摘要：数字插画在包装设计中的应用大大提高了商品的艺术价值和品牌竞争力。通过分析数字插画在糖果包装设计中的作用，总结出其在糖果包装设计中的应用方法，并进行设计创作。以期通过此次探究与设计实践，促进数字插画在糖果包装设计中的应用，并为从事此类设计的设计者带来新的启示和有益参考。

关键词：数字插画；糖果包装设计；应用方法

一、数字插画在糖果包装设计中的作用

1.直观的传递商品信息

商品的包装设计风格多种多样、形式千变万化，但最终目的是向消费者传递信息。数字插画通过简明的图形设计、和谐的颜色搭配以及合理的构图设计和故事性的情感表达来突出主题，既增强了视觉冲击力又准确的传递了信息，从而使消费者能更快速的选择所需要的商品。当然，在视觉设计过程中也要考虑消费者的实际接收范围，不能只注重信息的表达而忽略了设计的和谐性、创意性。

2.提升美感、打造品牌形象

数字插画拥有很强的装饰效果，将其应用于包装设计中，大大提高了商品的美感。设计师在深入的了解商品特征后，运用专业的设计手法，创作出符合消费者审美的、极具个性化的插画包装。充分利用插画的叙事性有利于品牌理念的传播，进一步打造品牌形象，提高品牌的吸引力。

3.引起消费者的情感共鸣、促进消费

流通在市场中的包装设计是一种商业活动的媒介，对大众来说也是一件文化产品。要成功地销售出其所包装的商品，必须在感情上成功的让消费者认可和接受它[1]。插画的应用在于引起消费者的情感共鸣，作为一种独立的视觉艺术，可以以消费者为出发点，创造出满足消费者情感需要的商品包装，从而激发出消费者的购买欲望，促进消费。

二、数字插画在糖果包装设计中的应用方法

1.明确主体形象

优秀的插画包装能很好的展现商品的主题和特征，通过视觉效果引导消费者按需消费。因此，设计师在进行插画包装设计前一定要深入的了解商品信息，确定符合商品属性和消费人群的主题。无论使用抽象图形设计还是具象图形设计都需要主次分明，突出主体形象。如百雀羚三生花系列包装，设计师以上海摩登女郎为主体形象，采用民国风的绘画手法，复古中透露着时代女性的特点，准确地把握了年轻女性的心理需求，成功创作出符合大众审美的包装设计，大大提升了品牌形象。

2.选择合适的绘画风格

现代插画绘画风格种类繁多，画面风格的选择会影响到消费群体的选择，给商品带来不同效果的收益。常见的数字插画有扁平插画、渐变插画、肌理插画、立体插画等等。扁平插画是包装设计中应用最多的一种，其中扁平插画又分为：涂鸦风、水彩风、国潮风、剪纸风、运营插画、儿童插画等。水彩风格的插画具有清透性和晕染感；儿童插画充满童真童趣、国潮风插画拥有浓浓的民族气息……因此，设计师在进行设计之前要根据商品的特征选择合出合适的绘画风格。

3.运用合理的构图方式

在包装插画设计中，构图占据了十分重要的比重。构图的作用可大致分为三类：引导视觉、分清主次、表达情绪。因此，好的构图不仅能使插画准确的传达信息，还可以形成协调完整的画面，提高审美价值。插画的基本构图分为：对角线构图、三角形构图、三分构图、单点构图、对称构图、框式构图、水平线构图、垂直构图等，每一种构图都蕴藏着独特的艺术风格。如农夫山泉矿泉水系列插画、均采用竖直构图增加了画面的深度和空间感，给人留下充分的遐想空间。虽然每种构图都有自己的特点，但在一幅包装设计作品中设计师也常常融入多种构图方法来实现想要的视觉表达。

4.搭配和谐的主题色彩

色彩能带给人带来最直观的视觉感受，也能直接影响到人的情绪，在包装插画设计中具有非常重要的作用。包装插画的色彩大概由主色、辅助色、和点缀色组成。主色是整个画面中起主导作用；辅助色则使画面塑造形象更加完美、突出主色的优势使画面更加丰富；点缀色通常体现在细节上，颜色显眼反差大、引导性强。因此，在绘画创作中要熟知色彩原理，才能更好的运用配色方法。所有的插画都是在三原色的基础上进行颜色的调整，比如儿童包装插画的明度和饱和度也相对来说较高，饱和度低会显得画面很灰，很难引起孩子的注意。

三、“果果女孩”糖果包装设计实践

1.“果果”女孩品牌介绍

该品牌由四位大学创业女生创建，主要出售糖果类商品，消费人群定位在25岁以下年轻消费群体，希望在包装设计中看到自己的影子，展现出儿时的天真，因此在设计中要充满趣味性。

2.画面风格和主体形象的确定

扁平风插画是包装设计中最常用的一种类型，它通过极简的造型将商品信息直观的展现在消费者眼前，很受年轻人的喜爱，是本次品牌设计的首选画风。扁平画的优点主要分为两点：(1)简约而不简单。通过设计将物体形象表现为极简的轮廓造型，省去了物体变形设计带来的视觉困扰。(2)直观的突出商品性能。扁平插画没有复杂的纹理和光影添加，使得画面更通俗易懂，直接展现商品信息，为快节奏生活的人们节省了大量时间。由于品牌方要求以四位创业者为虚拟角色进行设计，所以选则了四位设计师喜欢的照片设计出Q版人物形象。在不考虑其他因素的情况下，先建立初步的形象绘制（如图1）。Q版形象更具童趣、更适合孩子和当代年轻人的审美，容易引起这类人群的注意。

3.图形色彩和构图的确定

在包装插画设计中，图形的设计与应用是非常重要的，会直接或间接的影响到品牌的形象。图形设计分为具象图形设计和抽象图形设计，具象图形设计是对物体形状的概括和复述，没有过多的变形设计；而抽象图形设计是将物体形状通过变形设计突出自身的独特性。显然，无论是具象图形设计还是抽象图形设计都有自身的优点和长处。本次的糖果包装设计选择具象图形设计，通过对芒果、西瓜、牛油果、苹果四种水果进行极简的形体概括，直观的传递信息。视觉是人的一项主要感官，色彩通过视觉刺激具有潜在购买力的受众[2]。根据调查显示，人们在购买商品时往往首先被色彩吸引，其次才会注意到图形文字等版式设计。由此可见，色彩在包装插画中的显著地位，在设计过程中应注意色彩的选择和搭配。色彩不但能帮助消费者识别商品特征还能影响受众的心理情绪。如红色代表着热情奔放，粉色代表着温柔恬静，绿色代表着清新活力等。在包装插画设计中，无论是主色的选择，还是辅助色和点缀色的应用都不可偏离物体本身，只有这样才能清楚的展现商品的特性。比如，红酒常常采用低饱和的颜色来体现品牌的高贵，而冷饮则常常采用高饱和颜色来刺激消费者的食欲。本次的设计采用了四种水果的固有色：红、粉、绿、黄进行颜色搭配。并根据色系对主体人物颜色做了对应调整，以保证颜色的整体和谐性。其次，为了增加包装的趣味性和情感输出，在设计中将水果图形加入了表情设计：喜、怒、哀、乐，意在增加商品和消费者之间的情感连接（如图2）。表情设计的立意是水果也与人类一样拥有生命和情绪，到底选择以什么样的态度面对生活，是我们值得深思的问题。此次设计充分利用垂直构图的优势，很好的向消费者展示了商品信息（如图3、图4）。

四、结语

数字插画的应用为糖果包装设计注入了新的生命力，为品牌的个性化打造带来有效途径。文章通过对数字插画在糖果包装设计中的应用分析及设计创作，充分展现了数字插画的应用优势。在未来的发展中，设计者应进一步开发数字插画在糖果包装设计中的创新性和融合性，使其发挥出更大的装饰优势。

参考文献

[1]司先才,文婷,杨君顺.插画在包装设计中应用[J].包装工程,2008(06):194-196.

[2]杨慧倩.基于平面设计的包装设计视觉信息传达效果研究[J].美术教育研究,2019(07):74-75.

[3]李汉涛.动漫插画在包装设计中的价值应用[J].中国包装,2019,39(01):41-43.

[4]肖瑶,张康夫.百雀羚三生花包装插画设计研究[J].艺术研究,2019,(02):4-5.

[5]纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[J].包装工程,2006(01):167-169.

作者:于美玲 张真真 单位:桂林理工大学