摘要：本文运用文献资料法、实地考察法和逻辑分析法等研究方法，对周口慈善马拉松产生的历史背景、存在的不足等进行分析。结论：慈善马拉松赛事性质具有快乐慈善、公益活动和非官方机构主导等特点，并且慈善马拉松赛事不仅具有推动城市文化建设、提升经济发展和生态环境保护等方面的作用，而且成为加快传播本土文化和提升城市文化软实力的重要途径。因此，探索周口慈善马拉松的发展情况、组织形式等方面的状况，思考慈善马拉松运动在全民健身中新的发展机遇和途径，为周口慈善马拉松运动的可持续发展以及在提升人民群众体育锻炼意识、加快体育产业化的形成、促进体育消费的养成方面提供实践参考。

关键词：慈善；马拉松；全民健身；体育服务

1、前言

随着我国社会主要矛盾的改变以及社会经济的高质量发展，人们对于体育文化生活的需求也在不断增加。近年来，在“全民健身”、“健康中国”和“体育强国”等战略背景下，马拉松运动作为大众喜闻乐见的体育运动项目，参与马拉松赛事运动的人数不断增加。大型赛事活动作为展现城市硬件设施和文化软实力的重要途径，其所蕴含的核心价值、文化内涵与标识特征等对举办城市形象的塑造及知名度传播发挥着积极作用，而慈善马拉松的举办反向助推其他产业的迅速发展，能够形成较好的良性运营循环。周口市目前进入打造“满城文化半城水，一城阅尽六千年”城市品牌和创建全国文明城市的关键时期，对周口慈善马拉松赛事的品牌打造能够为其城市发展提供助力。

2、周口慈善马拉松在全民健身中的开展状况

2.1、周口慈善马拉松赛事的政策背景

随着社会经济转入高质量发展模式，人们的精神文化和身体健康生活的需求得到快速提升。2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出要加大赛事审批权的开放力度，2015年中国田径协会对马拉松赛事的审批完全放开，2016年国务院印发《全民健身计划（2016-2020年）》明确全民健身的战略地位，《体育产业发展“十三五”规划》提出要发展群众体育健身意识和体育消费，加快体育产业结构转型。周口马拉松赛事在政策发展机遇下，2016年周口马拉松作为新办赛事正式进入中国马拉松赛事的大家庭，周口马拉松从开始的筹备阶段以国际田联锦标赛事为办赛标准，把慈善元素融入赛事之中，是全国慈善赛事发展的首创。这种结合以赛事为依托弘扬挑战自我、不畏艰难的拼搏精神，同时还弘扬了乐于奉献、关爱他人的慈善帮助精神，进而有效支持了社会公益活动。

2.2、周口慈善马拉松赛事的发展历程

周口市政府为深入贯彻《全民健身条例》和顺应时展的潮流，倡导市民进行科学和健康的生活方式，享受便捷、经济的运动方式。首次在2011年举办了周口环河半程和迷你马拉松比赛。从图1数据可以看出，2011年11月初始举办到2014年，群众参与度较低，人数增加缓慢。自2016年正式举办周口市第一届马拉松赛事，参与人数剧增，赛事举办较为成功，被评为铜牌赛事。2017-2019年周口慈善马拉松参赛人数在逐年增长，赛事品牌打造较为成功，2017年摘取银牌，2018年、2019年连续两年勇夺金牌。由于2020年疫情的影响，赛事的发展受到了很大的阻碍，线下参与人数受到严格控制，因此，周口慈善马拉松首次采用了线上跑的形式。2021年周口马拉松暨善跑中国周口站取消线下赛事，改为线上进行并推荐比赛线路为群众参与提供了便利，参赛人数进一步增加。历经多年，从初创到现在的赛事的迅速发展，规模在不断拓展，已成为我市全民健身运动的靓丽名片，金牌周马，叫响全国。

2.3、周口慈善马拉松赛事品牌的定位分析

周口慈善马拉松的可持续发展必须坚持切实合理的赛事品牌定位方向，也是对赛事自身实力的巩固和提升。在通过对赛事的实地考察与访谈，梳理得出周口慈善马拉松赛事品牌的发展目标主要包括：第一，周口慈善马拉松赛事坚持以“慈善”为主题的公益性，通过赛事展示周口历史人文与自然景观，促进周口全民健身的参与氛围；第二，扩大赛事影响力、提升知名度，努力把周口慈善马拉松打造成为全国闻名的慈善“赛事名城”；第三，是将周口慈善马拉松作为市体育产业的转型升级，通过赛事的举办带动周口的经济、文化和旅游业的发展。

3、周口慈善马拉松在全民健身中存在的不足

3.1、群众科学参赛观念较弱，赛事宣传渠道不足

我国在颁布实施《全民健身计划纲要》以来，群众性体育赛事的发展有了一定基础，但是在发展的过程中仍然存在着赛事参与普及度不深、科学健身意识薄弱和体育基础设施不足等问题。由于农村地区群众受教育程度较低于县市群众，科学体育健身意识非常缺乏，多数群众对科学体育健身的功能性认识浅薄，仍然停留在生产劳动就是体育运动的层面上，对身体亚健康状态没有足够的认识。同时，慈善马拉松赛事在信息平台建设和赛事普及性宣传上不健全，慈善赛事的公益性和体育健身的有益性宣传方式和渠道的匮乏等，不能有效利用互联网、移动客户端、跑团信息共享群众信息互传等多渠道传播优势，进而造成群众获取有关慈善马拉松赛事具体信息方式较单一，不利于慈善马拉松运动赛事的宣传和开展。

3.2、赛事管理不成熟，服务水平有待加强

周口市作为人口大市，在全民健身的发展方式仍然是依靠政府主体地位，极大的限制了社会组织参与的积极性与市场自组织功能的发挥，在赛事管理机制上缺乏科学有效的管理手段，在赛事运营方面缺少长期稳定的合作赞助伙伴。此外，通过对部分参赛者的了解，慈善马拉松赛事服务质量有待提高，主要表现在参赛流程中领取物资的程序过于繁琐、车辆停放不方便；缺乏足够志愿者的引导，致使赛前热身的时间相应减少；赛道的抛弃池相对较少且位置不明显，垃圾未及时清理对环境影响较不好；能量补给站未按要求统一位置摆放，不利于参赛者的获取；由于近几年国内疫情反复的原因，对马拉松线下赛事的举办人数受到了巨大影响。线上赛事成为趋势，关于参赛者线上参赛流程以及成绩的上传和证书的下载没有得到官方的及时回复等新问题。

3.3、区域经济发展失衡，赛事基础设施不完善

对于当前我市社会经济的发展形式，慈善马拉松赛事对全民健身公共服务体系的构建仍然没有在全市范围内得到有效普及。从周口慈善马拉松的开展情况可以看出，全民健身公共服务体育的构建在城市与乡村之间存在很大差别，农村地区公共体育服务设施相对匮乏以及缺少群众性赛事机构，导致只有市县经济相对发展的居民群众享受到国家提供的全民健身设施资源。此外，基于农村经济发展相对落后的现状，致使城乡经济结构发展失调，城乡休闲体育服务产品分配上存在矛盾和体育公共服务法治保障体系不健全的因素，进而造成体育公共服务基础设施建设不完善。

4、周口慈善马拉松在全民健身中的发展对策

4.1、转变体育发展观念，倡导全民科学健身

随着我国全民健身的广泛深入，倡导全民健身与建设体育强国意义重大，是构筑社会主义现代化“体育强国梦”与“中国梦”重要方式。首先，政府要在群众参与马拉松体育活动观念上进行良性引导，广泛开展基层群众性马拉松赛事活动，逐步使得全民健康理念充分融入新时代社会生活之中；坚持面向基层的广泛宣传，推动县、乡镇、行政村三级赛事联动，引领全民健身活动参与；政府要加强科学健身指导服务水平，构建国民体质监测机制，激发社会体育组织参与活力，营造全民健身社会氛围，增进群众参与幸福感；进一步规范科学健身活动的组织与管理，加强社区体育指导员和健身骨干的培育，完善群众健身与社区医生、社区体育指导员相结合模式。

4.2、加大政府支持力度，搭建体育赛事宣传平台

全民健身作为满足群众参与体育活动是一项综合性民生服务工程，基础性体育公共服务的设施建设是促进全民参与的重要保障。在城乡公共体育设施建设失衡的情况下，政府应对经济欠发达的农村加大投入，以满足人们对健身场所和设施的需求。此外，在体育赛事宣传平台有效建设上，要充分利用电视、广播、平面媒体和移动互联网客户端等多种途径，加大慈善马拉松品牌赛事的宣传活动和后续传播效应，联手打造慈善马拉松品牌赛事的全民健身活动和群众体育赛事的新路径；扩大受众面，深入挖掘青少年参与马拉松全民健身活动；开辟当地新媒体专题专栏专版、合作举办赛事活动、团建活动等多形式合作，共同搭建工作平台，逐步构建体育宣传大格局，进而营造马拉松赛事全民健身参与开展的良好舆论氛围。

4.3、鼓励体育产业资源整合，促进全民健身体育赛事发展

从哲学部分与整体的视角审视体育产业与全面健身的辩证关系，体育产业的多样化发展促进全民健身的普及进程。随着社会经济的全球化和产业融合形式不断革新，跨产业和多业态的体育经济发展模式已初步形成。周口市在体育产业融合方面应借鉴其他城市的成功经验，在马拉松的赛事组织举办上要注重多方资源的整合，调整体育产业的发展架构，并借助社会资本构建覆盖全面的公共体育服务，打造群众休闲、健身和体育文化精神的需求，继续加强引进内容丰富和趣味简单的体育赛事项目，进而加快城乡居民体育休闲娱乐、体育公共服务、竞赛表演等方面的发展，促进群众赛事的广泛参与。

5、结语

慈善马拉松赛事品牌的打造与全民健身的开展是一个持续发展的漫长过程，通过多方面的科学、高效的分析与决策，能够加快赛事品牌塑造的进程和全民健身多元价值的体现。慈善马拉松赛事品牌打造助推了周口全民健身的参与和运动氛围，确立了自身品牌定位和扩大了赛事影响力。同时在赛事组织管理方面坚持科技创新、绿色环保和公益效益原则，将周口城市的本土特色、精神风貌和文化底蕴融入到一系列具体的体育比赛之中，提升了城市管理水平，提高了参赛者的满意度，周口慈善马拉松经过多年的成功举办得到了社会多方的关注和群众认可。

参考文献：

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作者:朱亚奇 单位:河南科技职业大学