包装设计实例

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包装设计实例范文第1篇

现代包装设计已从满足物质的保护与储运功能要求的基本阶段，向包装审美文化精神与情感功能的高级阶段发展，在流通与传播的过程中承担着塑造企业及品牌形象的作用。

［关键词］

包装设计 事理学 内部因素 外部因素

现代包装设计所承担的任务远远超越了原有的包装机能，其水平更广泛地体现在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节。现代包装除了保护、宣传和促销等作用外，已成为产品的重要组成部分甚至与产品构成一体，在流通与传播的过程中承担着塑造企业及品牌形象的作用。“当‘物’的功能性的实现变得越来越容易时，人对‘物’的精神性的传达也就越来越重视。”（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P17）随着体验经济的来临和人们价值观的转变，对现代包装设计提出了新的要求，使包装设计更关注产品与消费者的互动。因此，对现代包装设计的研究也应突破原有以“物”为研究基础或以人为起点的范式，从事理学的角度探析发生在“人”与“物”之间的事理关系。

一、包装设计的内外部因素分析

“内在环境是人为事物的内部组织，它使人为事物能在某些环境条件下达到目的。外在环境决定了达到目的的条件。如果对内在系统的设计是正确的，那么这个内在系统就适应外在环境。因此，系统的行为将主要由后者的行为确定。”（[美]：赫伯特·A·西蒙著，杨砾 译.关于人为事物的科学.北京：出版社，1988.P17）设计之“事”的研究，强调外部因素的合理化以及内外部因素的协调。包装设计产生于人与物的需求关系中，涉及人与技术、产业、生活、文化、环境等。图形、色彩、结构、材质等内部因素的组织是包装使用目的得以实现的基础。而人的行为习惯、视觉特征、心理特征以及展示环境都是包装设计中的外部因素，而且这些外部因素都是处于不断变化中。根据西蒙的理论，内部结构因素的优化组织是内部环境适应外部环境的行为主体。那么，设计者可以通过对包装设计内部因素如图形、色彩、材质、结构等的合理组织以此来适应或满足处于不断变化外部环境，从而达到人的意图与目的。

现代包装设计除了具有保护、运输贮存产品的使用功能，还有区别产品属性和传播品牌形象的广告功能。但人的目的并非仅满足其使用功能，还有审美功能或是品牌对身份的象征功能等，不同的人有不同的需求和目的。此外，环境因素也对包装设计进行限定。为了适应运输或保存环境的需要不同产品对材料有不同的要求，不仅要防止商品物理性的损坏，如防冲击、防震动、耐压等；也包括各种化学性及其它方式的损坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质；还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。 此外，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。还有不同产品对包装色彩的选择，都表明了物的“适应性存在”。

二、从“物”到“事”的转变

“从发生学来看，‘事’这一人类活动是先于作为‘物’的产品存在的。一切人造物都是为了通过特定活动解决特定问题达到特定目标才成为现实确定的‘物’的”。（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P7）包装设计这种活动不仅与制造包装的原材料有关，同时还关注制造、销售、使用包装的人。包装一词从字面上看有包裹、贮藏的之意，由于储藏需要而产生了包装。包装这一活动的产生是在“物为人用”的前提，从人们需要出发完成储存、保护物品这一“事”的意志以满足人们的生活和生产需要。

“事”是一个‘关系场’，特定的人在特定的时间、空间与物或他人发生着“行为互动”与“信息交换”，从而实现着目的、情感与价值等意义丛。”（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P84）包装是社会发展的自然结果，在长期的发展中从贮藏、保护的基本功能逐渐与人建起起品牌信息传递以及情感交流的载体。因此，研究包装设计内外部因素的关系应立足于包装是为了解决什么“事”的使用目的而被创造和使用，从而对包装设计进行定位。

随着人的生活方式的改变和审美观念的不断变化，相应的，人们对“物”的功能性提出了新的要求。在物质功能的基础上开始转向精神功的追求。传统包装更多于满足保护产品，运输产品的容器因而只有存在价值和成本价值。而现代包装具有商业价值，可供展示欣赏，还有服务价值和附加价值。包装设计的本质已发生了改变，所以现代包装设计思维也渐由物质要素向情感符号转换。所以，现代包装设计中更加关注消费者感官、情感、心理。“事”是人与产品发生关系的基元。由于不同的“事”有不同的目的，不同的目的在审美心理、经济、社会背景等外部因素的影响下，呈现不同的材料、造型等内部因素来满足现代人的需求。尽管“事”不同，但“事”在造物活动中发挥作用的规律，即“事理”是相同的。

包装设计实例范文第2篇

2013年2月26日，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司董事长马云赴东北冰雪小镇参加亚布力论坛，提出了三个问题，其中两个问题正道出了我们当下最关心的事情：“危机”和“行动”。我们面对每天都被雾霾包围下的生活，少有的蓝天白云成了奢侈品，环境的日益恶化矛盾突显，人类生存所必须的食物、空气、水源都已经不同程度受污染，都变为可能导致人们生存潜在威胁。

环境污染问题成为阻碍经济发展的重要因素之一，保护环境越来越重要，食品包装者应更好地了解自己的工作对生态的影响，从而做出更加环保的设计选择。而现代包装与自然环境密切相关，包装制造所用的材料大量地消耗着自然的资源；在包装生产的过程中，一些不能分解的有毒物质会造成对环境的污染；数量巨大的包装废弃物也是造成环境的重要污染源，这些因素助长了自然界的恶性循环。

近年来，我们也越来越注重资源的节约以及回收利用，人们的环保意识也在不断地提高。在国际绿色消费潮流的推动下，人们的消费观念有了很大的变化，在选购商品时不再仅仅关注商品的质量是否合格，包装是否精美，而是关心商品是否符合环保要求，包装上是否有绿色包装标志。

在大力推广绿色食品即无污染、安全、优质、营养类食品的同时，绿色包装的新概念也不断地被人们所重视，它是指有利于人类生存环境的包装，有利于环境保护和资源保护的包装。研究和开发绿色包装是社会发展的必然趋势，也是未来包装市场的竞争热点。

绿色包装既对生态环境和人体健康无害，又能循环复用和再生利用或降解腐化，可促进持续发展的包装。包装产品要从原料的选择、产品的制造、使用、回收和废弃的整个过程全面衡量，使其符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统保持良性循环。它包括了节省资源、能源，避免或减少了废弃物产生，可焚烧或可降解等具有生态环境保护要求的内容。材料节约，废弃量少，节约能源和资源；易于回收利用；废弃物能转化成新能源，不产生二次污染；材料可自然降解而不污染环境。总的来说：能够重复利用、回收再生，且在产品整个生产周期中对自然环境不造成损害和威胁的包装，便是最理想的包装。在设计中多用环保可循环材料，杜绝为了眼前利益滥用包装材料，减少过度包装设计无疑已经成为主体思潮，特别是食品包装袋的安全性直接影响食品质量，并进而影响人体健康，如果进入包装内容物中就会对人体健康造成危害。我们对包装的态度亟待改变，要于事有补，就需要从设计理念开始改变，绿色包装势在必行！

随着人们受教育面的不断扩大，对环境的保护也将从包装事业开始起步，降低成本，重复使用，减少污染，可持续发展，将成为21世纪我们必须面对的重要课题。

为应对挑战，我们作为一名设计师来说，要身体力行，从我做起，我们应尽量在设计食品包装时，解决好产品和包装的合理定位，不断创新，力求精而少，合理简洁，防止过分包装和夸张包装，避免华而不实的包装。目前，市场上有些包装盒越做越大，而里面盛装的内容物却很小，这不仅浪费了资源，而且给消费者造成一种被欺骗的感觉。在设计时，尽量采用高性能包装材料和高新包装技术，在保证商品质量的同时，尽量减少包装用料和提高重复使用率，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人及环境建立一种共生的和谐关系，不断开发可控生物降解、光降解及水溶性的包装材料，在推出新型包装材料的同时，同步推出其回收再利用的技术，把包装对生态环境的破坏降低到最低的程度。倡导科学、合理、适度的包装理念，使中国食品包装与国际流行品位相接轨。

我们作为一名设计师，在设计产品的时候一定要坚持绿色包装设计的理念和原则，绿色包装设计的原则是：减少包装材料消耗，包装容器的再填充使用，包装材料的回收循环使用及包装材料具有可降解性。但如何将其基本思想贯彻到常规的产品设计开发过程中，以便形作品，将水墨元素带上了世界高级时装的舞台。

2. 在成衣设计中的应用

水墨元素具有独特的中国民族特色和审美情趣，不仅在高级时装设计中受到设计师的青睐，在中国现代成衣设计中也应用广泛。成衣设计相较高级时装更加讲究服装的实用性，重视在细节上的创意设计。水墨元素的应用增加了服装的细节美，为服装带来了商品之外的附加价值。成衣设计中，水墨元素在日常礼服中的应用最为广泛。此外，在T恤、连衣裙、甚至运动装的设计中也有广泛应用。设计师们将服装面料想象成画布，在棉、麻、丝绸上尽情挥毫泼墨，使服装呈现出或清新淡雅，或古拙朴素、又或富丽堂皇的艺术风格。

3. 水墨元素的应用价值

将水墨元素应用于服装设计具有非常重要的意义，水墨元素在服装中的应用价值首先体现在对中国优秀文化的继承与创新方面。水墨艺术发展历史悠久，文化底蕴深厚，将其应用于服装设计，并且在服装设计中进行创新应用是对水墨文化的传承，使传统的水墨元素与现代的裁剪技术碰撞出时尚的火花。其次，水墨元素给服装设计师带来设计灵感，是服装设计师灵感的缪斯，为服装设计注入新的设计元素。随着时代的进步与发展，消费者对服装的要求也在不断提高，水墨元素在服装中的应用无疑给消费者带来新的视觉体验，为消费者提供了更多的消费选择。

结 语

通过对水墨元素在现代服装设计中应用的分析与探讨，得出了以下结论：（1）水墨元素是我国优秀传统文化中的一部分，具有独特的艺术魅力。（2）水墨元素不仅被设计师广泛应用于高级时装的设计中，而且在中国的成衣市场，带有水墨元素的服装也大受欢迎，水墨元素在未来的服装设计中应用前景广阔。（3）水墨元素作为服装设计的灵感来源和设计素材，为服装设计师提供灵感，打造出具有中国特色的服装风格，对中国优秀文化的继承与创新具有重要意义。同时，水墨元素在服装中的应用满足了消费者个性化消费需求，促进消费。

包装设计实例范文第3篇

我国的包装设计行业同其它新兴行业一样，起步较晚，发展较迅速，已经取得了一些显著的成就。同时，随着国内和国际市场的变化，也促进了包装的日益变革。由原来单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，使商品由被动的“被人选”发展到“吸引人来购买”的主动姿态。但是我们也应注意到，包装在帮助企业实现经济效益的同时，出现了一些不良的包装设计现象。

1.1市场意识缺乏

市场经济深入发展的今天，所有企业所进行的一切生产经营活动都应以满足甚至迎合消费者的需要为中心。商品包装是消费者心理需求中重要的组成部分，必须予以足够的重视。商品包装绝不仅仅是简单的“包”和“装”，从市场营销学的角度来看，促进商品的销售才是商品包装的根本目的。而今有些商家一味追求包装的现代感，却忽略了市场中消费者的实际情况，这样的背离无论包装多么“现代”、多么“时尚”，都很难真正赢得消费者的心。说到底，产品的包装设计是为消费者而设计的，自然要符合目标消费者的审美需求。但是目前，有些包装设计者没有重视市场调查研究结果，没有与消费者进行有效沟通，设计作品没有明确的市场定位甚至与商品本身的市场定位不相符，从而使包装设计没有发挥应有的作用。

1.2包装过度

包装过度主要是指商品包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽，这就背离了商品包装应有的功能。在激烈的市场竞争中，部分企业为追求利润最大化，选择对产品进行过度包装、奢华包装，试图以此作为占领市场的重要手段。比如有时包装的成本甚至远远超过产品本身的生产成本，造成的负面影响极大，不仅耗费大量社会财富，造成资源浪费、环境污染，而且还严重损害消费者的利益，败坏社会风气。

1.3高素质设计人才缺乏

高素质包装设计人员的严重缺乏，是我国包装业发展滞后的重要原因之一。现实中，不少包装设计从业人员，对包装设计的内在规律认识不深入，只注重个性化的审美，不注重与商品协调，忽视消费者需求。可以设想，如果包装设计人员不清楚和产品顺利销售相关的方方面面，那么其所设计出的包装作品就会失去市场，失去生命力。

2包装设计的心理策略

基于上述包装设计相关理论和对现状存在问题的分析，下面笔者尝试把包装设计和消费心理研究结合在一起，提出包装设计的心理策略。遵循这样的心理策略，将有助于包装设计师设计出来的商品包装更好地满足消费者的心理需求。

2.1依据消费者多层次需求设计

作为消费活动主体的消费者，在性别、年龄、性格、职业、收入、教育程度等多方面都存在差异，因而其消费行为也会存在区别。作为消费活动客体的商品，在功能、款式、内容、造型和色彩等方面也有所不同，因而产品的形式会形成千差万别。消费行为的多层次要求现代包装设计形式也要符合多层次的要求。因此，包装设计人员要尽可能的熟悉市场中消费者的各种实际情况，从而设计出能满足不同消费者需求的产品包装。不同年龄层次的消费者对产品包装有不同需求。比如，少儿用品面对的是一个特殊消费群体，目标消费者是少年儿童，但实际上父母是重要参与者，有时甚至是消费决策者。少儿用品的包装在进行设计时首先要抓住少年儿童心理，他们把“包装”看成非常重要的考虑因素，比其他年龄段消费者更注重外观，而他们的父母则更多考虑质量、功能等方面的因素。因此针对少儿用品的包装设计要突出色彩、图形图案和文字等视觉设计要素，当然这种包装设计不能违背成年人及少儿父母的审美观。与少儿用品相对应的，老年用品的包装在设计时也要很周全的考虑到他们对产品包装的要求。一般来说，老年消费者把商品实用性作为第一目的性，把包装等因素放在第二位，因此针对老年用品的包装可以设计得相对简洁一些，同时要突出产品的功能和实用性。

2.2依据消费者绿色消费理念设计

由于生态环境危机事件的不断上演，越来越多的消费者开始形成节能、环保的绿色消费观念。绿色消费观念要求绿色环保的包装设计。具体来说，就是要求包装设计师要从环境保护角度出发，用更简洁、持久的造型和材料，产品包装与产品一起达到节能、环保。这样做给人们传达了绿色消费的精神理念，与人们的消费观念相一致，更加容易吸引消费者的注意和购买。同时，在包装设计过程中，需要遵循“3E”和“3R”原则，“3E”即经济实惠（Economic），生态效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即减少非必要的消费（Reduce），重复使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地坚持这些原则，包装设计就会成为促进产品销售的加分因素。

2.3依据消费者个性化需求设计

现今市场上的同类产品是越来越多，如何才能让自己的产品更加吸引消费者的眼球？除了实施产品差异化策略，在产品功能、性能、质量等方面创新提升之外，包装设计是一个很有效的差异化途径。包装设计人员需要依据目标消费者的某些消费心理和行为特征，展开个性化包装设计，使某品牌商品与同类品牌产品的包装区别开来，引起消费者更多的注意。个性化包装设计过程中要注意以下两个方面。第一，是要做充分的市场调研，市场调研是整个包装设计工作的开端，同时也是个性化包装设计定位的基础。通过市场调研，了解目标市场环境、目标消费者特征和竞争对手情况，进而为个性化包装设计提供必要的依据和相应素材。第二，是进行具象或抽象形态的仿生造型设计。作为一个包装设计师，需要思考的问题应该是“如何能让产品体现企业文化？”，“如何能让产品具有与众不同的风格？”这就要利用仿生造型设计，具体可以在包装装潢、包装结构、造型等方面更深入地挖掘产品或企业的文化内涵，其中要融入高科技劳动形式，使之形成无可替代的独特工艺和稳定的产品特色。上述几种围绕顾客心理的包装设计策略，彼此之间是相互关联的。同时，时代在发展，科技水平在不断提高，所以商品的包装设计也应与时俱进，善于采用新的技术手段和新材料来包装产品，不断逐步寻求消费者和产品之间的平衡。

3结语

包装设计实例范文第4篇

1.单位性质：韩商独资服装公司

2.单位规模：总产值205万美元;生产服装支持全国30个城市并出口;员工人数一千多人;现中国地区品牌总数8个;全国139个营业卖场运营;

橙∠虻氖泳踉硕 牟愦胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐贰?br④ 陈列面的平衡性

陈列面通常以色块、形体和数量的合理组合，构成平衡的视觉表现。一般冷色调、深色调等固态的大色块组合较多地应用于平衡展开的底部。

⑤ 重复效应

两种形式：一为同款服饰以单一叠或挂装方式陈列;而为同款服饰同时以叠、挂装、陪衬或其他方式在相近位组合展示。

重复效应可营造视觉趣味性，突出视感的运动节奏和色块、色调的构成效果。注重统一和对比，同时高效地灵活运用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。

⑥ 序列效应

依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码来进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使货品的陈列给消费者明确、简洁的印象。

3. 实习单位的评价

衣恋时装(上海)有限公司西南华中办事处于XX年9月在成都成立，现处于初步发展阶段。西南华中办事处现管理成都、重庆、长沙、武汉、南昌、昆明、贵阳、广州、深圳等地区。成都现有eland卖场6个，scofield卖场2个，计划今年上半年开teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天两家店;及周围二级城市进行开店;计划新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都开店。公司发展状况很好，西南华中地区平均每月一家新开店;今年销售额比去年同期增长130%。eland在各商场楼层排名平均每月均为商场前三名。

就陈列方面，成都地区的问题为道具过旧过少，预计今年内全部换成第三代装修新形象店。并预计今年在成都建立dp道具仓库，集中管理西南华中地区各城市，节省各城市dp道具需从上海发货的时间、费用。相对其他地区，成都地区的卖场陈列相对较好，本地要向上海地区、韩国本部优秀卖场陈列学习。同时，要做好系统培训资料，对其他地区dp小姐进行系统培训。平时，要对卖场营业员随时进行货品、面料、搭配等知识的培训。

包装设计实例范文第5篇

我们生活在缤纷多彩的世界中，色彩如同光源一般点亮我们的生活。色彩是光刺激眼睛所产生的视觉感受，也可以说是人的视觉对光反应的产物。约翰内斯?伊顿曾说过：“光是色之母，色是光之子。”我们通过视觉凭借光才能看见物体的形状和颜色，从而获得对客观世界的认识。自然界中各种色彩的美，我们有目共睹，蓝色的天空，红色的花，绿的树，无一不向我们展示着自己，证明色彩的美好。

色彩可以让我们联想到各种不同的事物，具有很强的象征性，这其中包括具象的联想和抽象的联想，色彩由于色相的不同所表达的意象也各不相同。正如心理学家市场顾问罗素?福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。”一般如绿色代表生机勃勃、活力，而蓝色则被感知为平静、沉稳和理智。而在色彩的实际运用上，很多时候是依照观看者的心理状态或文化背景，不能断言会有一样的感受。以“红色”为例，对于中国人来说，是吉祥如意的象征，从传统的中式婚礼再到春节家家户户张贴的对联，中国人对于“红色”喜爱的程度可见一斑。而一些酷暑难耐的国家并不喜欢运用红色，因为红色跟火焰和太阳的颜色相近，容易给人炎热的感觉。

歌德曾语：“颜色对于人的心灵有一种作用它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”虽然人们对各色相所反映出的情感各有不同，但人们对色彩冷暖的认识大致是一样的。蓝色和橙色分别是极冷和极暖的两个颜色，经实验表明，身处冷暖的两个房间内，体感温度大约会有3度左右的差别，因为暖色容易让人联想到火焰和太阳，而冷色则让人容易联想到冰雪。暖色系还有增进食欲的作用，饭菜用暖色搭配起来令人食欲大增，因此，在餐厅或食品包装上为了让食物看起来更为美味许多产品采用了暖色的设计。

二、包装与色彩

随着人们生活水平的日益提高，当今琳琅满目的商品市场上，商品包装以形态各异、靓丽的外形呈现，色彩已成为包装设计中不可或缺的重要元素。色彩的力量对于品牌而言十分重要，因为消费者在选购商品的同时，经常以颜色作为快速选择的依据。如消费者会选择以往熟悉的商品包装，而忽视去仔细阅读商品的信息，导致“山寨”商品的趁虚而入。不同色彩能够传递的品牌内涵、联想和信息也不同。“色彩的含义广泛而丰富，最为重要的是，它们在文化上是独立的。某些产品包装的色彩会与特定的趣味和品质联系在一起，比如粉红色和红色通常表示甜蜜，而白色和蓝色则意味着纯洁和文雅。绿色通常与薄荷香料或有机制造相联系，而为了吸引消费者对‘新颖’和‘改进’产品或配方的注意，设计师经常会使用红色和黄色。”

包装设计的首要目的是吸引消费者的目光，所谓“远看颜色近看花”，在我们接触某件物品之前最能吸引人们注意的便是色彩。研究表明，每个消费者扫视超市货架上商品的时间仅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素会直接影响消费者对商品的判断。在没仔细端详一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在视觉设计中的重要地位。

色彩作为包装设计的重要组成元素之一，对人们形成最直接、强烈的视觉冲击的同时，又能与消费者产生情感上的共鸣。色彩不仅能强化产品的宣传效果，还能吸引消费者对产品的注意力，从而转化成购买欲。色彩的合理运用，可以令设计作品锦上添花，达到事半功倍的效果。包装设计带有明确的目的性，是传递品牌印象，产品信息不可或缺的，能与消费者直接对话进行自我推销。一个成功的包装设计，既离不开好的图形、文字、造型设计，也不能缺少色彩。色彩与这些因素的相互融合才能产生好的设计。脱离色彩的包装设计会显得黯淡无光，在现今竞争日益激烈的商品市场中被同类竞争的商品所淹没。因此色彩能起到先声夺人的作用。合理的配色能给人留下深刻的印象，甚至能让消费者对产品本身乃至企业产生好感，提升品牌的形象。在包装设计中色彩带有明确的设计目的，以鲜明的色彩搭配吸引消费者的目光，这时色彩在包装设计中的合理运用显得尤为重要。

三、食品包装设计中的色彩

随着科技的日益提高，食品包装的用途不再局限于作为保护商品的承载物，而越发趋向于满足人们内心深处对美的追求。无论是在哪些食品包装设计中，要想让该商品畅销，不仅商品本身要具有魅力，而且外形设计上也要夺人眼球。然而无论是何种食品包装设计，都可以借助色彩来提高消费者的购买欲。可口可乐的包装色彩算是经典之一，其包装设计中运用的红色是向人们传递着品牌的热情与活力。之所以运用红色，除了从色相看起来比其他颜色突出外，还因为红色能让人感到情绪高昂，属于“诱目性”高的配色，让消费者过目难忘。同时红色还是暖色，具有增进食欲的效果，能激发消费者的热情和对强身健体的渴望。这种独一无二的经典配色使消费者可以在琳琅满目的商品货架中很容易辨识出来。