摘要:电子商务对新时代的人们特别是积极吸收新事物的大学生产生了很大的影响，同时，大学生作为无独立收入的群体，追求物美价廉的商品。基于以上两个特点，电子商务在大学生中日益普及，同时，电子商务也对大学生的学习、消费、娱乐方式都产生了很大影响。我们可以看到，类似淘宝，唯品会，美团外卖等电商网络购物平台在大学生中已经十分普遍。电子商务已经成为大学生生活的一部分。总的来说，中国的电子商务市场自出现以来不断高速发展，各类贸易市场平台不断兴起。同时，网上交易又具有价廉，快捷等特点，电子商务交易日渐为当代大学生所青睐。本文通过对电子商务的研究，阐述了其对大学生生活的影响。

关键词:电子商务;互联网

一、电子商务的现状

2014年中国电子商务市场交易规模12．3万亿元，同比增长21.3%;其中，B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比超两成，网络购物占比有明显提升;中小企业B2B电商市场营收增长超三成;网络购物年度线上渗透率首次突破10%;移动购物市场规模增速超200%。未来几年，移动购物预计将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力，其占比预计在2016年超过PC端;在线旅游市场规模同比增长27．1%，预计未来几年将保持20%以上的复合增长率，迅速发展。报告显示，2014年中国电子商务市场交易规模12．3万亿元，增长21．3%，其中网络购物增长48．7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27．1%，本地生活服务O2O增长42．8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。

二、大学生青睐电子商务的原因分析

(一)电子商务满足大学生需求

电子商务在大学生中的产生正是由于其运行经营方式满足了大学生的消费特点。首先，就大学生而言，计算机已经相当普及，人手一台计算机已经成为常态。同时，大学生的学习，生活，娱乐都离不开网络，所以，大学生能够较熟练地对互联网进行使用。我们都处于第三次科技革命中，互联网体现在生活的方方面面，为电商的发展提供重要前提。也正是这个原因，电子商务在大学生中的出现和发展并未遇到很大阻碍。其次，大学生乐于接受新鲜事物，且具有较强的学习能力，面对各种新鲜推出的电商软件很是乐于接受。相比于社会上的成年人，他们往往具有更强的适应能力，敢于尝试新鲜事物，又有较多的时间去研究，尝试。反过来讲，这也刺激了厂商的不断创新，保证了电子商务蓬勃的生命力。

(二)大学生的消费行为

大学生对财务管理的能力较差，易产生冲动消费，同时又不习惯随身携带大量现金。此外，大学生经济来源主要是父母通的转账，在进行大额现金消费的时候需要取存大量现款，过程十分繁杂。而电子商务一方面避免了现金消费需要取出并携带大量现金的繁琐，另一方面，对于大学生来说，如果在消费时金钱的减少只是数字概念上的变化，我们往往更容易进行消费，这一点也是商家的精明之处。举个例子，不久前有一款名为趣分期的软件在大学生中迅速普及，这一软件的特点大学生可以超出自己短期支付能力的商品实现分期付款。不得不说，这款软件的成功正是适应了大学生消费的特点。大学生对时尚商品往往有较高需求，他们可能会出于虚荣的原因而去盲目消费一些超出自己支付能力的商品。大学生在决定是否消费一件商品的时候，可能由于支付能力有限而不去消费。但是趣分期使得大学生的冲动消费变成了可能。同时，从大学生的角度而言，由于他们主要的经济来源还是父母，这就要求他们不可能一次性进行进行大额消费。但是，如果要求他们每个月从生活费中节约一部分用来分期付款，或许不是一件难事。

三、电子商务对大学生生活的影响

(一)电商发展对大学生消费行为的影响

随着电子商务在大学生中的不断普及，为大学生生活注入许多新的因素。任何事物都是有利有弊，然而，电子商务之所以能不断地蓬勃发展是因为其利大于弊。下文重点讨论其对大学生消费行为和就业选择的影响。首先，我们讨论电商发展对大学生消费行为的影响。“网购”一词在大学生群体中并不新鲜，并成为大学生的主要消费方式。网络购物有以下几个优点1、网络购物具有快捷价廉的特点。2、我们都有这样的经历，在实体店中购物时，自己的判断往往会收到销售人员的影响，不断的推销会让我们感到压力。因此，网购的优势就凸显出来。我们不需要在意别人的看法，不需要考虑商店的营业时间，我们可以很容易地对不同的商品进行对比，最后做出一个最优的选择。3、随着支付手段和物流业的成熟，网购安全和物品送达速度得以保证。网购只是电子商务的一个缩影，但却能对电商的影响做出基本概述。不可否认，电子商务早已渗透在大学生的日常生活中，我们大学生必须用积极的态度去面对，充分利用电商方便快捷的优势，取其精华。同时，我们也要做到不能过度沉迷，学会自觉限制网购时间。网络上的商品虽然物美价廉，但是也不可避免网络的虚拟性，并且我们还没有固定收入，所以我们也要学会限制网购数量。

(二)电子商务对大学生就业的影响

许多大学生都希望在课余去尝试一些工作来补贴自己的日常支出，有的人去当家教，有的人去给别人打工，然而这些工作会过于分散大学生的经历，可能会影响学生的本业———求学。同时，大学生缺乏社会经验，很容易上当受骗，盲目创业，就业都存在许多安全问题。大学生是一个知识水平较高且接受能力较强的群体，熟悉电脑操作，具备网上营销的基本技术。同时，他们又具有较强的感知力和判断力，能够更好地把握网购人群的喜好，不断创新。这些都是大学生所具有的优势。网店代销可以免费的为网店提供货源，方便了一些想开店但没有资金的初级卖家，这是它的最大好处。因此，从事电子商务就成为了那些想要创业又苦于没有途径的大学生的首选。同时，当今就业形式不容乐观，电子商务的就业门槛较低，电子商务的不断发展也提供了大量就业机会。总而言之，电子商务的发展为大学生提供了更多的就业选择，电子商务也需要大学生不断拓展其发展空间，两者互惠互利，最终实现双赢。

参考文献:

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作者：梁爱凝 单位:山西财经大学财政金融学院