线下推广宣传范文第1篇

召开一次班子会，专题研究本单位创先争优工作，成立争创领导小组；召开一次支部书记会，专门征求创先争优工作意见和建议；召开一次动员会，传达贯彻县创先争优活动动员会议精神，安排布置本部门创先争优工作。

围绕开展创先争优活动，起草制定开展创先争优活动实施方案，要求各支部制定了创先争优活动实施方案，支部和党员参加创先争优活动公开承诺书，参照县委创先争优活动实施方案，结合广电实际，有针对地设计了“五比五创”活动，即“比学习，创一流素质；比团结，创一流队伍；比服务，创一流作风；比效能，创一流业绩；比奉献，创一流形象”。在电台、电视台党员从业人员中设立了“先锋示范岗”、在有线台设立了“党员示范窗口”、在广告部设立了“党员服务岗”。目前，我们正按照县委关于开展创先争优活动的整体部署，进一步深化主题、明确争创目标、创设活动载体，有力有序推进活动开展。

二、开展创先争优活动的思路和措施

广电局工作主要分新闻宣传、事业建设、产业发展、经营创收、社会管理五大块，既有政治属性，又有经济属性；既有公益事业属性，又有产业属性。把政治属性放在第一位、把导向正确放在第一位始终是广电局开展工作的第一要义、第一要务、第一要事。围绕中心、服务大局，提升舆论引导能力，确保舆论导向正确，始终是广电局坚守的媒体工作准则。

围绕把全县创先争优活动宣传好，把县委、县政府更新的思想思路、更新的执政理念、更新的决策部署、更新的施政方略、更新的重点工作宣传好，同时也把广电自身创先争优活动开展好，我们下步思路与措施是：唱响一个活动主题，突出六大宣传重点，培树十名党员标兵，推出五大创建成果。

唱响一个活动主题，就是在实干、发展、惠民、和谐理念的引领下，“奋力创新创优创业，建设活力实力广电”。

突出六大宣传要点，就是紧贴县委、县政府发展理念，紧扣“三重一大”、新城区建设和中心镇创建，创建部级现代农业示范园工作，围绕“3个50%转化”，推进新型工业化的宣传报道；突出围绕“三化三提升”，推荐你城镇化的宣传；突出围绕创建国家现代农业示范园，推进现代农业化的宣传；突出围绕为民办实事工程，改善民生促进和谐的宣传；突出围绕落实“五学”机制，锻造“善操作、会落实、能创新”的干部队伍的宣传。坚持内宣外宣并举并重、统筹谋划县内县外宣传报道，做到县内宣传有力度、有密度、有深度，县外宣传有重点、有看点、有亮点，以内宣提振士气、凝聚人心，以外宣提升培训知名度、美誉度。

线下推广宣传范文第2篇

一、围绕中心、服务大局

1月份，全力做好县人大、政协“两会”的报道，确保宣传份量重、篇幅大、方位全。“两会”期间，我台还配合县委宣传部，对榜样的力量——“最美人”颁奖晚会进行录播，首次采用了切换台进行现场切换，保证了晚会的录播效果，在社会上引起很大反响。同时，我台还推出了《新闻观察》系列报道，集中报道了篁岭村异地保护古建筑的创新做法，在引发古建设异地保护的大讨论。

2月份，我台专题报道了全县经济工作会议。会后适时推出《树立信心实现“开门红”》专题报道，动员全县上下务必坚持科学发展观，切实按照“保投资、保增长、保发展、保和谐”工作思想，切实增强责任感、使命感和紧迫感，进一步提高工作的自觉性和坚定性，下定决心，坚定信心，化危机为机遇，变挑战为动力，科学谋划新年各项工作，采取超常举措，以奋发有为的精神和扎实有效的工作，确保实现全县经济工作“开门红”。2月，党的群众路线教育实践活动在我县正式启动，我台报道会议的召开，并就“全县党的群众路线教育实践活动方案”进行了深入解读，促进了工作的深入开展，在全县形成浓厚的氛围。同时，2月份是中国传统春节，围绕我县各地民俗，我台深入各地采写了傩舞、舞龙灯、制作子糕等极富地方特色的新闻节目，丰富了群众的生活。

3月份，我台按照“照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病”总体要求，围绕省、市、县认真落实“六个更加注重”，坚决反对形式主义、、享乐主义和奢靡之风等内容，及时报道我县当前开展党的路线活动的进展情况、成功经验、先进典型和实践成果，积极营造良好的舆论氛围，教育和引导广大党员干部和群众进一步增强开展党的路线教育的自觉性和坚定性，引领和推动党的路线教育健康顺利开展。

我台在《新闻》中开设“学习贯彻党的群众路线教育”专栏，按照“整体推进、分类报道、形成合力”的报道原则，根据县委党的路线教育活动领导小组的部署安排，紧扣路线教育活动开展情况，扎实做好各个阶段的宣传报道工作。重点宣传县委关于党的路线教育的重要精神、重大部署、重要活动和总体要求，宣传党的路线教育的进展情况和典型经验，宣传党的路线教育活动的成功做法，宣传党的路线教育的实际效果和群众评价，报道党的路线教育活动的工作要求、进展情况、重要动态、典型经验以及活动中涌现的先进人物和先进集体的事迹，报道党的路线教育活动中广大人民群众通过身边具体事例谈对开民党的路线教育的体会。

二、加强外宣、强化影响力

一季度，在对外宣传工作中，县广播电视台立足中央、省、市台宣传重点和我县经济社会发展特色，一方面通过建立新闻例会等集中学习制度加强新闻从业人员业务技能培训，完善记者上稿奖励制度，发挥好自身力量，加强策划上稿；另一方面积极争取上级台的支持，借梯上楼，以新闻、专题等多种形式宣传、推介，展示我县经济社会发展成果，弘扬“中国最美乡村”美名。2014年元旦，央视《新年第一缕阳光》实景直播在我县举行，中央电视台新闻频道、新闻联播等都及时播出我县新年第一缕阳光下的美景；2月1日（大年初二），央视直播车再次开进我县，将篁岭的浓浓年味“晒”得有声有色，进一步扩大了中国最美乡村的知名度和美誉度，并受到县委、县政府的高度肯定。

今年一季度，县广播电视台在中央台新闻用稿18条，省台用稿38条，台用稿近120条。

三、专题栏目开展有声有色

我台依托《政法在线》、《信息生活》等栏目，办好相关专题报道节目，开设特色板块，并通过现场访谈、专家评论、观众讨论等多种形式，加强与观众间的互动，进一步服务了群众。同时，今年2月底，我台新推出了一档反映传统美食的节目《美食》，半个月播出一期，目前已播出三期。每期节目介绍一样美食，通过厨师现场制作，专家点评等方式，弘扬传统美食，受到广大群众的好评，收视率大增。

线下推广宣传范文第3篇

一、基本情况和主要工作

*市广播电视局（台）是市政府直属正科级事业单位，内设机构为“五科八部”，即：人秘科、行政科、宣传科（总编室）、事业科、社会管理科、广播新闻节目部、广播专题节目部、电视新闻节目部、电视专题节目部、广告部、播出部、工程建设部、网络电视、有线电视四种传输手段。广播自办节目呼号为“*市人民广播电台”，实行有线广播，调频广播（频率fm**兆赫)同步传输,全天播音12小时,其中自办节目7小时;电视自办节目呼号为“*市电视台”，开办一套节目，分别组合播放，以无线、有线两方式传输，全天播出时间10小时，其中自办节目5小时。农村有线广播入户率达85%，有线电视网络覆盖全市23个镇，用户7万户，入户率达6.6%；广电中心初步建成，总投资5000万元，建筑面积11400平方米，内部设施设备实现了数字化、网络化、自动化。近年来，我市的广播电视工作紧紧围绕经济建设这个中心，坚持正确的舆论导向，着力抓宣传质量、事业发展、改革创新和队伍建设，努力推进广播电视事业科学、协调、健康发展，主要做了以下工作。

（一）坚持“三个代表”重要思想，不断改进宣传手段，提高节目质量，为实现全市经济社会跨越式发展提供强大的舆论力量。

1、完善采编播手段，宣传能力全面增强。多年来，广电部门坚持把宣传工作放在重要位置，立足现实，自我加压，更新宣传手段，提高宣传水平，在*地区率先开办电视“天天新闻”，电视专题节目数量多，广播、电视自办节目每天播出总时间22小时，播出电视节目30套（无线1套、有线29套）。广播新闻一周节目抽查连续4年获省先进。广播节目《农村天地》被评为*市名栏目。自200*年以来，重大战役报道日渐增多，现场直播日渐增多，异地采访日渐增多，这“三多”尤其是现场直播多可以说开创了县（市）组台的先河。

2、实施精品战略，宣传质量不断提高。我市的广电宣传队伍紧紧围绕中心活动，积极投身到改革开放的潮流中，广泛参与社会生活，捕捉闪光点，弘扬主旋律，把增强理论宣传的感染力、说服力作为改进宣传的重要任务，把坚持“三贴近”原则作为改进宣传的根本途径，把党的意志和群众的意愿紧密结合起来，制作出一系列优秀广播电视节目，不断净化荧屏声屏，真正实现以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。200*年以来，我市共有105件作品获各级各类奖项，其中8件获省级奖，83件获*市级一二等奖，广播电视节目创优数在省、*市领先。对外宣传工作成效显著，每年在上级台用稿数量名列县（市）级台前茅，21个电视专题片在美国斯科拉卫星有线网播出。广播新闻节目在省、*市广播电视新闻抽查评比中，连续4年获得省先进，电视新闻节目连续2年获得*市先进。

3、强化日常管理，宣传效果日益突出。近年来，我市广电工作通过强化宣传管理，保证了所有节目的高水平播出。一是严格审核把关，确保导向正确。完善节目审查制度，加强导向把关，开展监听监看，确保节目宣传中心突出。二是狠抓节目创优，提高导向水平。近年来，以节目创优、上发稿、争创“三名”（名记者、编辑，名播音员、主持人，名节目、栏目）为龙头，坚持“三贴近”原则，切实增强新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，从整体上改进和提高宣传质量，使收听收视率不断提高，不仅有效地宣传了*市，而且提升了广电部门自身形象。

（二）牢固树立科学发展观，统筹城乡发展，加快设施建设步伐，凸现广播电视事业建设后发优势。

1、建成动圈音箱市。为了巩固提高农村有线广播的传播质量，199*年，我市加大动圈乡镇建设的推进力度，全年新发展动圈喇叭12万只，总数达29.9万只，全市动圈化率达89%，建成动圈音箱市，成为全省第9个动圈音箱市，步入全省先进行列。为此，我市市广电局被国家广电总局社会司、省广电厅评为事业建设特等奖。为了巩固农村有线广播的通响率，200*年9月，市委办、市政府办联合下发了《关于稳定发展农村有线广播的意见》，督促各镇乡高度重视这一工作，进一步落实了人员、经费、管理等事宜，全市农村有线广播入户率、通响率明显上升，入户率、通响率分别稳定在85%和99%以上。

2、加快有线电视进村入户步伐。近年来，我市始终把有线电视进村入户作为事业建设的重中之重来抓，矢志不移，历尽艰辛，不懈努力，迈出了坚实而厚重的步伐。199*年，进行城区有线电视扩容改造。199*年实现市乡光缆联网。199*年开始实施有线电视进村入户工程，制定了全市有线电视发展总体规划，并列为市政府实事工程，纳入市委党建工作考核目标。200*年上半年市政府专门成立了由市计经委、建委、国土局、财政局、地税局、公安局、审计局、供电局等部门组成的有线电视进村入户工程领导小组，组织协调有线电视发展工作。200*年，市委、市政府高度重视广电网络建设，把发展有线电视作为丰富农村精神生活、提高农民生活质量、促进农村“三个文明”建设和加快我市信息化建设、改善投资环境、接轨上海的重大举措。研究制定了“理顺体制、搞活机制、强势推进、两年到位”的总体要求。成立了市有线电视进村入户工作总指挥部，由曹斌市长任总指挥，各镇（乡）也相应成立领导小组，强势推进有线电视进村入户工程。今年8月份，市政府组织各镇乡分管领导到如东县考察学习了有线电视推进工作经验，并召开了现场推进会，目标在今年底全市除启隆乡以外的23个镇328个村，全部实现有线电视光缆“村村通”，全市新增农村有线电视用户必须达到25000户以上。

3、异地兴建广电艺术中心。广电艺术中心是我市城市建设的重要工程，是完善我市广电硬件设施的标志性工程。广电艺术中心的建设纳入我市城市建设的总体规划，作为市委、市政府的“经济和社会十六项工程”之一，由市政府主要领导牵头的市城建总指挥部统一组织实施，通过盘活资产、整合资源、整体规划，全面实施广电中心建设。去年5月22日，新的广播电视塔打下了第一根桩基，6月8日，进行了开工典礼，目前，造型独特、风格迥异、灯光别致、功能俱全的广播电视塔已扮靓我市西大门，广电广场作为市区最大的城市广场，成为人们休闲娱乐和大型文艺演出的主阵地。10月8日，市广电局已搬迁完毕，广电艺术中心正式启用。随着广电艺术中心的建成，我市将继续加大投入，全面建设电视非编网、硬盘播出网、广播制作网和内部局域网，逐步实现广播电视节目采编播数字化、网络化和自动化。

4、做好网络多功能开发。在调整有线电视网络管理体制、重点发展有线电视基本业务的基础上，我市先后开通了电话电视点歌和数据广播等有线电视增值业务，开通了市、乡电视会议系统，为进一步开发利用有线电视网络作了有益的尝试。

（三）完善经营体制、创新运作机制，深化内部改革，强化队伍管理，不断增强广播电视事业的实力和竞争力。

1、完善经营机制，提高广告经营创收水平。近几年来，市广电局通过加强管理、挖掘潜力，创亲朋经营模式，实行广告经营公开竞标、风险抵押承包经营责任制，同时要求广告创收部门在内部管理、广告策划、节目制作和拉引客户等方面进行规范化运作，执行好广电总局17号令，提高了从业人员的积极性和主观能动性，经营创收保持了较快增长势头。

2、深化内部改革，实现管理规范高效。近年来，市广播电视局根据新形势、新任务，不断深化改革，加强规范化、制度化建设，在机构改革上，在*地区率先完成了三台合一、局台合一；对广电服务公司实行企业化改革，市场化运作。在人事制度改革上，通过对广电局 （台）事业人员通过中层干部竞聘上岗、末位淘汰和对工作人员全员竞聘、双向选择的方式进行精简分流。通过改革，广电系统形成了“优者先、能者上、平者让、庸者下、功者奖、过者罚”和比学赶超、奋发向上的氛围，激发了广电事业发展活力。目前，全市广播电视队伍的人才结构、知识结构逐步优化。

二、存在问题和建议意见

我市的广播电视工作虽然取得了一定成绩，但随着社会主义市场经济体制的不断完善，各项改革的不断推进，经济和社会生活中的各种深层次矛盾不断凸现，广电事业必然受到很大的影响。从我市广电事业发展情况看，发展水平与整个社会经济发展还有不相适应的地方，同上级要求、先进县（市）和群众的期望还有较大距离。主要表现在：事业发展差距大，有线电视发展不平衡；节目编播水平、宣传质量有待进一步提高；体制和机制性障碍依然存在；广电队伍素质有待增强。对此，我们建议市政府在今后的工作中要进一步解放思想，更新观念，切实把广电事业发展摆上重要议事日程，大力推进我市广电事业跨越式发展。为此我们提以下几点建议几点建议：

（一）进一步加强领导，为广电事业提供良好的发展环境。

广播电视事业是一项社会性、系统性的工程，广电事业不仅是一项产业，更是一项社会公益事业。因此，广电事业的发展不仅需要广电系统干部职工的共同努力，更需要我们政府在政策措施、管理体制等方面多作思考，加强协调，市政府及相关部门要科学制订广电事业发展规划，努力营造适合广电事业加快发展的大环境。

（二）进一步加大投入，积极扶持广电事业发展。

投入不足是制约我市广电公益事业发展的重要原因。随着广电事业规模的壮大和社会对广电工作要求的提高，我市的广电事业与其他事业一样，同样面临较大的资金压力。因此，市政府一方面要进一步加大对广电公益事业的投入力度，确保宣传质量宣传效果。另一方面，根据文教电的特殊性和发展规律，对广电产业发展给予政策倾斜，采取适合广电产业特点的较为灵活的管理手段，鼓励广电产业发展。

（三）进一步深化改革，大力发展广电产业。

线下推广宣传范文第4篇

关键词：微电影广告；新媒体；营销策略

新媒体环境下，广告媒介发生了巨大变化，微电影广告以独辟蹊径的广告传播方式影响受众，并得到再次传播，极大地提高了广告传播效果，受到广告主和广告受众的欢迎。

一、微电影广告概述

广告的目标是为受众提供信息服务，达到销售产品和培养品牌的效果，新媒体相比较传统媒体，具有传播速度快速、内容丰富、信息检索便捷等特点。（一）微电影广告含义微电影广告是指在信息传播实践当中，广告主拍摄之后在新媒体平台上播放，具备完整故事情节、总时间0.5~20分钟不等的微广告视频的新型广告模式。广义的微电影广告包含了娱乐类、文艺类、商业类等，狭义的微电影广告则是指商业微电影广告，通过讲述故事，进行企业、品牌或者信息的植入，从而提高企业的品牌知名度。微电影广告以视频的形式为消费受众传播信息，并且可以在多种平台进行宣传推广，以潜移默化的形式传递给消费受众群体。微电影广告的传播渠道不受限制，可以进行多元化的渠道宣传推广。（二）微电影广告特征在新兴媒体发展的环境下，各种形式的媒介信息传播发展迅速，微电影广告在众多媒介广告中脱颖而出。1．微电影广告内容具有完整情节。微电影广告内容丰富，并在情节发展中产生情节反转，吸引受众的兴趣，给受众留有悬念，调动受众的好奇心。微电影广告的故事内容大部分都是针对新媒体环境下被忽视的亲情、爱情、友情故事，从而引发消费受众的共鸣。这也是微电影广告的特征所在，能牵动受众的心理，使之产生消费欲望。2．微电影广告有着丰富细腻的广告文案，生动的背景音乐，舒适的画面色彩。微电影广告的台词文案往往能抓住受众的心理，李宗盛与新百伦合作的微电影广告《每一步都算数》，最动人的是那句广告文案――“人生没有白走的路，每一步都算数”，用跨越了五个城市的影像记录，画面色彩到处都透出一股浓厚的文艺风格，背景音乐采用舒缓文艺的慢音乐来进行衬托，演绎出新百伦的品牌理念和工匠精神。3．微电影广告将广告产品合理植入影片中，潜移默化地影响受众，获得受众的美誉度和品牌信赖度。企业的广告产品可能贯穿于整个微电影广告，推动影片故事情节的发展。可口可乐的微电影广告《爱的味道》中，可口可乐串联着男女主的感情线，将男女主相识相知相爱的画面都用可口可乐进行联线，将可口可乐合理植入，使受众产生亲切感。

二、微电影广告发展中存在的问题

作为“微”时代的产物，微电影广告近年获得了快速的发展，微电影广告传播形式具有娱乐性、互动性和即时性等诸多优势，其中植入的广告具有较强的隐蔽性，比较符合现代人的心理特征。但随着快速的发展，微电影广告发展进程中也出现了一些值得注意的问题。1．微电影广告缺乏创意。商业性微电影广告的最终目的是宣传产品和品牌，但也不能过于重视商业价值，导致艺术价值被忽略。某些广告主太注重强调微电影广告的商业性，情节、文案等生搬硬套植入广告，缺乏创意，引起受众反感，自然达不到宣传效果和营销目标。2．微电影广告宣传推广模式单一。在广告营销宣传时，良好的宣传模式更能促进广告传播的成效，一部成功的微电影广告的宣传模式，往往是通过多平台的方式宣传。在众多的微电影广告营销宣传模式上，很多企业还是利用微博平台、视频网站的方式在进行宣传推广，导致宣传模式比较单一而且宣传力度不大。3．广告内容良莠不齐，影响了微电影广告的良性发展。一些微电影广告为了追求点击量，传播一些暴力、色情的广告内容，影响了微电影广告的良性发展；一些低俗微电影广告进入受众的视野中，让消费者对微电影广告产生了抵触心理。

三、新媒体环境下微电影广告的营销策略

微电影广告作为新兴广告营销宣传的载体，需要认真选择针对性强的营销策略，适应各类消费群体，实现精准营销的传播方式，以连接企业广告产品与消费受众，获得消费者的品牌认同感。

（一）微电影广告内容的营销策略

微电影广告内容主要包括广告文案、故事情节、广告主题、广告背景音乐、广告画面等。因此，在微电影广告中，好的文案和故事情节能使消费受众印象深刻，达到潜移默化的营销目的。1．创新广告内容，用生活化故事打动受众。为了吸引受众，微电影广告作品大多围绕产品和品牌进行故事创作，将微电影的叙事性和广告所需的创意结合在一起。在确定微电影广告内容时，可以采用比较有悬念或者引人入胜的话题，选用比较生活化的情感故事，打动消费受众。TCL的微电影广告《爱从未离家》，讲述了一个小孩长途跋涉的回家之路，广告中所有的人物全是小孩，引发受众的好奇心，影片最后，镜头发生反转，小孩转变成大人的模样，妈妈两鬓斑白，然后点出广告的主题――“在妈妈眼里，我们永远都是小孩”，达到了出其不意的广告效果。2．用广告主题、背景音乐、广告画面让受众印象深刻。在微电影广告中，创新的主题、背景音乐、广告画面等使受众印象深刻，起到润物细无声的作用。台湾大众银行的微电影广告《母亲的勇气》，讲述的是一位母亲不远万里，去给刚生下宝宝的女儿送补药，因为不会说英语，孤身一人，跨越几个国家，被以为带的是违禁药品在机场被扣留，影片用平淡却又充满感染力的主题、画面打动人心，抒情的音乐达到与受众共鸣的效果，最后片尾出现大众银行标识，通过永恒不变的母爱主题，进行情感营销，使受众对这则广告产生美好的印象。

（二）微电影广告渠道的营销策略

微电影广告的营销渠道主要包括电视、手机、公众号、微博、小视频软件等。1．整合微电影广告渠道营销，进行媒介融合。在进行微电影广告营销时，一些企业没有很好利用网络社交平台和移动互联网终端，还仅仅靠着单一的广告宣传平台进行营销，使消费受众传播群体狭窄单一。整合传播渠道多元联动，媒介融合时代的一大表现就是受众媒体接触行为的碎片化。在进行微电影广告的渠道宣传中，应该将各种媒介平台进行整合推广，扩大宣传的范围，从而实现广告的融合推广传播。2．打通线上线下营销，扩大消费受众规模。微电影广告进行营销宣传时，我们应该实行广告产业链宣传，充分利用数字媒体的发展，“线上线下”推广结合，达到线上营销宣传推广，线下进行营销活动体验，使网上的潜在消费者变成线下的实际消费者。同时，微电影广告营销的渠道应该扩张到多个网络平台，进行信息的互动传播，进一步拓宽广告的内容和宣传方式。比如，现在比较热门的抖音平台，采用小视频的营销方式，与微电影广告营销方式高度关联，能互相支持，从而做到高质量的传播。凯迪拉克的微电影广告《一触即发》，在广告的营销推广上就做得比较完善，获得了很好的传播效果。这则广告选择人气较高的吴彦祖作为代言人，在营销过程中，运用多种媒介进行传播，先通过微博进行造势，进入受众的视野，然后利用吴彦祖自身的人气流量在各大网站进行宣传推广，例如，爱奇艺、腾讯视频等视频网站还进行线下的宣传推广，让吴彦祖为线下凯迪拉克实体店进行宣传，多平台进行推广，受到消费者的强烈关注，达到二次传播和最佳的传播效果。

（三）微电影广告主的营销策略

通过广告宣传，广告主会把自己的意见建议传递给消费受众并得到受众认可、信赖，树立品牌形象，推广企业文化，形成一定程度的消费依赖，建立和强化对品牌的忠诚度。1．注意选择与自身企业产品相协调的微电影故事情节，突出自己的品牌核心理念和价值诉求，与受众产生和谐情感共鸣。东方航空的微电影广告《飞行的意义》，讲述的是一个设计师不断探索艺术的魅力，从杭州跨越一万公里，前往意大利，然后触摸到自己的初心，选择回到余杭，用古老的工艺打造出属于自己的作品的故事。广告看似与东方航空没有直接关系，最后却用文案点出“距离越远，离心越近”的东方航空文化理念――“飞行，并非随波逐流”，与受众产生共鸣，让受众看到东方航空的核心理念，使受众对东方航空产生品牌好感度，传达企业的价值观。2．在进行微电影广告营销时，应注重展示企业、产品的人文关怀，塑造品牌忠诚度。在新媒体环境下，由于生活节奏过快，人们越来越倾向于对情怀的向往。京东金融APP的微电影广告《年年和有余》，讲述的是一个来自“自然卷”家庭的小男孩努力攒钱，只为给流浪狗卷毛的故事，影片处处充满着温馨和感动。京东金融很好地抓住品牌和消费受众的平衡点，用攒钱的故事自然流露出京东金融“简单幸福，点滴累积”的品牌价值观和用心生活、点滴累积、给人带来温暖的品牌形象，更好地打动受众，从而达到“此时无声胜有声”的营销效果。

（四）微电影广告受众的营销策略

在传统媒体时代，受众对信息大多是以被动接收为主，在新媒体环境中，消费受众可以充当把关人和再传播角色，转发宣传推广自己感兴趣的广告信息，从而形成“病毒式”营销传播推广。微电影广告营销的企业产品应该对消费受众进行精准定位，细分受众。不同的消费群体，微电影广告营销可以从不同的角度进行宣传推广，对于年轻消费群体，诉求更多的是满足消费者的理性价值需求，而对于老年消费群体，可能感性的消费价值观更能打动他们，所以微电影广告的受众营销策略应该把握重点，满足受众需求。1．以消费者为导向，准确定位品牌受众，满足受众的理性与感性需求。每一个企业的品牌都是新颖独特的，微电影广告应该抓住品牌产品的独特性，站在消费者的心理角度去分析，并且通过一系列市场调查、调研，分析品牌的受众定位之后再进行受众分析。微电影广告在进行营销宣传时，首先要对消费受众进行调查，了解大众市场消费者的爱好需求，细分受众市场，有针对性地进行营销推广，从而形成固定的消费群体，受众在接受自己感兴趣的广告时，通过转发宣传推广，从而形成“病毒式”营销传播推广。微电影广告营销的企业产品应该对受众进行精准定位，满足受众需求。唯品会的微电影广告《父亲的求职信》，讲述的是一位退休父亲想再次寻找一个实习岗位，体验一下年轻人的世界，让女儿多需要自己一些。在影片后面，情节进行反转，女儿发给爸爸一张聘书，聘请爸爸作为女儿的超人，期限是永远，也凸显出影片的内涵――“我们的依赖，是爸爸这辈子都不想脱掉的小棉袄”，点出品牌的主题“精选心意好物，为爱发声”。该广告从一个父亲的角度出发，通过感性需求，打动受众，连接消费者和品牌的情感。2．明确产品定位，展现人文关怀。支付宝平台的主要受众就是年轻消费群体，支付宝的微电影广告《十年知托付》中，采用的故事就是一个年轻白领讲述自己的生活，通过支付宝账单记录生活的琐事，让人觉得支付宝不仅给人带来了方便，而且还是自己生活的见证者，在这则微电影广告中，广告主通过十年账单日记与消费受众建立起情感的共鸣，通过支付宝让消费者建立一种理财的观念，并且用支付宝记录生活。支付宝这则成功的微电影广告也让更多的受众看到了微电影广告人文关怀的营销价值。在新媒体时代环境下，微电影广告获得了较快的发展，成为深受欢迎的一种广告营销手段，利用电影故事化的情节，将广告信息融入其中，潜移默化地进入到受众的视野中，宣传推广企业的品牌理念和产品，不仅实现了广告信息的传播，更传达了企业的文化理念和精神价值。

参考文献

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[2]沙凡茹．新媒体时代的微电影广告营销研究[J]．传播力研究，2019(28)．

[3]刘娅．微电影广告的品牌传播研究[D]．乌鲁木齐：新疆大学，2018．

[4]王瑞琪，丛红艳．商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用研究[J]．西部广播电视，2019(18)．

[5]陈虹宇．新媒体时代的微电影广告营销解析[J]．文化创新比较研究，2018(01)．

[6]陈晓文．网络信息时代下微电影的营销研究――以微电影广告为例[J]．智库时代，2018(40)．

[7]蒋昀洁．媒介融合时代微电影广告品牌精神建构与整合营销[J]．商业经济研究，2018(12)．

线下推广宣传范文第5篇

一、把握正确导向，着力提高舆论引导能力和水平

1.切实加强正面宣传，认真抓好主题宣传。大力宣传党的十七届四中全会精神，宣传中央、省委和市委关于加强和改进党的建设的重大部署，宣传建设学习型党组织的新进展新成效。结合深入宣传科学发展观，突出抓好经济宣传，大力宣传中央和省市经济工作会议精神，宣传“扩内需、调结构、促改革、惠民生”的政策措施，宣传应对国际金融危机冲击、保持经济平稳较快发展的成功实践，宣传加快转变发展方式、推动产业结构优化升级的新鲜经验，大力宣传市委、市政府扩大有效投入保增长、调整结构增后劲、深化改革激活力、改善民生促和谐的重大决策部署和成效。突出“中华药都·养生”城市品牌宣传、突出地级市组建10周年宣传、突出四大工业园区及南部新区宣传、突出民生工程宣传、突出招商引资及优化发展环境宣传、突出争创文明城市宣传。精心组织“十一五”成就集中宣传。搞好“十一”国庆节、“药博会”、“白酒文化节”等重大节日、重要会议、重大活动的宣传。

2.提高舆论引导能力，有效引导社会热点。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，强化新闻立台理念，把舆论引导能力放在突出位置，着力办好新闻类节目，切实提高电台电视台新闻采编播能力，增强新闻节目的信息量和时效性，强化新闻评论的权威性和影响力。认真贯彻“三贴近”原则，大力推进宣传内容形式、方式方法和手段创新。进一步加强和改进重大主题宣传、典型报道和社会热点引导。进一步改进会议和领导同志活动新闻报道。坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导，做好重大突发事件的新闻报道和舆论引导。加强和改进舆论监督，做到准确监督、科学监督、依法监督、建设性监督。

3.加强广播电视对外宣传，进一步展示和提升良好形象。采取有力措施，加大向中央台和省台供稿力度，尤其是加大单条头条的份量，提高播发率，完成36篇上投稿的任务。大力实施广播影视走出去工程，进一步加强与市内外媒体及海外媒体的交流与合作。筹拍《曹操》电视剧，制作“中华药都·养生”专题片4集。

二、强化精品意识，努力繁荣广播影视内容生产

4.打造品牌栏目节目，努力推出定位更加准确、特色更加鲜明的新品牌。深入推进频道频率改革，准确把握频道频率定位，合理设置节目栏目，有效推进资源整合，不断提高品牌化发展水平。继续加强民生新闻栏目建设，进一步增强节目的吸引力。同时，要继续通过活动造势，扩大宣传影响，提升收听收视效果，提升广播影视活动影响力。

5.坚持走正道、出精品、出人才、出效益，着力提高质量，努力繁荣广播影视创作。坚持正确创作导向，找准社会效益与经济效益的结合点，找准文化发展规律和市场经济规律的结合点，切实加强重点题材引导，大力扶持重大革命和历史题材、现实题材以及农村、少儿等题材的创作生产，努力创作出反映民族精神、时代特征、特色的精品力作。坚持弘扬主旋律、提倡多样化，坚持思想性、艺术性、观赏性相统一，在确保健康有益无害，不突破思想政治底线、道德价值底线、重大历史真实底线的前提下，着力营造有利于创作多样化的良好氛围。

6.积极适应新媒体发展需要，抓好产品开发。认真组织各方面力量，深入研究新媒体受众需求，把握新媒体传播规律，以手机小电影、网络短剧为重点，抓紧创作生产一批适合新媒体传播的影视内容产品。适应技术发展和“三网融合”的新形势，积极抢占新媒体内容生产阵地。

三、大力实施重点工程，着力构建广播影视公共服务体系

7.继续实施“村村通”工程。坚持从实际出发、因地制宜，统筹无线、有线、卫星等多种技术手段，完善农村广播电视村村通覆盖网络。切实加强村村通基层运行维护机构和队伍建设，积极探索完善村村通运行维护的新途径新办法。在继续做好中央节目无线覆盖工作同时，加强省一、市一节目的无线覆盖。

8.大力实施农村电影放映工程。按照“市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠”的思路，确保完成一村一月放映一场电影的目标。以推广数字电影放映为重点，继续推动农村数字电影院线公司的组建，加快市区和县城数字影院建设步伐。完善监管考核、社会公示制度，加强对公益性电影放映财政专项资金的监管，提高资金使用效益。

9.加快推进数字化工程。各级广播电视台要进一步加大数字化改造力度，努力构建采、编、播、存、用一体化的数字技术新体系。积极实施地面无线数字电视覆盖工程。继续按照“大容量、双向交互”的要求，加快城市有线电视数字化转换，力争年底前完成县级城市有线电视数字化整体转换。

10.大力推进基础设施建设。按照高起点、多功能、现代化的标准，加快推进文广传媒大厦的规划建设。继续加强市、县广播电视基础设施建设和基层传输发射台站建设，加大搬迁、改造和综合整治力度。

四、坚持改革创新，大力推进广播影视产业发展

11.大力推进广播影视产业发展。认真贯彻落实《文化产业振兴规划》和《关于加快建设文化强省的若干意见》。在巩固广告主导产业优势的同时，努力走出多元化经营、综合性开发的路子，不断壮大广播影视业实力。今年全市广电系统经营收入力争突破5000万元。努力把市广播电视台打造成皖北区域强势媒体、豫东地面主流频道。把新兴媒体发展放在突出位置，加快实现由单一传统媒体为主，向传统媒体与新兴媒体融合发展的重大转变。大力发展网络广播电视和移动多媒体广播。大力开展有线电视网络增值服务。积极鼓励民营或社会资本进入影视剧发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映、有线电视接入网、有线电视接收端数字化改造、宾馆饭店视频点播服务领域等，形成公有制为主体，多种所有制共同发展的广电产业格局。认真贯彻落实《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》（〔2012〕9号），大力拓展电影产业，实施数字影院建设工程，加快电影院线发展，积极开发农村广播影视市场。

五、加强和改进管理，切实保障广播影视健康有序发展

12.加强节目和宣传管理。加强节目规划、播出审查、收听收看等管理制度建设，继续深入开展抵制低俗之风行动，重点监管综艺类、情感类、法制类、选拔类、谈话类节目和广播夜间节目。加强各级广播电视节目收听收看监管平台建设。加强境外节目引进和播出管理。深入开展非法台（站）管理和境外卫视专项整治工作。认真落实《广播电视广告播放管理办法》（总局61号令），切实加强广告播放管理，重点强化医疗资讯类广告管理。加强播出机构和节目制作机构的管理。认真贯彻《广播电视播出机构违规处理办法》，强化播出机构审核管理。

13.扎实搞好安全播出管理。认真贯彻落实《广播电视安全播出管理办法》（总局62号令），以安全运行管理为重点，进一步强化制度建设，认真做好安全保卫、值班值守、技术维护、应急处置等工作。进一步加强技术装备和基础设施建设，加强科技管理，加强组织机构建设，加强安全播出队伍建设。加强无线电管理，规范频率频道的使用，依法查处擅自启用频率、擅自更该技术参数等行为。

14.强化对新媒体的管理。继续开展整治手机和互联网低俗之风行动。继续做好无证视听网站清理工作。切实加强互联网电视和公共场所视听载体的管理。坚持集成播控平台必须由广电机构掌握，集成播控业务必须由广电机构运营的原则，切实加强IP电视、手机电视等的管理。

15.进一步深化广播影视行政管理改革。广播影视行政管理部门要全面履行导向把握、政策调节、市场监管、社会管理和公共服务等各项职能。精心组织实施市级“三台”合并，积极稳妥地推进制播分离改革，确保电台电视台牢牢掌握节目内容的策划权、编辑权、审查权和播出权。加强法制工作，深入开展普法工作，大力推进广播影视依法行政。

六、加强队伍建设，全面提高干部职工思想政治业务素质

16.着力提升队伍素质。认真贯彻党的十七届四中全会精神，巩固学习实践科学发展观活动成果，坚持把思想建设放在首位，切实加强组织建设、制度建设和反腐倡廉建设。以创建学习型单位、加强政风行风建设、作风建设和效能建设为抓手，着力提高干部和职工队伍的思想政治素质、业务能力和职业道德修养。