动漫产业的发展前景
动漫产业的发展前景范文第1篇
关键词：西部 动漫产业 优势 劣势
一、西部地区动漫产业发展现状
近十几年来，动漫产业在全球发展迅速，目前，全球动漫产业产值达7228亿美元，与动画相关的衍生品产值超过5000亿美元。动漫产业目前已经形成美日韩三足鼎立的局面，美国的动漫产业收入连续多年超过好莱坞电影，而日本动漫更是已经成为日本第二大产业，韩国的动漫产业成为国民经济的六大支柱产业之一。
在我国，动漫产业还属于新型产业，但是发展迅速，上涨势头猛烈。目前，我国动漫产业以每年40%的速度迅速扩展。文化部的《“十二五”时期文化改革发展规划》明确指出要大力发展动漫产业，鼓励网络动漫和手机动漫发展，争取在2015年动漫业增值超300亿。但是，我国动漫产业的发展存在着严重的地区差异，东部地区动漫产业发展势头强劲，中部地区以长沙为首也在逐渐扩大自身影响力，而相比之下，西部地区的动漫产业发展则较为落后。但是，西部地区也逐渐开始认识到动漫产业的巨大潜力，各地政府纷纷推出政策鼓励当地动漫产业的发展，比如重庆投资30亿建立动漫产业基地，西安举办中国西部原创动漫大赛，重庆举办中国西部动漫文化节等活动，并且已经形成了以成都为代表的，以游戏、无线娱乐为特点的西南动漫产业发展区。虽然，西部动漫产业发展较快，但是总体来说，西部地区动漫企业较少，西部经济发展好的省份动漫产业相对发达，而经济落后的省份如、云南等地动漫发展相对落后。
二、西部地区动漫产业发展优势
虽然我国西部动漫产业发展相对来说比较落后，但是其发展前景和发展潜力是巨大的，具体来说，我国西部地区动漫产业发展优势主要有三个方面：
（一）文化资源优势
西部地区包括西南五省市、西北五省市和湖南湖北地区的土家苗族自治州，占地面积为538万平方公里，占我国陆地面积的71.4%。在西部地区，蕴含着丰富的地理文化资源、历史文化资源和民俗文化资源。
1．地理文化资源：西部地域广阔，地势地貌复杂，既有人杰地灵的四川盆地、关中平原，风景如画的九寨沟、丽江古城、玉龙雪山，也有充满历史沉重感的敦煌莫高窟、丝绸之路、兵马俑等等，这些充满魅力的风光是非常丰富的动画素材。加拿大人类学家内尔森曾在《孤独的行星》艺术中描写过我国西部地区贵州省的美丽景色：“群山绵延，特意而秀美，是一幅壮阔的最宜人居住的动漫的理想环境，是日本漫画大师宫崎骏的画幅追求，是比《狮子王》更恢弘的场景。”这充分说明我国西部地区景色的优美，以及对于动画创作景色渲染的借鉴意义。
2．历史资源优势：我国西部地区是中华文明的重要起源地之一，丝绸之路见证了东西方文明的结合，敦煌莫高窟继承了我国汉晋艺术传统，是世界重要的艺术瑰宝之一，这些丰富的历史资源构成了西部地区独特的优势。近几年，好莱坞动画片经常借鉴中国元素，无论是《花木兰》，还是《功夫熊猫》都是在挖掘中国本土历史因素进行重新解构和整合。面对西部地区丰富的历史资源，我们更应该积极加以利用，以西部历史为内容，创作出具有中国原创精神的动画作品。
3．民俗资源优势：西部地区少数民族众多，民俗活动丰富多彩。在西南地区，苗族、土家族、藏族等少数民族的民族色彩鲜明、在陕西等地，又有丰富的中原民俗，如剪纸、皮影等，这些民俗文化可以丰富动漫的内容、充实动漫素材。
（二）企业发展优势
西部地区相对于北上广深及江浙一带而言，对于动漫企业的发展有很多优势，具体来说有以下几点：
1．运营成本相对较低，西部地区动漫产业运营无论是场地还是人员成本都要低于东部、中部地区。
2．目前西部有规模的动漫企业较少，而市场潜力巨大，具有广阔的消费群体，非常适合动漫企业的发展。
3．西部地区的具有人才优势，在西部有很多美术高校和动漫学院，能够为动漫企业的发展和壮大提供人才。
（三）政府扶持优势
鉴于动漫产业的巨大潜力和广阔的发展前景，目前西部地区政府大力扶持动漫产业发展，制定了很多优惠政策鼓励动漫产业发展。举例来说，西部各省都曾由省市政府出面组织各级专家对本地动漫产业发展进行过专门研讨会，并在不同程度上对动漫企业进行减免税收，简化动漫企业审批程序等，这些措施能够有效促进西部动漫产业发展。
三、西部地区动漫产业发展中的问题
（一）人才流失
虽然，西部地区有丰富的人才培养措施和基地，但是由于西部本身经济条件发展有限，很多优秀的动漫人才都流向东部沿海地区和北上广深等地。人才流失对于西部地区动漫产业的发展影响是致命的，也是必须要解决的一个问题。目前东部一些优秀的动漫企业中动漫设计人员的工作都在万元以上，而西部地区的动漫设计人员月工作很难达到这个标准，并且，东部很多动漫企业都呈集群化发展趋向，而西部地区动漫企业还是以中小型民营企业为主，发展前景比较狭窄，这都是造成人才流失的原因。
（二）原创动漫产品缺失
西部地区虽然也有很多动漫企业，参与过很多优秀动漫作品的制作，但是总体来说还是以劳动力输出为主，并没有形成具有品牌效应的原创作品。这个问题不仅仅是西部动漫产业发展有的问题，而是一个全国动漫产业都需要面对的问题。缺少原创性品牌，缺少具有品牌效应的作品，是阻碍我国动漫产业发展的一个重要因素。
（三）动漫企业竞争能力弱
西部近几年出现了很多动漫产业，有一些企业在业内也有很好的口碑和发展前景，但是，总体上来说，西部动漫企业明显竞争能力较弱。很多西部动漫企业注重于企业的外包装和宣传，虽然是动漫企业，但是企业发展重心却在广告制作、形象设计等方面，真正专心从事动漫产业的企业较少，并不利于形成集群化发展，也不利于动漫产业基地的形成。
四、结语
西部动漫产业的发展优劣势并存，但是总体上来说，西部动漫产业发展中的优势还是非常明显的。只要在正确的决策引导下，吸引更多人才加入到西部动漫产业中，促进西部动漫企业的发展，相信西部动漫产业的发展前景必定是非常广阔的。
参考文献：
动漫产业的发展前景范文第2篇
一、国内动漫旅游发展现状
（一）动漫旅游的概念界定与主要模式
1.动漫旅游概念
李美云（2008）从产业融合的角度提出我国动漫产业与旅游产业融合发展的策略；黄雪莹等（2008）对“动漫旅游”的概念进行了界定，对日本和美国的动漫旅游开发经验进行总结。越来越多的人认识到：动漫和旅游产业是为消费者提供文化、休闲、娱乐为主要产品和服务的产业，具有协同发展的趋势；在两种产业结合下发展起来的动漫旅游，是一种新型文化旅游的概念。动漫旅游具有两方面的含义：既可以是以动漫资源为核心，经过深度开发形成的一系列旅游产品，也可以是以动漫资源以及与动漫相关的资源和活动为核心，形成的新型的旅游形式。
2.动漫旅游主要模式
（1）主题公园式。源于美国的迪斯尼乐园，它是以动画角色――米老鼠、唐老鸭的风靡和动漫文化的流行为基础发展起来的动漫主题乐园。我国主题公园式动漫旅游发展迅猛：1989年9月深圳“锦绣中华”建成开放；珠三角、长三角、环渤海湾地区以及四川盆地等地相继掀起主题公园热。截止2007年全国各种主题公园达到2500个。（2）馆展式。借助博物馆、美术馆、图书馆等动漫资源形式开展的旅游活动。日本此类动漫观光设施包括动漫大师宫崎骏的工作模拟室――三鹰吉卜利美术馆、东京动漫中心。三鹰吉卜利美术馆，由日本动漫大师宫崎骏一手打造而成为诸多动漫爱好者的天堂；东京动漫中心开设于2006年3月份，以举办多种动漫活动为主，是综合性的动漫场所。在国内则以上海动漫博物馆和2010年4月29日破土动工的杭州“中国动漫博物馆”为代表。（3）节会式，是以动漫主题为依托的节会旅游，以法国的昂西国际动画电影节、加拿大的温太华国际动画节、日本东京动漫展为代表；在国内，则以每年一度的杭州“中国国际动漫节”为代表。（4）物品式，即动漫产品、动漫纪念品的购物旅游，主要依托于各类动漫购物街。以日本的东京秋叶原、东京池袋乙女路、中野百老汇大街等最为有名。东京秋叶原动漫街动漫商品主要针对男性顾客开发；池袋乙女路为动漫旅游线路上赫赫有名的景点，主要为女性顾客服务；中野百老汇大街则以收藏中古时期漫画而深受全世界动漫爱好者的喜爱。（5）向导式，以动漫作为旅游的向导手段或广告宣传方式的一种旅游方式，如黄涛编绘的《一本漫画游广州》对广州的文化风情、景点名胜等进行了漫画式描绘，起到了独特的旅游向导作用。（6）组合式：即把动漫活动与旅游活动有机结合。如动漫夏令营，动漫游与城市观光游结合，动漫游与修学游结合，动漫游与自助游结合等。
（二）国内动漫旅游发展现状剖析
随着人们生活水平和审美需求的提高，动漫旅游以其本身所具有的浓厚个性色彩，一经出现便受到了市场的关注和追捧。美国人在动漫旅游方面的最大贡献即是创建了以迪斯尼乐园为核心的主题公园；日本则因其动漫产业的巨大成功带来动漫旅游在“馆展式”、“节会式”、“物品式”动漫旅游诸方面均取得很大成功。
反观国内，从1989年开始的主题公园热到目前依然火爆的杭州国际动漫节，动漫旅游的发展，喜忧参半。1.国内动漫旅游大部分是对国外动漫主题公园，动漫节会的复制或模仿，尚未形成自身特色。国内主题公园大部分是对国外主题公园的借鉴或翻版，因为缺乏原创和核心竞争力而被后起之秀竞相模仿所以其运营状况江河日下。2.目前很多地方的动漫旅游更多体现为“儿童乐园”，未进行旅游资源深度挖掘，将动漫、数字技术与现有旅游资源融合，而只是作为原有旅游景点的点缀而已。3.旅游、动漫割裂，未将二者融合发展：动漫只是对原有产业链的衍生，旅游只是对原有项目的点缀和跟风似的补充而已。
由于国内动漫行业自身存在作品原创性不强、缺乏富有地方特色和民族风情的卡通形象等因素，导致目前国内动漫旅游大多停留于对国外动漫旅游模式的模仿和沿袭，缺乏推广和应用价值。
二、四川动漫旅游模式构建
（一）四川动漫旅游产业互动优势
1.丰富的旅游资源为四川动漫旅游提供了先决条件
近年来，四川省旅游业获得迅速发展：2010年实现旅游总收入1886.09亿元，同比增长28.1%。作为旅游大省的四川，有着丰富的旅游资源：神秘悠远的古蜀国文化、三国文化、羌文化以及峨眉山-大佛景区、九寨沟景区、龙门山休闲旅游区、大熊猫国际旅游区等，为四川动漫提供了形式多样而又极富原创力的创作素材。
2.成都作为全川动漫城市可以对川内各旅游景区起到辐射作用
2004～2005年，新闻出版总署相继批准在四川（成都）、广东（广州）、北京、上海建设“国家网络游戏动漫产业发展基地”。成都完全可以整合动漫资源优势，创作出体现四川地域特色的动漫（卡通）形象，量身打造出古蜀国文化公园、三国文化长廊、川西文化长廊、羌文化体验式旅游等；充分利用网络和数字平台，加强虚拟旅游和体验式动漫旅游开发；在成都开办富有地方特色和民族风情的动漫、旅游节会以强化对川内各旅游景区的辐射作用。
3.形成动漫产业互动、融合，推动四川动漫旅游发展
四川是动漫和旅游大省，其动漫旅游模式的构建依赖于对四川本土文化旅游资源的充分挖掘。目前国内动漫发展的瓶颈之一便是动漫形象及作品的原创性，而四川丰富的旅游资源正好为动漫形象创作提供了取之不尽的创作题材，四川动漫行业对四川旅游资源充分挖掘并据此打造出富有地方特色的动漫形象（和作品）、完善动漫产业链，也成为自身产业突破的重要路径。同时，充分利用现代数字化手段，对旅游产品进行创意设计，推出极富地域特色的动漫形象也成为旅游业自身发展需求。两个产业的融合发展不仅可以实现产业互动，而且可以实现产业升级，使四川动漫旅游获得新的增长点。
（二）四川动漫旅游模式构建策略
1.划分四川动漫旅游带，挖掘四川文旅资源，制定四川动漫旅游模式（附表2―1）
通过上述表格粗略分析，可以看出：1）大部分景区仅仅停留于自然景观或人文景观挖掘，缺乏动漫旅游互动模式旅游开发，旅游模式单一。2）很多景区本身具有丰富的人文艺术内涵，具有极佳的动漫创作素材（比如三国文化）；很多景区具备神秘悠远的特色，极易进行体验式旅游或打造动漫购物街（比如古蜀国文化，羌文化）。动漫旅游二者结合，也是解决动漫原创性不足、民族性不强的重要途径。3）部分景区知名度蜚声海内外（比如乐山大佛，酒寨黄龙等），但缺乏创新意识和整体包装，亟待利用现代数字技术，丰富旅游产品，提升旅游形象。
2.创作出一批富有地方特色和区域特色的动漫形象，完善动漫产业链，实现动漫旅游协同发展。
针对附表2-1所列景区和主要景点，进行针对性地设计，突出动漫形象和动漫作品的区域性、民族性、原创性，通过各种媒体扩大动漫形象（作品）的影响力，形成较大的知名度、美誉度，完善动漫产业链，从而实现旅游动漫协同发展。主要开发思路如表2―2所示。
3.构建四川动漫旅游模式。
（1）动漫、旅游携手发展，实现产业融合，产业互动，产业升级
近年来国内大部制作了很大一部分动漫作品，技术和人才储备，硬件设施有了很大提高和改善，但叫得响的作品依然不多。究其原因，动漫作品原创性不高、地域性不强等因素则是制约其发展的较为主要因素；要提高动漫作品原创性，民族性，动漫题材和表现手段则成为其最为根本的因素。四川丰富的人文旅游资源正好为动漫创作提供了丰富的创作题材，丰富的文化内涵也为动漫创作解决民族性的问题提供了可能。另一方面，更多地为四川旅游丰富更多旅游产品与项目，调动更多科技、艺术手段丰富现有旅游资源，也是旅游产业实现产业升级、提升旅游形象的必然要求。
（2）创新动漫旅游模式。
国内主要旅游景点中出现较多的动漫旅游模式无非是主题公园式、节会式、物品式，并且各种模式很少综合运用，缺乏系统性。作为景区打造，应当更多地挖掘景点资源，对景区（景点）人文资源进行深度挖掘进行统筹设计，从前期旅游营销到景区规划，再到后期接待，旅游产品开发等都要灵活运用各种旅游资源，积极调动各种动漫手段（进行cosplay表演、体验式互动旅游、3D虚拟旅游等），真正使动漫旅游广泛深入融合，实现产业升级。
（3）紧密结合现有旅游资源，开发有鲜明特色和原创性动漫旅游。
如表2―2所示，四川各旅游景点神秘而浪漫的传说，故事本身就具有强烈的地方特色和民族特色，只要树立足够的自信心，摈弃日美动漫的影子，进行深度挖掘和提炼就不难开发出有鲜明特色和原创性的动漫旅游。
（三）四川动漫旅游模式保障措施
1.政府政策保障
要实现四川动漫旅游新模式，必须由政府出台相应政策做支持和保障，调动各种手段对各景点人文旅游资源进行规划和整合，使动漫旅游产业融合和互动，实现产业升级。
2.主管部门通力合作
动漫产业的发展前景范文第3篇
关键词：动漫旅游 旅游满意度 杭州白马湖动漫广场
中图分类号：F590 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2016）05-165-03
一、引言
动漫旅游是动漫业和旅游业发展到一定阶段后，逐步走向融合所形成的一种新的旅游形态与旅游形式。黄雪莹、陈能等（2008）较早提出动漫旅游的概念，即以动漫资源为基础，进行深度综合开发的新型专题旅游活动，是一种以动漫产品作为亮点来吸引游客的一种文化旅游形式。目前，发展动漫产业，培育新的经济增长点，已被国家列入文化产业的重点发展规划，其作为创意产业的典型代表，对旅游业的发展具有广泛而深刻的经济文化渗透力。
以日本、韩国、美国为代表，国外的动漫旅游发展相当火爆，各种动漫观光景点吸引着世界各地的动漫迷和旅游者前往，动漫文化产业发展水平较为成熟，在不同程度上推动了旅游业的发展。山村高淑（2008）提出日本的动漫旅游活动主要分为展馆式、节会式、物品式等多种形式，体验式旅游产品类型丰富，动漫旅游不仅能够获取良好的经济效益，而且是宣扬日本文化的一种重要途径。Carson charles（2004）以美国的迪斯尼公园为例，分析了其以动漫式主题乐园为平台，已经拓展至广播、杂志、电影、电视、出版、玩具、服装等文化产业的诸多领域，从而建立起一个全球性的旅游文化创意产业发展模式。国外的理论研究普遍认为，动漫产业是一项潜力巨大的无烟产业，先进的动漫技术和产品在主题公园、博物馆、体验型旅游景区中已经得以广泛的应用，对旅游体验经济的发展有着重要的贡献。
在动漫文化产业得到较快发展的基础上，我国的动漫旅游逐步兴起，目前的学术研究尚处于起步阶段，相关文献主要关注了动漫产业与旅游业之间的融合发展问题。向丹等（2010）提出动漫旅游的主要类型是动漫观光体验旅游、动漫节事体验旅游、动漫角色体验旅游和动漫整体情境体验旅游。李美云（2008）总结了旅游景点业与动漫业相融合的几种模式，即动漫主题公园式、旅游景点动漫化、动漫产业园区景点化和动漫节会式。动漫旅游作为一种专题式旅游，具有极强的体验性、趣味性、文化性和明显的市场吸引指向性，加之旅游的弱季节性等特点，动漫旅游的未来发展潜力巨大，其学术研究的空间也十分广阔。
近年来，杭州借助“中国国际动漫节”这一国际化平台，实现了动漫旅游的快速发展，旅游形式已然多样化，市场规模也日渐庞大，目前已经形成白马湖动漫广场、中国动漫博物馆（在建）、杭州动漫节、中南卡通城、杭州烂苹果乐园等旅游景点，在助推城市旅游转型升级发展方面显现出巨大的正面效应和潜力。本文将以杭州白马湖动漫广场为例，引入IPA的重要性―满意度分析方法对杭州动漫旅游市场的满意度进行调查，并基于此提出今后动漫旅游发展的针对性措施。
二、研究方法
此次问卷调查，共设置了15项满意度评价指标，分别在2015年5月和2015年10月期间在杭州白马湖动漫广场向300名旅游者发放了问卷，回收有效问卷286份，有效率95.3%，信度测算0.802，达到较高的可信度。在对问卷进行数据统计的基础上，主要形成了两个方面的研究：一是旅游满意度的因子分析，从中获得动漫旅游市场满意度的影响因子；二是满意度指标的重要性―表现性评价，从而对各项满意度指标进行等级划分，并通过IPA象限得出具体的动漫旅游开发策略。
三、研究结果分析
（一）人口统计特征结果分析
游客的人口统计特征主要包括性别、年龄、文化程度、职业、月可支配收入和来源地等7个方面。在被调查者中，女性占57.2%，男性占42.8%；20岁以下占33.4%，21～30岁占31.0%，31～40岁占20.5%，其他年龄段占15.1%，主要的市场群体为学生、青年和家庭；与年龄调查相符，职业和文化程度方面，高中生和大学生占据显著份额，且游客的普遍文化程度在大专以上；月可支配收入方面，学生群体相对偏低，而家庭游客则相对较高，调查结果显示，月可支配收入在1001～5000元范围的占了绝大部分，达到61.7%；游客来源地集中于杭州本地，同时包括一部分浙江省内和长三角地区游客。其中，杭州本地游客占63.1%，浙江省内游客占19.0%，上海、江苏等长三角地区游客占17.9%。
（二）旅游满意度因子分析
本研究对旅游满意度的14个变量进行了因子分析，累计方差贡献率为65.783%，用于检验因子分析的首要准则条件的KMO值为0.928（KMO样本测度越接近于1，越适合做因子分析），此外，巴特利特球形检验（Bartlett test on Sphericity）的Sig.统计值的显著性概率是0.00，小于0.05，表明统计数据具有相关性，适宜做因子分析。
其中，旅游满意度的14个因子变量，经因子分析后共得到3个公因子，分别命名为旅游环境满意度、旅游设施与服务满意度和旅游活动满意度。一般采用克朗巴赫系数（Cronbach）α值来验证量表信度，如果α系数在0.8以上，表明量表具有较高的信度。经测算，3个公因子的克朗巴赫系数（Cronbach）α值分别为0.937、0.936和0.935，说明本研究的数据具有非常好的一致性，确保了公因子的信度。
（三）旅游满意度的重要性―表现性（IPA）评价
IPA（Important-Performance Analysis）模型是对产品期望和产品表现两个方面的消费者满意度的函数体现，能够客观地评价各因子的满意程度，该方法由Martilla和James于1977年提出，近年来，国内学者也较多的将其运用于旅游景区或旅游目的地的满意度测评。旅游满意度是旅游期望与旅游体验之间的对比结果，可进一步通过重要性―表现性评价和IPA指数予以技术呈现，其中满意度因子的重要性代表了游客在出行前的期望值，满意度因子的表现性则代表了游客在游玩过程中的实际感知与满意水平。IPA指数的测度公式为：
其中，IPA代表重要性―表现性分析指数，I代表重要性，P代表表现性。IPA指数越低，则旅游满意度越高。通过对前文中满意度评价的14项指标因子进一步进行重要性―表现性的评价，可得出各项因子的IPA指数，具体评判标准为：≤3.0为很满意，3.0～6.0为比较满意，6.0～10.0表示一般满意，10.0～20.0表示不满意，≥20.0表示很不满意。
IPA指数分析结果显示，杭州动漫旅游的满意度指标可分为四个等级，其中，很满意的有3项，分别为周边景观、交通、安全与卫生；比较满意的有3项，分别为动漫旅游主题、旅游公共服务设施、动漫节主题活动；一般满意的有5项，分别为总体消费价格、餐饮休闲设施、旅游智能化管理和服务水平、水上娱乐项目；不满意的有3项，分别是动漫旅游文化氛围、动漫旅游体验项目、其他休闲活动。
根据上述分析结果，运用IPA矩阵图将对动漫旅游满意度因子的重要性和表现性二者之间的差异做出更为直观深入的研究。根据14个指标因子的重要性和表现性程度划分IPA象限，以重要性的平均值3.8为纵坐标，以表现性的平均值3.5为横坐标，划分出四个象限，如图1所示。
其中：
A象限所包含的满意度指标有：2.动漫旅游文化氛围，11.动漫旅游体验项目，14.其他休闲活动，是评价的重要指标，但实际调查结果显示满意度偏低。
B象限所包含的满意度指标有：1.动漫旅游主题，4.交通，7.旅游智能化管理和服务水平，13.动漫节主题活动，是评价的重要指标，实际调查结果显示满意度较高。
C象限所包含的满意度指标有：5.总体消费价格，6.餐饮休闲等设施，8.旅游服务人员素质与服务水平，10.旅游公共服务设施，12.水上娱乐项目，是评价的辅指标，实际调查结果显示满意度较低。
D象限所包含的满意度指标有：3.周边景观，9.安全与卫生，是评价的辅指标，实际调查结果显示满意度较高。
四、研究结论与讨论
本文以杭州白马湖动漫广场为例，分析了动漫旅游市场满意度的影响因子，在进行了因子分析的基础上，重点进行了动漫旅游的重要性―表现性IPA评价，主要可得出以下结论。
（一）杭州动漫旅游发展的突出问题
综合上述分析，杭州动漫旅游发展的突出问题主要表现为以下几点：（1）以静态观赏为主，休闲与体验参与功能不足；（2）动漫节会的发展后劲不足，影响力偏弱；（3）配套服务设施和项目建设滞后；（4）动漫业与旅游业之间的融合碎片化，没有形成有效的互动连接。以白马湖动漫广场为例，周边交通、景观、公共服务等方面已经较为成熟，形成了一定的旅游开发基础，但是内在的主题产品和项目相对单一，动漫与旅游融合发展的乘数效应远未体现出来。
（二）杭州动漫旅游发展的体系构建
以白马湖动漫广场和中国动漫博物馆为载体，以中国国际动漫节为平台，以产业融合与业态丰富为目标，构建杭州动漫旅游发展的基本框架体系（如图2所示），将有助于推动动漫文化产业的深入发展。通过产业融合的不断深入和产业链的拓展，在提升核心产品吸引力的同时，将有效的提高整体旅游满意度，一是改善目前的配套设施与服务建设水平，构建完整并完善的旅游休闲功能；二是积极拉动直接关联产业的发展，丰富动漫旅游的体验内容，提高旅游消费水平和内涵，使杭州的动漫旅游产业具有扎实丰满的基础和高水平的开发效果。
（三）杭州动漫旅游发展的具体对策分析
通过图1的IPA矩阵图，可以获知动漫游客的旅游期望和实际感知的差异，将有助于提出各象限的改进策略和优化措施。针对白马湖动漫广场，应重点改进A象限的指标，积极扩大B象限的优势，努力提升C象限的辅指标满意度，同时，稳步提高D象限的指标满意度。在此基础上，提出以下三点具体的发展对策：（1）充分发挥中国国际动漫节的节会品牌效应，凭借完善的旅游服务设施、优质的自然生态环境，让更多的动漫爱好者能够转化为现实的旅游者。（2）开发系列化的动漫主题活动，营造持久性的动漫主题空间，开发大众化的动漫衍生产品，吸引更多大众休闲游客参与到动漫旅游活动中，获得意外的旅游体验，并形成一定的宣传效应。（3）避免动漫旅游的孤立式开发，要将动漫文化与周边的白马湖、湘湖等生态文化有机的融合，创作更多富有杭州地域人文特色的原创动漫，同时在广阔的城市旅游空间中赋予更多动漫元素的体现。
参考文献：
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[4] 向丹，邱亚利.浅析动漫旅游的开发设计[J].旅游论坛，2010，（10）：572-573
[5] 李美云.论旅游景点业和动漫业的产业融合与互动发展[J].旅游学刊，2008，（1）：56-62
[6] Martilla J， James J. Importance Performance Analysis [J]. Journal of Marketing， 1977，（1）： 77-79
[7] Denison，Rayna. Anime Tourism： Discursive Construction and Reception of the Studio Ghibli Art Museum[J].Japan Forum，2010，（9）：545-562
（作者单位：浙江树人大学 浙江省现代服务业研究中心 浙江杭州 310015）
动漫产业的发展前景范文第4篇
摘 要： 随着中国政府渐渐对动漫产业的重视，越来越多的人开始重视动漫产业，但由于中国人一直忽视对衍生产品的开发研究，没有考虑它的价值，导致中国的动漫产业一直停滞不前，始终处于落后状态。本文具体分析动漫衍生产品的价值和联系，进一步对动漫衍生产品服饰进行开发研究，介绍其发展前景，如何开发，怎样解决衍生产品服饰开发的不足。
关键词： 服饰 新概念 新设计
一、动漫衍生产品的分析
（一）动漫产业链
动漫产业链以三个层次为中心：首先是动漫设计作品的原创市场；其次是动漫制作和传播发行市场；［1］最后是动漫衍生品，包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现了金字塔式结构，下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模，尤其是动漫衍生品，市场前景最为广阔。
（二）动漫衍生产品的界定
近几年来随着国家对文化产业的大力支持，我国也相继建立了动漫基地，但与发达的国家相比，这个产业链的盈利就是大力开发深受消费者喜爱的动漫衍生产品。动漫衍生产品盈利特别高，据统计动漫投资的80%的回报由此产生。如何开发国内动漫衍生产品，这已经成为我国动漫产业成功的重要环节。动漫衍生产品的成功还得益于母体的成功，这里的母体就是动漫产业，动漫产业是动漫衍生产品的必要准备，动漫产业的成功，就意味着动漫衍生产品的成功。
（三）对动漫衍生产品的需求
随着市场经济化的发展，越来越多的家长对孩子的教育开始趋于全面化，不再是单纯的读书写字的方式。他们也开始认识到，全面发展孩子的智力，有助于孩子更健康地成长。因此对于拥有庞大人口的中国来说，其衍生产品具有很大的发展空间。［2］近些年来，我国原创的网游和动画作品在市场的占有率逐年提高，已经对欧美的动漫产业产生了较大的影响，但并没有改变国外动漫品牌的垄断。特别是动漫衍生产品的市场占有率少之又少。除了灰太狼、喜羊羊等近两年发展起来的国内原创动画和其衍生产品，其他的市场上很少涉及。因此着力发展国产自主品牌迫在眉睫。
根据市场调查，在所有的动漫衍生产品中服饰是必不可少的一个项目，而且占据了大部分的市场份额。
二、动漫和服饰的发展
（一）动漫衍生产品——服饰
动漫服饰是用于特定场合装扮时使用的，演绎动画、漫画、游戏设计、传说、节日故事、电影电视、历史故事、社会故事或是其他自创的角色，将演绎的角色和内容呈现出来，以满足角色扮演的特定需求。中国是有十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。2005年纺织服装的总产值已经占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装中就有一件是中国生产的。并且随着社会的多元化，人们的审美观及审美思想的改变，会有越来越多的样式出现，涉及的范围会越来越广。根据以上的说明可以得知，服饰本身就有一个非常广阔的市场发展前景。
（二）开发动漫服饰的原因
动漫服饰和其他服饰在意义上有所不同，动漫服饰以动漫、故事、网游等人物或其他的形象为基础，经过对服饰精美的设计和加工，把动漫中的各种形象表现得美轮美奂，其最主要的价值意义在于创新和潮流，具有装扮性、新颖性、流行性、时尚性，并附带着其特有的文化内涵等特点。动漫服饰与动漫产业紧密相连，当有的消费者看到自己喜欢的动漫的时候就会十分关注此类动漫产品，而且是以服装为主要关注点。这样首先在心理上已经给予了消费者极大的满足感，而且近些年来在国家相关政策的鼓励下中国动漫产业进入蓬勃发展的阶段，初步形成了多元化的动漫市场。这有利于改观动漫产品的消费状况，良好地促进了动漫市场的发展。
（三）开发动漫服饰的关键
成功地塑造动漫角色，人才是关键。抓住了人才，就抓住了动漫服饰今后的发展。我国的动漫服饰要想有更好的发展，需要的是设计人才，设计人才必须要具备独特的思路和不同的创新意识。加工是基础，设计是核心，营销是保障。设计的本质就是创新，而设计的来源就在我们的身边，往往从不同的角度看世界就会有不同的发现。身边的花鸟鱼虫，大自然的树木。青草就是你设计的灵感。中国是一个拥有5000年历史文化的渊源大国，有着太多太多的民间故事和文学作品供我们借鉴，国内的动漫设计师需要匠心独运，合理地利用中国特有的条件，更有利于在服饰创新道路上走得更远。
（四）动漫服饰的运营和管理
整个动漫产业的重中之重，就是动漫服饰产业的运营和管理。首先要发展良性的文化市场。只有良好的市场环境才可以为动漫产业长久的发展奠定良好的基础。其次就是构建区域性文化中心。形成了具有地区辐射力的动漫服饰文化交易中心。接着积极承办动漫服饰文化产业交易节。国际动漫服饰特色交易会。成立专门管理动漫服饰的机构来管理动漫服饰的市场和动漫专业人才。现在国内的动漫公司依旧很缺少动漫设计，产品营销，原创设计等人才。所以快速地培养这些方面的专业人才，显得非常的迫切。动漫产品的可复制性非常强。而我国际即致力于版权的机构不多，所以应该积极地形成产业链，才可以做大做强，达到先进水平。
三、中国动漫产业和服饰的现有状态和前景
（一）中国动漫产业状态和前景
随着动漫产业在世界经济利益中的比重越来越大［3］，我国对动漫产业的发展开始逐渐的重视起来，作为发展中的重点，“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。
2011年，我国动漫市场呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的是不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展，动漫服饰品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。
（二）动漫服饰的现有状态和前景
中国有广大的动漫服饰消费市场，我国的动漫服饰系列已经开始意识到这个巨大的市场，各地动漫服饰发展计划的制订更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”，并开始向周边地区辐射。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
动漫服饰本身有巨大的市场空间，动漫服饰行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫服饰产业拥有巨大的发展空间。
动漫服饰已经成为动漫产业经济的重要的支柱。动漫服饰商开始逐步由单一的服饰文化慢慢地推广到休闲的理念。这样动漫服饰更能适应消费者的需求。特别是发展方向不能仅仅局限于儿童用品，应变成适合各个年龄段人们眼中的潮流产品。所以对不同人群的需求要采取不同的开拓方式。
（三）动漫服饰开发的不足
我国的动漫服饰开发已经开始，但目前发展缓慢主要是由于，在服饰的设计方面，缺乏时尚魅力和连续的开发能力。设计过于死板，缺少新意，缺少动漫服饰专业的理论知识，以至于无理可循，缺少强有力的品牌作为后备力量。由于这方面的人才目前还处于紧缺状态，因此我国在短时间内还无法改变这一现状，但在国家一系列的鼓励政策的推动下，以及现有动漫人才的成长，相信动漫服饰今后的发展一片光明。
四、结语
中国现在动漫文化产业的发展处于一个黄金时间段，在诸多好的政策及越来越规范的环境的鼓励下，中国动漫产业和动漫服饰产业在几年内会迅速发展，并且会呈现出高速发展的态势。特别是近几年的动漫形式在很多方面都有了很长足的进步，甚至在某些方面已经赶上了世界先进水平。动漫产业在中国未来的前景是美好的，相信动漫产业今后的发展一定会更加辉煌。
参考文献：
［1］教育中国社区.影视动画.教育中国，2012-02-29.
［2］开创动漫服装事业全球第一人.中华服装网，2012-02-13.
［3］2011-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告.中国投资咨询网，2007-09.
项目名称：动漫衍生产品中服饰的开发研究
项目编号：11XK036
动漫产业的发展前景范文第5篇
文章编号：1004-4914（2016）05-165-03
一、引言
动漫旅游是动漫业和旅游业发展到一定阶段后，逐步走向融合所形成的一种新的旅游形态与旅游形式。黄雪莹、陈能等（2008）较早提出动漫旅游的概念，即以动漫资源为基础，进行深度综合开发的新型专题旅游活动，是一种以动漫产品作为亮点来吸引游客的一种文化旅游形式。目前，发展动漫产业，培育新的经济增长点，已被国家列入文化产业的重点发展规划，其作为创意产业的典型代表，对旅游业的发展具有广泛而深刻的经济文化渗透力。
以日本、韩国、美国为代表，国外的动漫旅游发展相当火爆，各种动漫观光景点吸引着世界各地的动漫迷和旅游者前往，动漫文化产业发展水平较为成熟，在不同程度上推动了旅游业的发展。山村高淑（2008）提出日本的动漫旅游活动主要分为展馆式、节会式、物品式等多种形式，体验式旅游产品类型丰富，动漫旅游不仅能够获取良好的经济效益，而且是宣扬日本文化的一种重要途径。Carson charles（2004）以美国的迪斯尼公园为例，分析了其以动漫式主题乐园为平台，已经拓展至广播、杂志、电影、电视、出版、玩具、服装等文化产业的诸多领域，从而建立起一个全球性的旅游文化创意产业发展模式。国外的理论研究普遍认为，动漫产业是一项潜力巨大的无烟产业，先进的动漫技术和产品在主题公园、博物馆、体验型旅游景区中已经得以广泛的应用，对旅游体验经济的发展有着重要的贡献。
在动漫文化产业得到较快发展的基础上，我国的动漫旅游逐步兴起，目前的学术研究尚处于起步阶段，相关文献主要关注了动漫产业与旅游业之间的融合发展问题。向丹等（2010）提出动漫旅游的主要类型是动漫观光体验旅游、动漫节事体验旅游、动漫角色体验旅游和动漫整体情境体验旅游。李美云（2008）总结了旅游景点业与动漫业相融合的几种模式，即动漫主题公园式、旅游景点动漫化、动漫产业园区景点化和动漫节会式。动漫旅游作为一种专题式旅游，具有极强的体验性、趣味性、文化性和明显的市场吸引指向性，加之旅游的弱季节性等特点，动漫旅游的未来发展潜力巨大，其学术研究的空间也十分广阔。
近年来，杭州借助“中国国际动漫节”这一国际化平台，实现了动漫旅游的快速发展，旅游形式已然多样化，市场规模也日渐庞大，目前已经形成白马湖动漫广场、中国动漫博物馆（在建）、杭州动漫节、中南卡通城、杭州烂苹果乐园等旅游景点，在助推城市旅游转型升级发展方面显现出巨大的正面效应和潜力。本文将以杭州白马湖动漫广场为例，引入IPA的重要性―满意度分析方法对杭州动漫旅游市场的满意度进行调查，并基于此提出今后动漫旅游发展的针对性措施。
二、研究方法
此次问卷调查，共设置了15项满意度评价指标，分别在2015年5月和2015年10月期间在杭州白马湖动漫广场向300名旅游者发放了问卷，回收有效问卷286份，有效率95.3%，信度测算0.802，达到较高的可信度。在对问卷进行数据统计的基础上，主要形成了两个方面的研究：一是旅游满意度的因子分析，从中获得动漫旅游市场满意度的影响因子；二是满意度指标的重要性―表现性评价，从而对各项满意度指标进行等级划分，并通过IPA象限得出具体的动漫旅游开发策略。
三、研究结果分析
（一）人口统计特征结果分析
游客的人口统计特征主要包括性别、年龄、文化程度、职业、月可支配收入和来源地等7个方面。在被调查者中，女性占57.2%，男性占42.8%；20岁以下占33.4%，21～30岁占31.0%，31～40岁占20.5%，其他年龄段占15.1%，主要的市场群体为学生、青年和家庭；与年龄调查相符，职业和文化程度方面，高中生和大学生占据显著份额，且游客的普遍文化程度在大专以上；月可支配收入方面，学生群体相对偏低，而家庭游客则相对较高，调查结果显示，月可支配收入在1001～5000元范围的占了绝大部分，达到61.7%；游客来源地集中于杭州本地，同时包括一部分浙江省内和长三角地区游客。其中，杭州本地游客占63.1%，浙江省内游客占19.0%，上海、江苏等长三角地区游客占17.9%。
（二）旅游满意度因子分析
本研究对旅游满意度的14个变量进行了因子分析，累计方差贡献率为65.783%，用于检验因子分析的首要准则条件的KMO值为0.928（KMO样本测度越接近于1，越适合做因子分析），此外，巴特利特球形检验（Bartlett test on Sphericity）的Sig.统计值的显著性概率是0.00，小于0.05，表明统计数据具有相关性，适宜做因子分析。
其中，旅游满意度的14个因子变量，经因子分析后共得到3个公因子，分别命名为旅游环境满意度、旅游设施与服务满意度和旅游活动满意度。一般采用克朗巴赫系数（Cronbach）α值来验证量表信度，如果α系数在0.8以上，表明量表具有较高的信度。经测算，3个公因子的克朗巴赫系数（Cronbach）α值分别为0.937、0.936和0.935，说明本研究的数据具有非常好的一致性，确保了公因子的信度。
（三）旅游满意度的重要性―表现性（IPA）评价
IPA（Important-Performance Analysis）模型是对产品期望和产品表现两个方面的消费者满意度的函数体现，能够客观地评价各因子的满意程度，该方法由Martilla和James于1977年提出，近年来，国内学者也较多的将其运用于旅游景区或旅游目的地的满意度测评。旅游满意度是旅游期望与旅游体验之间的对比结果，可进一步通过重要性―表现性评价和IPA指数予以技术呈现，其中满意度因子的重要性代表了游客在出行前的期望值，满意度因子的表现性则代表了游客在游玩过程中的实际感知与满意水平。IPA指数的测度公式为：
其中，IPA代表重要性―表现性分析指数，I代表重要性，P代表表现性。IPA指数越低，则旅游满意度越高。通过对前文中满意度评价的14项指标因子进一步进行重要性―表现性的评价，可得出各项因子的IPA指数，具体评判标准为：≤3.0为很满意，3.0～6.0为比较满意，6.0～10.0表示一般满意，10.0～20.0表示不满意，≥20.0表示很不满意。
IPA指数分析结果显示，杭州动漫旅游的满意度指标可分为四个等级，其中，很满意的有3项，分别为周边景观、交通、安全与卫生；比较满意的有3项，分别为动漫旅游主题、旅游公共服务设施、动漫节主题活动；一般满意的有5项，分别为总体消费价格、餐饮休闲设施、旅游智能化管理和服务水平、水上娱乐项目；不满意的有3项，分别是动漫旅游文化氛围、动漫旅游体验项目、其他休闲活动。
根据上述分析结果，运用IPA矩阵图将对动漫旅游满意度因子的重要性和表现性二者之间的差异做出更为直观深入的研究。根据14个指标因子的重要性和表现性程度划分IPA象限，以重要性的平均值3.8为纵坐标，以表现性的平均值3.5为横坐标，划分出四个象限，如图1所示。
其中：
A象限所包含的满意度指标有：2.动漫旅游文化氛围，11.动漫旅游体验项目，14.其他休闲活动，是评价的重要指标，但实际调查结果显示满意度偏低。
B象限所包含的满意度指标有：1.动漫旅游主题，4.交通，7.旅游智能化管理和服务水平，13.动漫节主题活动，是评价的重要指标，实际调查结果显示满意度较高。
C象限所包含的满意度指标有：5.总体消费价格，6.餐饮休闲等设施，8.旅游服务人员素质与服务水平，10.旅游公共服务设施，12.水上娱乐项目，是评价的辅助性指标，实际调查结果显示满意度较低。
D象限所包含的满意度指标有：3.周边景观，9.安全与卫生，是评价的辅助性指标，实际调查结果显示满意度较高。
四、研究结论与讨论
本文以杭州白马湖动漫广场为例，分析了动漫旅游市场满意度的影响因子，在进行了因子分析的基础上，重点进行了动漫旅游的重要性―表现性IPA评价，主要可得出以下结论。
（一）杭州动漫旅游发展的突出问题
综合上述分析，杭州动漫旅游发展的突出问题主要表现为以下几点：（1）以静态观赏为主，休闲与体验参与功能不足；（2）动漫节会的发展后劲不足，影响力偏弱；（3）配套服务设施和项目建设滞后；（4）动漫业与旅游业之间的融合碎片化，没有形成有效的互动连接。以白马湖动漫广场为例，周边交通、景观、公共服务等方面已经较为成熟，形成了一定的旅游开发基础，但是内在的主题产品和项目相对单一，动漫与旅游融合发展的乘数效应远未体现出来。
（二）杭州动漫旅游发展的体系构建
以白马湖动漫广场和中国动漫博物馆为载体，以中国国际动漫节为平台，以产业融合与业态丰富为目标，构建杭州动漫旅游发展的基本框架体系（如图2所示），将有助于推动动漫文化产业的深入发展。通过产业融合的不断深入和产业链的拓展，在提升核心产品吸引力的同时，将有效的提高整体旅游满意度，一是改善目前的配套设施与服务建设水平，构建完整并完善的旅游休闲功能；二是积极拉动直接关联产业的发展，丰富动漫旅游的体验内容，提高旅游消费水平和内涵，使杭州的动漫旅游产业具有扎实丰满的基础和高水平的开发效果。
