广告公司经营状况
广告公司经营状况范文第1篇
评估指标摘要
最新财务安全评分： 2
当期经常收支比率： 64.84%
三年经常收支比率： 60.12%
201209～201309净利润： -1271.03万元
201109～201209净利润： -106.99万元
财务安全评语
相对于前期水平，本期企业存在以下可能：（1）应付账款额增长过大；（2）应收账款额下降过快；（3）应付账款上升同时应收账款下降。
企业销售对借款的依赖程度较为严重。
企业可能存在报表粉饰或非正常现象。可能粉饰或不正常的科目包括（1）应收账款；（2）应付账款；（3）销售额；（4）销售成本；（5）存货。
企业经营支出长期大于经营收益，存在发生重大财务危机的风险。
企业银行存款金额很小，存在对短期债务无法支付的可能性。
评委会点评
公司近两年来财务安全状况持续恶化，2013年前三季度虽然同比扭亏，但60%左右的经常收支比率，显示公司的财务风险仍然巨大。公司欲借助定增项目提升整体盈利水平，但以目前的财务安全状况恐难以支撑，效果也有待观察。
002248 华东数控（威海华东数控股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 9
当期经常收支比率： 81.42%
三年经常收支比率： 100.98%
201209～201309净利润： -12588.07万元
201109～201209净利润： -4678.96万元
财务安全评语
相对企业前期水平，本期企业存在以下可能：（1）应付账款额增长较大；（2）应收账款额下降很快；（3）应付账款上升同时应收账款下降。无论上述何种原因，均说明企业的资金链较为紧张，企业正在通过应收应付手段筹集资金。
企业存在将应付账款藏匿于其他科目的可能性。
企业借款并未对销售产生贡献，存在利用借款弥补坏账或其他用途的嫌疑。
企业存在通过赊销扩大销售规模的嫌疑。
评委会点评
2011年以来，公司的财务安全状况迅速下滑，并伴随经营业绩的由盈转亏。在经济增长内需不足、投资萎缩和机床行业产能过剩效益下滑的形势下，作为大型设备制造商的华东数控，如果被动地等待市场景气度的好转，可能将面临继续亏损和被ST的风险。
600693 东百集团（福建东百集团股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 12
当期经常收支比率： 64.74%
三年经常收支比率： 91.51%
201209～201309净利润： 3597.20万元
201109～201209净利润： 8508.62万元
财务安全评语
与销售额相比，企业库存率上升的速度极快，占压很多资金。可能的原因是（1）销售额下降造成库存增加；（2）产品滞销；（3）存在不良库存。
企业经营支出长期大于经营收益，企业存在发生重大财务危机的风险。
从企业资本与销售额的关系分析，企业现有资本较难支撑现在的销售规模，同时，企业销售额存在嫌疑。
短期内出现财务风险的可能性高，近期可能存在重大财务风险。
评委会点评
东百集团近两年财务安全状况严重恶化，尤其是当期经常收支下滑过快。股权争夺尘埃落定后，公司业务整合与资本运作仍未见端倪。购买理财产品虽有助于公司短期收益，但只有主业健康发展才能真正体现作为上市公司应有的投资价值。
000068 华控赛格（深圳华控赛格股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 16
当期经常收支比率： 81.01%
三年经常收支比率： 47.72%
201209～201309净利润： -1306.41万元
201109～201209净利润： -1356.52万元
财务安全评语
库存周转变化非常异常。企业可能由于资金周转困难而抛售库存。
从销售状况分析，企业可能存在报表粉饰或非正常现象。可能粉饰或不正常的科目包括（1）应收账款；（2）应付账款；（3）销售额；（4）销售成本；（5）存货。
企业经营支出长期大于经营收益，存在发生重大财务危机的风险。
企业现有资本无法支撑现在的销售规模，企业销售额存在嫌疑。
评委会点评
虽然去年5月刚刚摘帽，但原有主业停产后，公司在新项目引进方面进展缓慢。按滚动年度利润公司已连续两年出现亏损，财务安全方面近几年也一直在低位徘徊，未见明显改善迹象，公司存在较大的财务风险和再度被ST的可能性。
600306 商业城（沈阳商业城股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 19
当期经常收支比率： 73.93%
三年经常收支比率： 88.08%
201209～201309净利润： -29350.85万元
201109～201209净利润： 378.87万元
财务安全评语
相对销售状况，企业的借款规模非常大，借款对销售的支持非常小。
企业销售对借款的依赖较为严重。可能的原因是（1）库存过大；（2）固定资产投资过大但效果不佳；（3）存在不良应收账款。
无形资产对企业销售的贡献度明显下降，很可能存在高估。
企业经营支出长期大于经营收益的现象非常严重，企业有发生重大财务危机的风险。
企业银行存款金额偏小，存在无法支付短期债务的可能性。
企业存在通过赊销扩大销售规模的嫌疑。
评委会点评
无论是经营业绩、财务安全，还是市场形象，公司都与作为沈阳市商业龙头企业的身份和地位存在较大差距。近年来公司控股权的争夺并没有给公司主业带来福音。作为商业企业，公司的当期经常收支比率只有不到74%，存在发生财务危机并导致退市的巨大风险。
000037 深南电A（深圳南山热电股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 20
当期经常收支比率： 84.72%
三年经常收支比率： 93.27%
201209～201309净利润： -20165.80万元
201109～201209净利润： -3869.02万元
财务安全评语
企业库存率上升的速度极快，占压很多资金。可能的原因是（1）销售额下降造成库存增加；（2）产品滞销；（3）存在不良库存。
企业经营支出长期大于经营收益的现象较为严重，企业存在发生重大财务危机的风险。应立刻审查企业的收支状况。
企业存在将应付账款藏匿于其他科目、利用借款弥补坏账或其他用途和通过赊销扩大销售规模的嫌疑。
评委会点评
连续九年毛利率为负，靠政府补贴和营业外收入维持，在环保压力下，高污染、高耗能的燃机发电的生存空间遭遇大幅压缩，而燃气发电也受制于成本等因素很难实现盈利。
公司的财务安全走势在过去一年虽暂时止跌，但尚未摆脱发生重大财务危机的风险，存在较大的被ST的可能性。
600610 S中纺机（中国纺织机械股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 22
当期经常收支比率： 56.67%
三年经常收支比率： 79.60%
201209～201309净利润： -5523.01万元
201109～201209净利润： 360.29万元
财务安全评语
企业销售对借款的依赖情况较为严重。可能的原因是（1）库存过大；（2）固定资产投资过大，但投资效果不佳；（3）存在不良应收账款。建议对企业库存、固定资产投资和应收账款等状况进行考察。
企业借款并未对销售产生贡献。企业存在利用借款弥补坏账或其他用途的嫌疑。
与前两年相比，无形资产对企业销售贡献度明显下降，可能存在高估倾向。
企业经营支出长期大于经营收益的现象非常严重，企业存在发生重大财务危机的风险。应立刻审查企业的收支状况、融资计划和经营计划。
评委会点评
2012年以来，公司财务安全状况严重恶化。虽然纺织机械行业遭遇低迷，市场形势严峻，但同行业其他上市公司的综合表现要显著好于中纺机。如果公司经营与财务安全，特别是经常收支方面没有重大改观，可能将面临较大的财务风险和退市风险。
000911 南宁糖业（南宁糖业股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 31
当期经常收支比率： 88.97%
三年经常收支比率： 89.52%
201209～201309净利润： -32243.83万元
201109～201209净利润： -20373.47万元
财务安全评语
与前两年相比，无形资产对企业销售的贡献度下降，可能存在高估的倾向。建议关注无形资产变化趋势。
企业经营支出长期大于经营收益的现象非常严重，企业存在发生重大财务危机的风险。应立刻审查本企业的收支状况、融资计划和经营计划。
企业现有资本无法支撑现在的销售规模，同时，企业销售额存在嫌疑。建议立刻审查企业的销售状况和企业偿付能力。
企业存在通过赊销扩大销售规模的嫌疑，建议审查企业销售状况和企业成本状况。
评委会点评
通过卖资产来实现主业整合、扭亏为盈，南宁糖业动作不小。但由于自身规模较大，加上国际糖价的冲击与国内市场的低迷，重新上路会充满坎坷。过去一年来，公司财务安全状况恶化严重，要想靠制糖主业来摆脱困境，难度很大。
300091 金通灵（江苏金通灵流体机械科技股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 33
当期经常收支比率： 87.60%
三年经常收支比率： 90.59%
201209～201309净利润： -5470.78万元
201109～201209净利润： 2160.13万元
财务安全评语
与前两年相比，无形资产对企业销售的贡献度明显下降，可能存在高估的倾向。建议密切关注无形资产变化趋势。
企业经营支出长期大于经营收益的现象较为严重，企业存在发生重大财务危机的风险。应立刻审查本企业的收支状况、融资计划，以及企业经营计划。
企业存在将应付账款藏匿于其他科目的可能性，建议予以审查。
企业存在通过赊销扩大销售规模的嫌疑，建议审查企业销售状况和企业成本状况。
评委会点评
公司的财务安全状况在过去4年来一直呈震荡下行趋势，而同时期公司的业绩增长也是每况愈下。在经济增速明显放缓的形势下，公司需要利用国家大力倡导节能环保产业发展的有利契机，尽快实现传统业务的转型升级，向流体机械更高端领域迈进，进而实现公司在财务安全与业绩上的大幅反转和持续增长。
000795 太原刚玉（太原双塔刚玉股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 35
当期经常收支比率： 83.81%
三年经常收支比率： 87.04%
201209～201309净利润： -6826.44万元
201109～201209净利润： 6418.89万元
财务安全评语
从销售状况分析，企业可能存在报表粉饰或非正常现象。可能粉饰或不正常的科目包括（1）应收账款；（2）应付账款；（3）销售额；（4）销售成本；（5）存货。
企业经营支出长期大于经营收益的现象非常严重，企业存在发生重大财务危机的风险。应立刻审查本企业的收支状况、融资计划和经营计划。
从收入和成本角度分析，企业可能存在以倾销方式扩大销售额的嫌疑，如确定必将在收益上遭受巨大损失。
企业存在现有资本无法支撑现在的销售规模的可能性。建议关注企业的偿付能力。
评委会点评
过去四年来，公司的财务安全状况一直游走在危险的边缘，出现业绩下降乃至亏损并不出预料。近两年，公司主导产品钕铁硼磁性材料的市场供求关系发生逆转，公司经营面临困境。然而，同一市场环境下的其他上市公司，在经营业绩与财务安全方面的表现大多明显好于太原刚玉，公司需要反思。
002068 黑猫股份（江西黑猫炭黑股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 35
当期经常收支比率： 80.34%
三年经常收支比率： 93.10%
201209～201309净利润： -870.00万元
201109～201209净利润： 16184.39万元
财务安全评语
企业经营支出长期大于经营收益的现象较为严重，企业存在发生重大财务危机的风险。应立刻审查企业的收支状况、融资计划和经营计划。
从企业资产与企业支付能力的角度分析，企业资产支撑现有销售规模的压力非常大。建议立刻审查企业资金压力的程度和偿付能力。
企业现有资本无法支撑现在的销售规模，同时，企业销售额存在嫌疑。建议立刻审查企业的销售状况和企业偿付能力。
企业存在通过赊销扩大销售规模的嫌疑，建议审查企业销售和企业成本状况。
评委会点评
公司的财务安全状况在过去一年来迅速恶化，业绩由盈转亏并非偶然。
虽然下游行业有回暖迹象，公司也在努力通过加大产能投入来提升行业地位，但如果任由财务安全状况继续下滑，可能将难以支持公司雄心勃勃的复兴计划。
600618 氯碱化工（上海氯碱化工股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 37
当期经常收支比率： 70.20%
三年经常收支比率： 80.20%
201209～201309净利润： -3513.46万元
201109～201209净利润： 9928.94万元
财务安全评语
企业经营支出长期大于经营收益的现象非常严重，企业有发生重大财务危机的风险。应立刻审查企业的收支状况、融资计划以及企业经营计划。
企业现有资本无法支撑现在的销售规模，同时，企业销售额存在疑问。建议立刻审查企业的销售状况和企业偿付能力。
企业银行存款金额很小，存在对短期债务无法支付的可能性。应审查企业的现金流状况。 企业存在将应付账款藏匿于其他科目的可能性，建议予以审查。
评委会点评
受下游需求不振的影响，公司主导产品售价大幅下降，加上原材料的价格上涨，导致公司过去一年的滚动净利润出现亏损。但同属于基础化工行业的其他上市公司，在经营状况、利润增长和财务安全方面却大多显著好于氯碱化工。令人关注的是，公司的财务安全状况在过去一年间呈现断崖式下跌，存在发生重大财务危机的可能性。
000737 南风化工（南风化工集团股份有限公司）
评估指标摘要
最新财务安全评分： 37
当期经常收支比率： 76.64%
三年经常收支比率： 96.89%
201209～201309净利润： -32957.88 万元
201109～201209净利润： 45681.65 万元
财务安全评语
从销售状况分析，企业可能存在报表粉饰或非正常现象。可能粉饰和不正常的科目包括（1）应收账款；（2）应付账款；（3）销售额；（4）销售成本；（5）存货。
企业本期经常收支状况严重恶化，有发生重大财务危机的可能性。建议审查本企业的收支状况、融资计划和经营计划；
从企业资本与销售额的关系分析，企业现有资本较难支撑现在的销售规模，同时，企业销售额存在嫌疑。建议审查企业的销售状况和企业偿付能力。
企业借款并未对销售产生贡献。企业存在利用借款弥补坏账或其他用途的嫌疑。建议审查企业的借款使用情况。
评委会点评
控制权由中央转回地方后，主业经营未见改善。尽管日化行业受大环境影响面临一定程度的市场需求不足，南风化工2013年的业绩也受到股权转让及合并报表范围变化的重大影响，但这些尚不足以解释公司的经营与财务安全状况均显著落后于其他日化同行的现实。
Themis财务安全评级简介
Themis财务安全评级是对所有上市公司财务安全性进行的分析，并授予财务安全等级。
所谓财务安全性，就是被评估公司从财务体系上是否稳健而言的。
需要说明的是，财务安全性并不是反映企业资产的大小或者企业的销售规模大小，即并非资产或销售规模大，其财务状况就是好的。资产或销售规模小，其财务状况就不好。而是在其相应规模下，其财务安全度的好坏。因此，财务安全等级排名是上市公司的财务安全稳健度的排名。
Themis评级报告的分析对象包括所有中国上市公司，不过，金融行业上市公司除外。
Themis评级报告类型包含个体评级报告、行业评级统计数据和整体评级统计数据三类。
个体评级报告是对每家上市公司详细的财务安全评级和投资价值评级报告，包括等级、评分、公司财务问题详细解读、公司粉饰和假账分析、企业未来财务安全和投资价值预测等。
行业评级统计数据是对行业评级财务安全总体趋势分析、行业财务安全排名分析等行业分析报告。
整体评级统计数据是对全部上市公司进行的ST预测、财务状况上升最快、下降最快预测、摘帽预测、重组并购预测等。
Themis财务安全评级分为四等10级。 其中，最高等级为安全级。安全级分为AAA、AA、A、BBB级四个级别，对应分数为60-100分。
第二等级为问题级。问题级分为BB、B二个级别，对应分数40-60分。
第三个等级为高风险级。高风险级分为CCC、CC二个级别，对应分数20-40分。
第四个级别为倒闭级。倒闭级分为C、D二个级别，对应分数20分以下。
Themis评级报告采取主动评级模式，即对所有上市公司通过其公开的财务报表数据进行财务安全评级和投资价值评级。
在评级过程中不与上市公司进行任何接触，从而避免产生影响评级结果的利益冲突。
投资者可以根据这些分析，了解每个上市公司真实的财务安全状况和发展趋势，并据此对投资的股票进行判断和投资决策。■
思美传媒：浙江广告龙头企业
文/张子默
思美传媒股份有限公司（以下简称：思美传媒），作为IPO重启以来首家获得批文的广告公司，是继蓝色光标、华谊嘉信、省广股份三家之后，第四家完成上市的广告公司。
作为中国一级综合服务类广告企业，思美传媒自成立以来，一直致力于为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务，连续多年位列浙江省广告公司营业额第一，在国内广告公司中亦处于领先地位 。
借助优势区域，思美传媒以长三角为基地，辐射全国发展。公司旗下有两大主业：媒介和品牌管理。其中高附加值的品牌管理业务积累提升公司的美誉度，奠定行业的发展地位；而媒介业务则规模化收入与利润，令公司在整体营业和收益上占据浙江省广告公司榜首。此次思美传媒的上市对于全国仍处于发展上升期的广告业来说，无疑是一剂新的强心针。
整合媒体资源，强化客户优势
随着客户对整合式营销需求的不断增加，未来品牌管理业务可进一步驱动公司的业务结构优化。同时，公司在电视媒体之外，积极布局户外、广播、报纸、杂志等多样化的媒介形式，尤其是加大互联网等新媒体业务的布局，打通、整合传统媒体和新媒体，走向多元化业务发展。
与此同时，公司持续增加对大中型客户的资源配置。公司500 万元以上销售金额的直接客户由2010 年的19 家提升至2012 年的27 家。优质客户数量的快速增加，将支撑公司的长期、持续发展。
目前，公司已拥有了一大批忠诚的客户，如三九药业、祐康食品、纳爱斯集团、金龙鱼、肯德基、通用汽车、淘宝网、云南白药等知名品牌保持着长期合作伙伴关系。
优化业务格局，内涵外延共发展
未来公司的拓展空间遵循两条主线，一是从区域龙头向全国扩展，二是从传统媒体向新媒体延展。发展的路径一是内生增长，二是外延并购。外延并购是行业内龙头公司壮大的共同路径，公司可参照的标的众多，上市前公司外延步伐较慢，预计公司上市后在外延上优势将更加明显。
广告公司经营状况范文第2篇
今年1月,老张逛商场时在东营市某购物广场有限公司处购买了一款黑色纯牛皮拉杆箱,价值3178元。回家后,老张拿出说明书与原物对照,发现拉杆箱大部分是人造革。随后,心存疑虑的老张带着箱子到山东省皮革工业检测中心进行检测,检测表明拉杆箱只有正面是牛皮,其余部位全是人造革。一气之下,老张以商场掺假欺诈消费者为由与该购物广场有限公司进行协商,但协商未果。无奈之下,今年6月,老张一纸诉状将该购物广场告上了法庭,要求被告依法赔偿原告各项经济损失。
被告东营市某购物广场有限公司辨称,原告购买商品的真实目的是为了恶意诉讼,获取不当利益,请求法院依法判决驳回原告的诉讼请求。
法院审理后认为,经营者以产品说明、实物样品或者其他方式表明商品质量状况的,应当保证商品的实际质量与表明的质量状况相符。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的,应该按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失,增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务费用的一倍。
广告公司经营状况范文第3篇
随着市场经济发展速度加快，高铁运营线路不断扩展，铁路广告媒体在不断升级，并因其稀缺性受到广告行业的追捧。但如何加强铁路广告公司内部的财务管理，将财务管理融合到媒体开发、招商、市场培育、运营、内控、评价等各环节，以财务管理为核心带动公司总体管理水平提高，促进公司效益稳步增长，并使其健康成长，是我们思考的问题。
现阶段铁路广告公司财务管理工作相对较弱，主要有以下几个方面的原因：首先铁路广告公司的发展史较短，基础管理工作经验、人才积累等相对较少。尤其是近几年的高速发展，建立与经营相匹配的精细化财务管理体系已经迫在眉捷。其次，在经营管理过程中，一些公司管理者过度重视营销和利润，而对内控制度不够重视；再次：部分财务管理人员的专业技能相对有限，财务数据的分析、处理能力不够，不能为公司制定政策提出可靠的意见。
二、铁路广告公司财务管理精细化对策分析
综上，笔者对铁路广告公司财务管理现状进行了分析，从中发现诸多问题，这些问题均对铁路广告公司财务管理工作造成不良影响。为确保铁路广告财务管理精细化的实施，应将精细化管理理念落实到位，建立岗位责任制，健全精细化管理组织机构，构建财务风险控制精细化管理体系，提高员工的主观能动性，笔者将从以下方面来阐述。
（一）积极落实精细化管理理念
为促进企业财务管理精细化理念的实施，首先应落实精细化管理理念，精指的是建立精准的目标。不仅财务管理的起点为预算目标，而且公司战略发展目标的具体体现也为预算目标。构建精准的预算目标不仅能够促使公司更好的进行绩效考核与内部控制，而且有利于对各方面的关系进行协调，将员工的工作积极性充分调动起来。只有确保财务管理目标的精准性，才能够将财务管理的导向性充分发挥出来，优化配置公司各种财务资源。
（二）积极建立岗位责任制
铁路广告公司还应建立岗位责任制，为财务管理工作的推行奠定基础。值得注意的是，铁路广告公司在财务管理工作中，应对公司职员工作内容进行分配，不同部门工作人员负责不同种类工作，岗位责任制的实施能确保一人一岗不存在漏掉情况的产生。
（三）健全精细化管理组织机构
公司在财务管理制度的建设中，要建立全面的风险控制管理委员会，并完善公司的组织机构，贯彻落实权责分配制度，将责任落实到个人，形成有序、合理的财务组织机构。在财务组织机构的建立中，公司可设置风控委员会及内控办公室、内控专业小组，完善组织机构，实现通力合作、协调运营，以确保内控制度的有效性。其中，可由公司主要领导人担任风控委员会负责人，对公司的风险管控组织进行领导与决策部署，协调公司的内控制度的实施。而内控办公室则需要负责公司日常组织及协调工作，并编制内控工作计划，对项目工作的实施进度与质量进行监督，对制度上的缺陷进行及时的提出与更正，并向风控委员会及时汇报工作上的内容，确保管理政策的可行性。而在成立财务内控专业小组时，公司需要结合自身的发展现状及业务特点，对实际工作进行详细的部署，?f调与解决公司内控制度建设中存在的问题，建立通报机制，将财务管理实际工作状况进行及时上报。
（四）构建财务风险控制精细化管理体系
为确保公司精细化管理工作开展，还应对财务风险控制精细化管理体系加以完善，铁路广告公司应根据自身特点展开财务风险评估，铁路广告公司应当着眼于财务管理的具体状况，构建内部控制机制，让公司不同的部门形成一个有机的整体。要做好内部监督和审计，加强对经费开支的监管，对资金的调配加强监督，让公司的资金方案得到优化，避免出现资金浪费。
广告公司经营状况范文第4篇
关键词：经济危机 产业整合 广告产业 发展
现代广告业是经济发展的晴雨表。反过来说，宏观经济的发展状况从根本上决定了广告产业的发展状况。广告产业的发展与前景高度依赖于整体宏观经济的发展和国民经济其他产业的发展兴旺，其发展态势和市场份额受到客户市场即企业经营管理状况和经济发展的根本影响。在某种意义上说，广告是一种典型的依附性产业，依附于国民经济的其他产业门类，特别是需要大量进行营销传播推广、提供终端消费品的产业。2008年由美国次贷危机引发的金融危机，已经演变成全球范围内的金融危机和经济危机，并且对虚拟经济和实体经济都产生了巨大的冲击和影响。经济危机冲击下的企业(作为市场经济主要的广告客户)广告预算下降，整体广告市场份额缩减，广告产业面临着巨大的压力与转型契机，已经成为世界广告产业不可分割的一部分，中国广告产业将面临着怎样的现状和问题?应该如何应对?是不是本土广告产业转型与整合的一大契机?本篇论文将对这些问题进行研究和思考。
经济危机冲击影响下的企业营销传播行为与预算
经济危机的冲击直接影响和决定了微观市场主体企业和公司的行为，包括经营管理策略和市场发展战略。在经济不景气甚至发生经济危机的背景下，企业的业绩和利润遭受沉重打击，企业的现金流、销售额、资本存量等均受到重大影响。为了生存与发展，企业一般会通过减产、裁员、强化内部财务控制、提升内部管理水平、出售非核心业务、进行战略重组等各种措施和手段来维持生存，战胜经济危机。
经济危机下的企业行为当然包括企业的营销传播行为(这里主要分析其广告意愿和广告预算)和战略选择。企业的营销传播行为和预算预期的销售额，预期的市场销售额取决于目标消费市场的消费行为和消费意愿。一般而言，企业营销传播行为的对象和所提供商品服务的购买对象是企业的目标消费群体，两者通过交换完成微观市场经济的基本运作，即企业得到货币选票，消费者付出货币得到企业提供的商品和服务。在经济危机的冲击下，消费者的消费能力降低，购买动力和实力均遭受冲击，消费市场的萎缩直接导致企业营销传播效果的下降甚至是短期内无效。企业的广告意愿与预算面临着巨大的缩水和不确定性。
根据经济危机发生时企业的一般应对经验，为了降低成本控制开支，同时也是对经济危机状态下的营销传播绩效下降的一种反应(经济不景气时期企业的投资回报率对比正常时期肯定大幅下降)，企业首先采取的措施便是削减其市场推广和品牌营销传播费用。在可以预测的一段时间内，发达经济体主要是欧美发达国家的各大公司和企业的营销推广费用(这也是世界范围内的主要广告客户，包括世界500强的诸多公司和企业，提供了主要的广告份额和费用)将大幅下降甚至取消。比如可口可乐、福特汽车等跨国品牌，公司自身都面临着巨大的生存和发展压力，为了渡过难关降低成本，削减营销推广费用是自然之意。
发达区域和国家的企业营销传播费用的削减直接导致该区域和国家广告产业市场份额的萎缩，可供的业务量的下滑。客户紧缩营销传播开支以及由此引发的整体广告市场业务量下降导致广告业内为争夺客户的激烈程度愈加严重，从而影响整个广告产业的产业生态和竞争程度，世界广告产业的行业格局也面临着重塑和变革。
全球化背景下的国际广告业整合与经济危机下的中国市场关注
20世纪50年代以来全球化的推动力量主要是指经济全球化和贸易全球化以及随之而来的产业全球化。作为宏观经济的依附性产业，全球广告业自身就不断地进行巨大的演变来适应不断变化的世界经济、贸易和产业新格局。黄升民教授的研究指出，从20世纪80年代中期开始，国际广告业就已经出现了种种变化，到90年代这种变化趋向更加明显。就宏观产业领域而言，包括美国广告业的衰退；广告公司集团化，六大广告集团崛起，形成了国际广告业超级垄断集团时代，表现之一是整个欧美广告市场为六大超级广告集团所瓜分，之二是许多老牌广告公司被吸收进垄断集团之中。国际广告业行业格局的变动本质上是对国际经济格局变化特别是经济全球化和公司集团化(包括广告客户公司和传媒巨型化)的呼应和应对，当然广告公司自身管理层的变迁也是一个重要的影响因子。
全球广告业自从20世纪80年代以来，已经是资本话语的时代。传统的类似于奥美广告公司自我积累、自我拓展的内涵式发展模式已经转换为以萨奇兄弟为代表的资本主导、产业整合、外延式扩张的模式。资本整合改变了传统的世界广告格局，美国广告业不再独霸全球广告市场就是一个表现。
自改革开放中国广告市场重启以来，中国政府在对传媒业采取绝对保护措施的同时，对广告业采取的是完全开放的措施。在中国加入WTO的谈判过程中，广告业根据谈判协议，我国公关和广告业于2003年可由外资控股，到2005年12月10日外资可全面控股，基本属于完全开放的产业。事实上是中国广告产业早已融入世界广告产业。从经营总额来看，2008年我国已经成为仅次于美、日、英、德、法，世界排名第六位的广告大国。
中国广告市场随着中国国家经济的快速发展，已经成为跨国广告资本争夺的热点之一和战略发展扩张的基点。世界前六大广告集团比如宏盟集团、IPG集团、电通集团、WPP集团等从20世纪90年代起就已通过各种方式进入中国市场，并且事实上已经占据中国广告产业的主导地位。张金海教授的研究和其他相关研究表明，截至2006年5月，全球五大广告集团在华合资公司有38家，外商投资企业的总体数量达497家，广告营业额达132.4亿元人民币；数量占0.4％的外资广告公司，其经营额占专业广告公司总经营额的21％，其户均营业额与人均营业额，分别为专业广告公司户均营业额与人均营业额的52倍和24倍；同时，跨国广告集团不断加速对中国本土广告企业的收购、兼并，不断实现其在华的强力扩张。
金融危机和经济危机的冲击同样会对全球广告业产生巨大的影响。为了生存和发展，其他产业领域所风行的生存和拓展战略比如破产、兼并、重组等方式将在广告产业领域发挥整合之力。一方面，广告业广泛进行裁员、实施财务控制和成本
降低、进行非核心业务的剥离；另一方面，强势广告集团广泛开展兼并和收购，扩大集团规模，实现集团经营的规模经济效益和范围经济效益，以取得更大的市场控制力和影响力。可以预测的是，其他产业领域的重组和重构将不可避免地在广告产业领域上演，全球广告产业格局将面临着重大的重塑。
在跨国广告集团之间开始激烈的兼并、收购和重组，以夺取更大的市场控制力和盈利保证的同时，跨国广告集团必然将加强对新兴广告市场的争夺和整合。跨国广告集团和广告资本直接将全球战略延伸和实施在中国市场，在以往的战略基础上进一步加强对中国本土优质广告公司的收购、兼并和重组。这将极大地重塑中国广告产业格局。中国本土广告产业将何去何从?下面将具体分析。
危机中的中国本土广告业发展
所谓中国广告业，其实标准的用语应该是全球化语境下的中国广告业。世界范围内的金融危机和经济危机在对全球广告业产生巨大冲击和影响的同时，也必然影响到本土广告产业。本土广告公司将如何应对?
这次经济危机，对本土广告公司和广告产业既是一次巨大的挑战，同时也是一次巨大的机遇。所谓巨大的挑战，是指因为随着西方发达国家经济发展陷入危机，广告市场萎缩，公司营销传播利润下滑，跨国广告集团的争夺在日趋激烈的同时面临着利润下降的危机。与此同时，中国经济虽然也遭受重大影响，但可能是全球经济危机中的“一枝独秀”。2008年11月18口举行的2009年央视黄金资源广告招标以92.5627亿元谢幕，比上年同比增长15％，表明中国企业的增长信心受到的冲击不是想象的那么严重，未来几年的预期经济增长虽然放缓，但对比西方发达国家和地区还是可以保持相当的增长速度。在这种背景下，从某种意义上说，中国广告市场可能成为跨国广告集团的主要利润提供处和新的利润增长点。中国市场会成为全球广告产业资本和跨国公司争夺的焦点。
资本的本性是逐利的，跨国资本控制的跨国广告集团为了占领中国广告市场，赢取更大利润，一方面必然对中国本土的强势广告客户展开激烈的争夺，而这些客户很多原来是本土4A公司的客户，这将对本土4A公司的发展形成巨大的威胁；另一方面将延续跨国广告集团一贯的发展战略，开展资本运营，对中国的优势广告企业和公司展开战略性的重组，通过兼并、收购、换股、合资等各种方式将竞争对手纳入自己的集团旗下。跨国广告集团拥有全球化的网络、雄厚的资本、先进的理念、顶级的人才和一流的经营管理水平以及完善的现代企业治理结构，中国很多即使是强势的本土广告公司与之相比都只能算是弱势群体。在这样一种状况下，中国广告产业生态将面临着全新的构建，而本土广告产业和广告公司的进一步发展将面临不可抗拒的挑战和危机。
所谓机遇，是指虽然中国本土广告产业存在着诸多问题，比如本土专业广告公司高度分散、高度弱小；跨国广告集团在华强力扩张；强媒体、弱公司现象的长期存在以及市场集中度低、竞争过度激烈陷入恶性竞争等。特别是广告产业的低集中度和广告公司的泛专业化，导致本土广告公司的利润非常之低。但经济危机的冲击，在某种意义上是“无形市场之手”迫使市场资源重新进行优化配置的最佳方式。激烈的竞争和萧条的市场导致大批竞争力低下、规模弱小和管理水平一般的广告公司破产，或者退出广告行业。因此，此次经济危机的冲击正是本土广告产业重新整合和升级的契机。在跨国广告资本和集团之间掀起新一轮的收购、兼并和重组的时候，中国本土的优质广告公司也可以成为兼并、重组、收购的主角。
广告公司经营状况范文第5篇
周冠
身份证号码
性 别
男
年 龄
27岁
政治面貌
中共党员
婚姻状况
未婚
视 力 状 况
轻度近视
身高(厘米)
179 cm
体重(公斤)
64 kg
民 族
汉族
户口所在地
南昌市(含区市县)
技术职称
最 高 学 历
本科
现居住地
南昌市(含区市县)
毕业时间
2010
求 职 状 态
目前正在找工作
电话、手机
个人主页
地 址
江西省南昌市东湖区墩子塘沙坝巷2号
邮编
330006
受教
育及
培训
状况
2006年9 月 至 2009年7月
江西工业职业技术学院
工商企业管理 大专
专业描述：
经济学、管理学基础、营销管理学、消费心理学、营销策划与实务、连锁经营与管理、中小企业管理、商务谈判与礼仪、公司财务管理、企业经营战略管理、人力资源管理、现代物流管理
工
作
经
验
摘
要
任职公司名称: 深圳爱施德股份有限公司 。
2009年6 月 至 2012年7月
市场代表
工作职责和业绩:
1、负责渠道销售计划的达成；2、负责零售店覆盖目标的达成；3、客户产品价格与窜货管理；4、应收帐款管理及客户风险管理；5、数据管理及分析
任职公司名称: 江西晨报 。
广告销售
工作职责和业绩:
对每天的广告版面进行统筹、协调和预告，对广告登记工作进行管理。 对每天的广告内容进行预审，广告版面完成后进行清校。 进行广告策划，开展广告业务活动,重点联系信息广告。 完成中心领导交办的其他工作。
求职意向
现从事行业：
广告/营销/公关
现从事职业：
销售/顾问类
现职位级别：
初级职位（两年以下工作经验）
期望月薪：
面议
目前月薪：
面议
可到岗时间：
一周以内
期望工作性质：
全职
欲工作地区：
江西省、南昌市(含区市县)
欲从事行业：
通信/电子、家居/装修、广告/营销/公关、文化/艺产业
欲从事职业：
101000、销售经理(业务员)、售后经理、业务拓展主管/经理
技能特长
电脑、音乐、销售
外语水平
第一外语:英语 普通英语四级
第二外语:英语 普通英语四级
兴趣爱好
唱歌,交友、足球、论坛编辑。
自我简评
