摘要:数字媒体艺术作为集技术与艺术于一体的视觉媒体行业，注定与品牌设计有密不可分的关系。数字媒体艺术所涉及的范围广泛，结合从教育部《数字媒体艺术本科专业规范》的描述中的三个方向，探讨数字媒体艺术在品牌设计中的作用，对品牌建设有积极的意义。

关键词:数字媒体艺术；品牌设计

时代的发展和品牌之间的竞争都使品牌设计往更加丰富的视觉元素表达去发展，从而能够凸显品牌的极致、创意。品牌设计中以视觉元素来表达的作品非常丰富，但随着同质化的品牌设计越来越多，受众与品牌本身都在不断提升自己的审美境界，人们对品牌的价值也越来越认可，并影响着他们的日常生活。基于此种情况，对品牌设计中的视觉元素表达进行研究就显得非常重要了。

1数字媒体艺术与品牌设计

1）数字媒体艺术。以数字媒体技术为主体的各种新媒体在世界范围内火速地发展，达到历史上任何传播媒体都无法比拟的发展速度[1]。数字媒体艺术是国内本科专业之一，根据教育部《数字媒体艺术本科专业规范》的描述，数字媒体艺术是一个综合性的学科，包括了自然科学、社会科学和人文科学。重点体现在“科学”“艺术”与“人文”，上面还规定了数字媒体艺术分为三个方向：数字影视制作、数字游戏设计、网络媒体设计。明确界定了“数字媒体艺术”这一术语是基于科技基础、强调媒体传播，强调数字技术应用于艺术设计等领域的属性。2）品牌设计。品牌设计是一个企业或产品立足于自身的定位基础下，对品牌的视觉沟通进行定义。可以说是一个企业或产品外在的视觉形象，对企业和产品的品牌方向发展有积极的影响，同时也可以使消费者可以快速识别企业形象，达到有效的、印象深刻的记忆效果。经济的发展，各大品牌相互竞争，使“品牌”这个词也成为人们口中的热点词汇，品牌的设计可以提升企业的形象价值。很多中小企业没有品牌意识，认为产品的质量和销售才是最重要的。最典型的一句话便是“酒香不怕巷子深”了，而在当今社会，不仅酒要香，还得有好的品牌形象。如果一个企业没有统一的品牌形象，在经历了初期发展以后就会暴露出各种问题，例如多家专卖店装潢风格不统一、企业员工服饰不统一等。这都或多或少影响了企业的发展，受众对品牌的忠诚度就会降低。许多中小企业家想不明白，为什么卖力的做销售和提升立品质量，却得不到好的发展？这个时候来进行企业形象的整合、品牌的建设就显得非常迫切了。品牌建设究竟有什么样的作用？首先，有了统一的品牌形象方便于管理，对促进企业的发展更加轻松。其次，有品牌建设、有统一的企业形象，可以使员工们更加自信，对提升员工的工作效率是有很大帮助的。此外，对消费者、潜在客户对企业和品牌的忠诚度也是有非常积极的作用。从传统的品牌设计来看，更多指的是根据企业的理念来进行视觉识别系统设计，并且以印刷类视觉元素作为品牌宣传的主要手段。但随着媒介的发展，仅依靠印刷类元素来进行品牌设计明显不够，而数字媒体艺术的兴起与发展就为品牌设计提供了更加丰富的空间。

2数字媒体艺术应用于品牌设计

前面谈到数字媒体艺术在高校专业目录中被分为三个方向，分别为：数字影视制作、数字游戏设计、网络媒体设计。1）数字影视制作在品牌形象中视像设计。数字影视制作可以用于建立良好的品牌形象，从而达到提升品牌价值的作用，对引导目标用户成为品牌的忠实消费者有显著的作用。数字影视是视觉和听觉的艺术，观众在通过数字影视作品接收品牌信息时往往是先从视觉，然后到听觉的感受，所以首先是视觉符号上的形式感，通过形式进入到品牌的内容。数字影视注重表达上的视像处理，有强烈的消费感。就像流行音乐一样的快餐文化，使消费者在数字影视作品的影响下不知不觉地接受品牌形象。数字影视的构图通常有写实性和符号化构图，写实性注重形象的真实，而不会进行太多的艺术修饰与变化，更不会进行艺术夸张。拍摄也会以多视点、自由性为主，强调画面对实际事物的写实再现。2）品牌置入数字游戏设计。随着网络游戏的不断发展，电子竞技类也已经列入高等院校招生目录。而游戏与品牌设计的应用也越来越普遍，其作用也不容小觑。例如品牌的置入游戏策略，用户在不经意的过程中对品牌有了新的认识。游戏观众、用户等都具有对广告的天然抵触心理，如果直接将品牌广告强行加入往往效果不佳，甚至会出现逆反心理。而将品牌设计的内容作为游戏剧情的一部分时，效果就会事半功倍。把品牌设计的内容置入到游戏中，具有许多崭新的特性。首先是在传播的特性上：由于观众对广告具有先天的排斥性，所以传统灌输式的品牌宣传必定不能唤起观众的兴趣。而将品牌设计的内容置入游戏之中，通过与游戏情节有一定联系的画面和信息，来加深受众对品牌设计的感受和印象，对品牌设计更有效果。而受众也更加愿意接受这种不像广告的品牌设计宣传。例如麦当劳在《模拟人生在线》中的广告就是采用这一形式，游戏中的玩家可以进人麦当劳购买食物，可以坐在店铺里就餐，食用麦当劳的食物还有助于提高角色的属性；玩家也可以在麦当劳店里打工赚钱，或是购买麦当劳的零售摊位，做点小生意[2]。3）网络媒体助力品牌建设。互联网发展至今天几十年，从商业电脑到个人电脑，再由到移动互联网媒体，广泛应用到各行各业。在品牌建设应用领域，网络媒体也成为主流媒体，成为品牌建设不可缺少的媒体力量。现代的品牌建设通常都会在推广和策划上竭尽全力，但品牌设计却重视不足。甚至会在有了产品后，才会考虑品牌建设的问题。这种“本末倒置”的做法对品牌的建设往往会带来很大的波动，甚至会前功尽弃。根据用户体验习惯，某款产品一经消费者所接受并认同，消费者就会对该产品视觉系统产生较深刻的印记。如果此时改变此产品的视觉系统，会对消费者的视觉体验习惯发起挑战，还需要消费者有一个再认识、再接受的过程[3]。网络媒体不断地发展，渐渐形成了多种新媒体平台。目前，成为主流网络媒体的平台有：微信公众号、今日头条、新浪微博等。主流网络媒体都汇集了大量的忠实用户群体，具备了较好的品牌建设基础，这就使网络媒体为品牌建设助力提供了更广阔的平台，使品牌建设所带来的经济价值和品牌魅力更好地发展。

3数字媒体艺术下的品牌设计问题分析

首先，缺少优秀的理论研究成果。数字媒体艺术是综合性的学科，其发展时间较短。缺少专业理论的支撑，更多还停留在技术与艺术的简单结合阶段。从20世纪90年代开始，数字媒体艺术才开始应用于社会的各方面，而从事理论研究专家学者也是以传统品牌建设方面的理论，来讨论新媒体艺术下的品牌建设研究，可见其与日新月异的媒体发展速度是不匹配的。其次，创新不足也是问题之一。由于数字媒体专业的综合性，其从业者往往有传统计算机学科的工作人员，也有艺术设计学科的工作人员，对数字媒体的认识不够充分。要么对艺术认识不够，要么对技术掌握不足，导致在数字媒体的创作上缺少创意和创新，难以适应市场对品牌建设的需求。过于重视艺术性，其设计作品往往缺少实用性，而过于强调技术性，却缺少了创造力。设计师与工程师应相互学习借鉴，打造集“技”与“艺”于一体的数字媒体艺术。

4数字媒体艺术下品牌设计的成绩

在数字媒体艺术的环境下，品牌建设虽仍有不少问题，但品牌建设所取得的成绩也是有目共睹的。首先，品牌设计越来越平民化，对设计师的造型能力要求不再苛刻，设计师可以减少传统绘画的训练项目，集中精力进行专业训练即可以从事品牌建设工作。设计师只要掌握基础理论和Photoshop等专业绘图软件，便可以进行设计工作了。其次，现在的品牌建设更具有长久性。给用户长期、稳定的品牌越来越多，其简洁、易记，如王老吉、BYD、TCL等品牌，自创立起便以规范的形象示人，从没有大刀阔斧去调整和修改，给数字媒体新技术下的品牌发展带来了稳定的基础。

5结束语

数字媒体艺术在发展过程中，品牌设计正处在新兴媒体与传统媒体交替、竞争、发展的十字路口，形式在改变，不断的是品牌建设的内涵。因此，不管新兴媒体如何发展，品牌建设都应该面向未来，着手现实，正确认识品牌建设的内容，转变形式观念，接受新兴媒体、新兴技术的拥抱，才能立足于当代并发挥数字媒体的优势，使品牌建设往更加科学、更加合理的方向去发展。

参考文献

[1]高平.试谈数字媒体技术在艺术中的应用[J].戏剧之家，2015（10）：281-282.

[2]王健.置入式广告在网络游戏中的应用分析[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2007（3）：46-47.

[3]徐长春，任海燕.新媒体环境下品牌设计的发展和战略研究[J].大众文艺，2018（7）.

作者:曾小兰 单位:广州商学院