电视广告设计范文第1篇

关键词：电视广告；视觉传达；设计；色彩；应用技巧

引言

电视媒体广告具有强大的视听影响力，这是其他媒介无法比拟的。无论是流动图像，亦或者动听声音，都会为受众带来真实的错觉感，影响受众视线，触动受众内心情感。自电视广告发展以来，无论是新奇画面、独特摄制，亦或者创意文案，都会在一定程度上牵动着受众的感官神经。在电视广告视觉传达中，色彩是关节构成内容，可在一定程度上增强电视广告产品信息认知性、审美性，促使人们记忆、联想及感知。

一、电视广告创作中的色彩造型功能

（一）凸显主体，表示主题设计

电视广告，若想凸显主题情感、主题基调，则少不了“主体”的支持。主体，乃电视广告视觉传达设计的画面结构中心。色彩设计，可在一定程度上凸显广告主体质感、本色及量感，淋漓尽致地凸显主题内容，展示广告精髓。在具体设计广告作品时，灵活设计色块，调整背景色，把握主题和其他要素间的关系，改变色彩明度、色彩饱和度等，是形成和谐画面的关键，可进一步凸显所拍摄物体人物，达到展示广告诉求的实际目的。比如，在电视广告“午后红茶”中，便巧妙地应用了色彩对比方式，为了凸显代言人气质，选择黑白画面，完美塑造了“永恒经典”的即视感（如图1所示）。在黑白画面中融入鲜亮的色彩，令人们一眼就能看到广告要展示的产品，由于色彩方面的差异性较为明显，通过这种色调较为悬殊的对比手法，能够令新产品更醒目，主题虽然单调，却又充满力量。

（二）装饰广告，增强识别

成功的电视广告作品中涉及大量要素，比如图形和文字，都是不可或缺的。通过灵活应用各种装饰性元素，能点燃画面，增强画面魅力，以各种色彩为画面赋予感染力，体现广告商诉求，并展示产品特点，增强广告作品可辨识程度。尤其是在食品类电视广告，如果能够把握好色彩，善于运用色彩装饰画面，则可清晰明了地展示商品效能。对于拥有丰富的电视广告创作经验的设计师来讲，他们通常都能科学使用色彩，把色彩作为广告作品的核心构成内容，用色彩为作品加分。

（三）应用联想，加强认同

在一支电视广告作品里，色彩不仅能改变画面基调，同时也能凸显各个季节的特色，传达视觉信息，促进人们联想。例如，在人们看到红色就会想到红彤彤的番茄，想到青色之际，又会想到薄荷、夏天。人们在发挥色彩作用时，展示各种色彩时，借助色彩特征，能够有效展现人们思想，并形成心理感应。比如，通过淡绿色，可以营造春日氛围，通过深黄色，又可以营造浓秋季节，蓝色搭配深绿色，呈现出绿树成荫的感觉，而橙黄色加橙红色的搭配，又能营造出“大丰收”的视觉效果。除此之外，使用色彩表现季节，极具艺术性特点。通过巧妙联想，再应用色色彩，不仅能表现商品特点、商品功能，还能渲染广告氛围，进一步加深受众满意度。

二、影响电视广告视觉传达设计画面色彩的几点因素

（一）光线处理影响画面色彩

在拍摄电视广告作品时，如果光线发生了变化，物体的颜色也会呈现出微妙的改变。各种色光会在一定程度上改变物像固有色，比如在红光下，原本是蓝色的物像就会呈现出紫色效果，而黄色物像又会呈现橙色效果。使用弱光，可以令物像颜色更加浓重，塑造暗调画面，而应用强光，又能令物像颜色逐步变浅淡，令画面颜色更加明亮。不得不承认，电视广告视觉传达中的物体颜色，或多或少地会遭到环境色带来的冲击与影响[1]。如果位于阴影笼罩的环境下，物像就会变暗，会吸收反射光。因此在创作电视广告作品时，光束的作用不容小觑，这就要坚持色随光变这一科学规律了，才能拍摄更具艺术气息的镜头画面。

（二）景别选取影响画面色彩

在表达色彩、表达画面空间时，通常都会使用“景别”这一表现形式。选择不同景别，会令画面色彩呈现出差异化效果。一般来讲，近景或特写，因主体在画面中占据一定比例，细节上看起来特别的清晰，有质感，色彩也非常真实，明度图1午后红茶广告画面示意图不暗不亮，属于适中的程度，色彩构图较为简洁，但中景的细部就明显不那么清晰了，色彩局部效果也相对降低一些，但色彩画面充满了变化性特色，能够充分展示人物和周边人物间的服饰，鲜明对比各种服饰的关系。如果使用全景镜头，画面完整性有所加强，能有效交代主体和环境之间的色彩关系，有效地烘托画面氛围及情绪。如若应用于远景镜头，则可全方位突出人物活动空间内的色彩，保证画面基调更加鲜明。

（三）拍摄距离影响画面色彩

在拍摄电视广告作品，尤其是在拍摄外景时，需要考虑“空气透视”因素。拍摄的时候，物体和摄像机视点间的距离非常“考究”，随着二者间距离不断改变，色彩也会出现各种变化。例如，在远处来看，山峰为青色，但是走近一看，山峰却是绿色，或者是黄色，这就有效地展示了色相透视的本质及规律。在距离较近的地方，树木颜色特别饱和，但是远处看却非常的稀疏，甚至是虚、淡，若有若无，这也就诠释了纯度透视的含义。若不同物体，在颜色方面对比非常强烈，在逐渐远离过程中，对比度就会越来越弱，这便是“明度透视”。如果物体距离拍摄点越来越远，色相就越冷，色相纯度也会因此而降低，浅色物体明度会逐步变弱，深色物体的明度则会越来越高。如若物体距离拍摄点越来越近，所呈现的效果便与前面所提到的效果相反。拍摄电视广告作品的人，要牢牢抓住“色彩透视变化”这一规律，合理调节与设置距离，进而有效凸显镜头画面色彩效果及空间层次，真正展示电视广告作品内涵。

（四）镜头焦距长短影响画面色彩

在创作电视广告过程中，镜头焦距长短程度也会影响画面色彩的表现效果。一般来说，短焦距镜头拍出的广告作品色彩饱和度更明显，但是长焦距镜头拍摄出来的作品，在色彩饱和度方面则就不占优势了，看起来非常“淡”。在拍摄广告实景时，结合具体变化情况，关注这一种差别，有效应用不同焦距镜头。

三、电视广告创作中色彩的应用技巧

（一）色彩对比与和谐的配置

每一个电视广告作品的色彩，都要具有与众不同的优势，要富有个性，且看起来较为独特，给人一种流连忘返的感觉，这才能有效吸引消费者视线，令消费者在欣赏画面后，产生新奇的体验之感。正是由于这种原因，所以在对比色彩时，要保证画面中的色彩足够丰富，确保画面充满动态美感，达到优良的视觉冲击体验[3]。在创作广告画面时，要融入商品的诉求点和主旨内容，使用明度、色相、互补色、冷暖色等要素的对比方式，全方位展示广告的主题。举例来讲，在拍摄光明纯鲜牛奶广告的时候，视频时间非常短暂，只有15秒的时间，目的就是要展示牛奶的纯、鲜。画面背景黑漆漆，凸显纯白色的牛奶，令鲜牛奶这个诉求点更加醒目，通过生动、形象的视觉画面，把浓度超高的牛奶变成牛奶冰激淋，挑动着受众的味蕾，吸引受众迫不及待地尝一尝牛奶，进而刺激消费者购买（如图2所示）。在搭配色彩、处理色彩时，主体形象使用纯度偏高、对比颇强以及极具前进性的形式，希望能令受众一目了然，清晰了解电视广告作品要表达的意思。

（二）明确画面色彩基调

在广告作品中，占据大面积的色彩，往往就是影响色彩主基调的因素，通过色彩面积，能够大致把握整个作品的色彩倾向。所以，在电视广告作品画面中，应明确主基调，也就是主色调。结合色调，明确广告主题，形成产品标志。在具体确定色彩基调的过程中，要充分考虑主题内容，应用象征色表示季节以及突出商品形象。广告作品里的产品或者是主色调，恰恰就是广告创意的一种体现形式，需要与广告创意高度吻合。作为主基调色彩，在一个镜头或者是一个画面中，要占据主导地位，与广告主题以及广告作品画面气氛达到和谐、统一的状态。

（三）创建重点色彩

合理设计重点色，把控重点色面积，若能成功调节重点色在画面中的构图、比例、布局，便能成为丰富画面的有力支点，借助这种方式，表现诉求点。通过创建重点色，可形成与其他颜色不同的特色，进而引起受众注意。有关重点色的选择，要选择较为纯洁的颜色，这样才能与其他彩色的背景，形成鲜明的视觉冲击感。需要注意的一点是，黑色与白色是极其关键的色彩，在画面中可以使用大范围的黑色，以黑色为前景，中间呈现一块绿色草地，便会显得异常可爱。在广告画面里出现了标志形象、标志语以及促销价格，充分体现了强烈的色彩，发挥了色彩功能，可点缀画面，令画面变得更活泼。此外，在创作电视广告视觉传达作品时，创作人员要注重打造特殊的画面色彩表现效果。比如，要想营造暖调画面，就可以调低摄像机白平衡参数。反之亦然，则会令画面看起来更“冷”。如果能合理调节白平衡，选择其他彩色卡片，又会加剧色彩的偏色效果。当然，也可应用“虚实结合”等方式，又或者进一步强调平光照明下的固有色，以及针对色彩进行夸张处理、变形处理等，都能形成独特的主观色彩效果，进而有效表达广告诉求重点。

四、结束语

综上所述，“色彩”属于电视广告作品中的特殊语言。成功应用色彩，能直接作用于受众心理，增强电视广告作品魅力，促使受众深刻了解广告作品诉求点，对电视广告作品产生流连忘返的视觉即视感，牢牢记忆广告作品内容，真正达到广告“广而告之”的效果。

参考文献：

电视广告设计范文第2篇

〔关键词〕广告影片摄影技法影片含义

一、广告

广告是由厂商透过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行的商业信息传播，通常是付费的，并且具有说服力。广告除了能够帮助商品行销外，它还提供了传播功能、教育功能、经济功能以及社会功能。一般说来电视广告有五个心理阶段，也是广告设计的原则：

1、引起注意。

在众多的电视广告中，如何引起观众的注意，这是广告拍摄的第一个条件，没有引起注意就没有效果。

2、产生兴趣。

观众注意到广告后不一定会选择将广告看完，因为多数人是没有耐心的，因此必须想办法让观众对广告产生兴趣，以诱导观众将广告片看完。

3、萌发欲望。

就算观众将电视广告看完，而没有采取广告诉求要求观众采取行动，也没有达到广告的目的，所以必须让观众对广告诉求产生行动的欲望。

4、强迫记忆。

就算是完成以上三个阶段，但是会立刻出门完成广告诉求的人并不多，而且人们容易健忘，所以必须让观众牢牢记住广告诉求。

5、采取行动。

广告的目的是促销，在观众没有行动之前都不算成功，所以要让观众有所行动，才能算是任务完成。设计传达的过程如果期望观众有正向的回馈，设计者必须具有广告预期效益的先备知识，电视广告的每个片段拍摄手法必须能符合阅读者的心理历程，也就是说能符合观众所处的社会背景，讯息才容易理解。许多传播类的研究也显示，人们对于他所熟悉的信息以及和自己态度、信仰比较接近的信息比较容易接受，至于其他的信息都有可能被忽略、误解、曲解。心理学者也提出，人们的注意力倾向于可快速辨认与他们原有的兴趣或信念一致的广告，而不会注意与原本信念不符的广告。

二、摄影手法分析

在电视广告开拍前，导演必须面对的抉择是摄影机放置在哪里？选择广泛，不过每一个选择效果也将不同。我的摄影机要多接近被摄主体？我有没有客观或主观的位置？我的摄影机是架多高还是多低？我们看电视广告在美学上的运作及限制，首先是语言及修辞等，其次是画面构图、摄影机运动及灯光布景效果等。好的画面是把演员、主体、实体、前景以及背景安排在最理想的位置，一个良好的摄像技法，时常不费力地就能引导观众的视线，从画面的一个部分进入另一个部分。“摄影手法”的主要任务，便是以广告影片内容来强化相对重要的画面或内容部分，利用拍摄的技巧加以诠释。因为镜头本身是没有意义的，一个镜头的价值是由故事的本身来决定。我们根据摄影机操作方式与电影的拍摄手法，归纳出摄影手法的6项要素，分别是构图、景别、摄影角度、焦段、景深、摄影机运动。广告影片制作公司的导演，在拍摄一个画面前，会先了解画面中的被摄物主体特征与所广告商要表达的内容、故事剧情等，在决定使用不同的拍摄手法来诠释画面。而手法其中6项要素，会分别交互影响。

（1）构图。

构图是一项看不见的技术，并无一定的法则，因此为了将构图类型标准化，采用了井字构图的规则，并将构图类型分为5种，此5种构图类型主要依照被摄物主体放置画面的哪个位置居多为主要依据，因为构图类型的说法种类较多难以统一，但类型再多仍然有被摄物放置在画面哪个位置的差别，所以根据被摄物放置的位置来判断类型，于是用以下五种构图类型来统整各家构图说法，分别是中央构图、左下构图、左上构图、右下构图、右上构图。

(2)景别。

景别又称为取景框，主要用意是导演利用摄影机镜头来选择要让观众关注的部分，景别的选择也是为了剪辑上的美感而又有各种方式的差别，对于广告影片通常采用4：3的规格拍摄，所以使用六种景别为电视广告使用比较恰当，分别是：大远景、远景、中景、近景、特写、大特写。

(3)拍摄角度。

摄影机与被摄物体的角度在实际操作上各家学者的说法都比较一致，为了让编码任务能更加聚焦，本文排除侧角，排除侧角的原因在于，侧角是由被摄物体的侧面拍摄，在影片拍摄的范畴里，不论是正面或者侧面仍然还有俯仰角度的区分，所以本文认为侧面拍摄被摄物体属于另外一种类型。

(4)焦段。

焦段的选择是为了整合焦段的数字（ex:28mm/35mm/50mm/105mm）区分的规则，可包含影片拍摄常用的焦段，而鱼眼镜头、超广角镜头、移轴镜头、超望远镜头这些类型特殊的镜头在广告影片拍摄时，在现阶段为止是不常使用的，所以以广角镜头、标准镜头、望远镜头来区分本文所说的镜头焦段。

(5)景深。

景深的差异是来自于焦段、光圈与被摄物体和摄影机的距离，本文除了探讨焦段和景别，同时也认为景深的深浅也经常被用来直接控制拍摄的效果，无论广告影片导演选择了何种类型的镜头、距离被摄物体多远，最终还是需要利用光圈控制画面的曝光，同时也得控制适当景深，来强化导演所表达的情感，本文将景深大致分为三类：深景深：被摄物主体与前景背景都是清楚的；中景深：被摄物体主体之外可以感觉模糊，但可以辨认此景为何物；浅景深：除了被摄物主体其余的景物都是模糊的，无法立即辨认。

(6)摄像机运动。

摄像机运动在电视广告拍摄中通常具有明确的目的，例如汽车广告需要拍摄汽车动态，所以摄像机就会跟着移动，如果需要描写一个连大远景都无法涵盖的画面时，摄像机也需要运动，当摄像机牵涉到运动就会导致上述5种因素同时跟着改变，最容易让观众感知的改变就是“构图”会跟着改变，所以“运动”可以说是“摄影手法”中最复杂且变化最多的因素，本文将“运动”的类型合并为7种，最后再将“无运动”纳入摄影机运动的范畴，因为固定的摄影机仍然有其需要传达的涵义，所以共有八种摄影机运动，合并的部分则为“升降镜头”部分合并了需要吊车的摄影机运动；“推拉镜头”合并了需要轨道的摄影机运动，其余特性较鲜明的则维持独立。这7种类型虽然无法涵盖所有的摄影机运动，但电视广告镜头时间调短，运动的部分比较少，很少使用复杂的运动，所以此八种描述已经足够使用。分别是：左右摇镜、上下摇镜、升降镜、推拉镜、变焦、手持、稳定架、无运动。

小结

电视广告制作模式，与电视拍摄基本上大同小异，电视广告制作目的相当清晰明了，有固定模式可依循，因此在明确目的之下，电视广告制定的工作内容也较为精确。一部好的电视广告由很多个摄影镜头构成，而镜头本身是没有意义的，一个镜头的价值是由故事本身来决定，而故事的充分展现是由摄影手法而影响着。通过以上六种摄影技法分析得出：构图、景别、摄影角度、焦段、景深、摄影机运动在制作电视广告时会对影片意义传达与画面效果起到一定的影响，同时“摄影机运动”的改变会直接影响“构图、景别、摄影角度、焦段、景深，”从而影响电视广告内容和画面以及含义的传达。

参考文献：

【1】（美）苏珊.桑塔格著、黄灿然译．论摄影[M].上海：上海译文出版社，2008．

【2】王欣红.影视制作中的技术与艺术[J].视听界(广播电视技术),2011,(4).

电视广告设计范文第3篇

关键词广播电视；广告监测系统；设计

随着网络事业的不断发展，广播电视节目也不断推陈出新，这使得广播电视的收视不断攀升，电视节目的受众逐渐增加。但是投放到电视节目中的电视广告也出现了无序、混乱的问题，这使得广告投诉成为广电投诉的一大诟病。所以，面对广播电视事业的蓬勃发展，我们需要对电视广告的设计制作，投放使用进行科学合理的规划，这就要求我们不断健全电视广告的监测系统，为观众营造一个健康、和谐的收视环境。

1设计原则

鉴于广播电视广告监测系统具有数据传输量大，动态性强，安全可靠性要求高的的特点，所以在监测系统的设计中需要坚持以下原则：

1）安全性：建立高度可靠的网络环境，专网专用，具备完善的登录、访问、链接机制，保证系统安全；

2）可靠性：系统需具备长时期运行的稳定机制，确保信息的传输稳定，数据不能丢失，不能紊乱，及时反馈运行状态；

3）实用性：监测系统平台要具有高度的兼容性。对不同的监测站点数据进行归纳、整理、分析。确保将各地的实时数据反映给中央数据库系统。同时，监测系统要具备易操作，多元化的特性；

4）开放性：监测系统采用开放式的操作系统、网络协议、B/S架构，方便系统的管理维护和升级；

5）前瞻性：为了满足广告监测系统的后期运行和发展，监测系统所需的软件、硬件方面要充分考量，保证各模块的运行能够应对未来大数据信息量的要求；

6）先进性：监测系统应该采用最为先进的视音频处理技术，满足当下需求的同时，为后期更加丰富的电视节目的需求做好准备工作。

2设计要点

2.1满足数据共享需要

传统的监测系统采用的是对打包的数据进行集中读取转码，但是这是个耗时的工作，也增加了监测系统运行的负担。所以，在设计监测系统时要注意二次转码的方式。例如，对每个打包的数据包单独进行解码，解码后的数据再进行汇总编排。或者是在晚上闲时利用充足的运行空间进行解码。这样可以大大降低二次转码的时间，也不影响监测系统的运行。

2.2游动广告、挂角广告识别

随着广播电视节目的日益丰富，广告的形式也逐渐增多，泛滥的电视广告也引起了观众的反感造成大量的投诉。目前除了传统的广告，又出现了许多游动广告、挂角广告。挂角广告一般处于屏幕画面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的区域，内容多为固定不变的图片；游动广告则一般处于屏幕画面的最下方或者最上方，在画面上游离运动，内容不定。所以，应对这一问题广告监测系统需要设立专门针对此类广告的监测模块。对于游动广告和挂角广告的监测属于特定图像处理技术范畴。其监测方式一般为监测提取关键的帧，跟踪帧的变化并做分析，根据帧的变化判断画面的稳定性，而处于稳定画面中的图像一般就是广告所在位置。在监测系统实际操作中，一般是在画面中设定关键的区域，一般为左下角或者是右下角，并对这一区域标注坐标，然后提取关键帧，并对关键帧进行扫描计算分析，从而找出广告的性质，出现的地方，投放的时间段。通过这些数据的汇总，对那些违法劣质的广告，通过监测系统予以过滤清除。

2.3新广告发现机制

一般情况下，广告的检索都是通过片段与数据库内的广告样本进行比对，分析是否为库内原有的广告，然后再将这些广告进行过滤。但是，电视广告投放数量每天都在成倍的增加，数据库在庞大也无法进行跟踪比对，人工检索又相当耗时耗力。所以，监测系统必须增加新广告的发现机制。基于此种情况，首先利用监测系统的视频检索系统，将数据库内已有的广告片段过滤掉，然后再重复性的过滤广告中重复性片段，两次过滤之后得到一系列的重复片段的候选片段，再利用智能图像识别技术，过滤掉非广告片段，然后再将这一广告片段作为样本添加到广告图像数据库内。

2.4广播广告监测技术创新

目前广告的投放市场主要针对于电视广告和广播广告两大市场。对于广告监测系统来说，监测广告的原理大致相同，但所耗精力却大不相同。电视广告监测相对容易一些，因为电视广告是可视的，通过画面的比对，定位较为容易的发现广告的位置，播放时间段，广告内容等信息。然而，广播广告不是直观的画面展现，而是纯音频性质的，这就要求检索人员全神贯注的去听，然后在做分析，精力消耗巨大。针对于广播广告的这一特性，广告监测系统可以采用智能音频监测技术以及语音样本匹配技术。通过语音信号进行识别，在于音频库匹配，确定广告音频的形式，内容并对其进行定位。然后，将这一音频广告进行编码复制，加入到音频广告数据库中，以备后期匹配使用。智能语音识别技术的应用可以便捷的将语音信号转变成文字信号，通过输出的文字信号，对已有的音频数据库及文字数据库进行训练，从而生成声音模型或者是语言模型。将监测到的音频信号进行过滤，监测，降噪等处理，然后使用语音模型进行解码处理，最后得到可以简单识别的文字信息。这个过程就大大降低了人工检索所耗的精力。

3系统软件架构

广告监测系统所需软件框架要采用模块化设计，这种设计的目的是为了实现各个模块功能的独立性。在各模块协同工作时，还能同时将自己所负责的区域进行后台整合处理，这样就提高了监测系统的兼容性和工作效率。该系统软件实行分层逻辑架构，具体如下：

1）数据存储同步层。数据存储同步可以使数据更加稳定、安全的存储，调用和访问。同时，还可以对磁盘中的视音频文件进行同步，方便了信息的提取。

2）数据分析处理层。数据分析处理技术是基于Pattek数字技术开发的，该分析处理平台能够将搜集的数据进行统一归置，并提供电视广告样本、广播广告样本以及新发现广告样本的匹配功能。

3）功能模块表示层。功能模块表示层属于客户端界面，这个层面具有向数据分析处理层提交任务的功能。也就是客户在观看节目的时候将广告问题反映给上层界面，通过上层界面进行分析处理。功能模块表示层可以提供音视频文件作为分析处理的素材，交由上级进行管理、修改、删减等操作。功能模块表示层多采用B/S与C/S混合架构，方便操作员在页面或者客户端进行登录处理广告问题。

4结论

广播电视广告监测系统在广播电视监测中心的工作过程中发挥着越来越大的作用，实现了对广播节目广告及电视节目广告的实时监测。智能化的监测系统在广告的反馈，搜集，检索，处理等方面发挥了其特有的优势，不仅降低了耗时耗力的人工，更能够及时、科学、高效的发现问题并解决问题。总之，随着广播电视节目的蓬勃发展，广告监测系统的应用也会不断增加，能够持续为广大的观众创造一个健康有序的收视收听环境。

参考文献

[1]姚正忠，姜洪臣，姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术，2012，39（1）：124-128.

[2]郑莹，金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术，2013，40（7）：32，34，36-37.

[3]李骞，王巍，曹伦.一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J].广播与电视技术，2014，41（Z2）：76-79.

[4]曹赟辉.浅谈广播电视广告监测系统设计[J].有线电视技术，2015（4）：87-90.

电视广告设计范文第4篇

关键词：广告监测系统；系统架构；安全播出

0引言

广播电视广告监测系统，完成广告内容识别、违规预警，为各级监管部门提供服务，对识别出的广告信息进行判断、取证，并通过开放系统权限实现相关监管机构对违规广告的研判、审核功能。系统以总局61号令、6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》及行业相关管理文件相关内容为依据，可精准的实现对各类广告进行自动化监测，对广告播出情况进行分类统计（如商业广告类型：食品、药品及保健品、医疗、医疗器械、化妆品、酒类、家用电器、房地产、金融、教育培训、其他；公益广告类型：讲文明树新风、反腐倡廉、健康生活、生态/环境保护、其他），并支持对长广告、变种广告、购物短片类等进行监测。对监测结果，可进行多维度统计分析。

1总体架构设计

如图1所示，广告监测系统的逻辑层次架构设计由数据层、计算层、系统应用层构成。数据层主要包括主要用于广告数据的采集和广告数据的存储，为广告监测系统提供基础数据支持，为上层的服务。计算层包含人脸识别引擎、语音识别引擎、文字识别引擎、语义识别引擎和场景识别引擎，主要完成广告画面的人工智能审核，为系统应用层提供研判结果。系统应用层主要是完成系统应用的功能，包括广告自动识别、新广告自动发现、广告结果快速审核、广告样本管理、广告统计、报告输出等功能，对监测范围内所播出的广播电视节目商业广告、公益广告以及违规广告进行自动识别，并且能够对识别结果进行划分种类、统计条目、分析内容，结合广告法、总局61号令、66号令、总局79号文，提供一套完整的节目广告播出情况统计分析报告。

2系统功能

2.1广告自动识别

系统具有自动分析广告内容和识别广告中关键特点的功能，根据不同地区的特定要求定制相应的结果报表，采用通过系统后台高效率的广告识别算法，能够做到多线程多个任务并行处理。广告识别根据国内现有的技术，只具备对短广告和已知做了模板的长广告进行识别，现在各地广告播出部门经常对同一个广告中间进行添加宣传片或对广告前后顺序颠倒或添加删减部分广告词，逃避监管部门的发现。还有的广告商把长广告做成连续剧样，今天播出的内容是第一集卖的是一个产品，明天播出的节目名称和今天的一样，但是卖的产品又是另外一个产品，使监管部门很难发现广告和对广告内容进行自动识别，在这一方面对国内的广告监管来说还是一个短板，虽然多个厂家想过很多种办法去尝试解决这个问题，但是没有哪个厂家有实质性的突破。

2.2新广告自动发现

系统具有新广告的智能识别能力，根据广告具有的重复性特征和某些特定的规则，自动发现疑似的新广告，结合快速非线性编审工具，可确定疑似新广告的起止时间，并经过属性标记后添加到系统中，系统自动进行拆分、下载和学习成广告样本，如图2所示。能够对电视上播出的新广告进行准确自动识别和能够定位广告的开始时间和结束时间。迅速发现所监测的频道节目内潜藏的新广告，通过较为醒目的方式提醒用户注意到该广告，并且有助于协助用户进行广告样本库的制作，从而做到广告识别的样本完整性和全面性。

2.3广告结果快速审核

对执行结果点击查看，侧滑展示结果数据，可对结果数据进行再次研判，展示信息包括：广告视频、广告名称、广告类别、是否违规（是、否）违规属性、违规类型、法律法规、备注。支持对违规广告进行处理、加入违规库和下载，如图3所示。自动提取节目中视频场景切换的帧，显示在审核界面中，便于广告审核员进行快速的查找定位，极大的方便广告审核。

2.4广告样本管理

通过前期的新广告的自动发现功能结合人工监看方式，制作新出现广告的样本，能够做到添加广告样本时对广告进行命名、分类、选择是否违规、违规内容以及违反的具体条例，选择识别的频道以及样本时长，进行存储，如图4所示。具有对已有的样本进行查询并播放广告、修改样本的名称、广告过期时间、分类、子类、入点时间、出点时间、是否合规、所属频道、状态、备注等属性、支持批量删除样本文件、媒资信息等基本编辑功能，同时具有过期样本自动删除、频道分配、内容监看、智能查询等管理功能。

2.5广告统计

根据国家新闻出版广电总局61号令和国家新闻出版广电总局66号令规定，将商业广告的违规情况分为两个方面，一方面违规主要体现在广告内容、广告形式上，根据法律法规中描述的禁止播出含有违规内容的广告和禁止播出的广告进行判断是否违规，并对系统发现的违规情况进行统计；另一类为时间违规，包括播出时长超出规定时间以及在公共用餐时间播出不适宜的广告，由系统以及人工根据识别出的违规广告播出情况进行统计。从广告角度统计广告播出情况，支持查询、导出，详情查看等功能。支持根据广告名称、开始时间、结束时间进行查询。展示信息包括广告名称、播出总次数、总时长、覆盖频道数，查看（详情）查询对应的广告列表。展示顺序为总播出次数最多的靠前。广告统计支持公益广告统计、商业广告统计、违规广告统计，支持按广告名称、播出频道、播出时间段进行统计，统计信息含播出时间、播出时长/次数、播出频道、广告名称、违规原因等，如图5所示。

2.6报告输出

对监测发现的违规广告等各类广告播出情况，结合统计图表、数据单，按月度、季度、年度，输出监管报告。目前根据国家新闻出版广电总局法律法规规定以及江西省自身要求对报表分类进行了定制，包括广告统计表、公益广告播出情况统计表、商业广告播出情况统计表、长广告播出情况统计表、黄金时段广告播出统计表、用餐时间广告播出情况统计表等，如图6所示。

2.7内容分析引擎

2.7.1人脸识别引擎。对广告播出画面中的人脸区域进行自动识别、标注并且进行存储。能够快速、准确的发现广告节目当中出现的敏感人物、禁止出镜人物等，对敏感人物、重点任务在节目中出现时间，持续时长进行标注，提示监管工作人员进行相应的处置操作。支通过区域标注、信息提取、积累优化等手段，完成对广告场景中人脸的在线检测；支持通过特征比对、结果反馈、多模板比对、识别结果重塑、匹配率计算等方式，完成对人脸的在线识别。2.7.2场景识别引擎。对广告节目画面中出现的各类景物对象、特定场景进行自动识别、标注、存储，实现涉暴、涉黄分析和对象识别。后续可利用关键词搜索技术进行筛选，快速检索到目标数据。支通过对象分类、特征提取、分类检测等手段，完成对广告场景中物体的在线检测；支持通过特征比对、多级类别标记等方式，完成物体识别；并根据物体识别结果，对物体群组进行标记，并通过物体比对分类完成对图像场景的分类。2.7.3语音识别引擎。对系统中的广告节目语音部分自动翻译为文本形式，后续即可利用关键词识别技术进行筛选，快速检索到目标数据。系统支持自动对采集到的广告类别的音频、视频节目进行自动生成文本。监测人员可以通过文本的方式对音视频节目进行关键字查询。支持对广告节目中普通话、粤语和混合场景语音部分自动翻译为文本。目前的语音识别系统的硬件设备需求量较大，对单个频道进行24小时的语音识别所耗费的运算占用大量服务器，在资金不充足的情况下建议对监测频道分时段进行语音识别任务。2.7.4文字识别引擎。对广告画面中出现的文字区域进行自动识别、标注并且进行存储，后续可以通过关键词搜索技术对已存储的数据进行调取数据并进行查看，快速检索到目标数据。2.7.5语义分析引擎。对广告节目中的文本信息进行语义分析，实现对舆情正负面的分析。分类识别：可实现词性分析以及词性标注；完成对文本类别的识别分类；自动实现语义实体识别。对文本的所属进行类别识别。能够对文本信息中所体现出的情感倾向进行正面、负面或者中性的分析。

2.8先进技术分析

2.8.1云计算架构。系统的设计符合云计算架构要求，可全面兼容国内主流的私有云、公有云、政务云环境。云计算架构的应用，为广告监测系统提供高稳定性的存储资源支持，为人工智能识别、大数据分析等智慧化监管工具提供高性能、高弹性的计算资源支持，为计算、存储、网络等所有底层资源提供了高可用的备份保障以及一站式的管理工具，为构建广告智慧监管体系提供了有力的资源保障。目前江西省广播电视监测中心已经将广告监测系统、移动互联网监测系统、IPTV监测系统、传统广播电视监测系统以及内容评议系统全部融入云平台进行统一管理。2.8.2人工智能深度识别。本次系统建设中，引入人工智能技术，实现对广告文字、图片、视频内容的深度分析，能够以机器代替人工完成非结构化数据的标签化分类清洗，协助值班人员更加精准、便捷的完成广告监测。2.8.3大数据分析技术系统采用大数据分析技术，对原本相对孤立、微观的广告监测系统进行统筹分析、深度挖掘，形成一系列宏观的分析报告，为真正实现广告智慧监管提供服务支撑。

3结论

电视广告设计范文第5篇

关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要

互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

4综述

高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

参考文献：

［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.