商业广告的好处范文第1篇

关键词：视觉冲击；信息传达；广告语

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0172-02

对于以传递商业信息为主要目的商业广告而言，信息传递的效率直接影响到其商业信息的宣传效果。能够把商家的信息完整快速的传达给消费者，是对优秀商业广告的基本要求。不能在有限的时间内把相关的商业信息传递给消费者，就不能称之为合格的商业广告设计作品。

商业广告面向的人群是来去匆匆、形形的消费者。实践证明，消费者对于商业广告的观看都是在极短时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告很少驻足细观。针对这种情况，如何把广告中所承载的商业信息更快更直观的传递给消费者就成为商业广告设计中的一个重中之重了。

经调查，消费者更容易接受秩序性强的事物。一些有次序并且相对简洁明了的事物，更容易引起人们的注意。在广告设计作品中，包含着各种设计元素：如图像、文字、色彩等。各种元素又由于各自承载的信息不同各司其职，同时又共同服务于一个共同的主题。若想使广告中的商业信息更好的传达给消费者，就要将这些设计元素秩序化，分清主次关系，分清最重要的信息元素是什么，其次、再次什么。商业广告所承载的各种信息不能不分主次的呈现在消费者面前。而要解决好商业广告中信息传达的关系就需要注意以下几点：

一、合理处理好广告作品中图像与图像之间的主次关系

图像是商业广告中不可缺少的设计元素，具有形象、具体、直观的特性，它能够更加形象地表现设计主题和创意，是商业广告设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。

通常，在一副商业广告作品中一般都会有若干个图像元素。这些图像元素分别承载了不同的商业信息。根据人比较容易接受有秩序的事物的特点，我们要对这些图像元素进行归纳整理。分清重要部分和次要部分，对其在视觉上进行主次分明的处理。力求将最主要的的商业信息首先传达给消费者，其次再将其他信息逐级递减的传达给消费者。

（一）通过改变各图像元素的大小来打造主次分明的图像信息传达

图像信息传达的主次关系是由其视觉冲击力来决定的，视觉冲击力强的图像必将首先吸引到观众的注意。因此，我们可以通过放大主要图像元素的面积来增加主打图形的冲击力，其他的图像的视觉冲击相应依次减弱。达到将图像元素的视觉冲击力逐级分层的效果。

（二）通过虚实对比来处理个图像元素的主次关系

近实远虚。对比强为实，对比弱为虚。由此，我们则可以依照商业广告中各信息元素的重要性的不同，来对其进行视觉上合理的安排，使其各元素形成层次分明的视觉冲击。使审美客体给予消费者清晰分明的信息刺激，利于消费者对广告本质内容的直观把握。

（三）依据大众的视觉流程规律来合理安排图像元素的位置关系

大众观察事物的习惯是由上至下、由左至右。由此可见，我们在安排图像元素的位置时，要把重要的元素放在左上方。这样更加有利于吸引消费者的注意。淡然事无定律，如果想要其他的特殊效果，亦可以将主要的图像元素放置在其他区域。

二、合理处理好文字之间的主次关系

文字是商业广告中不可缺少的构成要素，是对一件广告设计作品所传达意思的归纳和提示，起着画龙点睛的作用，它能够更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想理念，传递商家的信息。

在商业广告中，一般都会有多种含有不同信息的文字元素。而只有依据观众的视觉观察特点，合理的处理好这些文字元素的主次关系，才能使广告设计作品具有节奏和韵律，更好地传达作品所需传达的内容。

（一）要合理的安排好不同段落文字之间的秩序关系

不同段落的文字承载着不同的商业信息，对于这些商业信息，商家也不是要不分主次一股脑儿的传递给消费者。其也是有重要次要之分的。这些不同段落的文字包含有标题、引语、简介、联系方式等等。要根据重要性来安排这些文字的主次关系。加强重要的文字元素的视觉冲击力，合理有序的减小次要元素的视觉冲击，最终达到规范有序的信息传达。承载的信息越重要，其图形图像元素的视觉冲击力就越强。

（二）恰当处理好同一段落文字中的主次关系

在同一段落中的文字之间，也有着层次分明的关系。可谓整体中包含着局部，局部中又存在着整体。例如：在“我喜欢你”这句话中，是“我”重要。还是“喜欢”和“你”重要。一旦确定其的主次关系，那就要从视觉表达上做相应的处理了。最终给予这段文字层次分明的关系，更加符合“易视”“易记”的特点。

（三）充分重视字体在文字主次关系中的作用

字体在商业广告的宣传上可谓至关重要。字体变化是在视觉上区分同一段落和不同段落之间文字元素的重要手段，也是文字元素之间节奏感、韵律感和次序感形成的重要条件。例如，在商业广告中比较重要的标题都会使用较为粗壮的字体，这是增强其视觉冲击力的需要，就算在某些时候因特殊的设计要求使用较为清秀细致的字体，那也必定会将其字号放大，以使其视觉冲击力不减。

三、恰当处理好文字元素与图像元素之间的关系

在商业广告中图像元素和文字元素都是同等重要的。二者的主次关系可谓极其微妙。二者不是孤立存在的，是互相依存的关系。在商业广告中，文字元素和图像元素都是相互组合，成组存在的。这样就减少了作品中信息元素的层次，使作品在视觉上更加的简洁明了，利于消费者的观察。

另外，为了使消费者更好的领略商业广告的主要内容，设计者必须选用大小适当的文字（字号）。文字太大或者对比太强，必然喧宾夺主，干扰了主题画面的视觉传达作用，反之文字太小，不利于突出设计思想，降低公众对作品主题的摄取。所以合适的字号是设计者控制整个画面层次、详略的关键。

四、充分运用色彩对于信息传达的作用

色彩的运用得宜也是商业广告设计中相当重要的一环。消费者对商业广告作品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对广告作品的注意力，比如鲜艳、明快、对比强的色彩较暗淡、破碎、对比弱的色彩组合会更加的吸引观众，这就要求我们在设计时注意以下几点：

1.在色彩配置和色彩组调设计中，要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比等等，充分利用色彩的这些对比关系来划分设计中各元素的视觉直观性，使其有次序的传达到消费者眼中，利于消费者对于广告所承载的信息的接受。

2.作品的色彩要有明确的主色调。主色调的确立能够将广告设计的主题在第一时间清晰的传达给消费者，使消费者能在最短的时间内对于该广告的主题有一个直观的认识，从而加强消费者对于广告继续观察下去的兴趣。

五、尽可能将广告语进行精简、提炼

广告语是商业广告的中最为主要的部分之一，也是商业广告中起画龙点睛作用的元素。一句简洁精炼的广告语能在第一时间将广告的主题告诉观众。这样做为消费者更快、更好的领会广告的主题提供了最有力的条件。观众的注意力是有限的，不可能同时去观察多个视觉元素。只有通过我们对于广告中诸元素视觉冲击力的秩序化处理，促使其先观察一点，之后在观察另一点，这样依次下去，使消费者更容易领会广告中的内容。一句简洁精炼的广告语可以为信息元素的传达起到龙头作用。使广告中不同信息元素之间的节奏感、韵律感和秩序感得到加强。使之更加符合消费者对于商业广告的观察习惯。

综上所述一副在信息传达上有着良好秩序感的商业广告作品，能带给观众清晰明了、层次分明的信息刺激。使其能够更好地领会广告中的主题和内容，有利于商业广告的宣传作用。在安排处理商业广告中各信息元素之间的关系时，不仅要在视觉上处理好各视觉元素之间整体与局部，局部与局部之间的主次关系，使其在视觉审美上主次分明、层次清晰，更要从广告创意和文字语义的层面出发，通过更好的情感元素来打动和感染观众，从而增强商业广告信息传达的节奏感和韵律感。

商业广告的好处范文第2篇

[关键词]商业广告骗术治理

商业广告骗术是指利用广告故意使公众对其商品或服务产生错误认识从而获取非法利润的宣传手段和方法。商业广告骗术就是广告与骗术结合，是以广告形式对受众（消费者）进行欺骗的不正当手段和方法，可以说是“阳光下”的欺诈。

一、商业广告骗术的特征

（一）商业广告骗术利用媒体多样化

通过媒体传播是商业广告骗术最本质的特征。当今，媒介资源的丰富和传媒技术手段的进步在方便、快捷地满足人们信息需求的同时，也为商业广告骗术提供了可乘之机，使其借以利用的媒体也呈多样化特点：一是通过电视、报纸、广播、杂志等大众媒体；二是在户外到处张贴或刷制；三是通过印刷劣质地小传单、小册子、小卡片等随处散发；四是通过互联网进行传播；五是通过手机短信发送虚假信息。

（二）商业广告骗术的受害者人数众多且分布范围分散

商业广告骗术的这一特征是紧承商业广告骗术的传播形式而来的。通过上面可知，商业广告骗术作为骗术的一种特殊表现形式，它跳出了一对一的传播模式，通过媒体（特别是大众传播媒体）传播是其最本质的特征，而媒体自身的受众人数多、传播范围广的特点，决定了商业广告骗术的受害者就具有人数众多且分布范围分散的特点。

（三）商业广告骗术的受害者身份具双重性

商业广告骗术的可能受害者包括消费者、广告经营者、者和广告监管部门：商业广告骗术的肆虐会严重侵害消费者的合法权益、破坏广告行业市场秩序、降低监管部门的威信，进而损害以上各主体的利益。而另一方面，以上各主体面对商业广告骗术时的不作为姿态又会使他们的身份发生对立性转移，即从受害者成为商业广告骗术帮凶，致使更多人的权益受到损害。商业广告骗术受害者身份的这种双重性，极大的纵容了商业广告骗术实施者，因为受害者主体的不作为极大地降低了商业广告骗术的违法成本：骗了也白骗！

（四）商业广告骗术的表现形式纷呈

商业广告骗术五花八门，令人防不胜防。一是广告主不具备合法主体资格而广告，即广告主没有取得《营业执照》或相关许可证；二是广告中的商品是国家禁止的、严格控制的，不能作为商品（如大熊猫）或一般商品（如品）而做广告；三是未经事前审查而广告；四是利用不合法的广告形式，如以新闻报道形式广告；五是以虚假广告形式广告，即广告中对商品或服务的介绍与客观事实不符；六是以误导消费者达到欺骗目的的广告，如玩弄文字游戏、利用消费者知识和经验的不足故意使用一些专业数据或术语；七是保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是使用社会公众人物以消费者、患者、专家的身份，向受众介绍、推荐商品服务或者商品服务的优点、特点、性能、效果等；八是通过医疗广告宣传对癌症、乙肝、艾滋病等各种疑难疾病保证治愈。

（五）商业广告骗术侵入领域多

在巨大经济利益的驱动下，商业广告骗术几乎无孔不入，广泛渗透在各种类型的广告中。可以说只要是存在广告的社会领域都不同程度的存在商业广告骗术的影子。另一方面，从我国的广告市场情形来看，医药、医疗辅助用品、保健食品、化妆品等行业是广告肆虐的重灾区：北京市广告监测中心2005年1月份对北京地区23套电视节目、7套广播节目、5家网站、13家报纸进行了监测，其间广告总量为135093条，监控到1656条涉嫌违法广告，其中医药和医疗用品类与医疗服务类是违规广告的主角。

二、商业广告骗术的治理

“治病救人”要“对症下药”，商业广告骗术就是广告市场这个有机体上的疾病，要想治理商业广告骗术，使广告市场实现良性运作，需要以商业广告骗术产生的原因为切入点，从广告监管、广告者、行业自律以及消费者等几个方面入手。

其治理模式见图5.1：

图5.1对商业广告骗术的多维治理

（一）从广告主入手

广告主是商业广告骗术的始作俑者，也是商业广告骗术施“骗”过程的总导演。因此，广告主遵纪守法、诚信经营才是治理商业广告骗术的标本兼治之举。广告主可以从以下几个方面加强自身建设：

（1）树立正确的竞争观念

社会主义市场经济是自由竞争、平等竞争的经济。市场经济条件下，各个广告主是独立的市场竞争主体，他们在同其他同类产品的生产者进行竞争的过程中要遵守自由、平等和正当的竞争原则，要坚决摒弃那些不正的竞争手段，并在自己的合法权益受到侵害时，坚决同那些采取不正当竞争手段的竞争者进行斗争。

（2）树立良好的守法意识

社会主义市场经济是法治经济。法治规范性是市场经济的内在属性，这种属性要求参与市场竞争的各个经济主体要遵守国家规范经济秩序和调整竞争关系的的法律、法规。这既是对各广告主市场行为的约束，使他们在法律法规的框架内合法经营；同时更是对各广告益的保障：通过对违法广告主的制裁为合法经营者提供一个良好、有序的竞争环境。

（3）加强行业自律

随着经济的发展和竞争的加剧，良好的企业形象在企业发展中的作用正越来越大。那些以广告骗术为不正当竞争手段的广告主或许能够获得一时之利，但从长远来看，这样的广告主将势必遭到消费者的唾弃和市场的淘汰。因此，在行业内部掀起加强行业自律，鄙视失信和欺诈的风尚，使自己教育自己，自己规范自己，将成为广告主获得长远发展和杜绝广告骗术的不二之举。

（二）从消费者入手

（1）加强对消费者的广告法制教育

对消费者要进行《广告法》、《反不正当竞争法》、和《消费者权益保护法》等法律知识的宣传普及，提高消费者的识别能力和法律意识，能够对广告介绍的商品和服务做出较准确的判断，提高自我保护能力；另一方面，增强消费者维护自身合法权益的意识，使消费者学会用、敢于用法律手段来维护自身利益，对商业广告骗术绝不姑息，避免受害者增多。

（2）提高消费者的维权意识

要提高消费者的维权意识，特别是改变消费者面对侵权诉讼的冷漠态度，可以考虑引进在欧美盛行的“集团诉讼”制度。在美国受商业广告骗术欺骗了的消费者不需要每个人都，只要一人赢了官司，这个判决就适用于所有的该商业广告骗术欺骗的消费者，可以获得同样数额的赔偿。

（3）建设消费者知悉广告监管信息的渠道

建立消费信息强制披露制度。即政府要以法律手段干预市场经济主体的日常经济活动，促使信息优势方向信息弱势方强制披露有关必要信息，以便使社会上的公共信息得到满足，从而让消费者做出正确的消费选择。信息的传播有利于人们在掌握信息之后，通过理性选择，做出正确的决定。

（三）从传播媒体入手

媒体是广告信息的“把关人”，负责对广告信息的过滤和把关。对媒体中介的利用是商业广告骗术不同于一般骗术的本质特征，因此，如果媒体能够很好肩负起“把关人”责任，像抓新闻一样抓广告，就可以切断商业广告骗术作用于消费者的路径。

（1）加强媒体从业者的职业素质教育

市场经济形势下，新闻媒体追求广告经济效益无可厚非，但是新闻媒体的广告宣传并非单纯意义上的经济行为。借助大众媒体的广告，除了具有引导消费、介绍产品、传递信息等功能外，还应具有导向性、思想性和审美性等特征。因为广告宣传能够对人的行为方式、思想观念、价值取向等产生一定的影响，发挥一定的教化作用。尤其是医药广告事关人民群众的生命安全和切身利益，新闻媒体是党和政府的喉舌，是大众传播载体，在讲求其经济效益的同时，更应该讲求其社会效益，对违法医药广告和虚假广告的宣传一定要强调“守土有责”，要“象抓新闻一样抓广告”。新闻媒介“像抓新闻一样抓广告”最终一定要落实到媒体从业者身上，因此加强媒体从业者的职业素质教育至关重要。（2）严厉追究媒体的连带责任

过去由于工商部门的行政处罚对象是单位，许多媒体根本不在乎。现在有些地方对媒体违法广告的处罚已经由以前单纯的处罚单位，改为对媒体和单位实行“双罚制”，既对媒体处以罚款，同时也对相关责任人进行处罚。如广东省就规定先由单位对相关媒体相关责任人的处理，对拒不改正的则由其上级主管部门（如新闻出版局）追究其领导责任；对仍旧不改的，将给予相应的党纪政纪处分；对给消费者造成损失或人身伤害的，将按法律法规规定移送司法机关。这就使得媒体单位的相应责任人看到了虚假违法广告的后果，因此都非常谨慎并认真审查每一条广告。

（四）从监管部门入手

加强广告法制建设是有效治理商业广告骗术的主要途径。完善的广告立法是打击商业广告骗术行为的前提，它使企图实施商业广告骗术的违法犯罪分子无机可乘、无漏洞可钻，严厉的制裁措施使其望而却步，同时也使广告执法机关有法可依，有据可循。执法机关的执法人员业务素质强，执法中以事实为根据，以法律为准绳，秉公执法，不枉不纵是防治商业广告骗术的关键。增强广告主、广告经营者、广告者的法律意识和守法观念，真正树立起法律在其心目中至高无上的权威，是防治商业广告骗术的根本。

对症下药方能药到病除。根据商业广告骗术的特征，从广告主、消费者、传播媒体、监管部门等方面入手，完善广告法律法规、健全广告执法体系，增大广告主、广告经营者和广告者的违法成本，挤压其非法获利空间，甚至使其获利为负值，将大大消除商业广告骗术的发生。

参考文献

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[2]苏显龙，治理虚假广告出路在于完善监管模式．人民日报，2004，8，30

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[9]闫浩，治理虚假广告法律对策之我见.工商行政管理，2005，3

商业广告的好处范文第3篇

1.以三资作为龙头。国外企业使用商业函件比较多，商函这种媒体比较容易让他们接受。首先应该积极发展国内的三资企业来使用商业函件业务，通过他们使用后成功的事例来带动国内企业选择使用商函这种广告媒体。

2.以个体工商户、新产品生产企业、开发企业、出版社、报社等单位作为重点。这些单位有许多的产品需要推销出去，邮政商函可以帮他们策划、设计产品推销方案，与回购订单结合起来，提高回函率和交易的成功率，

3.以商业企业(如百货、批发商店、医药商店等)作为依托。这类企业面向广大的消费群体，通过他们的成功使用可以提高商函的知名度，扩大商函媒体面。

4.以在各种宣传媒体上做广告及派出大量营销人员推销产品的企业作为切入点。这类企业有大量的推销员，每年要花费大量的业务宣传和广告费用，应通过向他们宣传商函媒体的成功事例，宣传商函媒体的特点和优势，帮助他们将产品销售出去，帮助他们提高企业效益。

二、灵活营销，促进商业函件业务快速发展

1.产品策略

产品策略是商业函件业务发展的核心，根据用户不同的需求开发出适销对路的商函产品。

针对市场的供求状况，大力发展促销类、推销型的商业函件，帮助需要推销产品的企业收回订单，将产品销售出去;面向广大消费者，大力发展宣传企业形象、公益性广告等促销类、宣传型商函和明信片，如晋江局根据当地特色，与当地乡镇政府联系，推出了安海风光明信片、陈埭著名企业明信片、英林服装名牌企业明信片等，起到了成片开发市场的效果;面向广大电器、汽配等厂家，大力发展产品质量反馈卡，为这类企业做好售后服务工作;积极探索发展礼仪贺卡类商业函件，如生日贺卡、教师节贺卡等;千方百计发展各类型的对帐单业务，包括电信费用对帐单、、保险等部门的对帐单业务等等;大力发展邮送广告业务。同时，还可依托主业发展回音卡、回执寄送等业务。惠安局通过开展“多说一句话”活动，使得100%的包裹和大部分汇款都办理了回音卡。

2.促销策略

促销活动的重点要放在上门营销上，立足点应放在帮助用户使用商函业务能带来的好处，帮助用户提高商函回函率，将产品推销出去。如顺昌局通过帮助“顺心面包房”出主意，提出以邮资广告明信片作为其销售优惠卡，结果用户使用后日营业额比以往提高了40%;晋江局帮助“勿忘我婚纱摄影店”策划使用商业函件提高知名度，取得很好的效果，用户表示还要不断使用商函业务。在上门营销时，可以将使用商函取得较好效果的事例汇编成册作为活生生的例子来进行宣传介绍，通过比较，鼓励用户试用商业函件业务。

3.渠道策略

重视委代办业务的。商函广告业务处于启动阶段，与其它广告公司相比，在经营广告业务上差距较大，因此如果仅仅依靠自身的力量，是很难实现商函业务快速发展的。商函业务的发展还应该依靠社会委代办力量，委代办可以有两种。第一，聘请当地的乡镇领导或有活动能力的干部群众作为社会营销员，通过他们熟悉当地情况的特点来协助发展商函业务;第二，通过与社会广告公司合作，联合发展商函广告媒体，邮政主要赚邮资，广告策划费、制作费等让利于社会广告公司。

由政府部门出面，采取“政府搭台，唱戏”的办法来推动商业函件业务的发展。如通过经贸委等部门召开企业厂长、经理座谈会介绍商函广告企业明信片等业务，让各企业了解商函，使用商函，进而离不开商函。南平市邮政局在全市500人参加的企业厂长、经理座谈会上介绍商业函件、明信片等业务，取得了良好的效果。

4.价格策略

加快商函业务的发展，关键在于培育业务市场，尤其是大用户市场。因此，应该采取“低门槛”的资费政策或先免费试用一两次的办法，树立几个营销典型事例，形成营销过程中有说服力的事实依据，以说服更多的商家使用商业函件。优惠政策方面，可以在国家邮政局规定的范围内灵活掌握，可以根据交寄量的大小采取梯形定价。同时，在业务发展过程中还要用好、用活、用足国家规定的商函业务发展代办酬金政策，保证商函业务稳步发展。

三、商函发展过程中应该处理好几个关系

1.处理好加快商函发展与邮政多元化发展及发展其它邮政重点业务的关系。在发展过程中，不应该为发展商业信函业务而人为地削弱邮政、集邮、速递等其它重点业务的发展，应该在加大、加快有利可图的邮政重点业务发展的同时，加大发展邮政商业函件的力度，动态地使商函在邮政业务中的比重得到不断提高。

2.处理好推销型商函与其它类型商函发展的关系。目前，应该将产品推销型商函作为发展重点，因为推销型商函发展得好将会有大量的回头客。促销时应该立足于帮用户策划商函广告促销活动，让用户使用一次后会不断地使用商函业务。但在发展过程中，各地还应根据各地特色发展适合当地市场需求的商函业务，如产品质量反馈卡、明信片、对帐单等等，促进其它类型商函业务的开发。

3.处理好投入与产出的关系。目前，商函的发展还处于市场培育阶段，处于投入期，在发展过程中不能急功近利，应该从战略发展、长远发展的高度来看待商函业务的发展。只要持之以恒，一个一个企业宣传，商函业务就会逐渐形成规模，就会给邮政企业带来较高回报，就会在邮政业务中占据举足轻重的地位。

4.处理好企业利益与用户利益的关系。在商函业务的发展过程中一定要注重用户利益的保护，应该将用户利益置于第一位，只有用户的利益得到保证，需求得到满足，企业形象上去了，邮政企业的利益才可能会体现出来。

商业广告的好处范文第4篇

一、坚持学习，努力提高自身的工作水平和能力。

为了适应新形势的发展和新的岗位工作需要，我始终坚持理论学习，虽然工作繁忙，但仍然处理好工作与学习的矛盾。一是加强政治理论修养，认真学习党的路线、方针和政策，提高了理论水平和政治敏锐度，坚定了政治方向，始终和党中央在思想上、政治上、工作上保持高度的一致性。二是强化业务知识修养，通过对业务知识的学习，能比较全面的掌握了本职岗位工作的专业理论和管理知识，较为熟悉本科工作程序并指导、组织开展各项业务工作；

三是勤奋敬业，增强组织协调能力。锻炼提高自己的表达能力，对全盘工作能做到统筹考虑，思路清晰，条理清楚，协调有方，落到实处；能组织并主持召开各类会议，组织领导能力得到提高。在实践中能独立组织指导开展各项工作，注重充分调动科室干部的积极因素，并使他们发挥各自的主观能动性，创造性地开展工作。四是注重自身的德行修养，勤奋从政，尽职尽责，做到事事、处处为人表率，身体力行。坚持以以身作则、为人正派、宽厚实在、廉洁自律要求自己，低调做事，高风格做人，以高尚的道德情操使人信服。

二、 努力干好本职工作

一是依法规范广告经营主体。严把广告经营登记关，全面规范登记、验证工作，一年来我们对全市78家广告经营单位进行了广告经营资格备案制审查，对全市21家事业性广告经营单位进行了一次全面清理检查。督促广告经营单位建立健全了广告承接登记、审核、档案管理等经营制度，从而使广告管理制度进一步规范，促进了媒体广告的健康发展。同时对207家广告经营单位进行了年度广告经营资格检查，做到了尽可能地掌握我市所有广告经营单位的经营状况，有效地对广告经营单位实施监管。

二是加强户外广告登记管理。户外广告是广告的主要形式之一，全市共有户外广告经营单位200多户。为规范该广告形式的和制作，落实《户外广告登记管理规定》，我们着重在户外广告登记、户外广告检查、查处方面加大力度。同时为配合“文明城市”创建工作，今年我们对城区户外烟草广告进行了清理，全面提高我市户外公益广告标准和水平，积极推进精神文明建设，展示我市对外良好的城市形象，为建设文明、和谐、魅力、文化__贡献一份力量。

三是虚假违法广告专项整治工作收效显著。为贯彻落实国务院办公厅、国家工商总局等部门关于打击虚假违法广告专项行动的通知精神，按照山东省工商局的总体安排，__市各级工商机关围绕着广告整治中心，突出重点，加大执法力度，继续深入开展了以医疗、药品、保健食品为重心的虚假违法广告专项行动，一年来全市共查处各类广告违法案件300余起，严厉打击了虚假违法广告行为，保护了消费者的利益，全市广告市场秩序有了一定程度的好转。

四是积极开展驰名商标和著名商标争创工作。积极为企业服务，推进商标战略，进一步提高商标运用水平，着力发展壮大驰名商标队伍，是我们服务于全市经济社会又好又快发展的一项重要举措。截至目前，我市拥有注册商标10265件，“中国驰名商标”10件，“山东省著名商标”90件。

五是深入开展“保护注册商标专用权行动”。

突出执法核心先后积极组织开展了20__年“保护知识产权宣传周”活动、保护奥林匹克标志专有权集中整治行动、农业生产资料市场专项整治行动等多次保护商标专用权专项执法行动。一年来全市共查办各类商标案件118

件，没收侵权物品42吨，侵权商标标识4192（套）个，罚款72.43万元。

六是培育农业品牌，推进“商标富农”战略实施。积极做好农产品商标和地理标志的注册与保护，积极推进“商标富农”战略实施，促进农民增收。

商业广告的好处范文第5篇

［关键词］ 《非诚勿扰》； 电影植入广告； 问题； 对策。

《非诚勿扰》是国内著名导演冯小刚拍摄的爱情题材系列电影，因其幽默的风格和独特的剧情设计而获得了巨大的成功，其中 《非诚勿扰》第二部更是在上映第三天的时候即票房过亿，而该影片中的电影植入广告收入也达到了几千万。《非诚勿扰》系列电影是国内电影植入广告商业运作的成功案例，对中国今后商业广告产业的发展无疑也具有示范作用。

一、电影植入广告概述。

（ 一） 电影植入广告的界定。

在信息时代中，人们无时无刻不在接受着来自方方面面的信息，海量的信息使人们不可避免地产生消极和抵触情绪，而这也正是目前商业广告产业发展的瓶颈。如何发掘新的商业广告渠道，如何寻找适合现代社会需要的新的商业广告载体，成为所有广告从业人员所面临的课题，在这种大背景下，电影植入广告便应运而生。电影植入广告是指将某种产品或者服务的标识性符号有选择地融入电影的剧情之中，通过电影台词、道具、场景等多种元素将产品或者服务展现在观众面前，使观众在不知不觉中接受商业信息的内容，进而达到商业广告宣传的目的。以电影《非诚勿扰》为例，随着剧情的展开和推进，海南航空公司、清华同方电脑、奔驰汽车、招商银行信用卡、威士忌酒以及摩托罗拉手机等相继出现在观众的视野中，使观众在欣赏电影的同时也加深了电影植入广告中产品或者服务的印象，起到了良好的广告宣传作用。

电影植入广告具有传统商业广告所不具备的优势，它能够积极地融入电影艺术之中，并成为电影剧情的一部分，以相对隐匿的方式对产品或者服务进行商业宣传，摆脱了传统商业广告直白、单调、机械的营销模式。当观众已经厌倦了大量的商业广告侵占自己时间和精力之时，这种全新的商业广告传播理念和营销方式给广大影视观众耳目一新的感觉，让电影观众在非抵触的状态下自然地接受广告所传达的信息，这种传播效果往往是传统商业广告所达不到的。因此，电影植入广告能够在观众欣赏影视作品和商业广告宣传之间找到一个很好的平衡点，它具有隐匿性的特点，既不会影响电影作品的艺术性和整体性，也可以较好地完成宣传产品或服务的推广任务。随着电影产业规模的不断扩大以及电影商业运营模式的不断成熟，电影植入广告越来越受到了各类企业的青睐，并逐渐演化成为现代商业广告的主流形式之一，对商业广告产业的发展也起到了一定的导向作用。

（ 二） 电影植入广告的表现形式。

第一，电影道具广告植入。电影道具的广告植入是指将某种特定的产品刻意作为剧情发展中的相关道具，并通过镜头特写、反复播放等方式使观众对该产品或者品牌留下深刻印象。在电影 《非诚勿扰》中，以电影道具的形式进行商业广告宣传的产品有很多，例如，清华同方电脑、摩托罗拉手机和奔驰汽车等。在电影的开始阶段，男主人公秦奋在婚恋网站上征婚广告，刻意地突出了清华同方牌笔记本电脑的标志，此时笔记本所起到的不仅仅是一个电影道具的作用，而且还起到了宣传清华同方品牌的作用，这就是电影道具植入广告的典型表现。在电影的后半部分，秦奋和邬桑在车里进行对话，镜头却对准了带有斯巴鲁标志的车载卫星定位器，通过镜头的定位和特写，斯巴鲁这一品牌在不知不觉中被广大电影观众所熟悉和认知。

电影道具广告植入是一种最为原始和广泛的电影植入广告形式，它能够在电影剧情的发展过程中，以较为直接的方式把特定的产品或服务展现在观众眼前，表达的效果也是自然和流畅的，同时也具有良好的商业广告宣传作用。再例如，影片中也多次出现了奔驰汽车的镜头，当秦奋开车接梁笑笑回家的时候，以镜头特写的方式展示了奔驰汽车的标志。梁笑笑和芒果一起开车去吃饭，当汽车停在饭店门口的时候，镜头又给了奔驰标志一个长达五秒钟的特写。

在召开拍卖会之前，参加会议的嘉宾相继入场，而他们所驾驶的也都是奔驰汽车。可见，奔驰汽车作为一个电影道具，不仅起到了品牌推广的作用，还充分展示了奔驰汽车较为高端的消费定位，在一定程度上，也体现了奔驰汽车公司的企业文化，这种全方位的宣传效果是传统的商业广告所难以企及的。

第二，电影场景广告植入。电影场景广告植入相对于电影道具广告植入具有一定的抽象性，其所宣传的往往是某种特定的服务，通过营造剧情所需要的场景的方式来展示某种相关的品牌或服务。例如，在电影 《非诚勿扰》中，有一个典型的场景就是海南航空公司的客机机舱，当秦奋等人进入机舱的时候，梁笑笑以及其他身着海南航空公司空姐服装的空乘人员热情地对乘客进行问候，并在飞行过程中为乘客提供各种周到的服务。通过这些场景的展示，观众不知不觉地就会对海南航空公司产生一份好感，而这种好感会极大地影响今后选择航班时的消费行为。海南航空公司通过贺岁电影这一载体，成功地实施了自己的品牌推广战略，提升了公司的企业形象和知名度，从此，海南航空公司专业、热情、周到的服务理念更加深入人心。《非诚勿扰》这部电影的主题是爱情，那么剧情中自然少不了唯美的影视背景，导演将这一背景定位在了杭州的西溪湿地，西溪湿地较好地展示了江南水乡的独特魅力。当秦奋坐着小船游览西溪湿地的时候，导游小姐热情地为他介绍西溪湿地的人文地理情况，相继提到了杭州的有关路名、景点方位、文化习俗等，使观众不经意间了解和熟悉了杭州的风土人情，在某种程度上来讲，这些影视情节就是杭州的一部城市宣传片。

第三，电影对白广告植入。电影对白广告植入是指在演员们的对话中加入有关产品或者服务的相关信息，以言语的形式向观众传达相关产品或者服务的质量和品质等。

在电影 《非诚勿扰》的对白中有不少广告的植入，这些对白广告植入往往以诙谐幽默的台词为载体，通过演员们的精彩表演将特定的产品或者服务信息传达给了广大观众。

例如，秦奋和梁笑笑去某处住宿，第二天早上突然有人敲门，打开门之后，一个送快递的工作人员说： “您好，这是您先生在淘宝网上订购的轮椅。”显然，这是导演刻意安排进去的电影对白广告，而淘宝网作为全国最大的网络购物网站此时出现在剧情中确实也符合故事的发展需要，可谓是商业广告和影视艺术的双赢。还有，在影片的后半部分，当秦奋与梁笑笑讨论结婚后的权利时，梁笑笑幽默地说“打麻将是可以的，但是牌友我得审查一下，看电视也是可以的，但是不许看 《非诚勿扰》”。众所周知，《非诚勿扰》

是江苏卫视举办的一个知名度非常高的相亲类节目，此时，将该电视节目加入到对白中，既增加了台词的幽默感，同时又给电视节目 《非诚勿扰》做了商业广告。通过电影对白的形式加入商业广告属于层次比较高的营销模式，既没有影响影视作品的艺术价值，又达到了很好的产品推广效果，因此，电影对白广告植入可能是今后电影植入广告发展的主流趋势。

二、现阶段电影植入广告所存在的问题。

一是电影中被植入的广告过多。目前，电影制作往往追求大投资、大制作，为了减轻资金压力，很多导演和制片人倾向于选择通过植入广告的方式来获得额外的收入。

但是，在电影中植入广告一定要有限度，否则，过度地追求广告费用会严重影响电影作品的艺术价值。据不完全统计，在电影 《非诚勿扰》中总共出现了二十多个广告，其广告收入达到了几千万。尽管电影植入广告带来了丰厚的资金收入，但是过多的广告会造成剧情的不连贯，降低了电影作品的品位和价值。电影植入广告最为显著的特点就是隐性，应当通过间接的方式把产品的功能和品质展现出来，这也是电影植入广告同传统商业广告最大的不同之处。

在电影中 《非诚勿扰》有些广告的植入做的恰到好处，但也有一些广告的植入显得不尽合理。例如，在秦奋在网络上征婚广告的时候，镜头刻意定位在清华同方电脑的商标上，而且进行了滞留和放大处理，这一点就略显呆板和机械，让观众很容易就能够觉察出这是一个显而易见的广告行为。

二是电影植入广告与剧情不相符。好的电影植入广告应该与电影的剧情完美地融合在一起，甚至能够更好地为电影的主题服务，给人一种广告和电影浑然一体的感觉。

目前，很多电影中所植入的广告单纯地追求商业利益，对广告的植入技巧重视不足，从而使得广告的植入不能迎合剧情的发展，有时甚至会与电影所要表达的主题相矛盾。

在电影 《非诚勿扰》中，秦奋、梁笑笑等人去饭店吃饭，此时却突然插入了某人寿保险的广告，有些让观众感到意外。因为剧情的发展与人寿保险并不存在太多的关联，所以生硬地加入这一广告很容易让人产生反感，严重影响了影片的观赏性。

三是电影植入广告的艺术处理不足。电影植入广告是一门技术，同时也是一门艺术，一个好的电影植入广告不但能够很好地反映出产品或者服务的优良品质，给观众留下深刻的印象，而且还能够给观众带来一定的美感。现阶段，大量的电影植入广告开始出现，但是不少导演往往对电影植入广告的艺术处理还不够重视，这就极易导致被植入的广告表现形式过于明显，并且无法很好地同电影剧情相融合。在很多情况下，商业广告只是被生硬地添加到了影片之中，缺乏必要的艺术处理，让观众非常不适应，难以对特定的产品或者服务产生好感，使得广告的推广效果在很大程度上被削弱，而这与商业广告的最终价值追求是背道而驰的。

三、我国发展电影植入广告的若干对策。

首先，要合理把握电影植入广告的数量。应该正确认识植入广告与电影之间的关系，严格把握电影植入广告的数量和质量，植入广告是为电影服务的，而不是电影为植入广告服务，只有正确认识和理解两者之间的主次关系，才能够真正发挥电影植入广告的商业价值。电影导演和制片人不能单纯地追求广告费收入，而是将重点放在植入广告的植入技巧方面，通过艺术的手法将广告美化，并使之更好地与电影剧情融为一体。电影植入广告必须尽量符合电影所要表达的主题，而不能不加选择地进行广告植入，应该巧妙地选择广告的植入点，既要藏，又要露，藏要藏得恰到好处，露要露得合理充分。例如，在电影 《非诚勿扰》中有关海南航空公司的广告宣传就做得合情合理，较好地将海南航空的服务理念体现了出来。电影植入广告的效果直接取决于影片的质量，因此，只有正确处理影片和广告之间的关系，使二者和谐共存，相互依赖，相互促进，才能够从根本上达到推广特定商品和服务的最终目标。

其次，要完善相关的广告法律法规，积极引导广告产业的发展。在我国，电影植入广告起步较晚，缺少相关法律法规的必要约束和管制，这将严重影响我国商业广告产业的长远健康发展，对电影产业的发展也产生了巨大的阻碍作用。例如，一些电影制片人为了追求经济利益，将烟草广告和违禁药品广告植入到电影作品之中，产生了恶劣的社会影响。我国相关立法部门应当积极开展广泛的社会调研，充分了解目前我国电影植入广告的发展状况，并认真研究其中存在的问题，尽快制定出符合我国基本国情的商业广告法律法规，有效地规范和引导商业广告营销行为。

对电影中出现的非法广告、虚假广告等进行严厉打击，为中国电影植入广告的发展营造一个良好的市场环境。

［参考文献］。

［1］李军林。 植入式影视广告的法律思考［J］。 中国广告，2008（04） .