时尚版面设计范文第1篇

一、英国后现代主义服装设计的成长土壤

早在19世纪中叶，英国艺术家约翰•拉斯金和诗人威廉•莫里斯就发起了一场设计改良运动，即工艺美术运动，这场运动可以看做现代设计运动的开端。英国是最早意识到设计培养不应该只局限于设计师的国家，设计关乎全民，做好全民性的设计教育才能够提高一个国家民众的整体素养，从而更好地让设计服务于国家经济。英国政府充分发挥自身的作用，以各种形式对大众进行设计素质的培养，提出设计的目标是“优良设计”。这就让英国民众对于设计的重要性有了充分的了解，好的设计不但可以节省成本，从而振兴国家经济，而且能够让生活更美好，从而促进人们对于生活的热爱。这样的普遍意识与英国人追求生活品质的性格一脉相承，设计可以恰如其分地表达他们对生活的态度，从而使得设计在英国受到普遍重视。英国平面设计大师赫伯特•斯潘塞认为英国应该在设计上体现自己国家的风格，而不应该单纯接受当时比较盛行的国际主义风格，于是他将英国民族艺术与国际主义融合，出版著作《现代版式设计先驱》并创办杂志《版面设计》，试图找出一种可以代表英国的平面设计风格。他的举动无疑激发了英国本土设计师的热情。

二、结语

在今天这个大数据时代的背景下，后现代主义思潮在启迪、促进服装的发展方面发挥了不可替代的作用。早在1944年，英国政府就主持成立了工业设计协会，此举使得英国成为世界上第一个由政府专门为工业设计作支撑的国家，这也是英国工业设计史上的里程碑。20世纪50年代之后，伦敦、东京、米兰、纽约等各大城市纷纷加入了世界时尚之都的队伍。英国服装设计在世界上的地位迅速提高，其原因不能仅仅归结为后现代主义设计的包容性，更重要的是英国本土设计师长期处在英国精神的土壤中，在任何情况下均为本土设计着想。后现代主义设计是一场席卷全球的设计改革风暴，英国服装设计在接受这场风暴洗礼的过程中更多的是思考如何将符合自身的本土设计精神推向世界。全民性的设计意识批判性地吸收后现代精神，政府在教育和社会中对于设计的投入，无疑为英国服装设计在20世纪50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在这种社会土壤的长期孕育下，才出现了薇薇安•韦斯特伍德、约翰•加利亚诺、亚历山大•麦克奎恩、保罗•史密斯等一批世界级服装设计师，使英国的服装设计在后现代巨浪的冲击下后来居上。中国的服装设计发展时间较短，在后现代洪流的冲击下，怎样让中国的本土设计品牌走向世界是一个亟待解决的问题。笔者认为，当下的中国服装设计要在世界时尚舞台上占有一席之地，不仅仅是设计师的责任，更重要的是提升全民的设计素养，让全民设计素养的提升成为培育优秀服装设计师的土壤才是关键。

作者：徐少飞单位：北京服装学院

时尚版面设计范文第2篇

关键词：报纸营销；核心；策略；服务

在现代报业的市场竞争中，对读者资源的最大化占有和最有效维持，是报纸发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户，才能赢得市场从而赢得较好的经济效益。根据现代市场营销学研究表明，吸引一个新客户的成本是维护一个老客户成本的5倍。从赢利率来说，吸引一个新客户与丧失一个老客户相差15倍。因此，发展新客户时要牢牢把持住老客户，使老客户变成忠诚读者，吸引新客户变成老客户，其核心思想是深刻的认识了解消费者（读者），从而更有效地满足他们的需要，报纸在信息分类处理和营销服务上充分体现“读者中心论”。

一、善于挖掘卖点是报纸营销的核心

1、从信息细分上挖掘。读者看报主要是获取信息，而每个读者对信息的需求是不一样的。在报纸营销中，强调版面的营销，一个好的方便读者的版面是报纸的一大卖点，所以要强调信息分类要细，也就是把信息分门别类，根据读者喜好与需要，不同版面不同风格，采取不同的处理方式。比如，为满足青年人的阅读需求，在版面上大胆采用穿插行文方式，还可利用冲击力大的照片吸引读者的眼球；在版面编排上不能太过“中庸”，大胆采用“破栏”方式力求变化。在栏目设置上增加互动栏目，把报纸与读者紧密地“捆”在一起，最大限度地满足不同读者的需求，同时能通过引导把读者固定在某一版面上方便了读者的阅读。在实践中，我们发现这样的住处细分处理能充分服务于读者。

2、从方便读者上挖掘。报纸营销的最终目的是要吸引读者，引导读者，留住读者。在报纸零售网点上，哪份报纸在版面上有利于读者阅读，便能在零售市场上先声夺人，这已是不争的事实，无论版面定位在哪部分读者，版面营销都有一个降低读者的“费力程度”以方便读者阅读的原则。我们发现，特别是进入20世纪90年代以后，现代报纸的版面，概括起来只有4个字：简洁、易读。而简洁最终也是为了易读，即方便读者阅读。

3、从显示差异性上挖掘。日益激烈的报业竞争中，报纸趋同现象越来越严重，把几种报纸报头遮住，仅从版式外观上几乎无法分辨。营销理论的一个重要原则就是要和竞争者形成差异，既张扬个性，又便于消费者识别、选择。长期坚持，还能打出品牌，在报纸的版面营销中，我们强调贯彻差异化竞争的策略。比如《新民晚报》、《羊城晚报》通过版式体现差异，形成特色，读者一眼就可以从众多报纸中辨认出来，具有鲜明的版面个性。

4、从报纸的功能上挖掘。封面化版面也是打开市场的设计手段。报纸只有头版，没有封面。头版设计也有许多规矩，比如为了保证信息量，规定最低新闻条数多少等。封面化设计是借用了杂志的包装理念，报纸的头版不以信息量取胜，主要承担吸引、诱导读者阅读的任务。较早采用封面化设计的当属《精品购物指南》，它的封面版一般是大幅明星照片，铜版纸彩色印刷，不但形成强烈的视觉刺激，对于追星族来说也是值得收藏的招贴画。

据了解，有时候报纸封面如果照片选择的好，报纸发行量可以提高几万份。封面化版式被不少报纸学习、借鉴。《包头晚报都市7+1》借鉴，学习了这一理念，封面采用铜版纸彩色印刷，四开二十版以上，刚一发行就突破伍万份以上，征订，零售逐步增长，深受读者欢迎。武汉《武汉晨报》的头版不放新闻，只有大字号标题和新闻图片，属于导读性质的封面。还有的报纸将封面和封底设计不同的图片，一个主打新闻，一个主打时尚，吸引不同兴趣爱好的读者。

5、从读者消费习惯上挖掘。在市场竞争中，每家报纸都十分重视对一版的版面设计，根据零售市场的特点，版面设计必须强调头版的冲击力。要想从报摊上密密麻麻摆放的众多报纸中“挑”出来，一下子吸引住读者，报纸头版一定要富于视觉冲击力。在包头市同城报纸中，《包头晚报•都市7+1》由于报纸在报摊上一般是对折摆放的，所以在版面设计上特别注重上半版的视觉冲击力。在报纸版面营销策略中，主要注意一版上半部的安排，采用大照片和大标题，以吸引读者注意。《今日美国》的创办者努哈斯曾提出：“头版的上半页是一份报纸最重要的部分，因为它是潜在读者第一眼就看到的地方。”有一次《今日美国》头版刊登篮球锦标赛消息时，配发了一张漂亮的金发女郎啦啦队长的照片，但是上半部只看见她的头发和肩部。努哈斯回到编辑部，指着报纸咆哮说：“下一次记住，你们要使用好的、清晰的照片时，所有穿着紧身毛衣的女孩，乳房都要摆在折线以上！”无疑，努哈斯强调的视觉冲击力。

二、适应读者利益需求是报纸营销的重要策略

把老订户培养成报纸的忠诚读者，成为报纸的生死“恋人”，除了依靠可信的报纸本身的质量，灵活、新颖的版面等因素外，营销发行也是一个非常重要的手段。报纸的营销环节要紧紧围绕读者的利益需求，在最大限度地满足读者对报纸的需求的过程中，建立和巩固读者对报纸的依赖和忠诚。增加读者的经济利益。

1、实行低价销售策略。一般来说，办报者倾向于报纸定价越高越好。因为按照定价理论，报纸定价是在报纸发行成本的基础上，由报纸获得的广告补偿、自身形象定位、同行间价格总体水平、人们经济支付能力及心理承受水平决定的。报纸的价格是以金钱的尺度的对报纸的价值考察。但报纸的价格与价值不能完全划等号，国内几乎所有的纸质媒体都是亏损发行，即使发行量过百万份的报纸，也很少靠发行盈利。近年来，全国报业竞争中采用最多的是实行低价位策略，最大限度地让利于读者。就以北京为例4开64版的《北京晚报》，仅售1元钱。《内蒙古晨报》4开24个版，售0.6元；去年《内蒙古商报》4开16版每期10万份免费赠送读者。读者从中得到了大实惠，其发行量也大幅攀升。

2、实行实物奖励策略。近年来，各类报纸为了拉动读者，纷纷采取奖实物、送赠品等办法，特别是对自己的老订户，更是想方设法的“给好处”，培养“亲和力”。如前几年江苏《无锡日报》给订户一年送两份保险和三次旅游抽奖。《华西都市报》开展了送10万枝玫瑰“敲定行动”；《武汉晚报》对每个买报人送一张“刮刮奖”奖券，现买现刮，少则三五元，多则千余元，报纸零售市场对这一举动反应强烈。有的为牢牢稳固读者，经常性地开展看报抽奖、猜奖、兑奖等活动，有的甚至抽汽车，奖住房、免费出国游等，煞是诱人。很多报纸平时还定期的送食油、送雨伞、送购物券等实物，虽不是特别高档或值钱，但无不体现出报纸对读者的利益关怀。

3、增加报纸厚度的策略。报纸篇幅的“增厚”，规模的“做大”，是现代报业市场为读者利益着想的一个重要特征。据中国人民大学新闻传播研究所对北京市民的调查分析，人们对报纸的心理需求在不断“增厚”，目前最能让人接受的报纸篇幅为，第一是4开48版或对开24版左右，第二是4开32版或对开36版左右，第三是4开24版或对开12版左右。近年来，国内报业开始进入一个“厚报时代”，特别是面向市场的都市生活类报纸，以“厚报”为荣，以规模为本，纷纷不惜大亏也要出“厚报”，以争夺读者市场。根据国家新闻出版署公布的结果显示，目前我国发行量大、影响力大、广告收益好的报纸都属“厚报”之列，少则每天二、三十版，多则五、六十版以上，甚至超过100版。

4、开展自我宣传策略。报纸自身的广告宣传，不单纯是为了获取临时读者的订阅，更重要的是加深读者对报纸的认识，培养读者的情感因素，实际上是一种“攻心”艺术，一种创版战略。但媒体的自我宣传不是自吹自擂，哗众取宠.而是宣传其思想、个性特色与新闻风格的体现。报纸广告用洋溢着人文关怀的贴切语言，深化读者的认同感和公信力。如《环球时报》的宣传广告：“看环球时报，把地球抱回家”.一个“抱”字无不激起人们的订阅欲望；《人民健康报》打出“你的健康就是我的牵挂”，充满人间温情和关怀；《三峡商报》的广告语称，“与众不同、与心相通”，既道出了报纸的特色定位，又表明了报纸与读者心心相连的办报理念，深深吸引了读者的注意力。

三、以人情化与个性化的营销方式为读者服务

面对广播电视特别是互联网的强势竞争，报纸无法在时效和声画方面进行较量，但在深度化服务上显示出了很多优势。报纸一方面要在新闻报道中，加强知识性、咨询性、解释性、生活性服务，采写大量的调查式、体验式、参与式新闻。包括指导读者如何购物、出游、保健、看电影电视生活细节，都成了报纸日常的生活内容。另一方面在报纸营销模式上，更突出个性化的人文关怀，以培养读者对报纸的亲和力。

1、报纸版面增加读者参与的栏目，让报纸和读者互动。我们在对城市报纸市场调查中发现，好报必定有一个与读者互动的通道或平台；但凡有读者参与的版面在市场零售方面就一定有优势，使报纸和读者时刻相连。《今晚报》几年前便开中国报业之先河，创立“公众服务中心”，只要读者拔打它的服务电话，便立即可得到商品查询投诉处理，报刊订阅等多方面的无偿服务。《宜昌日报•三峡都市健康版》与其市各大医院联合协作，在健康版上“凭本报免挂号”专栏一方面服务了读者，提高了医院知名度；另一方面也无形中拉动了报纸的零售。《包头晚报》和电信部门联合开设的短信有奖竞猜栏目，短信狂发，形成轰动效应。《三峡商报》创刊后就举办大型的读者参与的栏目“百姓热线”让有关领导直接与百姓对话交流，当场解决老百姓关心的事情，引起了强烈的社会反响。

2、加强与发行部门的合作，建立信息反馈和服务投诉处理制度。报纸发行部门是与市场“血肉博杀”的前沿阵地，报纸营销离不开来自发行部门的第一手的信息反馈。报社总是和发行部门联动，才能打好“攻城战”，20世纪90年代中期《北京青年报》的崛起就是市场调节的成功典范。90年代初，《北京青年报》从市场反馈数据中发现这样的一个有趣的现象，当读者走近报摊时，吸引他们的往往是标题和照片，决定他们购买与否就仅是在短短的三秒钟内，于是他们在市场探索中发明了“三步五秒”理论，头版版面以大标题、大照片、粗线条对读者视觉形成刺激，让读者经过报摊3步之远、5秒以内，就能够辩认出《北京青年报》，从而产生购买冲动。不论是自办发行的报纸，还是交由邮局发行的报纸，报纸的发行服务质量，直接关系到读者的利益。很多报社为此专门成立了“投诉处理中心”，和“信息反馈中心”设有“发行质量监察领导小组”，由分管领导亲自抓投诉，抓信息反馈，发行部门建有一套完整的查处投诉管理体系。有的报社还经常在报纸上开设“读者投诉台”对读者反映的报纸质量和发行服务方面的问题，大胆进行自我曝光；属印刷质量的督促印刷部门改进，属版面质量的及时调整版面；对投诉过的订户，及时上门或电话回访；征求读者对处理结果的意见。较好地解决了读者的“订后服务”只有心中有读者,报纸才能有市场。超级秘书网

3、经常开展读者满意调查。办报的人要经常想到读报的人，知道读者对报纸满意不满意，到底满意多少。很多报纸一年要做多次读者调查，听取批评意见，收集办报“点子”。每做一次调查，便进行一次报纸改版或服务改进，每一次调查都能拉动报纸发行增长。据中国人民大学新闻研究所的一项调查分析，读者对报纸感到不满意时，有$"-以上的人不会做太多的抱怨，因为他们觉的读者抱怨无法改变报纸，而主要是中止订阅和购买，把看报读报的目光转向其它报纸。所以不随时掌握和了解读者的反应，便很难培养自己的忠实读者。

时尚版面设计范文第3篇

[关键词]版式设计；网页版式；设计排版；布局技巧

随着我国信息化高速发展和人们对网页设计要求的逐步提高，网页设计技术快速兴起，并逐渐受到人们重视。网页设计分为网页技术设计与网页艺术设计，也就是在运用JAVA、HTML等编程技术进行网页技术设计的同时，对网页的文字、版式设计、颜色搭配等艺术视觉设计进行充分融合及统一，针对网络信息不同的特点进行全方位的展示。网页艺术设计主要由版式设计、视听元素设计等共同组合而成。本篇文章主要从版式设计与网页设计的差异，以及网页设计的布局类型等方面，对网页的版式设计进行分析与探究，从而使设计者根据具体情况找到更适合网站的版式形式。

一、版式设计与网页版式设计的概念与差异

1.概念

版式设计，又称为版式设计，是平面设计中的一大分支指，是设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、图片（图形）及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。随着信息技术的高度发展，网页、海报、广告、平面及影像等众多领域都会涉及到版式设计。版面设计除了设计者的艺术构思，也需要与编排技术相结合，是艺术与技术的统一体。网页版式设计是指设计者在网页基本形态要素的支撑下，按照一定的艺术规律进行美化和组织布局，同时，结合网页的文字、图像、动画、音频、视频等元素，使其形成整体统一的视觉效果，设计师所采用的的视觉艺术规律和艺术风格，在给浏览者带来感官上的美感和精神上的享受的同时，也在有限的屏幕空间内体现了设计者的想法、意图，从而达到了有效传达信息的目标。

2.网页版式设计的作用

如今网络技术快速发展，网络覆盖面积逐步增大，怎样体现网站最大的信息价值，对浏览者产生更强的吸引力，是大家普遍关心的问题，这就对网页版式设计提出了更高的要求，设计出符合要求的网页是提高网站浏览量的途径之一。网页版式设计决定了网站的类型特点和艺术风格，它以直观的视觉配置牵引着网页页面之间的方向性，网页内容的表达效果也随之增强，在感性表达的同时，设计者要兼具考虑网页空间是否合理，页面下载速度快不快、页面效果是不是最优等技术因素，这也需要设计者在设计过程中具有理性思维。

3.网页版式设计与传统印刷版式设计的差异

网页版式设计与传统的报刊杂志等媒体平面设计有着较强的相似性，很多传统出版行业版面设计的规则和禁忌，也大都适用于网页的设计，但也存在较大差异。具体表现如下：（1）印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不然，它的页面尺寸可能会出现1024X768像素、800X600像素等不同的规格，由显示器的分辨率来确定，其组织结构也不是线性组合，页面上每个元素的尺寸和位置对于网页设计者是很难精确控制的。（2）传统印刷品的设计者除了可以在版式设计中进行优化，还可以通过指定使用的纸张和油墨，让设计效果得以最佳呈现；而网页设计者却不能要求浏览者使用什么样的智能设备，最终在呈现上还要受浏览者浏览器的色彩、分辨率和浏览者浏览习惯的制约，设计者对呈现效果的可控制性较低。（3）传统的印刷品具有成熟的印刷标准，而互联网正处于不断发展之中，网页设计中的每个事件都可能随时发生变化，从而带来网页版式设计中的变化。（4）网页设计作为一种特殊的版面，既有文字、图片、视频，还有些流动窗口和广告等，内容更加繁多、复杂，设计在强调艺术性的同时，还要使页面内容和形式达到有机统一，考虑页面的可读性和网络浏览的特性，并兼具整体美感。（5）动态化也是网页版式设计区别于传统印刷版式设计的显著特征。网页版式设计的动态设计是增强网页的可读性，参与性与趣味性的有力手段。同时，网页设计人员必须根据网站各个阶段的发展需求以及用户的反馈信息，经常对网页版式进行调整和修改，更具灵活性。

二、网站类型的不同所体现出的网页版式特征

网页版式设计根据内容性质，在布局上会产生差异，可划分为如下几个类型：

1.政府门户类网站

在此类网页中，文字居多，图片运用较少，并运用Icon功能识别图标使用户可以快速预知按钮的功能、文本的意义，从而快捷的引导用户进入功能页面办事，通过文字的叙述和图标的运用，注重信息和办事功能的展示，增加政府部门的权威性。注意，在此类网页版式设计时，是不能增加其他方面的广告信息的，只能阐述与主题相关的内容。

2.新闻或门户类网站

这类网站在首页上，会根据内容的不同，划分出新闻、教育、娱乐、财经、科技等多个模块。以文字为主，穿插一定量与板块内容相关的高品质图片，来吸引浏览者的注意，且为了便于浏览者的阅读，版面大多较为整齐工整，且具有一定的韵律感，就像一首歌曲，每个模块具有不同的节拍，但在细节上加以区别，保持整个页面的统一协调。一般来说，在这类的网页设计中，横向的内容通常是不变的，让浏览者在浏览时有整体连贯性的体验，主要通过纵向的板块变化，层叠的展示出栏目板块，纵向延展开去，网页能存储的信息量也随之庞大。

3.商务类网站

网站主要体现对企业、产品的介绍和推荐功能，除了一些企业介绍、通知公告等文字类板块外，产品的图片或视频展示窗口也需要安排在适当的位置，并配以产品的文字说明，通过文字与图像之间占比大小的相互配合，吸引浏览者进一步的了解企业、产品，从而达到有效的宣传目标。

三、网页版式设计常用的布局形式

网页版式设计布局，简单的理解就是将图片、视频和文字排摆放在页面的不同位置给浏览者带来最适合的浏览体验，兼顾网站内容的呈现、美感和浏览者体验达到最佳的形式。经过网页设计者大量的实践总结，常见的网页布局形式包括：“同”字形布局、“T”字形布局、“三”字形布局、“川”字形布局等，下面我们就7类网页布局设计一一加以解析。

1.“同”字型结构布局，也称为“国”字型

在页面的顶部位置是网站Logo及广告条，往下可分为三栏，左右两栏分列两小条内容，中间位置是网站的主要部分，与左右两栏并列纵向延伸到网站底部，版权信息、友情链接、网站地图等汇集于网页底部。

2.“T”形结构布局

此类结构页面顶部同上，网站Logo一般置于顶部左上角，往下分为二栏，左栏设置为主导航区，网页主要内容分列在右栏为。左导航区的一般背景一般设置为较深的颜色，整体效果类似英文字母“T”。这种布局的优点是页面条理清晰、主题突出，是初学者最容易掌握的布局方法。缺点是对色彩细节搭配要求比较高，如果搭配不当，会给人以规矩呆板感，容易引人厌烦。

3.“口”形结构布局

这种布局类似一个方框，表现为页面顶部和底部是广告条，中间区域分为三栏，左栏是主菜单，中间为网页主要内容，右栏是热点推荐、友情链接或图片展示区域等。这种布局的优点是充分利用版面，网页布局紧凑，信息丰富，但四面封闭，易使人产生压抑感。

4.对称对比结构布局

整个网页采取左右或者上下对称的布局，非常醒目，在颜色上选择一半深色，另一半浅色，两部分搭配协调，会具有很强的视觉冲击力，但将两部分有机地结合比较困难，不易掌握，此类布局一般用于设计型站点。

5.POP结构布局

这种布局就像一张宣传海报，整个页面中间是一幅醒目且设计精美的大图片，大图中间再穿插一些图片和文字，设计漂亮吸引人，但大量的运用图片会导致图形分辨率偏大，网页下载速度慢，浏览不顺畅，且提供的文字信息量有限。此类布局常用于时尚类或教育类站点。

6.Flash布局

这种布局整个页面就是一个Flash动画，画面绚丽，动感十足，由于Flash的强大功能，页面所表达的信息更加丰富，也能直观的体验觉效果和听觉效果，是比较新潮的一种布局方式。

7.标题文本型结构布局

这种类型的页面最上部往往是主题标题，下面是正文，页面内容以文本为主，比如一些文章页、投票、注册等内容的页面多采用此类布局。以上是目前网络上较为常见的几种布局，在具体的使用时可灵活使用。比如板块内容非常多，就要考虑用“国字型”；而如果一些说明性的内容比较多的时候，例如新闻或者门户网站的正文页，则可以考虑标题正文型；如果是企业网站或个人主页，不需要表达过多的文字信息，那么可采用POP结构、Flash布局或对称对比结构，能大大丰富网页视觉和听觉效果，引人瞩目。

四、网页版式设计布局的步骤

1.草案

这属于初步的创造阶段，不讲究过多考虑美工细节和技术功能功能，网页也不必精美整齐，也，只以简单的线条布局出网页的轮廓。此阶段多在于设计者的构思创意，尽可能多思考多探索不同类型和风格，最后选定一幅满意的作为继续创作的脚本，在实际工作中，根据客户需求也需要准备多幅创作脚本，以供选择。

2.粗略布局

梳理出网站Logo、主导航、搜索、友情链接、广告栏、联系方式和版权信息等必须放置到页面上的功能模块。通常将网站Logo、主导航等最重要的模块放页面上部最显眼、最突出的位置，最好是屏幕第一屏的位置，往下可以根据逻辑关系考虑次要模块的排放位置。

3.定案

将粗略布局继续美化，使其更加精细和具体，最后达到满意定案。对于网页版面布局的设计，以下原则需要设计者重视：加强视觉效果，加强文案的可视度和可读性，强调页面的统一感。一些新鲜和个性化的布局将更能体现设计者的创意，也更能吸引观者的注意，便于对网站加深印象。

参考文献：

时尚版面设计范文第4篇

一、企业报的导向作用体

现在打造企业执行力和凝聚力上打造企业的执行力和凝聚力是企业不懈追求的。执行力是企业竞争力的核心，是把企业方针、规划转化成效益的关键，一个执行力强的企业，必然有一支高素质的职工队伍，而拥有高素质职工队伍的企业，必定有深厚的企业文化氛围，必定拥有较强的凝聚力。打造企业的执行力和凝聚力需要全体职工的沟通协调和配合，这时企业报的导向作用具有不可替代的功能。《沈阳铁道报》充分发挥报纸的宣传作用，不断推出激励职工奋进的最新动态和时间的及时报道，加大企业文化理念和企业文化成果的宣传以及企业重要经营管理活动和取得的突出业绩的宣传。沈阳铁路局管辖的铁路范围点多、线长、面广，处在西部铁路线的职工工作环境受地理位置和气候季节的影响，十分艰苦，尤其在冬季，暴雪、白毛风不仅破坏铁道线路，也给一线职工工作带来极大的不便，但就是在这种极端的天气面前，我们的职工毫不畏惧，守护着铁路大动脉的安全。一线职工的奉献精神就成为这一时期报纸的报道重点。报道分两个层面：一是领导重视西部铁路职工的生产生活，以《我局在西部铁路安家落户的第一对新人婚礼在东乌旗举行》的消息为例，局党委书记代表局领导为落户西部铁路的一对新人送祝福，并附有照片，使整篇报道主题鲜明生动；二是以西部铁路职工事迹、典型事件为依托，其中以一整版的版面刊登大通讯《风雪中的英雄赞歌———西部铁路干部职工抗击雪害纪实》，并附有短评。冬季，大雪、恶劣天气是对铁路行车安全的最大威胁，这一时期的策划主要围绕抗击冰冻灾害，在突出一线职工工作的艰辛、不畏困难的奉献精神的同时，也给全局职工敲响警钟，引导职工们即使在极端恶劣的情况下，也要抓住安全的主线不放松。通过策划采写一系列的消息、通讯和评论，增强写实感，发挥舆论宣传的功能，弘扬了正能量，营造出具有企业特色的健康向上的企业文化氛围。

二、企业报的导向作用

体现在稿件内容的选择上作为企业的内刊，企业报需要满足不同群体的需要，服务的目标受众包含高层领导、中层干部、一般职员和基层职工，同时也要兼顾与本企业相关的客户群体等。《沈阳铁道报》四版报纸的安排：第一版以时事要闻为主，多刊登企业领导重要批示、企业内部典型单位纪实、典型人物事迹、转发国家重要会议、政策消息并配以社论短评等。二版为综合新闻，版面涉及铁路企业的运输、科技、班组等内容，其中“班组生活”栏目经常刊登各基层站段职工在生产实践中总结的技术经验、小发明、小革新等，在宣传本单位的技术成果的同时，也为其他兄弟单位借鉴学习。对企业每一时期的新政策、新技术、新改革等进行宣传报道，帮助企业员工增长知识，提高生产能力，解决工作中的难题。三版为党建、工会共青团、理论文章专版，如三八节、雷锋纪念日、“七一”建党、“八一”建军节期间各单位组织的活动，多以专版的形式刊登在版面上。四版为副刊，主要是文艺类稿件，涉及时尚、书评、健康、文摘等。一版主要针对中高层，二三四版针对一般职工。严肃与活泼相结合，从而满足不同群体的阅读要求。企业报是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“企业文化”，每一期的报纸内容、版面设计都是企业文化成果的体现，企业职工通过报纸不仅增长了知识，而且报纸通过对好人好事的宣传，也使职工们心往一处想，劲往一处使，有效地促进各项工作的进行，推动了企业健康快速发展。形成具有特色的企业报，要求报纸编辑要在不断深入和实践过程中开拓创新，吸取多种养分，才能够真正打造出适合本企业文化的企业报，才能充分发挥导向作用，增强企业合力，对企业文化的建设和发展起到积极的指导作用。

作者：张弛单位：沈阳铁道报

时尚版面设计范文第5篇

汉字，作为最具中国特色的设计元素之一，其凭借优美的形式，在现代海报设计中占领了不可小觑的一席，起着把“读的符号”翻译成“视觉的享受”的作用。文字和海报设计有着重合的部分，海报设计的根本目的在于传递信息，而信息传递的主要途径就是文字。汉字作为一种独特的信息传递方式，是海报设计体系中的重要组成部分之一。为了表现出不同的海报视觉效果，可以将不同的汉字进行不同的编排，以快速达到交流信息、传递信息的作用。具体而言，汉字在海报设计中的优势主要表现在以下两方面：第一，汉字具有传达信息的优势。汉字作为传播信息的重要工具，具有强烈的可读性，这也是它的自然属性。在广告设计中，汉字存在的意义和价值在于它能促进文化交流和实际沟通，而交流、沟通的基础建立在汉字可读性的基础之上。只有以交流为前提，对海报进行设计，才能实现汉字的真正价值。例如，我国著名设计大师靳棣强为上海海报邀请展设计的海报作品就充分发挥了汉字的可读性作用，其为了能够很好地表现出“互动”这一主题，巧妙地将“互”字的笔画和人脸、人眼进行了同构和置换，这种独具匠心的构思让人眼前一亮，其不单单是一种创新，更能体现出交流互动的寓意，是汉字进行信息传达的具体表现。第二，汉字字体具有独特性。在海报设计中，作为中国文化的精髓，汉字字体的独特性有着至关重要的作用。首先，文字独特的形式特性为海报设计提供了范例参考；其次，文字独特的构造特性为海报形象的塑造提供了灵感；再次，文字独特的文化性丰富了海报的意境和内涵。总之，设计师要对这些富有生命力和艺术感染力的文字的结构特征进行分析，然后将它们合理运用到海报设计中，从而使其成为海报设计中最富有中国特色和艺术表现力的视觉要素之一。以我国探月行动的标识为例，整个标志采用了一个水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四个笔画，但是这个标志中的“月”字却只有三个笔画：占主体地位的是用书法艺术的书写方式描绘出的像弯月造型的形态，是“月”字中横折钩那一笔的体现；标志中间的两个类似脚印的形态是“月”字中间短横笔画的体现；而“月”字中的第一笔则被设计者舍弃掉了。在这种取舍手段的运用之下，标志中的“月”用一种近似图示的方式将月的意境表现了出来，从而使受众在似有似无之间感受到了月的影子。整体设计就是在发挥汉字字体独特性的基础之上，将传统书法和现代造型理念进行了结合，从而表现出了浓厚的中国风。

二、汉字在标识设计中的应用

在标识设计中，运用最普遍的设计元素就是汉字。在标识的设计过程中，设计师用形象或抽象的方式对汉字进行图像化处理，以表现标识的特点。这样的方式不仅能够传达标识所蕴含的信息，还能增强人们对标识的视觉记忆，也能突出文字的图形意义。这种汉字标识打破了传统的文字表达形式，富有很强的娱乐性。在标识设计中，汉字和图形符号的结合，不仅展现出了汉字原有的内涵，还创造出了一种新的概念，赋予了汉字新的意义。比如“江南印象”标识的设计，设计师把四个字装进一个四方格子之中，给人一种乍看端庄方正，再看变幻多姿的感觉。在这个设计中，富有江南水乡气息的建筑布局（比如说飞檐和拱桥）和文字的笔画进行自然的转换，从而将具体和抽象完美地结合在了一起。整个设计生动活泼，富有传统的印章和汉字特有的形式韵味，其变换无穷的形式更是让人联想到了蒙德里安中分割的抽象画面。此外，汉字还具有无限的联接性和亲近性，因此在利用汉字进行标识设计的时候，设计师要找出汉字和所要表达的事物之间的联系，使两者相互结合、相互借鉴，让字与字、字与形之间形成你我共融的情景，从而达到造型简练、结构紧凑、形象逼真的艺术效果。例如，中国铁路的标识就是巧妙地将“工人”两字拼合成火车头跟铁轨，可以使人很直观地联想到火车，也让人们很容易知道这就是“中国铁路”的标识，达到了图文并茂的效果，表现出了强烈的民族精神和时代文化。又如，上海自行车厂生产的永久牌自行车的标识，也是将汉字应用到标识设计中的典型作品之一。“永久”两个字中的一撇和一捺经过设计呈现出了自行车车轮的形象，暗示出了该产品的自然属性；而两个字之间的其余部分则形成了“人”的形象，体现出的是以人文本的公司文化。总之，这两种标识设计都是用最简洁明了的符号形式来创造出具有高度识别性的标识设计作品，充分表现出了汉字的联接性和亲近性，并将汉字的阅读性成功地转化成了一种视觉语言，使其慢慢地成为了标识设计语言中的一种通用语言，这种方法也是今后标识设计走可持续发展的必经之路。

三、汉字在现代书籍装帧中的应用