广播电视的优势和劣势

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广播电视的优势和劣势范文第1篇

【关键词】广播电视网络 市场冲击形势 现状 发展

随着当前社会的不断发展，文化已经成为了极为关键的一个重要组成部分，基于这种文化的发展来说，广播电视网络是极为重要的一点，其在当前文化产业发展中具备着较强的作用价值，但是要想促使这种广播电视网络表现出新的生机和活力，更好的应对当前社会发展中来自于各个方面的影响和威胁，必须要针对自身内容进行不断优化和创新，促使其能够在新的市场环境内体现出较强的发展速度和规模。

1 广播电视网络中市场冲击形势的影响

1.1 互联网冲击影响

互联网的发展可以说是当前社会发展中极为重要的一个方面，这种互联网的普及可以说在较大程度上改变了人们对于信息接收的渠道，相对于传统的信息收集和获取方式，这种互联网技术的应用表现出了较为突出的及时性和全面性，如此也就能够较大程度上提升信息传递速度，这也就必然会对于广播电视造成一定的冲击，广播电视的传播速度在一定程度上不如网络迅速，相应的传播信息量和便捷性也远远不如互联网途径。这种互联网冲击影响对于广播电视的威胁是最大的，导致客户群体的大量流失。

1.2 国外传媒的冲击影响

随着当前全球化发展趋势的不断发展，我国广播电视还受到了国外媒体的影响和冲击威胁，虽然说在我国与国际接轨的过程中获取了足够多的积极条件，相应的技术手段也得到了优化，但是广播电视方面受到的冲击却不容忽视，尤其是随着交流的不断加深，西方传媒的多元化在一定程度上优于我国广播电视网络的发展现状，进而也就必然会造成我国相当多的客户群体会对于现行的广播电视网络产生厌倦，需要其不断提升优化自身服务效果和质量。

2 广播电视网络发展现状分析

2.1 积极优势分析

结合当前我国现阶段广播电视网络发展的基本状况来看，其在新形势下虽然受到了来自于互联网和国外媒体的冲击，但是其同样也存在着较多的积极优势，这些发展的积极优势主要表现在以下几个方面：首先，我国广播电视网络受到了国家的强力支持，当前我国发展中对于文化产业的关注力度越来越高，广播电视网络作为比较重要的一个文化产业组成部分，更是得到了国家的高度重视，在很多方面都为广播电视网络的发展提供了便利条件，尤其是国家颁布的一些有利政策和制度，更是促进了广播电视网络的高速发展，并且在税收方面也给予该产业相应的优惠政策，这些都是国家对广播电视网络提供的积极支持；其次，从相关电视剧以及综艺节目的呈现上来看，其往往也都是先从电视上进行播放，然后再呈现于互联网中，这种广播电视节目时间上快于互联网的优势也是其发展的一个积极便利条件，需要得到较好的应用和发挥，将之作为能够抵抗互联网冲击的强有力武器。

2.2 劣势分析

虽然说当前我国广播电视网络的发展具备着一定的积极优势，也有国家的大力支持，但是其在现阶段同样也存在着一些不利于发展的劣势条件，这些劣势主要表现在以下几个方面：首先，广播电视网络的相关信息内容较少，不如互联网信息全面，相应的内容也比较单一，虽然说当前我国广播电视网络发展正在鼓励呈现多元化，但是因为各方面的限制，当前依然存在着明显的节目单一性特点，严重影响着吸引力；其次，相应的广播电视网络还存在着明显的不可选择性特点，这种难以自主选择的特点也就必然会限制用户的能动性，导致其无法按照自身的需求选择自己感兴趣的节目内容，仅仅从广播电视频道上进行选择必然会表现出较大的缺陷，影响使用效果；再次，从收益方面来看，当前广播电视网络的收益主要就是广告，相对而言比较少，进而也就从经济层面限制了广播电视网络的快速发展，对于自身业务的扩展产生较大影响；最后，从区域层面来看，这种广播电视网络同样也存在着明显的不平衡特点，一些落后地区对于广播电视网络的接受能力存在着一定的限制，很难较好接收相应的信息传播内容，进而也就限制其发展。

3 广播电视网络的发展路径

3.1 提高覆盖率

为了更大程度上提升广播电视网络的发展规模，必须要首先从覆盖率方面进行优化和拓展，尤其是要重点针对当前区域之间的不平衡性进行改进，对于一些落后地区进行重点建设，提升这些地区对于广播电视网络的接收能力，从技术手段方面进行创新，提升广播电视网络的信息发送和接收效率，如此也就能够在全面性角度进行改进，有助于提升广播电视网络的收视率，吸引一些新的用户。

3.2 有效运用新媒体

在未来广播电视网络的发展中，还需要注重对于新媒体的融入和接纳，因为新媒体作为当前比较受到人们欢迎的内容，必须要引起足够的重视，比如对于智能手机的发展，相应的广播电视网络就需要借助于这种智能手机来较好提升自身的服务范围，促使人们也能够通过智能手机来享受广播电视网络的服务。这一方面的优化发展同样需要结合技术进行创新，保障新媒体能够和广播电视网络较好融合。

3.3 创新节目内容和形式

对于未来广播电视网络的发展来说，要想较好提升其吸引力，必须要重点从节目内容和形式方面进行创新优化，并且在具体的创新过程中必须要重点研究用户的口味和需求，如此才能够保障相应的广播电视网络中涉及到的节目能够赢得人们的关注，提升其吸引力。

4 结束语

综上所述，对于当前我国广播电视网络的发展来说，其受到了来自于国外传媒以及互联网的强力冲击和影响，要想促使其表现出更强的吸引力，不仅仅需要创新自身节目的内容和形式，还需要有效联合新媒体，并且提升自身的服务范围。

参考文献

[1]郑波涛.新媒体环境下广播电视人才开发的路径创新[J].经营管理者，2014（04）：365.

[2]戴卫平.三网融合新形势下广电网络发展战略[J].有线电视技术，2010（11）：11-15+20.

[3]傅松校.全媒体时代广播电视媒体践行群众路线的思考[J].党史博采（理论），2014（12）：21+23.

[4]张超.媒体融合视阈下传统广播电视发展路径的探索性研究[J].中国广播，2016（05）：40-42.

广播电视的优势和劣势范文第2篇

一、 广播电视与新媒体公共话语权争衡

（一）新媒体对广播电视的公共话语权挑战

传统的、显性的由广播电视所主导的公共话语权在21世纪的第一个十年里即出现了重大的转变，20世纪末叶开始萌芽并出现的新媒体，在数字技术与互联网的助推之下，有意识地增加了丰富的互动特质，这种互动性使得无法交流的最初的纯粹技术性的互联网，在互动性的支撑下变得人性化起来，这种互动性同时也极大地以其反馈作用刺激了互联网的更加蓬勃的光速发展。一方面，广播电视等传统主流媒介主导地位的被消解，以及主导效应的隐性消解，直接地造成了福柯理论视阈下的广播电视新媒体中话语权断裂;而另一方面，新媒体的无约束下的强势崛起更向传统的广播电视提出了公共话语权的巨大挑战，从21世纪的最初十年而言，新媒体显然后发先至式地全面占据了公共话语权这一关乎国家同时也给国家舆论安全带来了迫在眉睫的挑战。

（二）广播电视与新媒体的公共话语权争衡

广播电视的公共话语权的断裂与消解，为新媒体的强势崛起带来了最佳的可乘之机，新媒体对广播电视的公共话语权的挑战，同时也为广播电视的公共话语权的交互式建构与主导式重塑带来了最佳的发展契机。[1]仅从新媒体视角而言，新媒体如果能够被善加利用，则其将成为一种顺向式的强力和谐工具;而新媒体如果不能够被善加利用，则其必将成为一种公共话语权逆向式风潮爆发的强效助燃剂。由此可见，新媒体与广播电视二者实际上是未稳性与稳性的社会舆论与媒介关系，随着公共话语权表达的民间表达意愿的越来越强烈，新媒本的未稳性也将会变得越来越强烈。虽然从社会表象上暂时仍然看不到任何广播电视与新媒体之间的显性竞争，但事实上，广播电视与新媒体之间早已展开了一场关乎公共话语权主导、公共舆论高地占领、公共服务互动争夺等全方位的竞争。

（三）广播电视对新媒体的公共话语权平衡

从公共话语权的逻辑关系而言，公共话语权有时甚至会在错误式误导与煽动式鼓动之下，出现一种逆逻辑性生长，同时，新媒体管理的复杂性、无序性、无力性，更是给这种逆逻辑性生长带来了极大的便利，由此可见，新媒体主导下的公共话语权极易造成不可控式的全面失衡，这种失衡往往会使得公共话语权的非正义性占领舆论高地，而正义性的一方则极有可能被这种泛滥式的非正义性绑架，进而形成一种公共话语权的强势对弱势一方的霸凌，这也是公共话语权失衡的一种必然性畸形。[2]同时，这也是广播电视与新媒体公共话语权平衡的一个重要的原因。广播电视与新媒体公共话语权平衡的关键恰在于公共话语权体系的全方位、立体式、互动式构建，客观而言，广播电视的公共话语权虽然近年来已经显失其权威性，但不可否认的是其强有序性、弱主导性、可继承性等特质仍然存在因势利导的可能性。

二、 广播电视与新媒体公共话语权重塑

（一）公共空间的构建关键

越是强势的公共话语权就越是需要据有公共空间，因此研究公共话语权无论如何都绕不开公共空间问题。与新媒体有所不同的是，广播电视在公共空间方面拥有着继承于其先天的强大优势，同时，仍然拥有着公共空间暂时的官方性、政治性、权威性，显然，这些强大的优势为进一步构建基于新媒体的互动式、多元化、即时性公共空间，提供了一种基础性的优势，而新媒体在公共空间方面的互动性上则拥有绝对性的强势，并且更易透过强势这种互动强势打造强势语境，从而获得公共空间下的公共话语权。[3]如果不试图尽早针对传统广播电视媒体进行新媒体，乃至全媒体深度融合的重塑，那么，广播电视媒体成为“昨日黄花”只是迟早的事情。新媒体虽然在公共空间的先天性、基础性、权威性、政治性、官方性等诸多方面处于暂时的绝对弱势地位，但是，应该看到，呈几何级数增长着的公共空间的争夺过程中，互动性显然是核心构建的关键。

（二）公共话语权的拓展关键

公共空间的构建为公共话语权的进占，提供了基底式的依托积淀与容纳式的发展空间，从广播电视视角而言，公共话语权的拓展在新时期新常态下具有着举足轻重的意义，这种拓展不仅能够帮助广播电视内容的数字化无极传播，而且更能够帮助广播电视实现未来公共话语权弱势地位的逆转，同时，公共话语权的拓展也能够实现广播电视与新媒体之间的公共话语权的重新平衡。从具体的广播电视公共话语权的拓展操作来看，最切实际的行动莫过于率先进行内容的更广泛的数字化传播，即与更多的新媒体达成合作与共识，在这些新媒体的助力下实现广播电视内容传播效应的最大化影响，从而实现广播电视公共话语权的初步拓展;此外，广播电视在既有的内容公共空间中必须尽快实现互动式拓展，即全面升级用户端设备，实现用户在公共空间互动性的进一步完善。

（三）公共话语权的重塑关键

无论是广播电视内容传播的拓展，还是广播电视既有公共空间互动性的实现，都为公共话语权的重塑提供了奠基式的拓展关键，接下来，广播电视就可以透过自建站点与合作站点的连点成面，实现全面的基于内容的交互性，并在内容优势下以内容讨论等形式强化基于内容的话语政策性、话语指向性、话语交互性，引导公民自觉意识觉醒下的全民传播语阈的形成，由此可见，传播语阈将成为广播电视话语权重塑成败的关键。而对比新媒体的传播语阈，我们看到，从目前状态而言其仍然处于一种散漫式、自发式、无序式状态之下，这显然给了广播电视重塑公共话语权一个极佳的时机，一时新媒体的时代性、规训性、有序性在有组织的情况下率先建立起来，则广播电视的公共话语权重塑将更加艰难，新媒体的组织失范与管理失范既是其无级互动的优势，同时，也是其无组织与无序化的劣势。

三、 广播电视与新媒体公共话语权掌控

（一）国内公共话语权掌控

国内公共话语权的掌控主要分为国内公共空间中的话语权掌控以及国内互联网空间中的话语权掌权。国内公共空间中的话语权掌控在20世纪50-60年代达到其巅峰状态，政治逻辑的诠释至此发挥到了一种前无古人后无来者的极致状态，这是人类历史上绝无仅有的单向式公共空间中的话语权掌控特例。21世纪公共空间中的话语权掌控则只能通过双向式的公共服务与单向式的公共宣介等共同完成。互联网空间是新兴的一种由光媒与数字共同虚拟起来的，非永久性的，较之公共空间相对更具暂存性的，一种可溯源式数字化记录空间，与传统公共空间的弱交互性不同的是，互联网空间具有极强的交互性，并且绝大多数互联网空间均由新媒体一手掌控，但新媒体目前的话语权状态事实上仍然处于一种群体无意识，即无组织的一种散漫态，总体上呈现出一种较弱的关联性。

（二）国际公共话语权掌控

从广义而言，公共话语权掌控还包括针对国际公共话语权的掌控。从现代国际关系观察，国际政治已经成为一种国际公共话语权下的政治权力表达，我国在国际话语权方面由于过去传统意识下的开放性不足而形成了一种先天性的国际话语权失语状态。加之我国的国际广播电视的窄幅式单向传播，与国际新媒体的泛化式无极传播之间所存在着的巨大差异性，同时，中国广播电视对外传播亦存在着较大的局域性，这种差异性与局域性，更使得中国在国际公共话语权方面明显处于弱势地位，这也是中国这一大国形象屡次在国际遭到抹黑却又无力对等抗辨的一个最根本的原因。[4]不仅广播电视这一获得国际公共话语权的渠道过于弱势，而且，从新媒体方面而言，中国的新媒体亦远远无法与国际新媒体抗衡。从近年来国际公共话语权的掌控趋向来看，国际话语权的歧视与偏见止于开放、沟通、交流，国际话语权体系的建构与掌控亦必须透过开放、沟通、交流完成。

（三）公共话语权掌控途径与过程

国内公共话语权的掌控可以通过两种途径与三个过程加以实现，这两种途径之一即公共空间中的公共话语权掌控，另一种途径即新媒体空间中的公共话语权掌控。而从我国目前的现状来看，这两种途径都亟待强化。三个过程即国内公共话语权掌控的短期、中期、长期过程。短期过程即争衡过程，中期过程即重塑过程，长期过程即全面掌控过程。而国际公共话语权的掌控则重在国际传播视阈的无极展开，与国际公共空间的全民参与，这两个要件缺一不可。国际公共空间的全民参与，必须通过国际公共政策的开放性方能得以实现，从囚徒法则可知，越是封闭的国际公共政策越容易造成国内舆论、内部争执、内部分化等的加剧，反而是开放的国际公共政策下的全民参与更易消解国内舆论问题，从而使得全民一致对外，进而快速形成与西方发达国家平分秋色的国际公共话语权的掌控。

广播电视的优势和劣势范文第3篇

【关键词】：广播电视；网络；技术；创新

中图分类号：G728

1.我国广播电视网络应用技术概况

首先，我国目前具备的广播电视网络主要采用的技术有SDH、DVB-C、HFC等技术形式。在骨干网络上应用的主要是以光缆通信为主要形式，构成了长距离的信号传输的网络，在光缆网络的基础上广播电视的SDH技术的了应用，为广播电视节目、新闻的传输、网络节点间的相互通信提供了技术支持。SDH技术的优势较为明显，技术成熟应用的时间长；可以进行环形保护，为系统提供安全保证；可以应用的对外接口多种，利用多种接口优势可以顺利的完成业务拓展，可以为语音、视频等业务提供多业务服务应用；传输的信号的质量相对稳定。但是其技术的劣势也在应用中体现出来，虽然适用于宽带需要且比较稳定，但是对于动态化的业务支持显示出不足之处，尤其是面对新兴的数据化互联网络业务和互动电视业务，不能很好的满足其动态化需求，主要是因为采用相对固定的速率接口完成业务传输局限性较大。

其次，DVB-C技术是以MPEG-2技术为基础，采用的是64QM的广播电视传输业务，因为技术成熟性好，开放性强，供应厂商多、应用范围广等因素，在我国的广播电视网络上应用广泛。但是其标准在应用中制定的时间较长，同时其技术已经被应用范围更加广泛的H.264技术和正在进行产业化发展的国际AVS所逐步替代，因此其技术性能已经不能适应今天的广播电视网络发展。

最后，从技术发展的角度看，新兴的数字化调制技术已经进入到芯片时代，基于64QAM的系统将不再在电视网络中担任重要的技术基础，国际上开始将DVB-C2标准作为下一步推广的标准。同时对于HFC网络而言同时存在的1550/1310射频光传播技术已经稳定而成熟，完全可以满足目前我国的单向的广播电视网络数据业务的传输需求，也可以满足在IPQM及时支持下的双向网络发展需求，虽然不能满足未来的三网融合的技术性需求，但是就目前而言其对广播电视网络还是可以获得较好的应用效果的。

2.目前广播电视网络中的技术优化与创新

2.1对射频信号的优化

从前面的分析中可见，我国目前采用的是1550/1310两种信号传输方式。其中1310具有网络构建简单的优势；1550则具有长距离传输信号衰减率小的优势，广泛的应用在远距离网络上，因此在区域网络构建中往往会采用1550技术作为组网首选。但是其中的问题是在基层网络构建中却容易产生分歧。因为以往光缆的造价高，且1550所需的设备价格也相对昂贵；反而是1310组网的成本低且组网方便，所以多数基层网络采用的是1310技术。今天光缆的成本和1550设备的成本都大幅度降低，加上1550技术的衰减率低，基层的广播电视网络也趋于选择1550技术。这样就容易在实际的操作中就会遇到分歧，因此应利用优化的思路对其进行选择。为了解决此种问题可以按照以下思路：

如果过去在基层利用1310进行组网则下一步还应当采用1310完善和优化，因此这样投入的技术和设备成本较低，方便快捷；如果已经具备了1550设备则可以继续投入按照1550技术来组网。其支持原理是：

1）原来是1310组网的基础，在优化的时候只需增加少量的光节点即完成了性能的提高，如强行改为1550则会造成资源的浪费；

2）如已经具备1550组网和设备或者是新建的网络的可以选择1550方案对网络进行优化，其费用相对较低。这是因为基层网络如果选用1310组网，而上一级网络是1550网络，所以无论如何都需要具备接收1550的设备，来接收信号完成数据转换，而一台1550设备相当于几台1310设备的价格，而且所带来的光节点的数量是完全不同的，因此既然必须有一台1550发射机就不如以此为基础进行1550网络组建，费用也没有大幅度的提高。这里应注意的是一台1550的放大器可以负担40个光节点，但是采用信号分配的时，不要采用16路以上的光分路器，对于基层网络而言应进行等分，即一分四，在一分八等方式，这样方便连接、降低插入消耗、系统也可以稳定而可靠。

2.2传输容量和光节点技术发展

在广播电视网络的优化和创新中不能只讲成本，而是应当将眼光放得更远些，仅仅依靠系统容量的增加是不能解决我国广播电视网络发展中遇到的根本问题的，如果仅仅是扩展容量而不进行技术优化和创新，更多的资金投入是不会起到应有的效果的。应当看到我国的广播电视网络发展是应当立足于电视网络传输量的，就我国来看其数量不会超过500套，同时数字电视的整体转换后得到的赫兹数量降低，即使达到500套而其整体的赫兹数也不过大，因此不管所接收的数据量再大其传输的业务也不高于860MHz。同时从市场上看，860与750MHz的设备投入成本相差无几，因此在网络优化中应将采用860MHz设备作为组网基础，在未来的一段时间内是不会出现落后的情况的，也可充分满足用户需求。

同时按照现行的标准，一个光节点可以负担3-5百户的信息传输，但是光缆的价格要大大地域电缆的价格，而光接收机的成本要高出放大器两倍，而对未来网的需求是光节点多且小则网络效率就越高，成本也就低。但是从实际应用看，要实现纯粹的光纤网络投入较大，如果在城市中组建光纤网络就应当合理的分配资源已获得较好的经济和实用性。如：在城市中心，人口密集区，按照一栋建筑为一个光节点服务对象，或者一个光节点负担12-15个单元这样来确定一个光节点；在人口相对分散的区域按照最大两级放大来设定光节点，这样就可以节省基本投资；建设设备的级联数量。这样的方案就可让集中区域没有放大器，就对信号指标进行了大幅度改善，网络传输信号的稳定性和可靠性都相对提高，同时对网络维护的工作量也就相对降低，可以极大的降低建设和维护的费用，在这样的优化思路下，适当的增加了光节点数量，提高了系统的资源储备对将来的网络升级和改造都打下了良好的基础。

3.结语

我国的经济发展带动了各个行业的快速进步，广播电视的发展也需要与时俱进，不断的利用新技术、新方法、新思路来改进工作。未来网络技术与电视技术的结合是必然结果，因此广播电视网络的技术优化和创新不能离开这个发展的根本方向。

【参考文献】：

广播电视的优势和劣势范文第4篇

【关键词】 三网融合 广播电视技术 发展

前言：三网融合是一种广义上对于广播电视网、计算机互联网、通信网中业务应用的融合做出的简称，主要目的是实现资源共享，避免了低水平的重复建设，形成一个完整的、实用性强的、低成本维护的网络多媒体应用平台。三网融合背景下，广播电视技术如何实现进一步发展，已经成为共同关注的话题。

一、三网融合概述

1.1三网融合含义分析

三网融合是指将广播电视网、计算机互联网、通信网因领域不同而本身想独立的高层业务进行融合，形成一个以互联网技术为基础的新技术网络。使广播电视网、计算机互联网、通信网实现功能性互补，技术趋于一致，业务范围趋于相同，网络互通，资源共享，满足客户群体服务的一种必要的技术手段[1]。

1.2三网融合的意义

三网融合的大背景下，互联网络开始迅速发展，客户群体开始出现分流，越来越多的客户开始倾向于网络交流，且网络用户人群高峰期时间与电视播放的黄金时间发生冲突，新媒体发展技术对于传统媒体技术是一个严峻的考验。互联网络、移动通信网络新技术应用的不断推出，市场竞争激烈的情况下，三网融合让广播电视技术飞速的发展提供了推进作用。基于此，广播电视技术推出了移动多媒体技术，通过其他的无线设备就可以观看到广播电视节目，让客户享受更方便更快捷的电视体验。三网融合主要是为了广大的用户体验到更为方便快捷的网络技术，而这个移动多媒体的技术应用，也为手机业务的发展起到了推进作用[2]。

二、如何基于三网融合做创新发展

2.1融合发展

现在是一个经济化、信息化大发展的时代，如果固守原有的思维模式不创新，很难让广播电视技术有实质性的发展，三网融合是基于信息化时代做的一次大的整合，广播电视技术也需要建立自己的l展体系，积极运用现有资源，推动广播电视技术的科学技术水平发展，完善、升级现有的一些媒体应用，创新才能形成一个在当下具有竞争力的技术发展。广播电视技术需要融合“三网融合”中，对于广播电视技术有优势的方面，才能基于三网融合的大背景下的市场发展。

2.2双向发展

在如今三网融合的背景下，广播电视技术应对现有网络技术进行突破和创新，广播电视技术在未来应该向多元一体，一体多面的方面发展，并且对于广播电视的实用性和质量上进行严格的把控。促进广播电视技术和网络的双向发展成为主要内容。满足用户群体对于广播电视技术逐渐增加的高要求，同时也可以满足人们对于移动终端、固定终端等多媒体上的感官需求。对于零散的资源进行整合，加以充分利用，是为广播电视技术的发展做基础条件。

2.3服务发展

在三网融合发展的背景下，广播电视技术逐渐向针对个体差异性进行人性化趋势，为了更加适合目前大经济环境下的需求，除了重视原有的价格和质量，越来越多的重心开始向提高服务上做调整，对人员后期服务有了明显的增强。三网融合之前，广播电视技术对于后期服务上对比其他的运营商有很大的劣势，科技水平和服务能力都没有建立相应的体系，导致各个地区的价格比较零散不统一，所以更加需要广播电视技术不断的创新和完善，播出的节目可以受到群众的肯定，为了广大群众的用户体验，才能让广播电视技术的发展更加稳定向前[3]。

3.4渠道发展

三网融合促进了广播电视技术在网络信息技术上开辟的新渠道，增加了广播电视技术的受众人群和覆盖面积。广播电视技术是一个传统意义上的行业，对于当下的通信技术还处于一个比较弱势的地位，应用种类、应用特色也较为普通，通过增加自身特色，增强了在市场中的竞争能力，随着科技水平不断发展，互联网建设不断进步，人们对于广播电视的节目要求也随之增加，而这些都是广播电视技术的优势。要拥有对于市场敏锐的观察力，创新属于自己的观看模式。

结语：广播电视技术要想在三网融合的大背景下进行更好的发展，还需要自己结合时代的要求，通过对于现有资源的整合调整，建立完整的服务体系，对于已有技术进行不断的创新，来满足广大群众越来越多的个性化需求，才能更好的推进广播电视行业在未来的发展。

参 考 文 献

[1]张小苗.关于三网融合背景下的广播电视技术与发展的思考[J].卫星电视与宽带多媒体，2013，01（09）：66-67.

广播电视的优势和劣势范文第5篇

一、广播电视报的困境与转型

中国的媒介生态从20世纪90年代后期开始就发生了剧变：传统媒体的市场化加速，为了争夺受众和广告份额，它们彼此之间的竞争日趋激烈。互联网等新媒体快速成长，它们开始抢占传统媒体的受众和市场。广播电视报赖以生存和发展的环境日趋恶化，它们的“生态位”受到其它类型报纸和互联网的侵袭。广播电视报丧失了独家垄断刊登广播电视节目表的特权，一些日报、晚报、都市报等综合类报纸也开始详尽刊登广播、电视的节目预告和评介，综合类报纸的跨界使得广播电视报导听、导视的功能被分流弱化。广播电视报的核心竞争力和主要功能逐渐丧失，它们的生存空间从此日渐萎缩。“90年代以后，城市晚报、娱乐报、都市报异军突起，后来居上，广播电视报整体上陷入低迷。”②地市级广播电视报处于各层级广播电视报的最低端，报业市场相对狭小。因此，它们遭遇的竞争和面临的困难比中央级、省级广播电视报更加严重。从20世纪90年代后期开始，各地诸多地市级广播电视报好景不再，陆续出现读者减少、发行量下降、影响力降低和广告经营额下滑的困境。面对空前的压力和困境，一些地市级广播电视报依然无动于衷，继续维持原有定位和发展策略得过且过混日子。然而，绝大多数地级市广播电视报对媒介生态的变迁十分敏感，它们积极应对，努力适应、调整和突围。一些地级市广播电视报对自身重新加以定位，试图超越广电的“限制”向综合性都市报转型。《邵阳广播电视报》就是一家尝试通过向综合性都市报转型从而突破困境的媒体。

二、《邵阳广播电视报》的概况及其转型

《邵阳广播电视报》是由邵阳人民广播电台、邵阳电视台在1988年创办的一家地市级媒体。当时，它只是一张以介绍邵阳广播电台和邵阳电视台的节目为主要内容、售价仅5分钱的铅印小报，但受到邵阳市广大市民热情追捧，市区家家户户几乎都订阅有《邵阳广播电视报》。20世纪90年代，随着社会环境和媒介生态的变化，《邵阳广播电视报》的运营出现困难。为了应对这种变化，《邵阳广播电视报》开始进行调整转型。《邵阳广播电视报》最先采取的调整措施是“扩版”，试图通过丰富报纸的内容、增加信息量来留住原有读者、吸引新受众。1993年8月，《邵阳广播电视报》第1次扩版，从4开4版扩为4开8版。2001年1月，《邵阳广播电视报》第2次扩版，由8版扩为12版。2005年，《邵阳广播电视报》第3次扩版，由12版扩改为16版。“扩版”这种常规性的调整措施并没有让《邵阳广播电视报》走出困境，《邵阳广播电视报》自我调整的步伐明显加大。2008年4月8日，《邵阳广播电视报》更名为《邵阳城市报》，从此“告别广电”彻底向综合性都市报转型。转型后的《邵阳城市报》以“责任媒体，百姓情怀”为办报宗旨，以“立足城市、放眼农村、关注民众、服务大众”为服务理念，报纸栏目新闻化，报纸内容都市化、生活化。现在，《邵阳城市报》由湖南省新闻出版局主管、邵阳广播电视台主办，新闻从业人员为14人。报纸4开16版，周二、周五出版。报纸期发行量约为5万份，发行以邵阳城区为主，覆盖八县一市三区，发行以订阅为主，报刊亭也有销售。目前，《邵阳城市报》经常性栏目有新闻、关注、民情通道、锐评、情感、副刊、连载、微博等。“新闻”栏目以刊登邵阳市及市辖各县、市的政治新闻、经济新闻、社会新闻等为主。“关注”栏目是对本地重要人物，重大事件和焦点话题的报道。“民情通道”栏目主要反映邵阳市民在日常生活中遇到的各种难题，并联系相关政府部门，促使问题得到解决。“锐评”栏目主要是一些针对时事热点的短小尖锐的评论。“情感”栏目则是刊发当下都市人的各种情感故事。“微博”栏目选取的是励志小散文和网络短新闻。除了上述的经常性栏目以外，《邵阳城市报》还不定时地开辟金融、教育、人物、保健、生活、汽车等专栏。这些非常规的专栏一般围绕广告经营来确定栏目和栏目内容。《邵阳城市报》希望通过栏目、栏目内容与广告的相关性来吸引广告客户，从而提升报纸的创收能力。

三、从《邵阳广播电视报》转型路径看地市级广播电视报转型的误区

《邵阳广播电视报》在面临困境时能积极应对并试图通过转型来谋求发展的机遇，这是难能可贵的有责任的表现。然而，与其它不少地市级广播电视报所采用的措施和所走的路径一样，《邵阳广播报》的转型有一些明显的误区。

（一）定位失误导致深陷激烈竞争之中

2008年4月8日，《邵阳广播电视报》更名为《邵阳城市报》，把自己定位为综合性都市报，希冀以此为契机确立在邵阳报业市场的主体地位，一举从边缘性媒体转变为主流媒体。然而，这种不切实际的希冀是一种不可能实现的空想，这是因为《邵阳广播电视报》转型为综合性都市报原本就是一种报纸定位策略上的失误。“报纸的定位是这样一种活动：它以市场为对象，通过准确的市场定位，设计具有市场竞争力的、能同时产生较大社会效益和经济效益的报纸品种。”③可见，报纸定位要充分考虑报业市场和自身的竞争力。《邵阳广播电视报》转型为综合性都市报是一种没有充分考察邵阳报业市场和正确评估自身实际情况的定位。作为内地一个经济欠发达的地级市，有几百万人口的邵阳市的报业市场并不大。在《邵阳广播电视报》转型以前，在邵阳市发行的综合性都市报就已经趋于饱和，无法再容纳新的综合性媒体。在邵阳发行的有省级媒体《潇湘晨报》、《三湘都市报》和本地的《邵阳日报》、《邵阳晚报》。《邵阳广播电视报》转型为综合性都市报就必然要和邵阳报业市场中这些老牌综合性都市报展开竞争，去争夺它们的读者和广告份额。可是，与上述这些老牌综合性都市报相比，在人、财、物和新闻采编、发行、经营等方面，《邵阳城市报》都处于明显的弱势且有着诸多的短板。因为这些弱势和短板导致《邵阳城市报》在内容、时效性等方面都无法与已有的综合性都市报相抗衡。与其它综合性都市报相比，《邵阳城市报》4开16版的篇幅显得比较单薄。最要命的是，为了填充版面，《邵阳城市报》还经常转载其它都市报的报道。像《邵阳城市报》的“人物”栏目和“特稿”栏目基本上是转载其它都市报的稿件。作为一份周报，《邵阳城市报》周二、周五出版，在新闻报道的时效性方面远远赶不上每日出版的综合性都市报，常常报道一些时效性不强的新闻。内容的单薄和新闻时效差使得《邵阳城市报》无法通过媒介内容来吸引受众和广告商，从而导致它在与老牌的综合性都市报竞争中处于明显的下风。从《邵阳广播电视报》的遭遇可以看出，地市级广播电视报转型为综合性都市报是一个误区。转型综合性都市报必然会深陷激烈竞争之中，而且会在竞争中处于明显的劣势。地市级广播电视报转型为综合性都市报不仅不会一跃成为当地报业市场的主流媒体，而且会不断地被边缘化，且丧失已有的受众和广告份额。

（二）淡化“广电”特色、摒弃自身核心竞争力

《邵阳广播电视报》转型的另一个误区就是淡化“广电”特色、摒弃自身的核心竞争力。从更名的2008年开始，《邵阳城市报》就不断淡化自己的“广电”特色。现在，从《邵阳城市报》的报名、报纸定位、办报宗旨和报纸理念都看不出与“广电”有任何联系。在报纸栏目和内容方面，除了与邵阳广播电台、邵阳电视台公共频道共同打造《民情通道》栏目外，《邵阳城市报》就再也没有其他与“广电”相关的栏目和内容。评介广播电视节目本来也应该是广播电视报的主要内容，但在《邵阳城市报》上也见不到任何对邵阳广播电台、邵阳电视台节目的评介。广播电视节目表应当是广播电视报最重要的栏目和内容，因此，广播电视报常常被人们通俗称为“广播电视节目报”。独家刊登广播电视节目表曾经是广播电视报的核心竞争力。“媒体的核心竞争力指该媒体胜过竞争对手核心资源和能力的总称。”④在转型以前，广播电视节目表是《邵阳广播电视报》最受读者欢迎的王牌栏目，是《邵阳广播电视报》的核心竞争力。然而，转型以后的《邵阳城市报》不再刊登邵阳广播电台和邵阳电视台的节目表，主动地摒弃了自身的核心竞争力。其实，作为地市级广播、电视的衍生媒介，地市级广播电视报从诞生之日起就和广播、电视确立了依附关系。广播、电视是地市级广播电视报可以和应该吸取、利用的重要资源，如何挖掘和利用广播、电视资源应该是地市级广播电视报的永恒主题。地市级广播电视报盲目淡化“广电”特色可能踏入如赔了夫人又折兵般得不偿失的误区。不再刊登广播电视节目预告是一种主动摒弃自身核心竞争力的行动，最可悲的是，转型之后的广播电视报无法打造自己新的核心竞争力。这种自我放弃核心竞争力的转型无疑会导致地市级广播电视报丢掉自己的优势和强项。这种自我切割强项的行动无疑是走进了转型的误区。这种转型不仅不能吸引新的读者和广告份额而且会让已有的读者和广告份额大量流失。

四、结语

20世纪90年代后期，曾经风光无限的地市级广播电视报面临生存和发展的困境。面对压力和困难，不少地市级广播电视报义无反顾地选择了转型为综合性都市报。然而，除了极少数成功的特例之外，大多数转型之后的地市级广播电视报依然没有摆脱困境，不仅没有一跃成为当地报业市场的主流媒体，而且依然不断地被边缘化，已有的受众和广告份额也大幅度减少。地市级广播电视报转型为综合性都市报之所以没有成功，这是因为它们走进了转型的误区。广播电视报转型为综合性都市报就必然要和当地报业市场中已有的综合性都市报展开竞争，在竞争中处于明显的弱势地位。地市级广播广播电视报转型的另一个误区就是淡化“广电”特色、摒弃自身核心竞争力。地市级广播电视报这种主动放弃无疑会导致它们丢掉自身的特色和优势。毋庸讳言，面临困境的地市级广播电视报进行转型是一种必然。但是，地市级广播电视报转型前一定要先对自己所处的报业市场作出冷静、客观和准确的分析，不仅要明白自身的优势和弱项所在，而且还要充分了解研究报业市场的其它媒体。转型的地市级广播电视报在进行媒体定位时可以采取差异性的策略，扬长避短，尽量避免与当地强势媒体同场竞争。地市级广播电视报转型不仅不能主动淡化“广电”特色，而且应当继续充分利用自身所处广电系统的优势，加强与广播电台与电视台的合作和互补。转型的地市级广播电视报应该继续刊登广播电视节目预告，介绍、解释、评论、补充、延伸广播、电视节目的内容，广泛利用和深度挖掘广播、电视节目资源，重新打造自己的核心竞争力。当然，在新媒体语境下的地市级广播电视转型还必须充分依托网络互联网和手机等新媒体，利用网站、微博、QQ、微信和APP等传播平台来建立高效、全面的覆盖网络。

作者:魏先努 单位:湖南省邵阳学院

注释：

①张瑜.浅析当下广播电视报面临的问题与发展路径.[J]今传媒.2011.9.53.

②张振东.广播电视报的生存与发展.[J]中国广播电视学刊.2008.11.19