内容摘要：发展红色旅游作为我国的一项政治、文化和经济工程，对于深化爱国主义教育和发展旅游业都有重要的意义，本文运用SWOT分析方法对河北发展红色旅游进行研究,剖析了目前河北省发展红色旅游面临的机遇和威胁，并根据河北省自身的优势和劣势，提出了进一步发展红色旅游的对策。

关键词：红色旅游SWOT对策

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。河北省是全国红色旅游资源最为丰富的省份之一，如何将其资源优势转化为产品优势，在激烈的市场竞争中占有一席之地，是目前亟待解决的问题。

所谓SWOT分析方法就是对区域旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析，前两者代表区域旅游发展的内部条件，后两者代表区域旅游发展所面临的外部环境。本文将运用SWOT方法研究河北省红色旅游发展问题，提出可行性对策。

河北发展红色旅游的SWOT分析

（一）优势

资源优势：数量类型丰富，内容体系完整。红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括建党建军时期、土地革命时期、红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。目前河北省共有单体红色旅游资源130余处，涵盖了除长征外的7大类型，其中建党建军类2处，土地革命类2处，抗日战争类38处，解放战争类19处，统一战线3处，革命家9处，革命烈士类57处，构成了一个种类齐全，内容完整的红色旅游资源体系。

区位优势：河北省地理位置优越，旅游客源稳中有升。河北省旅游业的客源市场结构大致为：以省内和京津客源为主体，周边及外省客源为补充。河北省内环京津，地理位置得天独厚，随着自助游的兴起，北京已成为全国最大的自驾车旅游市场，自驾车到河北旅游成为众多京津居民周末短途旅游的首选，很多京津的旅行社在安排跨省红色旅游线路时也把河北的红色景点纳入其中。

（二）劣势

旅游接待设施不完善。红色旅游景区大部分位于偏远山村或革命老区，整体经济实力较弱。目前，西柏坡、白洋淀已具备了接待游客的基础条件，周边的旅游经济配套服务发展也较好，大部分红色旅游景区基础设施不完善，景区内外交通道路不通畅，可进入性差，餐饮、住宿、购物设施等产业要素不健全，旅游产业化水平低。

旅游品牌建设任重道远。西柏坡旅游景区的品牌化建设较早，其“红色圣地”，“新中国从这里走来”的形象定位早已深入人心，这与多年来政府的鼎力支持是分不开的。其他景区的资源优势还未形成明显的产品优势，更多的景区处于待开发状态，市场化进程较慢。

（三）机会

2004年12月，中共中央和国务院提出了在全国培育12个“重点红色旅游区”，组织规划30条“红色旅游精品线路”，重点建设100个“红色旅游经典景区”的设想。12个“重点红色旅游区”涉及到河北省的就有2个；在全国30条精品线路中，有4条分布在河北省；在全国100个经典红色旅游景区中，河北省拥有8处14个景区，这些殊荣都给了河北旅游前所未有的发展机遇。

配合国家的政策，河北省对发展红色旅游高度重视，编制并实施了《河北省红色旅游发展总体规划》，确立了河北红色旅游“1个革命圣地、1条黄金走廊、5大红色旅游区、10条精品线路、30处重点景区”的发展布局，河北省先后为红色旅游景区、景点投入建设资金4.5亿元，完成了18个新馆建设，对28个教育基地更新陈列展览，对25个景区进行了整治，制定了《河北省接待红色旅游推荐单位参考标准》，对参与红色旅游接待的各种档次星级酒店、社会旅馆和家庭旅馆进行规范。（四）威胁

若京津冀同为外地游客旅游决策时的目的地时，他们可能会选择京津的旅游景点，原因在于：外地游客在作长距离旅游时，倾向于选择级别较高（世界级，部级）的旅游产品，而对地区级的旅游产品兴趣不高。即使两地的红色旅游产品级别相同，京津地区其他旅游产品的知名度也很高，使得京津地区的整体吸引力高于河北；京津地区的接待设施比较完善，配套服务较为健全，这样，京津地区的红色旅游产品对河北产生了较强的替代效应，对河北省发展红色旅游构成了巨大威胁。

河北红色旅游发展对策研究

通过SWOT分析可以看出，河北省在发展红色旅游方面具备多种优势，而且面临着极好的发展时机，但自身的劣势和面临的威胁也使得我们必须客观分析现实情况，以便有针对性地提出策略。目前，河北省红色旅游处在上升发展时期，还不够成熟，宜采用政府主导型发展战略，政府在制定政策时要紧跟国家形势，给予红色旅游更多的扶持，保证红色旅游健康、协调、有序地发展。具体对策如下：

旅游设施建设：旅游基础设施与专门设施建设并重。旅游设施建设要两方面齐抓共管，一是景区基础设施的建设，要修通为红色旅游景区和红色旅游精品线路直接配套的公路，景区内部要修缮停车场、厕所、供电、消防、给排水设施等；二是旅游专门设施的建设，包括宾馆饭店、餐饮、娱乐设施等，不提倡建设豪华宾馆，注重利用周边已有的设施进行改建，规范农村家庭旅馆和旅游纪念品摊点。

产品策略：开发多层次组合产品。旅行社的产品多为线路组合，组合产品当中若有一种产品的吸引力较弱，就会削弱整个组合产品的吸引力，组合产品的吸引力越强，游客在旅游地停留的时间就会相应增长，对旅游目的地经济效益的贡献度就越大，对于以北京、天津为中转地的外地游客来说，组合产品的叠加吸引力是决定他们是否在河北停留的重要因素，因此，要重视打造综合型、复合型的旅游基地和产品线路，提升产品的整体吸引力。西柏坡处于岗南水库旁边，与天桂山、驼梁、温塘温泉、淴淴水生态风景区相距不远，可以开发红绿（生态旅游）组合；祥云湾海滨度假村位于唐山乐亭打网岛，是一个远离尘嚣的世外桃园，外地游客很少听说，可以开发红蓝（海滨旅游）组合，借助乐亭故居宣传度假村；在承德，可以红黄组合（皇家历史文化）；在保定，可以红俗组合（民俗风情文化）；在石家庄，可以红新组合（石家庄新风貌）。在河北省北部，可以红白组合（白色冰雪旅游），在其中南部，红色旅游可以和观光农业相组合。

营销策略：传统媒体和网络媒体双管齐下。在传统媒体营销方面，可以在城市建筑、公共汽车、高速公路上设立大型户外广告宣传展示牌；在城市中心、广场和街区搭建河北红色旅游宣传长廊；在博物馆、展览馆举行主题宣传活动，在影响力较大的媒体上广告，如在《中国旅游报》刊登整版专题广告，在中央电视台播放宣传短片。在网络营销方面，主要通过两个优势站点进行宣传，一是通过河北的官方网站——河北旅游网整合全省各地市的网站，构建红色旅游管理信息系统；二是通过专题网站——红色旅游网挖掘历史内涵，形成品位较高的文化网站。

参考文献：

1.邹统钎.旅游开发与规划广州.广东旅游出版社，1999

2.2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要，2004