包装设计的重点

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的重点范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的重点范文第1篇

1.1包装机械的结构设计目前，包装产品已趋向精致化及多元化，在这种大环境变化下，多元化、弹性化且具有多种切换功能的包装机械方能适应市场需求。正基于此，绿色包装机械的结构设计除应满足进行工商业产品包装功能的基本要求外，主要考虑提高资源利用率，结构易于拆卸和回收处理。较低的资源消耗、良好的拆卸性能和回收性能是包装机械进行绿色设计的主要内容。其具体原则为:简化包装机械的结构设计，尽量减少可有可无的零件;采用多功能的零件，使零件数量减少，减少资源消耗;对零件、支撑、载荷的布置进行优化设计，使整机产品尽可能小型化，提高材料利用率。

1.2面向材料的包装机械设计技术面向材料的设计技术就是从使用的材料入手，保证在产品生产的每一个环节都严格控制产生的废弃物，以减少对环境造成的污染为目标，在保证生产效率的同时，控制资源浪费和环节污染。所以材料的使用非常重要，在应用材料的过程中主要应该遵循以下几点：第一，使用的材料要与生产实际进行比较，要便于加工制造，减少机械加工的难度，提高可操作性。充分的考虑到各项电、气的配套使用，尽量减少能源的消耗。第二，对于材料的种类要进行科学的计算，从成本的角度考虑，减少稀缺昂贵材料的应用，降低成本支出。第三，对使用的各种材料进行对比分析，在符合生产需要的基础上，选择易于回收，可以循环使用，对环境污染小的材料。第四，因为包装机械的材料具有各向异性，所以在使用材料选择的过程中，应该充分的考虑到材料的取向作用，保证其发挥最大的性能。

1.3包装机械的制造工艺设计包装机械的绿色制造工艺设计包括以下内容:1)采用合理的新型加工方法，优化包装机械的工艺设计方案，确定最佳工艺参数，降低原材料消耗，使生产过程的废料最少化;2)采用合适的包装机械生产工艺，减少废次品，提高产品合格率，提高能源利用率，降低消耗;3)在包装机械的生产过程中应尽量减少对环境或操作者有影响或危害的物质。

1.4模块化设计模块化设计是进行包装机械的结构设计的一种有效方法，也是绿色产品设计中确定其结构方案的常见手段之一。模块化设计就是在一定范围内，在对不同功能、或相同功能下的不同性能、不同规格的产品进行功能分析的基础上，划分并设计出一系列功能模块，通过模块的选择和组合可以构成不同的产品，以满足市场的不同需求。

1.5可拆卸设计良好的可拆卸性是包装机械便于维护、所用零件材料可回收、可再生的重要保证，只有具有良好的可拆卸性才能实现完全的材料回收和可能的零部件再利用，从而达到节省成本、减少污染、保护环境的目的。基于此，先应从观念上重视可拆卸性设计。包装机械的研发人员应经常与使用者、产品维护及资源回收部门取得联系，获取包装机械的结构在拆卸方面存在的不足，并为可拆卸性设计的发展准备有关数据资料。其次，为便于拆卸，包装机械进行整机的系统规划时，就要从结构上考虑拆卸的难易程度，提出相应的设计目标、结构方案。

2结束语

包装设计的重点范文第2篇

关键词：新闻包装 风格定位 色彩设计

随着电视的发展与普及，电视新闻包装已与我们的生活息息相关，除了策划和内容因素之外，新闻的整体包装也是很重要的环节之一。包装的优劣直接关系到新闻的收视率，是电视媒体间激烈竞争的必然趋势。

在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视品牌形象的有力手段。成功的包装离不开适当的色彩元素，色彩在电视新闻包装创作中得到越来越多的运用。色彩，在绘画中被称为第一视觉语言，在视觉感受中，又以色彩的视觉刺激作用最为突出。科学表明，人类在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。有数据表明，人们对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。色彩在电视包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动受众的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使新闻产生一种不可思议的生命力，牢牢吸引受众人群的视线，从而让人们产生一种认同的情感寄托。

色彩的心理感觉和情感表现

色彩是一种先声夺人的传达要素，是最重要的视觉构成要素之一。色彩的心理感觉和情感表现是指色彩对视觉及心理的作用。客观世界的色彩千变万化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质。具体地说，就是色彩的明度、亮度、纯度、对比等对眼睛的刺激作用和心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。

色彩是一种视觉现象，存在于人们的视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段、种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素有关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。色彩还是一面神奇的“折射镜”，能一定程度地反映出人的性格特点。喜欢红色的人，性格开朗而外向；爱好黄色的人则勤奋而勇于进取；绿色的追求者善于作细致的观察而鉴别能力强；蓝色的倾慕者感情深蕴而善于克制自己的情绪；橙色的追求者好交际；混杂而无较突出某种颜色的爱好者则性情浪漫，喜欢游乐。

色彩的温度感。色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

色彩的距离感。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。通常冷色给人以远的感觉。自然界蓝色的群山就会给人远的感觉，暖色则给人以近感。

色彩的膨胀与收缩。膨胀与收缩的色彩感，是由色彩明度的不同而在视觉上产生的，它体现了光感和事物体积的大小。通常，膨胀色彩淡，收缩色彩深。黑色与白色相比，白色就呈膨胀感。例如，同样大小的黑色和白色纸张，白色给人的视觉感觉明显比黑色大。

色彩的重量感。轻和重的色彩感是由色相饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱和度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度值不同，其轻重感也就不一样。

电视新闻色彩设计的功能特性

电视新闻色彩也在不知不觉中发挥着十分重要的心理作用，左右着用户的心态与情绪。研究色彩搭配对人心理的影响与感触，能够实现有效的信息表达。在电视画面当中，色彩的搭配是一门很讲究的学问，也需要长期经验的积累。一套电视新闻整体包装的成败，很大程度上取决于色彩设计的优劣。色彩配置与画面风格是根据新闻的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，是新闻品牌构建的最基础环节。声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视新闻整体包装的统一性和创新性。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。需要强调的是，为了寻求变化，我们可以根据需要适当地打破色彩基调并加入其他的色调，突出具有本土文化色彩的主色调。比如湖南卫视的品牌片头中主基调是橙色，但是辅助色调用了紫色，一样看起来很舒服，所以只要不破坏整体感觉，在色调的选用上应该是百花开放，这样才能有创造力和生命力。

色彩设计是新闻包装的基本要素之一，是电视新闻与观众沟通的桥梁，独特的色彩设计，有助于创造新闻的个性诉求，易与目标观众产生心理共鸣，并迅速建立新闻形象识别。在进行色彩设计时，应考虑到与竞争对手所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得新闻自身强烈而鲜明的色彩区别，提高观众市场的注意力价值，强化自身的竞争实力。精彩的新闻色彩设计与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生多种情感作用，提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视新闻的过程中得到审美的愉悦。

用色设计简约，强调形式美

打造精品新闻栏目，并为其量身定做精美的包装是必不可少的。色彩设计作为电视新闻整体包装的重要部分，它直接表达着电视新闻的风格主张与理念诉求。电视新闻的色彩设计必须贴切地反映出新闻的内容特性、新闻理念、新闻品格以及目标观众的审美趣味。新闻的色彩识别体系原则上要求单纯简约。当然，单纯简约并不是说新闻包装只能使用一种色彩。分解到每个栏目，可以根据需要运用两种甚至三种颜色，反映出栏目更丰富、更多彩的定位。

色彩设计与电视新闻的贴切性。新闻主色调一定要与新闻定位、宗旨和目标受众的特点等相一致。不同受众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。

比如在浙江电视台的宣传片中，突出刻画了江南的山清水秀。在画面上，一江的绿水，一叶扁舟，一轮霞光满天的夕阳，一排小桥流水中的人家。在颜色的选择上，以蓝色白色为基调，显得特别干净和清爽，表现出江南水乡的风景秀美，也展示了南方文化中追求雅致的风格。

另一方面，观众作为电视新闻的服务对象，电视新闻的色彩设计必须从新闻目标观众的角度出发，综合分析新闻色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重新闻色彩与观众之间的情感关系和心理研究。

例如，当我们看到红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转，就知道这是中央电视台的新闻联播；看到透明的黄色与灰色的字幕底色，左平角右边弧度的字幕条形，配上黑色的字体，就知道这是央视新闻频道的新闻节目。

色彩设计自身的调和性。相对其他媒体，电视新闻的色彩更丰富、收视时间更长久，如何消除观众的视觉疲劳和产生视觉情感共鸣都依赖于色彩的调和。色彩调和是配色美的一种形态，一般认为能够使人产生愉悦、舒适的配色是调和的。色彩调和也是配色美的一种手段，在电视节目的包装设计中，色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯，使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。

在电视画面中，常用的色调有两种，即暖色调和冷色调。以暖色调为代表的有湖南卫视、凤凰卫视，冷色调突出的代表是中央电视台。以娱乐为主的电视台通常选用暖色，而蓝、绿为主的冷色调比较适合新闻类节目，能够表达出节目的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求，这种思维倾向是长期以来从电视节目的观赏中得到的。

结语

电视新闻包装既是一种文化，还是时代的产物，每一个历史时期，一种文化、一个流派都有独特的审美标准。电视画面的色彩是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是电视新闻工作者应该考虑的问题。通过色彩设计体现出不同电视新闻包装的内容风格和文化内涵，不仅要注重外在的形式，更要注重内涵和本质要求，这只有依靠长期实践经验的积累才能运用得体。新闻包装从粗糙到精美，这是节目自我完善的结果，也是新闻传播内在的规律要求。创造电视新闻包装的艺术与技术之美，挖掘更深层次、更具影响力的东西，从而提高新闻的影响力和传播效果，为市场化运作提供基础。因此，在进行电视新闻整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大，应在实践和理论上继续不断地探索和努力。

参考文献：

1.杨金月：《电视新闻栏目定位与运作实录》，中国广播电视出版社，2005年版。

2.卢驰：《影视包装中色彩与风格设计》、《科技信息》，2008(34)。

3.郭蔓蔓：《电视频道品牌包装艺术》，《中国广播电视出版社》，2006年版。

包装设计的重点范文第3篇

关键词：馈电开关；掉电；自动报警；设计

引言

近年来随着煤炭工业向着高产高效和集约化的生产方向发展，这一趋势大大推动了煤矿电气设备的更新和高新技术的应用。而矿用馈电开关是供电和电气设备安全运行的关键和门户，其适用于含有瓦斯或煤尘等爆炸危险环境的矿井中，是煤矿井下配电系统的关键设备。然而当前我国矿井采区变电所安装的馈电开关较多，局扇等重要负荷掉电时，工作人员不能及时确认是否有开关掉电，并且不能准确地找到掉电开关的具置。虽然已有学者提出采用PLC集线一光纤传输一组态软件监控的方式实现井下的馈电开关状态监控，但是，该技术方案具有投入成本巨大，且组态软件必须和实际硬件结合，灵活性差等缺陷，不利于推广应用。因此，开发设计能够自动报警的反馈开关将对矿井下的安全生产具有重要意义。

1.馈电开关掉电自动报警装置设计

1.1装置构成

本文基于矿山开采中馈电开关掉电自动报警装置的实际需求，开发设计了一种结构简单，成本较低、应用灵活的采区变电所语音报警装置，以期能在馈电开关掉电时，及时准确地提醒工作人员快速恢复送电，从而保证矿井采区变电所供电的可靠与安全。该装置共包括8个主要组成部分：单片机、语音功放模块、电源、喇叭、继电器、复位按钮、警灯和多个馈电开关，如图1所示：

1-单片机2-语音功放模块3-电源4-喇叭5-继电器6-复位7-按钮警灯和8-馈电开关

1.2装置工作原理

在本次设计中，整个馈电开关掉电自动报警装置的多个馈电开关通过并联的方式组成8×8的馈电开关阵列分别接入单片机，并通过单片机的信号端输出两路信号：一路进入语音功放模块，经过一系列模电信号的转换后通过喇叭向外输出；另一路经过继电器与警灯相连。通过两路系统的共同作用使得整个系统在发生馈电开关掉电故障时发出报警声音和警示标志。其具体工作过程如下：

（1） 在整个装置进行实际使用前首先需要进行单片机选择，本设计中采用高速、低功耗的STC11F型单片机，并对单片机进行设定，设定其记忆启闭状态为Q1。

（2）通过单片机的P0.0-P0.7端口和Pl.0-Pl.7端口的共16只引脚将所选用的馈电开关组成8×8共64路的动态扫描器，以每秒的采样频率对采区变电所内的馈电开关进行动态扫描，获得馈电开关的实时启闭状态Q2。

（3）由于馈电开关只有两种状态，即合闸与分闸，合闸用“1”表示，分闸用“0”表示，于是有0>0，0>1，l>0，1>1四种使用状态，其中0>0表示分闸保持、0>1表示开关送电、1>0表示开关掉电、1>1表示合闸保持。因此，通过逻辑关系式（Q1^Q2）&Q1进行判断，便可确定反馈开关的启闭状态。

（4）当馈电开关的实时启闭状态Q2与记忆启闭状态Ql不匹配时，则表示馈电开关掉电。此时，STC11F型单片机将掉电的馈电开关的位置信息传送至语音功放模块，语音功放模块采用集单片机和语音电路于一体的WT588D语音芯片，经语音功放模块提高信号功率后，由喇叭播报掉电开关的位置信息。

（5）在语音播放的同时，由STC11F型单片机通过继电器控制警灯闪烁，发出声光警报。

通过上述过程，工作人员便可以根据提示语音找到掉电开关的位置后恢复送电，然后按下语音报警装置的复位按钮使STC11F型单片机1接受复位命令，报警停止。同时，对馈电开关8进行新一轮扫描。

2.馈电开关掉电自动报警装置的优势

本设计经过在实际生产过程中的应用得到了良好的应用效果，出现馈电开关掉电有效监测达到90%以上。而且大大减轻了工作人员的排查故障源的工作量，保证了矿山开采过程中的安全施工和工作效率的提高。

2.1控制过程全自动化

本设计过程中考虑到传统馈电开关掉电监测存在位置定位不清、故障原因不明的现状，采用单片机和喇叭、警灯组成了具有自动报警和故障提示的自动化馈电开关掉电检测装置。通过通过单片机实时扫描的启闭状态可以及时准确的找出馈电开关的掉电位置，工作人员只需根据喇叭和警铃的提示进行相关处理即可。因此，该馈电开关掉电检测更加方便高效，而且有效地保证了采区变电所供电系统的安全正常工作。

2.2投入成本较低

本装置所用的主要设备仅为单片机、语音功放模块、电源、喇叭、继电器、复位按钮、警灯和多个馈电开关，与现有的PLC集线一光纤传输一组态软件监控方式相比具有较好的经济效益。而且本设计所采用的技术为现有常规模电处理技术，使用过程中信息采集和分析处理更加方便高效，不需要增加新的工作人员进行专门的控制和监管，实现了人工费用的节省。因此，本设计具有较低的经济效益。

3.总结

在矿山开采过程中，由于工作环境的恶劣经常会发生馈电开关掉电现象，成为矿山安全和高效运行的主要障碍。然而传统的馈电开关掉电检测方式存在位置难以确定、检修困难等问题，不能满足当前电力系统对实时性数据量和计算要求的不断提高。为此，本文利用单片机、语音功放模块、电源、喇叭、继电器、复位按钮、警灯和多个馈电开关等功能模块设计出一种满足当前矿山开采过程中的馈电开关掉电自动报警装置。该装置具有结构简单、成本较低、应用灵活的特点，能在馈电开关掉电时，及时准确地提醒工作人员快速恢复送电，从而保证矿井采区变电所供电的可靠与安全。

参考文献

[1]王军，马新生.矿井隔爆型真空馈电开关断电报警装置的设计应用[J].科技信息，2013，05：412.

[2]李浩.煤矿井下变电所馈电开关掉闸报警装置[J]. 煤炭技术，2008，06：41-42.

[3]邸世太.井下架线供电电源断电自动报警装置的研究与应用[J]. 商业文化（上半月），2012，05：179.

[4]雷欢.低压馈电系统现场监控单元及其抗干扰设计[D].西安电子科技大学，2012.

包装设计的重点范文第4篇

关键词：包装设计；创意；课程教育；中国特色

社会的进步、经济的发展，全球经济与科学技术的发展，给人们的物质生活带来了前所未有的便利，但也产生了巨大的负面影响——全球变暖、资源的逐渐的匮乏、环境持续恶化、粮食短缺等等以及由此产生了一系列的社会问题，导致人们的内心的焦虑与孤独感越来越突出对于包装设计来说，全新的社会现实情况带来了巨大的挑战，同时也为包装设计的发展与革新迎来了新的创新契机，当代的包装设计已不应再是以追求使用功能为主导的设计形态，如何满足消费者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高层次的审美需求、绿色需求)同时兼顾创造性的和谐、环保、健康的包装形态，是当代包装设计所面临的一个最重要课题。本文力图通过对创意产业与包装设计的“交叉、融合”来探析创意产业对包装设计的创新性影响。创意产业是当前极具生命力的一种产业发展模式，是以创意为动力源出发点，以精神文化创造为落脚点，并从创意开始，一直延续到产品的后续开发、形成产业基本链条，在这里文化和创意因素具有重要地位。在创意产业备受关注的今天，我国却面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，那么“创意”应该在整个包装设计课程教育当中应该具有十分重要的位置，同时也应该引起教育者的足够重视。

1　创意产业的发展概况

创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出。现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。我国发展创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮助建立品牌形象之外，它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以，中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展。以上海为例，上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发，重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等)、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业：研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中。2006年11月在上海举行的题为“创意设计，创造生活”的国际创意产业活动，其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展，它们是：2006APD亚洲包装设计展；和谐社会与包装设计论坛；亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容。

2　包装设计的发展道路

在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢?首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的：其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度：再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段：最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识：一切为了利于推动销售。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。

3　包装设计课程教育中“创意”的作用与重要性

包装设计的重点范文第5篇

包装设计是创建品牌过程中的一个重点，它在商品经济发展的历史中扮演了重要角色。在创意产业备受关注的今天，我国面临“制造大国却缺乏自主品牌”的尴尬，如何能够借着发展创意产业的“东风”发展包装设计，成为了包装设计师和教育工作者的一个重要课题。

1　创意产业的发展概况

创意产业主要是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、表演艺术、出版业等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。但在不同国家和地区又因各方面条件的不同而各有侧重点。创意产业的概念是由英国政府提出，现在已经成为当前世界上很多国家关注的热点问题。中国的创意产业也于近几年开始如火如荼的发展，特别是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部门的重视，给予了很多资金投入和优惠政策。

我国发展创意产业，强调大力实施品牌战略，鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌。为了提升品牌形象，强化品牌附加值，越来越多的企业开始依赖广告传播与产品包装在这方面的巨大作用[ 1 ]。由于产品同质化和品牌竞争的全球化，包装除了促销和帮助建立品牌形象之外，它更重要的一个功能就是增加和强化品牌的附加值。所以，中国发展创意产业就必然不能忽视包装设计的发展[ 1 ]。以上海为例，上海创意产业发展思路与重点是从产业发展出发，重点推进以研发设计(包括工业、服装、软件和广告设计等) 、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。重点发展5大创意产业:研发设计、建筑设计、文化艺术、时尚消费和咨询策划创意。包装设计也被包含其中[ 2 ]。2006年11月在上海举行的题为“创意设计，创造生活”的国际创意产业活动，其活动内容中有4项直接关系包装设计的发展，它们是: 2006APD亚洲包装设计展;和谐社会与包装设计论坛;亚洲百位包装设计师上海大聚会、“东方之星”包装设计展。从这一活动安排来看，包装设计作为商品生产和品牌宣传的一个重要环节，在创意产业大发展的今天受到了应有的关注和重视，是创意产业要推动的一项重要内容。

2　包装设计的发展道路

在今天创意产业备受重视的机遇面前，我国的包装设计应该走出一条什么样的发展道路呢? 首先应该明确发展包装设计的目的。包装设计应以提高大众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的;其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度;再次，以与其他相关学科相互促进，共同发展为手段;最后，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中，为“中国制造”添上世界范围内发展的翅膀。

2. 1　提高全民审美水平，美化视觉环境为目标

创意产业视角看包装设计，包装设计要以提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业的发展不仅是政府和企业的事，它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的发展也不仅仅是生产者和设计者的事，它离不开消费者的鉴赏和选择。以月饼的包装设计为例，现在市场上的月饼包装简直如出一辙的都是红色系的调子、传统图案的堆砌、单调的盒子造型。有人说中国人就是喜欢喜庆的东西，而且传统图案也最能够体现月饼的文化含义，所以月饼包装的面貌肯定是这样的。这就是说设计的面貌被不懂设计的民众控制，在这样的情况下，包装设计只会随之进入一个恶性循环中，不会有发展和进步[3 ]。日本中生代平面设计师原研哉说:“做设计不应该只看短期反应，而着眼于长远的教育性理想:若每一个设计师都有一种追求，市场的品味、对设计的感受性就会不断地提升，社会了解设计意义的所在，设计师才会有更大的发挥。这是一个相互影响的良性循环。[3 ] ”日本的设计在世界范围内受到欢迎，很大一部分原因就是日本的设计师有这样的责任感，他们不仅仅考虑顾客的喜好，还以美化生活、提高大众审美水平为出发点。所以包装设计师要着眼于长远的教育性理想，这样才能使包装设计进入和民众审美相互促进，相互推动的良性循环的正道，才能够设计出优秀的包装，为中国制造的产品创造更多的附加值。

2. 2　立足我国文化，借鉴国外先进的包装技术和方法

以创意产业视角看包装设计，包装设计要坚定地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法国现任总统希拉克就很喜欢中国文化。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化基础上发展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为基础设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。

从日、韩等国创意产业的发展不难看出，民族的设计才是世界的设计。日本的包装设计获得成功的原因很多。其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正而有简单实用的认识:一切为了利于推动销售[ 4 ]。今天的日本在来自传统中国文化的基础上发展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的气息和时尚语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。有些国内的包装设计师，就是从日本的包装设计中学习借鉴来做自己的设计项目。而这种做法只能使我国的包装设计一直活在日本设计的阴影里面。只有从我们中华民族的当代文化内寻找美、寻找能够打动中国人的设计，才能够形成中华民族特色的设计，才能够在世界设计界占领一席之地。

我国科技和经济等方面毕竟落后于西方发达国家，一些包装设计相关的基础研究也很薄弱。这就需要一方面借鉴和学习国外先进的包装技术和方法，另一方面发展我国自己的实验和理论研究工作。在美国、日本等发达国家对技术、材料、设计原理等的研究都是建立在科学的实验的基础之上，已经取得很多重要成果。比如格式塔心理学和感性工学。这些研究成果在实践中的应用，常常使设计带来的效益产生质的飞跃。学习西方发达国家的包装设计的技术和方法，有助于我们站在更高的起点发展我国的包装设计。

2. 3　与相关学科相互促进共同发展

包装设计是一门边缘学科，它涉及平面设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科。例如酸奶的包装就不能不考虑包装材料的卫生安全性能、包装造型的成型工艺、包装材料表面的印刷工艺、包装设计的吸引力、亲和力，及其与品牌文化的关联性等多个方面。所以包装设计的发展，不能仅仅依靠一种或者几种科学的发展，而应该是多种学科协同发展、相互促进。包装设计的多学科合作与融合是发展创意产业的要求，同时创意产业的发展也为多学科的合作提供了契机。

2. 4　包装设计结合动漫产业链发展

以创意产业视角看包装设计，包装设计要寻找产业链化的发展道路，融入到创意产业发展的大流中。按照国际惯例，动漫产业一般分3个层次:动画本身的播出市场;卡通图书和音像制品市场;卡通形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等，这样的产业链。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。动漫产业链中动画不是“孤立”的商品，而应该是整个产业链和周边产品的广告。包装设计介入到动漫的产业链中有多种方式。现在市场上已经出现包装设计切入动漫产业链的例子，如著名纸巾品牌“心相印”，就推出了以“向左走向右走”绘本中的画面为元素的包装，大受用户的欢迎和喜爱。而“舒洁”使用迪士尼的维尼熊为包装设计元素，也深受迪士尼动漫迷的追捧。他们的成功说明，包装设计融入动漫产业链是丰富品牌内涵、增加产品附加值的一个有效途径，也是创意产业视角下包装设计发展的一个快车道。

现在运动会、企业或者产品都在运用吉祥物这一手段，它是动漫产业发展的一个途径。今后将会发展出一条以吉祥物为形象中心，以动漫故事为宣传方式，包装设计中融入吉祥物动漫产业连式的发展模式。从而使包装设计融入创意产业的发展，并形成新的包装设计的面貌。