一、人性化设计

第一，包装的拆开方式方便简单。消费者在商场买了一件精美且实用的商品，却在打开包装的时候非常麻烦，这样的包装设计就很失败，消费者对该商品的第一印象也不好。桶装薯片的包装采用了塑料盖子，方便易揭，内部封口也可以从突出的尖部撕开，更重要的是里面抽屉式的承载方式，像拉开抽屉一样拉出薯片，方便消费者取出薯片，不想吃的时候又可以推回去。虽然塑料的使用不够环保，但其独特的抽屉式承载方式很得人心。第二，试用过程要安全、容易。在商品的试用过程中，消费者的安全是设计师首先要考虑的问题。如，一些剪刀的包装使得消费者购买的时候很难试用，这就降低了消费者的购买欲望，反而使消费者选择一些没有包装的剪刀。第三，易于携带。商品的包装不仅要方便运输，也要方便消费者携带。如，避免速食食品在携带过程中出现漏汁、漏油的情况。第四，方便处理。这里的处理是指使用后的处理。易降解、可回收或可重复使用都是包装方便处理的体现。第五，商品信息易于阅读。包装设计是对销售手段的加工，易于阅读的商品信息会增强消费者的购买欲望，标志和图形应易于快速识别。如，奶粉的自然原料、饮料的各种口味、洗发露的不同功效都应该在包装上清晰明了。

二、绿色包装

绿色包装是指不对人们的生存环境造成污染，不影响人类的健康，能循环使用，利于回收、再生并且能促进城市可持续发展的包装。随着人类环境保护意识的增强，在可持续发展战略的引导下，绿色已经成为世界的主流颜色。一些绿色消费、绿色产品、绿色生产等观念也应运而生。随着市场的发展，许多新的包装材料已经被普遍使用在各种设计中，而有些废弃之后的包装材料难以回收和处理，在一定程度上破坏了环境，影响人们的生活。这就要求设计师延长包装的寿命和拓展其使用范围，使其更容易回收和处理，使包装的设计更绿色、更人性化。如何坚持绿色包装，可以从以下几个方面着手：第一，材料的绿色化。包装的可选材料虽然很多，但绿色材料却没有多少。但滥用材料会造成浪费和回收处理的难题，既不环保，也不利于健康的生活。设计师应尽可能地减少材料的种类，充分考虑材料的来源，最大可能地回收材料。第二，生产过程以及使用过程的绿色化。如何使用包装材料、用完之后应该怎么处理、能否作为其他商品的材料等也是设计师应该考虑的问题。在生产印刷过程中使用无毒的油墨、寻找可代替的原料等也是有效的方式。第三，再生材料的使用。使用再生材料，如再生纸张、纸浆、玻璃等，既能够节约资源，又能保护环境。第四，重复多种使用。市场上的一些牛奶瓶、啤酒瓶等都是可以回收重复使用的；也可以用环保袋代替塑料袋，环保袋可多次使用；可以用有些商品的盒子来盛装其他物品。这些都是重复使用包装的例子。

三、结语

包装作为人们日常生活中的一部分，设计师应该尽可能地发挥自身的设计才能，跨领域、跨时代，让包装设计更能符合人们的消费方式，更加符合时展的要求。在推动经济发展的同时保护环境和人类自身的健康，让产品的包装设计更加人性化、绿色化。

作者：孔姣姣单位：华南师范大学美术学院