智能家电调查报告范文第1篇

该报告总结了研究机构ABI对1000名美国消费者进行的调查数据。通过提供大量有真知灼见的信息，该报告认为消费者对移动广告的反馈度在很大程度上由广告分发的时间、地点以及所持有的移动设备等因素所决定。

IAB的报告还提供了大量可操作的建议，在本文中我们将列举一些关键的调查结果。

25%的智能手机用户和47%的平板电脑用户经常同广告进行互动。

如果你因为桌面电脑显示广告的低互动率而发愁的话，以上便是你应该尝试移动广告的理由。这一发现对移动营销人员来说绝对是一个好消息，IAB上所谓的“经常”指的是每周至少进行好几次互动。

你是否也想打造一次值得用户进行互动的广告？可以试试移动富媒体公司Celtra的自助服务平台——AdCreator。

91%的智能手机用户称他们会在家里使用自己的设备。

可以想象，这部分人在家里休息(比如看电视)的时候要比平时更容易接受广告，以上这一数字对营销人员来讲非常具有吸引力。

你可以在这部分智能手机用户连接到WiFi的时候，在黄金时间或周末有针对性的广告，其效果将非常理想。如果你需要自助移动显示广告服务，你可以试试Millennial Media的mMedia。

智能手机和平板电脑用户在乘坐公共交通时的广告接受度排名第二。

这一调查显示，如果移动广告不让用户有压迫感或者不让用户分心，那么它们将会更加有效率。虽然目标市场可能会相对较小，但乘坐公共交通的用户是行进中广告接受度比较好的一部分受众。

正如上面所提到的，你可以选择合适的地理定位(有公共交通的城市)、一天中的某些时间段(上下班时间)和连接类型(移动运营商，而不再是WiFi)来向这部分受众进行广告分发。

30%的智能手机用户和46%的平板电脑用户每月在他们的设备上购物超过20美元。

广告跟用户的购买息息相关，如果广告中能附带优惠券，将显著提升用户的反馈率。

你可以使用一款来自Yowza!!公司的工具来尝试移动优惠券推广。消费者可以使用流行的移动应用来找到所在区域的优惠券，该公司为每个商家提供了90天的免费试用期，在此期间每月可以一次移动优惠券推广。

智能家电调查报告范文第2篇

【关键词】智能变电站 调试技术 过程层 间隔层 站控层

1 前言

智能变电站是以变电站一、二次设备为数字化对象，以高速网络通信平台为基础，实现站内外信息共享和互操作，实现测量监视、智能状态监测等自动化功能的变电站。其数字化、网络化的特点使全站设备之间的联系更加紧密，集中测试的调试模式应运而生。

2调试前准备

收集相关厂家资料，核对相关设备容量、型号、回路，根据设计院图纸设计要求结合现场情况制定调试工作步骤，严格执行国家及地方局制定的反措要求。在工作前，试验专责工程师对调试人员要进行技术交底，做好试验方案编写和报审，调试资质和人员资质的报审，执行工作票制度，认真填写好原始记录，准备好调试表格。认真审核设计图纸，并熟悉设计理念。根据各设备屏柜实际位置及线缆沟槽管井的排布，结合现场实际，配合二次班，做好光缆及电缆的敷设策划准备工作。

3过程层调试

3.1过程层网络结构

过程层 GOOSE信息单独组网，按双重化配置，保护跳闸采用点对点方式，保护之间的联闭锁信息、失灵启动等信息采用GOOSE网络传输方式；保护装置采样值采用点对点方式， SMV网单独组网，按双重化配置，供录波、PMU、计量的网络采样值用。母线配置2台冗余GOOSE交换机，并按继电器小室集中组柜。测控装置出两个GOOSE口分别接到两套网络的交换机，组成星形双网结构； GOOSE、SMV交换机均支持IEC61588网络对时方式。

3.2合并单元调试

1、OEMU-702A电流合并单元主要测试项目包括：环境影响测试、电源检查、光功率裕度检查、合并单元装置测试、电磁兼容测试、互联测试。

2、OEMU-702A-PT电压合并单元主要测试项目：环境影响测试、电源检查、光功率裕度检查、电压并列功能、异常告警功能、合并单元装置测试、电磁兼容测试、互联测试。

4间隔层调试

4.1主变保护调试及母线差动保护调试

主变保护调试需主变高中低三侧模拟量输入，其中主变三侧采用转换模块将继电保护测试仪输出的模拟量转换为数字量，再经合并单元处理后输入主变保护。调试项目：1） 外观及接线检查；2） 绝缘电阻检测 ；3） 直流电源检查 ；4） 通电初步检验 ；5） 开关量输入、输出回路检验 ；6） 模数变换系统检验 （ 零漂检查 、 电压回路检查、电流回路检查 ）；7） 保护定值和功能检验（差动速断保护 、差动保护 、二次谐波制动 、高压侧复合电压过流保护、高压侧复合电压方向过流保护 、高压侧零序方向过流、高压侧零序过流、高压侧间隙零序过流、高压侧零序过压、高压侧失灵联跳、高压侧过负荷、中压侧复合电压过流保护、中压侧复合电压方向过流保护、中压侧限时速断过流、中压侧零序方向过流、中压侧零序过流、中压侧间隙零序过流、中压侧零序过压、中压侧过负荷、低压侧复合电压过流保护、低压侧过流保护、低压侧过负荷、公共绕组零序过流 、公共绕组过负荷 、PT断线试验、CT断线试验 ）；8）二次回路检查 ；9） PT、CT通流通压检查 ；10）整组实验（主保护整组试验、后备保护整组试验）；11） 传动断路器试验 ；12） 80%直流传动试验 ；13） 带负荷试验 ；14） 差动保护回路六角图测量 ；15） 异常处理情况 。

4.2线路保护调试

保护调试需电流、电压模拟量输入，采用转换模块将继电保护测试仪的模拟量转换为数字量，在经合并单元处理后输入线路保护。线路保护调试项目：采样值报文传送、GOOSE报文传送、保护装置开出测试、保护装置GOOSE开入测试、GOOSE跳闸性能测试、采样值整组测试、SV品质测试、异常情况下的SMV/GOOSE测试、数据同步检测、合并单元延时测试、通信异常情况下的SMV/GOOSE测试GOOSE整组测试（基于数字化测试仪）、保护试验：

5 站控层设备调试

网络报文分析仪是通过在线分析自动化所有通信报文，实时地在线监测自动化系统运行状况并及时对异常进行报警，并可根据所记录的系统通信报文进行离线分析，从而查找系统存在的隐患和异常，分析系统异常和错误原因，指导相关人员定位排除系统隐患和故障。主要功能如下：1）在线通信监视；a）GOOSE信息。对GOOSE信息的帧结构、组播地址与源地址匹配关系、StNum和SqNum组合方式、帧时序、频率进行监视，对异常进行告警和记录。b）SV采用值信息。对SV采用值信息的帧结构、组播地址与源地址匹配关系、序号、帧时序、频率进行监视，对异常进行告警和记录。2）通信信息记录；a）对各网段通信过程进行持续完整的记录。数据按照指定的时间间隔和长度保存为记录文件，记录文件按时间存放在硬盘中。b）所有网络数据都包含接受时间标记，并按照不同网段分开保存。3）分析工具a）链路分析。解析各以太报文，分析所有链路通信过程，对异常报文、异常过程进行分析和提示。b）MMS分析。MMS报文解析、MMS过程分析，对异常报文、异常过程进行分析和提示。c）GOOSE分析。GOOSE报文解析、GOOSE过程分析，详细分析报文和过程各层信息，可快速准确的查找特殊信息和定位各种故障点。

6 监控及远动系统整组调试

带开关整组传动之前 ，应对整个直流及交流部分进行绝缘检查，通过保护来验证保护与开关之间配合，从开关动作情况到保护动作准确无误，灯光、音响、信号回路正确。通讯远动专业与继电保护专业配合，调通全站网络，实现全站所有接口通讯正确无延迟，并应调通与省调及网调的数字及模拟通道，配合调度将整站相关遥测遥信信息上传至相关调度及集控站。网络记录分析系统调试：对网络分析仪的调试应在整组传动时进行，实时监视、捕捉、存储、分析和统计全站各种网络报文，并能实时检测全站网络通信状态并正确评估。辅助智能设施功能调试：视频监控、安防系统、事故照明切换系统、站用交流系统应根据各自所承担功能的不同，按设计要求调试以实现其优化管理变电站的功能并与各级远控系统通讯良好。保护定值要认真核对，确认与调度定值相一致后方可投产试运行。

7 结语

随着生产厂家的调试设备不断改进，智能化程度越来越高，集成调试对数据的分析处理能力得到增强，更加高效； 调试软件的不断升级，以及新测试软件的开发，为以后的 。集成调试提供了更有效的方法和手段，使每个调试环节的正确性验证变得更简单、准确。

参考文献：

1. 《智能变电站技术导则》Q/GDW 383-2009；

2. 《智能变电站继电保护技术规范》Q/GDW 441-2010；

3. 《330kV～750kV智能变电站设计规范》Q/GDW 394-2009；

4. 《IEC 61850工程继电保护应用模型》Q/GDW 396-2009；

5. 《智能变电站自动化系统现场调试导则》Q/GDW 431-2010；

智能家电调查报告范文第3篇

【关键词】网络报文分析 过程层 技术参数

随着智能变电站的迅速发展，变电站站控层、间隔层以及过程层的通信网络报文已经成为变电站智能设备间信息交互和共享的主要方式。直接影响整个智能变电站的通信是智能设备和通信网络的健康状况，可能导致电力系统重大事故的原因可能是网络报文的发送端、接收端及通信网络异常或故障，因此需要对网络报文进行有效的监视、记录和诊断，提前发现通信网络的薄弱环节和故障设备，预防电力系统事故的发生。

1 智能变电站网络报文分析技术特点及构成

技术特点：无损高速记录；海量数据存储；结构灵活安全；调试过程可视化；

网络可靠性在线监视；信息综合分析；标准化数据交换接口。

网络报文分析系统构成：现阶段实现智能变电站网络报文分析功能的方式是智能变电站网络报文分析系统，智能变电站网络报文分析系统的结构采用“1 台网络报文分析单元+N 台网络报文记录单元”的构成模式。

2 智能变电站网络报文分析标准规范

（1）DL/T 553-2013 电力系统动态记录装置通用技术条件；

（2）Q/GDW 383-2009 智能变电站技术导则；

（3）Q/GDW 715-2012智能变电站网络报文记录及分析装置技术条件；

（4）Q/GDW 733-2012智能变电站网络报文记录及分析装置检测规范；

（5）国家电网公司2011年新建变电站设计补充规定。

3 智能变电站网络报文分析的作用

3.1 网络报文实时记录、监视及分析

实时分析报文，给出预警信息并启动报文记录，启动报文记录的条件包括：报文格式错误：SV、GOOSE、MMS等报文格式错误；报文不连续：丢帧、重复、超时等；报文不同步；数据属性变化：品质因数变化、同步标志变化等；SV采样异常：频率不稳定、双A/D不一致等；对时服务事件：时钟加入、退出、切换等。

3.2 电力系统数据实时监视及分析

实时监视电力系统数据，如有效值、相角、频率、有功、无功、功率因数、差流、阻抗等量值及开关量状态。

实时分析以下异常：电压突变、电压越限、零序（或负序）电压越限、谐波电压越限、电流突变、电流越限、频率越限、开关量变位等，并给出告警信息。

3.3 网络流量、网络报文统计、异常报警

实时监视及分析网络状态，实时监视网络中节点的增加和删除、报文流量、帧速、通信状态等，给出预警信息并启动报文记录。启动报文记录的条件包括：流量异常、网络风暴、节点突增、通信超时、通信中断等。

3.4 网络报文回放、过滤

当电力系统发生故障时，通过对记录的网络原始报文进行分析，还原电力系统一次设备故障波形以及二次设备动作行为，便于事故后分析和快速查找故障原因。

3.5 原始报文查看

当电力系统故障发生时，不仅能对记录的网络原始报文进行分析，还能还原电力系统一次设备故障波形以及二次设备动作行为，便于事故发生后进行分析和快速查找故障原因。

4 智能变电站网络报文分析技术参数

4.1 监听端口及处理能力

监听记录端口采用相互独立的数据接口控制器；过程层监听记录端口：6个100Mbps监听接口，端口形式：多模光纤ST，波长1310nm；站控层监听记录端口： 2个100Mbps监听接口，端口形式：电口，RJ45；单个端口的报文最大接入能力：100Mbps；端口100Mbps流量接入能力下同时接入个数：4个；装置长期稳定工作时的最大报文接入能力：400Mbps。

4.2 通讯端口及接入处理能力

采集装置接入端口： ≥4个1Gbps接入接口，接口形式：电口，RJ45；站控层通讯端口： ≥2个1Gbps/100Mbps自适应通讯接口，接口形式：电口，RJ45；装置长期稳定工作时的最大报文分析能力：500Mbps。

4.3 数据记录

SV报文连续记录：≥3 天（24路SV，每个SV 22通道，采样频率为4000Hz，总流量约30MB/秒）；

GOOSE连续记录： ≥15 天，支持单独记录，记录空间大小可根据实际情况配置；

MMS报文连续存储记录：≥3天；

报文异常事件记录：≥20000条，可配置；

记录数据的分辨率：≤1us；

数据存储格式：连续记录数据存储格式为.zip解压缩后为pcap，异常报文及GOOSE报文单独记录格式为pcap；

连续记录报文实时压缩，压缩比≥5，存储格式为.zip；

数据记录分连续记录区和异常记录区，循环滚动记录。

5 智能变电站网络报文分析运行及维护

网络报文记录及分析现场运行时需注意指示灯的变化，以及出现的告警信息。指示灯一般用来指示装置的运行情况，指示灯有变化时，及时查看设备哪里出了问题，不能处理及时告知厂家。

保证装置正常运行的情况下，如有告警信息，要分清告警的种类，主要有以下几种：报文存在漏包、错包、重包等现象，及时找出相关设备，报文异常又分以下三种情况： GOOSE报文异常，分报文序列异常和报文内容异常；采样值报文异常，分报文序列异常和报文内容异常；MMS报文异常；网络通讯中断，及时找出中断的通讯端口。网络流量异常，及时检查相关交换机是否正常。

如果发生事故，调出相关保护跳闸报文，分析保护跳闸信号的动作过程，并结合采样值，综合分析整个的故障过程。

6 结束语

网络报文分析系统主要应用于基于IEC61850通信网络的智能变电站。通过海量记录过程层SV报文及Goose报文，有效实现网络报文的选择过滤、在线记录、网络流量统计。当网络流量异常时给出告警信号，报文异常时分析导致报文异常的原因，实现事故在线分析，图像化显示报文丢失、报文异常情况，最终实现通信网络的实时监测，预防电流系统事故的发生，还可以提起发现电流系统通信网络薄弱环节和故障设备，预防电流系统事故的发生，直接避免由于通信网络故障或一次设备、二次设备故障导致的电流系统事故造成的经济损失。

参考文献

[1]冯艳丽，王响，孙静.智能变电站网络报文分析关键技术分析[J].电子技术与软件工程，2015，10.

[2]窦中山，魏勇，王兴安，金华蓉.智能变电站网络报文分析关键技术研究[J].电气技术，2014，06：96-99.

作者简介

王晓东（1975-），男，黑龙江省五常市人。现为许继电气股份有限公司营销服务中心工程师，从事营销管理工作。

智能家电调查报告范文第4篇

陆刃波在会上表示，2012年智能电视已经成为中外电视厂商的竞争点，智能电视经过一年多的市场培育后，技术逐渐成熟。到目前为止，海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG、夏普、索尼等品牌智能电视市场占有速度已经得到快速提升。特别是海信、TCL、创维、康佳、海尔、三星、LG等中外大企业，到目前为止推出的新品都有智能电视，国内企业开的新闻会都是以智能电视和云电视为主要推介产品。国内IT巨头联想也进入了智能电视领域。

然而，据有关媒体报道称，目前消费者到了卖场以后，只能听销售人员讲述智能电视，不能真正在卖场里面体验智能电视。为了更好的了解中国消费者对于智能电视的需求特征，中国电子商会联合网易开展了2012年智能电视消费者认知度调查，并形成《2012年智能电视消费市场调研报告》。

智能电视认知度达93%

陆刃波表示，调查结果表明，目前智能电视认知度已经很高，电视产品的外观向薄转移，内容容量上最高的已经达到4G甚至8G。建议消费者在购买时，硬件配置要同等于当前PC机的要求。经过近两年市场培育，智能电视认知度已经达到93%，有50%的消费者表示购买电视的时候会购买智能电视。在功能方面，消费者对语音功能和体感识别功能认知是最高的。

从品牌来看，海信、康佳、创维、长虹等预期购买力整体高于外资品牌，从“五一”前的新品来看，国内企业在外观设计特别是在智能电视领域，整体要高于外资。

品牌成为智能电视首选因素

陆刃波指出，目前，品牌、价格、画质是影响消费者购买智能电视的主要原因。根据调查显示，消费者购买智能电视首先考虑的是品牌因素，其次是产品的价格，接下来是产品的画质。另一方面，功能体验也是消费者关注的焦点。

TCL总裁李东生曾在微博中批评自己的促销员对智能电视功能介绍不够熟练，说连自己的促销员都不能解释自己电视的功能，怎么能让消费者购买呢。陆刃波就此表示，电视产品在促销旺季或是节假日，商家经常雇佣一些临时工来促销，并根据促销员卖出的产品数量给予相应的工资，然而电视卖的好坏很大程度上在于促销员本身。所以，为推动智能电视的发展，必须加强对促销员的培训，这一点非常重要。

加快智能电视普及 价格应进一步下调

陆刃波还指出，现在智能电视价格和普通电视价格相差很大。这与电视机的功能和硬件配置有关。调查数据显示，消费者对5000―8000元的终端电视价位的认同度达到了82%，也就是82%的消费者购买智能电视考虑的价格范围在5000―8000元之间。所以为了适应消费者的购买需求，智能电视的价格应该进一步下调。

对云电视的解读需要靠市场引导

智能家电调查报告范文第5篇

2013年9国受众新闻消费概况

对于英、美、法、日等9国受众的新闻消费调查，从新闻获取与消费、新闻付费、在线新闻等三个主题展开，经过筛选各国样本数量为：英国2078人，德国1062人，西班牙979人，意大利965人，法国973人，丹麦1007人，美国2028人，巴西985人，日本978人，样本总量为11055人。

新闻获取与新闻消费。1.新闻获取频度和新闻兴趣。调查发现，不同国家受众对新闻的接触频度不尽相同。在新闻的日常消费调查中，92%的日本受访者每天都获取新闻，比例最高，美国最低，为76%，其他国家介于83%～89%之间。在新闻兴趣方面，87%的巴西受访者表示对新闻感兴趣，比例最高，英国和意大利受访者对新闻的兴趣最低，只有67%，其他国家对新闻感兴趣的受访者比例在71%～81%之间。

2.新闻兴趣群体。报告对消费新闻的群体按照对新闻的兴趣程度进一步细分，分为新闻爱好者、日常浏览者、临时用户和非新闻用户。新闻爱好者是指一天浏览几次新闻，对新闻非常感兴趣的人；日常浏览者是指一天浏览新闻次数较新闻爱好者少，但对新闻有点感兴趣的人；临时用户是指一天甚至一个月浏览一次新闻，对新闻不太感兴趣的人；非新闻用户是指获取新闻的频度低于一月一次的人。其中非新闻用户在各国受访者中的比例在2%～9%之间，日本最低，为2%，英国最高，为9%。在新闻用户中，各群体的比例因国别而异，但是有一点是相同的，日常浏览者所占比重最大（见表1）。

表1 新闻兴趣群体分布

调查发现，新闻爱好者对新闻获取、分享较多，经济殷实，更愿意为新闻付费，但是日常浏览者对广告商也相当重要。美国拥有比例最高的临时用户，也有比例最高的新闻爱好者。

3.新闻源分布。对于受众而言，获取新闻的渠道是多元的，在被问及哪一个是最重要的新闻来源时，电视和网络是各国受访者认为最重要的新闻源。但是重要程度因国别而异，英、德、法、丹、美5国受访者认为电视是最重要的新闻源（比例为43%～57%），西、意、巴、日4国受众（39%～53%）认为网络是最重要的新闻源。

4.新闻倾向性。西方国家广播电视媒体受制于频道的公共资源属性，在历史上就要求坚持严格的客观、中立新闻标准，相反，报纸很大程度上允许有倾向性的新闻报道，尤其在评论文章和专栏。但是在过去10年中，一种新的倾向性新闻类型（如福克斯新闻频道）获得受众欢迎，大量权威媒体统计数据表明，对电视倾向性上的规定已经过时。

《数字新闻报告2013》显示，受访者青睐中立的新闻报道，尤其是在公共广播传统根深蒂固的日本、德国、法国和英国，巴西受众对中立新闻的支持度较低，这可能与该国与美国相似的商业模式有关。

新闻付费。《数字新闻报告2013》中的付费新闻分为传统媒体的新闻付费（如订阅纸质报纸）和数字新闻的新闻付费（如购买电子版）。调查将意大利、西班牙和巴西三国从统计中删除，因为三国的互联网普及率较低（分别为58%，67%，46%，其他国家在78%～90%之间），可能会导致线下行为数据出现较大偏差。

1.报纸购买。调查发现，在网络普及率较高的国家中，日本对报纸的新闻消费比例最高，为68%，丹麦最低，为33%。丹麦购买报纸的比例较低，部分原因是由于该国免费报纸和在线新闻抢占了传统报纸市场。在过去15年中，丹麦的付费报纸发行量减少一半；法国付费报纸的发行量在历史上就较低，因为该国没有像德国和英国那样的“小报”（tabloid），法国有大量成功的免费报纸，如《20 Minutes》《Direct Matin-Plus》和《Metro》。

调查发现，意大利、西班牙、英国和巴西的受访者更倾向于在报摊和商店购买报纸。德国、日本、丹麦和美国的家庭投递更为普遍，说明报纸能够建立与订户的持续关系。

2.付费数字新闻。尽管付费墙、联合订阅和APP购买等付费形式迅速发展，但是数字付费群体的比例还有待提高，通过数字新闻盈利的时机并未成熟。在9国调查样本中，50%的受访者在上一周购买过报纸，只有5%的受访者在同一时期购买数字新闻。报告认为这可能与大量的在线报纸并未收费有关。

在数字付费新闻方面，巴西、意大利、西班牙超过15%，英国最低，为9%，但是与2012年报告相比，增长了125%。调查发现，25～54岁年龄段的受访者最乐意购买数字新闻；新闻爱好者购买数字新闻可能性较高，购买者比例是日常浏览者和临时用户的2倍。在新闻付费的平台选择上，平板电脑、智能手机、PC机受消费者青睐。在付费形式上，一次性购买在西班牙、意大利、法国、日本、德国、巴西占主体。美国和丹麦的受访者更倾向于订阅。

在线新闻。1.多平台新闻的增长。研究发现越来越多的人通过多平台获得新闻，电脑依然是最重要的在线新闻获取渠道，还有许多人通过智能手机和平板电脑获取新闻。在所有的国家中，46%的受访者拥有智能手机，31%的受访者使用智能手机一周至少获取过一次新闻；25%的受访者拥有平板电脑，16%的受访者使用平板电脑获取新闻。调查发现，平板电脑和智能手机用户教育程度更高，收入更高，这能解释他们对新闻的兴趣更大。在美国的样本中，年收入超过6万美元，占总体样本的1/3，这个群体占据了60%的智能手机新闻消费，53%的平板电脑新闻消费，40%的电脑新闻消费。

2.在线新闻获取类型。关于在线内容，文章和新闻列表（story lists）是获取最多的类型，9国的比例在52%（英国）～67%（日本）之间。美国（55%）、西班牙（52%）、巴西（64%）的受访者对于视频和音频新闻内容的获取更多，而图片、图表在日本（27%）、德国（24%）、意大利（23%）和西班牙（21%）比较受欢迎。

3.在线新闻资源。在获取在线新闻资源方面，传统媒体网站是各国受众获取在线新闻的主要渠道，除日本外，其他8国通过传统媒体网站获取新闻的比例超过7成，并远高于聚合新闻、社交媒体和博客。而日本聚合新闻排第一，略高于传统媒体网站（见表2）。

表2 获取在线新闻资源的渠道

传统媒体数字转型的策略

通过《数字新闻报告2013》的数据可以看出，当前在新闻生产方面，新媒体在短期内还无法替代传统媒体，但数字化将是纸媒的必然出路，主要原因在于受众新的消费习惯和消费行为正处在变化期，这给传统媒体的数字转型留有足够的时间和空间来探索未来新闻业的生存发展之道。“The Daily之死”和《赫芬顿邮报》（Huffington Post）之生，在这一过渡期都是自然现象，而要想真正在数字时代立足，取决于受众的需求。

大数据生态下的精准定位策略。大数据时代的到来使精准定位成为可能。在数字化转型中，传统媒体在网络技术上应向门户网站和社交媒体看齐。因为数字时代的受众已不再是读者，而是用户，用户的体验是建立在技术之上的，且数据挖掘与分析，也是建立在技术之上。一份报纸的APP，可以记录该报纸用户的所有使用记录：何时、何地、使用时长、阅读什么、对什么话题感兴趣，这远比调查问卷来得精确。

如果说传统媒体的成功与否与定位高度相关，即想象的受众与实际受众的重合度越高，越容易成功，那么在大数据时代，数字转型的成功与否与精确定位高度相关。大数据时代媒体与受众的关系不再是采编对读者的方式，本质是基于受众需求的高度订制的、个性化的、全新的媒体关系，即受众需要什么，媒体生产什么。精确定位的前提是平台的打造和数据挖掘技术的成熟。这就要求媒体必须适应新的信息生产和传播方式，以多元化媒介来承担信息传播的职能。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务和体验的媒体发展之路，将成为媒体竞争的必备技能。

新闻生产的内容为王策略。由于新媒体在转载传统媒体报道上几乎不需要付出成本，因而传统媒体面临“墙内开花墙外香”“为别人做嫁衣”的尴尬境地。有业内人士根据现代营销理论提出“渠道为王、终端制胜”的理念，将渠道建设提升至高于新闻内容的高度。当前数字新闻内容大部分是传统媒体生产的，网站新闻的转发量大其实并不意味着影响力大。在《数字新闻报告2013》中，以英国为例，数字新闻消费者认为传统媒体的信任度最高，这其中英国广播电视网站的信任度排名第一，回答非常信任和相当信任的比例合计为79%，英国报纸次之为60%，新闻博客11%、脸谱网8%、推特10%，均远低于传统媒体。

这说明数字新闻消费者是看重媒体品牌和新闻质量的。在付费原因上，《数字新闻报告2013》发现，受众在未来可能为数字新闻付费的主要原因是高质量免费新闻的减少。基于内容为王的品牌打造是媒体参与市场竞争的核心，无论在什么时代，内容为王的理念都应该坚守，而非动摇。因为受众在多元选择的时代，孰优孰劣受众都可以通过各个平台得出判断的。

在当前的媒介生态中，新媒体的功能之一是整合新闻资源，而传统新闻媒体是新闻生产，分工的不同决定了二者不是替代关系。但面对新媒体的竞争，传统媒体也要在新媒体平台主动嵌入，对数字新闻的开发要基于当前的媒介生态。

新闻付费和平台开发的多模式运作策略。传统新闻媒体谋求数字转型，转的不仅是平台，还有服务。“The Daily之死”的原因取决于多方面，这并不意味着数字时代受众对数字新闻的需求已死，也并不意味着付费模式已死。传统媒体要获得新生，必须抛开旧载体和旧模式的限制，重新考虑内容和盈收的关系，重建载体和盈利模式。目前业界对付费墙有如下理解：付费墙（Paywall）是弥补纸质广告下滑的有效营收手段；付费墙意味着内容细分、受众细分，是聚集忠实受众、放弃游离受众的手段。

从《数字新闻报告2013》的调研数据看，受众对付费墙的认可度是上升的，这意味着付费墙的确可以成为传统新闻媒体的创收途径之一。但是要想真正让付费墙行之有效，并不是单纯推出付费手段就可以解决的，这是因为在媒体数字化转型中，受众的消费习惯也处在转型期，因此传统媒体只有满足了受众新闻消费的多元化特性，才能在付费墙中实现成功。目前付费墙的模式有硬付费、计量付费、残缺付费、捆绑付费、微支付等几种形式。付费墙的本质是加强内容与受众的黏合度，实现新闻消费，而不是设置收费障碍、分流受众。

《数字新闻报告2013》表明多平台消费已经出现，在所有国家的受众调查中，智能手机用户集中在45岁以下群体，平板电脑用户集中在25～44 岁群体。英国和美国的手机用户比平板电脑用户更愿意浏览及时更新的消息，平板电脑用户比手机用户浏览深度报道的比例更大，平板电脑用户比智能手机用户更乐于为数字新闻付费。

因此在付费墙模式中，应当充分考虑以下因素：新闻兴趣、年龄、收入、移动平台使用、服务等级等多种因素。如果将收费模式“一刀切”，最后“切走”的可能是最有潜力消费的那部分受众，使付费墙模式越走越窄。在平台建设上，传统媒体需要有针对性地开发设计移动平台，满足受众的多元体验，以此实现受众的最大化覆盖，因为相对稳定的数字付费群体还未形成，付费墙的“窄播”时机还未到来，现在还是数字新闻的“大众”传播时代。