来的一系列传播计划。

2010年MTEE提出的广告策略主题是“人人都爱MTEE”，是在吸收中国经典动漫形象与现代动漫形象的冲撞中，形成了一个富有影响力的主题系列。如果说，这一概念去年还停留在对元素的整合，而今年的“我是新国货”概念就已经被进一步放大了，加入了更多的延展性。“我是新国货”延续2010年MTEE的策略，由陈曼所说出的“中学为体，西学为用”的广告语等，探讨了新国货的概念。

这次的推广活动成功地利用了外部舆论环境，整合了去年MTEE所累积的传播效果，以及其设计资源，都在这次的“我是新国货”运动中得到了全面的体现。

激励持续创意

优秀的广告策略还有更加重要的一点是，其在指导创意和激励创意方面，留有较大的空间。正如广告史上的永久经典“绝对伏特加”，以伏特加酒瓶的形状与世界各地风土人物的元素组合，这个概念可以无限地进行生发，让创意持续不断地发挥。

要做到这点，广告策略主题起着绝对主导的作用。“我是新国货”的年度推广，无论其元素选择还是整个营销团队的运作方式，都已经呈现了美邦独有的风格,这也是标识性非常明显的广告战役！

推广主题“我是新国货”的概念响亮上口，延展性和话题性同时高度丰满。富有激荡性的话题，能够在前期创造极有效的眼球关注度，同时其概念延展性较强，能够在后期的线下活动及相应推广中埋下许多的伏笔。

新闻会引爆话题攻势

“我是新国货！”作为一句宣言，一句口号，一种倡导，在整个美邦的推广核心中，发挥着舆论营造的作用。

美邦的整个推广过程中最集中而突出的特点是在活动这一部分，作为主推TVC的周杰伦版广告并不是会最主要的目的，但其为新闻会和主题所营造的话题性，让MTEE的2011推广占尽了先机。集中资源来为其“我是新国货”创造一种全新的舆论，让美邦具有舆论引领的气度，前期的话题性吸引了各类媒体的关注，为后期整个推广活动大量铺垫。

小众创意领袖引领

“国货”代表着经典、怀旧，“新”代表着新元素，新旧元素的混搭组合的生活理念，是针对年轻消费群体较为有效的洞察，而在具体表现上，美邦选择了以小众创意领袖引领的创意执行。

让小众创意人成为产品代言，这是MTEE在向优衣库学习UT的推广策略后的进一步本土化创造。往年无论是最早期的郭富城代言，还是后期的周杰伦代表，都离不开“大众元素设计＋观念定位”的模式。而从2010年开始，美邦的代言人囊括了：国际B.Box大赛亚军得主成成、时尚摄影师陈曼、独立乐队果味VC，再到七旬高龄的上美厂“美猴王之父”严定宪,美邦将他们称为“梦想家”之队。

2011年美邦则更是将代言人团队扩大到8位创意达人，进一步将小众创意人引入代言人团队，同时在成员构成上，也更加偏重于本土创意达人：创意人周成建、流行天王周杰伦、知名出版人邵忠、艺术推手陆蓉之、创意名人包益民、摩登造型师陈星如、跨界艺术家邓卓越（Dorophy）。

这些富有个性，拥有自己风格的创意人，极大地丰富了“新国货”中“新”的内涵，并进一步将其上升为一种生活方式的引领。

小众创意领袖代言胜过单一大明星代言的地方，在于其在创造流行度上要领先于大众明星，同时，也有助于区隔于其他的时尚休闲品牌，形成自己独特的创意调性。这些小众时尚创意人的加入，恰恰是“以小众文化能够更快地带动流行”的体现，并且，在此过程中，也有效地加大了MTEE产品设计元素的创意理念的传播。

怀旧+设计，提升品牌时尚调性

品牌调性是消费者心中所感受到的品牌的风格和其独特感，是品牌区别于其他竞争者重要内容之一，而这点在MTEE策略之前，美邦表现并不出色，往往给人以“缺乏设计感，低端休闲装”的感觉。

同样是借鉴优衣库UT推广策略，2010年美邦“人人都爱MTEE”的策略主题，主要以主打怀旧为主，制造怀旧氛围和形式。通过与美国梦工场、日本三丽鸥公司和上海美术电影制片厂合作，在没头脑、黑猫警长等怀旧动画元素中引入设计元素，推出卡通印花T恤――MTEE系列，其卡通元素加怀旧元素相结合的风格，使MTEE和消费者展开了情感共鸣，提升了自己品牌调性，同时也有效地增强了时尚感。

解决已有的传播问题

广告策略的设计，还必须有效解决企业在传播中面临的问题。如果说，美邦去年的人人都爱MTEE的推广主题，还借鉴了优衣库整合设计推广的UT系列，那么今年的策略则更具有原创性，也更加具有洞察力，而其所解决的问题包括以下几个方面。

1.解决品牌缺乏潮流感的问题。

当初“不走寻常路”的美邦，现在越来越面临品牌老化的问题，以知名明星作为代言的策略，已经不适应目前美邦的发展环境。而以MTEE这个子品牌带动的营销运动，同时提高了美邦母品牌的年轻化内涵。

2.解决面对后起快时尚品牌，美邦出现竞争乏力的问题。

无论优衣库还是后起的休闲品牌，都有自己的鲜明特色，而美邦早前的策略，无论在设计上还是在推广上，都没有找到自己真正的个性，只是停留在观念阶段。

而通过2010和2011这两年的整合推广，MTEE从设计元素，再到整体推广方式，都有效整合了自己的品牌资源，在卡通怀旧元素选取和创意风格基调中寻找到了自己的风格与特质，从而有效区别于其他的竞争类品牌。

时尚元素广告设计范文第3篇

关键词：时装设计；平面展示；融合

0 前言

经过社会的变迁，人们的审美标准也发生了改变，时装在一定的程度上可以反映出这个时代人的思想特征，现代的时装代表着这个时代的新气象，并且跟社会的经济、文化等各方面的发展有一定的联系，时装设计的内容及主体可以表达出设计师的一个真实的内心情感。时装设计应该以人为本，设计出适合某个人群穿着的服饰，服装设计主要由款式、色彩及面料三种元素组成，只有将这三个元素充分的融合在一起并展现出来才算是一件真正的时装。另一方面，现在平面设计专业的发展已经成为一种必然的趋势，平面展示也已经被时装设计所应用，所以对于时装设计的发展起到一定的辅助作用。

1 时装设计与时尚文化

（1）时装设计的概念。时装设计首先追求的一种使用性，其次则是时装的美感，根据人体的特征需求做出相应的设计，以其舒适的材料创造表现出穿着者的人格魅力。时装设计要表现的不仅是一种设计的理念，而是全方面因素的配合。时装设计的目的比较广泛，需要根据人们对服装不同的需求而定，根据时装设计的性质不同可分为工业性和非工业性的服装设计[1]。工业性的时装设计主要目的是使设计出的服装能够大批量的进行生产，为商家带来较多的经济效益；非工业性的设计则是主要为了打造专业的品牌和精湛的构思，以一种艺术的模式存在，强调一种宣传的效果。总体来说，时装设计的主要任务是美化人体、满足人们对生活的一种追求。现在人类的体型特征高、低、胖、瘦各有不同，只有极少数的人群具有标准的身材比例[2]，所以既然时装设计的目的是满足于大众，那么就应该从大多数人的体型出发，设计出最理想的时装。

（2）时尚文化的概念。时尚文化具有时尚的元素和潮流的特征，能够反映出现代社会的经济、文化及艺术的现状，展现出了人们对于美好、时尚生活的向往。在文化艺术方面，是一种精神形式的存在，涉及的领域比较广泛，时尚主要是强调在某段时间内的某种文化受到追捧和关注的程度，因此时尚中需要有文化的内涵，文化中也不可缺少时尚的现代元素。两种元素相辅相成，在飞速发展的社会中进行快速的传播开来。时尚文化主要具有新潮、有趣的特点，也是根据传统文化演变而来的一种新兴文化，已经与现在的潮流紧密进行了结合，打造出适应现代的生活样式。时尚文化不单单是文化的强调，更注重的是其内在的精神特性，现在有些时尚被一些不良的风气所侵害，例如攀比的心理和跟风走的风气，这些不良的风气已经将时尚的定义严重的扭曲，造成了不良的效应，所以近年来人们也一直在强调避免这些问题的发生，将时尚圈打造成具有文化内涵的地方。

2 平面展示的概念及其应用

（1）平面展示的概念。平面展示通俗的来讲就是通过平面设计的方法将作者的设计展现出来。平面设计也是一种宣传和促销的手段，可以对于某些企业的新文化、新理念或是新的产品做出最有效的宣传。良好的设计创意，尤其体现在广告的方面，一个好的创意广告绝对会第一时间引起消费者的注意，并且刺激了消费者的购买欲望，从而打响了企业的知名度，也为企业创造了经济利益。

（2）平面展示的应用。现在平面展示已经被应用在很多的领域，尤其是在高端的时尚品牌圈，街道两旁或是百货大楼上面的广告已经到处可见，可想而知平面展示在广告宣传方面发挥着重要的作用。平面广告的设计人员需要有较强的美术功底和富有创造力的思想，要足够的了解人们的视觉心理和消费心理，这样的平面设计师才可能设计出具有艺术气息且能带动经济的时装或是任何的产品。

3 平面展示在时装设计中的应用及特点

平面展示设计是一种将要展示的物品通过强烈的视觉感和一些辅助道具有力的展现在公众面前，意在影响人们的心理与思想，是一种综合性的设计行为。在时尚界，首先设计师设计出的时装一定要具有时代的特点，要足够的满足广大消费者的心理需求和形体需求，另外对于一个企业或是一个品牌来说，时装设计完成后的市场推广也是一个重要的环节。通常企业会根据自己设计出的服饰特色制定出相应的计划，尤其是在平面广告的推广这一块，做好平面展示必然会对市场的整个推广带来效率，因为人们在日常生活中，可能因为忙于奔波而无法静心的去观看一堂讲座或是一段视频，但是人们在闲暇之余却一定会注意到身边的广告设计。所以将时装的设计理念和设计特别之处充分地展现出来是推广品牌关键的一步，能够利用一个平面将所有需要表达的内容全部表达出来，需要有足够新颖和特别的设计，这就是平面展示的魅力之处。平面展示应用在时装设计当中，需要对其有更深层次的理解，要表达出不同的设计主体和通过时装传达出的信息，多方面的将其展现出来，第一时间引起人们的共识，突出内在和外在共存的审美观。

4 时装设计的发展趋势

近年来，我国的时装界发生了比较大的革新，摒弃了传统的思维模式，以崭新的面貌和创新的模式展现了当代人的独特风采。时装设计经过历史的传承和文化的洗礼已经越来越能体现人们的生活水平，现在的时装设计理念更贴合于大众的需求，实现多元化的时装市场。欧美是出现服装设计理念较早的国家，我国最早的时装元素也是从欧美国家流行而来的。主要是因为欧美国家的经济、文化、思想的体制一直领先于世界，并且通过娱乐活动、明星参与和时尚的品牌进行规模性的宣传，从而增加在整个时尚界的影响力[3]。我国在主张创建自己品牌的前提下，吸取国外时尚元素的精华，开拓属于中国自己的市场。时代在变化，流行的元素也时刻的在变化，打造自己最舒适最富有魅力的穿衣风格才是时装设计发展的必然方向。

5 总结

本文首先阐述了在不同时代的经济状况下，人们的审美观也有所不同，时装是社会发展中永不褪色的话题，人们希望通过自己的服饰能够表达出自己的精神层次和无限的追求。通过描述时装设计、时尚文化和平面展示的概念及其特点，展现出了这些人们生活中重要的元素经过相互的结合，促进了共同发展。总之，对于时尚文化和服装产品的有机结合，已经是现代经济发展的主要的模式，会为社会产生极大的经济效益，因此我国会不断地开发具有国际标准的品牌服饰，并且通过平面的展示进行大范围的推广，将我国的时装设计引进到世界的舞台中。

参考文献：

[1] 包昌法，须黎明.时装设计师及工艺大全[M].上海科学技术文献出版社，2009（8）：78-79.

时尚元素广告设计范文第4篇

【关键词】中国元素 酒文化 品牌传播

中国元素自2004年首次被提出便吸引了国内外众多人士的关注。在理念层面上，中国元素是指在广告传播中融入中国自身的文化个性，包括被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯等。在产品层面上，中国元素是指生产符合中国人消费习惯和地域特色的产品，以此满足中国人特定的物质和文化需求。在伦理层面上，中国元素强调广告传播必须符合中国的道德伦理规范，反对文化歧视。

中国白酒文化源远流长，这从古往今来的诗词中可窥一斑：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂；借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。”……中国

元素在白酒广告与宣传中的运用可谓比比皆是，每一滴酒香都沾染着中国元素的味道。水井坊深得东方酒文化的精髓，在品牌打造方面独树一帜，以中国博大的白酒历史文化为基础，将品牌和文化融合一体。

一、产品名称独显中国风

水井坊的名字源自于水井街酒坊遗址名称的缩写，为历史上最古老的白酒作坊。水井街酒坊上起元末明初，发展至今600余年从未间断生产，因其全面、完整、古老和独创性，被赞为“浓香型白酒酿造工艺的源头”，更有“中国白酒第一坊”之称。“酒坊”既是古代酒家特有称呼又指白酒作坊，“坊”字将消费者带到了酒香四溢的元代，仿佛可以看到几百年前酒肆中酿酒的情形。以“坊”命名无论在国外抑或国内都比较少见，很好地将水井坊与其他品牌区隔开来，也很好地将其历史底蕴展现出来。“好水酿好酒”，“水乃酒之魂”已成为国人共识，“水井”两字很好地展现品牌卓越出众的水质。

二、包装设计点滴尽显中国元素

水井坊从深厚的中国传统文化及其流露出来的东方神韵得到灵感，每一款都是美仑美奂的中国元素集合体，点滴

细节都可以窥见中国元素的痕迹。以其获得莫比设计奖的包装为例，此包装采用了“天地四方”四平八稳的外型设计，高贵清雅。同时将传统的“五行”融聚一身：即金――水井坊外盒以狮头铜环作为开启机关；木――酒瓶下垫以木质基座，是从古代帝王登基台上得到的启发，展现高贵与威严；水、火――酒乃 “水赋形，火赋性”；土――中国白酒不同于世界上其它蒸馏酒的重要区别就在于窖泥中微生物的神奇作用，窖泥是特殊土壤培养后的产物，白酒缺此不可；嵌在木基底座内的双狮白瓷牌也是土烧制而成。在酒瓶底部，内凸的六面表现古井台――好水酿好酒，即是佳酿的标志，井台上六幅锦官城著名的文化古迹则再现酒坊历史渊源：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼等古城景观均以中国传统画作的形式内烧画的高超工艺镌于其上，酒中有画，画中有酒，将浓浓的中国酒文化风情展露无疑。

水井坊在配具方面也是做足中国元素的文章。水井坊史无前例地设计出一套古色古香的水井坊品鉴酒具,该酒具采用了中国仰韶文化的陶器作为原型，该元素的运用将品酒升华为一门艺术，绽放出中国传统文化的儒雅神采。最为称绝的是公道杯礼品酒中的一对公道杯，青瓷杯中央高高昂起龙头，酒在杯中只为七分，多则从龙嘴溢出。寓意品酒或做人适为七分。其典故出自三国时期魏之主簿杨修为人恃才傲物，数犯曹操之忌，而后被曹操所杀。

三、中国元素彰显品牌定位与内涵

品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌。

在差异化定位――消费者定位成功精英人士、价格定位最高档白酒、地位定位白酒头把交椅、文化定位雅文化以及形象定位成功、豪情、王者的基础上，水井坊先后提出了“中国白酒第一坊”、“穿越历史、见证文明“、“中国高尚生活元素”的口号，将水井坊上升到文明、高雅的高度。同时水井坊为现代的中国高尚生活元素下定义：水井坊与高尔夫、艺术品、高尚的情怀等并列，这无疑会引起高端人士的心理共鸣。

四、品牌传播中的中国元素

1、平面广告

《风雅颂》《元明清》系列广告中，每一幅画都采用了中国古代最为常用的山水画，以极为细腻的笔触勾勒出古代高雅人士的饮酒场景以及宁静的山中风光，这些极富中国特征的事物――古建筑、汉代服饰、流畅的山石、坚强不屈的松树……简直是一幅中国元素错落有致的汇集图。《毛笔篇》《筷子篇》《球杆篇》以及《高尚生活》系列广告中将古代高雅的象征毛笔、印章、围棋以及带有龙头的筷子和现代高贵象征的高尔夫球杆联系在一起，古今的高雅元素的结合申明水井坊从古至今都是高雅人士钟爱之物。《文豪武将》篇则是采用了中国古典小说中人物素描手法，将人物与红色的印泥结合起来，再次引起目标消费者的认同感。而在《中国味》系列中则是将酒水巧妙地幻化成一幅中国味十足的图画，而图画的主体则是中国公认四君子中的梅兰竹，它们淡薄名利，坚守自己的情操，以中国人熟知的形象暗含水井坊消费者与众不同的气节。

水井坊的平面广告完全超脱了一般广告的范畴，是中国元素以高雅之名的集合。

2、影视广告

在水井坊的众多广告中无一例外采用了中国古代权力的象征――狮子，中国人心目中的“灵兽”，被誉为“百兽之王”，将其视为吉祥、勇敢、威武的象征，寓意王者和成功、豪情与王者风范。石狮象征着水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时尚。雄狮与石狮的衔接展现了水井坊“承接历史与现代，沟通传统与时尚”的品牌内涵。水井坊广告片《醒狮篇》，既寓意了水井坊让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了现在的成功人士心中的豪情。《金狮篇》则将石狮与祥云、日晷等融合起来，以在中国象征着尊贵的红色与金色为背景，整个广告片以“传承文明，见证历史”为线索使几大中国元素贯穿其中。

3、营销活动

为了更好突出品牌内涵，水井坊实施了一系列公关活动。如水井坊美酒艺术之旅中的音乐会，邀请中央民族乐团演奏国乐精粹，使人们在风雅颂的无限优雅和中国古典音乐中品味中国元素的伟大。水井坊在中秋推出“温一壶月光下酒――中秋礼颂”活动，倡导派对赏月、旅游赏月等传统节日新过法，演绎出充满中国味道的高尚生活方式。禅意和着月色将喝酒的意境娓娓道来，散发出一种东方特有的神韵之美，堪称中国式典型生活意境的传神写照。在春节时期则推出“敬您一壶酒――春节礼尚”活动，水井坊传礼敬之风，蕴礼敬之雅，表礼敬之颂，演绎出高尚生活醉人馨香。以三种儒雅的时尚礼敬，传达对亲朋好友的感恩之敬，通过卧梅迎春、品酒叙春、踏雪游春、围炉贺春等新春风尚的演绎将消费者带入了一个充满浓情和风雅意境的中国高尚新春。

此外，水井坊还创办了专刊《水井坊》，在记载自身品牌传播足迹的同时，以一种独特的视角观察、思考世界的人与事，和读者一起穿越历史，见证文明。

作为现代中国白酒的代表，水井坊融汇了历史与现代、文化与商业、传统与时尚的中国元素。水井坊的成功具有不可复制性，然而其对中国元素的完美运用却可以成为白酒品牌塑造的借鉴。相信在不久的将来会出现更多像水井坊一样的白酒品牌。■

参考文献

1、张桂华，论中国酒文化营销，《特区经济》，2005年3期

2、张灿，水井坊的文化营销，《企业管理与改革》，2007年11期

3、赖丹生、高木、文洁，水井坊酒巧做考古文章，《财经界》，2006年1期

4、周蕊，创造当代的中国元素，《中国营销》，2007年1月

5、高峻，用中国元素助燃中国广告，《广告人》，2007年1月

6、蔡伟、施俊，中国传统文化在现代广告中的运用，《商场现代化》，2008年11月

7、王唤明，水井坊的成功秘籍，《商道》，2007年3月

时尚元素广告设计范文第5篇

关键词：广告艺术时尚艺术艺术表现融合

各式各样广告和到处可见的时尚杂志，使得时尚和广告这两大艺术“主题”已经融入人们的生活。广告在不经意间包围了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，在给人以视觉冲击外，让人领略到大量的信息，其中则是以时尚的信息为主。广告和时尚这两样看似没有关联的艺术，究竟有什么联系呢？本文就此作出分析。

广告和时尚艺术的印象

最早出现的传媒是报纸，当初的报纸是以报道国家大事和重大政策为主，一般没有广告。20世纪80年代初，电视机等传媒工具刚刚流入中国，当初由于传媒是国家进行调控，电视、广播等广告不太多，初期的广告都是一副“王婆卖瓜”的样子，电视上做的多为国有企业的大型机械广告。经历了20多年的变化，现在广告从最初的“王婆卖瓜版”到“国外版”进入广告媒体，再通过一段时间对国外广告的学习，逐渐出现“名人代言版”、“经典美女版”等广告样板。

时尚从一开始就给人以一种惊艳的感觉。20世纪90年代初，时尚杂志ELLE在我国出现，这本杂志在当时可以算是时尚的创造者，当时的人们除了对这本杂志20元的“高价”感到诧异以外，对于时尚，处于让人膜拜的地位，而现在时尚给人们以艳丽、美感、舒适、向往等美好的感觉。可见，时尚的发展和广告的发展有着很大的差别，人们对它们的接受程度也大不一样。

广告和时尚的艺术特征

随着人们对于广告和时尚不同印象的确立，对于广告和时尚的评价，也有不同的评价特征。广告在日常生活中无处不在，有人形容广告为“信息蟑螂”。基于广告的这种特性，决定了广告的好坏受到大多数人的判定。广告的主要目的是让大众了解广告所宣传的产品和观念，可见，大众看不懂的广告，就失去了广告的基本目的，也就不可能称作为“广告”。广告的好坏直接取决于商品的被购买情况。

而时尚是受少部分人所决定。时尚是一些从事艺术工作的人，为了自己的设计或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如举办各种展览，展示自己的作品。时尚相对于广告而言，比较抽象，如有些时尚不能被大众接受，那么时尚还是时尚，只不过多了“另类”的形容。现在的时尚是由许多时尚大师决定的，一个时装展示，一个时尚会，一个时尚Party，充斥着时尚的“品牌”，由时尚大师决定的时尚，意味着，这段时间里人们应该穿什么，吃什么，应该去哪里消费才会被认同。

因此，广告是普遍现象，受到大众行为的影响；时尚是少数现象，受到部分人们的影响。一个人可以不懂广告，但是不可以不懂时尚，因为，两者比较起来，目前时尚的分量明显要大于广告。广告可以被任何人做任何的评价，如果有人要对于时尚做评价，这就比较难。

时尚艺术与广告艺术的关系

时尚和广告有着不同，但也有着特定的联系。

首先，根据消费者的年龄层次将消费者划成几种，然后从不同的消费者对于广告和时尚是否有关系的情况来看，认为广告和时尚有关联的调查对象，主要集中在21~30岁这样的消费群体。51岁以上的就很少了。在调查中，51岁以上部分的人根本不清楚时尚的定义，只知道广告是否好看。而低龄层的调查对象，对于时尚和广告的联系有自己的定义，虽然他们还没有固定的消费能力，但他们将会成为消费主力。

21~30岁这个年龄段的人，已有自己固定的收入，他们的思想也很成熟。这个年龄段的人，是各种产品所要争取的最佳消费对象，也是各种广告应该争取的观众群，这个年龄段的人们认为广告和时尚有着必然的关系，这个结果对于广告的设计部门来说是一个突破口。如果，在广告中添加适当的时尚味道，那么看这条广告的人会增多，对于广告的促进是一个帮助。另外，由于在意广告和时尚相结合的人们大都有一定的消费能力，对于产品建立品牌忠诚者是一个很大的契机。

其次，从消费者不同的消费层次来看：收入越高的消费群，越是认为广告和时尚有着很大的联系。从调查中发现，有的调查对象，由于平时喜好看各类的时尚杂志，所以认为广告和时尚相结合最为重要。

由以上两点可以看出，年轻人及收入高的人群即消费者的主力军认为广告和时尚有着很大的联系。因此，不同类型的广告可以融入不同的时尚元素。

广告艺术表现中的时尚元素

现在的广告表现中已存在时尚影子。如运用流行的色彩，流行的制作手法，流行的音乐，对广告进行修饰，从视觉，听觉上让消费者能够接受并采取消费措施。有些广告将富有时尚特征的年轻人作为广告定位，围绕他们进行广告的策划及制作。年轻人往往追求时尚，也成为时尚的代表，他们愿意为时尚的产物付出较多的金钱，所以，年轻人就成了各种产品制造方所争取的消费对象，广告也将年轻人作为广告的定位。

在广告融入时尚的时候，时尚中也加大了广告的成分。时尚从一开始便有着表现的欲望，通过某种东西或者特定的场合表现其时尚的信息。正因为时尚有这样的表现欲望，时尚也希望有更多的途径让时尚的信息进行散播。广告就是一种很好的表现途径，广告的观众多，覆盖面广，通过广告，时尚能够得到很大力度的宣传。

现在的时装秀，时尚会越来越多，时尚越来越要求表现，表现的痕迹越大，其同广告的性质也就越靠拢。令人欣慰的是，两者已经开始有结合的产物，有些宣传商已经把广告和时尚很顺利的联系起来。如，每年都要举办的“莱卡时尚颁奖典礼”，主办方将时尚人物请来参加活动，并在各种媒体上颁奖典礼的情况，这一举动看似是一个纯粹的时尚表演，其实，仔细看颁奖典礼的名字，不难看出，这是杜邦公司为了宣传他们“莱卡”这一产品而举办的，这也是一个广告。这样，杜邦公司一方面能够起到宣传产品本身的目的，另一方面又可以标榜自己是时尚的创始者，这成为时尚和广告完美结合的成功典型。

时尚艺术受到广告艺术的影响

现在的时尚产物不像过去只是皇室或者是达官显贵的专属用品。随着许多国家王室的没落，时尚也渐渐地走向街头，使普通的人可以拥有被称作为“时尚”的东西。时尚既然已经进入了普通人的生活，那么时尚为了使自己能有更好的出路，则需要更多的宣传，广告宣传就是很好的宣传方式。以前的时装会，是由时装设计师自己出钱举办的，现在时尚会上，许多公司通过赞助的模式，投入大笔金钱，将整个时尚会办得气派、豪华、奢侈，使会达到更好的目的。这种赞助方式也是一种广告的表现。此外，广告媒介中有许多媒介是针对时尚而开设的：如时尚杂志、时尚频道以及时尚节目等。

广告和时尚可以融为一体，他们的融合给广告带来了更辽阔的生机，使广告的表现更具有特色，更能吸引人们的眼球。必须强调，如果广告太过时尚，则会使大众难以理解，很难达到广告的目的；时尚太过表现，则失去其本身的贵族魅力。现在的广告设计与人们的时尚心理不符合，造成一些值得探讨的问题。广告表现太做作，让观众们的鸡皮疙瘩起一身。广告的格调太高，不能得到普遍消费者的认可。广告模式太旧，对日新月异的世界来说，已经开始被淘汰。广告不漂亮，不吸引人们的眼球。所以，广告艺术设计要注重人们的时尚立场与观点，从消费者角度观察产品，给产品一个正确的定位，再根据不同的消费者群体做出不同的时尚的广告。

广告与时尚艺术融合的对策

广告艺术要了解受众的时尚水平

我国的广告制作也应将市场调查放在重要的地位。首先调查广告主的意向，搞清楚通过广告要达到的目的，想利用广告来拓宽市场份额，还是提高品牌知名度。其次应该进行针对广告目标群体的调查，弄清广告受众群体希望能看到怎样的广告。现在有些广告因为太希望达到一个让人震惊的广告效果，在广告表现中，一味地追求前卫，一味的过度炫耀，造成广告与实际脱节，令人难以接受。广告不应脱离实际，否则，就会引起异议，而达不到宣传目的。另外有些广告设计喜欢一味标榜自己的“时尚品质”，广告里的时尚是和平民百姓相结合的时尚，是要被大多数人所承认的，如广告一味标榜自己的“时尚”，那么结果就是脱离大众，不能被大众所接受。

时尚艺术的最大者是广告

时尚虽然有比较多的活动，无论它们的规模多大，都无法拥有象广告这般的影响力。如果把时尚这一人类产物，结合到广告的上来，那么其造成的效果将会是其他宣传途径的好几倍。通过广告的时尚产物一定要有强大的“亲和力”，太高档的时尚产物就不适合了。一般为那些不太贵，又有一定身价的产品，如一则由港星张曼玉演绎的铂金饰品广告，铂金饰品也是一种时尚的象征，它就运用广告的传播方法，再宣传产品的同时，将这些季度的饰品潮流放在消费者的眼前，这就是很好的时尚与广告相结合的成功典范。另外，广告反过来运用时尚的手法来对广告进行修饰。

广告艺术要表现时尚的品位

广告的基本作用就是表现，为了使人们所接受，广告的表现很重要，广告的画面一定要漂亮，只有漂亮，才会引起注意，才会引起潮流和模仿。广告的第一影响极为重要，只有漂亮的广告画面才会吸引大众的眼光，广告设计可以运用时尚的手法进行适当的渲染，体现出设计者的品位。如在系列广告中，突出自己的口味，层层深入，体现广告漂亮的本质，并使广告本身带动起时尚的潮流。广告和时尚相融合的表现模式有：

聊天模式适合直销广告以及售后服务方面的广告。销售方在直销的过程中，通过朋友般的聊天在无意间来介绍产品，不要让别人认为你就是在做广告。随着人们可支配的时间、金钱越来越多，销售方可以通过邀请函邀请潜在消费者参加一系列的活动，如野外露营，喝下午茶等方式，销售方通过专门的销售人员，以一种平和的语气和参加活动的潜在消费者聊天，通过一问一答形式，在潜移默化中宣传产品，掌握消费者心理，了解市场状况。

无理头模式比较适合电视广告模式。由于“国宝”周星驰开辟了电影界的无理头模式，使他的电影票房一路飚升，而且，这种模式已经深入到了老百姓的心理。同样这种模式也可以被电视广告所采用。此类广告针对超时尚的东西，如手机、电玩、网络游戏等，导演一段比较无理头的电视广告篇，配上易读易记幽默的话语，再放几个搞笑动作进去，电视广告就搞定了！由于可能会购买这种超时尚东西的人，往往对于时尚的理解很深，广告篇无需过多的宣传，只需要让这类广告的观众记住这个广告，记住这个产品，就可以了！