选择新媒体运营的原因范文第1篇

在微博主题的选定之前首先要做的工作就是分析，在大概的主题范围内对类似的竞争对手的微博去分析。如果竞争对手的微博比较一般，营销效果也不是特别的好，那就重点研究这些微博营销效果不好的原因，例如为什么粉丝不够活跃，找一找他们在微博运营过程中有哪些问题，深层次地去分析他们的弱点，在自己运营过程中尽量避免这些错误与缺点。

当你发现你准备选择的主题也有相同的微博，并且这个微博所做出的营销效果非常好，微博运营已经很强大的时候，再去以这个主题去做微博营销，那会遇到很大的阻碍，毕竟别人掌握了先机，并且做的效果还非常好，同样的主题要想超过别人还是有非常大的困难。这个时候需要避其锋芒，降低自己选择的主题的竞争力。将这个微博主题稍微的变化，例如别人是做运动鞋的推广，你就可以重点放在篮球鞋上面，当将篮球鞋推广做到很强大的时候再将方向转向其他的产品。因此在做推广的时候，作为新人，应该扬长避短，发挥自己的核心竞争力。

当你找到一个微博推广的主题，发现它并没有竞争对手的时候，就该好好的去分析是什么原因。也许是这个主题非常的冷门，暂时没有人去在这个主题上进行微博推广，这样的话，自己作为第一个运营这个主题的微博，是有着很大的商机的，没有竞争对手，也不用担心没有粉丝的情况，只要认真地去运营就会成功。但是同样的，也许这个微博主题之所以没有人去运营，是因为它并没有市场，也许有人曾经试过，结果失败了，所以在确定这个主题之前要好好地深入去研究这个推广主题背后的商机和潜力，不然在选择了这个主题后，就等于选择了失败。

微博营销在开始前，对微博做定位，选择推广主题是重中之重，它代表着企业微博营销未来的运营方向，在选择主题上不要太过着急，需要从多方面去分析研究，找出最适合自己的微博主题。(来源：微博网)

选择新媒体运营的原因范文第2篇

（一）、手机媒体传播的运行特性：我们知道，大众传播作为社会上层建筑的一部分，它的运行受到多方面因素的制约。综合起来。主要来自于三个方面：一是政治制度；二是社会各利益团体；三是受众监督。在新闻媒介逐步市场化运营的今天，社会各利益团体的影响很大程度上来自于广告商的影响。因为广告收入是新闻媒介运行发展的“粮草”。所以，无论是传统的三大媒介，还是新兴的网络媒介，都得腾出大量的版面与空间为广告商摇旗呐喊。而手机媒体传播在这方面可能要成为完全的另例。手机报、手机电视的运行中，不可能像报纸、电视那样大量刊登广告，甚至广告将在手机媒体中消失。这主要基于两方面的原因：

1、手机的物理特性决定了它不适合广告的传播。手机的最大优势在于传播的方便性、快捷性与有效性。然而，正是这些优点决定了它的物理缺陷——显示屏固定偏小。这不符合广告商通过大版面、有冲击性的画面、图片、镜头以及有穿透性的语言来打动受众的初衷。另外，手机的基础功能依然是完成人际间的通讯。

2、手机媒体传播的“微妙身份”不容许广告出现：我们知道手机传播（手机报、手机电视）是新闻媒介和通讯运营商合作的结果。虽然，手机媒体与受众之间存在着传播者与接受者的关系。但我们更为清楚的看到：手机报或手机电视实际上是通讯运营商开辟的新业务。只有手机用户选择了次业务，才能建立新闻媒介与受众之间传播与接受的关系。而通讯商与手机用户是服务与被服务的关系，纯属商业行为。两者的行动都要受到事先签定合同的制约。如果手机报与手机电视中出现了广告，都属违反合同的举动，不会被受众接受。

（二）、手机媒体播内容、传播媒介甚至传播者本身的发展前途。所以，了解与研究手机媒体传播的受众特性，对于手机媒体的运行与发展至关重要。一般情况下，在受众确立的过程中，主要考虑四方面的因素：一是传播的受众特性：受众是传播行为的接受者，是传播活动中信息流通的目的地。他们决定传受众区域；二是受众职业和身份；三是受众的年龄；四是受众的文化教育程度。就手机媒体传播而言，主要是后三者。通过手机渠道获取新闻信息，是手机在新形势的附带功能。而且与其他媒介相比，画面不及电视，声音不及广播，报道深度不及报纸，综合性、丰富性不及网络。这种情况下，使用手机媒体就是“迫不得已”的结果，是非常手段。我们也就不难总结出手机媒体传播的受众特性来：生活节奏快、文化教育程度高、年龄基本上趋于中青年的高收入者。二、对手机媒体传播两个特性的认识：手机媒体传播没有广告，以及受众的窄化。引出这样一个问题：手机媒体传播将靠什么来维持生计？这可能是许多人的疑问。但如果我们把手机媒体传播的两个特性联系起来分析，就会发现，问题并不是我们所想象的那样，而是别有洞天：

1、手机媒体它不是独立的媒介，是报纸等传统媒介在新情况下的延伸。它将以内生性收入为主，即靠自己的新闻产品的出售为主。我们知道，与内生性收入相对的是外生性收入。这会随市场经济环境的变化出现大幅度动荡。最为关键的是，内生性收入在总收入中占去的比例越大，媒介的经营自就越大。所以，手机媒体一方面开拓了本媒介的经营范围，另一方面对于媒介收入内外平衡和提高媒介自主经营有积极意义。

2、受众明确，对新闻产品提出更高要求：前面提到手机媒体的运行中不会出现广告，以及分析了受众集中，窄化等特点，再加之手机本身传播的有效性，从而对手机媒体传播的内容提出了更高的要求。要真正做到以手众为本位，向他们提供真新闻好新闻。

三、手机媒体的实际操作要求：

上面分析了手机媒体传播的特性及对特性的认识，在此基础上，我们再来分析手机媒体在实际操作中的一些问题：

（一）、手机媒体对新闻选择的需求：新闻选择是对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。这对传播媒是普遍适用的。而这里我们所说的手机媒体是传统媒体的衍生物，适用新闻选择自不必说。我们要做的是，根据手机媒体的特性，在新闻选择四大标准——新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规的基础上，总结出适用手机媒体新闻选择的标准：

1、强调新闻真实性，新鲜性，真实性新鲜性是显示的生命，手机媒体要传播新闻，必须这一原则，强调向受众提供新闻的真实性和新鲜性。

2、突出新闻的时新性，重要性，接近性，服务性，趣味性

时新性：即时间性，内容新；

重要性：即势必引起人们关心的事实；

接近性：这里强调和受众心理的接近；

服务性：手机媒体的受众集中、相近、提供服务性信息势在必然；

趣味性：富有高尚的生活情趣，能引起他们的感情共鸣。

3、符合新闻法规：即选择新闻法规允许的新闻想受众提供。

（二）手机媒体传播对新闻体裁的要求

新闻体裁是新闻媒体所传播的新闻作品的各类载体形式，是新闻内容与表现形式相统一的的报道样式的统称。有消息和通讯两种体裁。选择什么样的体裁来报道新闻，既取决于新闻本身，也取决于不同媒介的特征。就是同一体裁、同一新闻在不同媒介下的表现形式也不尽相同。所以，分析适与手机传播的新闻体裁，对于手机传播也至关重要。前面提到手机的主要功能是完成人际间的通讯，传播新闻只是手机在新形式下的附加功能，而且受众集中、窄化，这些也就决定了手机传播中所提供的新闻信息要新鲜、明了、简练。消息就是用最快的速度、最间接的方式、最凝练的语言向受众传播最大信息量的一种常用体裁。可见手机传播的要求与消息的特征是吻合的。而通讯要在叙述与描写的基础上进行分析、议论、抒情等，则不适合手机传播。

（三）手机传播对新闻写作的要求：

1动态消息：“迅速简洁的报道最新发生的新闻事实。”这既是它的定义，也是它的写作要求——要迅速、简洁。手机报、手机电视中更需要强调这一点。

2综合消息：即对某事物或同类事物就一个主题进行分析综合。当然，这里的综合有别于报纸、电视等。在手机报与手机电视中的综合要强调围绕新闻点去综合。即根据受众关心的核心综合。比如，对于西甲的报道，你的受众市是皇马的球迷，那么这个消息的综合就得围绕皇马展开；再比如报道一场比赛，手机媒体中不能按照比赛的进程报道，而应围绕比赛结果进行。当然现场直播除外，另外这样的综合需要建立在对自己受众深入了解的基础上。四、手机媒体传媒带来的其他问题

1、手机本身的问题：伴随着手机报、手机电视的推出，在手机行业必然要掀起一股风暴。什么样的手机既能够完成通讯的基本功能，又能适合手机传播新闻消息，将是风暴的核心。这也就必然带来一次手机换代的浪潮。

2、新闻媒介内部的问题：手机媒体要发展下去，与通讯公司的合作势在必行。虽然两者存在着共同的利益，办好了将是双赢的结果。但两者之间依然存在着理念融合、利益如何分配的问题。这些问题的处理也将对手机媒体的长远发展产生深远影响，需要新闻媒介研究。

参考文献：《新闻学导论》李良荣1999年10月高教版

选择新媒体运营的原因范文第3篇

拼搏奋斗的十一年，方立松一直把“天道酬勤”立为自己的座右铭，无论在人生职场的初期，还是日后奔波的路上，他始终践行着自己的信念。

11年的时光如白驹过隙，转眼间他已在属于他的舞台上，尽情展现着自己的辉煌。大学毕业后的方立松在国内知名的化妆品品牌丁家宜化妆品服务了近5年，从底层做起，一直荣升为总裁助理兼广告媒介部经理，帮助其从区域型企业成长为全国性企业。

2004年日化行业危机四伏的时候，他选择了离开，选择了当时仍是默默无闻的仁和药业，担任媒介总监，从此踏入医药行业，来到了北京。在这期间他还经历过短暂的创业，在那段艰苦的日子里，他得到了极大地锻炼，这一直影响着他今后的发展。

2004年方立松开始创建仁和集团北京办事机构，创建仁和集团的广告媒介体系，搭建团队，开始操作品牌、媒介、公关项目，进行事件行销、娱乐行销。品牌广告和媒介策略的成功操作是仁和快速成长的重要因素之一。在多年实践基础上，方立松结合国内外的优秀理论，原创了一套企业媒介运作理论，名为“企业媒介方程式”。在这个理论的指引下，他在仁和药业操作了一个又一个营销传播的成功案例，04年开始仁和集团旗下品牌从无到有，从小到大，妇炎洁、闪亮滴眼露、仁和可立克、优卡丹等，成功品牌一个接着一个……

洁身自好，低调做人

俗语说：人怕成名猪怕壮。面对浮躁的广告行业，方立松说，作为一个每年有几个亿广告费投放权的甲方，面对全国无数媒体广告公司的贴身乙方服务，不能有一丝浮燥，也要尽量避免染有甲方的傲慢之气。做这项工作，要靠实力竞争、靠智慧创新、靠为人处事赢得别人的尊重、支持，但真正能在这个岗位上能够沉淀下来的人少之又少。

所以，在各大媒体开推广会的时候，只要不是演讲嘉宾，面对众多媒体公司的“粉丝”包围，方立松通常都会低调快速躲在会场一角认真倾听会议内容。

低讽来源于自己足够的自信。这份低调和自信不仅为他赢得了良好的发展环境，也让他有更多的时间去研究自己的业务。著名媒介研究专家美兰德总经理崔燕振曾经这样说，方立松是中国传媒行业最年轻的资深媒介专家。方立松作为一个企业的媒介策划人，把媒体运营、传媒行业发展研究得十分透彻，可以用竞争对手的术语进行沟通，在甲乙丙三方不断地变换角色。

方立松坦言，作为一名广告人，要有抵抗风险和别人诱惑的能力，要让人知道你的价值，让别人为你的价值买单。人生价值的实现是一个过程，要在这个过程中实现自己的价值增值和品牌化。

选择即成功

不同的人对成功和幸福有着不同的理解，方立松也一样，他认为选择即是成功。能够在经历反复的心里斗争后做出艰难的选择，就意味着幸福和成功。很多人都不能理解他为什么要离开风风光光的甲方，投向乙方，很多朋友在为他盘算这一选择的利害得失。

面对这么多的不解，方立松告诉记者：这的确是一次艰难选择，他是出于个人下一个发展计划而这样选择的。他个人在品牌、媒介、公关行业积累了11年经验，先后在日化、医药两个集团公司各服务了5年，都是和企业一起奋斗，从一个区域型企业发展成全同的知名集团型企业，在中国激烈的市场竞争中取得了大量的成功经验。但是，作为一名广告传播行业的职业经理人，他还有自己的职业梦想。

根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据，2008年中国的广告经营额达1900亿元，市场规模庞大，而且每年仍将以两位数的速度增长，同时国内外的资本在传媒行业剐刚涉1人，在经济危机的今天，存在大量的行业整合并购及投资机遇，而他在甲方的专业经验和管理能力也正是整合传媒公司所需要的。他最看好的在未来5年能高速成长的行业就包括传媒行业，这是他选择离开仁和药业加盟广而告之的最主要的原因之一。

在仁和药业副总经理这个举足轻重的岗位上做了长达5年之久，方立松似乎感到，他无法再超越自己，突破自己。即使跳到另外的企业，他还是同样在重复着以前的事情。“人在停止的时候是很痛苦的，特别是处于人生的黄金年龄。”方立松如是说。

携手广而告之，共创美好明天

之所以选择广而告之广告公司，他认为最重要的是广而告之已经是一个良好的事业平台。广而告之成立于2003年，经过5年发展，现已成为提供综合传播服务的中国领先电视广告资源运营商，同时也是CCTV最大的独立广告商。的广告资源覆盖CCTV综合频道(CCTV－1)、经济频道(CCTV-2)、中文国际频道(CCTV-4)、西班牙语频道(CCTV-E)、法语频道(ECTV-F)五大电视频道及央视春节联欢晚会，还拥有央视重大体育赛事在CCTV-1乜的广告销售权。值得一提的是，广而告之公司在CCTV-1和CCTV-2所创意并制作的公益广告《广而告之》栏目，坚持每天用2分钟时间的公益广告默默影响着全中国的社会行为。

其次，经过5年的快速发展，广而告之于2008年8月4日在纽约证券交易所上市，是中国首家在纽交所上市的电视媒体广告公司。上市后在融得巨额资金同时，也在积极寻找新的业务拓展机会，而全球经济危机给传媒行业的投资、并购提供了良机，尤其是中国的传媒行业。面对手中握有巨额现金的广而告之，任何一个有事业野心的职业经理人，都难以抗拒其巨大的诱惑。

再次，方立松很看好广而告之的商业模式和经营团队。“广而告之的经营团队是我所见到的众多传媒公司中非常专业、富有经验、积极进取的团队，拥有极强的战斗力。尤其是团队的灵魂人物，掌舵人，公司创始人、董事长王生成先生，不但睿智而且儒雅，对商业成功、社会责任、公益事业等有着独特深刻的理解，在首次面谈的过程中我就被他对于商业成就和公益事业的执着追求深深打动，使我坚信广而告之的事业很快还会有新的发展，在这样的历史机遇面前，能选择加入这样的公司是一件自豪和幸运的事情。”方立松这样对《广告主》说。

选择新媒体运营的原因范文第4篇

电视媒体品牌在受众层面的推广

电视媒体品牌在受众层面的推广目的是为了引起受众的广泛注意和兴趣，争取受众的收视选择，巩固和提高品牌在受众市场的占有量，从而提高品牌知名度和扩大影响力。

电视媒体品牌受众特点。受众是电视媒体品牌的消费者，也是电视媒体品牌价值的体现者。电视媒体品牌首先应该是受众心目中的品牌，受众的收视选择、人数多少、成分结构、认知评价以及精神依赖等。构成了媒体品牌的价值。因此，电视媒体品牌传播推广的第一市场应该是受众市场。电视媒体品牌的受众通常具有如下特征：

第一，群体性。电视媒体面对的受众(消费者)是由许多具有共同经验的“个人”组成的群体，人数众多，层次复杂，受众群体需要细分。

第二，分散性。电视媒体作为大众传播，其受众在空间上非常分散，电视品牌信息传播通常要采取“广泛撒网”的策略，尽量扩大信息传达的范围，由此提高分散的受众获取信息的可能性。

第三，信息接收行为被动与主动的结合性。在电视品牌的传播过程中，受众无法决定信息内容，只能被动地接收，但受众却能够主动地对品牌信息进行选择性接收。受众行为具有被动与主动结合的特点。

第四，对媒体品牌的主观认知性。现代心理学研究认为，人是凭借片段的信息来辨认物体和认识事物，这就是所谓主观认知。媒体品牌作为媒体产品的标志，它可以用来表征和创造同类媒体产品之间的差异，消费者正是凭借着对媒体品牌产生的感觉和体验，帮助其选择或识别媒体产品。

受众层面上的品牌传播推广工具。品牌传播推广工具就是对品牌信息的传播渠道和传播方式的选择。从传播学的角度看，品牌推广实质上是品牌机构运用多种传播方式，通过一定的媒介和渠道，向品牌利益相关者传播有关品牌信息的过程。电视受众面广量大的特点决定了电视媒体品牌推广需要充分利用大众传播渠道和多种传播工具来进行。其中比较常见的传播工具有以下几种：

广告推广。广告是最主流的品牌传播推广工具，对品牌的推广作用最为直接明显。“广告宣传可以迅速提高电视媒介品牌的知名度，激发受众的兴趣和收视欲望，加深受众的电视媒介品牌印象，培养受众对电视媒介品牌的忠诚度。”0电视媒体自身就是一个广告信息的最佳传播平台，这为自身品牌的广告传播提供了先天的有利条件。

活动推广。电视媒体或栏目组织大型群众性活动、公益性活动和节庆活动，是迅速聚拢人气、拉近与受众的距离、提高品牌知名度和扩大影响力的极佳手段。

新闻推广。即电视媒体或栏目品牌设置一些有关自身品牌的新闻议题，利用各种媒体的新闻报道使之成为社会的热点或焦点话题。“电视台要善于利用其他媒体(如报纸等)也感兴趣的事情”，吸引其他媒体的新闻关注和报道，从而巧妙地扩大品牌信息的传播覆盖面。实践证明，新闻推广是一种见效快、容易形成短期轰动效应的品牌推广手段。

网络推广。网络媒体具有覆盖面广、参与性强等优势特点，可以弥补电视自身互动性不强的弱点，增强受众对媒体品牌的亲近感。

受众层面的品牌传播推广原则。美国传播学创始人施拉姆通过对电视观众收看节目的选择行为调查，曾设计过一个数学公式：选择的或然率=报偿的保证÷费力的程度。意思是说，如果某种信息内容满足受众需要的程度(报偿的保证)高，而受众得到此信息的费力程度又低，那么受众选择接受信息的概率就越大，反之就越小。电视媒体品牌在受众层面传播推广就是为了提高受众选择的或然率，因此，如何提高“报偿的保证”和降低“费力的程度”是品牌传播推广时的两个基点，相对应的，“有效沟通”与“整合营销传播”是电视媒体品牌在受众层面推广传播时要遵守的基本原则。

有效沟通传播原则。品牌传播推广不是一味地自我宣传，而是和受众进行有效的沟通。对于电视媒体品牌传播推广而言，“有效沟通”体现在推广宣传的内容与受众信息需要的契合程度上。传播推广内容和主题的设计只有以受众为中心，才能赢得受众的青睐。受众关注并选择品牌是与品牌给予他们的“报偿的保证”成正比的，品牌传播推广应该以突出“报偿的保证”作为中心内容。

电视媒体品牌的“报偿的保证”包括以下三个“点”：一是能够满足受众需求的“需求点”。受众对信息的需求点多种多样，品牌要满足受众的何种需求，是电视媒体在定位时要解决的问题。二是能够吸引受众的“利益点”。利益点是电视媒体品牌给予受众的承诺，是维系受众对品牌信任并保持长期关系的接触点。三是能够引起受众兴趣的“兴趣点”。即能够吸引受众注意的元素。在电视频道和节目过剩的“观众选择时代”，抓住受众眼球是品牌成功的基点。

整合营销传播原则。整合营销传播是降低受众“费力的程度”的品牌推广法则。整合营销传播(IMC)的概念是20世纪80年代中期由美国营销大师唐・舒尔茨提出的，强调与顾客进行多方面的接触，并通过多层接触点向消费者传播一致的、正向的、清晰的企业形象信息，从而使传播效果最大化。对于电视媒体品牌传播推广来说，整合营销传播原则包括以下几层内容：一是广布“接触点”。把品牌信息推到目标受众最容易看到的地方，以降低目标受众获取信息的“费力程度”。二是综合运用多种推广工具和传播渠道，相互补充。以最大限度地照顾到潜在受众、边缘受众的品牌感知。三是坚持长期推广原则，通过反复传播，不断提醒、加深受众的品牌记忆。四是信息要单纯统一。如果在品牌推广时传播的信息过于复杂或者前后不一致，就会造成受众的认知困惑。品牌信息的单纯统一能够清晰地将品牌定位传递给受众，从而降低受众理解信息的“费力程度”。

品牌信息在受众层面推广是一个复杂的系统工程，在信息资讯过剩和传播干扰纷杂的情况下，整合营销传播是提高品牌推广效果的必然选择。而目前国内电视媒体在使用品牌传播推广工具时，要么手段单一，要么“多种声音”，甚至在新闻“炒作”时还常常出现负面信息。缺乏整合营销传播理念的推广非但不能有效地积累

品牌资产，反而会削弱品牌的价值。

电视媒体在广告商层面的品牌推广

电视媒体品牌在广告商层面上的推广，目的是为了争取广告客户资源，变现品牌价值，最大限度地提高经济效益。由于广告商作为电视媒体品牌的“利益相关者”具有特殊的利益需求。故基于广告商的品牌推广需要特殊的方式和原则。

电视媒体广告商的特点。广告商是媒体品牌实现经济价值最直接的层面，也是媒体竞争的主要目标。当电视媒体品牌拥有一定的受众资源之后。面向广告商的品牌推广就成了媒体经营的重心。我们这里所说的“广告商”是一个宽泛的概念，其包含广告主和广告商两个层次。

广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主付费在电视媒体上投放广告有以下两个主要特点：第一，功利性。广告主在电视媒体上投放广告是一种讲求“投入回报”的商业经营行为，其把电视媒体作为企业营销平台来使用，最终目的是销售商品或服务，从中获取利润。广告主心目中的电视媒体品牌是能够为其带来销售成效的品牌，品牌价值体现在能否满足其市场利益上。第二，理智性。广告主对电视媒体品牌的认同和购买是理性地建立在媒体品牌对自己的目标消费者产生的吸引力和影响力之上的。广告主一般不会感情用事，而是在全面了解分析媒体品牌翔实资料的基础上，科学地作出广告投放决策。

广告商作为专业为客户提供广告服务的独立组织，其与媒体品牌的关系也有两个特点：第一，中介性。广告商在为广告主提供广告策划等服务时，往往提出一些媒体投放策略和建议，能够对广告主的媒体选择产生影响，同时它还能在广告主与媒体之间发挥协调作用。第二，专业性。广告商是用专业的眼光来看待媒体品牌的，他们大都是品牌运作的行家里手，对媒介品牌的认识往往比较全面深刻。因此，基于广告商的电视媒体品牌推广需要有特殊的形式和理念。

电视媒体在广告商层面运用的品牌推广工具。在品牌理论中。品牌推广工具分为广告、销售促进、公共关系、人员推销、直接营销五大类若干种方式。而电视媒体品牌在广告商层面传播推广时，作为推广对象的广告商群体相对是明确具体的，电视媒体能够较容易地了解他们的信息并与之取得联系，因此，一些带有人际传播或组织传播性质的品牌推广工具效果明显。一般来说，在广告商层面上使用较为广泛的传播推广工具有以下几种：

会议推广。电视媒体利用专门召开广告征订会或广告招标会的形式，针对企业主和广告商集中推介媒体或栏目的品牌。

联谊推广。有计划地组织与广告客户的联系活动，以沟通会、研讨会、答谢宴会、走访活动等人际公关形式与企业、广告公司进行直接有效的沟通。

庆典推广。专门针对广告客户举办相关的庆典活动，以优秀企业评选、优秀广告公司评选、举办颁奖典礼等形式，加强与广告客户的互动、沟通、协作。

峰会推广。针对广告客户行业特点举办相关的行业峰会、行业论坛、行业展会等活动，在企业、广告公司中进行品牌的深度沟通、推广。

另外，现在国内许多电视媒体还创造了许多新的品牌推广工具，如与企业联合活动营销、网络营销等品牌推广形式。

电视媒体在广告商层面的品牌推广原则。“能劝服观众看或听的策略不一定能劝服广告主购买”，电视媒体品牌在广告商层面的推广应遵循一些特殊原则：

专业化服务原则。基于广告商的品牌推广面对的是那些拥有专门知识的商业决策者，虽然这一小部分人作为普通电视观众同样也受基于受众的电视品牌的影响，然而以观众为中心的品牌推广策略不足以构建并保持基于广告商的品牌认知，电视媒体和广告商的商业关系决定了媒体品牌必须在客户专业化服务方面树立良好的声誉，在品牌推广时应该以引发和满足广告商的个性化需求为圭臬。

经常性沟通原则。经常性地与广告商主动沟通，一方面可以不断加深双方的感情，为媒体品牌注入人性化因素；另一方面也可以增强广告商对媒体品牌的深层认知，使媒体品牌直接而准确地植入目标客户的头脑。在目前媒体品牌由卖方市场转入买方市场的竞争背景下，更需要电视媒体品牌与广告商经常性沟通。

合作共赢原则。媒体品牌与企业品牌互为战略资源，企业品牌需要借助媒体品牌发展壮大，媒体品牌也需要优秀企业品牌的支持。因而，基于广告商层面的媒体品牌推广应本着合作共赢的理念来进行策划设计。媒体品牌在推广时不能仅仅简单地把自己作为广告和营销的平台，还应该把自己定位为企业品牌的“孵化器”，努力为企业品牌培育市场成长空间。在合作共赢理念指导下的电视媒体品牌推广，能够有效赢得广告商的心智认同，提高广告商对媒体品牌的忠诚度。

结语

选择新媒体运营的原因范文第5篇

关键词：传统媒体App；应用；问题

中图分类号：G206

从2006年至今，传媒业正在面对大变局，中国移动互联网获得了极大的发展，市场份额和市场规模在不断的扩大，到了2014年已取得了爆发增长。与此同时，传统媒体则呈现出式微的迹象，比如：报纸和期刊等的印刷量处于平稳的状态，没有多大的波动。

人们的注意力分配发生了很大的变化。人们在移动互联网上所花费的时间和在印刷媒体上所化时间比为10%、7%。到了2016年，全球可支持的智能平板和手机（IPV6协议）会有16亿台。目前，进入移动互联网的主要入口主要是手机APP应用程序（简称APP）。据初步统计2014年在一些新兴市场国家，每天使用APP访问移动互联网的成熟用户以及新用户分别占到81.9%、71%。

据启汇网络统计，2012年只有46%的人会选择去报纸亭买新闻报纸；2013年上半年只有40%的人会选择去报纸亭买新闻报纸。数据能说明，到2015年的时候，去报纸亭买新闻报纸的人肯定寥寥无几，而各报社也会更改报纸的发放方式，通过网上订阅完成报纸新闻的阅读。

目前，智能手机操作系统共有5种分别是IOS、Android、Windows Phone、Symbian、BlackBerry，但使用量最大的Android和IOS。

APP内容主要来源于以下四大流派：互联网公司（搜狐、网易及新浪等互联网公司）、传媒集团（时尚、南方以及新华社等媒体集团）、技术开发团队（主要工作是对移动阅读技术进行开发）、其他（个人、品牌公司以及政府门户网站等）。此外，互联网门户对移动阅读入口进行了激烈的争夺，比如：腾讯、太平洋、新浪以及网易等。

1 传统媒体APP应用的问题

为了解决新闻同质化的问题，一个有效的办法就是运用原创新闻。可以说，原创新闻不仅可以增强核心竞争力，吸引用户，此外对于媒体品牌形象的树立具有重大的意义。原创性考据是体现新闻价值的一个重要的方面，在新媒体时代移动移动中也同样被强调。此外，笔者也进行了另一份研究和调查，发现在网络媒体开发的新闻APP中，“原创条数”是0占到的比例是58.8%。

移动互联时代对于“有质量新闻”的基本要求是：广度、深度、实时性。我们发现在移动应用中，虽然新闻信息的数量很庞大，但在质量上欠佳。此外，信息的趋同性也非常的大，这样人为搜寻信息的成本会增加不少。并且缺乏对移动用户习惯的关注度。传统媒体移动应用在信息更新方面和“实时”有一定的距离，传统媒体新闻应用在“零点”和“晚上9点”实施更新的比例分别是33%和42.6%。而网络媒体开发的新闻类APP的更新速度比较快，比例分别是52.9%和64.2%。无论是“定时推送”还是“定时更新”都和运营者的“运营”理念有着很大的关系，更需要技术的支持。目前，传统媒体APP的“运营”还没有深入人心，和传统的网络媒体比较，传统媒体高峰时段的更新速度有待提高，此外更新频率也在下降。

移动终端特点发掘不足，内容缺乏个性化。对UGC（user generated conten的缩写，即“用户生产内容”）的整合仅仅存在于12%的传统媒体新闻之中，也就是说传统媒体移动客户端的主要模式依然是使用“Push”方式。对UGC的整合可以有效的增强用户对应用的粘度，而许多媒体对此没有引起足够的重视。目前，只有一家客户端可以根据用户的浏览记录来推荐相应的新闻功能，因此个性化推荐还是比较空缺的。

在用户体验关注方面，呈现出“整体性缺失“状况。尽管目前APP开发的主要瓶颈已经不是技术，然而传统媒体的APP应用表现不太令人满意、特别是用户的友好性体验，比如：在字号选择、阅读模式以及夜间模式等方面还是比较欠缺的。举个例子，针对环境选择一项，笔者选取了188个传统媒体手机客户端，之后发现只有7家具有该功能，所占比例仅仅只有3.7%。

2 APP运营的方向

多款APP解决移动产品布局，而不是一款APP。此外，操作难度要降低，让用户掌握到更多的主动权。目前，以下几个因素和用户评价有着很大的关心：能不能对新闻进行分享、新闻界面是不是多媒体呈现、有没有新手指导界面、有没有新闻收藏功能、有没有栏目导航、放大内容是不是可以自动适应屏幕等。

结合社交，尽量满足用户的个性化阅读需要。这方面做得比较好的是Pinterest，其成功因素主要包括以下方面值得借鉴：瀑布流布局机制、高质量的用户群、注册即分享模式、视觉体验上冲击以及强制简化的互动等。

参考和结合local属性的本地化运营，争取给用户创造更大的价值。这方面做得比较好的有大众点评、财新网以及无线苏州等。使用大众点评可以在网上查看周围的餐饮，而无线苏州和财新网则做得更好。二者是“2012年中国新媒体30强”的上榜应用。“无线苏州”是由苏州广播总台打造的，属于新闻生活类城市应用客户端，其提供的信息也是多样的，囊括了：天气、公交、路况、资讯等方面的内容。而财新网是由财新传媒建立的，主要提供的服务包括基础金融信息服务、财经资讯等。其中财新网for iphone是专门为iphone用户制定的，这样用户就可以及时的获得到高品质的原创财经新闻，也可以随时的享受到专业的资讯服务。“无线苏州”和财新网代表了属性不同的用户，前者的属性是苏州本地（local），而后者则是集合了“无疆界”用户，只要这些用户并对财经资讯有极大的阅读兴趣。此外，在用户深度经营上也有很大的不同。从用户体验上角度来看，“无线苏州”具有跨平台注册功能，无需重新注册账号，也就是说可以使用腾讯微博、人人网、开心网、新浪微博等五种形式登陆，因此使用门槛比较低，不得不说这是建立在对用户心理的深度研究的基础上的。

3 结束语

App意义在于：

3.1 为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，使得第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道；

3.2 App的推广使用有利于宣传企业、树立企业形象，方便用户浏览新闻、增加用户数；

3.3 App的广泛应用让传统媒体不得不做出调整，笔者对传统媒体App应用的问题和方向进行了分析，希望对传统媒体的发展具有帮助意义。

参考文献：

[1]王蕾.逆势扩张的媒介发展之路――新媒体时代贵阳传统媒体发展状况分析[J].贵阳学院学报（社会科学版），2011（03）.

[2]邹明.凤凰新媒体的发展之路[J].中国广播，2010（07）.

[3]刘戈宇.新闻贵在发现 报道贵在创新――新媒体时代传统媒体如何应对新闻报道的挑战[J].新闻知识，2011（03）.