过度包装的定义范文第1篇

学术界将“绿色包装”定义为对生态坏境和人类健康无害，能够重复使用和再生，符合可持续发展的包装。根据这个定义，可将绿色包装的特点总结为以下三个方面。第一安全卫生。不同的产品对于包装的需求和规范各不相同，可是在安全卫生的要求方面却是相同的。包装的结构用料和使用的涂料都要对人畜无害，特别是在食品和药品的包装上。第二保护环境。包装从取材到加工，再到使用，最后到废弃的一整个寿命过程中都不能够对环境造成破坏。包装在结束它保护、移动和储存的职责之后，最好能够循环重复利用，以达到其良好的环境适应性。第三节约能源。节约能源又分为两方面的内容，即自然资源和人力资源。包装的取材应该避免采用难以再生的自然资源，此外，应减少包装加工的步骤，缩短包装制作的生产周期。这样做既保护了地球上的稀缺自然资源，也减少了生产过程中电能热能的损耗。在结构设计方面，包装的体积要小，分量要轻，以减少运输过程中人力物力的投入。包装特别是商品的运输包装的形状不要追求无谓的繁琐，尽量规整简单，以减少运输环节的压力。

二、推广绿色包装的必要性

1发展绿色包装，是对人卫生健康的重要保障

近年来，我国食品安全问题屡遭曝光。假奶粉、假鸡蛋、假胶囊等造假食品骇人听闻。其中，最值得关注的部分是一些工业用料被添加到了食品之中。例如，无良商家用工业酒精勾兑假酒，用工业燃料“苏丹红1号”给食品染色等，这些工业添加剂给消费者的人身安全造成了极大的伤害。包装生产属于工业生产的一部分，不可避免会加入一些工业添加剂。由于包装的特殊属性，它跟食品以及药物等直接接触。随着食品安全监管力度的加强，唯有同时保证包装的卫生安全，使用对人体无害的材料和染料，才能从根本上保障食品安全。

2发展绿色包装，是应对国内外经济竞争，提高人民生活质量的重要保障

自我国加入世界贸易组织之后，我国的经济影响力在世界上已经占有一个举足轻重的地位。我国作为一个商品加工国，出口商品物美价廉。欧美等发达国家为了阻碍我国的经济发展，想出了种种理由抵制我国的商品。近年来，他们已经不再以倾销和增加关税的方式，转而使用提高绿色包装标准的手段来组织我国商品的出口。为了保障我国的经济持续增长，为了保证我国人民的生活水平稳步提高，我们必须大力推广绿色包装，努力与国际接轨。

3发展绿色包装，是可持续发展战略的重要保障

自然资源是我们人类赖以生存的根本物质条件，随着人类文明的前进，我们对自然资源的需求和使用日益增大。人类的活动对自然环境造成了不可挽回的破坏，“白色污染”、工业废水问题尚待解决，温室效应、雾霾天气又让我们束手无策。推广对环境友好，节约资源的绿色包装，符合可持续发展的战略模式，既满足了当代人的需求，又不对后代人的环境资源造成损害。

三、推行绿色包装的必要措施

1加强绿色包装材质研发的力度，优化绿色包装的设计

根据绿色包装的4R1D原则，既Reduce、Reuse、Recycle、Recover和Degradable原则，可以看出绿色包装的推广需要材质研发和设计优化两方面的共同努力。在包装的结构设计中，遵循少量化原则，减少包装材料，反对过分包装。在包装的选材上，尽量使用自然素材，使用本地材料，以减少生产过程和运输过程中的消耗。绿色包装提倡使用能再生，可循环使用以及可重复使用的材质。目前再生纸，再生玻璃，再生塑料等材质得到广泛使用。这些材质依然在回收利用中存在着问题，新型包装材质的研发有待加强。

2规范绿色包装的评价体系

绿色包装的理念很早就被提出，可是对于绿色包装的定义和评价却始终没有一个规范。我认为推广绿色包装的首要问题就是要具体化绿色包装的评价体系，量化每一个环节中的最低标准。这个量化的体系中要包含以下五个方面的内容：生产过程中物料消耗的消耗量，生产过程中的能源消耗量，生产过程对环境污染的程度，运输过程和使用过程对环境污染的程度，包装寿命终结之后的回收率以及不可回收部分对环境的污染程度。

3完善相关的法制建设

过度包装的定义范文第2篇

【关键词】 过度包装 商品 美化 功能

1 如何解释包装

可以从广义和狭义上来解释，百度文库上的狭义是这样解释的：包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上的包装指一切事物的外部形式都是包装。很多人理解的包装仅仅局限在了对日用商品等的包装上面，更宽的看，我们还知道明星的包装或者一个企业家的包装，所以包装的范围是广泛地。

2 包装的作用有哪些

任何一种存在形式都有其作用所在，才能体现其价值存在，包装的作用大致有四个方面的作用，按照其重要存在而分列为：（1）对商品的保护作用，这是包装的最基本作用。一件商品从生产到消费者手中，要经历很多流通，要出厂进入经销商再到分销商再进入超市或其他场所等，在这个漫长的期间，需要经历装车、运输、库存、陈列、销售等环节。另外在储藏运输这个过程当中，还有很多外在因素会对商品造成威胁，比如光线、气体、撞击、潮湿或干燥、细菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包装能否方便使用、携带、存放等。在商品到达消费者手中的时候，要经历很多搬运、陈列等，一般液态商品的这个作用就要体现得多一点，比如酱油、辣椒酱等，需要对便利作用特别注意，这里举例说一下最近几年比较有创意的商品包装，以前是果冻都是一个塑料小盒子里面盛装，某厂为改观消费者的体验，推出了“可以吸的果冻”，商品采用了软袋的包装，相比塑料硬盒在运输与对商品的保护上面也做得更好，更重要的是改变消费者对果冻的传统印象，商品上市之后取得了很好的销售业绩。（3）商品的辨识作用，即在包装上注明商品的品牌、厂商、型号、规格等，便于管理人员或者消费者识别出包装里面装的是什么商品。在辨识作用上，目前的设计师也做了不少突破，比如在包装上方采用透明的塑料板进行装饰，这样既美观又可以让消费者直接看到里面的商品，传达得更为直接有效。（4）对商品的美化作用。这个作用可以直接体现出销售业绩。

目前的设计师与厂商已经将包装设计的美化作用提到了前面3个重要作用之前，这是属于不理性的设计意识。我们首先来看美化作用带给了商品或者商家什么？如今连锁业的发展，超市越来越多，人们可以选购的商品琳琅满目，走进超市就有“挑花眼”的感觉，一种商品有数十种包装，所以目前人们在选购的不是商品，而是选购包装，包装吸引着消费者的注意力，然后将注意力转化为购买力。业界认为“每个包装都是一幅广告牌”，优秀的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买商品的动机。在以前商品的销售主要看的质量，以前流传这么一句话“酒香不怕巷子深”，指的是，只要质量好，即使再偏远的地方也能够卖得很好。可是在现在这个竞争激烈的今天，大家都感觉到“酒香也怕巷子深”，没有一个好的包装来吸引顾客，是不会具有竞争力的，所以导致了现在的商家一味去追求包装的美观性，档次性，而忽略了产品的质量与包装对商品的保护作用，这样就产生了对商品的过度包装。过度包装（Over Package），用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。当然在我国包装与过度包装之前的界定，各个层面存在着不同程度的异议。在业界有部分专家认为，包装的价值假如超过了被包装的商品价值的1-2倍，就可以被定义为过度包装。另外中国消费者协会指出，凡是包装体积明显超过商品本身的10%及以上、包装费用明显超出商品本身价格的30%及以上，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。可是厂商不这么认为，商家觉得比如酒、化妆品等包装中需要体现一种精神和文化在其中，不应该过分地强调包装的成本，像礼品与保健品等有特殊作用的商品，是需要满足馈赠的需要，体现一种商品独有的高贵气质，这就更不应该强调包装的成本，还有一部分商家认为只要是包装材料达到环保卫生的标准，其形式与价值都并不重要。目前市售的商品中，过度包装的情况广泛存在，无论你怎么去界定，没有监管就没有规范，所有过度包装中以酒、保健品、食品、化妆品尤为突出。中国是礼仪之邦，传统的中国习俗中在多远文化的冲击之下，很多都已经淡出人们的视线，可是送礼依然是中国人心中尤为重要的习俗之一。每逢佳节的时候，商场、超市的名酒、名烟、特产等专柜可谓里三层外三层的消费者，大家抢的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包装的样式。一件很普通的商品可以拥有不平凡的包装，你可以见到实木雕刻的木盒、金属或水晶制成的精美外盒，里面还衬有精美的绸缎等，更有商家在包装盒中还附赠手表、项链等物品，这样一来二去的昂贵包装，让实物商品变得尤为的渺小。一直以来我国对月饼的过度包装就舆论很多，可仍然铺天盖地，大有愈演愈烈之势，仍为见其没落消亡的迹象。

鉴于这种情况，我国也已立法限制过度包装，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，将于2010年4月1日起实行。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。这两条是为了限制包装体积规定的。新国标还规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。同时，针对饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准指标要求进行了相应调整。

参考文献：

[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展.2009（04）.

过度包装的定义范文第3篇

关键词：包装设计；象征；设计艺术；美学意义

中图分类号：J50－02　文献标识码：A

“象征，是借助一种文化形式表达另一种特殊意思的表意方式。”象征起源于人类生产劳动实践，是人们沟通交流的一种特殊方式。其表达形式丰富多彩：宗教、语言、文学、艺术、民俗等社会文化生活都普遍存在着象征现象。象征是集体意识经过一定时间积淀而约定俗成的观念形态，因此具有统一性、普遍性、地域性、民族性和时代性等特征。象征的表意功能往往不是单一的，而是呈现出一种复杂的状态，其主要原因是由于在漫长的历史发展过程中，象征含义被不断地拓展、丰富，因此给解读象征涵义带来了诸多实际困难。

如前文所述，象征在人类社会生活中具有普遍性的特征，因此进一步说作为人类社会生活一部分的包装设计也存在着象征现象，这正如黄薇等人所说：“…试图通过象征元素，给消费者联想，引导他们对包装性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买的欲望。”包装设计中的象征问题，吸引了有关学者的目光，出现了可喜的研究成果。但是，从目前的研究成果来看，大多是对象征原理作宏观探讨，而较少涉及实际运用。鉴于此，本文从包装设计的五个组成要素的象征意义出发，探寻象征手法在包装设计中的实际运用。

一、包装材料的象征意义

材料是商品包装赖以成形的物质基础。人们从使用天然材料到使用人工合成的高科技、无污染的环保包装材料，均体现出人类文明发展的阶段性成果。材料的选用除了考虑保护商品、降低经济成本、工艺条件等之外，还应当兼顾包装材料的象征意义。我国人民自古以来就具有勤劳、勇敢、善良、热爱生命、崇尚自然与人文精神等优良性格，在漫长的历史进程中形成了独特的象征文化，并赋予材料特殊的象征含义。

从包装材料的发展来看，远古先民们最初使用天然的材料，如植物的叶子、藤条以及手工编织物等，进行物品的捆扎与包裹。这种方式尽管原始，但是以现在的眼光来看，却是生态、天然、环保等意义的象征。当下的一些商品很好地借鉴了这一象征意义。例如，著名的“酒鬼酒”内包装，酒瓶的外部采用古朴淡雅且具有麻袋质感的包装，口部以麻绳捆扎，这些充分体现了中华民族恬淡自然的性格意蕴，亲近消费者，使消费者从中获得了物质与精神的双重享受。

此外，最能体现中华民族传统文化独特象征意义的材料是青铜与玉。《左传》：“国之大事，在祀与戎”。青铜在古代中国夏商周时期是极为贵重的材料，以此制成的青铜制品被统治阶级用于祭祀与战争，是统治者身份、地位和权力的象征。玉器在古代中国被赋予更多的象征意义。“君子无故玉不去身”，儒家更是将仁、智、义、礼、乐、忠、信、天、地、德等伦理道德观念比附于玉这种温润晶莹的材料之上。当然，这两种材料成本高制作工艺复杂，不宜用作包装材料。但是，凭借现代科技手段，研制出了在外观与质感上类似于这两种材料的新型包装材料。将具有青铜与玉材质美的新型包装材料运用于酒、饮料或礼品等的包装中，依托其独特的象征意义，无疑将大幅度提升产品附加值，从而有利于产品的销售。

由上可知，在包装材料的选用上，应选用具有象征意义的材料，充分发掘材料背后隐藏的象征意义。

二、包装造型的象征意义

包装造型包括包装容器造型和商品销售包装造型。包装造型对于保护商品、促进销售具有重要的意义。包装造型与包装材料的选取、包装结构的设计同构互补，相辅相成。良好的功能性和优美的形式感是包装造型设计最基本的要求。

包装造型方法主要有模拟自然物造型和一般器皿造型两种。由此，可以从这两种器型来考虑象征意义在包装造型中的运用。模拟自然物造型，可分为模拟植物与模拟动物两大类。某些动植物在中国传统文化中具有独特的象征意义。例如，早在原始社会就出现了仿葫芦造型的陶瓶，考古学家们认为葫芦与“多子”的信仰有关。此外，葫芦还被用作一般的酒壶。因此，将包装容器设计成葫芦的造型，易为消费者所接受。龙作为中华民族的象征由来已久，是中国古代贵族与平民喜闻乐见的形象。在现代社会，将龙的形象用于包装容器造型设计比比皆是。在传统器物中，鼎的造型最具象征意义。相传禹铸九鼎以象九州，鼎成为国家权利的象征，汉代鼎的出土被视为祥瑞。所以，包装造型设计完全可以采用鼎的造型，以体现中华文化的传统特色。“三星堆古酒”的容器造型是体现包装造型象征意义的成功实例之一。其酒瓶的造型仿照出土于四川广汉三星堆商代祭祀坑中的青铜面具造型，蜀祖“蚕丛”纵目、大耳的形象，既神秘狞厉又古朴率真，使消费者在饮酒过程中，又体验到了独特地域的文化魅力。

三、包装色彩的象征意义

人们对于物体的感受首先是色彩，然后才是形状。据研究，人在接触商品的最初20秒内，人的色感为80％，形感为20％。由此可见，色彩在包装设计中具有先声夺人的气势。当消费者把视线投向货架上琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的就是包装的色彩，以及由诸多色彩所形成的统一色调。

在古代中国，颜色被赋予了广泛的象征意义。例如青色象征东方、春天；红色象征南方、夏天；白色象征西方、秋天；黑色象征北方、冬天，以上四色构成了四方与四时的象征系统。古人还以黄色代表中心方位，黄色和青、赤、黑、白四色与古代的五行――土、木、火、水、金相对应。此外，古代服饰、用器等也有明确的色彩使用等级，不能够僭越。因此色彩的象征内涵在中国传统文化中意蕴纷繁。例如，在婚庆喜筵、贺礼祝寿等喜庆场合，红色是最常见的色彩；黄色与土地、黄金的颜色相近，因而是地位与财富的象征，古代帝王的服饰通常为黄色这一现象即为明证。

色彩的象征意义除了部分来源于传统文化、生活习俗和之外，人们对于色彩的生理反映也是一个重要的来源。色彩可以给人们带来不同的心理感受，从而产生不同的联想，引起不同的情绪反应，这方面的例子不胜枚举。

因此，在具体实践中，首先应考虑目标消费者群体的色彩喜好，灵活运用色彩的象征意义进行设计，避免使用禁忌色彩。其次，还应兼顾色彩对消费者生理与心理的影响。

四、包装文字的象征意义

包装的文字设计在包装视觉传达设计中具有极其重要的地位。包装中的文字不仅可以准确反映商品信息，而且还是提高包装艺术魅力与文化感染力的重要手段和方式。包装中的文字设计包括商品的名称、商品的品牌以及我国包装法规中所要求的必须出现的文字说明部分。

中国汉字历史悠久，从最早的陶纹刻符到后来的甲骨 文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、草书等，虽然在字形上有所变化，但是却自成一统，具有独特的表意性与象征性。汉字本身就是表意的符号，通过象形、指事、会意、形声、转注、假借等“六书”构成系列表意系统，即以特定的符号表示特定的意义，而且意义的背后还有可能隐藏着更深层次的意义，这就是文字的象征。同时，中国自古就有“书画同源”的说法，《说文解字・序》：“苍颉之初作书，盖依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。”这里的“文”就是“纹”，即文字从发生学上同纹样是有联系的。“先天的纹化品格使得汉字几乎在诞生之初便具备了艺术构形的形态之美，字体结构的对称、均衡，寓方于圆，刚劲挺直又具柔性之美的比划之线条，欲放欲收、抑扬顿挫、飞驰舒缓的笔势，完全表现出那种得自于纹样艺术又超于其上的独特之美。”由此可知，汉字无论是意义还是形式，都具有独特的象征意义。所以，在包装的字体设计中，应当充分运用汉字的表意与象征功能，既要注意文字本身意义上的象征涵义，又要注重文字形式上的象征表现。

五、包装图案的象征意义

图案设计是包装视觉设计中除色彩、文字之外的第三大构成要素，在包装设计中亦占有重要的位置。包装中的图案设计，对于正确传达商品信息、美化商品包装以及促进商品的销售具有直接的意义。

在中国图案的发展历程中，趋吉避凶、寓意美好的吉祥图案占据了相当大的比重。中国是个吉祥文化底蕴非常深厚的国度，吉祥象征文化的存在非常普遍。这种吉祥象征文化，源于人们祈福纳祥的美好愿望。其表现形式是各种各样的吉祥物，涉及植物、动物、器物、符号等。在人们的日常生活中，这些吉祥物主要通过图案的方式表现出来。例如用蝙蝠的图案象征福气、用并蒂莲的图案象征爱情、用猫与蝴蝶(耄耋)的图案象征长寿、用榴开百子的图案象征多子多孙等。吉祥图案的象征意义是在历史上约定俗成的固有观念形态，是人们审美情趣、人生追求、价值取向等逐步沉淀与积累，具有相当的稳定性。与中国相类似，几乎世界上所有国家、民族都有自己的吉祥象征物，这或许是人类文化中最普遍的现象之一。

过度包装的定义范文第4篇

简约主义是什么？它是一种时尚潮流、一种文化倾向、一种美学定义或是艺术家们对理想的探索，或者其它。每个时期的定义都有不同，它被艺术家、建筑师、作家在近些年不断提及，并且成为一种生活的思想影响着我们。

在各个领域，如音乐、绘画、建筑、平面设计、工业设计的现代主义者，都在用各种不同的表达方式寻找同样的东西：精髓及本质。他们要发现那些客观存在却被其他运动的影响而掩盖了的东西。它存在于设计的根本。

简约主义最早出现于 20 世纪 50―60 年代。其理念在于降低艺术家自身的情感表现，而朝单纯、逻辑的选择发展。它可以是一种艺术流派（此时译作极少主义或最简单派），也可以指一种时装风格或者生活方式。作为一种现代艺术流派，极少主义出现并流行于 20 世纪 50―60 年代，主要表现于绘画领域。极少主义主张把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西，从而突出主体的感染力。

作为一种生活方式或设计风格，简约主义直至 20 世纪 90 年代才变得时髦。90 年代简约主义与全球“回归自然”的呼声不谋而合，赋予了人本的文化内涵，以其顺应现代人生活观念的本征，成为当今时代的一种基本精神。90 年代有一句口号“Back to basics（回归本始）”足以与 80 年代的“回归自然”成为姐妹篇。回归是感到前无去路的困惑的当代人的惟一选择，而 “basics” 是指基本要素。90 年代迷惘的一代不会回归到维多利亚式的价值观去，他们选择与极少主义相通的东西。

简约主义在平面、绘画、雕塑、室内设计、建筑、服装、环艺、电影乃至文学创作等方面都有涉及，简约之风吹着从艺术到世俗的每个角落，从单纯的绘画领域发展至建筑、服装设计、室内设计乃至工业设计中的汽车、电子等产业，形成了席卷全球、不可遏制的蓬勃之势；简约主义摒弃粗陋、奢华与琐碎，以简洁凝练的手法来疏导现代生活，在有限空间、有限资源下，以高品质的内涵、恰如其分的表现形式，获得最大的发展空间。

二、 简约主义是平面设计的发展趋势

设计是时代文化的一种表现，它的形成和发展都受到社会模式、文化价值观、伦理道德及精神领域等诸方面潜移默化的影响。

1. 社会的发展

社会的发展推动了简约主义设计的发展。综观历史，人类社会经历着一个由“简单”到“繁复”再至“简约”的不断向上发展的轨迹。上世纪中叶之后，世界范围的战争告一段落，人类文明得以繁衍生息，全球经济逐渐走向一体化。世界经济有了很大的振兴，这也无形之中促使人不断提高效率，社会要求人们不得不以更快的节奏工作以及生活，一些繁琐的，无关紧要的因素，逐渐从生产、生活的各个流程里被剔除出来，人类已经疲于应付这些无关主体痛痒的因素了。开门见山、单刀直入、简洁明了更容易被人接受了。人们的根性里少了几分矫揉造作，多了几分坦白直率。这些改变也直接影响了人的审美观的改变，更简单主题更直接的简约主义应和了现代人，从而有了更大发展的土壤。

2．文化

卡西尔认为：人有超越自然世界的一面，那就是文化的世界。“人是文化的动物”，人类的全部文化都是以自身 “符号化”的活动所创造出来的“产品”。科学、艺术、语言、神话等都是这个“产品”的一部分，由它们内在的相互联系而构成一个有机的整体――人类文化。这也是人类区别于动物的真正本质，也就是在创造文化的活动中必然的把人塑造成“文化的人”。今天的人类不仅生活在一个自然的世界中， 更生活在“文化的世界”中。这个世界是人类历史上所创造的“人为事物”的总和。从居住的建筑到使用的器物，从抽象的道德到具体的法律，从艺术宗教到科学技术。“文化就是你的生活方式”，文化的概念如此之大，所以只有在宏观上才能真正把握它的本质定义。归综于一的把握住每种文化的时脉，唯有简单的和直白的去诠释它的每一个主题，这也是简约主义的精髓。

文化与设计是分不开的，试想一下，如果一件设计只是一味强调简约，而没有文化气息，那么这样的简约有什么内涵？其实，简约本身就是一个文化理念，在简约的基础上赋予其文化内涵，亲情文化或是民族的、现代的文化元素，就会营造出高品位的设计效果。当然，所提炼出的元素是与本设计相吻合和恰当的。

3．平面设计的商业化

21世纪是经济高速发展的时代，作为商业设计领域的一个重要组成部分，平面设计处在传统与潮流、商业与文化交汇冲突的复杂位置。

时至今日，设计已经成为一个热门的话题，媒体无时无刻不在关注、宣传有关设计的相关讯息，展现在公众面前的是一个美好的设计世界。毫无疑问，未来的“设计思维”将引领我们通向一个创意型的、经济不断增长和物质产品极大丰富的世界，同时，设计实体之间的合作与兼并、工程学层面的研究与开发将缩减企业的生产成本，从而创造更大的利润。21 世纪将有望成为一个“创意的时代”――一个属于发明创意者和设计专利拥有者的社会。在这种社会中，公司和企业如果想取得成功，必须使自己的产品和服务博得消费者情感上的共鸣。

分析所有相关论述，我们可以得出未来设计产业的两大趋势：其一，在当今业已被转化利用的高科技成果当中，传统设计服务的大部分组成模块将被商业化，这一点在以价格为唯一区别器的领域体现得尤为明显；其二，如果能够采用一些有效的提升设计效率的措施，那么即便采用与原来非常接近的成本预算，传统设计产业的组成形态也可能被打破，并最终趋向优化。未来的用户将有望轻松的实现自我设计，这对于设计产品的循环周期来说意义深远。同时，研发将集中于顾客本身，而并不是市场，企业战略将集中于良性的增长和创意经济，而非廉价的卖主。

4．资源和环境保护与简约主义设计

简约平面设计的发展与环境保护有着紧密联系。包装的过度会对资源带来不必要的浪费，比如说前几年出现的月饼过度包装。中秋佳节，人们都要向亲朋好友送月饼以传递节日的问候，月饼便是一时的畅销商品，为了将月饼卖出更好的价钱，各商家将心思放在了月饼的外包装上，小小的月饼搭配豪华的外壳，卖出高档产品的价格，买回家后，拆开包装却发现月饼的品质远不如外包装呈现的那样精致、细腻。而且，开启后除了月饼本身，包装就变成了废品，这样就造成了资源的过度浪费。大家都清楚，人口众多、资源相对不足、生态先天脆弱是我国的基本国情。在提倡创造节约型社会的今天，更应该节约宝贵资源，充分发挥资源效率。

有部分成功的包装设计，他们通过针对性的研究，推出了一些符合环保标准的设计。比如，法国设计的可压缩三分之二体积的“依云牌”矿泉水瓶，水喝完以后可以进行压缩，减少了所占用的体积，这样的设计便于以后的报废和回收。报废是绝大多数包装都不可避免的宿命，如何方便人们回收是未来包装设计所面临的一个重要问题，因此在设计时需尽可能使用可再生的资源作为包装材料。

三、 简约主义的具体形式

简约主义在平面设计的各个领域得到体现。简约主义设计不是内容的简单删减，在平面设计中，它需要提炼设计精华，展现迭出的创意，给观者以非凡的视觉享受。平面设计中的设计要素都逐一体现了简约主义的存在，它更是涉及到海报招贴设计、字体设计、UI 设计、影视广告设计等各个领域，体现了相当的渗透力。

1． 简约字体

字体具有独特的信息传播力量，如罗伯特・弗罗斯特所言：只要看一眼，就明白是什么。随着字体设计的发展，字体在设计中有了更多的变化与创新。事实证明，人们更喜欢和乐于接受简单的字体。简单的字体更容易让人记住和使用，大概大陆将繁体改为简体也是出于方便使用而设定的吧。在设计领域，字体设计一直是平面设计系的专业课，从中我们也能感受到简约设计的影响力。比如，中国美术学院用简约字体设计的标志，即是将“国”字两边的框架去掉而形成的。在 2005 年由中国美术学院主办的“中国国际海报双年展”的主题海报上也出现了简约字体。设计者把“中国国际海报双年展”的字体放大，将文字中的部分笔画进行简化处理，在不丧失汉字的可读性前提下做点和面的构成处理，使其看起来像计算机做的图像放大后的视觉效果。在与此同时推出的视觉识别系统中，也广泛沿用了这组独具特色的简约主义设计，如悬挂的条幅、横批等等。这些运用自如的设计充分体现了其对简约主义设计理念的推崇和喜爱。

2． 简约色彩

因为色彩往往能带给人们对设计作品先入为主的第一感觉，由此获得或鲜明或轻描淡写或冷酷直白的视觉感受。色彩具有的神奇力量，往往能在欣赏者内心激起涟漪。在进行设计时，色彩结合造型，可以强化造型的寓意并帮助解读信息，增强设计作品的表现力。进一步了解色彩的脾气与属性，对设计作品能否成功起到关键性的作用。平面设计中的简约主义作品经常运用色彩的规律进行设计，对设计情感的传达起到重要作用。

简约主义的平面设计作品喜好简单的色彩和简单的搭配，简单的色彩，是指他们大多选用单一的色彩，或邻近色中的两到三色进行设计。可口可乐公司的红色已经是深入人心，雪碧的绿色同样也相当鲜明。走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品都用统一的红色、白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少的颜色，（当然，颜色有特殊意义的设计除外）就是因为简单、鲜明的颜色识别度高，而且容易让人产生深刻的印象，方便读者的再次联想。使用鲜明的色彩进行设计，也是设计获得成功的法宝之一。在舞台设计上，不论是灯光还是演员服装，设计上都强调高纯度的色彩。

3． 简约版式

在页面和书籍设计中，版式设计的质量直接影响整体的品质感和构成效果，它对设计意义的表达起到举足轻重的作用。有的版式设计给人视觉冲击力，容易更准确地传达视觉效果；有的设计则看起来含蓄温和，跳跃性不大，实际上很耐看，而且包容了无限的广告语言。简约设计风格的设计者不为华而不实的亮丽外表所影响，潜心研究版式时力求阅读更流畅，信息传达更快捷灵动。

随意翻看近几年的设计杂志，不难发现各类的平面设计更加精炼简洁。简洁优美的设计，搭配不多的色彩和直接了当的表达设计意图，让人们节省了更多的时间和精力。斯特林公司的设计师詹妮弗为 Pina Zangaro 公司做产品目录设计就延续了外观线条优雅的产品特征，小开本外轮廓柔和，色彩上选择了淡淡的米黄色，并使用了金属扉页。设计的重点突出在版式设计上，对目录的文字和页码进行编排，版式设计简洁雅致，覆有牛皮纸张，每张牛皮纸上简单线条和字母构成了画面的丰富和视觉看点，增加了目录的设计感。

4． 简约包装

包装承载着保护商品和为商品增加卖点的重要使命。成功的包装不仅能提高商品的商业价值，同时也能提升该品牌在受众中的印象。合适的包装定位是每个产品都要规划的。在十几年前，国人对商品的包装有很多的讥讽，说是“一流的产品，三流的包装”；如今消费者又对一些商品的过度包装怨声载道，于是有了“三流产品，一流包装“的指责。这样的指责，暴露了一些商品包装严重过度的问题。在国内曾经轰轰烈烈上演的月饼包装事件，主要体现的是商家为了对月饼价格进行增值，过度地使用包装，丧失了月饼自身的特征，从外包装无法辨识内部的真实，对消费者而言，不但无法从包装上得到直观有效的信息传达，恶劣的甚至产生消费误导，丧失了包装的功能，并且对包装材料产生了极大的浪费。过度包装的出现让消费者产生厌恶的情绪，真正从内心呼吁简约包装时代的到来，他们更希望看到简单明了的包装，这样更符合人们对真实的渴求，也更便于对产品的把握和选择。

中国正在通过各种途径提升简约包装的社会普及率，群众和企业的呼声也很高。《中国企业报》2005年8月2日的第一版发表了《简约包装是企业善举》一文。文章指出，企业崇尚简约、适度的科学包装是顺应时展要求的。目前，我们的国家政府已经作出了发展循环经济、建设节约型社会的决定，这对一个发展中国家来说是相当必要和及时的。在资源紧张的警钟声中， 节约美德被再次唤起。国务院还专门发出了《关于作好建设节约型社会近期工作重点的通知》，从节能、节水、节材、节地和资源综合利用五个方面提出了近两年建设节约型社会的重点工作，人们对这个通知给予高度评价，并抱以很高的期望。通知的出台，对遏制商品过度包装，提高企业资源利用率有着深远的意义。其实，过度包装还有很多危害，它不止在影响企业的竞争力，过度包装浪费了大量的资源，制造了大量的垃圾，危及着日益严峻的生存环境和有限资源。另一方面，过度包装必然提升产品成本，在豪华包装的“新鲜劲儿”过去之后，其过高的价格必然会降低企业的市场竞争力。过度包装容易使消费者的期望值上升，一旦打开包装，发现产品与预想的期望值不符，就会产生上当受骗的感觉，从而对包装企业和产品生产企业失去信赖。

从发展循环经济、建设节约型社会的长远发展目标来看，它需要企业和各方面的实际行动。简约包装应成为企业的普遍行动， 而非少数人的行为。而且企业对产品进行简约、适当的科学包装，于自身、于社会都十分有益。企业科学管理、节约资源，这不仅能带来社会效益，更是现代企业增强竞争力的法宝。

过度包装的定义范文第5篇

人们知道，政治、经济、文化构成了人类社会，经济活动中包括生产、流通和消费三部分；而流通又包括两部分，一部分是商流，另一部分是物流，同时，还包括金融、保险、规格、标准化等辅助活动(见表1)。

表1 流通结构

流 通

商 流

物 流

批发(分销)、零售

运输(配送)、保管、包装、装卸(搬运)、流通加工、信息

流通辅助活动：金融、保险、规格、标准化等

简单地讲，商流是物质资料所有权的转移，克服人的间隔，创造所有权价值，是一种非物理性的移动。商流包括批发、零售、网上购物等交易活动，体现的是买与卖的关系(见表1)。让我们以自行车为例讲讲商流的概念。在自行车出厂销售之前，所有权是生产厂家的，批发给销售商后，所有权转移到销售商手中，当销售商把自行车批发给商店后，所有权又转移到商店，而商店把自行车卖给消费者后，所有权则属于了消费者。这种买卖交易的过程，使自行车的所有权几次发生了转移，我们把这几次的转移过程称为商流。由于商流的发生，自然伴生出物流活动，即自行车出厂后的包装、装卸、运输、保管以及这一系列过程中必不可少的信息传递过程。我们把运输、保管、包装、装卸、流通加工、配送和信息这七大环节，作为一个整体或系统考虑，并且将这七大环节物质资料的物理性移动称为物流。也可以说物流是克服场所间隔和时间间隔，创造场所效益和时间效益的活动。比如说我们把农村生产的大米供应给城市居民，就是解决了场所和时间的间隔问题。同样，工厂夏季生产出来的取暖设备，要经过一段时间的保管储存，到冬季卖给消费者，也是克服场所和时间间隔，创造场所效益和时间效益(见表2)。

表2物流的四种划分

物 流

第一种划分

第二种划分

第三种划分

第四种划分

宏观物流

微观物流

社会物流

企业物流

国际物流

国内物流

一般物流

特殊物流

随着社会经济的发展和科技的进步，物流的理论和概念以及范围不断地变化和发展。比如：

在流通活动中，把信息流和资金流增加进来；物流的范围也由一开始的产品离开生产线以后的运输、保管、装卸搬运、包装，扩展到原材料采购、生产过程以及废弃物再生利用等全方位的运输、保管、装卸搬运、包装、流通加工、配送及信息活动；物流的七大环节或称七大功能把流通加工包括进来，与此同时，物流向供应链方向发展。

在介绍物流的定义之前，首先请大家注意：物流的定义至今还在修改、演变。物流定义在各个经济发展阶段，适应不同的经济活动目的，不断地进化、调整和完善；即便在同一历史时期同一经济发展阶段，也因不同的学派、不同的学术团体、不同的机构和不同的国家，出自不同的角度和观点而有所差别。而且物流的定义至今仍有争论。不过物流定义的演变过程也恰恰反映了不同时期物流理论、物流管理以及物流技术的进步轨迹。物流在英语中有两个词，一个是Physical Distribution,简写为PD；另一个是Logistics，这两个英语名词基本是在同一时期出现的，只不过角度不同，范围有别，所强调的内容相异。

从美国市场营销协会对物流所下定义的三次变化来看，他们的物流概念显然是从销售的角度出发的。第二次世界大战前1935年的定义与战后1948年的定义，虽然范围没什么变化，但定义所强调的重点不在于物质资料的移动，而在于对这种移动的管理。

在美国最有权威的物流定义是美国物流管理协议会NCPDM(National Council of Physical Distribution Management)1960年下的：“所谓物流，就是把完成品从生产线的终点有效地移动到消费者手里的广范围的活动，有时也包括从原材料的供给源到生产线的始点的移动”。美国物流管理协议会在下这个物流定义的同时还列举了物流活动的诸种要素。即货物运输、仓库保管、装卸、工业包装、库存管理、工厂和仓库选址、订货处理、市场预测和客户服务。