马拉松体育赛事策划方案范文第1篇

本文作者：杨文龙康秀平工作单位：衡水学院体育学院

衡水市体育文化创意产业的实证分析

虽然这场盛事已经圆满结束，但是马拉松比赛中的每一项新科技、新思维和新创意在铸就湖城人民体育梦想的同时，也创造出大量的文化价值、社会价值和经济价值，它对促进湖城的体育文化创意产业的长足发展起到了重要的意义，画下了浓墨重彩的一笔。衡水湖国际马拉松赛口号——“绿色马拉松，美丽衡水湖”“绿色马拉松，美丽衡水湖”即是此次比赛的主题口号，也是此次比赛的办赛理念。这一口号和理念之所以能够引起共鸣，是因为它本身就是一种创意。2012衡水湖国际马拉松赛主要赛道环绕衡水湖畔，衡水湖湿地是极具典型性和稀缺性的国家重要湿地、华北单体最大的淡水湖泊，有“京津冀最美湿地”、“京南第一湖”、“华北大地的绿明珠”等诸多佳誉。“绿色马拉松，美丽衡水湖”的核心内涵不仅致力于单纯的竞技赛事本身，同时借助衡水湖部级湿地和鸟类自然保护区的生态优势，促进自然环境、生态环境、人类社会的协调发展；结合环保部农村环境综合整治项目，大规模多方位地推进环境治理、城乡绿化美化，实现村庄环境大幅改观，建设生态宜居城市。它使体育更加贴近促进人的全面发展，从而带动和推进湖城体育文化创意产业的发展。衡水湖国际马拉松赛会徽会徽设计以“让世界了解衡水，让衡水走向世界”为理念，以拼音“heng”的第一个字母“h”及英文“Marathon”的第一个字母“M”为设计元素，选用抽象模块组成人体动感造型，由黑、白、橘黄三色并列构成，寓意世界不同肤色的运动员及友人齐聚美丽的衡水湖畔，拼搏进取的造型极具运动美感和冲击力。运用毛笔泼墨的形式构成京津冀最美湿地——衡水湖，绿色代表美丽富饶的衡水大地，蓝色代表碧波荡漾的衡水湖和衡水的母亲河——滏阳河。“湖水”又好似两只翱翔的水鸟在空中嬉戏，形成了象征着和谐、博爱、包容的环状，寓意环湖马拉松赛在衡水湖畔展开，好客衡水欢迎您。整体构图简洁直观，主题鲜明，色调明快，充分体现了古韵衡水与魅力马拉松赛的完美融合，蓝、绿渐变凸显了“湖水”的立体效果，红黄渐变彰显了马拉松赛的激情与衡水四射的活力，蕴含了极强的时代气息。衡水湖国际马拉松赛吉祥物——“湖宝”衡水湖国际马拉松赛吉祥物“湖宝”以衡水武强年画“六子争头”中的娃娃形象为原形，并融进祥云、武强年画、湖水纹饰等元素，形象活泼可爱、动感十足，突出了衡水的地域特色和历史文化底蕴。“湖宝”胸含“六子争头”经典图案，怀抱衡水三宝之一的“衡水金鱼”，寓意“连年有余”；脚踏衡水湖，象征着衡水湖优美和谐的绿色生态经济圈；头飘祥云，寓意“幸福和谐的衡水”；一手呈V型胜利式，象征着运动健儿奋力拼搏、勇于夺冠的精神面貌；“湖宝”热情的向大家跑来，欢迎世界各地健儿相聚衡水，充分体现了衡水人民举办国际马拉松赛事的高涨热情和建设幸福家园的精神风貌。湖宝具有独创的知识产权和广阔的市场发展空间，现已开发的主要是玩具，销售火爆。

湖城体育文化创意产业发展的对策

衡水市要抓住这一良好的契机，推动湖城体育文化创意产业的发展。政府要做好体育文化创意产业发展规划，大力扶持体育文化创意产业湖城体育文化创意产业的发展，离不开政府的宏观调控作用。政府的针对性产业政策、战略规划和行动计划是创意产业走向规模化、系统化高度发展的关键。政府不仅要做好创意产业发展规划，而且要在投融资政策、法制环境、税收政策、土地政策、体制创新、人才等方面加大扶持和引导力度，从而促进湖城体育文化创意产业持续、快速、健康、稳定、协调发展。充分借助各种赛事平台，鼓励吸引外部投资要做大做强体育文化创意产业，政府还要创建在自由和安全的环境下，采取多方投资和多种经营的方式，充分借助各种赛事平台，鼓励非文化部门和外来资本的投入。此次通过衡水湖国际马拉松比赛这一平台，更直观地向外界展示了衡水市特色产业的发展成就以及优越的区位交通、生态环境、文化旅游、资源成本优势和良好的投资环境，激发客商在衡水投资发展的热情，共引进资金721亿元。做大做强体育文化创意企业，建立领军式企业现在衡水的体育文化创意企业仅仅是几个小企业，资金不足，创意不够，因此要发展体育文化创意产业，还应以做大做强几个中心企业为核心，优化产业布局，优化品种结构，建立体育文化创意产业的领军人物。积极创建文化创意产业园，实现体育文化创意产业集群化发展文化创意产业园区是产业集聚的载体，是以企业为主体、以市场为导向、产学研相结合的一种新型社会经济组织。文化创意产业园区相互接驳的企业集群，构成立体的多重交织的产业链环，是体育文化创意产业发展的主要载体，也是产业集群发展的基础。衡水正在加快以文化创意为代表的文化创意产业园区建设，依托衡水湖建设的衡水文化创意产业园区项目，已有相关项目入驻。衡水将通过产业园区的资源整合，规划完善，龙头培育，科技创新，来发挥最大效益。以衡水学院为依托，发展校园体育文化创意产业衡水学院作为衡水市唯一一所省属多科性全日制应用型本科大学，从角色和发展定位都决定了它应该为衡水的文化创意产业的发展做出自己的贡献。2012衡水国际马拉松赛我校裁判和志愿者共计1000余人参与，充分展示出衡水学院服务于地方的理念。而且大学生作为最时尚最前沿的体育文化关注者和承载者，结合学校体育教育和各种体育社团，如大学生轮滑协会、武术协会、健美操协会、拉丁舞协会等等，鼓励、支持、促使体育文化创意的形成，开展和研发与生产体育文化相关联的创意产业。同时，衡水学院还要创新人才培养模式，积极申请开设与体育文化创意产业相关的专业，真正使学校成为衡水市文化产业人才的培训基地，也充分实现衡水学院服务于地方经济的定位。

马拉松体育赛事策划方案范文第2篇

全国两会期间，国家体育总局局长、党组书记刘鹏做客人民日报社《两会e客厅》，对今年中国体育界的“大事儿”予以解答。 尽快组建中国足球发展基金会

记者：足球作为改革的突破口正在积极推进。最近足球运动管理中心已被撤销，中国足协开始行使职能，这是改革的标志性一步，下一步足球改革的重点是什么？有哪些思路和举措？

刘鹏：党的十以后，以同志为总书记的党中央把足球的改革发展作为发展体育运动、建设体育强国的一项重要任务摆上日程。去年8月，经过详细论证，颁布了《中国足球协会调整改革方案》，目前正在顺利实施中。

体育总局与中国足球脱钩，这个任务基本完成，但还有若干后续工作要做。比如在职能划分、人事、外事、党建、政府向中国足协购买服务的计划等方面还需细则。

体育总局将支持中国足协行使职权，为他们做好服务，继续以体育公益金资助中国足球且不减额度。另外，我们还要牵头制订青少年足球发展规划；配合国家发改委尽早出台中国足球中长期发展规划和全国足球场地设施建设规划；配合财政部尽快组建中国足球发展基金会；继续配合教育部抓好校园足球等。 对马拉松赛“放管结合”政府购买服务来体现支持

记者：过去的一年，国内马拉松、自行车等大众赛事数量出现“井喷”，参与者越来越多。如何看待和引导这种热潮？

刘鹏：2014年，我们取消了商业性和群众性赛事的审批，所以，2015年马拉松赛事呈现爆发式增长，去年全年举行134场马拉松赛事，比上一年增长了83场。

简化赛事审批之后，不等于一放了之，而是要放管结合。比如更多地用政府购买服务的方式支持马拉松赛事以及其他群众性体育事业的发展，同时在交通、道路、安全方面做好服务，还要调动市场机制发挥作用。把体育赛事搞好，既要有政府的引导，更要有社会各方面力量的投入。 通过国际合作加快中国冬季体育产业发展

记者：体育产业已经成为资本青睐的“风口”，围绕国务院提出“2025年实现中国体育产业达5万亿”的目标，各地都出台了相关细则。体育产业作为新兴产业、朝阳产业，有着巨大的发展空间。怎样激活、扶持、规范体育产业的发展格局？

刘鹏：国务院印发《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》后，体育总局和相关部门合作，推动了各地制定实施细则。到2015年底，全国31个省（区、市）都制定了实施细则。下一步，将继续推动市、县也把适合当地特点的实施细则制定出来。

通过对体育产业基地的扶持和帮助，尽快打造出一些有较高品牌效应的“中国造”的体育产品。目前中国是世界第一大体育用品国。但量大质不优，有影响的品牌、科技含量高的体育制成品不多。

体育产业一定要拓宽视野，不能把体育产业简单理解为体育用品制造业，实际上体育产业包括体育用品制造业、健身休闲服务业、竞赛表演业以及会展咨询等，是个多元的结构，要进行供给侧改革，在体育用品制造业上提质增效。

申办冬奥会成功后，冬季体育产业发展很快。对这一块要继续用政策推动大力发展。但冬季体育的制造业还处于起步阶段，绝大部分冬季体育的器材用品还不能生产。因此要把中国的资金、市场的优势和冰雪运动的体育产业发达国家的技术、人才优势深度融合，也就是加强国际合作，通过多种方法推动冬季体育产业的发展。 里约奥运会预计400名中国运动员参赛

记者：2022年北京―张家口冬奥会备受关注，未来一段时期筹办冬奥会工作的重点是什么？

刘鹏：去年12月15日北京冬奥组委成立，首先要做的一个工作，就是尽快做好各方面的规划和设计，尤其是场馆建设的规划和设计，这是整个规划设计的重中之重。

要和国际奥委会以及冰雪运动的各个单项世界体育组织保持密切的联系和沟通，这是寻求更多国际支持的一个重要方面。要有针对性地进行若干组织管理人员的培训，使更多人成为筹备过程中的行家里手。此外，还要着力提高群众参与冰雪运动的数量，提高冬季竞技体育的水平，争取2022年冬奥会七大项全部参加，小项要参加90%以上。

记者：今年是奥运年，2016年里约奥运会大家非常期待，中国体育健儿目前的备战情况如何？

马拉松体育赛事策划方案范文第3篇

2017年深圳十大体育新闻如下:    

O1深圳运动员全运会创佳绩，竞技体育与群众体育双丰收    

第13届全国运动会在天津举行，共有137名深圳运动员入选广东省代表团，参加竞技体育26个项目、66个小项角逐，夺得8金、9银、11铜。其中张鑫秋在射击匕碟女了多向决赛中以47中、超世界纪录的绝佳成绩夺冠，是深圳健儿也是广东代表团在本届全运会上夺得的首枚金牌。在群众组女了攀岩和攀石比赛中，13岁的深圳姑娘张悦彤连夺两块金牌。    

02近700万市民参与首届“双十大体育赛事”评选活动，给世界多一个爱深圳的理由    为了大力发展多层次、多样化的体育赛事，激发市民参与健身积极性，实现全民健康，市文体旅游局主办了首届“深圳市十大高端体育赛事”及“深圳市十大本土体育品牌赛事”评选。活动历时4个多月，通过推荐提名、评选委员会根据规则推选入围名单、市民网络投票产生最终结果。近700万市民参与首届“双十大体育赛事”评选活动，市民投票超过了1700万人/次，真正选出了关注度高、具有社会影响力的“双十大体育赛事”。    

03深圳运动员在世界大赛取得突破，连获两项世锦赛金牌    

深圳运动员在各项世界大赛中取得重大突破:7月22日，在匈牙利首都布达佩斯举行的第17届国际泳联游泳世锦赛花样游泳白由组合决赛中，中国花样游泳队夺得首枚世锦赛金牌，其中土柳赘、土芋赘是“土生土长”的深圳女孩。9月23日，深圳姑娘陈佩娜连续两届获得世界帆板锦标赛RS :  X级别女了冠军;深圳运动员李昊桐在今年高尔夫英国公开赛获得第3名，同时创造了3项纪录:中国内地球员男了大满贯赛事中单轮成绩最低杆数、中国内地球员男了大满贯赛事中最佳成绩、中国内地球员在美巡赛中最佳成绩。    

04首届世界无人机锦标赛落户深圳，确立“无人机之都”地位    

11月4日上厂!几，世界匕行者大会在武汉汉南通用机场开幕。国际航空联合会授旗深圳，正式敲定2018年首届世界无人机锦标赛落户鹏城。该赛事2018年年底举行，是世界无人机领域最高规格、最高水平的比赛。目前全球80%的无人机制造产业在中国，深圳包揽了中国75%的无人机制造产业。大赛的举办将对深圳无人机产业进一步发展产生巨大推动。    

OS深圳烈豹打进CBA四强，高端体育职业俱乐部纷纷落户深圳    深圳烈豹队时隔3年再次打进全国男了篮球联赛(CBA)四强。也是球队历史上第四次打进联赛前四名。近年来，深圳引进新世纪篮球俱乐部、八一深圳女排、山花网球俱乐部、陈静乒乓球超级俱乐部、深大乒乓球超级俱乐部、广东国体男排、德国拜仁慕尼黑、英超西布朗、昆仑鸿星冰球俱乐部等高水平职业俱乐部，形成在多个全国高水平职业联赛均有代表深圳的队伍参赛的良好局面。    

06深圳足球改革推出两大重要规划，U14队夺全国冠军      

《深圳市足球中长期发展规划(2017-2050年)}}《深圳市足球场地设施规划建设实施方案》相继经市政府同意印发，提出到2020年力争拥有中超、中甲和中乙球队;2030年争取每个级别全国职业联赛有1^2支深圳队参赛，名次处于中上游水平、到2050年要处于领先地位;要把足球场地设施规划建设作为深圳重要民生工程和足球发展的基础性工程。深圳足球稳步发展，深圳队获得全国青少年足球U14锦标赛冠军。    

07国家女了冰球队落户深圳，NBA总冠军与欧洲足球豪门来深比赛    

11月18日，国家女了冰球队宣布正式落户深圳龙岗，其中国家女队所在的俱乐部主场设在大运中心，训练和备战基地也均在龙岗。深圳成为“北冰南展”重要基地。此外，NBA中国赛深圳站成功举办，上赛季总冠军勇士队来深比赛;国际冠军杯深圳站连续举行，欧洲豪门拜仁慕尼黑与AC米兰在深交手;W TA公开赛、ATP公开赛、深圳国际马拉松、高尔夫深圳国际赛、直通东京·世乒赛选拔赛、FIM花式极限摩托世界锦标赛、斯坦科维奇洲际篮球挑战赛、老虎杯草地滚球中国巡回赛、中国排球联赛全明星赛、国际象棋大师赛等高水平赛事吸引近80万人次的观众观赛，深圳国际马拉松、宝安国际马拉松赛、南山半程马拉松赛、大鹏新年马拉松、磨房白公里等大型群众性体育活动成功举办，深圳已成为全国唯一一个海陆空皆有大型赛事的城市。    

08第一届海峡两岸学生棒球联赛总决赛及交流活动在深圳举行    

12月1 ^-5日，第一届海峡两岸学生棒球联赛总决赛及交流活动在深圳南山区举行。这是迄今为止两岸规模最大的单项体育交流赛事，是两岸交流30周年系列纪念活动的重要内容。北方工业大学、台湾大学分别摘得大学甲、乙组桂冠;新竹成德高中、桃园新明中学、北京大成学校分别获得青棒组、青少棒组、少棒组第一名。赛事结束后，台湾学了们在深圳开展丰富多彩的参访交流活动。    

09深圳已成为海洋运动领先城市，城市特色与活力充分展示    

深圳海洋运动种类繁多，2017年举办了中国杯帆船赛、Hobiel6亚洲锦标赛、亚洲海岸赛艇锦标赛、首届大鹏海岸三项挑战赛、F1摩托艇世锦赛深圳站、美周杯帆船赛等各种海洋运动赛事，本土职业大帆船队“海狼号”获得中国杯帆船赛IRC C组总冠军。形式多样的海洋运动，丰富了市民生活的同时，也展示了山海鹏城的全新面貌，对推动“蓝色体育”产生重要作用。    

马拉松体育赛事策划方案范文第4篇

要回答这个问题并不容易。如果把地域放至北美，答案会变得简单：例如美国的芝加哥和达拉斯，加拿大的惠勒斯和多伦多；前两者因为城市里数量众多的球队，后两者则依靠城市本身的多样地貌。

许多人因此想到那些拥有中超和CBA球队的城市，以及拥有海滩和高山的城市。但依此得到的答案并不完全符合我们的预期。要想在中国的城市中挖掘出那些最棒的运动城市―或者说对运动最友好的城市，就更多需要把整件事放到“运动在中国已经变成一种生活方式”的语境中去。

在2014年5月26日的封面故事《跑步这个生意》中，我们曾引用伦敦大学阿兰・拉萨姆的论文《一个习惯的历史：1960年代美国，作为工业缓和剂的慢跑》中的观点，来解释中国的中产阶级何以成为跑步人群中的主力。拉萨姆写道，“慢跑能让中产阶级成功地把自己同颓废、烟酒不离身的左倾年轻人和大腹便便、乏味老朽的右翼大亨及政客区别开来。”将跑步扩展到运动，原理也是一样的。

因此当我们想要制作一份“中国运动城市排行榜”时，看重的也就不再只是当地的球队或运动的自然环境―它更像是去描述每座城市综合的运动环境，它包含了城市运动的基础设施，城市人的运动消费表现，对运动项目本身的关注和参与度，以及城市整体的运动成熟度。考虑到运动规模需要有一个入门门槛，我们只选取了大众点评上健身场所数量排名前30的城市。

从最终结果看，一线城市的位置依然无法撼动，但在许多细分领域上，诸如苏州、南京、杭州、福州、东莞、佛山、厦门、宁波这样的城市多次出现―生活在中小城市的人，比大城市的人多了天然的环境资本和时间资本去享受运动。

某种程度上，一线城市休闲娱乐方式的丰富反而成为享受运动的限制。“除了餐饮和电影之外，二三线城市没有其他休闲方式，相对而言体育作为一个比较健康的方式，更容易在那些城市普及。”专注体育创业公司投资的动域资本分析师蔡赴日说。

如果考察人们在运动装备的消费、马拉松赛事的花费，或是一些更小众运动如山地车、高尔夫的支出，北京和上海确实提供了一份“中产阶级运动指南”。但如果看完整份榜单，你会发现，在许多城市，运动着的人们生活更简单―他们往往是在通勤中跑步或骑车，消费更理性―偶尔买标价更贵的品牌，但也开始尝试各种渠道购买适合自己的衣物，其中还包括在运动领域的微信公众号上定制服务。

山地车品牌崔克的上海复兴东路店店长梅云风在过去几年的观察是，“骑行用户的消费变得越来越理性。骑行用户主要出于锻炼目的，单纯出于兴趣爱好不断升级车辆的用户比较少。”崔克旗下的上海崔克全动自行车俱乐部也是上海最有名的山地车俱乐部之一。

过去3年，在中国许多城市风靡的马拉松赛事刺激了诸多运动消费。半个月前，日本运动品牌亚瑟士（Asics）在上海开设了中国首家旗舰店，开店的原因之一，是“最近3年，中国业务的销售额以每年2倍的速度增长”。

不算过于巧合的是，接受我们采访的10位跑者都表示，在参加马拉松赛时会穿着亚瑟士的跑鞋。但在这个跑步专业品牌2007年进入中国的前3年里，公司的中国业务累计亏损超过10亿日元。“2013年以后，越来越多的中国年轻人把目光转向了跑步，所以我们专业运动品牌的销量得到了很大的提升。”亚瑟士集团董事长兼首席执行官尾山基接受《第一财经周刊》采访时表示。

在许多零售商看来，越来越多的运动赛事在各个城市展开，不同规模城市之间的运动消费差异正在迅速缩小。

2014年的无锡马拉松设定在1.6万人的规模，最终参与人数只有1000人。仅两年后，无锡半程马拉松报名的中签率已低至33%，本地人参与赛事人数翻了6倍。“无锡很多用户在接触跑步时，会买速干衣、臂包、心率仪、女士运动内衣，会用非常专业的方式去运动。”迪卡侬江苏区域经理陆国栋接受采访时说。2016年3月无锡太湖马拉松比赛前后，迪卡侬在无锡地区的跑步运动销售额增长都超过100%。

迪卡侬武汉后湖店跑步部门经理杨李婷发现，越来越多跑步消费者走进后湖店直接去跑步区，“普通消费者会找合适的衣服款式，运动的人会更在意品类上的差别。”

行政区划或GDP排序都不再成为品牌区分城市最重要的标准，新一线甚至二线城市展示了巨大的运动消费潜力。

西南地区最大的运动产品商和体育零售公司劲浪的感受是，从3年前开始，这家耐克、彪马、阿迪达斯等品牌的经销商其跑步类运动产品的销售额开始明显上升。

2013年，耐克在北京三里屯开设了它在中国的第一家跑步旗舰店。那一年，在经历了盲目扩张后，大部分体育服饰品牌的销售业绩开始慢慢从谷底回升。3年后，耐克把中国的第二家跑步体验店开到了成都的远洋太古里。

这个共计两层、临近施华洛世奇和苹果店的跑步体验店更像一个俱乐部。劲浪作为耐克在成都的合作方，每周会组织跑者活动，“我们和成都的六大跑团都有合作，希望共同推进西南地区的跑步氛围。”劲浪体育市场推广经理字诚接受《第一财经周刊》采访时说。成都运动氛围的兴起，也促使了劲浪的转变，从最初的批发商变成了体育服务商。

对于迪卡侬而言，一些“级别比较低的城市”蕴含的潜力会更大。“我们内部不会把城市分成一线、二线和三线。”陆国栋说。这解释了为何沈阳、无锡、天津和重庆拥有5家以上的门店。

非一线大城市的另一个好处是，尚未成熟的运动消费环境可以让迪卡侬这样的专业运动零售品牌有发展空间。“如果迪卡侬要自建门店，由于投资回报周期更长，我们需要可以一起稳定发展的城市。”在我们选择的30个城市中，迪卡侬在其中的28个设有商场，共计有12家自建门店，位于成都、宁波、沈阳、大连等城市。

比较城市之间的运动消费能力不是我们的初衷，运动环境的友善不仅指运动消费场所触手可及，更要看城市人是否对运动本身富有热情。

刚从西华大学毕业的成都人蒲淳清高中时会在街区的人造草坪踢球，“都是个人开的足球场，付费就行”。1990年代，职业足球带起了成都的足球热潮，“尽管近几年俱乐部表现不景气，但民间的踢球氛围还是很浓。”蒲淳清说。

职业球队在过去扮演了促进城市运动氛围的角色。今天，运动俱乐部发挥了相似的功能。迪卡侬今年6月在西安成立羽毛球俱乐部，一个月内招募了134名会员―这和西安本身的羽毛球氛围关系密切，当地每所大学都设有羽毛球馆并向市民免费开放。

运动俱乐部只是一个小小开端：我们选择了跑步和步行在内的4种运动方式，希望看到真正运动的人在哪里。这组运动数据勾画了一幅新的城市地图：武汉的汉口江滩、昆明的滇池、西安的城墙根、厦门的环岛路、成都的浣花溪、无锡的太湖……许多新一线城市的人，依靠生活环境的优势，每天用自己的运动轨迹绘制了当地地图。这是我们的另一个发现―运动会帮助你重新丈量脚下的城市。

和一些用户聊完后，我们发现，北京、上海许多锻炼者的运动原因更多是“缓解焦虑”或是“工作压力大”―这和中小城市的人回答截然不同，后者大多为了“好玩”，或者并没有什么原因，“只是饭后运动一下”。西安的一位小米手环用户向我们解释为何当地人每天步数都很高时说，“我们那儿的人食量比较大，要消化”。

在这份排行榜中，我们提出了运动成熟度的概念：一座城市是否拥有不同类型的体育赛事和运动场馆，消费者是否有不同层次的运动消费，以及它拥有多少个“10分钟健身圈”―即在步行一公里范围内，能够找到运动场所。

我们单独考察了过去3年数量井喷的马拉松赛事：因为路线沿途会展现城市的自然风光和人文景致，这项考验人类极限能力的比赛已经成为城市名片。“马拉松十分考验城市的综合管理水平和接待能力。”承办国内多场马拉松赛事的智美体育集团高级副总裁张晗说。

越来越多的城市举办马拉松并不意味着它们都能办好。今年10月，四川广安即将举办一场国际马拉松赛，但在为这场比赛提供支持的无锡汇跑体育有限公司开发经理姜纯洋看来，广安的地理位置限制了比赛的规模，“靠本地的跑步爱好者来消化马拉松是不可能的，城市要有足够的财力支持这样的赛事，同时要交通便利。”

在2016年6月国务院的未来5年《全民健身计划》中，政府对于城市社区健身圈的要求是“15分钟”。但实际上，包括苏州和常州在内的许多城市已经做到了10分钟健身圈―在这些城市政府建立的运动健身相关网站上也能迅速找到附近的健身场所。

这个概念下更为宽泛的标准已经成为品牌做决策的参考。距离迪卡侬无锡清扬店5到10分钟的车程内有13个健身中心。场馆预订服务平台运动世界也参考类似的标准：“我们经过一个评估，一个城市里有100家场馆之后，基本上每个用户身边3公里范围会有运动场所，我们就会在App上对这个城市的用户开放。”运动世界创始人缪亮说。

在我们过去制作的城市商业魅力榜单中，公司和市场扮演的角色作用非常大。相比之下，在中国，地方政府在运动这件事情上的功能不可忽视，他们的表现已经被纳入考核―公园、空气、赛事、场馆等，都是城市治理最直接的反映。

2015年全国体育产业工作会上，国家体育总局局长刘鹏称，各省在2025年的体育产业总规模目标之和将接近7万亿元，超过2012年国务院提出的5万亿元发展目标。

马拉松体育赛事策划方案范文第5篇

谈及体育产业,人们想到的无非是与竞技体育有关的事物,比如赛场、运动服装、运动器械等。事实上,在海外,体育用品的经济收入仅占行业收入的30%,而70%的营收都来自于体育服务,体育旅游就是其中一项收益颇高的业态。目前,中国体育旅游产业已蓄势待发,逐渐成为新的价值洼地。

体育旅游的四种业态

国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》中指出:要协调推进体育产业与相关产业互动发展。发挥体育产业的综合效应和拉动作用,推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营,促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。

由此可见,体育旅游产业已得到政府部门的高度重视。

目前,体育旅游可以归结为4种形式,一是体验参与类,比如西部沙漠探险、东北滑雪旅游等;二是健身休闲类,主要通过体育健身场所为参加旅游的消费者提供休闲健身服务;三是观光类,比如奥运场馆游览等;四是观看体育比赛,包括各种赛事和地方特色的赛会。

北京大学旅游研究与规划中心主任教授吴必虎表示:体育旅游是一个很新的概念,中国市场目前还处于初级阶段。

“我国的体育产业仍然以竞技体育为主,体育用品的收入占了行业收入的70%左右,收入结构很是单一。事实上,体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多,其中以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者尤其多,市场很大,我国第一批231个国家4A级景区中,其实有105个都含有体育运动项目的景点,关键在于如何开发和宣传。”吴必虎向记者分析。

“目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行,中国的承办机会不算太多,所以我们一定要在商业运作模式上下工夫,以体育为概念打造一系列旅游产品。”北京体育休闲产业协会副主席、体育之窗国际投资管理公司总裁高宏告诉记者:以美国的NBA篮球赛为例,其实这种全明星阵容的赛事根本上是一项运作相当成功的体育娱乐秀,其所带动的经济效益非常高,而且也可作为旅游线路中的一个环节,是篮球主题旅游中最重要的组成部分。

相比较普通的观光旅游,体育旅游的附加产业链更广,利润明显高很多,比如赛事旅游,尤其是去境外观看世界杯、大师网球赛等比赛的游客层次都比较高,消费能力很强,赛事同步发行的旅游纪念品等附加产品对这类客人也很有吸引力。

除了旅行社,一些景区也是体育旅游的直接获益者。海南、宁夏、黄山都在积极发展体育旅游。

有数字显示,目前,我国体育旅游已经开始呈现梯度发展趋势,每年增长为30%-40%左右。

体育旅游品牌的塑造

近年来,随着赛事热、健身热的出现,体育旅游这一新兴产业在我国悄然兴起。“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆成了北京著名的旅游景点,黑龙江国际滑雪节将冰雪旅游办得如火如荼,不断的尝试和创新,使体育与旅游的结合日益紧密,但与此同时,体育旅游的定位与发展问题也日渐引起人们的关注。

据估计,目前全球与体育相关的旅游市场价值高达1000多亿美元,占全球GDP总量的近10%,在一些发达国家,体育旅游所创造的价值更高。瑞士仅滑雪旅游一项,每年接待外国游客就达1500万人次,创汇70亿美元左右;以“足球工业”为主体的意大利,体育旅游的年产值已达到500亿美元,超过了汽车制造业和烟草业的年产值。

100多年前创办的环法自行车赛,由于一开始就把法国的自然风光、人文景观与体育竞技紧密地结合在一起,渐渐成为世界上最重要的自行车赛事。加上专门负责赛事推广和商业开发的环法公司不懈努力,这项比赛现在已经成为可以和奥运会、世界杯、F1赛车、美洲杯帆船赛相比肩的世界上最有影响力的体育赛事之一。

相比之下,中国的体育旅游业起步较晚,还没有形成规模性的经济效应。

中旅体育旅行社总经理何学军介绍说,“目前体育旅游大致可分为体育休闲游、惊奇探险游、赛事观摩游、项目商务游、民间传统游、活动参与游等几大类。我国的体育旅游发展还处在初始阶段”,他表示,在体育资源整合、部门协作、市场开发等诸多方面仍需进一步加强。

虽然起步较晚,我国体育旅游业整体尚未形成一套有效的经营和管理机制,但各地对体育旅游的探索和尝试已经开始。2004年,F1中国站比赛首次落户上海。据统计,决赛当天有15万人到现场观赛,其中来自全国其他城市和境外的观众占到2/3,为上海相关产业带来了相当可观的经济收入。此后,上海又引进了网球大师赛、斯诺克大师赛、世界田径黄金联赛、国际马拉松赛和国际高尔夫赛等国际赛事,不仅赚足了人气,也将体育旅游业的发展融入了城市发展的大局之中。

2008年北京奥运会的举办也为体育旅游提供了难得的发展契机。据统计,比赛期间有超过60万名海外游客到现场观赛,全年来京旅游的海外游客超过450万人次。当年的“十一”黄金周,北京的游客数量比2007年同期至少增长25%,奥林匹克中心区也取代故宫成为北京最吸引游客的地方。

近年来,中国冰雪旅游的发展引人关注。仅黑龙江一省就拥有百余家各级别滑雪场、200多条各类雪道、6万余副雪具等。这些旅游设施的配备不仅有助于当地滑雪产业的规模化经营,也提高了冰雪旅游的社会和经济价值,为体育旅游的发展提供了坚实的物质基础。

国家体育总局经济司司长刘扶民表示:将体育赛事和活动作为资源,推动主题或特色旅游的发展,时机已经成熟。他认为,体育需要结合市场需求和区域特色等因素整合资源,打造竞争力强的体育旅游品牌,逐步形成满足不同人群需求的体育旅游产品体系。

2009年12月,国家体育总局与国家旅游局联合发出了《促进中国体育旅游发展倡议书》,明确了联合推动体育旅游发展的意向,为实现双赢又迈出了重要一步。

个性化地区赛事带动体育旅游

我国不同的地域具有不同的民俗风情和体育活动。国家体育总局科学研究所研究员鲍明晓、杭州师范大学教授凌平等专家都认为,我国可供旅游开发的体育资源取之不尽。

专家指出,发展体育旅游,一要统一规划、协调开发、挖掘整理、坚持创新。体育、旅游等各部门可以相互协调、步调一致地推出体育旅游的相关措施和政策。二要坚持结合各地民俗风情、地理状况、人文因素,积极实施各具特色的精品战略,为游客提供丰富多彩的民俗体育旅游大餐。创新的关键就是通过细分市场,开发出游人喜闻乐见、参与性高的体育旅游产品,以满足不同旅游者的需求。创新的目的就是适应旅游者的新、奇、异的需求,进而区别于普通的观光游。例如,组织游客参与体育竞赛、分组对抗、设立奖品等形式,以吸引游客的兴趣点和参与热情。

北京体育大学教授张健博士提出,要想在“体育旅游产业”中取得成功,必须重视以下几点:

首先,区域特色体育产业发展应注重赛事的原创性,把握自主知识产权。如单一的申办、承办其他国际体育组织的大型赛事,不仅要付出高昂的承办费用,也将失去赛事举办的主动权,难以保证赛事的连续性,很难达到预期的发展目标,更难确保赛事与地区旅游经济发展紧密的关联性。原创体育赛事,能充分把握赛事发展方向,结合地方特色,并按预定发展目标持之以恒地举办下去,最终实现巨大的社会及经济效益,切实满足人民生活发展需要。

其次,要注重赛事产业链的研究。体育赛事是一个巨大的发展平台,为周边产业提供了广阔的发展空间。在发展过程中应以赛事为蓝本,大力发展体育旅游项目、赛事相关的服装、器材、奖杯和吉祥物等特许商品的经营,赛事动漫、游戏、网络互动产品的开发。如何利用体育赛事的平台更好地为地区经济发展服务,需要赛事组织机构与地方政府和有远见卓识的地方企业密切合作,共同打造体育赛事的产业链条。

第三,应注重赛事的全民参与性。项目是否有广泛参与的群众基础,是否符合大众的经济消费水平以及精神文化需求,将决定赛事能否长期举办。因此,在赛事设计过程中就要考虑到大众的参与度,以确保赛事举办后能充分培养及拉动该项目的爱好者广泛参与。在爱好者形成一定规模后,可以通过体育俱乐部的形式进行经营,对爱好者进行培训,组织各层次的比赛,实现全民的广泛参与。

第四,需要组建能力全面的专业机构。体育赛事组织,特别是组织原创体育赛事,是一项复杂、专业的大型社会组织实践活动。组织者要严格按照产业发展规律运作赛事,具有非常强的执行能力,能够很好地完成资本运作、媒体公关、竞赛组织等方面工作。这需要大量的专业人才,每个环节都需要通过一个专业团队重点打造。因此,需建立能力全面的专业赛事管理机构,在赛事运作过程中显得尤为重要。

体育旅游产品商机无限

体育旅游产品可以划分为实体产品和无形产品两部分。体育旅游的实体产品包含体育场馆及设施、体育活动及赛事、体育旅游纪念品等。而体育旅游的无形产品一般包含地理位置、气候环境、服务系统等。对于体育旅游产品的发展而言,“软”环境的建设需要投入更多的精力, 人性化、科学化、系统化的服务系统将是今后该市场竞争的核心所在。

体育旅游产品内容丰富、范围广,除徒步旅游、野营旅游、登山旅游、狩猎旅游、探险旅游、漂流、攀岩等有形产品外,还包含地理位置、气候环境、旅游服务等各项无形产品。

针对体育旅游产品的消费市场分析表明:目前我国普通客源市场比例约占45%,这类市场特征主要为实践型和休闲、娱乐型;而对于特殊客源市场,市场比例约占33%,市场特征主要为强者冒险型和超越极限型;对于占市场比例22%的潜在客源市场,主要特征为康乐保健型和启迪开智型。

体育旅游产品策略是体育旅游产品营销的核心部分,其中包括体育旅游产品现有资源的经营、新资源开发和体育旅游产品线路的设计等方面。要从市场机会、消费需求出发,确立体育旅游产品品牌,让消费者易于辨识,刺激消费者的需求。

相对于一般旅游产品而言,体育旅游产品更需要依赖于自然环境因素发生效果。在此基础上,可开发适应性较强的地域性体育旅游产品,易于建设特色体育旅游产品线,有利于开发整体市场,从而确定区域定位策略和营销策略组合。

除此之外,还必须对已确定的体育旅游产品塑造鲜明的形象,提供内容详尽的、符合消费者需要的旅游产品宣传资料,充分利用报刊、电视、网络等大众传媒,以及参加旅游博览会、巡回展销会,做好一系列的宣传,将旅游产品的相关信息传递给尽可能多的潜在游客。

对于经常参加体育旅游的爱好者而言,他们是体育旅游产品和服务最直接的体验着,商家适时听取他们的意见和建议,不断创新、改进产品、服务的质量,巩固老顾客、发展新客户,因此说建立体育旅游者反馈信息系统是非常必要的。

案例

厦门国际马拉松赛

厦门国际马拉松赛创办于2003年,由中国田径协会和厦门市政府联合主办。经过几年的发展,厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动,成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一,2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自2008年起,厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。

“厦门有着丰富的天然海湾、海水、沙滩等资源,有环岛公路、奥林匹克主体运动场馆和文化旅游项目以及国际马拉松精品赛事,应该积极构建体育旅游发展战略,建设国际体育旅游城市。”厦门京鼎体育文化有限公司总经理刘建良介绍说。

让我们来看几组数据:今年厦门国际马拉松赛共有来自37个国家和地区的3万多名运动员参加。专程前来观看比赛的人平均在厦门住宿2.9天,人均花费3231.55元;以运动员身份及后勤工作人员身份参加赛事的人,平均在厦门住宿2.92天,人均花费3012.32元;本市观看本届马拉松赛的居民,人均花费为160.88元。

“由此可见,仅马拉松一项赛事,就可以给厦门带来相当可观的收入,如果其他体育赛事再多一些,厦门的体育旅游产业将会发展得更好。”刘建良说。

刘建良认为,大力发展体育旅游,不仅可以为厦门带来可观的经济收益,还能促进多方面的良性发展,如提供较多的就业机会,优化产业结构,促进全市体育产业、旅游产业的发展。

环青海湖国际公路自行车赛

环青海湖国际公路自行车赛自2002年开始,由国家体育总局、国家广播电影电视总局、青海省人民政府主办。每年7-8月在青海省举行。经国际自行车联盟批准,环湖赛为2.HC级,是亚洲顶级赛事,也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。仅次于环法赛、环意大利赛、环西班牙赛等职业巡回赛。每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运动员参加,比赛总距离1300公里,平均海拔3000多米,赛程9天,奖金总额25万美元。

青海经济发展虽然相对滞后,但是,青海壮美、神秘的山山水水有它独特的世界第三极的地理优势。这些丰富的山水资源有利于发展登山、攀岩、徒步、自行车等运动,而这些运动现在都是最时尚的体育休闲项目,有着广阔的发展前景。于是,环湖赛开创之初,青海省就把这项赛事作为推介、宣传青海的一个手段,充分挖掘青海高原体育、文化、旅游、环保等资源优势。在路线选择上,以人口相对稠密的地区和有旅游开发价值的地方为主,有效促进了青海独有资源的推广,加快了相关领域的经济发展。

作为亚洲顶极赛事,环湖赛的道路建设是创造了高原公路建设史上奇迹的。环青海湖公路全长351公里,建设的是一级公路。环湖赛的举办有力地促进了青海公路建设,青海省公路密度由2000年的每万平方公里310公里,增加到2005年的每万平方公里411公里。国际自行车联盟的官员也对青海的道路给予了很高的赞誉,称环湖赛道路甚至比“环法赛”路线的条件还要好。

随着环湖赛影响力的增强,每年前来青海旅游并观看环湖赛的游客也不断增多,使得青海的旅游业得到了很大发展。据了解,在环湖赛举办之初的2002年,青海的旅游收入不足10亿元,来青海旅游的仅有100多万人次,2006年青海的旅游业收入达40多亿元,游客800多万人次。媒体普遍认为,青海旅游的发展能够如此之快,环湖赛等大型活动起了至关重要的作用。

海南:积极发展高尔夫旅游

在《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中,要求海南“大力发展与旅游相关的现代服务业,促进服务业转型升级”,表示“支持海南举办国际大帆船拉力赛、国际公路自行车赛、高尔夫球职业巡回赛等体育赛事”。海口市委、市政府敏锐地捕捉到了《意见》中有关“高尔夫”的重要信息,及时提出了打造中国“高尔夫旅游之都”的发展目标。

“发展高尔夫旅游,海口拥有诸多的优势,特别是气候一流,同时海口又是海南的省会,综合功能齐全,是一个宜居、宜业、宜学和宜游的城市,打球之余,还可以体验一下海口这一热带城市的独特魅力。”海口市副市长朱寒松对海口发展高尔夫球产业充满信心,“我们的目标是,把海口打造成为中国的高尔夫旅游之都,以及世界的高尔夫旅游目的地。因此,将积极争取世界级的高尔夫职业巡回赛落户海口。”

海南高尔夫球场数量和球洞数一直呈不断增长趋势。目前,海南已开业的高尔夫球场有23家,包括即将试营业的观澜湖海南火山岩度假区A、B、C三个球场,海南可以迎宾打球的高尔夫球场已达26家。这些球场以南、北两头为中心,大多分布在东海岸沿线的风景名胜区、旅游度假区。