摘要：作为农业大国，我国农业经济在国民经济体系当中的位置十分重要。随着电子商务行业兴起，对于农业经济发展起到了推动作用。文章对于电子商务功能作出简要介绍，并分析电商在农业经济发展过程应用的可行性，提出电子商务发展农村经济过程具体应用路径。

关键词：电子商务；农业经济；应用

国家“十三五”规划当中，明确提出农业经济的发展模式应该以开放和共享理念为主，将强农与富农作为核心，加速农村地区的产业融合，发挥农业资源的优势，树立特色品牌，带动农村经济发展。农村地区网络基础日益完善，为电子商务的推广奠定良好基础。能够将农产品资源对接市场，利用电商平台实现精准扶贫，带动农业经济快速发展。

一、电子商务功能介绍

电子商务开创了农业经济发展的全新模式，能够将传统交易带到线上，使得交易范围更加广阔，为各行业发展提供全新的环境。也可以说电子商务成为国民经济发展的推动器。传统农业经济在发展过程中呈现出滞后性特点，电商时代，通过对农产品进行定位，用互联网信息传输优势，为农业经济良性发展提供重要支撑。以电商作为载体，将丰富的农业资源加以整合，和市场环境进行对接，将农产品上下游产业链相互关联，有效解决传统农业经济发展过程存在的买卖困难问题。依托电子商务，以点带面，为农业经济发展带来全新契机，不但有助于扶贫政策的实施，增加农村人口收入，而且还能加速农村经济的发展。当前，电子商务带动农业经济主要功能体现在如下几方面：第一，直接到户，分别利用政府支持、资源服务投入、教育培训多个方面提供帮扶，促使电子商务平台快速应用在实践当中，加速农业经济发展；第二，参与地方产业链，通过当地龙头企业或者核心企业，在电商平台内部建立完善的产业链，吸引农户参与其中，不但能够学习农产品销售知识，而且还有助于就业问题的解决；第三，溢出效益的分享，通过电商规模化发展，辐射区域经济，带动农业产业链，打造良性的市场环境，溢出效应的利用能够促使农户就业机会增加，将农产品的产销流程对接，让农户收入不断增加。

二、电子商务的应用优势

（一）节约成本

由于电子商务具备网络化特点，以电子信息的流动方式取代以往物流方式，将交易过程人力、物力等成本有效减小。在农业经济发展过程中，通过数字化形式洽谈销售合作，还可在一定程度上控制农产品物流运输和销售洽谈等方面消耗的成本。

（二）个性化服务

电子商务环境下，转变了以往的B2B和B2C等商务模式，衍生C2B电商模式，从客户需求出发，展开产品设计与生产，进而实施定制化经营，符合客户个性化需求。应用在农业经济领域，可按照消费者对于农产品的市场需求，包括数量和品质等方面的需求，展开产品生产，实现定向营销，体现区域农产品特色。

（三）沟通高效

电商平台以线上沟通为主，农产品销售过程中沟通效率更高。利用网络即可架起买卖双方沟通桥梁，降低农产品销售过程谈判成本，还能有效压缩中间成本，为买卖双方利益保证提供良好基础，且沟通过程更加高效。

（四）缩短产品生产周期

在产品生产期间，需要相关参与者相互合作，才能快速投入市场。从农产品生产角度分析，需要让生产材料企业、农户、销售商等主体参与其中，利用电子商务，保证相关主体及时互通信息，为农产品的生产提供保障，分工合作，共享信息资源，不断将产品生产周期缩短。

（五）交易不受限制

传统模式农产品销售，受到时间和地点等方面的限制，电子商务模式下，可在手机或者电脑上安装移动交易端，打破传统产品交易的时空限制，促使农产品交易流程效率更高。

三、电子商务在农业经济发展中应用的可行性

（一）政策的驱动

2017年，国家1号文件明确提出农村电商发展相关的问题，并且由国家财政部和商务部等共同推出加速农村电商发展相关政策，为农村地区电商未来发展以及规划建设提出重要指导。因此，在电商引领经济这项脱贫攻坚活动中，需要充分对国家政策进行利用，在示范区设立电商服务点，培育有发展潜力的行政村、县等，结合农村地区电商发展人才需求，加大人才培训力度，完善农村基础网络服务以及信息化建设，扩大电商覆盖率。上述政策引导是电子商务在农村地区应用的重要基础。

（二）资源的支持

我国农村地区自然条件优越，农产品种类丰富，不但具有蔬菜瓜果等特色农业资源，而且还富含浓郁的乡土文化，有助于产业品牌的塑造。党会议明确要求，强化农村生态的建设，让绿水青山能够变成金山银山，进而帮助农村人口脱贫致富，发展农村经济。实践表明，上述农业资源在农村经济发展过程中可为产品推广提供强大资源支持。利用电商平台，对于特色农产品进行推广，拓宽农产品销售渠道，降低销售成本，发挥产业带动作用，帮助农民脱贫增收。

（三）市场的驱动

电子商务发展为农业经济发展提供全新动力，同时，电商平台运营过程也离不开政府支持。故此，要将电商作用充分发挥，还需政府展现市场调控作用，完善市场发展机制，以政策引领、呼吁市场主体积极参与扶贫战略当中，打造优良的市场环境，扶持特色龙头企业，将电商的集群效应发挥出来，对于农村资源进行灵活布局，整合特色产业，打造产品品牌，为电商发展提供全新模式，扩大农村电商规模，完善服务体系，整合农产品产业链，打造以电商为引领的农业经济新业态。

四、电子商务在农业经济发展中的具体应用

（一）搭建电商平台，合理布局农村电商

我国农村地区拥有丰富的农产品资源，而且部分地区还存在丰富的旅游资源，但是由于农产品品牌效应不高，因此，农产品向商品方向的转化效率也相对较低。受到传统销售渠道单一化现象的影响，制约农业经济的良性发展。对此，需要通过电子商务的带动作用，找到影响农业经济的关键点，合理布局，搭建农村电商平台，保证电商网络覆盖率，不断加速农产品的流通模式创新，将农产品的销售渠道加以拓展，带动产品和市场之间的对接，使优质农产品能够走出深山，突破传统销售模式农产品销售困难的桎梏。具体可利用“淘宝、拼多多、京东、阿里巴巴”等电商平台运营技术，发挥农产品供应链资源优势以及金融服务对经济发展促进优势，在农村地区设置惠农服务站，主要使用“B2C和“O2O”等运营模式，使线上销售和线下销售同步运行，为特色农产品的产销融合提供便捷途径，挖掘农产品品牌优势，利用线上途径进行宣传和推广。还可利用政策引导，激励农村贫困户、合作社、超市等主体共同建立服务站，建设农村电商通道，将电子商务效应延伸到农村各家各户。同时，还可将乡镇、县城等作为节点和农户平台进行连接，不断向电商平台网络扩散，形成联动格局，保证上下结构合理，将电商服务范围有效拓宽，使电子商务网络日益完善，扩大服务面积。对于农业经济展开全方位引领，体现电子商务在农业经济发展方面的普惠价值。

（二）创建特色品牌，提高农产品附加值

电商平台的构建是为农产品销售提供平台的首要内容，也是让农村优质农产品信息在网络平台上出现的第一步。为让农产品快速走出产地，实现农业经济的快速发展，还需要将电商助推功能充分发挥，为农产品赋予更多品牌价值，整合农产品信息，加强设计和宣传，使农产品向产业化方向发展。整体而言，我国农村经济的发展还存在滞后性特点，部分优质绿色农产品的销售还存在困境，对于农民增收十分不利。究其原因，主要是农产品在市场方面品牌效力不高，缺乏知名度，而且市场诚信以及保障体系还不健全。针对此现象，应该将电商引领农业经济发展的作用发挥出来，不但要将农产品的流通方式加以创新，而且还需从生产源头对于产品质量和安全进行把控，树立良好的品牌形象。可以发挥企业政策的引导和支持作用，通过企业运作，引导多个主体进行参与，打造全新的农产品销售模式，推动农业现代化发展，打造农业产业园或者田园综合体等项目，推动产业化经营，转变以往农产品的生产、加工以及销售规模，优化传统农产品的销售给人以“小散杂乱”的印象，优化产品的设计和包装，并设计品牌logo，打造特色农产品品牌，保证产品品质。从多个角度入手，以标准化模式生产特色农产品，利用新媒体平台，如微信、微博等途径展开宣传，还可与知名电商平台展开合作，进行品牌宣传，加大推广力度，将区域特色农产品的品牌效应充分发挥，挖掘产品潜在价值，为产品销售提质增效奠定良好基础。通过特色品牌的打造，提高农产品附加值，展现电子商务促使农民增收以及农业经济的发展作用。

（三）强化信息化建设，发挥电商强农功能

为发挥电商对农业经济发展的促进作用，需要结合电商应用环境和成效，总结问题，优化发展路径，调整电子商务应用方法，开发电子商务应用价值。当前，农村地区信息化建设工作取得了重大突破，为电子商务的应用奠定良好基础。但是仍然有部分地区基础设施的建设还不完善。对此，需要国家方面重点对农村地区信息化建设加强支持，积极利用物联网、大数据以及各类智终端，为电子商务的发展提供支持。与此同时，为保证农户对电子商务平台操作方法的掌握，还可通过网络途径，搭建人才培训与交流平台，传输电商操作技巧，让农民意识到电商发展对于自身利益的促进作用，积极学习电子商务操作方法，提高电商运营能力。农村地区的龙头电商应该将自身引导作用充分发挥，为农户提供工作机会，参与企业电商岗位运营工作，为农户提供场地支持以及技术指导，发挥电商作用，成为农民创业以及创新重要孵化器，不断提升农民创造价值的能力。除此之外，还需打造“电商与合作社”相互融合发展模式，将广大农户纳入电商体系之内，建立学习基地，提供政策和资金等方面的扶持，培育农村电商市场，农民可以通过参股或者合作、务工等多种方式，参与电商企业的运营当中，增加其收入，促使农业经济不断发展。

五、结语

总之，以互联网为主体的电子商务属于全新交易模式，转变了传统农业生产和销售模式，为农业经济发展注入全新活力。因此，需要对农村地区电商展开多层次布局，使得电商得以规模化发展，为农产品市场以及农业资源之间的对接提供支持，解决传统农业发展过程买卖困难，利用电子商务打造“互联网＋农业”的发展模式，充分利用政策以及农业资源，打造全新电商格局，助力农业经济的良性发展。

作者:曹西花 单位:山东省新泰市泉沟镇人民政府