旅游创意营销

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇旅游创意营销范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

旅游创意营销范文第1篇

关键词：情境创设；高中英语；教学效率

英语是一门应用型语言学科，英语学习离不开情境。高中英语教师要改变传统的灌输式教学模式，不断优化情境创设艺术。“教学情境的设计和一切艺术创作一样，执著地追求美，追求美的形式、美的内容和美的效果”，有助于激发学生的语言意识，唤醒学生学习英语的主动性，提升高中英语教学效率。

一、抓好时机创设情境，激发学生学习兴趣

情境教学是一种有效的教学方法，教师要真正发挥情境教学的有效性，必须要抓好情境创设的时机，激发学生英语学习的兴趣。

1.开头导入创设情境

良好的开头是成功的关键，英语课堂教学中，教师要善于运用情境创设导入情境。这样不仅有助于创设一个生动的英语学习情境，激发学生的学习兴趣；生动地导入情境能够紧紧抓住学生思维，吸引学生的注意力，将学生快速引入英语课堂学习中，使其始终保持积极的学习状态，提升课堂学习效率。

2.重难点创设情境

一节成功的英语课堂必然是突出重点，突破难点。因此在教学中，教师要善于在教学重难点处创设情境，营造生活化的学习情境，构建英语与生活之间的桥梁，使学生在熟悉的生活情境中提升学习效率。教师充分利用贴近生活的一些丰富的文化知识，合理创设情境，实现英语教学的直观形象化以及寓教于乐的教学特色；也可以通过比较英汉情境，搭建二者之间的桥梁，学生在对比中充分了解英语与汉语的异同点，更好地学习英语。

二、丰富情境创设方法，提升情境感染力

情境教学的有效性很大程度上取决于情境创设的方法，单一的情境创设方法往往会使学生产生审美疲劳，教师要在实践中丰富情境创设的方法，提升情境的感染力。

1.音乐情境，营造氛围

美妙的音乐旋律能够带给人们听觉上的享受，教师如果能够善于运用音乐创设情境，一定能够营造良好的英语学习氛围，学生在音乐的熏陶中，受到感染。音乐情境创设要注意与英语教学内容结合起来，使音乐贴近教学内容，营造强烈的情感氛围，使学生沉浸其中，激发学生英语学习的兴趣，发挥学习主体的作用。

2.视频情境，入情入境

视频具有直观、形象等特点，画面感很强。教师如果能够运用视频创设情境，很容易产生入情入境的效果。学生在视频情境的作用下，自觉进入情境氛围，体会情境，进行角色替换，在角色替换中进行学习体验。例如，结合教学内容引用影视视频创设情境，学生不仅感受到英语的魅力，也训练了发音。

3.实物情境，身临其境

实物是创设情境的传统方法，教师要充分发挥传统情境创设的方法，创设英语学习情境。传统实物创设情境，不仅能够最大化地还原情境，而且操作方法简单，能够节省教学时间。在利用实物创设情境时，教师要尽量从现实生活取材，发挥实物资源的功效，这样有助于带给学生身临其境的感觉，激发学生英语学习的主动性。

4.媒体情境，多重感受

信息技术与互联网的快速发展，极大地改变了人们的生活方式，也为高中英语情境创设提供了便利条件。多媒体资源能够带给学生多重感官刺激，资源丰富。教师要善于运用多媒体教学资源创设学习情境，借助微课、英语APP等学习软件，创设英语语用情境，作用于学生的多重感官，产生立体的感染力，全面提升情境对英语学习的促进作用。

三、优化问题情境创设，提升学生探究能力

问题是激发学生学习思维的有效手段，能够通过问题引导学生的思维，在思维碰撞中提升学生的想象力。

1.预设问题情境

在高中英语教学中，教师有效备课是关键，它涉及教师对课堂的有效驾驭。因此，教师要善于通过预设问题来创设情境，在问题情境的作用下，学生能够保持高昂的学习情绪，思维活跃，并主动参与英语学习，摆脱传统学习带来的学习疲劳，学生在问题探究中提升发现问题、分析问题、解决问题等能力。

2.善用生成情境

教学是一项学习活动，具有很大的不可控性，在教学过程中，往往会生成一些问题，构成自然生成的问题情境。教师要善于运用英语课堂中自然生成的问题情境，将其转化为教学资源。自然生成的情境具有现场性，更真实、更贴近学生的生活实际，因此更能激发学生英语学习的兴趣，提升英语情境教学的实效性。

总之，情境是高中英语教学常用的方法之一，它能够创造生动的英语语用情境，激发学生英语学习兴趣。高中英语教师要在英语教学中加强实践探索，优化英语情境创设方法，使情境教学能够常教常新，始终保持鲜活的感染力与作用力，切实提升高中英语教学效率。

参考文献：

旅游创意营销范文第2篇

关键词:民族文化;创意;机理;模式

中图分类号:F592.3文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)31-0189-02

一、文化创意旅游产业发展的机理分析

文化创意产业与传统旅游产业的互动导致了两大产业的融合,融合的机理是:通过对各自产业价值链上的价值活动进行细分,识别出价值活动的优劣势,借助原创者的智慧和新的技术手段,以产业之间价值链渗透或延伸的方式,进入彼此的传统产业活动领域,再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合及创新,最终优化整合而成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链,实现两大产业的融合化发展。“文化”和“创意”是创意产业的核心要素,决定着创意产业的发展。因此,文化创意产业促进传统旅游产业发展(结构升级与可持续发展),本质上是文化和创意对旅游产业价值链的渗透、辐射和延伸,促使旅游产业价值链增值和增殖,其机理如下:

①丰富资源种类;改善资源组合;优化旅游品牌基础。②旅游产品层次化、系列化、高品位化。③加快要素流动;拓展客源市场。④增强旅游时尚;扩大游、购、娱的消费比重。⑤改善旅游消费模式;提高消费技能。⑥激发文化认同与民族文化自信。⑦增加客流量。⑧完善区域功能。

二、民族文化创意旅游产业发展模式

现代产业发展模式的本质是结构主导型的发展,即以产业结构变动为核心的发展。文化创意旅游产业的发展模式是:用创意挖掘旅游资源,以资源开发促使产业结构升级;用创意创造旅游产品,以产品创新促使产业结构升级;用创意强化旅游营销,以市场拓展促使产业结构升级;用创意引领旅游消费,以消费促使产业结构升级,在这种新型的发展模式下,生态、经济、文化和社会得到可持续发展。

裂变效应:旅游产业结构不断优化,实现产业可持续发展。

文化创意旅游产业发展模式图

(一)用创意挖掘旅游资源――优化资源组合,重塑产业品牌基础

旅游产业是一种资源依托型的产业,尽管出现了网络旅游、虚拟空间旅游等新型的旅游形式,但它们仍是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。

1.用创意挖掘民族文化旅游资源,既包括对遗失于现实生活,但“存活”于典籍的具有旅游开发价值的民族文化资源的抢救、整理、呈现,也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索和研究。“挖掘”意味着民族文化的存真性,要在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度,筛选出核心文化价值,围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品,重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。

2.用创意挖掘民族文化旅游资源,要针对民族文化的三个层次:物态文化、行为文化、心意文化,采取“大同小异”的挖掘开发方式。所谓“大同”是指对文化旅游资源的挖掘和开发要体现一个共同的主题,“小异”是指不同层次的民族文化,其表现形式要多样化。对物态文化,要侧重于借助可视文化载体“全方位”的“展示”;对行为文化,要侧重于其互动性价值的充分发挥,要精心选择与旅游者的互动方式;对心意文化,要强调 “氛围”的营造,侧重于旅游者心境体验的满足。

3.用创意挖掘民族文化旅游资源,还包括对文化旅游资源的集成与创造性整合,达到优化旅游资源组合的目的。比如通过提取“优生单元”的集成方式来优化资源组合。

(二)用创意创造旅游产品――促使产业增值,增强核心竞争力

1.用创意创造民族文化旅游产品,要选准切入点,突出产品的层次性。如对民俗风情旅游资源可从多个切人点进行创意规划和开发:观览、参与体验、知识教化等。

2.用创意创造民族文化旅游产品,要提炼主题,突出产品的系列性。旅游体验主题是对旅游产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、统一的基调,既是旅游地核心理念的体现,也是旅游个性化的依托。旅游产品的主题越鲜明,就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计,通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法,使其内涵得到充分发挥,为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验。

3.用创意创造民族文化旅游产品,要丰富文化内涵,突出产品的高品位性。旅游产品品位的高低与旅游产品中的文化含量有着十分密切的关系,创意将大量的符号与象征元素(如品牌等)运用在产品的生产与消费过程中,让产品成为文化意义的承载者。用创意创造旅游产品应体现出异地和异时的文化风格,独立的文化主题,突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性;要凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化格次”的关怀与满足。

(三)用创意强化旅游营销――增加产品渠道,拓展客源市场

1.构筑产品竞争优势,用体验的思维创造旅游产品。“最好的广告是满意的顾客,最好的营销是旅游者的口碑”,旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。旅游体验不是自发的,而是由体验环境(即旅游产品)诱发的,因此,体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者,要将旅游者感觉、感受、甚至思维等诉求于旅游产品的创造,构筑竞争优势。

2.选准旅游营销的载体和突破口,用发散的思维进行营销组合。旅游产业的综合性决定了旅游营销手法的广泛性,要选准旅游营销的突破口和载体,就必须运用发散性的思维,将所有有助于旅游营销的要素都纳入旅游营销的范围。此外,旅游产业具有交叉活性,在旅游产业与社会、经济、文化与自然等各方面的交叉点上,不断碰撞出灵感,形成新的营销创意,为旅游营销找到新的载体和突破口。

3.建立目标市场顾客的品牌忠诚,用弹性的思维运用营销策略。旅游市场需求与竞争态势变幻莫测,决定了旅游营销是建立在营销原理基础之上的弹性营销。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系,在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面,运用不同的营销策略。

(四)用创意引领旅游消费――升级消费结构,增强旅游时尚

商品的市场价值可分解为使用价值和观念价值两部分。前者由科技创造而成,是商品的物质基础,后者因文化渗透而生,蕴涵的是文化的观念。随着商品日益丰富并趋向同质化,人们对商品或服务中所包含的一些无形附加物,如品位、感受、感觉、情趣、意味等更易产生“共鸣”与认同并大力追求。

一方面,创意旅游可以提高旅游产品消费中文化的含量,有助于推动消费方式的转变和消费结构的升级;另一方面,旅游消费具有分层的特点,创意旅游模式要通过激发旅游者的潜在消费欲望,提升消费层次,拓展消费空间,此外,创意旅游还有利于培育旅游产业新的经济增长点,增强旅游时尚,突破传统旅游产品的静态和单调,吸引旅游者消费欲望,实现对旅游消费的引领,扩大消费需求,这对吸引投资,实现消费需求与旅游经济发展之间的良性循环起着重要的作用,有助于进一步促进旅游产业结构的优化和升级,实现旅游经济的持续增长。

参考文献:

[1]王慧敏.旅游产业的新发展观:5C模式[J].中国工业经济,2007,(6).

[2]李经龙,郑淑婧.旅游规划核心内容动态分析[J].地理与地理信息科学,2005,(1).

[3]崔凤军.中国传统旅游目的地旅游产品创新与发展[M].北京:中国旅游出版社,2002.

[4]解永秋.旅游资源规划开发中的文化创意[J].首都经济贸易大学学报,2008,(6).

[5]吴文智,庄志民.体验经济时代下旅游产品的设计与创新――以古村落旅游产品体验化开发为例[J].旅游学刊,2003,(6).

[6]厉无畏,王慧敏.创意产业促进经济增长方式转变――机理・模式・路径[J].中国工业经济,2006,(11).

[7]李秀金.旅游文化创意:载体与产业转型[J].社会科学家,2008,(1).

旅游创意营销范文第3篇

【关键词】旅游广告媒体选择营销效率

改革开放以后,我国经济得到了较快发展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,旅游产品的营销,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游营销中的应用及其营销效率问题,是旅游研究的一个新课题。

一、旅游广告营销现状及存在问题

1.旅游广告营销现状

世界已经进入“不见广告不购物”的后广告时代。当今社会是一个大人类小地球的高度信息社会,一切都彻底信息化了。广告就是一种人为加强的浓缩信息,是广告主用智慧和金钱制造的射入人们大脑和心灵的信息核动力和原子弹。旅游业是一种事先看不见、摸不着,出售风景、出售文化和出售服务的特殊产业,广告更有着不可估量的地位和作用。广告是旅游业发展的助推器。

2.存在的问题

首先,旅游业界广告意识极其淡薄。其次,旅游广告经费严重短缺。再次,旅游广告整体水平偏低。主要表现为数量少、水平低。但是我们不能只看到消极的一面,任何事物都有积极的一面,旅游广告的发展也不例外,事实上,国内外旅游广告业的发展还是很迅速的,我国的旅游企业的广告意识也在加强,人们也开始了对旅游广告的关注和研究。

针对旅游营销目前存在的这些现状,如何更好的通过研究现状,发现旅游广告的特点,分析旅游广告的营销中存在的问题以及影响因素,从而找到具体的对策,将是有关旅游广告营销效率研究的重点。

二、影响旅游广告营销的主要因素

1.旅游市场调查分析是旅游广告的基本前提

首先对消费者需求类型和特点进行调查分析,其次是旅游消费者的消费心理和购买行为分析。旅游广告的具体调查是广告实施之前的必然准备,主要有广告环境调查、广告调查、中介媒体调查和广告效果调查。不论是旅游系统内部负责广告工作的部门,还是专门的广告公司,都是应在广告实施之前和进行过程中认真考虑这几个方面问题。

2.旅游广告的定位和创意

旅游产品的定位和创意主要包括找准对象,进行旅游目标市场的分析和选择;正确出击找到定位的方法,如填补空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和适应变化式的定位;了解对象进行市场细分,可将旅游市场细分为会议商务旅游市场、观光旅游市场、度假旅游市场、探亲访友旅游市场、奖励旅游市场等。合理的旅游定位更离不开好的创意,旅游广告的创意分析很大程度上可以决定一个广告的好坏,创意和联想是分不开的,例如可以把承诺、名人效应、幽默、民族风格、一切有名的东西糅合在广告的创意之中,能更好的章显旅游广告的风采。

3.旅游广告的内涵和特点

旅游广告与一般的产品广告不同,它受旅游行业特点的影响非常明显,诸如旅游产品的时效性,不可触性,旅游产品的跨区域、跨文化、跨国界性,行业内部的复杂性和多样性等。鉴于旅游行业的这些特点,旅游广告展现出自身的特点:旅游广告不同于一般文字广告和其他的产品广告,旅游广告必须传达明确的信息,既广告的发出者是谁,而其他的产品广告不一定要明确的告知广告主,它只需要传递产品本身的信息或者一种观念,一种思想,它的目的是让受众购买产品,至于在哪购买不是广告要传达的内容,但旅游广告不同,必须让受众在认识产品、服务、观念的同时记住信息发出的组织、企业或个人。有效的掌握广告的内涵和特点,可以大大提高旅游广告的营销效率。

4.旅游广告的表现形式

将旅游广告无形的创意变成鲜活的有形的东西,需要借助各式各样的手段和形式,这一过程其实就是物化过程。这一过程是整个工作的一个中心转折点,其前面的工作多为科学调查研究、分析,提出构思创意,其后面的工作将是前面工作的结果,其将停留在纸张上和脑海中的语言文字、构思转化为具体的、实实在在的广告作品。简言之,广告表现就是借助各种表现手法、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。主要借助于旅游标志、符号的广告效果,旅游广告的视觉传达感受,旅游广告的戏剧性表现和故事性表现,旅游信息的表现策略等。

三、旅游广告的媒体选择及营销率分析

1.报纸广告的营销效率

报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇,读者群稳定,主要受众是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点,更新快,传播速度快,更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式,广告信息容量大,广告费用较低,能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传,而且还具有一定的保存性。目前的广告主要是旅行社用以旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告,以及旅游行业的通告。但由于报纸印刷与版面的限制,广告的表现力不够强,内容不够丰富,受众的目的性不够明确,不适合旅游产品形象性的整合宣传。

2.电视广告的营销效率

电视广告是旅游地形象宣传推广的重要的表现形式。电视广告色彩绚丽,声情并茂,形象生动地表现产品,具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意,在较短时间内形成情节性的片段,具有较强的感染力,更容易为群众所接受和记忆,是旅游地形象宣传的最佳表现形式。

3.互联网的营销效率

互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。网络广告作为一种广告形式迅速发展。遍及世界各国。网络广告的传媒模式及时互动、双向沟通。“一对一”交流、用户驱动等性质特点,使网络广告在形式上和上逐渐模糊了信息与广告的界限,更进一步的实现了广告与广告受众的互动,向用户提供了丰富的,立体化的、直接的信息,有效的满足了不同受众的需要和习惯,实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的优势和特点,完全符合了旅游广告信息和旅游教育的诸多要求,必将成为旅游广告的最佳形式。

4.其他广告形式的辅助营销

除了报纸、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外,旅游企业运用不同的手段不同的载体其他的企业形象宣传,主要包括旅游期刊、旅游企业派发的旅游宣传传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图,以及旅游企业的其他隐形广告,如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。

在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下,旅游企业在旅游广告时,应结合旅游推广的目的和内容,充分考虑广告宣传上的营销效率,整合不同的广告形式和广告信息,有针对性地进行宣传,才能达到预期的营销效果。

参考文献:

[1]张贤平.旅游广告的奥秘.广东经济出版社,2004.

旅游创意营销范文第4篇

[关键词]创意经济 旅游产业 开发

[基金项目]农村贫困地区教育升学与减贫问题研究――以“湖北省山区及少数民族农村贫困地区”为例（湖北省人文社科科学项目，编号：2014037）；乡村旅游视角下的湖北省农产品营销策略研究（湖北省教育厅人文社科重点项目，编号：14D040）

一、九宫山星光公园与创意旅游业的内在联系

创意旅游，就是把创意产业和旅游业的融合发展。创意旅游是旅游发展的一种新的模式。这是利用创意产业的思维方式和创造模式整合旅游资源，创新旅游产品，锻造并延长旅游产业链。它并不是对现有的旅游产品进行重新分类或是单纯的一种新型旅游产业，而是在于强调对于传统旅游发展模式的创新和改造，重塑旅游产业体系，形成一种适应现代社会经济发展转型要求的全新旅游发展模式。创意旅游是全球跨入知识经济时代，旅游业适应市场需求新变化的必然选择。旅游经济是典型的“玩经济”，在这种弱导向驱使下，是否有创意，是否好玩，是旅游产品创新成功的关键因素之一。

湖北省通山县将围绕九宫山的星光旅游资源做文章，打造成全国首座星光之城。九宫山海拔1546米，是国家4A景区，景区内植被茂密，空气质量佳，能见度高，有适宜观星的视野和环境。据景区负责人透露，景区即将启动星光公园一期工程，分为星光体验区、天文观测区和露营服务区，并会逐步改进山顶照明，增设天文望远镜等观星设备，建立天文观测点，还将开辟露营观星场地、加开夜间观星巴士，把九宫山打造成华中乃至全国著名的星光主题公园和天文观测基地。

星光公园是目前国际上非常具有前瞻性的环保行为，与国外星光公园仅仅是一个荒无人烟的区域不同，九宫山是海拔高，旅游资源丰富，发展旅游的历史悠久，旅游配套设施齐全，在全国的旅游景区中享有很高的知名度，具有开发星光旅游的得天独厚的优势。从星光公园的建设目标和功能布局来看，它是典型的创意主题公园，属于创意产业的范畴，是典型的旅游创意产业，不仅在湖北省、华中地区的旅游创意产业中占有领先地位，就是在全国的旅游创意产业中也将有很好的示范作用。

二、九宫山星光公园品牌创建的策略

（一）以完善的旅游基础设施创旅游品牌

在加强旅游基础设施建设上，要从实际出发，因地制宜，做到旅游基础设施建设与环境保护并重，通过高水平规划设计和高质量、高标准的建设，增加文化品位和科技含量，充分利用现有的旅游资源，实现经济效益、社会效益、环境效益的有机统一，从而把九宫山星光公园打造成一个集星光旅游、科普文化旅游、生态旅游于一体的旅游目的地。同时，也要有前瞻性，做好客情预测，注意景区的承载量。

（二）以富有创意的旅游项目和活动创旅游品牌

九宫山星光公园应以富有创意的旅游项目创旅游品牌，多开发一些有创意的旅游体验项目和活动吸引更多游客，扩大品牌的美誉度。建议从以下几个方面进行创意策划，提升九宫山星光公园的品牌价值。

1.修建模拟古人夜观天象的观星亭，学习并体验古人是如何夜观天象的一些活动。

2.利用天文学事件组织策划相关旅游活动。

3.在公园附近修建房车基地，方便更多的游客来此进行天文科普活动，体验在房车上夜观星光的美妙感觉。

4.举行夏季星空讲座、天文科普讲座、天文科技大篷车嘉年华、手拉手天文动手作等活动。

（三）以优良的服务质量创旅游品牌

旅游产品的内涵相当广泛和丰富，但最终起决定作用的是旅游产品的质量，因为只有提供优质的旅游产品和服务，旅游品牌才能赢得游客的长期购买与支持。并且由于服务满意度的“水波纹效应”，如果一个旅游者对某个旅游品牌满意，他将介绍给周围的多个人、推荐这个品牌，无疑这将有利于良好品牌形象的传播，有利于品牌价值的有效延伸。

（四）以丰富的民俗文化创旅游品牌

作为旅游吸引物和承载物的民俗文化，不仅能激发旅游者的游览兴趣，而且能使游览者感到亲切自然，新奇有趣，回味无穷。旅游者亲身投入到浓浓的异域情调中，成为特定民俗环境的一员，从而达到旅游主客体双向交流，满足旅游者休闲、求知、审美、探奇等需求。而且，在与当地人民进行平等、相互尊重的情感交流中，加强互相的了解和友谊。九宫山所在地区民俗文化丰富，开发当地民俗文化旅游可以进一步丰富星光公园的主题旅游活动，促进旅游品牌建设。

（五）以独具特色的企业文化创旅游品牌

景区企业应将优秀的民族文化、地方文化与企业实际紧密结合，为旅游者提供高文化内涵的产品或服务，这不仅顺应现代旅游消费发展的潮流，而且将增强旅游产品的吸引力，提高旅游品牌的价值。

三、九宫山星光公园品牌定位与设计策略

（一）品牌定位策略

准确的品牌定位是旅游景区成功的重要保障，景区品牌定位是根据旅游景区的竞争状况和产品优势确定旅游景区产品在目标市场上的竞争优势，其目的在于创造鲜明的个性和树立独特的形象，最终赢得游客市场。根据游客的需求和动机进行品牌定位，通过传播塑造品牌形象，使游客的需求得到满足，以此形成旅游营销主体的竞争优势，从而使游客选择自己的旅游景区产品。九宫山星光公园的品牌应从产品、价值、文化和管理四个方面进行定位。

1.产品定位。

旅游景区品牌的核心是旅游景区产品的内涵。旅游景区要想赢得良好的信誉，就应重视旅游产品和服务，以保证其差异化特征、现实和潜在的优势能给予游客独特和完善的利益承诺。

2.价值定位。

应明确游客购买旅游景区产品的核心价值是什么，了解游客购买产品所期望获得的功能性利益和情感性利益要求，这将有助于旅游景区找到切合游客的品牌利益点，使游客建立品牌偏好，并坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独特的和最佳的，以达到激发游客购买该景区产品的目的。

3.文化定位。

文化是旅游景区的载体，更是旅游景区的精髓。在塑造品牌的过程中，旅游景区要深入挖掘自身的文化价值，用一种或多种文化现象作为载体全方位展示和诠释旅游景区的独特文化内涵。文化定位要以品牌营销为出发点，为旅游者提供丰富和深刻的精神文化享受，保证品牌独特的品质，提升旅游景区的文化辐射功能。

4.管理定位。

旅游景区品牌的管理定位应首先要从旅游景区内部入手，建立品牌管理制度和品牌经营系统的组织结构，对管理的每一个环节制订标准化管理制度及实施和控制细则，以保证为游客提供完整的价值体系，维护品牌与游客的关系，培养游客对品牌的忠诚度。其次，旅游景区在申请品牌的注册保护时，应做好品牌的中长期规划和管理，以对品牌的保护采取有效措施，激活品牌作为无形资产的价值，提高品牌经营管理的社会、经济及生态效益。

（二）品牌设计策略

景区旅游品牌的设计不同于“标志-文字-口号”式的平面设计，而是一个复杂的系统，成功的景区旅游品牌设计至少包含以下四个方面的内容：

1.积极导入“CIS”战略。为景区设计鲜明、简洁有创意的标志和经营口号，并通过指导景区企业行动来体现企业的经营理念和价值取向。

2.品牌构思应突出旅游景区产品和服务的个性，以形成独特的卖点，从而提升旅游者的满意度。

3.策划一系列营销推广和社会公益活动，不断加深社会公众对旅游景区的良好印象。

4.制定措施努力提高景区员工的整体素质和产品及服务的质量，以使旅游景区品牌不断得到优化和提升。

四、九宫山星光公园品牌传播策略

（一）以统一的标志、图案、颜色及格调进行营销推广

（二）结合产品和服务寻找新闻热点，吸引媒体进行宣传报道

（三）采取多种方式，全方位促销

新媒体营销是通过对多元新媒体渠道的整合，并与传统媒体营销相结合，形成系统化的营销策略。新媒体受众面广，无空间和时间限制，新媒体营销能大大降低营销成本并实现企业效益增值。

（四）加强员工与公众的互动交流

旅游创意营销范文第5篇

关键字：吉林省；民族文化旅游；创意产业

一、引言

文化旅游创意产业是文化创意产业在旅游领域的体现，是文化旅游产业发展到一定阶段、上升到新阶段的必然产物。文化创意产业是一门新兴产业。近年来国内许多地区都将文化创意产业融入旅游产业，成功打造了一系列文化旅游创意产品，有效推动了当地经济发展。

在文化创意产业发展的大潮中，如何挖掘民族文化优势，打造具有吉林省特色的民族文化旅游创意产业品牌，加快吉林省旅游产业提升转型，全面提高吉林省经济发展效益和整体竞争力，值得我们研究。

二、吉林省发展民族文化旅游创意产业优势

（一）民族文化旅游资源丰富

吉林省历史文化悠久，民族文化丰富多彩，除汉族外，还有满、蒙、朝、回、锡伯等35个少数民族聚居在这里。巍峨的长白山是满族文化的发祥地，滚滚的鸭绿江、图们江是朝鲜族文化的摇篮，茫茫的大草原孕育了精骑善射的蒙古族。它们构成了独特的民族文化景观，其民族风情是重要的民俗旅游资源。

（二）日益增加的文化旅游需求

随着夏季全国各地相继进入高温“烧烤模式”，避暑旅游产品销量明显上升。吉林省以其夏季凉爽舒适、自然生态良好吸引着全国众多游客。同时，吉林省在十几年间一直致力打造冰雪旅游品牌，目前发展前景十分乐观。

从近年旅游业发展趋势来看，相比单纯的风景观光和生态旅游，富含文化特色的观光、度假、商务等形式的文化旅游成为越来越多旅游者的选择。文化旅游能为旅游者提供大量的、丰富的文化知识，使游客接受艺术熏陶、提高文化修养，从中得到某些感悟与升华。旅游者怀着文化审美、文化鉴赏的心理进行旅游活动，渴望在旅游活动过程中得到文化性的收获，从而获得一次更有意义的旅游经历。

（三）政府强力主导

近年来，吉林省积极实施政府主导发展旅游业战略，把旅游业作为支柱产业加快培育和建设。2006年，省委省政府隆重召开全省旅游产业发展大会，出台了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》，在财政、税收、融资、土地等方面为支持旅游产业发展制定了一系列优惠政策。2011年，吉林省提出，在“十二五”期间，将以突出“吉林制造”地标性旅游商品为主线，重点开发“七大系列”旅游商品，其中包括积极扶持以朝鲜族、满族、蒙古族民俗文化历史渊源的民族特色旅游产品。2013年吉林省在旅游商品博览会新闻会上，再次提及积极支持吉林省民族文化旅游发展。

三、吉林省民族文化旅游创意产业的开发模式

（一）准确定位吉林省民族文化旅游

旅游产品的开发导向基本上需经历两个阶段：资源导向阶段和市场导向阶段。目前，吉林省的旅游产品开发基本属于资源导向型，即有什么资源便开发什么资源，产品单一，缺乏创意，吸引力较小。且东北三省旅游资源相似，尤其是冬季旅游的同质化现象严重，如温泉、冰雕、雪雕等冰雪景观在三省多有重叠。如不能准确判断吉林省自身旅游资源存在的优劣势，打造唯我独有、唯我是优的旅游产品，吉林省在未来极有可能退化为黑龙江与辽宁的旅游中转地。

在上述背景下，大力发展民族文化旅游将是吉林省提高旅游产业竞争力、树立独特旅游形象的重要途径。产业开发的顺利实现离不开政府的主导作用，只有政府积极营造产业的软硬件环境，保护、创新文化，逐步加大民族文化创意旅游在吉林省旅游业中的投入比重，民族文化旅游创意产业才能真正发挥其优势。

（二）有针对性地优化产业发展环境

有针对性地优化产业发展环境主要体现在两点。第一，从打造具有核心竞争力的民族文化旅游创意产品的需求出发，确立长春、吉林、长白山、延吉、集安、四平、松原为重要的旅游节点，重点展现延边朝鲜族歌舞之乡，叶赫、伊通满族风情，集安高句丽古迹，查干湖蒙古文化传承地等。第二，对主要节点进行优化培育。在保护原有民族文化资源的前提下，通过政府财政投入、招商引资等方式，对景区的基础设施进行优化开发。同时，采取有效措施对优化产业发展环境进行规划和指导，出台相关规划和保护政策，实现民族文化旅游创意产业规范化发展。

（三）产品开发策略

民族文化旅游创意产品开发意在与自然旅游产品形成互补，即根据旅游者的精神需求，将创意融入无形化的民族文化资源，转为易于旅游者直接体验、感受的有形产品。因此，可以从举办民族文化旅游创意活动和建设民族文化旅游创意景点入手，利用创意和现代手段进行包装。通过设计场景、制造环境，形成文化体验氛围，实现旅游主体与客体的互动。

（四）品牌营销策略

产品开发之后，如何成功销售将是民族文化旅游创意产业面临的巨大挑战。根据国内外各文化旅游创意产品营销的成功经验，结合吉林省特有的民族文化旅游资源，可以从以下几个方面着手进行吉林省民族文化旅游创意产品的营销。

1.影视媒体宣传

随着《一米阳光》、《似水年华》、《冬季恋歌》等影视剧的热播，拍摄地丽江、乌镇、南怡岛知名度大增，迅速成为热门旅游胜地，且几年来游人数量逐年增长。可见媒体影视宣传包装对一地旅游产业的带动作用。吉林省也曾作为中央台播出的电视剧《插树岭》、《圣水湖畔》的拍摄地，然而并未对吉林省的旅游经济产生过多的带动作用。除了影视剧本身的吸引度，缺乏优秀的营销策划也是一重要因素。我们可以借鉴韩国等成功经验，捕捉旅游产业与影视文化相结合的市场契机，根据影视的情节开发、包装旅游景点，建立与影视剧匹配的文化园，使之既具有当地传统的民族文化特色，又重现影视剧中情节，让游客真实体验剧情，从而通过影视剧、媒体及民族文化的融合产生巨大的营销推广作用。

2.创意节目表演

民族文化旅游创意产品的推广可以尝试开发观赏型与参与型结合的创意节目，通过挖掘民俗文化，用艺术表现形式和科技创新手段对文化进行提升和包装，从而使这种文化旅游产品全面深刻地体现当地特色文化，使之成为旅游地文化的载体。《印象·刘三姐》、《印象·大红袍》系列、杭州《宋城千古情》及凤凰县“天下凤凰”等品牌都是旅游文化创意产业品牌营销成功实施的先例。吉林省也应积极开发民族文化，树立民族文化品牌，吸引高层次的旅游管理和开发经营人才，从而打造一流的民族文化旅游创意产品。

四、结论与建议

积极培育产业集群。集群发展模式可以实现规模效应、品牌效应等优势。首先，吉林省在发展民族文化旅游创意产业时可以从物质产品和精神产品入手，积极开发培育产业集群，塑造特色鲜明的历史文化和民俗文化活动旅游形象品牌。其次，大力宣传推介产业集群。建立以长春、吉林为中心，以延吉、长白山、四平、松原、集安等民族文化富集地为重点的民俗歌舞表演地，每天进行演出。

注重民族文化传承的历史继承性。吉林省民族文化有着悠久历史，旅游开发必定会破坏部分原有的文化生态。我们在挖掘和开发民族文化旅游资源时要充分把握原有的民族文化内涵，尊重文化传承中的文化形态，尽量真实反映已有文化并用发展的眼光来对待文化，使民族文化不失历史继承性。

避免民族文化旅游开发的内容低俗化。民族文化旅游开发走向产业化也将带来其负面作用。在市场经济条件下，民族文化产品在批量生产和商业运作过程中必将追求市场效益，一味地追求利润、低成本生产可能会降低民族文化的内在价值，使产品出现低俗化、媚俗化现象。

参考文献：

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[4]蒋三庚.文化创意产业研究[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2006.

[5]吕学武.文化创意产业前沿[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.