海报设计要点范文第1篇

关键词：电影海报；风格；趋势

一、电影海报来源及其作用

1895年，法国巴黎卢米埃兄弟在一间餐厅里给三十多位位观众放映了《火车到站》等短片，当时这张题为《卢米埃电影》的海报是西方史上第一张电影海报。早期的电影海报是纯粹为电影上片时做的宣传广告使用，它会让人们对于电影产生第一影像以及第一直观感受。电影和电影的衍生产品早已成为一种文化，影响了一代又一代人，走进千千万万人的生活，这也是电影本身和电影海报来将已经成功打入大众的生活之中了。

二、新中国成立前国内电影海报的设计特点

1）新中国成立前国内电影海报的设计特点。

在新中国成立前期，因当时全国处于未解放时期，总的来看电影海报当时还是零基础的，以海报形式出来等大多是个人剪贴画海报、香烟海报、电影海报大量是国外照搬过来放在发达地区作为娱乐消遣时用的，设计特点可以说是从无到有。

2）新中国成立后至改革开放前国内电影海报的设计。

新中国成立之后到改革开放这段使其内，经济发展的因素也决定了电影海报这门产业的发展速度，但在那段时间段内电影海报主要是美术人员以手绘的形式制作为主，此时的电影海报设计风格受东欧社会主义国家的强烈影响，在画面大部分表现都是突出粗壮有力的人物造型还有故事发生的场景那时的海报设计更多强调的是集体或是个人主义形式居多。由于生产力才刚起步，在反复实验失败中成长其中就包括了电影海报设计这个行业，可以说也是从那个时期奠基了之后电影海报设计的主要方向。

3）改革开放后至21世纪前国内电影海报的设计。

随着政治经济改革开放，我国也迈进了一个新时代。此时国内电影创作在这个背景下，电影海报也随着电影镜头的转向而随之转向，国内电影渐渐开始了以普通人民群众生活上来，手绘这一传统电影海报表现形式以不再流行，制版、摄影、分类等技术开始运用于电影海报设计中来。从这段时期来看，当生产力得到强有力的支持时，伴随着便是各个行业得到了帮助，其中就包括电影海报设计发展，也从改革开放原因让我们看到了电影海报设计的机遇和挑战。

4）21世纪初国内电影海报的设计。

随着社会开放性程度日益践高，电影海报设计也是出现翻天覆地的变化，从原有的集体或是个人主义再到生活写照主义，都是随着时间在传承改变，到现今的海报趋于大众性、个性性，特别强调了有自身的风格在里面，那在跨入新世纪之后的电影海报设计中明显与国外设计方面看齐，而不是闭门造车地只是与自已进行设计创作，越来越注重效果力、影响力、通过电影海报传递出不仅仅是海报设计内的元素，不仅是电影本身要传递地东西，也有社会在思考的方面在里面。

三、对当代电影海报的反思

1）电影海报设计同质化现象。

在当前的国内电影海报设计中，都有模仿国外设计的倾向性，具有本土性、特色性、原创性的国内海报设计少之又少，设计作为艺术设计一种文化传媒载体，要负责任的将文化进行传播，在现有的条件下我们出现了缺失原创性的设计本能，潜意识中引导设计是照搬照抄失去了自身本有的文化传统，就会引起设计之后一系列的的连锁反映，严重缺失原创性导致着现有设计出现问题。

2）电影海报设计世俗化现象。

电影海报设计出现世俗化的程度已经是不可否认的事实了，在我们的创意不够，很多地东西是直接或间接拿来使用，在一定程度上束缚了设计师在设计海报上所要创造的一些想法，所以在世俗化现出现时并不是毫无根据地，海报设计存在创意性不够时也能反映出我们对行业的不尊重性，从另一个方面来看，电影海报设计上面的市场还是不成熟，要重新拾起传统文化和本土特色，也是要与国际上主流国家进行主动交流，

四、国内电影海报的创新发展

1）电影海报文化品味价值及国际化趋势。

成功电影海报设计一定是通过海报内容，能看的到文化内涵所在，这也是电影海报提升了价值，不得不提的是在电影海报设计中还要走出去战略，要与国际化步入一致，国内地也在影响国际设计海报的风格，国际化趋势还是把握在发展中国家的手里，发达国家已经技术成熟不需要在进行更深的深入，他们的产业已经趋于饱和中，发展国家中还是在更多地发展过程中，这就意味着在设计中还有更大的空间来设计设计来表现自身的观点，但一直是西方主流国家引领着设计趋势在往前走，直到现今的设计发展理念仍然是西方主流占据的风向标，这也是设计方向大趋势。

2）电影海报设计审美艺术性及表现手法多元化。

电影所强调地内容与价值观都能在海报本身设计中所体现出来，艺术性上面则是以反映设计元素本身以内容来看的话，从艺术风格多元化来看电影海报设计表现出的鲜明的审美倾向的方面，更是要区别开来看的不同风格艺术设计的基本特征，其中艺术设计风格会受到时代特征的影响，已经呈现了表现出了多元化特点，但这其中仍然包括了本土性、民族性、国际性、创意性等多种类型。首先先从本土性来看，由于我国地域辽阔每个地区都有自身鲜明的特征在里面，导致了电影就有了不同题材的风格因素在里面，从而电影海报来看的话就有了相应的风格设计元素在其中。接着的是国际性，从20世纪90年代以来，其中一个最重要表现就是与同国际化的接轨，要使在国际性风格上有自身的特色来看，必须要考虑不同国家和地区观众的审美性上的差异，设计方都会设计出多个版本的海报，多种多样的设计艺术风格让人应接不暇，如同万花筒样，从更多个视角折射出了电影的文化内涵。

五、总结

在上述陈述中，从电影海报设计开始之初在到现今发展，电影海报便越来越融合在我们生活只中了，我们无法想象电影海报最开始之初是什么样的设计理念，只能从文字图片见证着电影设计成长，但我们却能成为设计发展中一个见证者，为此我们也是属于历史中的推进者之一，同时也让我们坚定了一个信念，随着社会的不断发展，电影设计技术的不断进步，中国电影海报设计一定会拿出更多的优秀作品出来给社会一个好的反响，成为中国电影事业发展的不竭动力。

作者：王霄汉 单位：海口经济学院

参考文献

[1]庄海萌浅谈国内外电影海报发展的异同[J]河北：河北省石家庄出版社2013,09-23

[2]赵侠中国电影海报民族特色的研究[J]吉林：吉林省长春市2012,02-20

[3]宋丹中国传统室内设计的现代呈现[D]中央美术学院2007,06-01

[4]姜敏浅析国内电影海报设计的演变[J]吉林：吉林省长春市2014,08-05

海报设计要点范文第2篇

关键词：商业海报；平面设计；表现形式

商业海报平面设计在企业或产品宣传中具有重要的作用，是大众了解产品的重要途径。随着经济的快速发展，商业海报的表现形式逐渐呈现出新的特点。为了进一步分析商业海报的表现形式研究，本文从商业海报平面设计的概念出发，对商业海报设计的表现形式进行了具体的分析。

一、商业海报平面设计的概念

商业海报平面设计指的是以大众为对象进行的产品的海报设计，从而呈现出画面感强、辨识度高的画面设计。商业海报平面设计作为产品展现的重要方式，具有快、制作精美等优势，在产品推广过程中被广泛应用。商业海报平面设计作为产品宣传的重要方式，这就要求在海报设计过程中对消费者的心理、水平、接受方式等有一个深入的了解，从而创作出内容精炼、具有视觉冲击力的商业海报作品。

二、商业海报平面设计表现形式的创新表现

商业海报平面设计作为平面设计的一种，不仅要求商业海报具有平面设计的图形、文字、色彩等基本元素，能够进行信息的有效传递，同时还应顺应时代潮流进行转变，增强其目的性和功能性，进而不断增强其商业价值。商业海报平面设计表现形式不仅包括传统的写实、抽象，同时还增强了许多创新表现的形式。

1.综合语言形式

随着技术水平和产品品种的不断丰富，商业海报的表现形式体现综合性的特点，商业海报应从文字、图形、色彩等多方面进行设计，准确把握商品主题，最大限度的发挥商业海报的作用。百事可乐作为经久不衰的产品（如图1所示），宣传海报一直以红、白、蓝三色为主，在执着坚持的同时，不忘从文字、图形、色彩等语言形式多方面进行商业海报设计。

2.打破自身形态

商业海报平面设计还可以采用突破海报自身形态制约的方式进行广告设计，充分体现出产品的功能性作用。这就要求海报设计者通过镂空、折叠等多维度的表现形式进行商业海报设计，在提升人们注意力的同时，愉悦大众，进而实现产品宣传的目的。图2是一个洗面奶的户外广告牌，这个设计师运用结果思维，将洗面奶所带来的功能直接呈现于广告牌上，不仅能够吸引大众的注意力，而且能够直观的进行产品功效表达，达到产品宣传的目的。

3.连续画面表现

连续画面表现形式是结合“蒙太奇”的手法进行的海报设计方式，有助于从多个角度进行主题阐释，能够深化大众对主题的感悟，起到增强产品效果的作用。图3是一个商业广场的商业海报，这个海报在设计过程中从多个角度进行宣传，在提升大众对商业广场印象的同时，吸引大众对这个商业广场的进一步了解，从而起到宣传效果增强的作用。

4.借用环境载体

商业海报的载体还从“纸”的限制拓展到环境空间中，将商业海报的文字、图形、色彩等于环境空间相结合，体现出产品的特点，进一步起到增强产品宣传的作用。商业海报的载体拓展同时也体现出科技的进步和环境空间的多样化。图4是绿箭的商业宣传海报，这个商业海报与周围的环境相结合，让人们对绿箭这一产品的天然、健康、环保的理念有一个深入的认识，同时还有助于提升产品的说服力。

5.结合装置艺术不同

艺术形式之间是可以相互利用和转化的，随着技术的不断发展，艺术创作的跨界合作成为新趋势。海报设计缺乏装置艺术所独有的真实的感官感受，通过海报与装置艺术的结合，能够突破平面设计的二维限制，增添新的形式，增强海报设计的宣传张力和效果。此外，商业海报还可以在设计过程中增添文字、色彩的点缀，增强海报意境，突出其感染力。图5是某饮料商业海报，充分利用吸管这一材料拼凑出人物的形象，人物就以立体化的状态呈现在环境中，能够吸引人们的注意力，让人们与海报呈现一个互动的状态。

三、结语

商业海报平面设计作为产品宣传的重要方式，具有快、制作精美等优势，在产品推广过程中被广泛应用。通过对商业海报平面设计的表现形式进行研究，研究认为商业海报平面设计表现形式不仅包括传统的写实、抽象，同时还增强了综合语言形式、打破自身形态、连续画面表现、借用环境载体以及结合装置艺术等创新表现的形式。

参考文献：

[1]李文涛.平面设计中商业海报的表现形式[D].吉林大学，2016.

海报设计要点范文第3篇

在艺术发生与发展的过程中，不同的历史时期都会出现具有典型性和代表性的艺术形态，这些艺术形态的形成受到当时政治、经济、文化及当时的审美特征的影响。在艺术的发展历程中，艺术形态的更新促使了创作方式和手段的变革和延展，所有这些外在特征都与时间有着密切的关联。因此，不同的海报作品都具有相应的时代文化内涵。正如图一中陈幼坚大师的海报作品，简洁到位地完成了海报中时间的构建，达到了良好的时间体验效果。海报主题的时代背景发生在抗日战争十分艰苦的阶段，有许多困难需要克服。针对这一情况，讲述为人民服务的道理，号召大家学习张思德同志完全、彻底地为人民服务的精神，团结起来，打败日本侵略者。因此，海报以鲜红的“为人民服务”五个字作为主要构成元素，并且利用的头像作为海报的底纹，二者呼应产生了连续性，准确地将主题信息表传递给观者，成功地将观者引入情境，使观者产生回到了抗战时期的时间错觉。因此，海报表现的内容并非凭空而来，而是需要通过挖掘主题背后隐藏的时代背景和深层文化内涵，并针对性提取代表性的内容，再经过图像、色彩、构成、文字等设计语言的塑造和设计手段的修饰，从而编织出某一时刻中的原型，因此形成具有感染力和视觉冲击力的海报作品。

二、海报中的空间体验

海报虽然以二维媒介的方式呈现，但是无论从海报本身还是海报主题展现的内容，都体现出“空间”的意象。海报空间由文本、图像以及色彩这些元素构成，文字与图像在海报中运动、排斥、流动、膨胀，对比碰撞出精彩的图形文字语言，它决定了海报空间的深度，而文本、图像排列的组合构成的方式决定了海报空间的基本动态，海报中的色彩则渲染了海报空间所展示的意境。点、线、面是海报的基本设计语言，是海报设计的基础条件，也是海报设计的主要手段。海报以内容为主导，在设计语言的串联下构成了海报的空间感。点，既是无声的语言，也是海报设计时空艺术性中最活跃的因素；线，海报设计的主要语汇，形成了海报设计的时空延续；面，点线密集的最终转换形态，促进了海报设计的时空跳跃。因此，通过点、线、面的合理分割以及针对性地融入代表性的主题内容，图文呼应，才能使海报具备空间感染力。正如韩秉华的海报作品《苏州印象》，展现出的便是一幅静谧而有水墨意蕴的“东方水城”苏州美景。从海报空间构成来说，海报整体空间和海报中的文字图形空间都应用到了点线面的构成原理。海报中通过对苏州园林文化和“东方水城”的象征性内容的提取，“州”字点的部分运用了书法的表现形式，“州”的三竖则与苏州园林的古典花窗元素相结合，花窗的线构成三竖笔的面与书法的点形成了一个具有协调感的文字整体。透过花窗，画面中心右端一只渔船延着水平线缓缓地划向更广阔的的湖的另一端，形成了从点到面的转变，运动的轨迹形成一条线。整个海报空间中不同的点、线、面交叉有序，通过平面的组合、重叠交汇、协调对比展现了具有空间感的水城苏州之景。此外，画面的颜色以黑白水墨的形式表现，表现了苏州的江南水韵的空间意境。因此，通过点、线、面的合理分割以及针对性地融入代表性的主题内容，展现并完善海报设计的空间艺术性，从而产生优秀的海报设计。充分并且艺术地运用点、线、面构成手段的海报设计，既与海报内容相吻合，又起到一种外在形式的艺术扩张，且能给观者带来欣赏海报的时空艺术研究行为的愉悦，从而使一幅海报的整体形象深深地留在观者脑海中。

三、海报时空的构建方法

爱因斯坦说过，时间和空间是人们认知的错觉。宇宙万事万物在不停的变化，因此产生了时间的概念。空间，则是与时间相对的一种物质客观存在形式。时间、空间并非是两个独立的系统，时间不能完全脱离和独立于空间，并且必须和空间结合在一起。优秀的海报，既是平面，又是立体的，既有时间，又有空间。单纯的平面元素已经不能满足人们的视觉感受，这就需要借助时空的力量来刺激人们的生理需求和心理感知。时空的构建使观者在欣赏海报的时候仿佛在感受连续不断的电影画面，海报中平面元素的合理融合，展现出立体的形态和运动的状态，渲染出了四维的空间气氛。同时观者的思维随之产生跳跃和扩展，迅速地获取海报传递的主题信息并引发对海报主题的深度理解。海报并非单纯是平面图像、文字、色彩的构成形式，而是海报的空间、海报艺术感性与理性的表现关系、人与海报之间的感应以及海报的时空关联性，完美地呈现出来，这是一个立体而又动态的时空系统工程。海报设计将海报的各个要素串联，令观者与海报之间有情感交流，最终将海报艺术实践上升到一个新的层次，完成海报时空的艺术表现。根据对海报设计中“时间”与“空间”艺术表现的分析，首先，海报并非元素的随意堆砌，把握主题标志性特征以及精炼提取静态设计语言对于海报的时空表现具有决定性的作用，只有针对性的元素组合才能准确地表现出海报的时间走向和空间架构。其二，海报中的文字和图像之间的排列需要具备连续性，且需注重元素在海报中的“运动”表现，才能巧妙地引起人们对于主题的动态时空联想。其三，海报设计应将各设计元素之间的关系处理得当，做到排列有序、虚实相当，彼此之间形成互动，在互动的过程中显现海报的整体时空艺术性，使观者产生透气、轻松的视觉感。其四，海报中的时间变换必须要与空间转移相配合，空间、时间是不可分割的整体，二者缺一都无法产生表现出海报的时空美感。

四、结语

海报设计要点范文第4篇

对表达的阐释，主要以图形语言的表达与绘画语言的表达为中心。

1.图形语言的表达

图形语言是以特定的造型方式来表达人的思想和感情世界，再加以个人的主观意识的融合。运用特定的形象，即具象、抽象、意象等图形语言要素为媒介。通过非固化的外部形式语言来传达人们思想与感情的诉求形式。它是形象化设计创意活动，是建立在形象要素基础上的图形语言结构，是感情化、个性化的发展方向，是将自然形象进行概括和提炼的过程，使图形语言上升为理性的认知与表达的高度，成为抽象化、精炼化的符号语言。它借用逻辑秩序的手段来进行思想与感情的交流。构成图形语言的基本要素是图形的视觉形象和寓意功能，就是“图”与“意”。“图”与“意”之间的关系是密不可分的相互促进的关系，同时也是相辅相成的关系。“图”可以表达“意”，设计师可以通过图形来表达思想与情感并融入主观意识、观念、审美概念。“图”也可以产生“意”，受众通过自己的经历对图形含义加以深入感受与联想，并通过丰富想象的思维进一步充实和拓展图形形象的寓意，使图形表达更加具备美的形式和极富感染力的视觉效果。

2.绘画语言的表达

从审美角度分析，绘画语言是人类得到生存宇宙的启发而创造出的以自我为心中的一个小宇宙。它是对人们的智慧、能力、意志、情感的自我内涵和自我肯定与否定，表达出设计师对真、善、美的追求，寄托了画家的情感和意识及情操的体现。绘画中最重要的就是形式语言，然而营造形式感的首要因素就是绘画语言的表达。它包括表现形式的构成元素、构图、肌理、视觉心理、形式美的语序与规律等。因此，绘画是以画家的直觉感受去表达直观形象为特点的视觉艺术，绘画语言是产生在视觉艺术的基础上，无论具象、意象还是抽象的表达形式。可以说形式语言是创造者思想与感情转化为具体表达形式的一座桥梁，也是最终实现视觉效果传达的载体，运用的过程交织着画家的感情和理性、继承与创意等方面的因素融入。

创意与海报设计

西蒙•弗洛伊德认为艺术是意识之外的升华。这种观点也适用于海报设计，它最终是将设计师的各种意识升华展示给人们；任何设计都离不开好的创意，虽然形式语言是设计师独创性的表达，但是海报创意就不是一个单纯的反映，而是要追求视觉效果的同时，体现特点的内涵，它具有独特的创意形式和表达方法，不仅要依靠设计师的个人阅历，还要借用绘画语言的效果，更要综合文化的多元素，运用专业知识和专业技能，将科学与艺术相结合形成新的创意思维。

（一）创意

创意的内容，它包括创意思维、创意表达两方面，下面分别阐述：

1.创意思维

思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括与间接的反映。以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质与内在联系，并指引人去获得对问题的新解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称为创造性思维。它给人带来新颖并具有社会进步意义的成果，是一个人智力水平高度发展的产物。创意思维与创造性活动相关，是多种思维活动的统一与结合，但是发散思维和灵感思维在其中也起到重要作用。创意思维一般经历准备期、酝酿期、豁朗期和验证期四个阶段。其主要的创意思维模型是斯滕伯格的创造力三维模型理论，一般创意思维涉及逻辑思维、形象思维等，是各种思维的综合过程。创意思维的过程实际上是通过主观的意识、情感融入设计师所见所闻提取出设计的目的和宗旨，创意思维往往不是独立的存在，而是由抽象思维和形象思维、逻辑思维和直觉思维、发散思维和收敛思维等相互参透、相互作用与影响的结果

2.创意表达

图形创意的思维常常是应用在视觉传达设计中，思维的表达则完全是依附于图形创意设计的表达，即是依据形式美的原则与规律。通过具象、意象抽象、具象或结合的创意表达，将创意思维转化为可视的图形语言。具象表达是现实创意设计最基础的方法，设计师通过观察、分析、研究等思维过程，将其创意思维付诸实践，转化为写实造型或风格的视觉形象。运用现实化的表达手法，更明了地体现设计师的想法。抽象表达通过点、线、面等造型元素的拆分、组合及艺术的表现手法和形式，不仅仅是表达现实的事物，而且是通过对几何造型、分割构成等规律融入想象力与联想力的创造。然而，具象与抽象的结合，则是主要体现在形象的从繁到简、典型性与概括性，图形构成与升成的过程。从整体角度分析，在点、线、面构成要素的基础上，综合具象的生动、形象的性格化与抽象的理性寓意，得到新的具象图形和某种设计的构想。

（二）海报设计

海报设计包括海报的崛起、海报的要素，即图形的应用、文字的应用、色彩的应用。

1.海报的崛起

“海报”一词演变到今天，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物。如今，海报是为面向广大群众报道或传达有关戏剧、电影、体育比赛、文化信息、报告会等视觉信息的招贴，有的还加以艺术化与科学化的设计。因为它同其他媒体一样，具有向受众传达某一物体、事件的特性，所以海报又是媒体的一种。但是海报具有在放映或演出场所、街头广场张贴的特性，加以艺术化与科学化设计的海报，海报又是电影、戏剧、体育宣传画的一种，招贴也称为“海报”或“宣传画”，属于户外广告形式，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。因此，国外又称之为“瞬间”的街头艺术。招贴相比其他广告形式具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。海报是人们极为常见的一种视觉信息形式，多应用在电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动中。海报中通常要传达清楚活动的性质、主办单位、时间、地点等详细内容。海报的语言要求简明扼要，视觉形式语言要做到新颖美观和概括准确地传达视觉信息。

20世纪，海报的制作是众人皆知的宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社会团体策划某种活动，在准备阶段都会向受众张贴一张相关的海报。相对单调的宣传页而言，海报所承载的信息量比较大，因而也深受人们的注目。我国最早的海报出现在北宋时期，那时主要以商业海报为主。20世纪30年代的月份牌、60年代的宣传画，无疑都是特定时期海报的一种特殊形式。随着社会的发展和改革开放的深入，到20世纪80—90年代，伴随着我国香港设计师和内地设计师海报设计作品的展览与传播，中国海报设计才真正被世人所关注。2003年，在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展，对中国海报设计的发展动向产生了巨大的影响和推动。即便如此，我国海报的发展与国际上的设计还存在着相当大的差距，这需要现今的设计师不断努力，争取达到世界先进水平。

从世界范围内分析，海报设计经历了百年的历练与蜕变。或许有人会说随着科技的进步与技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计与新型媒体的互融、互补性。由此可见，海报仍然在日常生活中起着举足轻重的传达作用。相信在未来，海报宣传仍然是一种主流的方式进行传播，随着印刷行业的发展，海报已经进入了数字设计与数字印刷的科技时代。

2.海报的要素

海报作为一种视觉传达媒体，具有其他媒体无法代替的特征。

科技的迅猛发展，使媒体的宣传手段越来越多样化与多维化，而海报设计与表达则受到设计构思、方法、视觉传达等多种因素的制约，其中创意思维是优秀设计的开始和成功传达的保证。

（1）图形的应用图形是海报设计中最重要的基本元素，它可以是自然界中形状与形态的元素，也可以是人们长期观察和积累的视觉产物；它可以是独特的造型，也可以是个人情感、主观意识相结合后产生的独特创意思维结果。图形因其具有创新和特殊的造型，被融入到海报创意设计中。具象、抽象、意象是海报设计的主要形象因素，它们的外在形态和内在的信息都彰显着自身的优缺点。所以，具象、抽象、意象经常以相互融合的方式表达。具象图形是通过形式美的原则和设计手法来表达海报设计的主题是以客观事物的具体形态。一般是对现实事物的特征与艺术化的展示，在海报设计中表达丰富的内容和思想感情，营造出不同的信息意境。抽象图形是利用造型元素的符号化，通过重复、发射、均衡、特异、对称等构图方式进行重组重构的排列，最终达到具象图形无法达到视觉符号化的效果，这也是一种高度概括化与概念化的表达形式。抽象图形不受任何对象和时空的限制，是一种极具科技感和现代感的符号形象，相比之下具象图形更具有表现力和生命力。而抽象图形突破了具象图形繁琐的表现，拓展了图形的表现力，使海报设计中图形联想的延续性更加丰富和寓意深远。

（2）文字的应用海报中的文字是表达创意主题和抒发感情的直观信息符号，具有举足轻重的引导和解读作用。不管中文还是外文，文字都是信息传播的直接载体。海报中文字性表达体现为文案和字体设计两个方面。文案具有清晰的表达海报主题的作用。字体设计是在文案的基础上，进行深化海报内容的创意型设计。文字可以说是海报设计的核心，任何其他的视觉元素都是为其服务的，同时文字也是为突出主题服务的。如果以字体设计为主的海报创意在形式和内涵上，都应用字体独特之处吸引和感染目标受众群，相对文案来说不仅突出了主题，更重要的是具有形象的表现功能，极大地拓展了文字表达的空间外延，更加深化了字体承载的重要含义。

（3）色彩的应用色彩是一种复杂而又直观的语言，比其他任何形式都更容易与人交流，兼有远距离和近距离的观赏与阅读的效果，是海报最直观、最具有影响力的视觉诱导因素。不同的颜色，具有不同的色彩内涵，能引起人们的注目和生理及感情上的反应。同时，海报通过鲜明的颜色形象给人以美的传递。强化人们对色彩的认知和选择，发挥了色彩在海报传达中的视觉引导作用。

海报设计中图形创意的形式语言表达

在现代海报设计中，形式语言的重要性尤为突出。设计师融入主观意识和自我情感创意出独特的图形整合到海报设计表达中，从而形成了一种全新的形式语言。图形创意不单单可以表达海报表象的含义，还能表达出其更深层的内涵，也可以使海报更具有记忆性、传播性、独特性和创造性的传达宗旨。

（一）形式语言的定义形式语言是为了特定的应用而构成的设计语言。而视觉传达设计中的形式语言是抽象的、感性的，它与人类的语言是不同的。但是它们都具有表达思想和情感的作用，传达给受众的不仅是客观存在的实物，还可以传达给受众它们存在的意义与意境，海报不仅是物质的传播，更是一种精神层面上的表达与传递。

（二）海报中图形创意的形式语言表达形式语言的特点为高度的抽象化，是一套演绎系统，具有转换的特点。形式具有语言特征，其本身有一定的内在信息，形式是人与环境之间进行信息交流、设计的特殊语言系统，而这种表象式的分割系统不能分割解决。现在设计以复杂、多元、混沌的状态呈现，形式语言也呈现出相应的状态。所以，当代设计师也要重新审视形式语言的发展趋势，使海报能充分发挥作用和影响力。使现代海报设计不只停留在观觉的表面，而是要去关注海报内在的含义传达。20世纪80—90年代，随着电子技术的普及，信息化、数字化、网络化的浪潮迭起，给图形创意设计在海报中的表达带来了一片新天地。数字化冲击着传统海报的创意思维与表达、传播与技术的方式。设计师可以通过软件和计算机更完整和精确地表达出海报主题的形象、图形以及丰富的色彩与变化万千的字体。补充传统手绘方式不能表达的形态和色彩，海报表达更具有鲜明性和生动性。设计师也可以在形式语言表达过程中寻找更多的灵感和创意思维，创意出特征鲜明的图形，使海报设计更具有视觉冲击力。使海报设计不再只停留在形式美，而是要通过更丰富和生动的创意图形开发，使海报设计中的图形创意具有更深层的寓意和象征。

结语

海报设计要点范文第5篇

关键词：文字意境；未来派；海报设计

海报作为现代环境中重要的视觉信息传达形式，它的使命主要是在短时间内能吸引住人们的目光，清晰准确地传达信息。理想的海报设计应该通过文字、图形和色彩来表现海报的主题意境。在海报中文字还是不可或缺的，不仅能有效表达信息，在文字意境设计表达上可以融合图形给人所带来的视觉感受，直接生动的突出主题与人们有精神互动的效应。本文旨在结合未来派理念，从构图和文字的视听效果，形与意的潜在融合为出发点，使得海报的文字意境能够更加高效地发挥其功效。

1 海报文字意境设计

1.1 文字意境设计

文字在海报中扮演者举足轻重的角色。文字意境在海报中的运用能更加直接的表达主题信息。本文中所要描述的文字意境指的是在海报设计中，通过文字的字体与字形的设计、文字在编排上的设计以及文字本身的构成营造出一种与主题契合的意境。文字意境设计就是将文字表现出在视觉、听觉、感觉上印象深刻的多重感受。

1.2 文字意境设计原则

首先，文字意境设计要具有可读性。海报最基本的功能就是传达信息，文字就是信息的载体，其基本的功能就是在视觉传达中向大众传达各种信息。因此，在设计海报时就要遵循这一点，不管怎样的变化字体，编排如何独特的版面，都应该能够让大众非常清楚明白的了解所要传达的信息。

其次，文字意境设计在视觉上应该具有美感。一个优秀的海报设计在视觉上应带给人们美的享受。文字作为海报中的重要视觉要素，在文字意境设计上应具有形式美与海报整体视觉美感一致。同样，文字设计与海报主题契合，形式美感恰当，其意境表达就会更贴切，能够使人们看后记忆深刻，在心理上、思想上、精神上更能接受信息。

再则，文字意境设计需要贴和主题。作为海报的核心，主题能够让人们看到海报后知道海报主要表达的内容是什么。文字不单充当信息载体，还应与主题意境呼应，更好地突出主题。恰当的文字意境设计能独特的表现主题，使海报赋有个性。

最后，文字意境设计需要具有独创性。海报的主要思想内容不同，要表达的特色不同，诉求对象不同。这就要求海报要根据自己所要传达的信息来进行设计，要具有自己的独特个性。因此，海报中的文字意境设计要符合宣传需求，文字意境的风格也要与海报风格特性吻合，就要求其因地制宜地创造出具有独特性的设计。

2 探讨未来派理念与文字意境的融合

2.1 未来派的“自由”与文字意境的融合

未来派打破传统的版面，强调“自由印刷版式”和“自由的词”在印刷版式上出现。如图1，沙弗西（Ardengo Soffici）1915年Bifszf+18simultaneita Chimismi Iirici这首诗的版面设计，突破了文字水平排列的。文字不再是表达内容的工具，而成了一种视觉元素和符号。它可以不受任何固有原则的限制，像图形一样自由结构组合。这种自由的观念可以融于现代海报设计中的文字设计，通过文字字形的变化和字体摆放位置的疏密关系、大小，远近虚实的效果，在一个版面上有分区几个小的文字版面，每个小块文字版面之间进行对比，整体画面上会呈现出活泼，跳跃，赋有节奏感。

2.2 未来派的“形与意的潜在融合”与文字意境的融合

未来主义者反对任何仅仅玩弄形式的观念或版式设计上的为创新而创新，他们要求形式去强化内容。法国诗人阿波里奈（Guillaume Apollinaire）出版的一本“书法图”的书，其中的诗的字形，诗中探索诗和画的潜在融合。诗和画的潜在融合也就是形与意的潜在融合，通过字形的布置与其表达的含义结合起来，形象的突出思想。如“天正下着雨”，版面中字形从书页上端洒落下来，形象的表达诗意。这种“形与意的潜在融合”应用于现代海报文字意境设计中，能强化所要表达的信息，传达主题思想，使得海报宣传达到事半功倍的效果。

2.3 未来派的“听觉效果”与文字意境的融合

德国诗人霍尔兹（Arono Holz）省略大写体和标点符号，用变化词距表明停顿，且为了强调使用多于一个标点符号这类手段，加强想要的听觉效果。通过用视觉形式来强化听觉，对于海报设计来讲更能够表达重点内容，能够在文字版面上体现感情的表达和引起人们的思考。可以学习马拉姆―法国象征主义诗人，他把版面设计和音乐乐谱联系起来；词的位置和字的粗细，与声调在朗诵中的重要性和节奏联系起来。在海报文字意境设计中应该注重安排每个文字的间距粗细，标点符号的运用，合理的变化文字，构造情感意境，生动形象的引导人们。如图2，台北市内合唱团―合唱无设限主题海报，通过将o字进行变形拉长来突出主题，如同海报自身发声说出自己的主体，创造文字意境上的听觉效果。

3 结语

文字意境设计在海报中有着重要的位置。在设计字体时要坚持独创性，结合海报内容主题来进行文字意境设计。未来派的“自由”理念，结合现代海报中的文字设计能够营造出活泼自由的设计风格，表达速度感和节奏感。“形与意的潜在融合”是将海报中文字字形进行变化，位置合理的安排，创造出形、喻、意的直观意境。未来派的“听觉效果”结合文字，可以使视觉加强听觉，使文字意境更加生动。通过理念与文字意境的融合，赋予文字意境生命力。

参考文献：

[1] 梅格斯.二十世纪视觉传达设计史[M].湖北美术出版社，1989.

[2] 王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002.

[3] 南云治嘉（日）.版式设计基础教程[M].中国青年出版社，2010.