广告经济范文精选
广告经济范文第1篇
回顾我国改革开放15年来广告业的复兴情况，虽然有很大的发展，但是广告业的运作仍然不顺畅，没有建立起规范性动作机制，广告制度发展缓慢，同广告业发达的国家和地区相比有很大的差距，要实行现代广告制，应做到以下几点：
第一，政府适当干预推选广告制，保护这类广告业务运作顺畅和广告宣传质量。当前，要克服两种极端做法；一是主张由政府硬性规定，一是经济广告（除分类广告外）均需通过广告公司，媒介不直接承揽广告，广告主不能趋向媒介投放广告，二是主张随其自然，认为国际上经济发达的国家和地区广告是自然形成的，我国也必须循此自然的路子，不必由政府干预。我国正由原来的计划经济转轨实行社会主义市场经济，而作为市场经济的组成部分的广告业也不能离开政府的干预而自然发展，特别是当前我国广告业面临着“复关”的国际广告业的严峻挑战，政府必须从全国的总战略决策出发，认真确定广告业的政策方针；根据我国广告业的现状和市场经济的发展以及国际市场竞争的需要，及时地、积极地采取切实可行的措施，并制定相应的法律法规，推行并保障现代广告制的实施，促使我国广告业迅速发展，与国际惯例接轨，如果能在广告业成长初期，由一些行政管理部门有意识地扶持一些企业，做出一些典范样板，对广告业发展有利。
第二，在具体工作中支持、扶植现代广告制，适当提高这类业务的广告费。凡属现代广告的业务，媒介单位要创造条件，优先提供广告版面或时间。广告主、广告经营者、广告者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实、信用的原则。
现代广告的业务由媒介单位根据广告公司与广告主签订的合同和广告实施计划进行确认，由媒介单位付给广告公司广告费作为费，并接受广告管理机构的的监督；非现代广告的（简单）仍按10%不变；为防止不正当竞争和垄断行为，媒介广告价格要明码标价、一视同仁，广告费折扣、升降价、优惠价向社会公开，媒介广告部、媒介广告公司和非媒介广告公司执行统一价格，接受工商、物价管理机关监督。广告公司的广告经营范围均不作限制，只要是经媒介广告部确认的现代广告业务，无论是那一广告经营者都给予支持和保护。
第三，发挥广告公司的优势，提高广告经营者的整体素质，全心全意为广告客户服务。广告是有责任的住处传递活动。它集商业性、知识性、科学性、艺术性于一身，是一项富有魅力、具有挑战性的事业，只有全身的投入才能做好。
一些优秀的广告公司，常常被企业誉为“企业形象的设计师”。这里的关键是科学的广告策划。它需要有丰富的经验，高超的技巧和对经济管理理论娴熟的运用。这就要求广告经营者在努力掌握党的方针政策，熟悉广告业的同时，还要认真学习和研究市场学、经济学、社会学、心理学、公共关系学等基础知识和广告学的专业技能，从而提高广告经营者的整体素质，全心全意为广告客户服务。
第四，加强广告管理，杜绝虚假广告。广告与广告管理是矛盾的统一体。广告管理与广告是对立的，前者是管理的主体，后是管理的对象；二者又是统一的，广告是广告管理存在的先决条件，广告事业发展了，广告管理才会相应地加强，广告凋零，广告管理也会衰败。广告管理是广告事业健康发展的必要保障。如果任虚假广告泛滥，必然制约广告事业的发展进程。
为了从根本上杜绝种种不良广告的出现，工商行政管理机关对广告管理要实行经常性的监督检查制度，确保广告管理法则的正确实施，还要在报刊、广播、电视中加强广告道德的思想教育，提高广告经营者遵守《广告法》的自觉性。做到依法办事，违者必究，牢固地树立广告法制观念，这样才能使广告业健康发展。
第五，在严厉打击虚假广告的同时，还要抵制和反对广告中的不正当竞争行为。广告中的不正当竞争行为是指经营者利用广告进行不关的或令人误解的宣传，从而损害竞争对手合法权益的一种违法行为，其具体表现方式有三：
1、诋毁行为。经营者在捏造事实，贬低竞争对手，抬高自己，以达到在竞争中取胜的目的。
2、误导行为。广告内容虽然不是虚假的，但能引起人们的误解。经营者往往选择共产品或服务中优于共优竞争者的某一单荐指标做宣传，给人以他的产品高人一等的印象，影响竞争对手的销量。
广告经济范文第2篇
要害词:广告业产业组织市场结构行为绩效
随着我国经济的快速发展,广告业作为第三产业中一个重要的行业,对我国经济的发展和我国民族品牌的培育起到越来越大的作用。本文拟运用产业组织SCP分析范式,从结构、行为、绩效等方面对我国广告业进行一个全面、系统的分析,从而做出产业组织评价。
市场结构
广告业的市场结构基本上是一种原子型的市场结构,处于完全竞争状态。本文所讨论的只是广告公司,而不是对全部的广告经营单位。
市场集中度
市场集中度表示在具体的某个产业或者市场中,是买者或卖者所具有的相对规模结构的指标。本文用市场集中度的绝对指标来研究。根据中国广告协会的统计,2002年前四位企业的市场占有率8.02%,前八位厂商的市场占有率13.50%。根据贝恩对产业垄断程度和竞争程度划分的六个等级,我国广告业的市场结构是原子型市场结构,企业数目极多,不存在集中现象。而2002年美国广告行业前四大广告集团的市场占有率为69.4%,属于高度集中寡占型的市场结构。我国的广告业原子型市场结构形成原因如下:
取决于产业所处的周期阶段目前我国的广告业处于从幼稚期到成长期阶段,企业数目多、产值比重低,在整个产业系统中所占的比重处于迅速增加期。我国广告业的发展是伴随着市场经济的发展而发展,随着总体经济水平的提升而提升。广告经营额从1981年的1.18亿元增长到2000年的712.67亿元,占GDP1981年的0.024%到2000年的0.808%,20年增长604倍。2002年我国广告业占国民生产总值的比例为0.98%,而美国广告业同比的数字为2.3%。
与参与世界经济的程度有关在我国未加入世界贸易组织之前,外资广告公司进入我国市场限制是非常严格。根据我国对WTO的承诺,2003年12月10日答应外资广告公司在合资公司中的股份超过50%,而2005年12月10日后,外商可以完全独资。因此广告业刚刚开始对外资开放,在此之前在我国广告公司制度的保护下,暂时缓解了外资广告公司对本土广告公司的冲击,所以本土广告公司的数量还在一直上升。
规模经济
我国广告公司数量多、规模小、竞争力弱。2002年我国的广告公司数量为57434户,而当年广告总的营业收入是903.15亿,除去媒体和广告兼营单位的广告业收入外,广告公司的平均营业额仅为70万元。假如按15%的利润来计算,每家公司的平均利润仅为1.05万元。而2001年美国的广告公司的数量为13390户,广告公司总的收入为1422.75亿美元,平均广告公司营业收入为106.25万美元。所以我国的广告公司的规模还是非常小,2004年广告生态调查显示,无法形成公司经营所需要的必要规模,使多数广告公司达不到有效的规模。
进入壁垒
阻碍新企业进入某个特定产业的障碍或者因素称之为进入壁垒。形成进入壁垒的因素主要有五方面:规模经济壁垒、必要资本量、产品差别化、绝对费用和政策法律壁垒。第三产业所需的投资一般是比较少,进入的壁垒比较低,而且生产过程中也不需要追加资本。所以广告业的壁垒是比较低,而且退出时的沉淀成本也比较少,资本比较轻易从广告行业中转移出去,所以广告业中存在着大量的公司和广告业的第三产业属性也有很大的关系。广告公司的开设所需要的资本非常少,广告公司是在各类有限责任公司中注册资本最少的一类公司。《公司法》第二十三条规定:科技开发、咨询、服务性公司的注册资本最低限额人民币十万元。而广告作为产品模拟性强,不需要大量的研发,新近的企业模拟成本较低。
市场行为
市场行为主要是指企业在基于市场供求条件下并充分考虑与其它企业的关系基础上所采取的各种决策行为。竞争的市场结构决定市场行为,可以从价格策略、产品策略、购并行为等几方面来考察。
价格行为
中小广告公司为了谋求发展,竞相压低价格,展开价格战,所以价格竞争仍然是竞争的主要手段。在一个产业中,只有少数企业能够向客户提供产品或者服务有比较突出的优势时,才可能索要比较高的价格。在目前广告产品的替代性比较高、产品差异不大的情况下,广告公司只有靠较低的价格来留住客户,由此导致公司的连锁降价,直到价格降到平均成本以下出现亏损时,降价才可能停止。由于广告数量多,公司之间根本达不成价格协议,即使达成也很难遵守。所以存在广告主和广告公司的谈判能力一直在降低,广告公司的利润一直降低。
同时广告作为一种服务产品很难定价。这种产品很难标准化,其价格也没有一个统一的衡量标准。有经验研究表明,广告的平均弹性很低,即广告投入每增加一个百分点,销售的预计增长的百分数只有0.22%。这个数字只是不同品牌的平均值,它忽略对消费者和行业的长期影响。广告必须和品牌的长期发展结合起来,广告不能损害企业品牌的产期发展。所以不能高估广告投入的作用,更重要的是看广告的策略、创意以及策划是否成功,还得看能否正确的运用媒体等。所以在这样的情况下,很难判定价格,价格体系很难建立。
产品策略
只有向客户提供差异化的产品和服务才能取得高的利润,所以为客户提供优质、差异化服务成为广告公司发展的主要方向。随着行业竞争的日趋激烈,广告主变得日益成熟,对广告公司的要求也日趋专业化。所以无论本土广告公司还是跨国广告公司都面临着被选择,广告主所占的主动性越来越来强。跨国广告公司都以整合营销传播服务见长,在跨国公司的本土化过程中,为了适应本土广告主的需求而强调某一环节优势,期待在个别领域内合作。而本土广告公司有两种情况,一是颇具规模,以某专项服务;一是新生广告公司为代表,既受限于自身资源,又为了专注某一服务领域,或者提供线下广告服务。总之,强调某专项职能,力求在某一环节领域深度发展,提供专业服务。产品同质化是市场丰富的必然结果,但服务的差别化体现出企业的核心竞争力。目前我国的广告公司产品和服务的差别都不大,这对市场来说,不是一个好现象。
购并行为
国外广告公司在刚进入我国时,由于受到政策的限制,一般是和国内的广告公司合资,多集中在一线市场——北京、上海、广州。2001年的广告营业收入前20强中,跨国广告公司有10家,而前8强都是跨国广告公司。
国际广告集团在全球范围内进行了更大规模的并购,在这一背景下,跨国广告集团大规模的收购本土广告公司。跨国广告公司对本土广告公司的并购从一线市场大量的进入二线、三线市场。比如,到2002年为止,TOM先后收购了北京、河南、山东、青岛等地区的8家区域性广告公司,拥有广告总面积19万平方米,业务覆盖25个城市。
市场绩效
生产的相对效率
广告业不像汽车行业的典型社会化生产,规模效益不明显,不能拥有一个规模经济的数量。但通过中美之间的横向比较可以清楚地看到,我国广告公司的生产效率比较低。美国广告公司的平均规模是我国广告公司的10倍以上。所以我国广告公司距离规模经济相差很远。
规模经济不明显是影响目前广告公司运行效率的重要原因,众多的中小公司不能形成规模,从而整个市场也不能形成有效的规模,从而直接制约整个市场的效率提升。
利润水平
广告公司税后利润普遍降低是近几年广告公司发展的瓶颈。根据2004年度我国广告业生态调查报告,2003年被访问公司的税后利润348.8万,但各类广告公司的情况又不同,媒介策划购买/销售公司2003年税后纯利润的盈利相对来说比较好,其2003年的税后利润的平均值最大,达666.46万元,而综合公司及创意设计制作公司等其它类型的广告公司利润相对来说较低,分别为61万元和287.2万元。
产业组织政策
广告公司和媒体
广告主、广告公司、媒体是广告的三个主体,媒体控制着广告活动的上游资源,任何广告最终都要通过媒体来,广告公司或者广告主都避免不了和媒体接触。媒体作为产业链的上游厂商为了实现利润最大化,会采取纵向一体化或者纵向约束来提高利润水平。所以纵向一体化的媒体自己建立广告公司,把自己媒体的业务由本部门的广告公司去做,其媒体完全是一个垄断者,从而最大化了自己的利润。在媒体没有自己广告公司时通过纵向约束的方式也能向一个垄断者收取垄断价格。媒体最常见的就是通过转卖价格持平来规定一个最低限价,这是任何广告公司必须承认的。最常见的是电视媒体或者报纸会经常刊登某个时段或者版面的广告费用,广告公司在这方面讨价还价的能力很弱,比如中心电视台每年的广告招标活动,现在有很多收视率高的地方电视台开始模拟。所以说广告公司在和媒体的讨价还价中处于一个弱势地位,没有能力和媒体以礼抗争。所以国家必须出台一定的政策来规范媒体的价格,使媒体价格体系透明化和公开化,减少媒体价格制定中的随意性,给广告公司一定的利润空间,也只有这样才能促进我国广告业的健康发展。
本土广告公司和跨国广告公司
现在我国近十万家的广告公司的平均营业额仅为十万元,说明我国的广告行业完全不是一个成熟的产业。随着行业的成熟,行业中的资源会向优势行业集中,资本运作和并购可能成为一种常见的经济现象。所以随着我国广告市场的发展,逐渐会淘汰出局一些广告公司。在广告业完全对外开放以后,本土广告公司的规模与实力根本无法和国外的广告公司竞争,本土广告公司的资金实力和国外的广告公司相差深远,国外广告公司的运作更加成熟和程式化。在外资广告公司进入我国市场后,会把一些经营不善的本土广告公司淘汰掉,那些有竞争实力的本土广告公司会保留下来,继续做大做强。外资广告公司进入我国市场,会加剧我国市场淘汰的过程。市场对小公司的淘汰是需要一个过程的,尤其是通过资本的淘汰过程更需要时间,因此政府可以通过提高广告公司的进入门槛,加速这一淘汰过程,建立一个良好的市场秩序。
政府规制问题
对广告的监管工作仅仅靠政府的职能部门的力度不够,因为仅仅依靠政府的力量是有限的,必须发挥行业协会的作用,使整个行业在更加自律的条件下来规范市场秩序。广告行业组织作为政府和企业之间的纽带和桥梁,行业组织必须自律,这样才能协助政府维护和规范市场秩序,促进广告业健康发展。
参考文献:
1.杨公仆,夏大慰.产业经济学教程[M].上海财经大学出版社,2002
2.我国广告年鉴2001~2003[M].新华出版社,2001
广告经济范文第3篇
关键词：网络广告；经济学；消费者；外部效应
广告产业发展到今天，在技术的支撑下发生了日新月异的变化。传统广告存在目标受众不确定、广告形式单一、广告效果监测难等问题，这些问题在网络技术和大数据的帮助下得到有效解决，呈现投放精准化、形式多元化、内容个性化等特点。但随着移动网络技术的成熟和现代人对手机依赖的加强，这些精准推送到受众面前的网络广告，在满足大众需求的同时，也给社会公众带来了困扰，甚至引起部分社会问题。在经济学视角下，网络广告的作用主要表现在以下四个方面。
1引导消费者需求偏好的形成，促成即时购买行为
经济学中的需求是指消费者在某一特定时期内，对应着每一不同价格水平，愿意并且能购买的商品数量。根据需求定理，如果其他条件不发生变化，市场上的大多数商品需求量会随着商品价格的上涨而减少，随着商品价格的降低而增加。为了追求更高的利益，企业主也在寻找直接降低商品价格的行为以外的其他增加需求量的手段。但当产品的价格不发生变化时，企业主可以通过其他因素的改变影响消费者的购买，广告就是其中有效的手段。在网络广告时代，信息流广告、短视频广告、搜索广告、社群广告无处不在，只要打开手机，各种广告推送数不胜数，而消费者偏好在这个过程中不断被影响、被塑造。原来潜在的需求迅速被激发出来，甚至没有需求的受众，也会在这种强刺激下滋生出需求。另一方面，网络广告便捷的转化性，使这些广告的刺激在短时间内可以转化为购买行为。有时，在网络广告的引导下，这种消费者偏好很容易形成大众意见，有助于企业打造产品稀缺性，引起消费者的期待。
2通过需求广告弹性影响消费者需求量
经济学中关于弹性的定义是一个经济变量的变化所引起了另一个经济变量的变化程度，这种变化程度通常用系数表示，就是弹性系数。通常情况下人们所说的需求弹性是指需求价格弹性，也就是价格变动引起的需求量变动的比率，它反映了商品的需求量对价格变化的敏感程度。当引起需求变动的因素是广告时，也可以通过需求广告弹性来考察改变广告的投放所引起商品需求量的变化情况。网络广告对商品需求量的影响主要来自两方面，其一，广告是促销的手段之一，它会对商品未来的需求情况产生影响，而需求广告弹性正好可以反映这种影响程度。其二，消费者对商品的实际需求情况会反过来影响企业对广告的投入，所以广告和商品需求之间是一种相辅相成的关系。与其他需求弹性类似，需求广告弹性也有大小之分，影响这种弹性大小的因素主要有以下几点。
（1）产品的收入弹性。当产品的价格占消费者收入支出的比重越大时，受到广告刺激作出购买决策的机会越小；如果占比不高，消费者就越容易受到广告的影响而冲动购买，需求的广告弹性就越小。
（2）消费者购买决策过程的复杂程度。当消费者的购买决策过程越复杂，花费的时间和精力越多时，购买时思考得越多，比如像买房的购买决策过程复杂而漫长，需要收集很多信息才能作出决定，那么受到广告的影响就小；而购买决策过程相对简单时，受广告的影响越大。
（3）产品所在的行业。不同行业的网络广告在过去一年中的发展速度和增长程度是有区别的，而这些广告对产品需求的刺激作用也是有差异的。去年广告在FMCG类产品，尤其是食品饮料和化妆浴室用品类产品的广告投入更多，就是由于这些行业需求的广告弹性更大，容易让人产生冲动，完成购买。
（4）产品生命周期。在不同的生命周期，消费者对产品的认知度、了解度是不同的，广告所发挥的作用也是不一样的。一般来说，在产品的萌芽期，消费者处于对产品建立认知阶段，这个阶段的广告弹性较低，但随着产品进入生长期，了解的程度提升，产品销量也会随之增加，这一阶段的广告弹性会逐步加大，当产品到了成熟期，这时人们对产品已经很了解，广告弹性会处于一个相对稳定的状态，到了衰退期，这时单凭广告单一因素已经不足以促成更多的需求，广告弹性又会逐步降低。
（5）商品本身的可替代性。商品本身的可替代性越强，广告弹性越大，反之亦然。例如矿泉水，由于商品本身的可替代性较强，广告对消费者的影响更大；而电饭锅的产品差异小，消费者受到广告的影响越小。
（6）广告的累积效应。广告对消费者的影响往往不是一蹴而就的，很多时候是一种长期累积的效果，所以投放的时间长对消费者形成品牌偏好的作用越大，也就间接地促成购买。需要注意的是，这里的累积是指企业对商品广告的投入应该是长期的，累积的时间越长，在消费者心中留下的印象越深刻，越容易促成长期稳定的购买。
（7）广告的衰退效应。广告具有衰退效应，随着广告时间的延续，广告对需求产生的影响会逐渐降低。这种衰退除自然发生以外，也有来自人为的。比如，当竞争对手制定出相应的广告对策时，原有的广告很难再去作出调整，这时广告对需求的影响会迅速降低，需求广告弹性也随之减小[1]。
3增加消费者剩余
消费者剩余是消费者愿意支付的价格和实际支付价格的差。消费者为了满足自己的需求，在购买行为发生前会花费时间和精力进行资料的搜集。对于企业来说，面对着庞大的市场往往难以辨别其中的潜在顾客。所以在买方和卖方之间存在一种信息差，在传统的广告形式中，广告只能大致上判断出广告投放的受众是何种类型，但这个客户群体是巨大的、笼统的，这样的判断缺乏精确性，广告的效果难以满足企业的期待。比如，在球类杂志上刊登汽车广告，对客户的描述可以是爱运动的男性，但在这些男性中有多少是爱汽车的，这是无法考量的。而在网络广告时代，可以根据大数据对用户进行分析，通过了解用户的购买习惯、品牌偏好、性格爱好等完成客户画像，并在此基础上做到广告的精准投放，这不仅能满足消费者的现实需求，甚至能有效激发潜在需求。再加上客户可以直接通过广告到达商品的购买页，完成咨询和购买，整个购买决策过程—看见广告、受到刺激、引发需求、信息检索、作出决策、发生购买行为，很可能只经过了短短几秒，在整个过程中消费者愿意为此支付的价格会更高，和实际支付价格之间的差距也就越大，这时消费者剩余也会越高[2]。
4提升消费者满意度
经济学中的效用论也叫消费者行为理论，效用指消费者从消费某种物品或者劳务过程中所获得的满足感。通常情况下，消费者在消费的过程中并不会具体地比较某一种物品或者劳务的效用大小，但满足程度是消费者作出购后评价的主要依据，这不仅会影响消费者对消费的满意度，还决定着复购的可能性。随着新零售的普及，消费者的消费模式呈现线上线下融合的新趋势，消费者身上的标签也越来越复杂，购买的目的多元化，消费不再是购买商品和服务的唯一目标，有时“晒”也是激发购买行为发生的原因[3]。网络广告所拥有的互动性为消费者的娱乐化和社交化消费带来了助力，增强了消费者的体验感。这种体验既包括商品本身带来的满足感，也包括从购买动机到完成下单，甚至二次或多次购买的全流程消费体验。
5结束语
当前，网络广告快速发展，能精准地定位目标客户，为消费者提供便利，为企业带来更大的销售额，促进社会经济的发展。企业还可以利用网络广告的需求弹性提升产品销量，形成消费者偏好，增加消费者剩余，进而提升消费者对产品的满意度，使消费者在购物过程中获得更大的效用，不过，网络广告存在个人信息安全问题、信息骚扰问题等。为此，要通过加强行政管制、建立健全法律法规、加强个人信息保护意识、提高消费者对广告信息的筛选能力和主动权、强化企业和广告媒体对受众的透明义务与通知义务、进一步规范广告行业相关标准等措施为网络广告的发展创造一个更规范、和谐的空间，形成企业、广告媒体和消费者三方共赢的局面。
参考文献：
[1]辛京.网络广告治理需久久为功[N].老年日报,2021-08-21(2).
[2]陈卉.浅析视频网站中插广告的特点呈现:以网络自制剧为例[J].新闻前哨,2021(8):115-116.
广告经济范文第4篇
关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式
近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。
一、广告营销策划概述
（一）商业广告营销策划基本含义
所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。
（二）商业广告营销策划现状
其一，主体框架的雷同。营销类型的广告，可以是报纸上几十个文字或者电视上出现在某一个精彩的瞬间，往往存有多种层次结构。基于广告创新的风格选取上，结合广告的主体框架以及空间结构，最后到每一个细节上的安排结合度，从整体上形成广告营销策划的理念。依据层次结构相似的特点，部分广告的设计即使占有充足的时间，但是缺少创新的元素，这是由于广告主体框架没有发生改变。针对一般类型的框架应该存有不同之处，才可以保证广告营销策划的新颖性。其二，广告语言的雷同。针对广告语言，主要是广告推广和宣传旨意最直观的表达方式，需要引起广告设计者的重视与商业企业管理者的关注。如果广告中主体的框架雷同，容易导致人们失去观看广告的兴趣。则广告雷同就会导致人们产生厌烦与厌倦，推广的效果也会有所降低。因此在广告营销策划期间，设计者需要关注广告语言出现雷同的情况，尽力保证广告语言的独有特色。
二、商业广告的具体定位
（一）相互促进的广告策划与广告设计
对于广告策划工作，设计者在开展此项工作之前，需要基于思维确定全新的观念，保证广告策划的创新意义得到充分发挥。其一，广告作为市场营销中的一个有机组成部分，广告营销与策划能够促使市场顺利且有效的开展。针对一个商业企业，需要思考企业内部各个部门之间的工作环境，制定广告策划工作的具体方案。其二，重视广告营销的作用以及局限性，总结广告营销策划方案在市场实施期间会受到哪些因素的影响，最后完成相互促进的广告策划以及广告设计工作。
（二）将消费者视作服务中心
商业企业在起始阶段需要意识到，产品生产的种类以及产品生产的数量，这些并不是商业企业自身可以决定的事项，而是需要结合市场中的消费群体。只有切合实际的市场调查信息数据，商业企业才能在产品生产期间对自己的企业进行准确定位，分析产品受到大众欢迎的程度，以消费者为中心，达到企业和消费者自身双赢的结果。因此，对于广告策划与设计，需要树立消费者对产品的感知意识，也就是说在广告的营销与策划中企业需要密切关注消费者内心的需求，针对产品以及消费者，对两者同等重视，进而设计出满足消费者需求的产品广告。
（三）调查研究并实施设计方案
研究的准确性受到两个因素的影响，首先是广告营销策划之前的具体市场研究资料是否具备可行性；其次是注意研究调查的方式，在保证调查研究方式的实效性之后开展广告营销策划活动。调研的内容，是广告设计者自身的专业设计水平以及针对产品给出的视觉效果；是广告策划工作人员自身生活经验以及文化思想等。这些决定着设计者策划广告的目标以及方向，在一定程度上影响着广告数据信息的顺利传递。此外，在策划广告期间商业企业应结合消费者对广告信息的认知以及消费者对消费水平的需求准确地设计出广告方案，保证商业广告策划的准确定位。
三、商业经济下的广告营销策划具体思路
要想商业企业持续化发展，获取更多的经济效益，各个企业的管理者以及广告设计者需要制定广告策划的思路，具体分为以下几个方面：
（一）脱去广告味
如有一个资料记载，一位明星帮助一个商业企业拍了广告，在广告拍摄之后，企业中的工作人员认为广告的效果脱离了广告的本质，没有体现出广告营销的味道，由此企业的管理者与明星之间出现矛盾，因为企业在进行广告营销策划过程中，需要关注广告味的存在。众所周知，每一个食物都具有独特的味道，然而广告的拍摄与制作却不一定要具备广告的味道。在商业广告数量日益增加的视角下，广告在当前社会中占有的比例越来越大，现在人们已经充分地感觉到广告的存在，甚至有些消费者对广告的播放产生厌烦心理，这便说明了脱去广告味的重要性。此外，一些广告在营销策划期间需要体现出产品的发明者，这样在一定程度上可以淡化某些广告的色彩。产品的发明者与产品的出现存在较大关联，因为产品中存有发明者的付出与心血，在众多发明背后，都会存在或喜或悲的故事，每一个产品的发明者都具有伟大的功绩。商业企业可以借助广告的普遍性以及大众性，宣扬发明者的坚持精神，取得良好的成效，同时借助发明者优秀的人格形象，产生高效的商业宣传与推广效果。需要注意的是，脱去广告味之后应将广告控制在一定范围内，也就是说不要故意为了脱去广告味，将广告拍摄的如同新闻内容，误导消费者的思想，这样会得不偿失。
（二）创造想象空间
对于广告来说，不管是电视广告还是报纸广告，自身的容量都是有限的，站在观众的角度上思考，并不会将广告作为电视剧或者小说一样精心观看。广告的真实容量一般会比表现程度上的容量要小很多，但是策划广告的商业企业者会希望广告可以更好地达到宣传与推广产品的作用。在这种情况下，广告创作者需要创造想象的空间，给观众一种视觉上的冲击，促使观众展开想象，认真地观看广告作品。比如之前关于“牡丹”的广告，与此相关的广告内容有两种形式，围绕“牡丹虽好，更要惹人喜欢”，其一展示的是夫妻之间相互关爱的场景，通过牡丹呈现出丈夫对妻子的爱意；其二展示的是两人之间产生小宝贝，在牡丹的映衬之下凸显出家庭的温馨和幸福，这两种场景之间存有一定的关联性，无形中扩展了广告的想象空间，取得良好的广告策划成效。由于观众长时间收看同一种类型的广告内容，很可能会出现厌倦广告以及视觉疲劳的现象。因此，对于广告的营销和策划工作，设计者需要为观众留有充足的想象空间，增强广告的影响力。
（三）大写意的策划理念
所谓大写意，本质上是一种较为新颖的广告策划方式，来源于国画中的“大写意”，主要是在广告的作用中渲染良好的气氛，通过生动形象的艺术魅力，有效地将人们带进某种境界之中，在不知不觉中建立起企业的经营形象，进而对企业的某种产品产生好感。有一个“大写意”思想下的广告策划案例：一位明星在某一个企业中制作电视广告，场景是在幽静的环境中，模特穿着长裙缓慢地走着，附近的环境特点为清爽和舒适，之后她看到了某些画面，嘴角出现灿烂的笑容，而她看到的画面却是具有较高知名度的电器，由此通过广告将周围环境中的美感和电器存有的质量美相互结合，提高了电视广告策划的效率。
（四）基础印象
所谓的基础印象，主要是指留在人们脑海中的某些景象。作为人们对现有事物的初步印象，在人们首先感知到新鲜事物时，若新鲜事物和基础印象之间存有某些关联，则这种新鲜事物便会更好地被人们认可和接受，也就是说，基础印象对于人们认知新事物具有一定的影响力。基础印象就像是人们在高山上站立，使得全新的印象以山顶为基础加以延伸与扩展，基于“给我一个支点，我可以举起地球”的表述，基础印象在生活中的作用具备举起地球的那个特定的支点。随着广告数量的不断增加，人们对广告的感觉并不是长时间处于钝化的状态，怎样激发人们对广告认知的热情，加深人们对广告的基础印象，广告策划者需要认真面对这个问题。借助人们对事物的现有认知水平以及能力，以此为基础加以想象与扩展，也是一个商业企业广告策划取得事半功倍的关键。诸多明星以及名人之前都是广告中的主要角色，借助明星对人们的影响力，就是借助大众给予明星的基础印象。只不过是因为明星参与的广告节目比较多，因此针对效果的表现上受到一定的制约。但是究其本质，广告给人们的基础印象所创造的想象空间比较广阔，参与广告的主角不一定必须为明星。这样我们可以理解为基础印象的本质为广泛性且生动性，比如河流和山川以及风土和人情，这些可以在基础印象的视角下加以扩展和应用，当然在实际生活中人们自身的体验也可以作为广告策划的基础印象。不仅是明星等知名人士，还包括在民间受到广泛赞扬与歌颂的人物也可以作为广告策划中的基础印象参考价值，如某著名的药厂借助阿凡提美好形象设计的药品广告，便是传奇人物的一个经典事例。通过这则广告，向人们传递出拥有智慧的重要理念。需要注意的是，广告自身会具备一定的基础印象特征，这是企业管理者在投入广告资金的前提下创造的。所以在策划广告过程中，设计者需要尽量保留现有广告自身具备的基础印象作用，即便是较为新颖的广告策划，也需要保证全新广告以及原有广告之间存有一定的关联性，进而促使广告更好地影响观众，体现广告营销策划的价值。
（五）追求名牌与实惠
所谓的广告最高境界，主要是指“无心哗众”，并非是“哗众取宠”。而诸多的广告宣传与推广，能够在很大程度上保证商业企业和产品的知名度，营造名牌效应。对于商业企业来说，具备较强的知名度便能保证自身在市场经济中的价值。例如两种功能大体相同的保养品，第一种被广泛地宣传，在社会上具有影响力，售出的价格为数百元；另一种保养品没有进行广告宣传，售出的价格为数十元，两者的差距体现出较强的名牌效应。在商品质量之间出现大致相同的现象，消费者在心底会认为购买知名品牌的产品比较安全，而质量也会得到保障，这也是消费者一直追求知名品牌的主要原因。同时追求名牌的现象可以理解为人们自身虚荣心的一种表现，众人都具备一些虚荣心，一种保养品的广告词便是女人需要具备虚荣心。但是现实情况是社会上的消费者都对名牌产品存有追求的心理，满足消费者自身的荣耀感需求。在这种情况下，不少商业企业了解了消费者对品牌的追求心理，由此商业广告之间便开展激烈竞争。以加强广告的宣传效果为目标，同一类型的产品对应的同一个广告词语便多次地重复在电视中，甚至广告的场景逐渐显得更加壮观，制作效果越来越精美，在满足消费者自身需求的情况下，商业企业经营者付出了诸多努力。此外，在广告营销策划的背景中，广告的宣传与推广者大多忽视了一种现象，即消费者追求经济的心理。我国诸多消费者并不十分富有，即使存有虚荣心，然而本质上是比较注重经济的，人们往往会提前预算，分析自己购买商品期间需要花费多少金钱，金钱消费的价值有多大，在不知不觉中给消费者造成了忧虑。最后在广告的宣传力度持续一段时间之后，消费者自身的忧虑便会更加明显，充分地体现出过度的广告营销方式会影响消费者持续性购买商品的次数。因此，商业经济下的广告营销策划者需要科学地关注知名品牌形象的树立。
四、商业经济下的广告营销策划思考
（一）实事求是，防止出现故意炒作的现象
广告营销策划者需要结合消费者的不同人群制定细致的产品规划，每一个商业企业在开发项目期间往往可以将景观和物业等因素作为销售点。所以广告营销策划者和企业的管理者需要结合自身产品的特征选择能够打动消费者自身的产品，同时实事求是地制定广告方案，防止故意炒作的行为。
（二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感
在商业经济下企业需要强化广告营销策划工作人员自身的培训，定期带领广告设计者学习先进的广告设计理念，增强广告营销策划人员之间的交流机会，促使其彼此之间吸收宝贵的经验。同时对于企业自身而言，管理者需要树立与时俱进的管理思想，制定人才管理的有效方案，将企业经营的理念与原则介绍给广告设计者，要求广告设计者结合企业自身的发展理念与企业自身实际经营情况充分地掌握广告策划工作的重心，树立自身的责任感，将每一个广告项目工作落实到实处。
（三）合理的市场定位
广告经济范文第5篇
关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式
近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。
一、广告营销策划概述
（一）商业广告营销策划基本含义
所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。
（二）商业广告营销策划现状
其一，主体框架的雷同。营销类型的广告，可以是报纸上几十个文字或者电视上出现在某一个精彩的瞬间，往往存有多种层次结构。基于广告创新的风格选取上，结合广告的主体框架以及空间结构，最后到每一个细节上的安排结合度，从整体上形成广告营销策划的理念。依据层次结构相似的特点，部分广告的设计即使占有充足的时间，但是缺少创新的元素，这是由于广告主体框架没有发生改变。针对一般类型的框架应该存有不同之处，才可以保证广告营销策划的新颖性。其二，广告语言的雷同。针对广告语言，主要是广告推广和宣传旨意最直观的表达方式，需要引起广告设计者的重视与商业企业管理者的关注。如果广告中主体的框架雷同，容易导致人们失去观看广告的兴趣。则广告雷同就会导致人们产生厌烦与厌倦，推广的效果也会有所降低。因此在广告营销策划期间，设计者需要关注广告语言出现雷同的情况，尽力保证广告语言的独有特色。
二、商业广告的具体定位
（一）相互促进的广告策划与广告设计
对于广告策划工作，设计者在开展此项工作之前，需要基于思维确定全新的观念，保证广告策划的创新意义得到充分发挥。其一，广告作为市场营销中的一个有机组成部分，广告营销与策划能够促使市场顺利且有效的开展。针对一个商业企业，需要思考企业内部各个部门之间的工作环境，制定广告策划工作的具体方案。其二，重视广告营销的作用以及局限性，总结广告营销策划方案在市场实施期间会受到哪些因素的影响，最后完成相互促进的广告策划以及广告设计工作。
（二）将消费者视作服务中心
商业企业在起始阶段需要意识到，产品生产的种类以及产品生产的数量，这些并不是商业企业自身可以决定的事项，而是需要结合市场中的消费群体。只有切合实际的市场调查信息数据，商业企业才能在产品生产期间对自己的企业进行准确定位，分析产品受到大众欢迎的程度，以消费者为中心，达到企业和消费者自身双赢的结果。因此，对于广告策划与设计，需要树立消费者对产品的感知意识，也就是说在广告的营销与策划中企业需要密切关注消费者内心的需求，针对产品以及消费者，对两者同等重视，进而设计出满足消费者需求的产品广告。
（三）调查研究并实施设计方案
研究的准确性受到两个因素的影响，首先是广告营销策划之前的具体市场研究资料是否具备可行性；其次是注意研究调查的方式，在保证调查研究方式的实效性之后开展广告营销策划活动。调研的内容，是广告设计者自身的专业设计水平以及针对产品给出的视觉效果；是广告策划工作人员自身生活经验以及文化思想等。这些决定着设计者策划广告的目标以及方向，在一定程度上影响着广告数据信息的顺利传递。此外，在策划广告期间商业企业应结合消费者对广告信息的认知以及消费者对消费水平的需求准确地设计出广告方案，保证商业广告策划的准确定位。
三、商业经济下的广告营销策划具体思路
要想商业企业持续化发展，获取更多的经济效益，各个企业的管理者以及广告设计者需要制定广告策划的思路，具体分为以下几个方面：
（一）脱去广告味
如有一个资料记载，一位明星帮助一个商业企业拍了广告，在广告拍摄之后，企业中的工作人员认为广告的效果脱离了广告的本质，没有体现出广告营销的味道，由此企业的管理者与明星之间出现矛盾，因为企业在进行广告营销策划过程中，需要关注广告味的存在。众所周知，每一个食物都具有独特的味道，然而广告的拍摄与制作却不一定要具备广告的味道。在商业广告数量日益增加的视角下，广告在当前社会中占有的比例越来越大，现在人们已经充分地感觉到广告的存在，甚至有些消费者对广告的播放产生厌烦心理，这便说明了脱去广告味的重要性。此外，一些广告在营销策划期间需要体现出产品的发明者，这样在一定程度上可以淡化某些广告的色彩。产品的发明者与产品的出现存在较大关联，因为产品中存有发明者的付出与心血，在众多发明背后，都会存在或喜或悲的故事，每一个产品的发明者都具有伟大的功绩。商业企业可以借助广告的普遍性以及大众性，宣扬发明者的坚持精神，取得良好的成效，同时借助发明者优秀的人格形象，产生高效的商业宣传与推广效果。需要注意的是，脱去广告味之后应将广告控制在一定范围内，也就是说不要故意为了脱去广告味，将广告拍摄的如同新闻内容，误导消费者的思想，这样会得不偿失。
（二）创造想象空间
对于广告来说，不管是电视广告还是报纸广告，自身的容量都是有限的，站在观众的角度上思考，并不会将广告作为电视剧或者小说一样精心观看。广告的真实容量一般会比表现程度上的容量要小很多，但是策划广告的商业企业者会希望广告可以更好地达到宣传与推广产品的作用。在这种情况下，广告创作者需要创造想象的空间，给观众一种视觉上的冲击，促使观众展开想象，认真地观看广告作品。比如之前关于“牡丹”的广告，与此相关的广告内容有两种形式，围绕“牡丹虽好，更要惹人喜欢”，其一展示的是夫妻之间相互关爱的场景，通过牡丹呈现出丈夫对妻子的爱意；其二展示的是两人之间产生小宝贝，在牡丹的映衬之下凸显出家庭的温馨和幸福，这两种场景之间存有一定的关联性，无形中扩展了广告的想象空间，取得良好的广告策划成效。由于观众长时间收看同一种类型的广告内容，很可能会出现厌倦广告以及视觉疲劳的现象。因此，对于广告的营销和策划工作，设计者需要为观众留有充足的想象空间，增强广告的影响力。
（三）大写意的策划理念
所谓大写意，本质上是一种较为新颖的广告策划方式，来源于国画中的“大写意”，主要是在广告的作用中渲染良好的气氛，通过生动形象的艺术魅力，有效地将人们带进某种境界之中，在不知不觉中建立起企业的经营形象，进而对企业的某种产品产生好感。有一个“大写意”思想下的广告策划案例：一位明星在某一个企业中制作电视广告，场景是在幽静的环境中，模特穿着长裙缓慢地走着，附近的环境特点为清爽和舒适，之后她看到了某些画面，嘴角出现灿烂的笑容，而她看到的画面却是具有较高知名度的电器，由此通过广告将周围环境中的美感和电器存有的质量美相互结合，提高了电视广告策划的效率。
（四）基础印象
所谓的基础印象，主要是指留在人们脑海中的某些景象。作为人们对现有事物的初步印象，在人们首先感知到新鲜事物时，若新鲜事物和基础印象之间存有某些关联，则这种新鲜事物便会更好地被人们认可和接受，也就是说，基础印象对于人们认知新事物具有一定的影响力。基础印象就像是人们在高山上站立，使得全新的印象以山顶为基础加以延伸与扩展，基于“给我一个支点，我可以举起地球”的表述，基础印象在生活中的作用具备举起地球的那个特定的支点。随着广告数量的不断增加，人们对广告的感觉并不是长时间处于钝化的状态，怎样激发人们对广告认知的热情，加深人们对广告的基础印象，广告策划者需要认真面对这个问题。借助人们对事物的现有认知水平以及能力，以此为基础加以想象与扩展，也是一个商业企业广告策划取得事半功倍的关键。诸多明星以及名人之前都是广告中的主要角色，借助明星对人们的影响力，就是借助大众给予明星的基础印象。只不过是因为明星参与的广告节目比较多，因此针对效果的表现上受到一定的制约。但是究其本质，广告给人们的基础印象所创造的想象空间比较广阔，参与广告的主角不一定必须为明星。这样我们可以理解为基础印象的本质为广泛性且生动性，比如河流和山川以及风土和人情，这些可以在基础印象的视角下加以扩展和应用，当然在实际生活中人们自身的体验也可以作为广告策划的基础印象。不仅是明星等知名人士，还包括在民间受到广泛赞扬与歌颂的人物也可以作为广告策划中的基础印象参考价值，如某著名的药厂借助阿凡提美好形象设计的药品广告，便是传奇人物的一个经典事例。通过这则广告，向人们传递出拥有智慧的重要理念。需要注意的是，广告自身会具备一定的基础印象特征，这是企业管理者在投入广告资金的前提下创造的。所以在策划广告过程中，设计者需要尽量保留现有广告自身具备的基础印象作用，即便是较为新颖的广告策划，也需要保证全新广告以及原有广告之间存有一定的关联性，进而促使广告更好地影响观众，体现广告营销策划的价值。
（五）追求名牌与实惠
所谓的广告最高境界，主要是指“无心哗众”，并非是“哗众取宠”。而诸多的广告宣传与推广，能够在很大程度上保证商业企业和产品的知名度，营造名牌效应。对于商业企业来说，具备较强的知名度便能保证自身在市场经济中的价值。例如两种功能大体相同的保养品，第一种被广泛地宣传，在社会上具有影响力，售出的价格为数百元；另一种保养品没有进行广告宣传，售出的价格为数十元，两者的差距体现出较强的名牌效应。在商品质量之间出现大致相同的现象，消费者在心底会认为购买知名品牌的产品比较安全，而质量也会得到保障，这也是消费者一直追求知名品牌的主要原因。同时追求名牌的现象可以理解为人们自身虚荣心的一种表现，众人都具备一些虚荣心，一种保养品的广告词便是女人需要具备虚荣心。但是现实情况是社会上的消费者都对名牌产品存有追求的心理，满足消费者自身的荣耀感需求。在这种情况下，不少商业企业了解了消费者对品牌的追求心理，由此商业广告之间便开展激烈竞争。以加强广告的宣传效果为目标，同一类型的产品对应的同一个广告词语便多次地重复在电视中，甚至广告的场景逐渐显得更加壮观，制作效果越来越精美，在满足消费者自身需求的情况下，商业企业经营者付出了诸多努力。此外，在广告营销策划的背景中，广告的宣传与推广者大多忽视了一种现象，即消费者追求经济的心理。我国诸多消费者并不十分富有，即使存有虚荣心，然而本质上是比较注重经济的，人们往往会提前预算，分析自己购买商品期间需要花费多少金钱，金钱消费的价值有多大，在不知不觉中给消费者造成了忧虑。最后在广告的宣传力度持续一段时间之后，消费者自身的忧虑便会更加明显，充分地体现出过度的广告营销方式会影响消费者持续性购买商品的次数。因此，商业经济下的广告营销策划者需要科学地关注知名品牌形象的树立。
四、商业经济下的广告营销策划思考
（一）实事求是，防止出现故意炒作的现象
广告营销策划者需要结合消费者的不同人群制定细致的产品规划，每一个商业企业在开发项目期间往往可以将景观和物业等因素作为销售点。所以广告营销策划者和企业的管理者需要结合自身产品的特征选择能够打动消费者自身的产品，同时实事求是地制定广告方案，防止故意炒作的行为。
（二）强化专业教育培训，提高设计者自身工作的责任感
在商业经济下企业需要强化广告营销策划工作人员自身的培训，定期带领广告设计者学习先进的广告设计理念，增强广告营销策划人员之间的交流机会，促使其彼此之间吸收宝贵的经验。同时对于企业自身而言，管理者需要树立与时俱进的管理思想，制定人才管理的有效方案，将企业经营的理念与原则介绍给广告设计者，要求广告设计者结合企业自身的发展理念与企业自身实际经营情况充分地掌握广告策划工作的重心，树立自身的责任感，将每一个广告项目工作落实到实处。
（三）合理的市场定位
