视觉传达设计的方向范文第1篇

关键词：视觉传达；设计领域；互补设计方法

引言：

当下的视觉传达设计的方式和理论都层出不穷，这让该领域的知识边界变得模糊不清，其他领域中的一些不恰当的知识及理论也可能混入其中产生不利影响。互补的思维是一项偏向于哲学的应用思维，互补设计在日产生活中的应用也比较广泛。在视觉传达领域中运用互补设计大方式，将会促进视觉传达领域的技术发展。

1.互补的基本含义

从互补的角度来分析事件或者是思想，得出的结论是两件互相矛盾的事件或者是两种互相矛盾的思想，也可能会产生一定的互补性，这让人们能够更加全面的认识和思考事物和思想的本质，辩证的看待每一个问题。在视觉传达设计中应用互补设计，正是运用这种变相的思维方式进行设计，运用这种相互排斥又相互协调的关系扩宽设计的领域，实现对视觉传达设计领域内的不同事物之间的协调与包容，这种思维方式可以让视觉传达的设计更快的达到设计的要求[1]。

在视觉传达设计中应用互补设计，就是让设计人员从互相理解的角度去看待设计中的思维模式，达到其他设计思维所不能达到的效果。老子曾经说过“万物负阴而抱阳”，意思是世间万物没有阴面就没与阳面，因此阴阳两面是共存的，这种思想很好的展示了自然界中阴阳两级是不能共存的又是互相依赖的，互补设计的理念也正是阴阳两级互补思想的体现。在进行视觉传达设计的时候运用互补的设计思想，就要求设计人员从不同的角度来看待问题，而不是运用单一的角度去看待问题，就像上文中提到的阴阳辩证思维一样，实现对设计思维的正反两面分析，达到对设计思维的升华。

2.互补设计的方式

互补设计方式建立的是一个事物之间互相有关系的设计思维模式，这种思维模式听起来具有一定的不合理性，但实际上正是这种世间万物相互联系的心态才能成就更好的视觉传达设计，事物之间看起来是相互对立的关系，但实际上确是互补的关系。总体来说就是在互补设计思维的视角下，任何对立事物之间都存在一定的互补性，这种互补性让人们看待问题的角度变得更加灵活和多样，在辩证思维下思考视觉传达设计，会让设计人员的思考变得更加完善，看待问题的角度变得更加深入。运用这种互补的设计思维，能够对互相对立的概念进行融合，运用各种逻辑思维和方法进行视觉传达设计，更快的到达视觉传达设计的目标。

3.基于视觉传达设计领域的互补设计方法

3.1视觉传达设计思维上的应用

在进行视觉传达设计的时候，要注重对概念设计的问题分析，建立设计分析的系统，比如先进行观察、再进行分析、然后将设计想法进行总结、最后在进行想象创造。对各个阶段内进行的设计过程不断的进行系统评价，在众多视觉传达的设计中找到最适合的设计方式，其中问题设置与问题认知是视觉传达设计中较为重要的两项设计环节[2]。

互补设计方法在设计思维上的应用主要显示在两个方面上，第一，运用互补视角对视觉传达设计进行分析，即通过正向与反向的视角、相同和不同视角、差别和共性的视角、自我与非自我的视角、过去和未来的视角、正常和无常的视角等一系列互补视角去思考视觉传达的设计思维，开拓设计思维的思想范围，让视觉传达的设计思维变得更加多样性。第二，运用互补的方法让视觉传达思维变得更加形象具体，完成对视觉传达思维的展现过程，通过更加直白的方式来分析设计的主题和思想，从具体和抽象两个方面来判断设计的思维是否符合设计的要求，从静态和动态两个方向来看待设计思维的呈现，从单向的信息交流看到双向的信息交流，实现对设计思维的多样性看待与辨别。

进行互补方法在视觉传达设计思维上的应用首先要做的就是对问题的设置，在设计进行的前期准备阶段要对问题进行全面的观察和分析，特别是要运用互补视角进行分析，在互补设计的知识体系下对视觉传达的问题进行全面的分析，积累大量的关于视觉传达设计的资料和数据，为视觉传达设计提供数据支持。其次是对设计进行分析，指的是对观察地成果进行理论的分析，从其中找出问题的根本和解决方式，为为视觉传达设计提供理论支持。再次对设计想法进行总结，找出其中最符合视觉传达设计要求的设计方法，并根据具体的设计思路制定设计方案。最后进行的是想象创造，该阶段的设计比较随性，设计人员可以将自己的想法与实际的设计思维进行结合，在这一阶段中，互补设计能够丰富设计人员的想象空间，让信息的呈现变得更加具体和形象[3]。

3.2视觉传达设计中互补设计的应用规律

在运用互补设计思维的时候需要从思维反向和思维途径两个角度来看待问题，即以发散思维为代表的水平思维，和以收敛思维为代表的垂直思维。发散思维能够打破人们的常规思维固有的格局与规律，对已经有的观念进行创新，让设计人员进行对新思维的扩展，以此来获得更多具有创作意义和价值的思维，为视觉传达设计提供更多的观点、理论和方案。收敛思维能够让人们在可信的范围内进行思考，思考事物及设计理论的本质，集中精力将设计思维变成现实的设计方案并且得到实施，然后在互补设计思维中找一条适合视觉传达设计的道路。

在进行视觉传达设计的时候需要注意的一项关键的步骤是，对设计思维及设计方案进行展示，形象的展示能够尽快的让设计方案得到实施方的认可，进而尽快的投入到实际的生产中。运用互补的设计完成对视觉传达设计的信息收集、加工、翻译、传达、生成、实现等过程，将形象思S与抽象思维的辩证运用到实际的视觉传达设计中来，以目标和体系督促设计人员进行互补设计下的视觉传达设计[4]。

3.3视觉传达设计中互补设计的应用特点

3.3.1叩其两端。互补设计的思想要求设计人员在设计时运用叩其两端的思想对问题进行分析，在设计思维集合的阶段运用互补的视角分析和观察设计思维，由此突破设计思维的局限性，让创新的思维更好地深入到视觉传达的设计中，并且应用的更加全面和具体。

3.3.2反向思考。在运用设计方法时要从反面进行思考，让每一项设计思维都经过两方面的思考，确保所运用的设计思维都是合理的，也可以让大脑进入到一种全新的思考模式，锻炼设计人员的思考能力，学会从不同的角度去看待设计中的问题，突破传统的设计障碍[5]。

3.3.3相反相成。从具体的视觉传达设计的方法上来看，对视觉上传达进行转译和生成、对视觉设计进行归纳和总结、对视觉语言的表达、对视觉秩序的构建、对视觉媒体的选择上，要在对立面进行表达，在相互排斥的基础中实现跨界和协同，这需要设计人员在设计方法上找到一个平衡点，并进行探索[6-8]。

3.3.4以和为主。从互补的角度去理解视觉传达的设计，根据科学技术的发展和视觉传达媒介的变化，对视觉传达设计进行相应的改变，使其更加适应现代社会视觉传达的发展。比如当今社会的视觉传达媒介由印刷媒介朝着数字化媒介发展，在进行视觉传达设计时就要以设计数字传达形势为主，从纸张走向屏幕，从静态走向动态，从平面走向多面，从逻辑线性走向敏捷跳跃，从信息单一走向信息多样化。视觉传达的设计方法也逐渐在传统印刷媒介和现数字媒介之间不断进行探索，达到两者之间的相互融合，让视觉传达设计与互补设计进行更好的融合，实现对视觉传达设计方法多样性的扩展，让视觉传达设计尽快的达到设计的要求，为视觉传达设计提供设计思维。

总结：

视觉传达的设计虽然是人类思想的一种表达方式，但是在实际的设计过程中应当注重将其与大自然进行结合，很多时候，人类既可以是自然的展现者，又可以是自然的征服者，因此在进行视觉传达设计的时候要应用互补技术，将人类与自然的感情进行结合。应用基于视觉传达设计领域的互补设计方法时，要结合视觉传达的要求和实际的发展情况，采用更加适合的方法。

参考文献：

[1]王潇娴.基于视觉传达设计领域的互补设计方法研究[J].包装工程，2015，08：112-115.

[2]吴振英.视觉传达设计领域的互补设计方法及应用[J].艺术科技，2016，11：269.

[3]汪帆，刘严.基于视觉传达设计理论的建筑外部照明设计方法[J].中华建设，2015，12：114-115.

[4]王潇娴.视觉传达设计转型中的“互补”特性探究[J].设计，2016，21：70-71.

[5]梁秀川.参与体验设计[D].中央美术学院，2014.

[6]黄文.以设计的方式重生试析传统文化符号在视觉传达设计领域的应用[J].美苑，2015，03：101-102.

视觉传达设计的方向范文第2篇

随着人类开始从工业化社会迈向信息化社会，视觉传达设计也经历了诸多变化，最终成为以视觉媒介为载体，借助视觉符号传递信息的设计。然而，当今社会是一个瞬息万变的社会，科学技术日新月异，社会环境不断更新，各种视觉媒介充斥人们的眼球，影响着人们的思维，视觉传达设计必须不断创新，与时俱进，才能实现其存在的价值。但是，创新是建立在历史之上的，只有把握视觉传达设计的发展进程，才能从中汲取经验，以更好的手法创新视觉传达设计。本文先研究视觉传达设计的发展进程，接着分析新时期背景下应该如何创新视觉传达设计，具有一定的现实意义和指导意义。

一、视觉传达设计发展的进程

从原始到现代的漫漫历程中，寻找视觉传达设计的演进因素，犹如复活一个个古老而美丽的传说。

（一）原始发展――传达与交流之需

由于文字的发明，人类文化终于能借助符号一代代积累下来，从而完成了划时代的文化模式的飞跃。从此思想信息可通过文字记录的方式贮存于一定的物质形式中，人类的文化知识得到空前的发展。从古代的岩穴壁画中，我们可以发现人类的祖先创造的各种形象的符号，生动简练。原始绘画具有强烈的符号特征，它们并不能算纯粹装饰与欣赏性的绘画，相反，巫术礼仪等方面的内容和意义才是这些原始绘画的动机，其中凝聚并传达出了近乎宗教的情感，它们可被视为最原始的视觉传达设计。而且，自原始壁画中逐渐产生出布局、编排等日后发展成视觉传达设计的因素。例如，大量的古埃及壁画和墓穴壁画中的插图和文字布局精美，堪称视觉传达设计的杰作。

（二）技术发展――印刷术的发明与进步

视觉传达设计与印刷技术有不解之缘。印刷术是视觉传达设计的原动力。墨和纸的发明，为印刷术创造了先决的物质条件。没有印刷技术，就没有现代视觉传达设计的存在。从印刷技术的发展来看，把图形、文字印刷到纸张或其他材料上，必须具备一种相应的方法，中国长期采用木板刻制，利用墨为过渡的材料进行平面直接印刷。欧洲印刷的发展比中国迟了四百年，直到德国的古登堡发明金属活字之后，欧洲才摆脱了中世纪手抄本时期，逐步发展出木板、金属腐蚀版、石版印刷技术，不同的印刷方法造成了不同的视觉效果，因而也导致了不同的字体风格、插图风格和装饰风格的形成。

虽然就社会文化发展变化的复杂性来说，技术发展并不适宜用来解释整个视觉传达设计史的全部现象，但是从影响视觉传达设计存在和发展的诸多因素来分析，技术因素确实是决定性的。它从根本上制约着现代视觉传达设计的作用、性质、面貌特征和历史进程。

（三）社会发展――社会变革与经济进步

随着近代资本主义社会结构的转变，产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广大，流动更迅速，对于消费大众的广告宣传也随之扩大，作为实用美术的视觉传达设计也急速地朝多向化发展。

欧洲工业革命，机械化大生产的结果导致促进商品流通的广告行业的兴起。机械印刷取代了旧式手工印刷，使从事设计编排的人员可把更多的时间放在版面、字体和插图的创新构思上。而且适应新的机械印刷条件，字体和插图在风格上都有很大的变化，带来了崭新的视觉传达设计风格。工业革命促进了经济发展、印刷进步、文化普及，社会对视觉传达设计的总需求量剧增。

另外，经济发展给各国都带来了美好的前景，为了促进国际间的贸易交流与合作，博览会成为普及宣传、开拓销路与经营渠道的最佳形式。博览会本来是为工业产品做宣传，然而，事实上，从1761年英国机械博览会和1798年巴黎的工业制品博览会来看，其规模虽不大，但对于推动近代视觉传达设计的发展却大有助益。后来，1851年、1855年分别在伦敦和巴黎举行的两届万国博览会，不仅是工业产品的国际性展览，同时在会场布置，产品包装以及陈列展示等方面都涌现了更多新颖的设计与创造。可以说，经济的发展，市场的繁荣，使现代设计成为市场交流的一种手段，成为赢得消费者的战略工具。设计理念建立在让消费者感知和准确接受的机制基础上，使设计成为富有特色、恰如其分、饶有情趣的内在融合。

从视觉传达设计发展的进程来看，文字、图形、排版、插图等是视觉传达设计必不可少的因素，只有满足人们的视觉接受规律，视觉传达设计才有了存在的基点。而且，经济的发展和社会的进步为视觉传达设计提供了良好的市场。为了促进视觉传达设计更好地发展，设计师要从历史中汲取经验，运用合理的技术推陈出新，继承发展，这样才能使得视觉传达设计成为人们最青睐的视觉媒介。

二、新时期视觉传达设计的发展

视觉传达设计有着漫长的发展历史，在漫漫历史长河中，视觉传达设计形成了自身的特色。当今，随着科学技术的高速发展，计算机时代的到来，视觉传达设计发展得更为迅速。电脑使劳动生产率成千倍地提高，各种各样先进的材料和制作手段，也使视觉传达设计进人了一个超时空的领域。视觉传达设计在高速发展的现代信息化社会中以其快捷、准确、生动的方式沟通了人与人、人与自然、人与社会的关系。其通过信息的交流，产生独具特色的场效应，在开发新材料、新技术，创建新的生产关系和形成新的生活方式的创造性活动中，不断推动人类社会的发展。在新时期背景下，设计师要在合理汲取历史经验的基础上促进视觉传达设计往着更深层次发展，使其成为新时代所需要的一门视觉语言。

（一）二维空间向三维四维方向发展

悠悠历史长河中，视觉传达设计形成了包装设计、海报招贴设计、书籍装帧设计和企业形象设计等领域。这些领域基本都是在二维空间内进行文字、色彩和图形的编排，虽然能够达到传达信息的目的。但终究难以长期吸引人们的眼球。随着新媒体的发展，视觉传达设计需要以更加新颖的方式出现在人们面前。二维空间向三维四维方向发展就是一个很好地尝试，日本艺人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功运用三维模式的视觉传达艺术作品。比起传统的二维作品，三维作品更能吸引人们的眼球。

（二）静态设计向动态设计发展

社会中充斥着大量知识信息，人们无时无刻不生活在各种信息的冲击下。然而，人们的生活越来越忙碌，根本没有时间静下心来好好欣赏一份视觉传达设计，可以说，人们已经疲倦于静态的视觉信息，在这种形势下，设计师可以尝试动态视觉信息。数字化媒体技术的日益普及，为视觉传达设计走向动态设计发展扫清了技术障碍。比起动态视觉信息，动态视觉设计传递的信息量更多，也更能吸引人们的注意，更重要的是，在传递有效信息的同时还能够提高有效视觉空间的利用效率。网页设计、数字化媒体广告是动态视觉传达设计的典型范例。当然，设计师还可以在标志设计、包装设计等方面继续探索动态设计。

（三）单项传递信息向信息交互设计延伸

在数字化媒体时代，视觉传达设计应该改变以往填鸭式的信息传递方式，转向信息交互式传递方式，也就是说，要更加关注视觉传达设计的内容与内涵，使信息传递更加轻松、有效，传递的信息要言简意赅，直达人们的内心深处，解决人们迫切想知道的问题。比如设计师要发现消费者心中已有的概念，并用创意性的形象语言切入这个点，想消费者之所想，忧消费者之所忧，乐消费者之所乐，这样才能在最短的时间内抓住观者的视线并快速传递所携信息。比如盛世长城公司为保洁公司旗下品牌碧浪创作的视觉传达设计，用象征桎梏的枷锁和镣铐（用各类衣服构成）作为设计图形，暗喻产品“无脏不摧”的功能，这样的设计解决了消费者的心理困惑，实现了交互功能。

（四）从单一视觉走向多感官信息传递

人们越来越繁忙，单纯的视觉信息已经很难在进入人们眼睛的同时也进入他们的大脑。所以，视觉传达设计要超越视觉，利用人们的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌头）进行信息传达。比如，美国有一家食品公司，在薯片的包装袋中加入了薯片的味道，让人们在接收薯片信息的同时也闻到薯片的味道，从而刺激了他们的购买欲望。

总之，进入信息时代以来，信息的处理、贮存及传递方式的改变带来文化与生活方式的变革，亦直接带来视觉传达设计方式的改变。当代视觉传达设计已经完全打破了“平面”的概念，虽然本质上依旧以图形、文字、色彩、符号等为基本视觉元素，但已经以平面结合空间、融入时间，从静态走向动态，单一走向复合。目前，几乎所有的视觉传达设计都能根据市场需要、用户需要和媒介选择的需要，借助平面与数字化交融的手段，以简洁优美的信息界面、产品或环境为媒介，为用户创造和谐的交互方式和体验，提供各种便于识别和认知的可能。这才是新时代所需要的视觉传达设计，在历史的基础上得到更好地创新！

参考文献

1 徐威、严旭丹：《数字化时代对艺术设计的影响》，《大连理工大学学报（社会科学版）》，2004（4）。

2 何洁：《视觉传达设计的发展趋势》，《装饰》，2002（3）。

视觉传达设计的方向范文第3篇

[关键词]视觉传达设计 创新能力 问题意识 培养与策略

创新的核心关键就是问题，问题的提出代表着求知欲望，这就为科学研究提供了强劲的生命力，在设计方面同样如此，人性化设计、服务设计、体验设计、绿色设计等设计理念的提出都强调以人为本，在设计理念的不断变化过程中，问题意识起到了关键作用，问题意识指引设计研究，推动设计研究，完善设计研究，并最终解决设计中的实际问题，是整个科学研究活动的主线。设计的改良和发展是对传统理念的挑战，设计本身即是一种创造，发现问题、提出问题、解决问题是设计创造的过程，也是创造性思维的集中表现，因此重视问题意识，挖掘问题意识将成为设计研究活动中不可缺少的重要环节，从而使问题意识成为促进科学研究发展的常态形式，发挥问题意识在设计研究领域的推动作用。

一、视觉传达设计创新能力要素

（1）创新设计理念。视觉传达设计的主要目的是信息的交流与传播，随着时代的进步，其传播媒介、传播方式都有了巨大的改变，传播理念的不断改变其根本是人的延伸，视觉传达设计的科学研究是视觉符号的研究，所以基于不同时期的传播方式人的接受理念也在不断变化，在信息数字化发展的时代，新的信息传播理念的形成，已对固有的传播理念形成了巨大的冲击，而科学研究的创新方式是基于传统理念的提升，在科学研究的过程中，要能够把握视觉传达设计的发展方向，结合信息时代的特点，突破传统理念的束缚，以数字媒体时代为契机，使人们对于信息的接收方式从固定的以传统媒介为载体的模式转化为多元化、多维度的数字化载体模式。设计理念的创新要随着时代的发展而变化，绿色设计、服务设计，体验设计等理念的提出都是基于时代的发展需要而产生的。综合设计的不同需求，就要求更为广泛的学科内容，设计与艺术学、美学、传播学、材料学、营销学、心理学等学科内容的交互性越来越强，对于综合学科内容的把握有利于视觉传达设计更好的迎合市场的要求，使科学研究的跨学科性，跨专业性得到加强，科研创新是对旧理念的突破，是对新理念的实施，视觉传达设计的科研创新同样要符合时代的发展需求，理念的创新能够带来结果的创新，同样也能使设计发挥更大的作用。

（2）创新技术表达。良好的技术表现形式能够促进视觉传达设计的速度和效率，科学研究的过程和成果需要良好的平台，借助数字媒体技术在技术表现形式上的创新，能够使视觉传达设计的表现形式更丰富，媒介形式的多样化使信息在传播过程中交互性更强，覆盖面积更广，传播效率更高，数字传播媒介与传统媒介相比在传播环境上已经发生了质的改变，数字化技术的革新更好地表现了设计创意，同时使视觉传达设计的成果展示能够借助数字化技术呈现出虚拟现实的设计形象，数字化的形象展示融合了图形、色彩、音频等多种设计元素，使受众群体从视听觉等各个方面都得到了前所未有的体验感受，这是数字技术表现相较于传统技术表现形式的巨大优势。创新技术表达不仅使表现形式更加多样化，同时也使内容的复制、应用、修改、传播更加便捷，综合了技术与艺术的表现，促进了媒介与传播的融合。视觉传达设计本身就要求具有很强的时效性，借助信息技术平台的发展使视觉传达设计在各方面做到不断推陈出新，所以，视觉传达设计的创新研究需要技术的支撑，技术的创新也为设计提供了更为优质的平台，从而使设计不再受到技术的约束，做到相辅相成，相得益彰。

二、问题意识在视觉传达设计的创新研究的重要影响

（1）问题意识突破传统思维方式。问题意识是创新能力的重要组成部分，视觉传达设计需要更为突出的创造性思维能力，甚至批判性思维，打破传统思S的设计才能让人耳目一新，才能带来强烈的视觉冲击力和感染力，而实际中从事视觉传达设计的专业人员忽视了在数字媒体时代所反馈出的问题，比如信息载体的变化，数字时代的特征变化，而停留在传统的思维模式上一成不变，以传统的设计方式面对日新月异的市场环境终将被市场所淘汰。问题意识的提出基于现实设计中的真实问题，实际问题，是以合理的设计解决实际需求的过程，具有强烈的科学性和创新性，为设计创新提供不竭的思维动力。问题意识淡漠是制约创造性思维能力的关键，缺乏逆向思维、联想性思维、发散式思维、缺乏敢于怀疑能力是学习和科研创新的绊脚石。设计的本质即创造型思维的表现，优秀的设计则是建立在创新的思维能力之上，提出问题，带着问题去进行设计改良，才能更好地获得创新性的成果，西方的广告设计往往能够立意新颖，特点鲜明，其根本在于更重视创新性思维能力的培养。

（2）问题意识引导科研创新。在任何的科研活动中，问题贯穿整个科研整体，在视觉传达设计方面同样如此，视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众的设计，无论包装设计、印刷设计、广告设计、品牌形象设计等，如何快速、准确、富有吸引力的表现是视觉传达设计的关键，确定了问题就确定了设计的目标和任务，就为解决问题提供了明确的方向，设计的创新来源于发现问题的能力，发现一个有价值的问题犹如开辟了一个新的研究领域，如仿生学设计的应用师承于自然，可充分应用于包装的外观设计和造型设计，无论是造型上的仿生亦或是功能上的仿生，创新性都是来源于细心的观察和发现，将有价值的设计元素提取并应用于实际的设计需求中，所以，问题意识的提出是关系到设计创新能力的关键因素，是引导科研创新的先决条件。

（3）问题意识促进创新成果。视觉传达设计问题意识的提出，恰当的设问，应围绕现实性、多元性、直接性来进行，解决方案的实施要具有科学性、可操作性、建设性。视觉传达设计要符合市场的需求，如广告设计注重创意内涵是为了满足人们的精神要求，包装设计注重视觉元素和造型是为了满足人们的审美要求，标志设计注重图形内涵是为了满足品牌形象的记忆与传播等，都从单一化的传播作用转化为满足人们精神文明需求多元化的视觉设计，从传统媒介到数字媒介的转变，传统视觉语言到数字化形式的转变，无不是由问题意识带来的设计创新成果，只有在设计中不断地提出问题并以创新的思路去解决问题，才能使视觉设计做到与时俱进，视觉设计是创造的过程，是将问题意识形态化的过程，问题意识的建设性越强，所呈现出的视觉设计成果也就越具有创新性，经济基础决定上层建筑，对于视觉设计而言，问题意识将决定设计成败。

三、视觉传达设计与问题意识培养

（1）保持对设计动态的敏感性。视觉传达设计的发展日新月异，从事视觉传达设计要具有高度的敏感性，在视觉传达设计方面，综合性、多元化的知识储备使设计理念、设计思维更具有深度，通过对生活中接触到的各种事物并学会以设计的眼光加以分析，要能够形成良好的艺术通感，感受与设计之间的某种内在联系以形成敏锐的设计嗅觉，设计来源于生活，视觉设计前沿动态的时刻变化要求我们要以独特的视角去看待问题，敏锐的嗅觉有助于我们快速的发现问题，并且不会对这些问题视而不见，如视觉元素（图形、图像、符号、文字、色彩）的变化，新材料、新技术、新能源的更新，当然，设计的敏感性同样离不开艺术与审美情趣的修养，艺术鉴赏能力的修养，也要求具有良好的职业道德和专业精神，视觉设计的敏感性是直觉与阅历的统一，是对视觉设计持之以恒的高度专注，是知识经验和工作能力的积累，所以，问题意识与培养视觉设计敏感性有着直接的关系。

（2）数字技术带来新问题。数字技术的发展使视觉传达设计研究面临着新的问题，同时也带来了新的机遇与挑战，技术的发展对设计的发展具有一定的强迫性，视觉传达设计要能够符合数字技术的需求，数字时代的变化使得视觉传达设计的表现手法变得多样化，抽象性、具象性、动态的、静态的、虚拟化等视觉符号形式，设计作品也因此具有信息量丰富、传达形式多样、注重时效性、交互性的特征，技术的更新使视觉传达设计的研究不仅要注重内容，而且也要注重其形式的变化，视觉媒介传播由单一性向多媒介组合方式过度，无论从事科研工作或是教学工作都应该将数字技术带来的变化紧密的与视觉传达按设计专业相结合，使视觉传达的O计观念、设计内容、表现手法，传播方式、反馈机制等方面都能够具有明确的时展技术的需求，适应数字时代带来的新变化，即是视觉传达设计的创新。

（3）发展定位带来新问题。

视觉传达设计的方向范文第4篇

关键词：视觉传达设计；发展趋势；数字化；设计创新

数字化时代，语言、文字、声音和图像等传统信息传播媒介都运用数字化技术进行相互转化，这给视觉传达设计带来了巨大的影响，对视觉传达设计提出了新要求，带来了新挑战，促进了新发展。视觉传达设计从此不再局限于单一媒介传播形式，可以整合各种信息传播资源，网络界面、软件界面等数字化新媒介，成为新的设计平台、新的设计内容和新的设计对象，使信息传播范围更广、速度更快、信息更多、互动性更强，逐渐形成良性发展态势。在新时期，研究数字化时代视觉传达设计的创新与发展具有十分重要的现实意义。

1数字化时代视觉传达设计的新特点

1.1协同性

数字化时代，视觉传达设计可以将图形、视频、声音、文本、动画等多种媒介融为一体，多种媒介协同一致，做到视、听、触相结合、相统一。

1.2综合性

数字化时代的视觉传达设计，涉及图形设计手法和影视动画表现手段，并且要动用大量的电脑音频、网络通信技术、电脑图形，也需要很多设计师、工程师密切合作。

1.3交互性

数字化时代的视觉传达设计，是人与机器实现互动交流，视觉传达设计的新媒介可以形成良好的交互功能和交互界面，快速传达重要的信息内容。

1.4高技术性

数字化时代，视觉传达设计新媒介包括数字通信网络、数字视频声频设备、电脑软硬件和光盘存储器等高技术设备，这些设备处于多变和发展的状态，需要具备相当的软件操作水平和技术操作层级。

1.5图像视频化

数字化时代，视觉传达信息大多通过图像显示设备和音频输出装置，通过光笔、鼠标、触摸屏、键盘接收信息，以视频系统增彩模式和像素方式，实现交互功能。

2数字化时代视觉传达设计的发展趋势

2.1视觉传达设计数字化

数字化时代，人们的思维方式和生活方式都发生了根本性变化，这就要求视觉传达设计要有新思路和新理念，不断改进设计过程和设计方法，逐渐向多元化、多维化方向发展，对各种文字、图像、图形进行数字化处理，给人们带来更加丰富的视觉体验。

2.2视觉传达设计大众化

视觉传达设计的本质就是利用视觉语言向人们传达信息，因此，作品必须贴近生活，面向大众，表现出一种亲和力。使受众在不知不觉中参与进来，通过广告、互联网和各种媒体服务大众，广泛传达信息，使得人们进一步认知世界、了解社会。

2.3视觉传达设计多样化

数字化时代，各种新材料、新技术层出不穷，各种新方法、新思维不断涌现，信息传达形态呈现出多元化、多维化，设计师将文字、图片、影像等平面设计要素进行解构重组，二维与三维空间的结合，能设计出更加多元、更加生动、更具视觉冲击力的作品，能够强烈刺激人们的视觉和心理。

2.4视觉传达设计互动性

视觉传达设计作品最终是为人服务的，要满足人们的各种需求，注重与人之间的互动性，产品要简单易学易用，让人们在使用过程中产生愉悦快乐的心情。所以，交互设计技术要了解目标用户及其期望，要了解用户在使用产品时的行为及产品“人”的行为特点，使信息传播更迅速、更准确、更有效。

3数字化时代视觉传达设计的创新

3.1设计理念创新

数字化时代，人们重视人、社会及自然的和谐相处，注重产品功能性与审美性的统一。现代视觉传达设计师变革设计观念，运用最新的科技成果和独特创意，融合“天人合一”设计理念，进行绿色设计、生态设计和情感化设计。2010年上海世博会英国馆由多颗亚克力杆组成，场馆建设使用具有节能环保功效的材料，场馆造型是蒲公英种子形象，暗示人们要重视环境恶化问题，传达绿色环保理念，一个冷冰冰的作品使大众产生心理情感变化，以情动人，使大众在心灵深处产生情感共鸣。

3.2设计形态创新

数字化时代，设计师的设计手段更加方便化和智能化，设计师可以借助电脑软件进行立体化处理，视觉传播由二维逐渐转向三维、由静态逐渐转向动态，逐渐发展为动态立体影像，这就使传统设计的表现方式更加科技化、数字化，达到自己想要的效果，满足观众的多元视觉审美需求。2010年上海世博会上的清明上河图，设计师运用动画技术把宋代汴河两岸人们的生活景象制作成动态影像，设计材料使用的是环保材质电子荧幕，真实形象地再现了当时的情境景色。

3.3设计媒介创新

视觉传达设计就是让人从中获得信息，信息传达离不开媒介，媒介是信息的载体。数字化时代，科技发展日新月异，各种新材料、新工艺、新技术不断涌现，整合媒介将成为一种常态。视觉传达设计师必须整合各种媒介资源，更好地设计作品。在世博会、博鳌论坛上，多媒体展示就是其中的一个突出亮点，多点触摸、360度全息成像以及空气投影系统成为展示地方特色、会议主题的重要手段。整合媒介还要注重交互设计，更好地实现群体互动，运用有限的媒介，实现更加迅捷、准确地传达，提高视觉传达的质量与效果。

视觉传达设计的方向范文第5篇

关键词：新媒体；视觉传达设计；创新设计理念 发展趋势

视觉传达设计是指在二维空间里进行的以图形语言为介质载体，包含构思与表现等内容的造型活动，其目的是以视觉为媒介的信息或创意的传达。它通过设计、规划诸如文化、商品、心理、情感等信息的符号、形式、秩序，给信息的大众传播与接受，从而促进生活环境的舒适、美观、安全，提高行为效率，开发出深层次的物质潜能，促进生活中交流的便利、快捷、有效

一、视觉传达设计的价值

一是视觉传达设计存在的人文价值。视觉传达设计在很大程度上是通过信息传递的相关方式，逐步构建出人和人之间的交流的桥梁。视觉传达设计对于推进人和人之间的交流，给人们提供全面而具体的视觉享受服务，此外，随着时代的不断进步，在视觉传达设计中也逐渐体现出绿色环保的元素。在视觉传达设计中需要通过图像、文字等要素传达有关的信息，其中生动的图像和色彩、绘声绘色的文字提供我们丰富的想象空间和视觉盛宴。二是视觉传达设计存在的经济价值。相关的经济实践活动均表明，随着经济的不断发展，人们生活中的文化也发生较大的改变，其中视觉传达设计作为整个人类文化的重要组成部分，经济的发展促进了视觉传达设计的发展，但视觉传达设计的发展又会反过来带动经济的不断发展。

二、新时期视觉传达艺术设计的理念创新

（一）设计理念的创新。随着社会的不断发展，要想保证视觉传达艺术的设计能够符合时代的潮流，得到人们的认同感，首先要对设计理念进行创新。视觉传达艺术的创新设计理念，能够利用文字、图片、色彩将时代的特色充分展现出来。因此，要把握好时代的特征，将时代特色充分的展现出来。只有利用创新设计理念充分融入到整个设计过程中，切实满足人们的需求，才能够使设计出的作品更具价值。

（二）视觉语言要创新。语言在设计过程中是比较重要的一个环节，在视觉传达艺术设计中就是一种“语言化图形”与“图形语言化”的过程。在视觉语言中，色彩、图片、文字是其中的重点内容，艺术设计者要加强对这三个方面视觉因素和美学的创新，使其在实际运用中能够达到更好的宣传效果。

（三）表现方式要创新。根据艺术设计者在实践中总结的经验表明，创新设计理念的表现方式不同，引起的作用效果也不同。在进行视觉传达艺术设计时，设计师要根据产品的实际情况利用不同的表现方式进行设计，并要求产品设计必须注重新意。表现方式的创新是视觉传达艺术创新设计理念的关键，艺术设计师需要不断提升自身的观察力，加强创新，突破自我，设计出更好的作品。

（四）设计理念要体现绿色和现代化。随着人们环保意识的增强，要求艺术设计师在进行设计时应充分体现出绿色环保和现代化的理念。现代人追求高质量的生活，但是环境因素严重影响着人们的生活质量，因此，设计师在进行设计时，需要真正的将绿色设计运用在实际生活中，使人们能够在美好的绿色环境中生存，实现人与自然之间的和谐相处。

（五）创新要实现多元化和个性化。视觉传达艺术的创新设计要求实现设计多元化和个性化，不断整合完善，实现原有设计的个性化、设计方式的多元化，根据现代创新设计理念，加强视觉传达艺术的创新设计作品中现代特色设计理念的融入，使作品内容更加丰富，刺激消费者的消费欲望。

（六）具备民族特色。图形是艺术设计的重要依据，是视觉形象的载体。民族特色文化中的图形、色彩、文化内涵等，能够为视觉传达艺术设计作品提供丰富的素材，将民族特色与视觉传达艺术相融合，能够达到现代化与民族化的有机结合，形成独具特色的民族化视觉传达艺术设计的创新设计理念。

三、新时期视觉传达设计的发展趋势

视觉传达设计在高速发展的现代信息化社会中以其快捷、准确、生动的方式沟通了人与人、人与自然、人与社会的关系。其通过信息的交流，产生独具特色的场效应，在开发新材料、新技术，创建新的生产关系和形成新的生活方式的创造性活动中，不断推动人类社会的发展。在新时期背景下，设计师要在合理汲取历史经验的基础上，促进视觉传达设计往更深层次发展，使其成为新时代所需要的一门视觉语言。

（一）二维空间向三维四维方向发展。视觉传达设计形成了包装设计、海报招贴设计、书籍装帧设计和企业形象设计等领域。这些领域基本都是在二维空间内进行文字、色彩和图形的编排，虽然能够达到传达信息的目的。但终究难以长期吸引人们的眼球。随着新媒体的发展，视觉传达设计需要以更加新颖的方式出现在人们面前。二维空间向三维四维方向发展就是一个很好地尝试，日本艺人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功运用三维模式的视觉传达艺术作品。比起传统的二维作品，三维作品更能吸引人们的眼球。

（二）静态设计向动态设计发展。社会中充斥着大量知识信息，人们无时无刻不生活在各种信息的冲击下。人们的生活越来越忙碌，根本没时间静下心来欣赏一份视觉传达设计。可以说，人们已经疲倦于静态的视觉信息，在这种形势下，设计师可以尝试动态视觉信息。数字化媒体技术的日益普及，为视觉传达设计走向动态设计发展扫清了技术障碍。比起动态视觉信息，动态视觉设计传递的信息量更多，也更能吸引人们的注意，更重要的是，在传递有效信息的同时还能够提高有效视觉空间的利用效率。网页设计、数字化媒体广告是动态视觉传达设计的典型范例。设计师还可以在标志设计、包装设计等方面继续探索动态设计。

（三）单项传递信息向信息交互设计延伸。在数字化媒体时代，视觉传达设计应改变以往填鸭式的信息传递方式，转向信息交互式传递方式。简而言之，要更加关注视觉传达设计的内容与内涵，使信息传递更加轻松、有效，传递的信息要言简意赅，直达人们的内心深处，解决人们迫切想知道的问题。比如设计师要发现消费者心中已有的概念，并用创意性的形象语言切入这个点，想消费者之所想，忧消费者之所忧，乐消费者之所乐，这样才能在最短的时间内抓住观者的视线并快速传递所携信息。比如盛世长城公司为保洁公司旗下品牌碧浪创作的视觉传达设计，用象征桎梏的枷锁和镣铐（用各类衣服构成）作为设计图形，暗喻产品“无脏不摧”的功能，这样的设计解决了消费者的心理困惑，实现了交互功能。

（四）从单一视觉走向多感官信息传递。人们越来越繁忙，单纯的视觉信息已经很难在进入人们眼睛的同时也进入他们的大脑。所以，视觉传达设计要超越视觉，利用人们的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌头）进行信息传达。比如，美国有一家食品公司，在薯片的包装袋中加入了薯片的味道，让人们在接收薯片信息的同时也闻到薯片的味道，从而刺激了他们的购买欲望。

【参考文献】

[1]何洁.视觉传达设计的发展趋势[J].大众文艺，2012（23）

[2]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2014