海报设计特点范文第1篇

关键词：电影海报；风格；趋势

一、电影海报来源及其作用

1895年，法国巴黎卢米埃兄弟在一间餐厅里给三十多位位观众放映了《火车到站》等短片，当时这张题为《卢米埃电影》的海报是西方史上第一张电影海报。早期的电影海报是纯粹为电影上片时做的宣传广告使用，它会让人们对于电影产生第一影像以及第一直观感受。电影和电影的衍生产品早已成为一种文化，影响了一代又一代人，走进千千万万人的生活，这也是电影本身和电影海报来将已经成功打入大众的生活之中了。

二、新中国成立前国内电影海报的设计特点

1）新中国成立前国内电影海报的设计特点。

在新中国成立前期，因当时全国处于未解放时期，总的来看电影海报当时还是零基础的，以海报形式出来等大多是个人剪贴画海报、香烟海报、电影海报大量是国外照搬过来放在发达地区作为娱乐消遣时用的，设计特点可以说是从无到有。

2）新中国成立后至改革开放前国内电影海报的设计。

新中国成立之后到改革开放这段使其内，经济发展的因素也决定了电影海报这门产业的发展速度，但在那段时间段内电影海报主要是美术人员以手绘的形式制作为主，此时的电影海报设计风格受东欧社会主义国家的强烈影响，在画面大部分表现都是突出粗壮有力的人物造型还有故事发生的场景那时的海报设计更多强调的是集体或是个人主义形式居多。由于生产力才刚起步，在反复实验失败中成长其中就包括了电影海报设计这个行业，可以说也是从那个时期奠基了之后电影海报设计的主要方向。

3）改革开放后至21世纪前国内电影海报的设计。

随着政治经济改革开放，我国也迈进了一个新时代。此时国内电影创作在这个背景下，电影海报也随着电影镜头的转向而随之转向，国内电影渐渐开始了以普通人民群众生活上来，手绘这一传统电影海报表现形式以不再流行，制版、摄影、分类等技术开始运用于电影海报设计中来。从这段时期来看，当生产力得到强有力的支持时，伴随着便是各个行业得到了帮助，其中就包括电影海报设计发展，也从改革开放原因让我们看到了电影海报设计的机遇和挑战。

4）21世纪初国内电影海报的设计。

随着社会开放性程度日益践高，电影海报设计也是出现翻天覆地的变化，从原有的集体或是个人主义再到生活写照主义，都是随着时间在传承改变，到现今的海报趋于大众性、个性性，特别强调了有自身的风格在里面，那在跨入新世纪之后的电影海报设计中明显与国外设计方面看齐，而不是闭门造车地只是与自已进行设计创作，越来越注重效果力、影响力、通过电影海报传递出不仅仅是海报设计内的元素，不仅是电影本身要传递地东西，也有社会在思考的方面在里面。

三、对当代电影海报的反思

1）电影海报设计同质化现象。

在当前的国内电影海报设计中，都有模仿国外设计的倾向性，具有本土性、特色性、原创性的国内海报设计少之又少，设计作为艺术设计一种文化传媒载体，要负责任的将文化进行传播，在现有的条件下我们出现了缺失原创性的设计本能，潜意识中引导设计是照搬照抄失去了自身本有的文化传统，就会引起设计之后一系列的的连锁反映，严重缺失原创性导致着现有设计出现问题。

2）电影海报设计世俗化现象。

电影海报设计出现世俗化的程度已经是不可否认的事实了，在我们的创意不够，很多地东西是直接或间接拿来使用，在一定程度上束缚了设计师在设计海报上所要创造的一些想法，所以在世俗化现出现时并不是毫无根据地，海报设计存在创意性不够时也能反映出我们对行业的不尊重性，从另一个方面来看，电影海报设计上面的市场还是不成熟，要重新拾起传统文化和本土特色，也是要与国际上主流国家进行主动交流，

四、国内电影海报的创新发展

1）电影海报文化品味价值及国际化趋势。

成功电影海报设计一定是通过海报内容，能看的到文化内涵所在，这也是电影海报提升了价值，不得不提的是在电影海报设计中还要走出去战略，要与国际化步入一致，国内地也在影响国际设计海报的风格，国际化趋势还是把握在发展中国家的手里，发达国家已经技术成熟不需要在进行更深的深入，他们的产业已经趋于饱和中，发展国家中还是在更多地发展过程中，这就意味着在设计中还有更大的空间来设计设计来表现自身的观点，但一直是西方主流国家引领着设计趋势在往前走，直到现今的设计发展理念仍然是西方主流占据的风向标，这也是设计方向大趋势。

2）电影海报设计审美艺术性及表现手法多元化。

电影所强调地内容与价值观都能在海报本身设计中所体现出来，艺术性上面则是以反映设计元素本身以内容来看的话，从艺术风格多元化来看电影海报设计表现出的鲜明的审美倾向的方面，更是要区别开来看的不同风格艺术设计的基本特征，其中艺术设计风格会受到时代特征的影响，已经呈现了表现出了多元化特点，但这其中仍然包括了本土性、民族性、国际性、创意性等多种类型。首先先从本土性来看，由于我国地域辽阔每个地区都有自身鲜明的特征在里面，导致了电影就有了不同题材的风格因素在里面，从而电影海报来看的话就有了相应的风格设计元素在其中。接着的是国际性，从20世纪90年代以来，其中一个最重要表现就是与同国际化的接轨，要使在国际性风格上有自身的特色来看，必须要考虑不同国家和地区观众的审美性上的差异，设计方都会设计出多个版本的海报，多种多样的设计艺术风格让人应接不暇，如同万花筒样，从更多个视角折射出了电影的文化内涵。

五、总结

在上述陈述中，从电影海报设计开始之初在到现今发展，电影海报便越来越融合在我们生活只中了，我们无法想象电影海报最开始之初是什么样的设计理念，只能从文字图片见证着电影设计成长，但我们却能成为设计发展中一个见证者，为此我们也是属于历史中的推进者之一，同时也让我们坚定了一个信念，随着社会的不断发展，电影设计技术的不断进步，中国电影海报设计一定会拿出更多的优秀作品出来给社会一个好的反响，成为中国电影事业发展的不竭动力。

作者：王霄汉 单位：海口经济学院

参考文献

[1]庄海萌浅谈国内外电影海报发展的异同[J]河北：河北省石家庄出版社2013,09-23

[2]赵侠中国电影海报民族特色的研究[J]吉林：吉林省长春市2012,02-20

[3]宋丹中国传统室内设计的现代呈现[D]中央美术学院2007,06-01

[4]姜敏浅析国内电影海报设计的演变[J]吉林：吉林省长春市2014,08-05

海报设计特点范文第2篇

根据校园活动比较多这个特点，广东实验中学海报设计课程（艺术必修课程）从每个班级选报5名喜欢海报设计的学生作为学员，进行每周一节，每学期18～20节的海报设计课程教学。课程内容分为四部分：海报设计基础知识教授；海报设计基本技法教授；实践课程教授；作品自评、展览环节。此四个环节涵盖了海报设计的理论到实践的全过程，在分类教学过程中根据每个学员的特点开展教学。课程在2004～2013年间逐渐成熟并形成了固定的教学环境，为学校的社团节、体育节、艺术节、科技节等大型活动提供了一批又一批很好的宣传海报成品（如图1）。

结合多年的课程开发实践，笔者认为海报设计课程对校园文化建设有着重要的促进作用。

一、提升校园活动的宣传力度

在海报设计课程没有开设之前，校园活动的海报大多色彩单一，设计缺乏新意。白纸黑字或红纸黑字，动漫人物加标题等没有设计风格，这样的海报或者宣传单对读者来讲简直是一种视觉污染。过去的大字报时代已经不存在了，21世纪的人们进入读图时代，来也匆匆、去也匆匆是大多数人工作学习特点，所以要想在短时间内留住读者的目光，让读者记住你的海报，就必须改变海报设计的风格和制作技法。以体育节海报为例，根据课堂理论和实践技能的培训，学生们在体现体育运动方面学会变单一的人物动态到局部代替整体的效果（如图2），从单一的动漫风格到形式多样的复古风、现代风和欧美风格的特点（如图3）。技巧的提升和风格的转变，让整个校园变得更有视觉冲击效果和艺术氛围，很多师生情不自禁地在海报前驻足观看，拍照留念，发微博、微信等。师生在茶余饭后也开始讨论着这些有新意、有创意的海报，这样的传播形式带来的是更好的宣传效应，从而提升了活动宣传的力度，加强了师生之间的交流，促进了校园文化的建设。

二、提高师生们的审美情趣

海报设计课程在开设的时候在知识与技能方面着重海报的分类、特点以及构成要素；在过程与方法上着重从对比分析―引导观察―启发点拨―设计制作等环节下功夫，每节课解决一个问题，让实践检验理论；在培养情感态度价值观上，着重个性引导，鼓励多种尝试，让学生根据生活中的细节来入手寻找创意点。这样产生的作品会给读者带来强烈的共鸣，这些共鸣会让学生在讨论一张海报的时候延伸出一些海报设计方面的知识，甚至上网查询与其相关的信息。这种延伸在某种程度上就给读者带来一定的海报知识和审美情趣的提高。比如艺术节海报的设计制作，课程设计着重在有关艺术元素的方面提高设计者的设计理念，从生活细节中找灵感，从生活元素中发现创意，从而建立设计者和读者之间的信息链接，产生更大的共鸣。在共鸣的基础上，师生们享受到了审美情趣，提高审美品位（如图4）。

三、增加校园文化的艺术氛围

海报设计特点范文第3篇

海报是公共场所最为常见的张贴之一，它通过色彩、文字、图形的有机结合来进行信息传达，从而给人们带来欣赏美的。海报可以分为社会公共海报、商业海报和艺术招贴三类。海报在现代日常生活中发挥着重要作用。比如，社会公共海报有利于传播正能量，宣传环保意识等，促进社会主义和谐社会的构建。商业海报有利于某一特定产品的推广与销售，提高企业经济效益，提升企业形象，促进企业健康发展。因此，必须高度重视海报设计，充分发挥海报的作用和影响力，为人类社会发展贡献力量。

二、探析海报设计的表现与水墨艺术特性

1.传统水墨艺术的显著特征

传统水墨艺术是我国传统文化的重要内容,它集中体现了人们的历史观、人生观、价值观、哲学观、审美观。水墨艺术采用黑白两种基本色彩，巧妙地概括了丰富多彩的大千世界，体现了人们视觉和心理上对于纯粹精神的追求与向往。传统水墨画通过书法、印章、提款、笔墨肌理等元素呈现和传达海报创作者丰富的情感，从而激起观赏者的情感共鸣。

2.水墨艺术对海报设计的意义海报设计同时具有绘画与设计的特征，是纯粹艺术与应用设计的交叉点。因而，平面海报设计既具有强烈的象征性，也具有信息传达性，是一种

充满民族文化底蕴和精神的一种特殊视觉设计。水墨艺术对平面海报设计的发展具有至关重要的意义。具体而言，主要表现在以下几个方面：

（1）绘画技法

水墨艺术通过抑扬顿挫的绘画技法，呈现水墨作品的意趣和情态，是创作者主观情感和修养的集中表现。现代平面海报设计成功借鉴了水墨艺术的表现技法，通过线条的长短、粗细、曲直、刚柔给观赏者带来各不相同的心理感受。同时，水墨艺术触笔的随意性和不规则性与商业海报的规范、严谨相结合，给观赏者造成强烈的视觉冲击，从而达到意想不到的效果。

（2）层次变化

传统水墨画擅长通过层次变化表现空间关系，来表达创作者悠远而豁达的情怀与意境。水墨艺术非常强调墨色变化。如：焦、浓、淡、雅、清。不同的深浅变化呈现出各不相同的明暗关系，从而将水墨艺术的意境淋漓尽致地展现出来。这种明暗调子就是现代平面海报设计的立体空间，处理好各种空间关系，能够大大提高海报的吸引力。

（3）虚实处理

水墨艺术家非常重视对画面空白处的处理，能够娴熟地应用“计白当黑、以一当十、虚实相生”等处理技巧，通过简单寥寥几笔将丰富的意境呈现给观赏者。这种处理技法的绝妙之处在于用极其少的要素传递极为丰富的信息。现代许多杰出的平面设计大师都成功借鉴这一简约设计理念，充分利用画面的空白空间传递信息，提高设计作品的独特性和影响力。

三、海报设计中水墨艺术的有效融入

1.水墨艺术的理解与运用

海报的设计与发展过程是一个不断借鉴与融合的过程。中国水墨艺术的独特构图、意境表达、色彩搭配、笔墨处理技法等无一不是现代海报设计值得借鉴的重要元素。著名平面设计大师勒棣强是把水墨画成功融入现代海报设计的杰出代表。他热衷于研究与探索水墨艺术与平面设计的切合点，主张把我国传统水墨艺术的笔墨情趣、深远意境有机融入现代化设计语音当中。同时，他还强调通过简单的构图传达丰富的信息与情感。这种巧妙的有机融合并不是简单的“1+1=2”，而是立足于对我国悠久文化历史和人文情怀的理解与感受，从人文精神出发，充分利用黑与白、明与暗、实与虚等元素的相互交融与汇合，让观众能够切身感受到艺术精神与心灵浸润的美妙。他的文化性公益海报代表作《水墨的年代》《爱护自然元素》《元素记时海报系列》等都饱含着浓浓的中国传统文化精神与韵味。他的《自在》系列招贴，娴熟地融入了中国传统水墨画技法，成功应用了肌理处理效果，同时散发出浓郁的传统文化时代意蕴和现代美感，不愧为水墨艺术成功效融入现代海报设计的成功典范。

2.传承与创新水墨艺术

近年来,本土化设计凭借特有的亲切感、民族自豪感受到国人的青睐。水墨艺术是我国传统艺术的瑰宝，应当予以继承并发扬广大。这里所说的继承并不是简单的模仿和复古，而是在大量吸取水墨艺术的思想理念的基础之上，将新形式、新面貌赋予水墨艺术。现代平面海报必须扩大借鉴力度，吸取水墨艺术之精华，创造出新的平面海报形式。目前，我国房地产海报设计在传承与创新水墨艺术方面的表现尤为突出。此类海报设计多以弘扬我国民族文化为侧重点，突出表现我国传统水墨艺术所特有的情趣、自然、写意、随意特征。与此同时，设计师根据不同楼盘的具体情况，将水墨艺术与插画、现代摄影等元素巧妙融入海报设计中。这种独特的设计形式既能展示该楼盘独特的人文环境，也能达到预期商业目的。比如“御汤墅”楼盘的海报设计就是非常成功的案例。“中国人居智慧”“人与自然和谐发展”是该楼盘的最大卖点和设计理念。因此，设计师在设计过程中将传统水墨画巧妙融入海报设计，通过素雅的水墨视觉呈现出“天人合一”的传统价值观，中国人居建筑智慧跃然于纸上，大大增强了观赏者对该楼盘的亲切感和归属感。

3.设计意识与国际接轨

加入世贸组织以来，中国与世界各国的交流和沟通日益密切，这就要求设计要能够同时兼顾世界各国人民的不同审美情趣，努力挖掘出世界共同的设计表述语言。比如著名设计师陈放的代表作《胜利》，通过残缺的手来烘托胜利的悲剧，整个设计充满了残缺的独特意境，充分展现了胜利背后那无数次的失败、艰辛与痛苦。同时，该设计还恰如其分地应用了“反色”，通过残缺部分给观赏者带来视觉和心理上的冲击与停顿，让人们通过想象力进行视觉补充，有效突出了虚空和残缺部分，给人们全新的视觉体验的同时，唤起人们强烈的心理共鸣。因此，该作品一经问世便吸引了来自世界各国的目光并获得一致好评。

四、结语

海报设计特点范文第4篇

海报这一词演变到现在，已经从单纯的戏剧张贴物变成的具有商业性的广告海报。如同广告一样，具有像受众传递信息的功能。因其形式比较简明，得到了广大设计者的力捧。由简单的招贴海报到现在的海报设计，其种类和形式层出不穷，多形式的当下，立体海报、浮雕海报、3D海报等等层出不穷，在这种多视觉形式的设计下，设计者也可以另辟蹊径，以嗅觉为一个突破点进行海报设计画龙点睛的一笔，以嗅觉吸引，再用视觉锁定受众。

二、海报设计的五大基本元素和新元素香味的介入

1)海报设计有五大元素，图片、文案、企业的标示、创意点、色彩。这五大类是海报设计的必备元素，是一张海报的基本艺术素养，是其成为视觉传达的重要手段之一。因其自身主题鲜明，画面精美，艺术内涵丰富，成就了自身在平面设计中的地位，气味是一种具有诱惑力的东西，它刺激嗅觉神经，通过远距离将气味分子传播出去，抓住了嗅觉远感的特点。就像食物相对于饥饿的人具有诱惑力；香水对于女人具有诱惑力；雨后青草对于动物具有诱惑力。气味能够很好的抓住人们的吸引力，即使是注意力不集中的状态，也可以引起人们的关注，海报设计引入嗅觉感官这一新形式是比较具有可行性的。

2)一张好的海报设计出炉时，最先吸引观众眼球的是在画面中最抢眼的图片，然后才会观察到海报的内容，文案是海报中对主题进行阐述的文字解释，图片将视觉吸引住了后，正统的文字信息对这一事物或事件的重要信息的补充；企业标示则是一个企业的形象代表，通过一个简单的图形造型传达企业的文化理念，也是海报设计上必不可少的内容之一；创出新意，也指所创出的新意或意境，可见一个好的创意点在海报设计里面有着举足轻重的作用；色彩是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而有色的存在，比喻某种情调或思想倾向，海报选择的色彩会影响作品的情趣和人们的回应程度。3)这里我们主要探究的是一种新形式：香味海报。香味海报作为海报设计的一个比较新颖的形式，一改过往视觉海报在大家心目中的形象，它跟一般的海报展示有所不同，所呈现的不止是有视觉上的画面，它在视觉的基础上，给海报增加了一种气味，兼备嗅觉吸引的功能，不仅不会忽略海报设计基本的要求，还会另这张海报在展出的同时香气怡人，这种海报设计的新形式充满玩味而却又优雅兼备，通过视觉和嗅觉的双重攻击，来达到海报宣传的目的，或许有的时候正是这些没有形质的东西，往往会给受众于不觉间在心上留下不可察的印痕。相信香味海报的推出会受到大众的喜爱，就像在长沙的古街“太平街”有一个叫“CHARMKAISER”的小店，它出售的是很特别的东西，它共收集了上千种气味，有长沙臭豆腐、糖油粑粑的气味，还有榴莲、粽子、糕点等各种美食，蔬果以及生活、自然、心境等上千种常见的、罕见的、难以想象的气味。这些气味都被收纳在一个个小小玻璃瓶中，很是奇妙，这便是称之为气味的博物馆，是运用嗅觉提出气味体验的新概念。这和我们提出的香味海报有异曲同工之妙，真实记录了事物或东西本身的味道，并能把这种气味传递到不同的时间与空间。气味是植根于社会背景当中的，它对一个社会的文化政治和人类神经学研究都有深远影响，将它运用到海报设计的形式中，是对视觉传达的一个挑战，也是一个新的进步。

三、海报设计的新形式香味海报的探索

1)嗅觉是人类最基本的功能之一，它反映我们的现实、泄漏我们的欲望、激发我们的回忆、构成我们周围的环境，香味海报的广告营销便是利用这一特点而产生的一种不同于传统的视觉和听觉的新型营销方式，将人体的嗅觉功能挖掘出来，通过嗅觉刺激使人心情舒畅，或使人兴奋开朗，在此基础之上，再与视觉画面相搭配，可以结合成一个很好的海报设计形式，并且有待于发展成未来设计行业的新形势。通过将事或物本身具有的气味提取或再现在海报上，将产品的功能性放大，直接展示在宣传的海报上，类似于营销手段中的直销方式。这对于具有气味的产品，例如香水、鲜花、餐厅、蛋糕甜点、女士内衣、婴儿用品等等之类的店的户外招贴海报展示是比较具有新意的。

2)让我们来进行一个案例的设想，女性内衣店的海报设计成气味展示海报这便是一个很好的概念。将香味海报招贴在一些人流经过的商圈门口，用自然的风吹散气味来进行吸引。展示的高度可以是一米以上的高度，在我们的嗅觉范围之内，将气味的功效最大化。女人对于气味具有天生的敏锐度，内衣又是每个女人必不可少的东西，香味的海报对于女性内衣之类的产品是比较具有可行性的。可见，同样具有味道的一些产品也是可以运用香味海报进行招贴的。海报设计是视觉传达的表现形式之一，香味海报的出现完善了海报设计的形式，通过版面的构成在将人们的视线吸引，再加上香味的诱惑并获得嗅觉瞬间的刺激，从而达到了传播的目的。相信香味海报只是海报设计中众多形式之一，然而设计者们在气味海报设计的探索是无止境的。

四、香味海报未来的发展

1)海报设计不仅是平面设计中的重要组成部分，也因其自身独特的艺术形式，逐渐的演变成为一种艺术品。海报因其画面大、远视强、艺术性高等特点，分布在各街道、商业闹区、车站、展览会、公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的街头艺术。香味海报设计是海报设计的另一种类型，设计包涵的范畴比较广泛，形式也比较新颖，在一点的程度上具备优越性，但是也具有一定的局限性，并不是东西和事物都是适应香味海报的，本身具有气味的东西或事物会比较适合使用香味海报。利用香味展示来将自己的优势表现出来，通过嗅觉吸引可以直接将大众的脚步挽留，这样的形式为气味海报打开了一个良好的开端。

海报设计特点范文第5篇

一、 电影海报的符号渊源

德国哲学家卡希尔曾经指出：“人是符号的动物。”这一观点将复杂的人类性质概括为符号这一简单的形式，由此可见符号与人类的重要关联与影响。人类有着符号化的思维与活动，而动物只有信号没有符号。[1]上至远古时代，人类生活中就出现了大量的图腾符号，伴随着人类文明的进步，语言文字符号系统逐步出现，代表着人类符号逐步延伸出具有指事和象征功能。纵观历史发展，人类的符号系统经历了从身体符号、图形符号、语言符号、文字符号和电子符号的演进与发展。每一次符号系统的进步和发展不仅冲击着人类的思维模式，同时也在悄无声息之中改变了人类的生存、生活方式。符号系统的演变和发展与人类的成熟与发展紧密联系、息息相关。

1895年，电影作为一种新的艺术形式开始对人类社会产生深刻影响，电影海报作为电影的“名片”也同期诞生。由于电影海报的特殊表现手段，其产生之初就建立在符号形式发展的基础之上，在电影海报设计中会用到文字符号、图形符号甚至身体符号等多种不同的符号。特别是随着计算机技术的迅猛发展，计算机技术在电影海报设计中得到了广泛的应用，成为电影海报产业发展的重要刺激因素，并设计出诸多优秀的电影海报。

二、 电影海报符号的特征

以符号学的观点，符号是作为一种简单替代复杂的解释关联物达到传达的目的，也就是以简单的方式供人理解复杂的东西。在电影领域，电影海报正好担负着这种替代物的角色。电影是蕴含着复杂感情的混搭体，并具有多种风格和由此表达的不同主题。上述一切都需要通过电影海报以浓缩的形式在二维媒介上表现出来，以达到吸引消费者的目的。因此，电影海报符号具有以下几个特殊特征：首先，影视海报符号具有浓缩性。组成影视海报的符号元素是一种分离关系，而正是这些分离的符号组合出新的符号意义系统，显然这种符号的高度浓缩特征十分明显，并主要通过符号的意指特征实现对主题的高度概括。其次，电影海报符号具有瞬时性。大幅张贴的电影海报具有户外广告的所有特征，因此对这种海报往往是观之匆匆、不求细节，因此就需要电影海报利用最具冲击力的视觉符号，塑造强烈的视觉传达效果，以期在最短的时间内接纳更多的海报内容。最后，电影海报符号具有象征性。符号是具有替代物特征的意义个体，符号由人类创造并由人类赋予其意义内容，这也使得符号意义具有约定俗成性，同时这种约定俗成的意义在不同的地域、民族以及不同文化间也有所差异。因此，电影海报创作中象征手法的应用具有明显的地域性与民族性限制。但我们不能否认的是，在全球文化交往不断加深的时代，文化趋同的特征日益明显，许多符号的象征意义得到了普遍的认同，例如玫瑰象征爱情就是一个典型的例子。在符号的象征性上，影片《碧海蓝天》的电影海报无疑是比较出色的代表，其运用大面积的蓝色给人以广阔的海洋印象，黑色夜幕中点缀着朵朵白云以及远处凸现的白色的光亮映射在，与海豚嬉戏玩耍的黑色男人的周围，整体塑造出祥和安静的氛围。这种氛围无疑象征了一种生命本源的灵动，默默享受专属于自己的快乐与忧伤。

三、 电影海报的符号要素解析

著名艺术评论家阿恩海姆曾经说过，“视觉不是对元素的机械复制，而是对有意义的整体机构式样的把握”。因此，点线面、文字、图形和色彩作为电影海报设计中的基本要素，成为视觉符号信息传达的主要载体。但是电影海报设计对这些视觉符号进行重新组合，建构出由这些无意状态的基本要素构成的有意象的视觉形象。

（一）点线面要素

广告大师伯恩巴克认为：“广告上的每一件东西、每一个字、每一个图标符号甚至每一个阴影都应该经过仔细设计，要在有助于传达讯息功效发挥的前提下，尽量地简单与敏捷，并富有渗透力。”[2]要达到伯恩巴克的上述要求，就需要点线面要素的有效使用与组合。其中，点无疑是构图中最基本要素，是建构所有视觉形态的基础。此外，当电影海报中出现一个点时，往往会起到一种引起受众注意的强调作用，例如影片《太阳帝国》电影海报设计中点化的太阳形象，具有明显的张力作用，能够起到吸引观众高度关注的效果。而当海报中出现两个同样性质的点时，就具有较强的引力作用，带给受众一种心理上的连接效果。

线条的主要作用也是带给受众一种视觉上的联系，并作为一种重要的沟通方式存在于人们的生活习惯与审美之中。同时人们基于线条的视觉经验，并赋予其各种不同的情绪喜好，将其符号化，成为电影海报创作的重要构成，以不同的形式带给观众相异的视觉冲击效果与视觉感受。就像阿恩海姆所说的那样：“使一条直线或一个简单的形状具有这种动力效果，要比使一个较为复杂的整体图形具有这种动力效果简单得多。”[3]在电影海报设计中，也经常能够看到线的应用。电影《带我去远方》和《24城》的电影海报设计中，就比较成功地使用了线条这一符号元素，线条的应用增强了画面的节奏和动感，同时有助于引导观众的视线，以突出电影主题的视觉表达。

面是由点或线汇聚而成的比较复杂的图像，同时也可以理解为线的运动轨迹，因此只有长宽量化而没有厚度上的区分。面的特征比较复杂，形式多种多样，涵盖了大小、形状、色彩和肌理等多种构成元素，因此，特征不同的面，会产生不同的视觉心理效果。例如，长方形和正方形传递给观众的是刚强、直爽的视觉特征;而圆形可以传递给观众以整齐的美感;由于曲线在张扬作者个性上有独到的优势，因此以曲线为基础，塑造的随心所欲般的图形容易给人朴素的感觉，同时也表达了强烈的个性。如电影《钢铁苍穹》的电影海报设计，其中的主体部分是由面和线组成的纳粹符号，显示出电影情节对纳粹强有力的统治的表达。

（二）文字符号要素

文字是人类社会特有的视觉符号，电影海报中的文字符号主要用于表现电影中的其他文化背景信息，通常电影海报中文字的设计与编排能够产生强烈的视觉冲击效果，进一步升华电影的主题。如电影《武侠》的海报设计中巧妙运用文字符号，并对电影宣传起到了十分关键的作用，尤其是“武侠”这两个字利用极具符号美感的中国书法呈现出来，使字体风格与武侠的内涵完美结合，通过汉字符号将充满武侠气息的电影内涵充分展示给海外观众。文字作为人类文化传承与交流的重要工具，无疑是电影海报这种特定文化形式的重要符号元素，但在用于电影海报设计时，也必须要适应电影海报的表达特色与要求。例如，电影海报中的文字，必须要有强烈的形式美感，只有不同于印刷体的、富于设计感的文字，才可以带给观众一种崭新的视觉体验，也只有如此，电影海报才具有趣味性与观赏性，才能更好地激起观众的阅读兴趣，吸引人们驻足观赏。此外，通过对文字的艺术加工，有助于融入更多电影信息，达到形美以悦目、意美以感心的境界。总体来说，电影海报中文字符号的应用需要从整体视觉传达目的出发，选择解构、重构、手写以及组合等不同的表现形式。

（三）图形符号解析

德国著名设计大师霍尔戈・马蒂斯指出，一幅成功的招贴，应该更多的依靠图形解说，而使用文字来注解。图形作为人们的意识形态物态化的标记，一直是人类情感表达重要符号语言，其相对于文字来说直观性和直接性的特征更为突出。[3]并且这种形式还可以像文字一样进行跨时空传播，也往往不会丢失其内在的含义，例如，我们通过对史前时期的图形进行研究仍能解释其内在的含义就是一个很好的例证。图形的这一特征使其在电影海报设计得到广泛使用，以达到不同地域、不同文化背景、不同文化层次的观众能够快速、直接了解电影主题的目的。所以电影海报中的图形要力求简洁，同时富于创意，才能更有效地发挥图形这种世界“通用语言”的作用，为展示电影主题服务，这也使得电影海报中的图形具有更明显的象征性、说明性与精神性。

（四）色彩符号解析

与图形和文字相比，色彩是最容易被人感知的符号语言，是一般美感中最大众化的形式。电影海报中的色彩使用具有鲜明的时代性与实效性，会受到一定时空的影响，例如，不同时代的人对颜色的使用存在很大的差异性，对于色彩符号的感受与信息传达也有所不同。先秦多喜欢朱红色，而明清则多用黄色，并且这些色彩符号所传达的信息也发生了较大的变化。

电影海报中的色彩还具有一定的科学性，色彩是最容易形成视觉语言的符号元素，能带给人更强的视觉刺激，人们和容易将看到色彩与自己情绪与思维相联系，通过一系列的联想，从而产生不同的感受。因此，运用色彩不同色调和色度特征进行对比、均衡、象征，可以使色彩具有人的情感和趣味。将电影的情感通过不同的色彩符号传达传达给观众，这也正是设计师把握色彩情感表达的主要切入点。例如电影《午夜巴黎》的电影海报设计，运用了大量的蓝色以及印象派绘画使人对巴黎这个浪漫之都充满了无限遐想。

电影海报中的色彩还要具有真实性，要能够将电影主题真实的呈现出来，以增强电影本身的影响力。这主要依靠色彩的煽动性和对比性制造强烈的视觉冲击以引起观众的瞩目，触发人们更多的想象，同时要注意运用色彩符号的传播性、提示性和象征性，使观众通过电影海报对电影主题有更深的解读。例如影片《百万杀人实验》的海报设计中，女主人公脸上两种对比强烈的颜色，就是其内心矛盾性的象征，充分展示出无奈选择背后的内心迷茫。

参考文献：

[1]孙丹.电影海报设计中的视觉符号研究[J].大舞台，2014（12）：66-67.