论述国际服务贸易的主要特征

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论述国际服务贸易的主要特征范文第1篇

要 加入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面，国际市场营销的空间领域扩大了，营销的技术更先进了;而另一方面，营销的复杂性上升了，营销的难度也加大了。中国加入WTO之后，带来的是新的市场游戏规则，新的理念、知识、技术、资金、人才和全球的庞大市场。由于加入WTO后国际市场壁垒的减少，中国企业将有更多的机会在全球发达的消费市场中展示实力和发展自己的事业，实现跨国经营。本文论述了国际市场营销理论的国内外发展及在我国企业的运用情况，分析了发展中存在的问题，指出了国际市场营销在我国的发展前景及入世后中国企业国际市场营销应对策略。 关键词：国际市场营销， 发展前景， 应对策略 AbstractAfter china entered into world trade organization， Great change has taken place. The each aspect of marketing， include market investigation， market explanation and marketing troops， is reflecting new economic impact.On the other hand， the realm of the international marketing extended， the technique of the marketing is more advanced; on the other hand， the complexity of the marketing ran high， the difficulties of the marketing enlarge， too.This text discussed the domestic and international development of the international marketing theory ，and its application in our country enterprise， pointing out the development of international marketing in china and its marketing strategies. Key words: international marketing， development of marketing，Marketing strategies

目 录第一章

绪论. 1一、当前理论研究. 1（一）国际市场营销理论国内外发展及其框架. 1（二）应用国际市场营销理论的体制背景. 2（三）广泛的发展前景. 3二、新经济下国际市场营销的变革. 4（一）经济下促使市场营销变革的主要因素. 4（二）经济下国际市场营销的变革. 5第二章 国内外企业国际市场营销的成功案例及其原因. 8一、中国企业国际市场营销策划的成功之路. 8（一）别出新裁的“创维模式”. 8（二）独一无二的“末日管理”. 9二、值得借鉴的日本企业国际市场营销策略. 10（一）追求产品高质量和完善的服务是日本企业国际市场营销的基本策略. 10（二）避强击弱是日本企业目标市场选择策略. 11第三章 入世后中国企业国际市场营销所面临的挑战及存在的问题. 12一、入世后中国企业国际市场营销所面临的挑战. 12（一）WTO对我国企业开展国际市场营销的影响. 12（二）开展国际市场营销是顺应世界经济发展趋势的战略. 12（三）我国企业已具备进行国际市场营销的条件. 13二、 中国企业国际市场营销存在的问题. 14第四章 入世后中国企业国际市场营销应对策略. 16一、树立“全球意识”. 16二、制定国际市场营销的公关战略. 16（一） 品牌公关. 16（二） 文化公关. 17（三） 公益公关. 18（四） 政府公关. 18三、品牌的形象正日益成为市场竞争胜负的关键因素。. 19（一）卓有成效的品牌营销成为众多企业的竞争武器。. 19（二）注意保护中国企业的品牌优势. 20结

论述国际服务贸易的主要特征范文第2篇

【关键词】

文化产业；对外贸易；电影

一、文化产业政策和国家战略

《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下简称“十二五”规划）首次论述“推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力”，进一步明确了我国社会主义文化建设的目标与重要任务。

文化产业要发展必须依托强大的文化竞争实力“走出去”进入国际市场，因而，文化走出去事实上是包含了提高国家文化竞争力和文化贸易发展水平的系统工程。推动中国电影“走出去”能够让世界其他民族更能接受我国的传统文化，使中国文化与世界文化融合的更加紧密，这对改变中国国家形象、增强文化软实力、提升国家文化影响力都有着战略意义。

二、中国电影“走出去”现状

自改革开放以来，中国电影产业取得长足发展，2010年产量为536部，是世界第三大电影生产国，同年票房收入达到101.72亿元，在2009年电影票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%。而且在2010年票房中，国产影片票房为57.34亿元，占全年票房总额的56.3%，需要指出的是，国产电影所取得的票房是在面对《阿凡达》《盗梦空间》等美国大片的强势冲击下获得的，显示了中国电影产业发展的巨大活力和潜力。与此同时，中国电影在世界各地开始兴起，并带来了中国文化热潮，中国电影在“走出去”的道路上，也取得了可喜的成绩：

（一）电影出口不断增加市场分布更为广泛

从经济效益看，2004年到2010年，我国海外票房发行销售总额从11亿元增加到35.17亿元。数量上从2002年的20多部次增加到2010年的204多部次，8年间累计出口1000部次。

北美、欧洲、日本、韩国是世界最主要的电影市场，也是中国电影“走出去”最为主要的区域。日本、韩国和中国同属儒家文化圈，近年来双方合拍片的数量迅速扩大，所以两国一直是中国电影海外票房主要的收入来源。2009年，有8部国产影片（其中合拍影片6部）销往日本，收入7.61亿元，占全年海外市场总收入的27.58%，日本超过美国成为我国电影最大的海外销售市场。2009年共有11部合拍影片销往韩国，收入为3.14元，占全年海外市场总收入的11.38%。2010年，以日韩为首的亚太地区在出口影片部次上占比居首，达到60%。美国是中国电影主要的目标市场之一，2009年有两部合拍影片销往美国，票房发行总收入为6.10亿元，占全年海外收入的22.11%。2010年销往美国的影片同样只有两部，但票房收入达到12.2亿元，占全年海外市场总收入的48%，稳居中国影片海外销售收入第一位。

较为合理的市场布局，避免了中国电影对某一市场的过度依赖，使中国电影“走出去”更具有弹性和适应能力。

（二）海外推广渠道不断增加

海外推广活动与渠道开拓是实现国产影片海外销售的前提。近年来，“好莱坞中国电影节”、“加拿大中国电影节”、“巴黎中国电影节”、“悉尼中国电影节”等多种形式的国产影片海外推广活动，也为中国电影“走出去”进行了更多探索，中国电影挺进海外的另一个渠道“北京放映”使大批优秀国产影片走出国门，走向世界。“北京放映”的成功证明了将外商请进来，集中选购国产影片，是中国电影“走出去”的有效途径。

（三）合拍片成为中国电影“走出去”的票房主力

20世纪80年代开放国外电影进入中国内地拍片以来，合拍片发展迅速。近年来，中外电影合作步伐急速，2010年达成出易的影片共计47部，其中46部为中外合拍片。2010年《功夫梦》一片创造了23.63亿元的海外票房，其次是《叶问2》2.18亿元及《阿童木》1.15亿元。海外票房前十位的影片均为合拍片。

三、我国电影产业出口贸易存在的困难

由于中同电影产业链自身存在的问题及各国之间的文化差异，中国电影走出去的过程中存在着很多障碍。

（一）我国电影产业发展水平低

中国电影产业起步较晚、发展不完善、缺乏完整高效的产业链模式。改革开放以前，电影产业处在政府主导之下，仅作为一种宣传工具而存在，市场化程度很低。即使在改革开放以后，在海外市场的定位方面依然存在很多不合理现象，影片生产脱离国际市场需求的现象时有发生。而且，中国电影产业集中程度低，没有形成像好莱坞那样规模宏大、经济实力充足、运营完善的电影产业链。2010年全国城市影院银幕总数突破6200块，但美国好莱坞1997年的银幕总数为30000块，13年后的中国银幕数也只能算作它的一个零头。从票房上来看，2010年票房收入总额为14.96亿美元，位居世界第五位，远落后于美国的105.65亿美元。从人口数来看，人均票房或人均观影数低于世界平均水平，2010年中国人均观影次数仅为0.2次，远低于发达国家。另外，我国影视产业人才资源贫瘠，技术人员多依靠他国引进，科幻电影急速匮乏，难以满足观众需求。

（二）中国电影在国际上竞争力水平低没有形成品牌优势

中国电影在全球电影市场占比很小，2010年美国票房收入105.65亿美元，占世界电影市场的37.07%，而中国票房收入仅为14.96亿美元，占全球市场的5.25%。根据2002年到2009年的中国电影、音像进出口的数据，根据服务贸易竞争力指数TC=（X-M）/（X+M），可以分析出我国电影、音像的国际竞争力。可以看出，2002到2005年竞争力指数一直为负数，表明我国电影、音像贸易总体上处于劣势，国际竞争力较弱。随着相关部门对电影行业贸易发展的重视，2006到2008年竞争力指数得到一定的提高，表明中国电影的国际竞争力在不断提高，但受2009年金融危机的影响，竞争力指数大幅下降。

（三）中国电影遭受“文化折扣”的影响

“文化折扣”是指由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣，这是文化产品区别于其他商品的主要特征之一。由于中外历史环境、文化背景以及语言等方面的差异，中外电影贸易中出现文化折扣的现象是必然的。但是，中国电影走出去和引进来的过程中所产生的文化折扣是不平衡的。中国电影走出去所受到的文化折扣的影响要远远大于引进外国影片时受到的影响。究其根源，一方面是由于中外电影产业实力的差距。西方发达国家利用其完备的产业链优势、雄厚的经济实力以及丰富的国际营销经验，能够准确的掌握中国市场的需求，实现精准高效的传播，在一定程度上抵消文化折扣产生的影响。另一方面，中国从改革开放以来，不断地引进和吸收西方先进的科技和文化产品，这就使得中国受众在潜移默化中接触到了西方的生活方式、文化方式和意识形态。相比于西方国家的人们对中国认识的局限性，中国受众更容易接受带有西方特色的文化产品。这就导致许多影片在海外的受欢迎程度与国内相比具有较大的差异，对比2010年海外票房前十的影片的成绩可以发现，国内外市场反馈存在较大的差异。除《叶问2》、《苏乞儿》、《风云2》国内外票房收入基本持平外，其余影片在海外市场的受欢迎程度与国内相比有明显的差别。《功夫梦》、《阿童木》、《72家租客》的海外表现优于国内，与影片前期市场定位基本相符。这三部影片在特定区域获得了较高票房，《功夫梦》美国票房12.2亿，占该片总票房的52%；《阿童木》在南美及英国收入9314万元，占该片海外票房的81%；而《72家租客》赢得香港市场青睐，票房为3979万元，是2010年香港电影票房排行榜Top10中仅有的两部国产片之一，仅次于《叶问2》。其余影片在海外表现则不如在国内，而且《功夫梦》一片创造了23.63亿元的海外票房收入，占全年海外票房总收入的67%，除本片外，2010年所有出口影片中仅有2部海外票房过亿，分别是《叶问2》的2.18亿元和《阿童木》的1.15亿元，其余七部票房区间在5000—7000万元，表现欠佳。

四、结语

中国电影走出去具有长期性、艰巨性、复杂性和多变性。中国电影要有效地走出去，不仅要在战略层面树立全球化思维、制订长期战略以应对全球化挑战，同时也要在战术层面抓住每一个有利时机、确定正确的应对策略。中国电影走出去不仅要有商业主渠道，不仅要有经济面孔，而且还要有学术面孔；不仅要有政府面孔，而且也要有民间面孔。总之，中国电影一方面应努力巩固国产电影的市场份额，另一方面要积极探索差异化的中国电影走出去的有效途径和手段，不断开拓海外市场。

论述国际服务贸易的主要特征范文第3篇

营销观念

市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的，每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。美国营销大师唐?舒尔茨称当前的市场为“21世纪市场”。他说：“21世纪的市场是消费者统治的市场，是互动以及不断发展的。它是互联网和万维网时代，也是电子商务的时代——便捷、快速、消费者居于统治地位——不幸的是，我们现在的营销和营销传播思想与方法都是按历史市场来设计的。”的确，我们的营销观念还存在诸多与新经济不相适应的方面，应该看到当前一个时期以至未来，营销观念的发展着重体现在“四个更加重视”：

一是更加重视战略。传统计划经济下诞生的国有企业，甚至包括一些知名的民营企业，大都没有明确的经营目标和长期的战略规划，常常为了追求眼前的利润，只重视商品一时的畅销，不注重维护、创造企业的经营特色，在生产经营设施和技术开发上不愿进行大的投资，浮躁和急功近利的特征明显。未来企业营销将更强调可持续发展，要求企业营销必须重视战略的制订、战略与战术的协调以确保市场营销作用的充分发挥。

二是更加重视合作。“商场如战场”，竞争的成功建立在对手失败的基础上的，这是传统的竞争观念。这种观念在我国企业的市场营销上表现得尤为突出。我们看到的国内企业竞争基本上都是低水平的价格战和广告战，其结果往往是两败俱伤。这种传统的营销竞争观念显然落伍了，客观上要求实行资源共享、优势互补的双赢的战略联盟、企业间合作已是大势所趋。

三是更加重视“知本”。以前企业营销活动中更多地依靠的是有形的资本，一旦资本缺失，营销活动就难以开展。而知识经济时代企业要重视资本更要重视“知本”即营销人才的作用，没有资本但如果有“知本”，企业营销同样可以开展。美国通用公司总裁曾经说过：“如果我一夜之间失去了所有的财产，而只要我们的员工还在的话，我同样可以重新开始。”从这话中我们不难看出营销“知本”的重要性。“知本”，是未来营销致胜的核心资本。

四是更加重视顾客。从营销观念的发展进程中就可看出，每一次营销观念的重大变革，无不是向重视顾客方向更进一步发展的结果。未来营销观念的演进也是如此，不过，更加重视的是顾客的个性化需求、差别化需求亦或更加细化、深化的需求。

营销策略

提到营销策略大家自然会想到营销4p，那么首先我们还是分别来看看4p的发展趋势吧。一是在产品方面。随着市场由以“产品技术为中心”向以“客户为中心”的转变，服务正成为企业竞争的焦点。据有关调查显示，服务正在成为ibm最大的一张王牌。2001年ibm服务的营业收入占ibm全部营收的1/3。在ibm的盈利模式里，有这样一个算式：产品+服务=1+3=4，也就是说，1元的产品加上服务后可以卖到4元，这充分体现了服务的价值。二是在价格方面，价格构成因素发生变化，知识因素、创新成本等计入价格之中；价格导向发生转变，即由传统的以生产成本为导向的定价策略转为真正以需求为导向的产品定价策略；定价方式也发生变化，通过网络技术运用价格策略的方式出现。三是渠道方面。渠道结构由金字塔式向扁平化转变。如有的企业由多层次批发环节变为一层批发，还有一些企业在大城市设立配送中心，直接面向经销商、零售商提供服务。这种扁平化结构的销售渠道通过通路层次的减少来提高企业和消费者的利益，增加了品质保证；同时也有利于企业把握消费者需求。渠道方式实施e化分销。互联网技术和电子商务的飞速发展为企业渠道e化提供了广阔的空间。e化渠道以跨时空、交互式、拟人化、高效率为特征，能够适应新经济时代消费者快速、便捷并富有个性的需求。四是在促销方面，网络广告、网络公共关系兴起。网络使得企业与企业、企业与公众之间可以通过网络进行双向互式沟通，站点宣传、网上新闻、栏目赞助、参与或主持网上会议、发送电子推销信、在网络论坛和新闻组发送信息传单等等网络公共关系出现。与此同时，电子邮件广告（e－mail）、电子公告牌（bbs）广告、usenet广告和web广告等新型网络广告形式将成为未来广告的重要组成部分。

其实从营销策略的发展趋势，营销策略并不一定就是4p，营销组合的变革趋势明显。“4p”是产品（production）、价格（price）、地点（place）、促销手段（promotion）为代表的以生产为中心的营销四要素组合的总称。在整个20世纪80代与90年代，企业的营销更多的运用“4p”策略，后来在“4p”营销观的基础上，加上了“权力（power）与关系（publicrelation）”形成6p营销策略组合。近年来，营销学者从顾客的角度又提出了新的营销观念与理论，即“4c”组合理论，包括customer（顾客的需求和期望）、cost（顾客的费用）、convenience（顾客购买的方便性）以及communication（顾客与企业的沟通）。最近随着高科技产业的迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，营销新组合出现，即“4v”营销组合。所谓“4v”是指“差异化（variation）”、“功能化（versatility）”、“附加价值（value）”、“共鸣（vibration）”的营销组合理论。它强调的是顾客需求的差异化和企业提供商品的功能的多样化，以使顾客和企业达到共鸣。如今美国营销学教授舒尔茨提出了4r营销组合，即与顾客建立关联(relance)、提高市场反应速度(response)、运用关系营销（relationship）、回报是营销的源泉(reward)。4r营销组合的最大特点是以竞争为导向，在新的层次上概括了营销的新框架。它根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的态势，着眼于企业与客户的互动与双赢。

营销组织

营销组织的发展趋势主要朝三个方向发展：

学习型营销组织。《学习型组织·第五项修炼》是彼得·圣吉博士提出的一种新的管理科学理论。它是在总结以往理论的基础上，并通过对4000多家企业的调研而创立的一种具有巨大创新意义的理论，如今愈来愈引起理论界及企业的浓厚兴趣，并被喻为“21世纪的管理圣经”。彼得·圣吉在研究中发现，1970年名列美国《财富》杂志“500强”排行榜的大公司，到了20世纪80年代已有1／3销声匿迹。这些不寻常的现象引起了彼得·圣吉的思考。通过深入研究，他发现，是组织的智障妨碍了组织的学习和成长，并最终导致组织的衰败。组织智障，顾名思义，指的是组织或团体在学习及思维方面存在的障碍。这种障碍最明显地表现在：组织缺乏一种系统思考的能力。这个障碍对组织来说是致命的，许许多多的企业因此走向衰落。因而要使企业茁壮成长，必须建立学习型组织，即将企业变成一种学习型的组织，以此来克服组织智障。建立学习型组织前提是进行五项修炼：第一项修炼，自我超越。第二项修炼，改善心智模式。第三项修炼，建立共同愿景。第四项修炼，团队学习。第五项修炼，系统思考。

网络型营销组织。近年来，随着竞争的激化和复杂、顾客需求的多样化，很多企业已逐渐认识到要保持竞争优势必须改变组织结构，没有任何一个企业可以靠单干保持竞争优势，越来越多的企业走上了战略联盟的道路，营销的重点从交易转至关系，采用关系营销战略，进而又不断地转移到管理独立组织间的战略联盟，企业从交易型营销向网络组织型营销模式转变，企业及其市场环境间的传统外部界线变得日益模糊不清，企业不断开发与供应商、分销商、顾客的战略营销伙伴关系，以取代传统的竞争模式。西方国家已出现了营销交流公司、营销联合公司、虚拟公司等网络组织形式，通过网络的开发，网络成员都提供了一种其他成员所缺乏的核心能力，网络成员通过高度复杂的信息和决策支持系统互相连接在一起形成一个价值增值系统，为企业带来优势。

虚拟营销组织。所谓虚拟组织，是指为实现对某种市场机会的快速反应，通过互联网技术将拥有相关资源的若干独立企业集结以及时地开发、生产、销售多样化、用户化的产品或服务而形成的一种网络化的战略联盟经济共同体。在这个经济共同体之中，在有限的资源背景下，为了取得竞争中的最大优势，合作各方仅保留自身最关键的功能，而将其他功能通过各种形式借助外力进行整合弥补，以最大效率地发挥协同优势，构造强有力的战略竞争联盟。

营销管理

营销管理的趋势主要体现为“三个转变”：

一是从硬式管理向柔性管理的转变。传统宝塔式等级组织相对应的是，传统营销管理的特点主要体现为集中管理和硬性管理，通过大量硬性指标和规章制度来强化对营销人员的管理，且营销管理者与被管理者之间的双向沟通缺乏，营销管理的效率不高，组织绩效低下。可以说这种滞后的营销管理在新经济的冲击下不堪一击。在传统工业经济时代，生产和经营是通过庞大的规模和集中的管理来来获得高效率的；但是在新经济时代，知识型营销人员增多，靠强制性的硬式管理不但不能见效相反只会起反作用。知识型员工更需要与管理者的沟通，过去你说我听的指令型管理模式需要改变为双向沟通。知识和信息在营销中的应用正成为现代营销管理的发展方向，如以数字化管理为代表的柔性营销管理。此外，知识经济时代企业不再把传统工业经济时代沿袭下来的速度、数量、产值作为追求的目标，不再只注重以往的流水线、节拍等严密的分工组织形式和工艺流程，而是重视人的主观能动性、独立性和创造性。

二是从忽视企业内外部协调向运用客户关系管理系统联结内外部营销管理转变。传统营销管理观念存在着明显与新经济不相适应的方面，即营销管理缺乏内外部协调。传统营销管理要么是只重视内部的产品和人员的管理，要么只重视外部公共关系的开展，而没有将内外部营销管理有机地结合起来，新经济强调的是持续发展，重外轻内或重内轻外都将妨碍企业的长期发展。营销的目的是要满足顾客的需求，因而企业要在重视企业内部营销管理的同时，将重心转移至外部顾客服务上来，特别注意通过加强内部的管理来实现外部的顾客满意目标。客户关系管理（crm），是一种倡导企业以客户为中心的营销管理思想和方法，成为未来营销管理的发展趋势。

三是从忽视营销管理的整合到大力实施整合营销管理的转变。市场营销策略包括4p，营销管理的整体效果取决于4p的整合程度。根据木桶原理，即木桶盛水的多少取决于木桶的最短边而非最长边。那么营销效果的高低实际上是取决于4p中的最弱的方面，而非做得最好的方面。我们的企业在进行营销活动时，非常重视促销（尤其是广告）和价格。这未免有失偏颇。可以预见未来在营销管理中强化营销组合的整合程度将是营销管理成败的关键。整合营销（im：integratedmarketing）是一种通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。这一营销方式必将成为未来营销管理的又一趋势。

营销领域

论述国际服务贸易的主要特征范文第4篇

摘 要 本文介绍了会计国家化与国际化的基本概念，论述了会计国家化与国际化发展进程中的两难抉择，并对我国会计国家化与国际化两者的之间的关系及两难选择进行了阐述。

关键词 会计 国家化 国际化

随着经济全球化的趋势明显加快，国际贸易、国际投资以及跨国公司均呈现出旺盛的发展态势，资本流动日渐迅速，会计已经越来越成为一种国际通用的商业语言。会计准则也必须顺应这一潮流朝国际化的方向发展。当然，在推进会计国际化进程的同时适应保持中国特色。

会计国家化是指会计制度与特定的社会制度、经济体制、文化传统、生产力水平紧密相关，与本国的实际国情相结合，具有明显的国家的特色。会计国际化是在经济全球化的条件下为了适应国际经济发展的要求，客观要求世界各国在制定会计政策和处理会计事务时，逐步采用国际通行的会计惯例，协调处理各国会计制度的差异，寻求各国都能适用和接受的会计模式，其主要表现为各国会计处理方法的标准化、规范化和一定程度的趋同化。

一个国家的社会制度规定了会计发展的基本格局，改革开放以来，我国会计准则从无到有，从简单的几项准则到比较完善的会计准则体系，凝聚着我国会计学者的不懈努力。我国的会计发展处在社会主义初级阶段的国情下，经历了从计划经济时期向市场经济时期的转变，政府职能发生了本质的变化，从政府管理为主过渡到政府实施适当的宏观调控，改革了传统的会计模式，使得我国的会计拥有广泛的自，推动了我国会计进一步的发展。此外，法律法规体系在一定程度上也加快了会计国家化的进程。我国的法律体系不同于美国判例法系，判例法系的主要特征是对会计进行宏观调控，而对会计实务的处理约束很少，政府干预较少。而我国属成文法，政府通过制定会计法、会计准则和会计制度等方式对会计进行直接干预，民间组织的影响很小。会计不仅作为一种技术对各种经济活动进行确认、计量和记录，反应经济活动中的经济现象和经济结果。而且会计作为一种管理活动，从本质上反应经济活动中的利益关系，符合本国发展的要求。所以说不同的社会政治经济制度使得会计发展都具有明显的国家的特点，推动了会计的国家化发展。所以，各国政治、经济、法律体系、等环境的不同使得世界上几乎没有完全相同的会计模式或实务，所以说会计的发展始终与一国的政治经济环境相适应。

随着经济全球化和一体化的逐渐推进，各个国家积极参与国际经济活动，争取在国际经济活动中拥有更多的自和独立权，增强在国际中的地位，任何一个国家都难以依靠自身孤立的资源和市场生存。经济全球化使得企业的内外部环境超越了国界，会计也不能仅满足一国的要求。跨国公司的迅猛发展，使得他们对会计信息国际可比性的要求就越来越高，一定程度上也加快了会计国际化的进程。

会计国际化也成了不可逆转的趋势，由此产生了会计国家化和国际化之间的两难选择，会计国际化强调会计在国际范围内可比，而会计国家化则强调会计具有某一国的特性。我国的会计要继续遵循国家特点，制定符合本国发展的会计制度还是要符合国际发展趋势与国际接轨，改变现有会计制度。我认为，这两种方法都太过极端，要正确处理好会计国家化与国际化的关系，使其尽可能达到协调、统一，以便会计能更好地服务于世界经济的共同发展。我们认为国家化是会计发展的内因，国际化是会计发展的外因，国家化与国际化的协调是会计健康的发展保证。各国会计的产生和发展是在不同的客观条件下，是在不同的社会政治制度、经济环境、法律体系和思想文化等因素下逐渐发展起来的，所以这些因素在不同程度上也制约着会计的发展，所以我认为会计发展首先要符合国家化的要求，对经济状况有全面、系统和清晰的认识，应具有本国的特点，要为本国的经济服务，要符合本国发展的实际国情的需要。在国家化的前提下，进行国际化发展，而进行国际化的前提是不能与国家化相冲突，如果和国家化相冲突，会计国际化也是失去了实体，没有意义。所以在会计国际化的同时，要切实了解本国发展情况，有选择的借鉴国外的经验，会计国际化协调的目标在于消除或减少各国会计准则和会计制度之间的差别，使之逐步趋于一致，从而使提供的财务信息在国际间具有可比性。对会计方法及方法背后所体现的会计思想，要在综合考虑我国环境的前提下，吸收国际上普遍认可的思想，使我国在这些方面与其它各国保持一致。

但是，会计国际化也是一把双刃剑，在全球化进程中，国际会计使一些发展中国家利用它筹集外资，获得更多的经济利益的情况下，也要以开放市场，损害一定经济利益作为代价。所以在权衡利弊的情况下，使会计国家化与会计国际化趋同，趋利避害，尽可能与国际会计相协调。为了从根本上解决这样的问题，我国要积极参与全球性或地区性的会计协调活动，积极参与国际间的合作，介绍本国的会计，使国际会计的决策中考虑了我国的因素，实现双向协调积极参与国际间的合作，增进交流，取长补短，实现最大限度的国际协调。

参考文献：

[1]罗栋梁.会计发展:国家化与国际化.金融会计.2006(03).

[2]陈轲,凌飞.试论会计国际化与国家化的辩证关系.财会月刊.1997.

论述国际服务贸易的主要特征范文第5篇

关键词：艺术哲学；服装品牌；广告

一、艺术哲学

关于艺术哲学，研究者对其所界定的概念不一，不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说，要了解一个时代或者民族，必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻，每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心，是民族精神生命力的体现，是文明成熟的标志，是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。

艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物，是人们现实生活和精神世界的形象表现。

哲学是艺术的根本思维基础，艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式，所以，哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味，而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介，艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程，所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介，哲学力求使情感概念化、明确化，于是情感在哲学中变成了思想，感性动力在哲学中凝固为理性结构，但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。

哲学通过艺术的手段展示，就有动人心魄的吸引力；艺术包含强烈的哲学反思，自会增添绚丽悠长的光彩。

二、服装品牌与广告

随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去，服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言，本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现，服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，现代人在购买服装的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一种品味。

服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。

服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调，为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。

三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考

丹纳是法国史学家兼文学评论家，他在《艺术哲学》中提出了两大理论：一是“种族、时代、环境”三元素说；二是艺术批评的三种尺度，即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响，后者则强调了艺术批评的客观性。

他以艺术发展史实为依据，强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用，并认为在三个因素中，种族是“内部动力”，环境是“外部压力”，时代则是“后天动力”。

品牌是经济不断发展的产物，特别是进入商品经济以后，服装品牌也不例外。随着经济的发展，人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场，其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的，所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看，因创作主体不同即民族不同，服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果，比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达，比较侧重意境的表现方式。在时代方面，相对同一个国家而言，广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势，到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度，服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的，可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。

同时丹纳还认为，艺术批评不是随意的、主观的，而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度，即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解，那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来，艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西，重点表现的是具有主要特征的东西。因而，服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征，来宣传品牌的重要的观念，就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。

“特征重要的程度”在丹纳看来，最稳固、最接近本质的东西，则是种族的特征，因为种族这一因素深刻而持久。所以，深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言，广告要有个整体的突出特征，广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的，不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约，服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说，种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说，服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的，正是消费者消费文化状态的一种外在表现。

“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说，就是艺术价值在于，别的方面都相等的话，表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式，所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言，好的广告不仅让目标消费群乐意接受，还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展，以推动社会的进步。

“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候，特征的形象才格外显著。对于文学作品来说，效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风

格必须与服装品牌的文化相一致，而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。

随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈，服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。

四、结语

丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识，从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素，即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出，服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式，是为服装品牌服务的，关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的，即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征，是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。

从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的，所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可，社会效应是好的，利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。